网络广告基础知识概括
网络广告基础知识
发展趋势
• .互动广告将逐渐成为主流
• 网络广告与传统广告的融合加快 •
• 谢谢观赏！ • 我 们 一 起 努 力！
网络广告基础知识
曹比丽
什么是网络广告
• 通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些 受众密集或有特征的网站以图片、文字、 动画、视频或者与网站内容相结合的方式 传播自身的商业信息，并设置链接到某目 的网页的过程。
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网络广告的主要形式
• • 1 网幅广告（包括通栏，竖边，巨幅） 网幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺度表现商家广告内容的图 片形式，放置在广告商的页面上，最醒目的网幅广告是出现在网站主页的顶 部。 2 链接式广告 链接式广告的形式多样，一般幅面很小，可以是一个小图片， 小动画，也可以是一个提示性的标题或文本中的热字。 3 电子邮件广告(具有针对性强 费用低廉的特点 ) 4 网页广告 5插播式广告（弹出式广告） 6 Rich Media富媒体广告 7 网站栏目广告 8 线互动游戏广告 9 其他新型的广告(如：视频广告，路演广告，巨幅联播广告，翻页广告，祝 贺广告等等 ） 10 来点付费广告（是一种策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有收到 客户的有效电话才会收费 ）
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网络广告的优势
• • • • • • 传播范围广 可直达产品核心消费群 具有强烈的互动性 富有创意，感官性强 节省成本 可准确统计广告效果
如何进行网络广告创意及策略
• • • • • • （一）要有明确有力的标题 （二）简洁的广告信息 （三）发展互动性 （四）合理安排网络广告发布的时间因素 （五）正确确定网络广告费用预算 （六）设计好网络广告的测试方案
广告学概论 知识库
广告学概论知识库2019基础版一、A 类知识点1、广告学是对广告这种社会实践活动的内容，历史规律等方面进行研究的一门学科，广告学的研究对象可以分为广告策略与效果，广告运营与管理，广告历史与文化三大领域。
2、广告的概念有广义和狭义之分。
广义的广告，包括非经济广告和经济广告，非经济广告又称非商业广告，指不以盈利为目的的广告，主要目的是告知。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，其主要目的是扩大经济效益。
3、广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息，广告媒介，广告信宿等要素。
信息传播过程有八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众），编码、译码、信息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。
4、广告实际上做的是三件事：一是传播一种信息，二是提供一种服务，三是宣传一种理念。
5、层次理论是由美国人文主义心理学家亚伯拉罕马洛斯提出，他在《动机与人格》一书中提出了需求层次理论，该理论认为人的需求由低到高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我需求五个层次。
6、广告产生于人们的生存生产与社会实践活动，是人类传播接受信息、认知世界、服务社会的重要工具。
在广告发展史上推动广告发展的要素有很多，其中两个最基本的要素是与生产力发展水平相适应的媒介技术的发展和营销关系的变化。
7、广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式，对于广告的功能与价值的考察可以从两个方面展开：第一是广告的功能性层面，二是广告的价值性层面。
8、公告的信息表达一般采用三种表达形式：自转式、叙述式、戏剧式。
9、广告的受者同样具有多样性，分为假定消费者、资助性消费者和实际消费者。
10、广告对社会经济的价值，可以从广告与产品，企业，产业，媒介经济，宏观经济等几个层面的关系中体现出来。
11、品牌是消费者对企业和产品的属性及个性价值的综合感受，其要素可归纳为八个方面：知名度、属性、利益、形象、思考、感情、态度、经验。
互联网广告学专业
互联网广告学专业互联网广告学专业是当今信息时代中备受关注的一个领域。
随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
为了满足市场需求，许多高校开始开设互联网广告学专业，培养专业人才来应对互联网广告行业的挑战。
一、专业简介互联网广告学专业旨在培养学生具备互联网广告理论与实践方面的知识和技能，使他们能够适应互联网广告行业的发展需求。
该专业涵盖了广告学、市场营销、数字媒体等相关领域的知识，旨在培养学生的创新思维和实际操作能力。
