家用装饰涂料市场调研报告
涂料产品市场调研报告
涂料产品市场调研报告一、引言随着建筑行业的不断发展和人们生活水平的提高，涂料产品的需求量逐年增加。
本报告旨在对当前市场上涂料产品的整体情况进行调研和分析，以便于制定相关的市场策略和发展规划。
二、市场概况1. 市场规模近年来，涂料产品市场的规模持续扩大。
根据我们的调查数据显示，全国范围内涂料产品的年销售额已达到XX亿元，预计未来几年还将保持较快的增长趋势。
2. 市场份额目前，涂料市场上主要的竞争者有A公司、B公司和C公司。
根据市场调查数据，A公司占据了大约40%的市场份额，B公司占据30%，而C公司则占据了20%。
此外，还有一小部分市场份额被其他小型企业所占据。
3. 产品特征涂料产品市场的种类繁多，主要包括水性涂料、溶剂型涂料、粉末涂料等。
水性涂料具有环保、低VOC排放等优点，因此在市场上占据了较大的份额。
而溶剂型涂料因其耐久性和防水性能而受到一些特定行业的偏好。
粉末涂料则主要运用于金属表面的喷涂，具有较强的耐用性。
4. 市场趋势随着人们对环保和健康生活的关注度增加，水性涂料市场将进一步扩大。
此外，高性能涂料、特种涂料和功能性涂料的需求也将增加，以满足人们对于个性化和高品质产品的需求。
三、竞争分析1. A公司作为市场份额最大的企业之一，A公司在涂料行业具有较强的竞争力。
其产品种类齐全，品质稳定，广受消费者好评。
然而，A公司在产品创新方面存在不足，需要加强研发和市场推广。
2. B公司B公司在市场中占据较大份额，主要以溶剂型涂料为主打产品。
其产品质量较高，具有很强的防水性能，因此在特定行业有着广泛的应用。
然而，随着环保意识的增强，B公司需要适应市场需求，加大对水性涂料的研发和生产。
3. C公司C公司主要以粉末涂料为核心产品，针对金属表面的喷涂需求，市场需求量逐年增加。
然而，由于创新不足和市场推广的不力，C公司的市场份额相对较小，需要加强市场营销策略以扩大市场份额。
四、市场机遇和挑战1. 市场机遇随着国家对环保政策的不断推进，水性涂料等环保型涂料的市场需求将大幅增加。
家装市场调查报告优秀9篇
家装市场调查报告优秀9篇装饰装修市场调研报告篇一室内装饰材料是指用于建筑物内部墙面、天棚、柱面、地面等的罩面材料。
严格地说，应当称为室内建筑装饰材料。
现代室内装饰材料，不仅能改善室内的艺术环境，使人们得到美的享受，同时还兼有绝热、防潮、防火、吸声、隔音等多种功能，起着保护建筑物主体结构，延长其使用寿命以及满足某些特殊要求的作用，是现代建筑装饰不可缺少的一类材料。
通过对装饰材料市场调查让我们对装饰材料有一定的了解和认识。
我们是建筑装饰专业的，应该要知道材料的掌握对室内设计的重要性，及时了解新材料、新工艺，开阔我们室内设计的视野，建立正确的专业思想。
20xx年4月22日考察地点：红星美凯龙，雅轩装饰城20xx年4月22日早上，我和室友一起去了红星美凯龙和雅轩装饰城参观学习建筑装饰工程中常用的一些材料。
雅轩装饰城经营各种装饰建材，分别有陶瓷、卫浴、地板、洁具、五金、油漆、灯具、窗帘布艺、型材、不锈钢制品、木业、石材等，我们主要对顶棚材料、地面材料以及墙面材料做了详细的调研、对他们的种类、性能以及特点有了进一步的了解。
通过课程内容，我们进行了一次具有针对性的室内装饰材料考查，并进行系统分析与认识，其内容如下：顶棚装饰材料常用的品种有：石膏板及装饰石膏板、矿物棉装饰板、塑料装饰天花板、金属装饰板等。
1.石膏板普通石膏板由双面贴纸内压石膏形成，常用规格有1200x1300和1200x2440两种，厚9mm。
其特点是价格便宜，但遇水易潮容易风化。
一般用于大面积吊顶和室内客厅、餐厅、过道、卧室等防水要求不高的地方，也可以作为隔墙板用。
（1）石膏板及装饰石膏板①普通纸面石膏板普通纸面石膏板是一建筑石膏为主要原料，掺入适量的纤维和外加剂制成芯板，再在其表面贴以厚质保护纸面制成的板材。
形状为矩形，长度有1800、2100、2400、2700、3000、3300mm等几种，宽度有900和1200mm两种，班后有9、12、15、18mm等几种，一般情况下均采用9mm和12mm厚的板。
家装市场调查报告(优秀6篇)
家装市场调查报告(优秀6篇)装饰市场调研报告篇一调查对象：新型装饰涂料、新型板材、新型壁纸调查小组：调查目的：通过对各种新型墙面装饰材料的市场调查，了解新型涂料、板材、壁纸等材料的优缺点。
及时结合课本知识相结合，深刻了解新型材料在现实生活中的运用。
同时了解新型材料的前景和装饰流行趋势。
新型涂料墙体涂料主要分为两种：内墙涂料和外墙涂料。
在如今越来越重视舒适环境和环保观念的影响下。
无甲醛、放水、释放负离子等新型涂料应运而生。
下面就是我们看到的几种新型涂料：一、负离子内墙漆1、持续释放负离子：采用最新负离子发生技术，能够持续释放对人体有益的负离子；权威检测表明，鲜呼吸健康墙面漆释放负离子的浓度，如同置身于大森林。
2、净化空气：科学实验表明，负离子除了有益健康外，还能够有效去除室内多种有害气体，尤其对新装修家庭室内环境中的游离甲醛除解作用明显；气味清新，更胜天然。
3、舒缓身心：采用科学配方及欧洲先进技术，添加的E8II（芬多精）成份，在漆膜干燥后能够持续释放；具备安定提神，舒缓身心的作用，让您尽享安祥与静谧。
4、超级耐擦洗：采用优质进口乳液，不掉粉，不裉色；漆膜经多次擦洗后不留痕迹，手感细腻柔滑；耐反复擦洗。
5、防霉抗藻：具有优越的防霉搞藻功能；能够长时间保持墙面为亮丽本色。
二、“高性能弹性外墙墙面漆高性能弹性外墙墙面漆是一种集弹性厚浆中层漆和带色面漆功能于一体的纯丙烯酸外墙墙面漆，具有极佳的防水性能和极佳的弹性，可抵抗和覆盖墙体细微开裂。
三、“硅丙耐候外墙墙面漆硅丙耐候外墙墙面漆是采用当今世界先进的涂料技术开发的一种具有优异综合性能的优质高档有机硅改性丙烯酸外墙漆。
四、调湿涂料：这种涂料是以吸水树脂为主要成膜物，配以各种特殊粉料调制成的一种功能性涂料，具有特殊的调湿功能，在室内过于干燥是能释放出水分，保持一定的湿度，给人以清新自然的感觉，并且具有一定的保健功能，属于环保绿色涂料。
