新闻传播文书[59页]
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第七章传播类文书《应用文写作》
• (4)引语式。引用一两句生动、隽永的话或者名人名言等，以增强导语的力量和生动性
• (1)倒金字塔结构，即按照新闻事件内容的重要程度或读者的关心程度，先主后次地排列安排事实材 料。(2)时间顺序结构，即根据事情发生的先后来叙述事实、排列层次。(3)逻辑结构，即根据事物 的内在联系或问题的逻辑关系来安排顺序
电头
• 消息的开头部分一般冠以“本报讯”“本台消息”“新华社电”之类的字样，这就是电头，有时称消息头。 头是版权所有的标志，也可表明消息的来源。
导语 主体
• (1)叙述式，即简明、概括地叙述新闻的重要、核心内容。(2)描写式，是指对所要报道的事实加以 形象描绘，(3)提问式，是指不直接叙述新闻的内容，而是提出问题，引起读者的兴趣和注意
【范文7—5】
六孔秤盘卖渔翁[1] 今天，记者在双河农贸市场，见到一位挑着一担鲜鱼、提着六孔秤盘的老人。 当他一到市场，买鱼人便呼啦一下拥了过来，争相选购。一位中年妇女在鱼桶里 选了几条活蹦乱跳的鲫鱼往秤盘里一放：“老大伯快点称嘛！我还要上班！”老 人把秤提得高高的，笑眯眯地说：“别急嘛，你看！”只见六个孔里的水珠直往 下滴。这时记者才悟出六孔秤盘的道理。 这位老人叫龙得才，是三圣乡水口山村的养鱼专业户。今年8月的一天，他挑 了一担鲜鱼到市场上卖，每称一次鱼秤盘里都有些水，自己心里感到不是滋味： “把水当鱼卖，这是卖的亏心钱呐！”他回到家里，就用钉子叮叮当当在秤盘上 钉了六个孔。老伴见了埋怨道：“鲜鱼水中捞的嘛，哪能没有水！”老汉笑嘻嘻 地对老伴说：“人嘛要讲道德，我活了60多年都没有做过亏心事，怎能把水当鱼 卖？”说得老伴点头笑了。
美联社加利福尼亚州萨克拉门托9月2日电 在萨克拉门托北部社区发生的一 桩人蛇撕咬案让受害者身受重伤，但受伤一方并非如你所想。
• (1)倒金字塔结构，即按照新闻事件内容的重要程度或读者的关心程度，先主后次地排列安排事实材 料。(2)时间顺序结构，即根据事情发生的先后来叙述事实、排列层次。(3)逻辑结构，即根据事物 的内在联系或问题的逻辑关系来安排顺序
电头
• 消息的开头部分一般冠以“本报讯”“本台消息”“新华社电”之类的字样，这就是电头，有时称消息头。 头是版权所有的标志，也可表明消息的来源。
导语 主体
• (1)叙述式，即简明、概括地叙述新闻的重要、核心内容。(2)描写式，是指对所要报道的事实加以 形象描绘，(3)提问式，是指不直接叙述新闻的内容，而是提出问题，引起读者的兴趣和注意
【范文7—5】
六孔秤盘卖渔翁[1] 今天，记者在双河农贸市场，见到一位挑着一担鲜鱼、提着六孔秤盘的老人。 当他一到市场，买鱼人便呼啦一下拥了过来，争相选购。一位中年妇女在鱼桶里 选了几条活蹦乱跳的鲫鱼往秤盘里一放：“老大伯快点称嘛！我还要上班！”老 人把秤提得高高的，笑眯眯地说：“别急嘛，你看！”只见六个孔里的水珠直往 下滴。这时记者才悟出六孔秤盘的道理。 这位老人叫龙得才，是三圣乡水口山村的养鱼专业户。今年8月的一天，他挑 了一担鲜鱼到市场上卖，每称一次鱼秤盘里都有些水，自己心里感到不是滋味： “把水当鱼卖，这是卖的亏心钱呐！”他回到家里，就用钉子叮叮当当在秤盘上 钉了六个孔。老伴见了埋怨道：“鲜鱼水中捞的嘛，哪能没有水！”老汉笑嘻嘻 地对老伴说：“人嘛要讲道德，我活了60多年都没有做过亏心事，怎能把水当鱼 卖？”说得老伴点头笑了。
美联社加利福尼亚州萨克拉门托9月2日电 在萨克拉门托北部社区发生的一 桩人蛇撕咬案让受害者身受重伤，但受伤一方并非如你所想。
传播文书
3．提问式导语
