《品牌基础知识培训》课件

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商标基础知识培训ppt课件

实践方法
运用头脑风暴、思维导图等工具激发创意，通过手绘、电脑绘图等方式将创意转化为具体图形。
创意评估
对生成的创意进行评估和筛选，选择最符合品牌需求和设计原则的商标创意。
优秀商标案例赏析
01
02
03
04
案例一
苹果公司的苹果形状商标，简洁明了，易于识别和记忆，同
时寓意着创新和智慧。
案例二
适应性
商标应具有良好的适应性，能在不同尺寸和背景下清晰呈现。
简洁明了
商标设计应简洁而不复杂，易于识别和记忆。
可读性
商标应易于阅读和发音，有助于消费者快速识别和记忆。
文化敏感性
商标设计应考虑目标市场的文化背景和审美习惯，避免引起误解或冒犯。
商标创意来源及实践
01
02
03
创意来源
可以从品牌名称、品牌理念、行业特点、目标受众等方面寻找创意灵感。
商标局受理
商标局受理申请并下发受理通知书；
商标注册条件及流程
商标初审
商标局对申请商标进行初步审查；
商标公告
初审通过的商标进行公告；
商标注册证颁发
公告期满无异议或异议不成立的，商标局颁发商标注册证。
商标申请文件准备与提交
商标申请文件准备
商标注册申请书；
商标图样10张（指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白墨稿1张）；
企业应定期监测市场，发现侵权行为及时采取法律手段维权。
建立商标档案
加强内部管理
企业应建立完备的商标档案，包括商标注册证、变更、续展、许可使用等文件，以便随时掌握商标状况。
企业应制定商标管理制度，规范商标使用、印制等行为，防范内部人员滥用或泄露商标信息。

汽车行业基础知识培训课件

二汽（东风）
占股51%
郑州日产
东风股份
东风日产乘用车
东风标致
东风雪铁龙
占股30%
日本日产
东风有限
东风集团股份
神龙汽车
法国PSA集团
韩国起亚
占股51%
广汽集团股份
本田（中国）
江苏悦达投资
10%
东风本田
占股100%
本田技研（中国）日本本田技研
东风汽车公司
韩国现代
上汽
长安
北汽
广汽
江淮
福汽
中航科工
目录
PART.1 汽车品牌家族介绍 PART.2 汽车构造解说 PART.3 选车指南
什么样的人买车？
什么车质量棒？
/news/201602/884580.html#p1
买车看什么？
感性层面
外观品牌
价格/促销力度
口碑
新款
理性层面
＞3000
2.按排量
类型发动机排量
微型 ≤1.0
普通型＞1.0~ ≤1.6
中级＞1.6~ ≤2.5
中高级＞2.5~ ≤4.0
高级＞4.0
车型分类
SUV
多用途汽车（Sport Utility Vehicle）
按尺寸分类：
小型SUV 4200mm以下 2500mm以下众泰2008、长城M4
汽车基础知识培训
@ZN
目录
PART.1 汽车品牌家族介绍 PART.2 汽车构造解说 PART.3 选车指南
目录
PART.1 汽车品牌家族介绍 PART.2 汽车构造解说 PART.3 选车指南
全球范围
日韩系
美系
德系