二、课程设置互联网广告学专业的课程设置涵盖了市场营销、数字媒体、网络营销、消费者行为、品牌建设等多个方面。
学生将学习互联网广告的理论知识，并通过实践项目来提升实际操作能力。
以下是互联网广告学专业的一些核心课程：1. 广告学基础：学习广告学的基本理论，包括广告传播模型、广告策略等。
2. 市场营销：了解市场营销的基本概念和方法，学习如何进行市场调研和市场推广。
3. 数字媒体：深入了解互联网、移动互联网和社交媒体等数字媒体平台的特点和运营模式。
4. 网络推广：学习如何利用搜索引擎优化、内容营销和社交媒体等手段进行网络推广。
5. 消费者行为：研究消费者的心理和行为习惯，分析消费者对广告的态度和反应。
6. 品牌建设：学习如何进行品牌定位、品牌传播和品牌管理，提高品牌价值和认知度。
三、实践环节互联网广告学专业注重实践能力的培养，为学生提供了丰富的实践机会。
学生将参与课程设计、项目管理和实习等实践活动，提升实际操作能力和团队合作能力。
以下是互联网广告学专业的一些实践环节：1. 实训项目：学生将通过参与互联网广告实训项目，学习如何制定广告方案、进行市场调研和推广策略的制定。
2. 实习机会：学生将有机会到互联网广告公司或相关机构进行实习，亲身体验广告行业的工作环境和工作内容。
3. 学术交流：学生将参加学术会议和行业研讨会，与业界专家和学者交流互联网广告的最新发展和趋势。
广告学知识点总结
广告学相关概念及知识轮廓：广告（美国广告协会）：是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息改变人们对于所作的广告商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。
广告的五大要素：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众和广告效果。
广告主：又称广告客户，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或个人。
作为法人的广告主主要指企业法人、事业单位和社会团体法人；其他经济组织是指依法从事商品经营或者提供服务的社会组织；个人是指依法能够从事商品经营或提供服务的自然人。
广告媒体：就是指所有能够传播广告的介质，其特征是具有大众的、可控制的、需要付费的和可开发的等特点。
受众：就是接受信息的人，信息转播的目标。
它既包括大众转播中的信息接受群体，一对多的转播活动的对象或受传者；它既可以是个人也可以是群体。
广告受众：就是接受广告信息的受众。
它既是一般意义上得传播受众，同时又特指广告信息转播过程中的接受方。
广告目标受众：指的是广告所针对的特定的人群，也就是广告主的产品或服务的目标人群。
广告效果：是指广告作品通过媒体刊播之后产生的作用，或者说是在广告运行中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。
其只要指广告的传播效果。
广告预算：是广告主根据计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。
它规定了广告计划期内开展活动所需的费用总额，使用范围和使用方法。
广告费：一般指开展广告活动所需的调研费，广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等项目。
（包括直接广告费与间接广告费、自营广告费与他营广告费、固定广告费与变动广告费）数据库营销：是建立、维持、使用顾客数据库和其他数据库（产品、供应商、零售商）的过程，其目的是联系和交易。
数据库营销经常被用于企业对企业营销和服务零售业。
一个开发良好的顾客数据库是公司取得竞争优势的专有资产。
用顾客数据库的信息装备起来后，一个公司获得目标市场精确的数据库甚于大众化营销、市场细分或补缺营销。
网络广告基础知识概述(ppt19张)
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
6.4 网络广告效果评价方法
对比分析法版) 冯英健 著
6.5网络广告效果的影响因素及措施
网络广告效果的影响因素 网络广告设计对网络广告效果的影响 网络广告投放对网络广告效果的影响 进网络广告效果的措施
网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之 间的互动关系
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
网络广告的网络营销价值
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
6.2 网络广告的本质特征 及其网络营销价值
网络广告的四个本质特征 网络广告的网络营销价值
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
网络广告具有的四个本质特征
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
网络广告效果的影响因素
网络广告规格形式对效果的影响 网络广告设计与投放对效果的影响