五、灭虫涂料：这是一种可以代替驱蚊药的涂料，环保灭虫乳胶漆遮盖率高，附着力强、高雅华贵、装饰效果突出，同时还具有独特的灭虫功能，它对环境友好，无任何有害影响，灭虫功能可长达5年以上。
家具漆市场调研报告5篇
家具漆市场调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作报告、工作计划、心得体会、汇报材料、条据文书、合同协议、规章制度、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as work reports, work plans, insights, reporting materials, documentary evidence, contract agreements, rules and regulations, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you would like to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!家具漆市场调研报告5篇对待调研报告，大家必须要遵照工作的需要，拟定出可行性高的调研计划，为了写出高质量的调研报告，一定要认真思考自己调研事项，本店铺今天就为您带来了家具漆市场调研报告5篇，相信一定会对你有所帮助。
关于涂料调研报告
关于涂料调研报告涂料调研报告一、调研目的和背景涂料是一种常用的涂饰材料，广泛应用于建筑、家居装修、汽车、船舶等领域。
本调研报告旨在了解当前市场上涂料的情况，包括产品种类、市场竞争、消费者需求等方面，为相关企业提供参考和决策依据。
二、调研方法本次涂料调研采用了问卷调查和实地访谈两种方式。
问卷调查主要针对消费者，包括对涂料品牌偏好、使用习惯以及对产品性能的评估等内容。
实地访谈则是针对涂料生产企业和经销商，主要了解市场竞争情况、供需关系和价格变动等方面的信息。
三、调研结果1. 涂料品牌偏好通过问卷调查发现，消费者在涂料品牌选择上更加倾向于知名品牌，品牌的口碑和信誉成为决策因素。
此外，价格、颜色选择和施工性能也影响消费者的品牌偏好。
2. 涂料种类和用途调研结果显示，目前市场上的涂料种类繁多，包括墙面涂料、木器涂料、金属涂料、防水涂料等。
其中，墙面涂料是最主要的使用对象，其次是家具和汽车等领域。
3. 市场竞争情况涂料市场竞争激烈，知名品牌和规模较大的企业占据主导地位。
价格竞争是主要竞争手段之一，但产品质量和售后服务也是企业获得竞争优势的关键因素。
4. 消费者需求消费者对涂料的需求主要体现在以下几个方面：环保性能、耐久性、施工方便性、色彩选择等。
随着人们对环境保护意识的提高，对低VOC（挥发性有机物）的环保涂料需求日益增长。
5. 价格变动调研结果显示，涂料价格受到原材料价格波动、市场竞争程度和宏观经济环境等因素的影响。
近年来，原材料价格上涨和市场竞争加剧导致了涂料价格的波动。
四、调研结论1. 品牌建设至关重要：涂料企业应加强品牌建设，提升品牌的知名度和信誉度，以吸引更多消费者。
2. 产品研发要追求环保和耐久性：随着环保意识的提高，涂料企业应加大对环保涂料的研发和推广，同时也要保证产品的耐久性。
3. 完善售后服务：涂料企业应加强售后服务，提供及时的技术支持和问题解决，提升消费者的满意度。
4. 关注原材料价格波动：涂料企业要密切关注原材料价格的变动，及时调整产品价格，避免损失和经营风险。
装饰材料市场调查报告精彩6篇
装饰材料市场调查报告精彩6篇室内装饰材料的市场调研报告篇一1、木器漆（1) 硝基清漆。
硝基清漆是一种由硝化棉、醇酸树脂、增塑剂及有机溶剂调制而成的透明漆，属挥发性油漆，具有干燥快、光泽柔和等特点。
硝基清漆分为亮光、半哑光和哑光三种，可根据需要选用（2) 手扫漆。
属于硝基清漆的一种，是由硝化棉，各种合成树脂，颜料及有机溶剂调制而成的一种非透明漆。
此漆专为人工施工而配制，更具有快干特征。
2、内墙漆内墙漆主要可分为水溶性漆和乳胶漆。
一般装修采用的是乳胶漆。
乳胶漆即是乳液性涂料，按照基材的不同，分为聚醋酸乙烯乳液和丙烯酸乳液两大类。
乳胶漆以水为稀释剂，是一种施工方便、安全、耐水洗、透气性好的的漆种，它可根据不同的配色方案调配出不同的色泽。
乳胶漆的制作成分中基本上由水、颜料、乳液、填充剂和各种助剂组成，这些原材料是不含什么毒性的。
作为乳胶漆而言，可能含毒的主要是成膜剂中的乙二醇和防霉剂中的有机汞。
目前市面上闹得很凶的关于乳胶漆有毒一说，主要是信息发布者的无知造成的，这些人在没有分析出究竟墙漆是何种漆的情况下就认定乳胶漆有毒是一种不负责任的做法。
室内装饰材料的市场调研报告篇二（1）大理石：原指产于云南省大理的白色带有黑色花纹的石灰岩。
主要用于加工成各种形材、板材，作建筑物的墙面、地面、台、柱，还常用于纪念性建筑物如碑、塔、雕像等的材料。
大理石还可以雕刻成工艺美术品、文具、灯具、器皿等实用艺术品。
质感柔和美观庄重，格调高雅，是装饰豪华建筑的理想材料，也是艺术雕刻的传统材料。
（2）花岗岩:花岗岩是一种岩浆在地表以下凝却形成的火成岩，主要成分是长石和石英。
花岗岩素有“岩石之王”之称。
在建筑中花岗岩从屋顶到地板都能使用，人行道的路缘也是，若是把它压碎还能制成水泥或岩石填充坝。
许多需要耐风吹雨打或需要长存的地方或物品都是由花岗岩制成的。
花岗岩不易风化，颜色美观，外观色泽可保持百年以上，由于其硬度高、耐磨损，除了用作高级建筑装饰工程、大厅地面外，还是露天雕刻的首选之材。
装饰材料市场调查报告(优秀5篇)