全屋定制基本知识..PPT培训课件

选配件
四、竞品解析
维意、尚品宅配——依托强大的软件，效果争天下索菲亚——精湛的工艺取天下好莱客——丰富的板材颜色占据优势顶固——优质及多样化的五金配件其余知名品牌：艾依格、欧派、诺维家、劳卡、史丹利、
伊百丽、卡诺亚、皮阿诺、箭牌、适而居、百得胜、伊仕利、德芙曼、莫干山、瑞丽宜家、亚丹、玛格、韩丽家居大自然家居、兔宝宝衣柜等等
续出现，拉开了定制移动门在中国的发展序幕。 2002年，随着移动门的不断推广及普及，带动了入墙衣柜及衣
帽间在国内的消费理念。 2003年，随着KD,顶固等品牌的逐渐加入，同时，各个城市地
方性品牌也开始涉足移门及衣柜行业这一领域。 2004年，经过前几年的沉淀，加上维意，联邦高登，好莱客，
尚品宅配，玛格等品牌的加入，行业开始日益成熟
一、行业起源
2005年，这个行业开始出现两极分化的苗头，一个以索菲亚，MACIO| 玛格，维意，联邦高登，好莱客为代表柜体派，主要产品以柜体为主。一个是以史丹利，顶固，KD为代表的移门派，主要产品以移门为主。
2006年，随着行业及品牌的不断成熟，各大品牌开始走上品牌扩张发展之路。行业产品体系及管理也越来越完善，行业的竟争也逐渐激烈，品牌意识开始凸显。
全屋定制基本知识.材衣柜基本结构竞品解析
一、行业起源
家具=家居？
一、行业起源
1997年，史丹利率先把壁柜门概念引入中国 2000年，法国索菲亚以入墙壁柜及移动门进入中国， 2001年以加拿大科曼多，德国富禄为代表的移门品牌在中国陆
一、行业起源
2007年至今，随着客户的认知度提高，衣柜市场在一级城市的拥有率从不足10%至现在的超出15%，而且近三年各大品牌还在以年均增长率20-30%左右速度递进。由此可见市场拥有率尚在维持增长。参考国外一级城市拥有率80% 数据，国内有望在未来几年内达到一级城市占有70%的数据。

品牌培训ppt课件(精)

过于依赖单一渠道，缺乏多元化推广手段
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行有效的应对策略
THANKS.

产品知识培训PPT课件

员工参与
鼓励员工积极参与精益生产活动，提出改进建议，共同推动生产
过程的优化和改进。
04
产品市场营销
市场调研与分析方法
市场调研的目的和意义
了解市场需求、竞争态势，为产品开发和营销策略提供依据。
市场调研的方法和步骤
确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写调研报告。
市场分析的内容
市场规模、市场结构、市场趋势、消费者行为、竞争格局等。
产品检验
对加工完成的产品进行外观、尺寸、性能等方面的检验，确保符合质量标准。
包装入库
将检验合格的产品进行包装，标明产品名称、规格型号、数
量等信息，然后入库存放。
质量控制与检验标准
质量控制体系
不合格品处理
建立完善的质量控制体系，包括原料检验、过程控制、成品检验等环节。
对检验不合格的产品进行返工、返修或报废处理，并分析原因，采取相应措施防止再次发生。
支持。
02
竞争格局与主要参与者
梳理行业内的主要竞争者，分析各自的优势和劣势，以及市场份额和增
长情况。
03
客户需求与行为变化
深入了解目标客户群体的需求、偏好和行为变化，以便更好地满足市场
需求。
产品创新路径探索
技术创新与研发
关注前沿技术动态，加大研发投入，通过技术创新提升产品竞争力。
设计理念与用户体验
。
衰退期
销售额和利润持续下降，产品逐渐被市场淘汰。
产品价值链
01
02
03
价值链概念
产品价值链是指企业从创建到投产经营所经历的一系列环节和活动，包括基本活动和辅助活动两类。
基本活动
包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等，是产品实体上的创造。

商标培训PPT课件

26
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看
2024/1/28
27
13
优秀商标设计案例欣赏
案例一
Apple商标，简洁的苹果形状，既符合品牌名称，又具有高度的识别度。
2024/1/28
案例二
Nike商标，简洁的勾号形状，既表达了品牌的运动属性，又易于识别和记忆。
案例三
Coca-Cola商标，独特的波浪形状和红色背景，既体现了品牌的活力，又具有高度的辨识度。
18
2023
PART 05
商标运用与品牌建设
REPORTING
2024/1/28
19
商标在品牌建设中的作用
识别来源
商标作为品牌标识，有助于消费者识别商品或服务的来源，建立品牌
认知。
2024/1/28

品质保证
商标代表着商品或服务的品质，有助于消费者建立信任感，提高品牌
忠诚度。
广告宣传
商标作为品牌传播的重要元素，有助于提升品
申请→受理→审查→公告→核准注册 →发证。整个流程大约需要13个月的时间。其中，受理和审查阶段的时间因申请量和商标局工作进度而异，公告期为3个月，核准注册后1个月内发放商标注册证书。
6
2023 PART 02
商标策略与规划
2024/1/28
REPORTING 7
企业商标战略制定
1 2
明确商标战略目标
2023
商标培训PPT课件
REPORTING
2024/1/28
1
2023
目录
• 商标基础知识 • 商标策略与规划 • 商标设计与创意 • 商标保护与维权 • 商标运用与品牌建设 • 商标管理与风险防范