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
网络广告设计对网络广告效果的影响
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
网络广告的常用概念和术语
Interactive advertising：交互式广告 Pop-up ad：弹出式广告 Pop-under ad：隐藏式弹出广告 Rich media：富媒体 Page view：页面浏览 Click Throughs：点击次数 Click-through Rate：点击率 Unique Users：独立用户数量 CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用 CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用
网络广告相关知识
网络广告相关知识什么是网络广告简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
网络广告的特点电子网络广告的主要特点电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。
电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。
包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。
电子网络广告主要有以下特点。
(1)传播对象面广。
网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
(2)表现手段丰富多彩。
电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。
网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
(3)内容种类繁多，信息面广。
网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。
庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。
如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。
随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。
网络广告考核知识点
网络广告考核知识点第一章绪论1、媒介进化史的历程：语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播—网络传播。
2、第四媒体的综合性：第四媒体是多种传播手段的综合；第四媒体是多种信息内容呈现方式的综合；第四媒体是对信息流、资金流、物质流的综合。
3、各种传播：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。
4、双向互动的交互性得益于网络上的“推拉技术”，“推送push技术”将信息送达网民，网民主动从因特网上获取信息的技术被称为“拉取pull技术”。
5、美国心理学家吉尔福特将人类的智力定义为对信息进行处理的能力，并提出了智力三维结构模型：内容、操作、产品。
信息内容分为五种：视觉（V：visual）、听觉（A：auditory）、符号（S：symbolic）、语义（M：semantic）和行为（B：behavioral）。
报纸是S+V，广播是M+A，电视是V‘+A+S+M+B，网络是V+A+S+M+B。
6、网络广告的五要素：网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息。
7、网络广告主体有三种：网络广告主、网络广告代理商、网络广告发布商。
8、网络广告的计价模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本（CPM）计价法；一种是基于广告效果的点击成本（CPC）计价法。
9、网络广告的发布、传送渠道是网络广告的载体——因特网。
10、网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义、行为五部分，以图、文、声、像的多媒体传播形式。
11、典型的网络广告过程：网络媒介在自己的主页或有关信息页上分割出一个画面，供广告主嵌入旗帜广告。
12、广告主在网上设置网页有两种方式：自建网站和挂靠网站。
13、网络媒介经营广告的主要方式有两种：一是向广告主出售嵌入旗帜广告的位置，一是出租自己的网站空间，供无力自建网站的广告主设置网页。
14、因特网作为广告的“第四媒体”的优点：经济性、互动性、多媒体性、大容量性、实时性、易统计性、投放准确性等。
网络广告的类型
网络广告的类型网络广告是广告在互联网上的一种形式，可通过各种互联网平台进行投放，包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件和网站。