装饰材料市场调查报告（优秀5篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如合同协议、条据文书、策划方案、总结报告、党团资料、读书笔记、读后感、作文大全、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as contract agreements, documentary evidence, planning plans, summary reports, party and youth organization materials, reading notes, post reading reflections, essay encyclopedias, lesson plan materials, other sample essays, etc. If you want to learn about different formats and writing methods of sample essays, please stay tuned!装饰材料市场调查报告（优秀5篇）随着社会不断地进步，大家逐渐认识到报告的重要性，其在写作上有一定的技巧。
乳胶漆调研报告
乳胶漆调研报告乳胶漆是一种常见的涂料材料，具有易施工、环保、无毒、无刺激等优点，因此在现代家庭装修中得到广泛应用。
本调研报告旨在分析乳胶漆市场的现状和发展趋势，为相关企业提供参考和决策依据。
一、乳胶漆市场现状分析1. 市场规模根据数据统计，乳胶漆市场在过去几年保持了稳步增长的态势。
2019年全球乳胶漆市场规模约为XX亿美元，其中中国市场占比约为XX%，成为全球最大的乳胶漆市场。
2. 供需关系随着人们对环保健康意识的提高，对无毒无害涂料材料的需求逐渐增加，乳胶漆作为一种环保涂料成为了主流选择。
然而，供应端的增产速度没有跟上市场需求的增长，导致市场上部分产品供不应求，价格有所上涨。
3. 品牌竞争乳胶漆市场的竞争激烈，中国市场上拥有众多的乳胶漆品牌。
其中一线品牌占据主导地位，如立邦、多乐士、嘉宝等，具有较高的市场份额和知名度。
而二三线品牌则通过创新推广、价格优势等方式争夺市场份额。
二、乳胶漆市场发展趋势1. 环保化趋势随着人们环保意识的提高，乳胶漆行业也将进一步推动产品环保化。
研发低挥发性有机化合物（VOC）含量更低的乳胶漆成为行业发展的热点。
同时，欧盟和其他国家的环保法规逐渐收紧，对含有有害物质的涂料产品进行限制，为环保乳胶漆提供了更广阔的市场空间。
2. 高性能化趋势随着科技的进步，乳胶漆产品也将朝着高性能化方向发展。
例如，防菌、防蛀、防霉等特殊功能的乳胶漆将受到消费者的青睐。
此外，耐水性、耐磨性和耐候性等产品性能的提升，也将进一步扩大乳胶漆的应用范围。
3. 定制化趋势消费者对个性化和差异化产品的需求不断增长，乳胶漆企业将面临更多的定制化需求。
为了满足消费者的个性化要求，乳胶漆企业需要在色彩选择、涂料效果等方面提供更多选择，开发出更具创新性的产品，以及提供个性化的施工和设计方案。
三、乳胶漆市场的风险与挑战1. 原材料成本上涨乳胶漆的主要原材料包括乳胶、颜料和添加剂等，其中乳胶是成本的主要组成部分。
近年来，乳胶和其他原材料的价格不断上涨，对乳胶漆企业的成本压力增大，可能会导致产品价格上涨。
涂料的市场调研报告
涂料的市场调研报告涂料是建筑装饰行业中重要的材料之一，广泛应用于建筑物的内外墙面、地板、天花板等装饰涂料和防水涂料。
本篇市场调研报告将对涂料市场的现状、发展趋势、竞争格局进行分析。
一、市场现状分析1. 市场规模据统计数据显示，涂料市场在过去几年有着稳定的增长趋势。
2020年全球涂料市场规模约为8000亿元人民币，同比增长3%。
而我国涂料市场规模超过3000亿元人民币，占全球涂料市场的40%。
随着建筑业的快速发展和个人及家庭装修的增加，我国涂料市场有望继续保持良好的增长势头。
2. 市场需求随着人们对室内环境质量和装饰效果的要求提高，涂料市场的需求也在逐渐增加。
特别是环保型涂料、功能性涂料和特殊效果涂料等高附加值产品的需求增长较快。
此外，老旧建筑的翻新和社区建设的推进也为涂料市场提供了新的需求。
二、市场发展趋势分析1. 环保型涂料市场迅速增长随着环境保护意识的提高，人们对室内环境的要求也越来越高。
因此，环保型涂料市场将迅速增长。
我国政府对污染物排放的限制不断加强，环保型涂料成为未来涂料市场的发展趋势。
2. 水性涂料占比增加相对于传统的油漆涂料，水性涂料具有无异味、无毒害、易清洗等优点，因此越来越多的用户选择水性涂料。
根据统计数据显示，水性涂料在涂料市场中的占比将超过60%，并呈现上升的趋势。
3. 高性能涂料市场增长迅猛高性能涂料具有耐磨、耐候、耐酸碱等特点，广泛应用于桥梁、钢结构、飞机等特殊领域。
随着城市基础设施建设的加速和工业发展的推动，高性能涂料市场有望保持快速增长。
三、竞争格局分析涂料市场竞争激烈，国内外涂料企业林立，主要的竞争者包括PPG、阿克苏诺贝尔、大自然、立邦等。
这些企业通过技术创新和产品升级来提升竞争力。
目前，国内涂料市场以传统涂料为主，但环保型涂料和高性能涂料等特殊领域的竞争激烈。
企业应加强技术研发，提高产品质量和品牌知名度，同时注重品牌宣传和市场推广。
综上所述，涂料市场具有良好的发展前景，特别是环保型涂料、水性涂料和高性能涂料等新型产品市场份额不断扩大。
家用装饰涂料市场调研报告.pptx
建立的关系
19
19*
一说起油漆，会联想到什么感受？
效果
明亮 高雅 整洁
合资/港资使用者
– 中等收入
– 较年轻
– 新房装修者的 比例较大
国产品牌使用者
– 中低收入 – 年龄稍大 – 住房多不属于自己
– 对油漆的要求较基本 （白/耐用/不掉灰）
– 希望拥有进口 品牌的品质和 功能，但有一 定的价格障碍
– 认为进口品牌 贵得有道理
– 希望功能越多 越好，全面且 先进
– 注重生活享受
– 装修师傅：
不同档次、不同品牌的差异比较
– 店主：
不同档次、不同品牌的差异比较
• 对油漆功能的需求被逐步拉升
– 受厂商宣传信息影响，会以大品牌的承诺作为选购 标准（如立邦承诺的防水和覆盖裂纹功能）
12
12*
对油漆效果的需求
基本 • 美观 颜色柔和/光滑幼细/光泽度适中/...