2024年度-《商标培训》PPT课件

国际商标合作与交流
积极参与国际商标领域的合作与交流，共同推动全球商标保护水平的提高。
22
06
商标培训总结与展望
23
本次培训重点内容回顾
商标法律法规及政策解读
商标申请与注册实务
深入讲解了商标法、商标法实施条例等相关法律法规，以及商标注册、保护、管理等政策。
详细介绍了商标申请、注册流程及注意事项，包括商标查询、申请文件准备、申请提交、实质审查、注册公告等环节。
并发出受理通知书。
03
初审公告
经实质审查合格的商标，商标局将予以初步审定并公告。公告期为三个月，期间任何人
均可提出异议。
05
02
申请文件准备
申请人需准备商标注册申请书、商标图样、申请人身份证明文件等相关材料。
04
实质审查
商标局将对申请注册的商标进行实质审查，包括是否违反禁用条款、是否具有显著性等方面的审查。
可读性
商标应易于阅读和发音，方便消费者识别和传播。
色彩选择
合理运用色彩，增强商标的视觉冲击力和辨识度。
12
创意灵感来源及实现方法
01
02
03
04
灵感来源
从品牌故事、行业特点、目标受众等方面寻找创意灵感。
头脑风暴
通过团队讨论，激发创意火花，收集多元化的设计想法。
借鉴优秀案例
参考成功商标的设计元素和创意手法，进行创新和改良。
商标保护与维权策略
商标品牌建设与运营
重点阐述了商标保护的重要性及维权策略，包括商标监测、异议、无效宣告、行政诉讼等手段。
探讨了商标品牌建设与运营的策略和方法，包括品牌定位、品牌传播、品牌延伸、品牌维护等方面。

品牌学基础知识培训课件(PPT 39张)

打造品牌（五）——技术
1. 精神打包技术 2. 整合集成技术 3. 项目作局技术 4. 非线性策划技术 5. 核动力策划技术 6. 反策划技术

打造品牌（六）——方法
质量打造服务打造广告打造代言人公关托起专业打造

品牌管理步骤
第一步第二步第三步第四步第五步第六步第七步第八步
打造品牌（二）——原则
科学性原则个性原则全面性原则持之以恒的原则
打造品牌（三）——基本流程
打造品牌（四）——模式

1. 长跑式发展模式 2. 爆竹式发展模式 3. 波浪式发展模型 4. 火箭式发展模式 5. 螺旋式发展模式 6. 搭车式发展模式
解剖品牌（四）
品牌的依托——文化

文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化，品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一性是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来增强品牌附加值。品牌文化与社会文化、企业文化、包装文化、设计文化、服务文化等相关联，在这里我们主要强调文化作为品牌的内涵，如何充实品牌，如何反映品牌。

建立品牌管理组织制品牌设计阶段性或间隔性的品牌整合营销传播实施持续的、扩大的整合传播形成广泛认同的品牌印象品牌评估
品牌管理理论体系
品牌定位品牌形象品牌设计品牌战略品牌传播品牌成长与扩张品牌评估

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

什么是品牌学？

2024年度《商标基础培训》ppt课件

17
审查周期与费用说明
01
02
03
申请费
根据商品/服务类别的数量收取，每个类别收取一定的申请费用。
2024/3/23
代理费
如通过代理人申请，需支付一定的代理费用。
其他费用
在商标注册过程中可能产生的其他费用，如补正费、驳回复审费等，具体根据实际情况而定。
18
03 商标使用与维护
2024/3/23
2024/3/23
28
注意事项和风险防范
• 及时办理商标转让或许可使用备案手续。
2024/3/23
29
注意事项和风险防范
01
风险防范
2024/3/23
02
03
04
避免签订无效或可撤销的合同；
防止商标被抢注或侵权；
建立完善的商标管理制度，加强商标保护意识。
30
05 商标续展与注销
2024/3/23
03
在提交续展或注销申请前，应仔细核对商标注册证上的信息，确保申请信息的准确性。
36
注意事项和后续影响
• 如遇到商标争议或纠纷，应及时向商标局或相关机构寻求帮助和解决方案。
2024/3/23
37
注意事项和后续影响
后续影响
商标续展后，商标注册人可继续享有商标专用权，维护自身品牌形象和市场份额。
2024/3/23
25
转让条件及程序
01
向商标局提交转让申请及相关材料；
2024/3/23
02
商标局审查并核准转让；
公告并下发核准转让证明。
03
26
许可使用合同要点
合同主体
明确许可人和被许可人的身份及权利义务；