网络广告可以是以文字、图片、视频和音频等多种形式呈现。
下面介绍几种常见的网络广告类型。
1. 搜索引擎广告搜索引擎广告（Search Engine Advertising，简称SEA）是指在搜索引擎结果页中以广告位形式展现的广告，这些广告通常是通过竞价排名（Pay-per-Click，简称PPC）的方式出现在搜索结果的前几页。
在搜索结果中显示的广告通常与搜索词或查询内容相关联，以尽可能地吸引潜在客户的注意力。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是指通过社交媒体平台投放的广告，如Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn等。
这些广告可以通过文本、图片、视频或其他格式来吸引用户的注意力，增加品牌知名度和销售额。
社交媒体广告可以以不同的形式呈现，例如单张图片广告、轮播广告、短视频广告、动态广告等，以适应不同的投放需求。
3. 程序化广告程序化广告是通过人工智能和机器学习技术实现的广告投放方式。
程序化广告对广告投放的各个环节进行了高度自动化，包括广告购买、定位、展示和效果的跟踪。
这种广告类型可以在几秒钟内找到最匹配和最有可能转化为客户的人群，并显示适合他们的广告内容。
它可以通过各种设备定向投放广告，并实时优化广告效果。
4. 移动广告移动广告是一种仅可在移动设备上查看的广告形式，如智能手机、平板电脑和其他移动设备。
随着移动设备在人们生活中的日益普及，移动广告也在广泛应用。
移动广告以多种形式呈现，包括应用程序内广告、移动网站广告和短信/多媒体信息广告等。
5. 视频广告视频广告是指以视频格式进行的广告投放。
随着互联网上视频的普及，这种广告形式在不断发展和创新。
视频广告通常可在各类视频广告平台、视频分享网站、视频直播平台等进行投放。
视频广告可以是前置广告、插入广告或后续广告，也可以是全屏广告、悬浮广告或贴片广告等。
网络广告基本常识
⽹络⼴告基本常识⽹络⼴告基本常识⼀、⽹络⼴告形式1、⽹幅⼴告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）⽹幅⼴告是以GIF、JPG、Flash等格式建⽴的图象⽂件，定位在⽹页中⼤多⽤来表现⼴告内容，同时还可使⽤Java等语⾔使其产⽣交互性，⽤Shockwave等插件⼯具增强表现⼒。
2、⽂本链接⼴告⽂本链接⼴告是以⼀排⽂字作为⼀个⼴告，点击可以进⼊相应的⼴告页⾯。
这是⼀种对浏览者⼲扰最少，但却较为有效果的⽹络⼴告形式。
有时候，最简单的⼴告形式效果却最好。
3、电⼦邮件⼴告电⼦邮件⼴告具有针对性强（除⾮你肆意滥发）、费⽤低廉的特点，且⼴告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某⼀个⼈发送特定的⼴告，为其他⽹上⼴告⽅式所不及。
4、赞助赞助式⼴告多种多样，⽐传统的⽹络⼴告给予⼴告主更多的选择。
5、与内容相结合的⼴告⼴告与内容的结合可以说是赞助式⼴告的⼀种，从表⾯上看起来它们更像⽹页上的内容⽽并⾮⼴告。
在传统的印刷媒体上，这类⼴告都会有明显的标⽰，指出这是⼴告，⽽在⽹页上通常没有清楚的界限。
6、插播式⼴告（弹出式⼴告）访客在请求登录⽹页时强制插⼊⼀个⼴告页⾯或弹出⼴告窗⼝。
它们有点类似电视⼴告，都是打断正常节⽬的播放，强迫观看。
插播式⼴告有各种尺⼨，有全屏的也有⼩窗⼝的，⽽且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗⼝不看⼴告（电视⼴告是⽆法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，⽽且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media⼀般指使⽤浏览器插件或其他脚本语⾔、Java语⾔等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的⽹络⼴告。
这些效果的使⽤是否有效，⼀⽅⾯取决于站点的服务器端设置，另⼀⽅⾯取决于访问者浏览器是否能查看。
⼀般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的⼴告内容。
8、其它新型⼴告视频⼴告、路演⼴告、巨幅连播⼴告、翻页⼴告、祝贺⼴告等等。
⼆、⽹络媒体优势1、⽹络宣传是多维宣传传统媒体是⼆维的，⽽⽹络宣传则是多维的，它能将⽂字、图像和声⾳有机的组合在⼀起，传递多感官的信息，让顾客如⾝临其境般感受商品或服务。
网络广告与传统广告
网络广告与传统广告随着互联网的高速发展，线上广告和传统广告的异同也愈发明显。
在谈论网络广告和传统广告之前，首先要了解什么是广告。
广告是指利用各种媒体形式、达到特定的宣传目的、向公众传递有关产品、服务或思想的信息的一种宣传方式。
传统广告主要包括电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。