先揭露矛盾，鲜明地、尖锐地提出问题，再作简 要的回答，引起读者的关注和思考。如：“狠心的年 轻父母，你是否想知道被你遗弃的小生命的近 况？”“喂，你能吐字清晰、高音宏亮地唱出《星条 旗永不落》吗？”
4．结论式导语
把结论写在开头，提示报道某一事物的意义或目的或总结。如：阿道 夫· 希特勒今天向全世界宣布，如果捷克斯洛伐克在10月1日之前不把他企 图鲸吞的苏台德正式割让给德国，他将“采取断然行动”。
第八章 传播文书
• 传播文书概述 •消 息 •通 讯
第一节 传播文书概述
一、传播文书的概念
传播文书是指传播者为了某种目的将信息传递给社会及大 众的专用文书，常见的有消息、通讯等。
二、传播文书的特点
（一）内容真实
制作传播文书的目的是为了向公众传播真实信息，使公众 了解传播者及所传播的内容的相关信息，因此，必须实事求是， 不能编造虚假内容。
（一）标题
标题是消息的眼睛，拟写得好，可以吸引读者；拟 写得差，一篇好消息也会被埋没。可见标题有着向读者 推荐的作用。如：《两位市长直接关怀大港“油郎”喜 结良缘》（新华社2009年1月6日电讯稿）、《地球三分 钟 净增五百人》（新华社2006年7月13日电讯稿）、 《杭城新事见新风 拎书拜年书压岁》（2001年2月19日 《解放日报》）。 消息的标题必须简明、准确地概括消息内容，帮助 读者理解报道的事实。消息标题有主题（正题）、引题 （眉题）、副题（次题）三种。 • 主题：概括与说明主要事实和思想内容。 • 引题：揭示消息的思想意义或交待背景，说明原因，烘托气 氛。 • 副题：提示报道的事实结果，或作内容提要。
4．评论式导语
在叙述新闻事实的同时，对事实做画龙点睛式的评价。其优点是， 有助于揭示新闻事实所蕴涵的因果关系或现实意义，并引导人们按记者 的立场观点去理解被报道的事实。
应用文5新闻传播文稿
• 西方新闻学的基本立场： • 一切反常的、有刺激性的、人们好奇的事 才是新闻。 • 孙处玄：“恨天下无书以广新闻”。 • （《新唐书》） • “新闻” 在这里是指“最近消息”
• 《现代汉语词典》释“新闻”为：①报纸或广播 电台等报道的国内外消息：新闻广播、采访新闻。 ②指社会上最近发生的新事情。 • 《辞海》释“新闻”为：①报社、通讯社、广播 电台、电视台等新闻机构对当前政治事件 或社会 事件所作的报道。要求迅速、及时，真实，言简 意明，以事实说话。形式有消息、通讯、特写、 记者通信、调查报告、新闻图片、电视新闻等。 ②指被人当作谈助的新奇事情。如《红楼梦》第 一回：“众人当作一件新闻传说。”
• • • • •
新闻五要素： When(何时) Where(何地) Who(何人) What(何事) Why(何故) 有的补充一个要素： HOW(如何)
（二）消息的结构
• 1.标题 • 《地球三分钟 净增五百人》 • 《不提“十件事” 随时办实事》
• 消息的标题必须简明、准确地概括消息内 容，帮助读者理解报道的事实。
（3）导语的形式
• • • • • ①叙述式：用摘录或综合的方法，把消息中最新 鲜最主要的事实简明扼要地写出来。 ②描写式：对消息的主要事实或某一有意义的侧 面作简洁朴素而又有特色的描写，以造成气氛。 ③提问式：先揭露矛盾，鲜明地、尖锐地提出问 题，再作简要的回答，引起读者的关注和思考。 • ④结论式：把结论写在开头，提示报道某一事物 的意义或目的或总结。 • ⑤号召式：提出号召，给读者指出方向和奋斗目 标。 • 另有摘要式、评论式、综合式、解释式等等。
2．社会主义新闻学的新闻价值观
• (1)指导性与思想性： • 坚持社会主义方向，宣传党的方针政 • 策，以正确的舆论引导人 • (2)重要性与显著性： • 内容重要，社会影响大 • (3)普遍性与迫切性： • 反映群众呼声， 关注社会热点