品牌建设培训PPT课件(2023版)

02 品牌价值与品牌资产
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
第四节品牌的重要性及作用
1.4.1 品牌的重要性
在经济全球化的今天，中国有近200种产品的产量居世界第一。据统计，2006年中国生产了全球总量51%的水泥、 33%的钢材、42%的建筑业材料、38%的服装、35%纺织品、35%以上家电等电子产品等等。
归结为一点：品牌是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。
目录页
Contents Page
01 品牌知识概述 02 品牌价值与品牌资产 03 品牌建设概述 04 品牌建设实施
— 3—
4
01 品牌知识概述
02 品牌价值与品牌资产
第一节品牌的定义及分类
1.1.1 品牌的定义
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
该定义表述的是品牌的原始概念，即品牌在物质层面上的意义，它本质是一种商品区别于另一种商品的标识（brand），用以表示“独家制造、质量保证”，如果没有brand，“不是我干的，不关我的事”；有了brand之后，“冤有头债有主，包修包换包退”。
现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。

2024版新版《商标基础培训》PPT课件

建立激励机制
通过设立奖励机制，鼓励员工积极参与商标管理工作，提高工作积极性。
THANKS
感谢观看
04
商标运用与品牌建设策略
商标在市场竞争中作用
识别商品来源
商标是消费者识别商品来源的重要标识，有助于消费者在众多商品中快速定位并选择自己信赖的
品牌。
品质保证
商标代表着商品的质量和信誉，是企业对消费者的一种承诺和保证。
广告宣传
商标作为企业的重要资产，可用于各种广告宣传和推广活动，提高品牌知名度和美誉度。
商标在不同文化和语言环境下的认知和理解可能产生偏差，影响品牌形象和消费者认知。
跨境执法难度
跨境商标侵权行为的调查、取证和执法面临诸多困难，如跨国司法协助、证据收集等。
国际注册和领土延伸制度
国际注册制度通过世界知识产权组织（WIPO）的国际商标注册体系，申请人可以一次性在多个国家或地区申请商标注册，简化申请程序。
新版《商标基础培训》PPT课件
contents
目录
• 商标概述与基础知识 • 商标申请与注册实务 • 商标权保护与维权途径 • 商标运用与品牌建设策略 • 跨境贸易中商标问题探讨 • 企业内部商标管理制度建立与完善
01
商标概述与基础知识
商标定义及作用
商标定义：商标是用于区别商品或服务来源的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等。
光度和影响力。
经典案例分享：成功品牌打造之路
苹果
通过创新的产品设计、优质的用户体验和独特的品牌形象，成为全球最具价值的品牌之一。
星巴克
通过提供优质的咖啡和舒适的消费环境，打造了独特的品牌文化和情感体验，成为全球最受欢迎的咖啡品牌之一。

商标基础知识(培训完整)新ppt课件

精选ppt课件
26
颁发注册证书
商
注册公告
标
初审公告
注
发放受理通知书
册
流
提交资料
程
精选ppt课件
27
商标注册查询软件
商标查询方式：中国商标网（商标局官方网站）小白兔查询软件其它查询方式
按照注册商标所核定使用的商品和服务项目，精确核实该项目属于《类似商品和服务区分表》的那一个类别，依次进行相同或近似查询，作出注册成功几率的判断。
标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成
为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具，这是商标的又一重要功能。
• (3)保证商品品质的功能
Hale Waihona Puke 精选ppt课件16
• 生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨
别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产
精选ppt课件
22
商标不得使用的文字、图形
同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的图案
与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的
指定使用商品：精选ppt课阀件(机器零件)
指定使用商品：照明器械及装置23
下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；如：汽车、钢琴等；
•
商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品
的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商
标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。这种富有声誉的商标既可有益于消费者选择可信的商品，又可以帮助生产经营者的商誉免受侵害。而且，商标使用的范围越广