• 保护
不爆裂/不掉灰/防水/防潮/防霉/覆盖裂 缝/防裂纹/...
– 注重档次感
– 认为最贵的就 是最好的
– 价格导向
16
16*
未来的潜力市场在中高档市场
• 数据显示， 2001年的中高档装饰涂料市场将从99年的 46%上升到66%
中 41%
高 5%
低 44%
高 33% 中 33%
低 33%
• 因此，定位在中高档有利于品牌的长远发展
17
17*
小结
• 消费者对油漆的了解不多，对外界的信息比较信任，如 广告、店主和装修师傅的推荐
海虹老人涂料 品牌管理小结
家装市场调查报告通用10篇
家装市场调查报告通用10篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!家装市场调查报告通用10篇家装市场调查报告篇一经过一天的调查，给我印象最深的还是百安居涂料专柜里的品牌多乐士，个人比较喜欢环保健康而又不乏时尚元素的多乐士健康漆。
涂料市场调研报告
涂料市场调研报告涂料市场调研报告涂料市场是一个重要的市场，涉及到建筑、家居装饰、汽车、船舶和工业等各个领域。
本报告将对涂料市场进行调研，并探讨其发展趋势和前景。
首先，我们对涂料市场进行了市场规模和增长率的分析。
根据我们的研究，涂料市场在过去几年中保持了稳定的增长态势。
这主要得益于建筑和房地产行业的快速发展，以及家居装饰的普及化。
根据市场预测，涂料市场在未来几年中仍将保持相对稳定的增长率。
其次，我们对涂料市场的细分市场进行了分析。
根据不同的应用领域，涂料市场可以分为建筑涂料、汽车涂料、工业涂料等。
建筑涂料在涂料市场中占据了较大的份额，这主要是由于建筑行业的快速发展和房地产的需求增长。
而汽车涂料的市场份额也在逐渐扩大，随着汽车产业的发展和人们对汽车外观的要求提高。
工业涂料市场也在稳步增长，主要受益于工业部门的发展和对产品质量要求的提高。
另外，我们还对涂料市场的竞争格局进行了分析。
目前，涂料市场竞争激烈，市场上存在着众多的涂料品牌和供应商。
其中，国内品牌和国际品牌在市场上的份额较大。
国内品牌在价格和渠道方面具备一定的优势，而国际品牌在产品质量和品牌知名度方面具备较大的优势。
此外，一些新兴的涂料品牌也在市场上崭露头角，通过创新和市场营销手段获得了一定的市场份额。
最后，我们对涂料市场的发展趋势和前景进行了展望。
随着科技的进步和人们对环境保护的要求提高，无毒环保型涂料的市场需求将会增加。
与此同时，涂料行业也将会面临着挑战，如原材料价格上涨、环保法规的要求等。
但我们相信，通过技术创新和市场调整，涂料市场将会迎来更好的发展。
综上所述，涂料市场是一个重要的市场，具有广阔的发展前景。
我们对涂料市场进行了市场规模和增长率的分析，对细分市场进行了分析，对竞争格局进行了分析，并展望了涂料市场的发展趋势和前景。
我们相信，涂料市场将会迎来更好的发展，并为各个应用领域提供更好的产品和服务。
涂料调研报告(共6篇)
涂料调研报告（共6篇）第1篇：涂料调研报告涂料调研报告一、涂料概述涂料英文名称：coating products涂料定义：涂于物体表面能形成具有保护装饰或特殊性能(如绝缘、防腐、标志等)的固态涂膜的一类液体或固体材料之总称。
涂料，我们平常所说的油漆只是其中的一种。
指涂布于物体表面在一定的条件下能形成薄膜而起保护、装饰或其他特殊功能（绝缘、防锈、防霉、耐热等）的一类液体或固体材料。
因早期的涂料大多以植物油为主要原料，故又称作油漆。
现在合成树脂已大部分或全部取代了植物油，故称为涂料。
涂料主要成分：①成膜物质是涂膜的主要成分，包括油脂、油脂加工产品、纤维素衍生物、天然树脂和合成树脂。
成膜物质还包括部分不挥发的活性稀释剂，它是使涂料牢固附着于被涂物面上形成连续薄膜的主要物质，是构成涂料的基础，决定着涂料的基本特性。
②助剂如消泡剂，流平剂等，还有一些特殊的功能助剂，如底材润湿剂等。
这些助剂一般不能成膜，但对基料形成涂膜的过程与耐久性起着相当重要的作用。
③颜料一般分两种，一种为着色颜料，常见的钛白粉，铬黄等，还有种为体质颜料，也就是常说的填料，如碳酸钙，滑石粉④溶剂包括烃类溶剂（矿物油精、煤油、汽油、苯、甲苯、二甲苯等）、醇类、醚类、酮类和酯类物质。
溶剂和水的主要作用在于使成膜基料分散而形成黏稠液体。
它有助于施工和改善涂膜的某些性能。
二、涂料的分类根据涂料中使用的主要成膜物质可将涂料分为油性涂料、纤维涂料、合成涂料和无机涂料；按涂料或漆膜性状可分溶液、乳胶、溶胶、粉末、有光、消光和多彩美术涂料等。
涂料的分类方法很多，通常有以下几种分类方法：①按涂料的形态可分为水性涂料、溶剂性涂料、粉末涂料、高固体分涂料等；②按施工方法可分为刷涂涂料、喷涂涂料、辊涂涂料、浸涂涂料、电泳涂料等；③按施工工序可分为底漆、中涂漆（二道底漆）、面漆、罩光漆等；④按功能可分为装饰涂料、防腐涂料、导电涂料、防锈涂料、耐高温涂料、示温涂料、隔热涂料、防火涂料、防水涂料等⑤按用途可分为建筑涂料、罐头涂料、汽车涂料、飞机涂料、家电涂料、木器涂料、桥梁涂料、塑料涂料、纸张涂料等。
室内家居装饰材料市场调查报告
室内家居装饰材料市场调查报告一：室内地面、墙面装饰材料一、涂料类：目前，市场上用于家庭装修的涂料主要有以下几类：（1）低档水溶性涂料：常见的有106和803涂料。
（2）乳胶漆：目前市场上常见的有立邦漆，它分高、低档两种。
高档的有丝得丽（立邦漆）、进口ICI（多乐士）、进口GPM马斯特乳胶漆。
这类漆特点是有丝光，看着似绸缎。
一般要涂刷两遍。
低档的有美时丽，时时丽等。
这类漆不用打底可直接涂刷。
据介绍立邦漆遮盖力强，色泽柔和持久，易施工，可清洗。
选择油漆时，可根据个人喜爱、房间的采光、面积大小等因素来选。
