动漫产业的创意与策划
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• • • • • • • • • 一、动漫产业的策划、 1、策划和动漫产业 2、动漫产业策划的方向 二、策划的原则 1、明确市场定位。把我动漫目标消费群体的需求 2、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次 3、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链 4、突出衍生产品的开发和营销 5、理性投资动漫产业
动漫产业的创意与策划
创意的特点
• • • • • • • • • 一、动漫产业概述 定义：动漫、动漫产业 二、动漫产业创意的特点 1、创意与动漫产业的关系 2、动漫产业创意的特点 决定整个产业链的命运 好的创意具有影响力的持久性与盈利的长期性 体现浓厚的文化色彩 与高科技密不可分
动漫产业策划的原则
• • • • • • • • • •
三、广告策划的方法 1、调查法，形成策划主题 2、策划目标 3、确立广告定位 4、制定媒体策略 5、制定诉求策略 6、制定广告意境 7、创作广告文案 8、制定广告计划 9、撰写广告策划书
传统媒体广告的创意与策划
• • • • • 一、传统平面媒体广告的创意与策划 1、报纸广告 2、杂志广告 二、广播媒体广告的创意与策划 三、电视媒体广告的创意与策划
动漫产业策划的方法
• • • • • • • • 一、要求和方法 1、适当引导消费，拓宽动漫市场 2、借助新媒体的力量发展动漫产业 3、充分发挥文化优势 4、将动漫品牌的树立作为发展战略贯穿始终 5、加强知识产权的保护意识 6、改进营销体系和手段，寻求最佳盈利模式 二、个案分析——《变形金刚》
第七章广告产业的创意与策划
新媒体广告的创意与策划
• 新媒体的界定 • 新媒体广告的基本特征 • 新媒体广告的创意与策划技巧
Hale Waihona Puke • • • • • • • • • 一、广告创意的特点 1、广告创意的含义 2、广告创意的特点 科学性 艺术性 时效性 求异性 真实性 适宜性
• • • • • • • • • •
广告策划的原则 1、策划的含义 整体性 制定方案 过程性 2、广告策划的原则 1、系统性原则 2、可行性原则 3、前瞻性原则 4、灵活性原则
动漫产业的创意与策划
创意的特点
• • • • • • • • • 一、动漫产业概述 定义：动漫、动漫产业 二、动漫产业创意的特点 1、创意与动漫产业的关系 2、动漫产业创意的特点 决定整个产业链的命运 好的创意具有影响力的持久性与盈利的长期性 体现浓厚的文化色彩 与高科技密不可分
动漫产业策划的原则
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三、广告策划的方法 1、调查法，形成策划主题 2、策划目标 3、确立广告定位 4、制定媒体策略 5、制定诉求策略 6、制定广告意境 7、创作广告文案 8、制定广告计划 9、撰写广告策划书
传统媒体广告的创意与策划
• • • • • 一、传统平面媒体广告的创意与策划 1、报纸广告 2、杂志广告 二、广播媒体广告的创意与策划 三、电视媒体广告的创意与策划
动漫产业策划的方法
• • • • • • • • 一、要求和方法 1、适当引导消费，拓宽动漫市场 2、借助新媒体的力量发展动漫产业 3、充分发挥文化优势 4、将动漫品牌的树立作为发展战略贯穿始终 5、加强知识产权的保护意识 6、改进营销体系和手段，寻求最佳盈利模式 二、个案分析——《变形金刚》
第七章广告产业的创意与策划
新媒体广告的创意与策划
• 新媒体的界定 • 新媒体广告的基本特征 • 新媒体广告的创意与策划技巧
Hale Waihona Puke • • • • • • • • • 一、广告创意的特点 1、广告创意的含义 2、广告创意的特点 科学性 艺术性 时效性 求异性 真实性 适宜性
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广告策划的原则 1、策划的含义 整体性 制定方案 过程性 2、广告策划的原则 1、系统性原则 2、可行性原则 3、前瞻性原则 4、灵活性原则