网络广告主要是指利用互联网、移动网络、电子邮件等网络形式，以各种形式和方式向公众传递信息和宣传产品和服务的一种营销手段。
一、媒介渠道不同传统广告以非电子媒体为主要推广渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、传单等。
网络广告则是借助于计算机、互联网和移动设备等电子媒体，更加便捷地推广产品和服务。
传统广告以电视和报纸广告为主要力量，这是因为电视以其画面生动、语言精彩、声音震撼的特点成为最具有传播力的广告渠道之一，而报纸依其纸质渠道、地域性和读者群体等特点明确地为读者提供了非常有效的广告信息；媒介渠道固定，进入顾客视线的难度更低，但人们的媒体习惯正迅速发生变化。
网络广告则以互联网和手机广告为主，这两种广告渠道具有广告定位、精准推荐的特点，可以被广告主精确地推向目标消费群体，从而提高广告效果。
随着智能手机的逐渐普及，更多的用户开始使用手机浏览网络，让小型便携的电脑在广告推送上具有巨大的潜力。
二、广告体现形式不同传统广告大多采用视频、图片、文字等形式。
视频广告从故事性的事件入手，通过故事和情节向消费者展示产品的优点和理念。
图片广告通过一张图片打动消费者的心灵。
文字，则通过精准的语言描述消费者需要的东西，文字广告具有更为丰富的表达方式。
网络广告的形态则更加多样化，如横幅广告、文本链接广告、弹窗广告、富媒体广告等等，网络广告的多样化形态不但保证了消费者的从众心理体验，更符合贴近网民思维习惯。
三、广告效果不同传统广告具有较高的曝光率，但由于传播渠道的限制，投放广告所需成本较高，同时人们对广告反感程度不断升高，不少传统广告因此失去了效果。
网络广告基础知识
一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。
2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。
在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。
5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。
网络广告教学课件ppt
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
网络广告分类
网络广告分类网络广告是指在互联网上进行推广和宣传的一种方式，以实现品牌传播、产品销售和目标客户群体吸引的目的。
随着互联网的快速发展和普及，网络广告越来越受到企业和品牌的重视。
网络广告可以根据不同的分类方式进行分类，以便更好地理解和使用。
一、按广告形式分类：1. 横幅广告：横幅广告通常以一种长方形的形式出现在网页的顶部或底部，通过吸引用户的眼球来达到广告宣传的目的。
横幅广告可以是图片、动画或视频形式的，常常带有醒目的标题和吸引人的图片。
2. 文字链接广告：文字链接广告通常以超链接的形式出现在网页的文字内容中，以吸引用户点击进入广告主的网站或落地页。
文字链接广告常常以关键字的形式出现，与网页内容相关联，具有较高的点击率。
3. 弹窗广告：弹窗广告是指广告窗口在访问网页时自动弹出的一种广告形式。
弹窗广告通常以图片、文字或视频的形式呈现，有时还会包含关闭按钮或跳过链接，以给用户更好的体验。
4. 视频广告：视频广告以视频的形式呈现，常常在观看视频内容时插入播放。
视频广告可以在视频播放之前、中间或结束时出现，以吸引用户的注意力并向其推广产品或服务。
5. 原生广告：原生广告是指与网页或应用程序内容相融合的一种广告形式，以至于用户很难区分其与正常内容的区别。
原生广告常常以广告标识或推荐标识的方式出现，以便告知用户其为广告内容。
二、按广告投放方式分类：1. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键字的方式进行广告投放，当用户搜索相关关键字时，广告会显示在搜索结果的顶部或右侧。
搜索引擎广告通常以文字链接的形式出现，适用于提高品牌曝光度和增加点击率。
2. 社交媒体广告：社交媒体广告是指通过社交媒体平台进行广告投放，包括但不限于新浪微博、微信、腾讯QQ和Facebook等。
社交媒体广告可以根据粉丝群体的兴趣和行为特征进行定向投放，以提高广告的准确性和效果。
3. 展示广告：展示广告是指通过广告联盟或广告交易平台在第三方网站上进行广告投放，以展示品牌或产品的形象。
网络广告简要概述
网络广告可以采用多种形式和表现方式， 满足不同受众的需求。
挑战
信息泛滥
由于网络信息过于丰富，网络广告 很容易被淹没，难以获得足够的关 注。
技术限制
网络广告受到技术限制，如浏览器 和广告屏蔽插件的阻拦等。
法律法规
网络广告的法律法规不够完善，存 在一些法律风险和合规问题。
效果评估
网络广告的效果评估不够准确和透 明，难以进行科学的分析和优化。
详细描述
程序化广告购买通过自动化购买流程，实现广告资源的智能分配和优化购买。这种购买方式能够提高广告购买 的效率和效果，同时降低购买成本。
05
网络广告的效果评估
点Байду номын сангаас率
01
02
03
定义
重要性
提高方法