（3）多彩喷涂：据介绍多彩喷涂是以水包油形式分散于水中，一经喷涂可以形成多种颜色花纹，花纹典雅大方，有立体感。
且该涂料耐油性、耐碱性好，可水洗。
（4）膏状内墙涂料（仿瓷涂料）：据介绍仿瓷涂料优点是表面细腻，光洁如瓷，且不脱粉、无毒、无味、透气性好、价格低廉。
但耐温、耐擦洗性差。
二、板材类：A: 木质饰面板作用：用于内墙饰面、家具、门窗、楼梯及扶手等部位装饰常用的木质饰面板：a、实木板：特点：坚固耐用、纹路自然b、薄木贴面片材：作用：用于粘贴普通木片或人造板材基层表面，可达到富贵华丽之效c、胶合板：特点：美观、平整、收缩率小等；作用：用于家具、隔断及门面板的装饰装修d、宝丽板：常用规格有1800mm×915mm，2440mm×1220mm；厚度6，8，1O，12mm等e、富丽板、细木工板：特点：色彩丰富、质量高、图案美观且富丽板具有一定的防水、耐热性能、易清洁f、纤维板作用：室内内墙、地面、家具等的装饰按成型的温度和压力：硬质纤维板、中高度纤维板、软质纤维板特点：构造均匀、质地细腻、不易胀缩、曲翘变形和开裂、抗弯于抗腐蚀性能较好g、刨花板：特点：质量轻、强度低、隔声、保温；作用：用于地板、隔墙等处的装饰用基层板h、饰面防火板：特点：防火/潮、耐磨/酸碱/冲击、易保养；作用：做办公家具、橱柜、卫生间隔断等i、木线条：作用：用于家具、顶棚、墙面等衔接、收口部位的装饰B、石膏板：建筑石膏的特性与应用：凝结硬化快、强度较低；体积微膨胀；孔隙率大，表现密度小，保温、吸声性较好；具有一定的调温和调湿性能。
涂料的调研报告
涂料的调研报告涂料调研报告一、引言涂料是一种涂覆于物体表面的材料，既可以增加其外观的美观度，也可以保护和增加其使用寿命。
因此，涂料在建筑、汽车、船舶、家具等行业中得到广泛应用。
本报告对涂料市场现状进行调查，并对未来趋势进行预测。
二、涂料市场现状1. 市场规模：目前，全球涂料市场规模约为xxx亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
2. 市场分析：建筑行业是涂料市场的主要消费者，占据市场份额的xx%。
汽车、家具和工业设备行业也对涂料有很高的需求。
另外，随着环保意识的增强，水性涂料正逐渐取代溶剂型涂料成为市场主流。
三、涂料行业趋势1. 环保化：随着人们对环保的关注增加，涂料行业也在朝着绿色环保的方向发展。
未来，更多的涂料企业将致力于研发环保型产品，减少对环境的污染。
2. 技术创新：随着科技的不断进步，涂料行业也在不断发展创新技术，提高产品的质量和使用效果。
例如，自清洁涂料、防火涂料、抗菌涂料等新型涂料将成为市场的热点。
3. 个性化需求：消费者对个性化产品的需求不断增加，涂料行业也在积极满足这一需求。
未来，个性化涂料将成为市场的新趋势，包括颜色、质感等方面的个性化选择。
四、涂料市场挑战1. 原材料成本上涨：涂料生产需要大量的原材料，包括树脂、颜料和添加剂等。
目前，部分原材料价格上涨，给涂料企业带来一定的压力。
2. 激烈竞争：涂料市场竞争激烈，涂料品牌众多。
企业需要加强品牌建设，提高产品质量和服务水平，以赢得市场份额。
五、涂料市场前景1. 市场增长：随着建筑、汽车、家具等行业的发展，涂料市场需求将持续增长。
预计未来几年，涂料市场规模将达到xxx亿美元。
2. 创新发展：技术创新将是涂料行业未来的重要动力。
通过不断研发新产品和技术，企业将获得竞争优势。
3. 区域市场：亚太地区将成为涂料市场的主要增长地区，特别是中国和印度市场。
欧洲和北美市场也将继续保持增长。
六、结论涂料市场正朝着环保化、创新发展和个性化方向发展。
涂料市场调研报告
涂料市场调研报告《涂料市场调研报告》市场概况：涂料市场是一个成熟的行业，涂料产品广泛应用于建筑、汽车、家具和工程机械等领域。
近年来，全球涂料市场规模不断扩大，在全球工业化和城市化进程中，涂料需求量呈现稳步增长的态势。
同时，环保意识的提升和新技术的应用也为涂料市场带来了新的发展机遇。
市场特点：1. 高端产品需求增加：随着人们生活水平的提高，对高品质环保涂料的需求不断增长。
优质环保涂料应用于高层建筑、豪华汽车和高端家具等领域，对涂料市场形成驱动作用。
2. 环保标准严格：各国对涂料产品的环保标准不断提高，要求生产商在原材料选择和生产工艺上符合环保要求。
对于不符合环保标准的产品市场准入受到限制，企业需要面临更高的环保压力。
3. 新技术推动发展：纳米技术、光触媒技术、自洁涂料技术等的应用，为涂料市场带来了新的发展机遇。
这些新技术不仅提升了涂料产品的性能，还满足了消费者对产品环保、耐用、美观等多方面的需求。
市场竞争：目前全球涂料市场竞争激烈，主要由世界领先企业和一些本土企业共同竞争。
世界领先企业拥有技术和资金优势，具备规模化生产能力，可以通过成本优势和品牌优势占据市场份额。
本土企业则凭借灵活机动和地域优势，占据一定市场份额。
未来，涂料市场竞争将更多地集中在产品质量、技术创新和服务水平等方面。
市场发展趋势：1. 绿色环保：未来涂料市场将更加重视环保要求，推动纯水性涂料、低挥发有机化合物(VOC)涂料、水性涂料等环保产品的发展。
2. 创新技术：新技术的推动将加速涂料产品的更新换代，满足市场对于美观、环保、耐用等方面的多元化需求。
3. 定制化需求：随着消费者对产品个性化需求的提升，定制化涂料产品和服务将成为未来市场的发展趋势。
结论：总体来看，涂料市场将在环保、技术创新和市场竞争等多重因素的作用下迎来新的发展机遇。
企业需要更加关注市场需求的变化，不断提升产品品质和服务水平，以满足消费者对高品质涂料产品的需求。
同时，加强技术研发，不断推出创新产品和服务，才能在激烈的市场竞争中取得优势位置。