第七讲 传播文书(新闻与简报)
三则导语分别代表的新闻角度
A 基于事件发展顺序的客观角度报道，重在揭示事件核心内 容和事件的处理情况 B 典型性正面宣传角度，从一个侧面反应党中央的重视程度 以及此事件的恐怖危害系数 C从图片直接配以文字，看图说新闻角度，高明地融入个人 情感色彩，牵引舆论
参考下面案例，思考若以3.8妇女节为例，如何仿写 一则消息导语？
第七讲 传播文书 ——新闻与简报
全民话题社：
羡慕我那不羁放纵爱干糗事的童年 & 马云乌镇世界互联网大会演讲—— 双十一的注册？
这两则 文段属 于新闻 （消息） 吗？
NO!
新闻写作：
是一个短暂但 漫的过程。
一、对新闻的认识
新闻是对新近发生的事实或事实的最新变动的报道。
定义强调三点： 一是“事实”，事实是第一性的，新闻是第二性的，即 先有事实后有新闻。 二是“新近发生”，新闻强调的是最新，不是老黄历， 一旦事情发生，新闻需要及时。 三是“报道”，即把有意义的事实、值得报道的事实经 过裁剪加工写成言简意赅、人人能读懂的文体。
①何时； ②何地； ③何人； ④何事；⑤事件起因；⑥事件经过；⑦ 事件结果
例：昆明信息港讯 记者李红鸾 3月8日上午，昆明市妇联 主席杨文惠、副主席万星宪等领导班子到一线看望女护士 和女特警，给她们带去了慰问金和节日的问候。 市妇联主席一行先走访慰问了昆明市第一人民医院的 医护人员，长期以来，广大女医护人员在三八节仍然坚守 在自己的岗位，特别在“3.01”暴恐事件中，昆明市第一人 民的医院女护士们一直忘我地投身在紧张的救治伤员过程 中，女医护人员李敏在“3.01”暴恐事件的救助工作中连续 48小时值班。杨文惠主席高度赞美了她们在“3.01”暴恐事 件中的行为并为她们送上慰问金，并对她们的工作表示了 感谢。
应用文写作第六章 传播文书
一是从时间说是“最近”发 生的事；二是从内容上说， 要报道新人、新事、新成就， 提出新问题、见解，总结新 经验、新教训，指出新趋势、 新方向；三是消息报道的是 异常的、违背常规的事；四 是从写作形式上说，要以新 颖独特的角度反映报道对象。
快，即报道要迅速及 时。西方新闻界流行 这样一句口头禅：今 天的消息是金子，昨 天的消息是银子，前 天的消息是垃圾。
“引－主－副”的复合型结构。
正文 . 第一节
04
导语是消息的第一句话或第一个自然段，是用极简明、生动的文字概括消息最主要
的内容，揭示主题，吸引读者的阅读兴趣。
消 息
消 息 的 写 作 方 法
导语
直叙式导语：用简明扼要 的语言对报道内容进行归 纳总结和综合概括，交代 最主要、最有价值的信息。
描写式导语：对消息的主要 事实或某一有意义的侧面用简 洁、生动的语言进行描写，从 而表达、烘托主题。
（路透社达拉斯1963年11月22日电） 急电：肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身亡。 总统与夫人同乘一辆车，刺客发了3弹，命中总统头部。 总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身死。 官方消息说，总统下午1时逝世。 副总统约翰逊将继任总统。 金字塔式就是完全按照事情发生的顺序安排结构的形式。 “纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”（宋•陆游）要写出好的消息，除掌握以上所讲的方 法和要求以外，还应加强实践，勤观察、勤采访、勤写作。
第二节
通讯
正文 . 第二节
01
通 讯
通 讯 的 概 念 与 特 点
通讯
通讯是运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，具体、生动、形象地反映新闻事件或典 型人物的一种新闻报道形式。它是记叙文的一种，是报纸、广播电台、通讯社常用的文体。