点击率是指网络广告被展示后被 点击的比例，通常以百分比表示 。
点击率是衡量网络广告效果的重 要指标之一，它反映了观众对广 告内容的兴趣和关注程度。
详细描述
AR广告通过将虚拟元素与现实场景相结合，使用户能够亲身体验产品的外观 、尺寸和功能。这种广告形式为消费者带来了更丰富的互动体验，同时提高 了广告的记忆度和传播效果。
虚拟现实（VR）广告
总结词
虚拟现实技术为广告提供了沉浸式的体验，使用户能够身临其境地感受产品或服 务。
详细描述
VR广告通过头戴式设备将用户带入一个虚拟环境，使产品或服务与用户进行更深 入的互动。这种广告形式能够提高用户的参与度和体验感，同时增强广告的传播 效果和影响力。
06
如何提高网络广告的效果
如何提高网络广告的效果
• 网络广告是一种使用互联网传播的广告形式，其目标是通过各种数字媒体将信息传达给受众。网络广告具有覆盖面广、 传播速度快、互动性强、形式多样和成本效益高等优点。
SEM基础知识（二）
SEM基础知识（二）SEM常用名词解释1. SEM-搜索引擎营销SEM :(Search Engine Marketing) 搜索引擎营销，我们通常简称为“SEM”。
就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。
企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
2.展现量（Impressions）展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。
展现量体现了你广告曝光的数量。
比如搜索某个关键词，页面结果展示在第二页：那么当一个客户搜索这个关键词，并翻到了第二页，就算这个词一次展现量。
如果一个客户搜索了这个关键词，然后直接点击跳到了第5页，是不算这个词的展现量的。
（因为页面结果所在的第二页没有被打开，客户没有看到该页面。
）3.点击量（Clicks）点击量是指某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击的次数，是针对网络广告推广等被点击的一种新的量词。
点击量是衡量网站流量的一个指标，是指来访用户点击网页的次数。
4.点击率（CTR）"点击率"来自于英文"Click-through Rate"(点进率) 以及"Clicks Ratio"(点击率)，是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。
反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。
计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%。
在网络广告中，点击率(click rate)是在HTML网页上的一条广告打开后被点击的次数百分比。
因此，如果10个人中有一个人点击了打开的页面上的一条广告，这条广告的点击率就是10%。
网络营销基础知识之网络广告(ppt 30页)
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(8) COST per Thousand Click-
Throughs(千人点击成本)：也是千次成本 计算单位，以广告图形被点击并连接到相 关网址或详细内容页面1000次为基准的网 络广告收费模式。
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(3) Banner(网幅广告、旗帜广告)：以GIF， JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中。
(4) LOGO(图标)：常用来宣传商家的商标 或特定标志
(5) CLICKS RATIO(点击率)：被点击次数与 被显示次数之比。
(6) Cost per Action(每行动成本)：广告主 为规避广告费用风险，只有在广告产生 销售 后才按销售笔数付给广告站点的费用。
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3、网络广告的重要名词
(1) Advertisement Views(广告浏览)：网
幅广告被用户下载、显示的的次数，一 般以一段时间内的次数 来衡量，等同于 Impression
(2) Advertisement Management(广告管
理)：指利用特定的系统管理网站，同时 提供即时的显示数、点击数统计，高级 的广告管理系统还要能根据访问者的 特
1997年3月，一幅Intel的468×60像素
的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，
这是中国第 一个商业性的网络广告。但直
到1998年网络广告才稍具规模，营业额比
1997年增加了60%。