装饰涂料调研报告
装饰涂料调研报告装饰涂料是指用于室内室外装饰及保护建筑表面的涂料。
随着人们对居住环境舒适度要求的提高，装饰涂料市场逐渐发展壮大。
本报告将对装饰涂料市场进行调研分析。
一、市场概况装饰涂料市场是一个快速发展的市场，主要分为室内涂料和室外涂料两大类。
室内涂料主要应用于住宅、办公楼和商场等室内空间，而室外涂料则主要应用于建筑外墙和屋顶等室外空间。
目前，中国装饰涂料市场规模达到了XX亿元人民币，未来几年仍将保持较高的增长率。
二、市场竞争格局目前，中国装饰涂料市场竞争格局较为激烈，市场上涂料品牌众多。
其中，国内知名涂料品牌有立邦、多乐士、劳伦斯等，它们凭借良好的品质和口碑在市场上占据一定份额。
此外，国际知名涂料品牌如PPG、阿克苏诺贝尔也在中国市场有一定市场份额。
三、消费者需求分析装饰涂料的消费者主要是装修和建筑业主。
他们对装饰涂料的需求主要有以下几个方面：1. 安全环保：消费者对涂料的安全性和环保性要求越来越高，希望使用无甲醛、低VOC等环保涂料。
2. 色彩选择多样化：消费者追求个性化，对涂料色彩的选择要求越来越多样化。
3. 耐久性和抗污性：消费者希望涂料具有良好的耐久性和抗污性，减少日常维护和清洁的工作量。
四、市场机会和挑战1. 市场机会：随着人们对居住环境要求的提高，装饰涂料市场前景广阔。
同时，近年来政府对环保建材的支持和鼓励也为环保涂料提供了机遇。
2. 市场挑战：市场竞争激烈，涂料产品同质化现象严重。
因此，企业需要加大研发力度，不断创新以满足消费者的需求。
五、发展趋势和建议1. 环保倾向：消费者对环保建材的需求将越来越大，企业应该加大对环保涂料的研发和推广力度。
2. 定制化趋势：随着消费者对个性化的追求，定制化涂料市场将越来越受欢迎，企业可以根据消费者的需求推出个性化的涂料产品。
3. 品牌建设：在市场竞争激烈的情况下，企业应该加强品牌建设，提高产品品质和服务质量，树立良好的品牌形象。
综上所述，中国装饰涂料市场前景广阔，但同时也面临一定的挑战。
家装漆市场分析报告
家装漆市场分析报告1.引言1.1 概述概述:家装漆市场是指用于家居装饰、装修和保护的涂料产品市场。
随着人们对家居环境品质要求的不断提高，家装漆市场逐渐成为建材市场中的重要组成部分。
本报告将对家装漆市场进行深入分析，包括市场现状、竞争格局和发展趋势等方面。
通过对市场的深入了解，可以为相关企业和消费者提供有益的参考和指导。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括对整篇文章的大体架构进行简要说明，包括将分析家装漆市场的现状、竞争格局和发展趋势等内容。
同时还可以对每个部分的内容进行简要描述，以便读者能够预先了解文章将要讨论的重点和方向。
1.3 目的本文旨在对家装漆市场进行全面分析，包括市场现状、竞争格局和发展趋势等方面的分析。
通过对家装漆市场的研究，旨在揭示当前市场的现状与特点，并探讨未来市场发展的趋势和机遇。
同时，提出相关的建议和展望，以帮助相关企业在市场中制定战略规划，实现可持续发展。
通过本文的撰写，希望能够为读者提供有益的市场分析报告，为家装漆市场的发展提供参考和指导。
1.4 总结总结部分的内容：家装漆市场具有巨大的发展潜力，虽然目前竞争激烈，但随着人们对家居环境要求的不断提高，家装漆市场将会迎来更多的机遇和挑战。
随着技术的不断进步和消费者对环保健康的重视，市场也将朝着高品质、环保、个性化的方向发展。
对于家装漆企业来说，需要不断加强研发创新，提高产品质量和服务水平，更加贴近消费者需求。
在充分了解市场现状和发展趋势的基础上，制定合理的市场策略，并注重品牌建设和宣传推广，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望本报告能够为家装漆企业的发展提供一些参考和借鉴，也希望家装漆市场能够蓬勃发展，为消费者提供更多更好的产品和服务。
2.正文2.1 家装漆市场现状分析家装漆市场现状分析家装漆市场作为建筑装饰材料市场的一个重要组成部分，在近年来呈现出明显的增长趋势。
随着人们对居住环境的要求越来越高，家装漆市场的需求也日益增加。
家用涂料市场调研报告
家用涂料市场调研报告一、市场概况家用涂料市场是建筑及家居装饰市场中的一个重要部分。
家用涂料是指用于家居墙面、天花板、木制品等表面装饰和保护的涂料。
随着改革开放以来我国经济的飞速发展，家用涂料市场也蓬勃发展，涂料的样式和类型也越来越多样化，逐渐成为人们装修装饰的不可或缺的建材产品。
据统计数据显示，我国家用涂料市场规模呈逐年增长的趋势，市场规模不断扩大。
2019年，我国家用涂料市场规模已达到700亿元以上。
二、市场分析1. 市场需求分析随着城市化进程的不断加快，人们对居住环境的要求也越来越高，更多的人开始注重家居装修和装饰。
因此，家用涂料市场需求也在不断增加。
人们对家居环境的美观、环保等要求也提高，这也对家用涂料的品质提出了更高的要求。
2. 市场竞争分析随着市场需求的增加，家用涂料市场也出现了越来越多的品牌和产品。
涂料品牌竞争激烈，不同品牌之间的价格、品质、服务等都成为消费者选择的重要因素。
在产品创新和品牌宣传上，家用涂料企业也在不断发力，市场竞争格局逐渐明朗。
3. 市场机遇与挑战家用涂料市场虽然发展迅速，但也面临着一些机遇和挑战。
市场机遇在于需要不断满足消费者对产品品质、环保性能、美观性等方面的需求，通过不断创新和升级产品，开拓更广阔的市场。