品牌学基础知识培训课件ppt

感谢观看
品牌定位
总结词
品牌定位需要保持稳定性，避免频繁变动，以免影响消费者对品牌的认知和信任。
详细描述
品牌定位一旦确立，企业就应该在品牌传播和推广中保持一致性，不断强化这一形象。如果品牌定位频繁变动，会导致消费者对品牌的认知模糊，影响品牌的忠诚度和信誉度。因此，企业在品牌管理过程中要保持定力，审慎对待品牌定位的调整。
04 品牌战略
单一品牌战略
总结词
指企业生产的所有产品都统一使用一个品牌。
详细描述
这种战略有助于降低品牌推广成本，提高品牌知名度和忠诚度，但风险较高，一旦某一产品出现问题，可能会影响整个品牌形象。
多品牌战略
总结词
指企业针对不同产品或市场推出不同品牌，以更好地满足消费者需求。
详细描述
这种战略有助于分散风险，提高市场占有率，但需要较高的品牌管理能力，以避免品牌间的冲突和内耗。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，提高用户参与度和忠诚
度。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标受众，提高品牌知名度和美誉度
。
06 品牌案例分析
苹果公司品牌案例分析
总结词
创新、设计、品质
详细描述
苹果公司以其创新的设计和卓越的品质，在市场上树立了独特的品牌形象。其产品如iPhone、iPad和Mac等，不仅在功能上领先，还在设计上引领潮流。苹果公司注重用户体验，通过不断的技术创新和设计创新，满足了消费者的需求和期望。
品牌联盟战略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广某一产品或服务。
详细描述
这种战略有助于实现资源共享，提高市场竞争力，但需要找到合适的合作伙伴，并确保合作方式的合理性和长期稳定性。

PR培训PPT课件

品牌故事
品牌活动
讲述品牌背后的故事，增强消费者对品牌的情感联系。
通过线上线下活动，提升品牌知名度和美誉度。
品牌传播渠道选择与运用
01
传统媒体
如电视、广播、报纸等，具有广泛的覆盖面和影响力。
口碑营销
通过消费者之间的推荐和评价，实现品牌的自然传播。
03
02
社交媒体
如微博、微信、抖音等，能够实现精准投放和互动传播。
产品品质
产品本身的质量、性能、创新程度等，是品牌形象的核心。
企业文化
企业的价值观、使命、愿景等，通过内部行为和外部传播影响品牌形象。
消费者体验
消费者在使用产品或服务过程中的感受，直接影响品牌口碑。
品牌形象塑造方法探讨
品牌定位
品牌设计
明确品牌在市场中的定位，与竞争对手区分开来。
通过视觉元素如标志、包装、广告等塑造品牌形象。
公关人员素质要求
优秀的品德
包括诚实守信、公正客观、勇于承担责任等。
良好的心理素质
包括自信、乐观、坚韧不拔等。
广泛的知识结构
包括社会学、心理学、传播学、管理学等。
出色的能力结构
包括组织能力、表达能力、交际能力、创新能
力等。
公关行业现状及发展趋势
行业现状
当前公关行业市场规模不断扩大，专业化程度不断提高，但同时也面临着人才短缺、行业竞争加剧等问题。
合作伙伴
与产业链上下游企业合作，共同推广品牌形象。
04
04
活动策划与执行
活动类型及目标设定
活动类型新品发布会
周年庆典
活动类型及目标设定
论坛/峰会公益活动
目标设定