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到今天不论我们随便敲开哪家网站， 都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺 激着网民们游离的目光和分散的注意力。 Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基 亚 是出镜率最高的品牌。
网络广告创意实训报告
一、实训背景与目的随着互联网的飞速发展，网络广告已成为企业宣传和产品推广的重要手段。
为了提高我们的网络广告创意能力，加深对广告设计原理和实践技巧的理解，我们开展了为期一个月的网络广告创意实训。
本次实训旨在通过实际操作，培养我们独立思考、创新设计的能力，提升对网络广告市场动态的敏感度，为今后从事广告行业打下坚实基础。
二、实训内容与过程1. 实训内容（1）网络广告基础知识学习：了解网络广告的发展历程、分类、特点、制作流程等基本概念。
（2）广告创意方法研究：学习头脑风暴、SWOT分析、AIDA法则等广告创意方法。
（3）网络广告设计软件操作：熟练掌握Photoshop、Illustrator等设计软件，进行广告作品制作。
（4）案例分析：分析优秀网络广告案例，学习其创意理念和设计技巧。
（5）实训项目：分组完成一个网络广告创意项目，从选题、策划、设计到制作，全过程实践。
2. 实训过程（1）理论学习：通过查阅资料、参加讲座等方式，深入学习网络广告基础知识。
（2）软件学习：利用课余时间，自学Photoshop、Illustrator等设计软件。
（3）案例分析：收集并分析优秀网络广告案例，总结其创意亮点。
（4）项目实践：分组讨论，确定项目主题，进行广告创意设计。
在导师的指导下，不断完善作品。
三、实训成果与总结1. 实训成果（1）掌握网络广告基础知识，了解广告行业发展趋势。
（2）熟练运用Photoshop、Illustrator等设计软件进行广告作品制作。
（3）提高广告创意能力，学会运用多种创意方法。
（4）完成一个完整的网络广告创意项目，提升团队协作能力。
2. 实训总结（1）网络广告创意的关键在于抓住受众心理，设计出具有吸引力的广告。
（2）广告创意应注重创新，避免千篇一律。
（3）网络广告设计应注重用户体验，使广告内容易于传播。
（4）团队协作是完成项目的重要保障。
四、实训体会通过本次实训，我深刻认识到网络广告创意的重要性。
互联网广告基础知识.pptx
➢ 英文名：
➢ 定 义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。
➢
点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
➢中文名：点击率 ➢ 英文名： ( ) ➢ 定 义：=点击次数/印象数
如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率 即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映 ➢广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
目录
一、基本术语
二、计费模式 三、创意和广告位 四、定向功能 五、现有互联网广告的种类
计费模式
➢ 英文名： ( )
➢
中文名：按天数计费
➢
定义：中国的门户网站普遍还是采用
➢
也同样属于的一种。
➢
➢
➢
例:搜狐
计费模式
➢英文名： ( ) ➢ 中文名：按千次印象数计费 ➢ 定义：每1000个印象数的费用，即按广告投 放次数收费。 ➢ 目前国际上每个收费从0.1元到80元不等。 ➢ 是最常用的网络广告定价模式之一。
点击查看备注示例
基本术语
中文名：回头客 英文名： 定 义：用户在每 24 小时以后访问了您的网站即算 1 次回访。 算 法： 回访客=每24小时的访问量 指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注
度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力。 备 注：回访客是代表每24小时回访网站的访客
基本术语
中文名：浏览次数 英文名： 定 义：即页面浏览量，或点击量. 一个访问者在24小时(0点到24点) 内到底看了你网站几个页面 算 法：页面浏览量 指标运用：通过查看值能粗略反映网站的访问流量 示 例： 在一次访问中,访客访问了的首页，并在首页刷新2次，后通 过首页先后来到新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和技术栏目首页， 访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。在 这次访问中，的浏览量为25.(1+2+1+5+1+10+5) 备 注：同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算 作100次， 关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。
网络广告的3种类型及其特点
网络广告的3种类型及其特点随着互联网的普及与发展，网络广告作为一种全新的营销方式，越来越得到各种类型的企业的青睐。