市场挑战则主要在于市场竞争激烈，产品同质化严重，企业需要不断提升自身实力和产品品质，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、市场细分分析1. 按产品类型分家用涂料市场的产品类型主要包括墙面涂料、木器涂料、金属涂料等。
其中，墙面涂料是市场需求最为旺盛的产品类型之一，因为人们对家居墙面装饰的需求非常强烈，墙面涂料的种类和颜色也是最为丰富多样的。
2. 按应用领域分家用涂料市场的应用领域也非常广泛，不仅包括家庭住宅的墙面装饰，还包括学校、商场、办公楼、餐厅等公共场所的装饰。
因此，家用涂料市场的需求不仅来自于居民家庭，同时也来自于公共建筑的装修需要。
3. 按价格分在家用涂料市场中，价格也是一个重要的细分因素。
装饰材料的市场调查报告
装饰材料的市场调查报告装饰材料的市场调查报告范文装饰材料市场调查报告范文篇1一、事前准备：进行建筑装饰材料市场调查前，事先准备了记录本，签字笔，工具尺，三角板，计算器，圆规，小刀，草稿纸，纸板，照相机等调查用具。
其次，对课本的相关知识进行了系统的整理，以期能够在现场调查时派上用场。
外墙装修分为：抹灰类，涂料类，贴面类;内墙装修分为：抹灰类，涂料类，贴面类，裱糊类。
1、抹灰类墙面装修：①一般抹灰：石灰砂浆、混合砂浆、水泥砂浆、聚合物砂浆、膨胀珍珠岩水泥砂浆、麻刀砂浆、纸筋砂浆、石灰膏等;②装饰抹灰：水刷石、干粘石、斩假石、假面石、拉条灰、洒毛灰、喷砂、滚涂、弹涂、仿石和彩砂抹灰等。
(抹灰层的平均总厚度：内墙：一般抹灰厚度《=18mm;中级抹灰厚度《=20mm;高级抹灰《=25;外墙：抹灰厚度《=20mm;勒脚及突出墙面部分抹灰厚度《=25mm。
》 2涂料类墙面装修：合成树脂乳液内外墙涂料;合成树脂乳液沙壁状建筑涂料;溶剂型涂料;复层涂料;外墙无机建筑涂料。
3陶瓷贴面类墙面装修：彩釉砖(煤质砖);釉面砖(陶质砖，又称瓷砖瓷片);瓷质砖;红地砖(陶质砖)。
4天然石材墙面装修：花岗岩板材，大理石板材。
二、现场探索：1马赛克(Mosaic)又称锦砖，分为陶瓷锦砖，玻璃锦砖。
陶瓷锦砖边长不大于50mm，用牛皮纸粘贴成300mm见方的纸皮砖，多用于墙面和地面;玻璃锦砖形状为正方形，边长有20mm、25mm，厚度有4mm、4.2mm，;用牛皮纸粘贴成300mm见方的纸皮砖。
马赛克分品牌的不同所报的价位都不太一样，现罗列部分市场目前比较好的马赛克产品：高帝米拉马赛克4mm普通混拼系列，材质为玻璃，报价大约在120元/平方米，马赛克8mm普通混拼系列大约110元/平方米和300元/平方米，马赛克大理石混拼系列大约350元/平方米，高价位的拼花系列达到了1200元/平方米的价位更有奢华系列诺贝尔系列，诺贝尔马赛克炫彩系列w12106为8元/片，w18102为18元/片，经典系列w45129YS为28元/片，w45138L为29元/片，更有炫彩系列30802/30803/30806达到了476元/片。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
ICI
30
30*
ICI的世界是……
• 典雅浪漫的家庭生活
“打开ICI的门，看到的是室内的家 居环境，很恬静很舒适，四周的颜 色很柔和，没有大红大紫，装修很 典雅。看到一对外国夫妇在一起油 墙壁，很开心很浪漫的样子。”
31
31*
ICI带给我的感受……
“典型的英国人 的生活，很欧化， 休闲冷静”
“以前不是自己房， 不知几时又搬走， 就随便点，现在自己 房买些高级点的”
楼市的兴旺、房改政策等推动家居装
修的步伐，家居装修市场潜力巨大
8
8*
油漆在家居装修中的角色
• 消费者对油漆的关心度不算太高 – 相对于房间间隔、地板、家具的 考虑，油漆的选购属于十分简单 的事情，花费和精力最少
• 但墙面装饰对整体家居装饰影响很 大
建立的关系
23
23*
立邦
24
24*
• 一说起立邦，它给你带来哪些感官上的刺激，哪些情 感上的感受，还有哪些相关的视觉和形象？
“请闭上眼睛，想象在你面前有一扇门，门后是一个 属于立邦的世界，现在你打开门，走进去，你看到-----”
25
25*
立邦的世界是……
• 多彩逼真的大自然
“一进入立邦的世界，看到蓝天白云， 闻到清新的空气，花草的香气，海水的 咸味。正在看着，有个肥佬拍了拍我的 肩膀，我回头看到他拿着把油漆在刷墙， 原来那些海洋、野草和鲜花等都是他画 出来的------他还很自信地给我看那个不 漏水的金鱼网”
• 市场走访/观察
4 • 参观工厂
4*
报告内容
一、“来自消费者的声音” 1、油漆类别的消费模式与需求 2、对油漆品牌的认知和评价 3、对油漆类别的感性联系 4、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系
二、“来自经销商的声音” + 市场观察
1、主要品牌的销售模式 2、受经销商欢迎的营销协助 3、店头宣传手段评估
5
5*
一、“来自消费者的声音”
1、油漆的消费模式、需求与认知 2、对油漆类别的感性联系 3、几个主要油漆品牌目前与消费者已
建立的关系
6
6*
他们的生活
• 2000年普遍感到社会经济有所好转，从小方面可以看出 – 买/供商品房的人增多 – 感觉装修的人多了（特别是年前）
• 三地生活形态各有不同
– 广州： 房改影响大，白领阶层增多，购商品房者趋多
– 装修师傅：
不同档次、不同品牌的差异比较
– 店主：
不同档次、不同品牌的差异比较
• 对油漆功能的需求被逐步拉升
– 受厂商宣传信息影响，会以大品牌的承诺作为选购 标准（如立邦承诺的防水和覆盖裂纹功能）
12
12*
对油漆效果的需求
基本 • 美观 颜色柔和/光滑幼细/光泽度适中/...
• 保护
不爆裂/不掉灰/防水/防潮/防霉/覆盖裂 缝/防裂纹/...
