趋势预测_2013中国彩电研究蓝皮书_[共2页]

第一篇 行 业
何权衡线上和线下产品的比重以及如何确保产品物流配送及售后服务等方面面临新的挑战。

3．彩电市场整体需求不足
一方面，受到全球经济不振及代工转移东南亚趋势等因素的影响，彩电的海外需求在逐步减少；另一方面，由于国内城市市场已趋于饱和、农村消费能力有限，加上刺激政策退市等多方面因素的影响，彩电内需市场将呈现明显回落。

4．行业毛利率进一步下滑
2013年以来，互联网IT企业进军彩电行业，虽然在终端零售量方面对彩电企业未构成太大冲击，但对彩电行业的定价体系却产生较大冲击。

互联网IT企业发布的新机型普遍采取了高配低价的定价策略，直接导致消费者对彩电产品的价格预期降低，这不仅对整机终端企业的利率形成冲击，甚至给整个产业链带来了冲击。

四、趋势预测
1．国际市场
全球制造业呈现强劲复苏态势。

对亚洲、欧洲以及美国各地工厂的调查显示，企业互动频次和就业量目前双双强劲增长，经营环境保持景气，2014年有望成为全球经济在金融危机过后恢复健康的一年。

全球最大经济体美国，制造业活动继续快速扩张，美国制造商正在以自2011年6月以来最快的速度聘用工人，新订单飙升至2010年以来未见的水平；欧元区也显示复苏迹象，工业活动出现自2011年以来最快速度的上升。

据研究机构预测，2014年我国国产品牌电视全球市场占有率有望进一步提升至27%～28%；日系品牌增幅较小，市场占有率为18%～19%；韩系两大品牌依旧独占鳌头，市场占有率继续保持在36%左右。

2．国内市场
2014年仍将是我国彩电行业继续深化产品结构调整和产业转
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