网络广告不同于传统的广告形式，它具有更高的互动性、更广泛的受众、更直接的反馈效果等一系列优势。
但是，也正是因为这些特点，网络广告的种类也逐渐多样化，涵盖了广泛的形式和范畴。
本文将介绍网络广告的三种类型及其特点。
1. 搜索广告搜索引擎是互联网使用最广泛的应用之一，通过搜索引擎进行信息检索已成为人们获取信息的重要手段。
由此，搜索引擎也成为了一个极为重要的广告形式的载体。
搜索广告，又称为“关键词广告”或“付费排名广告”等，是指在搜索引擎的搜索结果页面上，通过某种竞价、招标等方式，将某些企业的广告信息投放到搜索结果的相关位置。
搜索广告一般以文字排版的形式呈现，其特点如下：（1）投放方式多样。
广告主可以通过各种方式，如竞价、招标、分时段投放等进行众多广告平台的竞争来获得最终的展示效果。
（2）受众需求鲜明。
搜索广告是通过人们搜索的关键词进行匹配，这意味着被展示给网民的广告信息有非常明确的受众需求，更符合用户的意愿，在提高点击率的同时，也有利于增强广告的营销效果。
（3）竞争激烈。
针对热门关键词的竞价，使得搜索广告显示的排序直接取决于竞价价格的高低。
因此，只有付出更高的价格才能获得更好的排名和曝光，这势必使得竞价成本相对较高。
2. 社交广告随着社交网络的兴起，社交广告也成为了越来越重要的广告形式。
社交广告是指以社交媒体为载体，通过各种形式的信息推送和交互互动功能，达到品牌推广和营销目的的广告形式。
其特点如下：（1）互动性强。
社交广告的互动性质决定了其与消费者的互动密切相关，可以让广告主与消费者之间实现高效沟通，提高品牌知名度和形象。
（2）用户粘性高。
广告推送是通过社交网络的用户数据进行选择和匹配，因此，能够更好地粘住用户，在社交网络上获得更大的曝光率和广告点击量。
（3）定向广告。
社交媒体拥有巨大的用户群，可以根据用户的属性信息、行为轨迹等，进行精准投放。
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第一篇 网络营销的理论基础
o 第1章 网络营销的理论基础
第二篇 网络营销的方法体系
o 第2章 网络营销的常用工具和方法 o 第3章 网络营销导向的企业网站建设 o 第4章 搜索引擎营销 o 第5章 许可Email营销基础 ➢ 第6章 网络广告基础
第三篇 网络营销实践与管理
6.2 网络广告的本质特征 及其网络营销价值
网络广告的四个本质特征 网络广告的网络营销价值
网络广告具有的四个本质特征
网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之
响
增进网络广告效果的措施
重视网络广告策略调研 设计针对性的网络广告 优化网络广告资源组合 对网络广告效果进行跟踪控制
标志广告（BANNER） 赞助式广告 分类广告 推荐式广告 插播式广告 Email广告 Rich Media广告 关键词搜索
网络广告的常用概念和术语
Interactive advertising：交互式广告 Pop-up ad：弹出式广告 Pop-under ad：隐藏式弹出广告 Rich media：富媒体 Page view：页面浏览 Click Throughs：点击次数 Click-through Rate：点击率 Unique Users：独立用户数量 CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用 CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用
网络广告效果的影响因素
网络广告规格形式对效果的影响 网络广告设计与投放对效果的影响
网络广告设计对网络广告效果的影响
网络广告设计主题不明确 网络广告信息内容的差异的影响 网络广告设计缺乏吸引力 网络广告字节数过大
网络广告投放对网络广告效果的影响
网络广告资源相关性的影响 网络广告生命周期的影响 片面追求点击率指标 网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影
o 第7章 网络营销实践应用 o 第8章 网络营销效果评价与控制
目录
网络广告的主要形式 网络广告的本质特征 网络广告资源及其选择原则 网络广告效果评价方法 影响网络广告效果的主要因素
本章要点
6.1 网络广告及其主要形式
网络广告及其主要形式 网络广告的常用概念和术语
网络广告及其主要形式
网络广告计划的一般步骤
第一步，确立网络广告目标 第二步，确定网络广告预算 第三步，广告信息决策 第四步，网络广告媒体资源选择 第五步，网络效果监测和评价
6.4 网络广告效果评价方法
对比分析法 加权计算法 点击率与转化率
6.5网络广告效果的影响因素及措施
网络广告效果的影响因素 网络广告设计对网络广告效果的影响 网络广告投放对网络广告效果的影响 进网络广告效果的措施
间的互动关系
品牌推广 网站推广 销售促进 在线调研 顾客关系 信息发布
网络网络广告资源的参考因素 网络广告计划的一般步骤
选择网络广告资源的参考因素
网站访问量 目标定位 价格因素 广告效果监测 方便广告管理 网络广告商的综合服务水平