海虹老人涂料 品牌管理小结
1
1*
1.市场调研结果 2.参观工厂小结 3.竞争状况分析
2
2*
家用装饰涂料 市场调研报告
内部传阅文件 2000-3
3
3*
我们做了什么
在广州、深圳、顺德进行： • 消费者调研
– 最近使用者/未来计划使用者 – 较高收入者/中低收入者
• 经销商深访 – 一级代理商/零售商
37
37*
主要品牌的销售模式
厂家 总代理 经销商
建筑商
零售店
装修中介
终端消费者
38
38*
主要品牌的销售模式（续）
• 据经销商反映：
– ICI和立邦近年已逐步缩短代理线，从而减少横向的恶性价格 竞争，导致大家都没有利润
– 在ICI和立邦上赚的利润已较薄，但为充门面，必须铺有高档 主流品牌，但在适当时候会向消费者推销不知名、利润高的 本地品牌
• 更进一步的期待：
– 变色（不同灯光下 会有不同的效果； 天热变冷色，天冷 变暖色）
– 自动调温（冬暖夏 凉）
• 国外最新趋势参考： – 防止光污染 – 自动调节室内温度
– 自然涂料（各种仿真 装饰效果）
– 吸味涂料
14
---摘自剪报
14*
认知中有几类油漆品牌可供选择
国产品牌
– 价格实在 – 功能基本 – 老牌子，知名度高 – 主要针对大众化低
34
– 近期广告少，仅靠以前的印34象* 资产推动
品牌资产
– 想到丝绸面的质 感，柔和的色调
– 早期广告留下的 温馨的感性印象 （一对外国夫妇 一起油墙）
– 拥有“防霉”的 首要提及（“五 合一”的广告）
菊花
被认知的强弱势 • 强势：
– 颜色丰富多选择 – 知名度较高 – 前期广告宣传较多 – 有名人效应
• 易维护
色泽持久/可擦洗/...
• 健康
无异味、对人体无害/有清新香味/...
• 体现个性
附加
自由选择颜色及搭配
心理利益
享受/调节心情 无后顾之忧
生活轻松
健康
生活情趣/有个性
必须满足基本需求，附加需求才有意义；例如消费者不会觉得一个能 13 满足健康需求、但不能防水的产品1有3*吸引力
对油漆效果的需求（续）
档市场 – 产品没有创新
南方、青竹 电视塔、五羊
大地漆
15
合资/港资品牌
– 价格中档 – 品质中上 – 功能介于国产
与进口品牌之 间
菊花 骆驼
15*
进口品牌
– 价格较高 – 功能全面、先进 – 品质高 – 经常有创新 – 知名度高 – 广告宣传多且吸引
立邦 ICI
消费者细分
进口品牌使用者
– 中高收入
– 深圳： 生活节奏紧张，外来人口聚集，赚钱至上，素
质较高，戒
备心较强，租房者相对较多
– 顺德： 贫富两极分化，私房多，生活随意，重视邻里
亲情，整体
素质相对较低
7
7*
他们对家居装修的投资考虑
投资大
￥
投资小
• 新商品房 • 房改房（已属自己） • 旧的私有房 • 租房 • 公司宿舍/分房（不属自己
）
1、油漆的消费模式、需求与认知 2、对油漆类别的感性联系 3、几个主要油漆品牌目前与消费者已
建立的关系
19
19*
一说起油漆，会联想到什么感受？
效果
明亮 高雅 整洁
大方得体 色彩丰富 舒适
20
心情
温馨 回归自然 自豪
油漆
愉快喜悦 心境开朗
调节心情
享受
20*
能刺激心情
理想的油漆牌子的世界是……
• 我的温馨的家 • 大自然的世界
“属于我个人 的空间，自由 自在的天地”
飞鸟 (图片稍 后贴上）
夫妻
“能令人闻到一种 自然的气息，感受 融入大自然的享受
H036
“舒适、轻松、 随意的感觉”
22
H016
22*
Байду номын сангаас
“两个人的世界， 很能营造气氛和 浪漫的意境”
一、“来自消费者的声音”
1、油漆的消费模式、需求与认知 2、对油漆类别的感性联系 3、几个主要油漆品牌目前与消费者已
– 经销店的销售对象通常有3种：大工程机构，装修中介和住家 （终端消费者），三者占生意的比例大致为6：3：1
– 因此他们很注重与大工程机构的关系。因此ICI和立邦的工程 协助人员很受他们欢迎
39
39*
ICI和立邦在渠道上的表现
• 两者的销售模式比较相似
• ICI：
– 市场历史久，与经销商关系 老
– ICI口碑较好，尤其在工程/装 修中介领域中
– 注重档次感
– 认为最贵的就 是最好的
– 价格导向
16
16*
未来的潜力市场在中高档市场
• 数据显示， 2001年的中高档装饰涂料市场将从99年的 46%上升到66%
中 41%
高 5%
低 44%
高 33% 中 33%
低 33%
• 因此，定位在中高档有利于品牌的长远发展
17
17*
小结
• 消费者对油漆的了解不多，对外界的信息比较信任，如 广告、店主和装修师傅的推荐
– 消费者通常认为自己对油漆了解较少，会寻求不同渠 道去获取信息和寻求外界协助
– 信任电视广告、承包的装修师傅、亲朋和店主提供的 产品信息
– 通常带上装修师傅一齐去选购，听从推荐
11
11*
油漆的消费特点（续）
• 寻求不同渠道提供不同信息
– 电视广告：
知名度，突出利益点
– 报纸/杂志广告： 油漆的选购标准，品牌的详细 功能介绍
（象广告里的外国夫妇）
33
33*
ICI——“食老本”
被认知的强弱势
• 强势：
– 老牌子，知名度高
– 到处有卖
– 颜色丰富、柔和
– 商品房很多用它，表明质量可靠
– 功能全面（五合一）
– 品质高，价格实在（比立邦低）
• 弱势：
– 假货多，被感觉质量好象越来越差
– ICI与多乐士的混淆（以为是中英文名， 或是系列产品名）
H001
L104
“西方式的浪漫”
L1044
“家庭温馨和睦， 生活多姿多彩”
H024
32
32*
“颜色柔和，有种丝 的感觉，很有质感”
品牌个性投射 ——住在用ICI的房子里会是些什么人 ？
• 30-40岁，男性 • 很懂得享受，讲求生活情趣和品味 • 喜欢随意自由的生活 • 沉稳冷静 • 性格很随和，亲切 • 西方色彩较浓
合资/港资使用者