《基础营销知识培训》课件

分析成功的市场营销案例，探讨其背后的策略和因素，以及对企业的启示和借鉴。
失败的营销案例分析
分析失败的市场营销案例，剖析其失败原因和教训，帮助企业避免类似的错误，提高营销效果。
分析案例的成功因素和失败原因
总结成功案例的共同特点和关键因素，以及失败案例的常见问题和不足之处，以指导企业实现成功营销。
消费者行为研究
分析和研究消费者在购买决策过程中的行为和动机，从而更好地了解他们的需求和心理，以制定更有效的营销策略。
市场环境分析
评估外部环境的因素，包括政治、经济、社会、技术等，以及竞争对手的优势和弱势，从而预测和应对市场的变化。
4. 数字营销
什么是数字营销
数字营销是利用互联网和数字技术，通过网站、社交媒体、电子邮件等渠道推广产品和服务，吸引、互动和转化潜在客户。
数字营销工具和平台
介绍常用的数字营销工具和平台，如搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告等，以及其应用场景和效果评估。
数字营销策略
制定数字营销策略，包括制作吸引人的内容、目标受众定位、网络广告投放策略、数据分析和追踪等，以实现营销目标。
5. 营销案例分析
成功的营销案例分析
《基础营销知识培训》 PPT课件
学习基础营销知识，掌握营销的核心概念和策略，为实现成功的市场推广打下坚实的基础。
1. 营销基础概念介绍
什么是营销
营销是指通过市场分析和消费者需求调查，确定产品或服务的定位和推广策略，以实现销售和市场份额增长的过程。
营销的作用和价值
营销可以帮助企业扩大知名度，增加销售额，提升品牌影响力，满足消费者需求，并提升企业的竞争力。

品牌培训ppt课件

品牌内涵
品牌内涵包括品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌用户等六个方面。其中，品牌属性是品牌的基础，品牌利益是顾客购买的原因，品牌价值是品牌的核心，品牌文化是品牌的灵魂，品牌个性是品牌的独特气质，品牌用户则是品牌的目标
群体。
品牌价值与作用
品牌价值
品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
根据目标受众和预算，选择合适的广告渠道和投放方式。
效果评估
对广告投放效果进行监测和分析，不断优化投放策略。
04
品牌管理与维护
品牌资产管理与评估
品牌资产构成
包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质认知等。
品牌资产评估方法
采用市场调研、消费者调查等方式，对品牌资产进行定性和定量评估。
品牌资产增值策略
品牌持续发展与创新路径
01
品牌发展阶段
包括品牌初创期、成长期、成熟期和衰退期。
02
品牌持续发展策略
在不同发展阶段，制定相应的品牌发展策略，如市场拓展、产品线延伸
、品牌联盟等。
03
品牌创新路径
通过技术创新、营销创新、服务创新等方式，不断提升品牌竞争力和市
场地位。同时，关注行业趋势和消费者需求变化，及时调整品牌战略和
讲师针对问题进行解答和指导
详细解答
讲师对学员提出的问题进行详细解答，确保学员能够理解并掌握相关知识。
实例分析
通过具体案例或实例，帮助学员更好地理解和应用所学知识。
拓展延伸
在解答问题的过程中，讲师可以适当拓展相关知识，引导学员深入思考。

汽车4s店企划知识培训讲义幻灯片PPT

远景
美人豹
1 经销商须按∑各车型上月提车量×投放额度进行广宣活动作业，其中经销商承担50%，吉利公司支持50%；
2 吉利公司支持部分于经销商提车时直接兑现，即提即冲。
.26.
【思考】：
经销商广宣费用额度使用原则的描述是否正确的？
1
经销商月度广宣活动费用原则上当月足额投放，若有节余，可以不再使用
0
0%
网络
总计
2
11
6%
35%
总结
总体来年报纸宣传效果明显，老客户口碑介绍增长较快
填写由该广告吸引的该产品集客总数（包含潜在用户和已购用户）
占比公式：该媒体集客数÷总集客数
根据此获取信息总结哪种传播方式更加有效
.19.
市场工作周报－填写示范
➢来店+来电：该周潜在用户和已购用户总量 ➢成交量：该周成交总数 ➢成交率：成交量÷（来店+来电）量
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.0.
课堂规则
.1.
请你回答这些问题：开展企划工作的主要目的是什么？
1提高展厅集客率 2促进终端销量增长 3促进品牌形象的积累和提升
？？？
.2.
【思考】：经销商企划人员主要工作有哪些？
经销商企划部是经销商重要的对外业务窗口，又是吉利公司企划部的重要合作伙伴，承担着在当地维护和提升吉利品牌形象，执行吉利汽车整体营销策略的重任。
车型活动时间
活动举措
全月
全月
全月
全月
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