gl07经济学背景知识3.4-消费者行为之幸福方程式

幸福方程式之为什么丹麦最幸福
一、幸福定义
美国《独立宣言》中写到，“人人生而平等，造物者赋予他们若干不可剥夺的权利，其中包括生命权、自由权和追求幸福的权利。

……
幸福是一种权利，也是人们的人生终极目标。

那么，什么是幸福呢，不同的人有不同的回答。

幸福定义：一种持续时间较长的对现有生活的满足感，并希望保持现有状态的稳定心情。

幸福是一种主观感受，但是又与客观因素密切相关，它的发展变化表现为个体的特殊性，但它又在社会成长中遵循着普遍的客观规律，它既受内部因素影响，又受外部因素制约，涉及自然、社会、心理等方方面面
二、幸福要素
（一）为什么丹麦最幸福
2016年 3月16日，联合国在美国纽约发布了2016年全球最幸福国家排名，联合国自2011年邀请成员国来做幸福指数研究报告，这也是第四年联合国公布幸福指数报告，第一次是在2012年，第二次在2013年，第三次在2015年发布全球幸福指数报告。

除2015年瑞士排名第一外，其他年度最幸福的国家均为丹麦。

2016年全球最幸福的10个国家依次为：丹麦、瑞士、冰岛、挪威、芬兰、加拿大、荷兰、新西兰、澳大利亚、瑞典
美国第十三。

排行榜上157个国家，中国居第83位。

排在最后的是非洲国家布隆迪，叙利亚倒数第二。

1、评价标准比较复杂。

幸福指数报告由纽约哥伦比亚大学地球研究所实施调查，数据主要来自盖洛普全球民意数据，对157个国家进行数据采集，考核指标是一系列非常复杂的标准，包括如人均生产总值、健康期望寿命、生活品质、收入、社会支持等。

报告中排名前13名国家几乎没有变化，只是名次有所调整。

2、丹麦最幸福。

排名前20位国家依次为：丹麦、瑞士、冰岛、挪威、芬兰、加拿大、荷兰、新西兰、澳大利亚、瑞典、以色列、哥斯达黎加、美国、奥地利、墨西哥、巴西、卢森堡、爱尔兰、比利时、阿联酋。

其中西欧小国家在前十位中占七个。

排名靠后的几个国家为阿富汗153位，叙利亚156位，幸福度最低的国家为多哥、布隆迪、贝宁、卢旺达、布基纳法索、科特迪瓦、几内亚、乍得。

最不幸福的国家集中非洲撒哈拉以南，接近零纬度线贫穷地区。

其中排名增幅最大的国家有尼加拉瓜、津巴布韦。

排名跌幅最大的国家是希腊、其次是埃及、意大利和沙特阿拉伯。

为什么丹麦人非常幸福呢？
（1）、丹麦人均收入高，丹麦人均国内生产总值平均5.8万美元，而在英国是4万美元。

（2）社会福利好。

虽然丹麦人也抱怨政府收税太多，但基本做到取之于民用之于民。

丹麦人真正享有“从摇篮到坟墓”的社会福利，每个人都享有免费医疗，绝大部分教育也都免费。

（3）贫富分化不严重。

在所有发达国家中，丹麦的贫富分化程度非常低。

（4）政府廉洁，男女平等。

丹麦政府高级职位中，43%为女性所有。

实际上，这些因素也多是北欧其他国家所有。

（5）丹麦人酷爱户外运动，运动能够让人感到更快乐。

（6）丹麦人高度自觉和信任。

丹麦人是世界上最信任他人，也是最值得他人信任的人群。

（7）丹麦人平均工作时间少，每周工作33小时，年工作时间比其它西欧国家少100小时。

（8）丹麦很质朴、宁静，有清洁的空气，纯净的海洋。

是一个适宜居住的国家。

（9）丹麦人重视家庭，享受与家人在一起的休闲时光。

（10）丹麦人工作时间短，而且失业率很低，几乎没有穷人。

（11）丹麦人非常简单，简单的快乐。

（12）丹麦人有容易满足的基因。

研究“发现”，和丹麦人有共同祖先的民族，对生活更容易乐观。

（13）丹麦居民收入高，收入差距低，丹麦工作一个小时最低工资100克朗，约10英镑。

随便一家小餐厅端盘子服务员工月薪也至少一万多克朗。

（14）丹麦人很享受着安逸又平静的生活。

（二）幸福要素
从丹麦人身上我们总结幸福要素如下：
1、安全感
（1）情感的安全感：和所爱的人在一起，彼此深爱。

（2）身体的安全感：不得病、不伤残。

（3）社会关系的安全感：不被人伤害。

（4）法律的安全感：不犯法。

（5）收入的安全感：够用、稳定。

（6）福利的安全感：养老保险、医疗保险等。

（7）房子的安全感：拥有自己的房子。

（8）生活环境的安全感：家的周围有购物的地方、公交车站等生活配套机构。

（9）心里的安全感：和别人在一起。

2、精神和身体的舒适感
（1）降低精神的舒适感的因素：忧虑、恐惧、悲伤、烦躁、慌乱、抑郁、心理不平衡、心理负担重、心里负担多等因素。

（2）降低身体的舒适感的因素：劳累、困倦、疼痛、发痒、炎热出汗、寒冷发抖等因素。

3、生活环境
安全、美观、干净、舒适、方便。

4、协调
生活中需要思考：和什么人，在什么环境，用什么生活用具，过什么生活，有什么情感。

幸福这种情感需要幸福的生活作为支撑，而幸福的生活也需要三个支撑：和喜欢的人，在喜欢的环境中，拥有喜欢的生活用具。

情感、人、环境、生活用具、生活这五个基本方面需要协调，这五个方面之间的不协调（缺少支撑）是造成不幸的重要原因。

例如：有的人，情感上希望过繁华都市的生活，而却生活在贫困的山区，过着艰苦的生活。

这就是情感与环境、生活的不协调（环境和生活无法支撑情感），这也就是造成不幸的重要原因。

这五个方面的协调需要努力去争取，使原先的不协调转化为协调，逐渐协调的过程，就是由不幸福到幸福的过程，或者是由幸福到更幸福的过程。

消除不应有的欲望就能减少痛苦，因为每一个欲望之情的产生，都需要生活、人、环境、物质来协调（作为支撑），如果无法协调（缺少支撑），就可能产生痛苦。

此外，不应有的欲望也是产生罪恶的原因，但是，合理的欲望要积极的争取，因为合理的欲望是人生的动力之一。

例如：富人住别墅，而普通人住居民楼，但是本质问题不是住别墅还是居民楼，而是和谁一起住，生活是否和睦、开心，所以有的别墅只是豪华的房子而不是温暖的家。

有一个故事讲述一个富豪失去了妻子，女儿也走失了，他喝醉酒倒在路边上，警察认出了这位富豪，让这位富豪赶快回家，而富豪说：“我没有家，那只是房子。

”这反映了精神因素对幸福的作用远大于物质因素对幸福的作用。

幸福是由物质因素和精神因素共同决定的，物质因素一方面是健康的身体，另一方面是钱、房、车等，精神因素一方面是爱、依恋、关心等情感，另一方面是快乐、轻松等心情。

三、幸福方程式
消费者通过提供劳动获得收入，又把收入用于消费，消费的目的就是为了获得幸福。

美国经济学家萨缪尔森提出了幸福方程式。

幸福=效用/欲望
由此可见消费者获得幸福的行为涉及到效用与欲望。