传播文书
• （二）消息的结构
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第一节 新闻
• 一般来讲，消息的结构实际上包括两层含义：一是消息的外部结构即 该文体体裁结构形态，我国目前通行的有倒金字塔结构、金字塔结构 、倒金字塔与金字塔相结合式结构、自由式结构四种类型；二是指消 息的内部结构，包括消息的标题、来源、导语、主体、背景、结语六 个部分，其中标题、导语、主体是最基本的。这六个部分以一定的逻 辑关系，把新闻事实材料组织起来，构成一个完整的有机体。
• （４）篇幅短。消息一般篇幅均较短，几十字或几百字，但往往从小 处落笔，大处着眼，“于细微处见精神”。消息篇幅短小，与新闻的 时效性有密切关系，往往最精练的文字能够创造最高的新闻价值，也 能为读者节约时间，使他们在较短的时间内了解更多的国内外大事和 各种信息。能把消息写短是一种艺术，而且把消息写短的方法很多， 如一事一报、浓缩事实、取其一角和追踪报道等。
第七章 广而告之，树立形象—传播文书
• 第一节 新闻 • 第二节 广告
返回. 消息的概念 • 消息是用概括性的叙述方式，以简明扼要的文字，迅速及时地报道新
近发生或发现的、有报道价值的、群众最关心的事实的报道。一条完 整的消息，一般有六大新闻要素，即何时、何地、何人、何事、何故 和如何。其中，何时、何地、何事这三个要素最重要，任何消息中都 不可缺少，其他要素根据内容的不同可以省略。 • 在当今各类媒体上，消息已牢牢占据主角地位。根据西方发达国家统 计，每天播出消息的数量可占整个新闻节目的７０％～８０％，有的 甚至超过了这个比例。
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第一节 新闻
• 毋庸置疑，消息是传播文体中产生最早，使用频率最高，数量最多的 一种文体；是以最直接、最简练的方式迅速及时地报道新近发生的事 实的一种新闻文体，最具新闻的内涵。而其他新闻体裁，从某种角度 来说，是消息的扩大、延伸和发展。
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第一节 新闻
• 一般来讲，消息的结构实际上包括两层含义：一是消息的外部结构即 该文体体裁结构形态，我国目前通行的有倒金字塔结构、金字塔结构 、倒金字塔与金字塔相结合式结构、自由式结构四种类型；二是指消 息的内部结构，包括消息的标题、来源、导语、主体、背景、结语六 个部分，其中标题、导语、主体是最基本的。这六个部分以一定的逻 辑关系，把新闻事实材料组织起来，构成一个完整的有机体。
• （４）篇幅短。消息一般篇幅均较短，几十字或几百字，但往往从小 处落笔，大处着眼，“于细微处见精神”。消息篇幅短小，与新闻的 时效性有密切关系，往往最精练的文字能够创造最高的新闻价值，也 能为读者节约时间，使他们在较短的时间内了解更多的国内外大事和 各种信息。能把消息写短是一种艺术，而且把消息写短的方法很多， 如一事一报、浓缩事实、取其一角和追踪报道等。
第七章 广而告之，树立形象—传播文书
• 第一节 新闻 • 第二节 广告
返回. 消息的概念 • 消息是用概括性的叙述方式，以简明扼要的文字，迅速及时地报道新
近发生或发现的、有报道价值的、群众最关心的事实的报道。一条完 整的消息，一般有六大新闻要素，即何时、何地、何人、何事、何故 和如何。其中，何时、何地、何事这三个要素最重要，任何消息中都 不可缺少，其他要素根据内容的不同可以省略。 • 在当今各类媒体上，消息已牢牢占据主角地位。根据西方发达国家统 计，每天播出消息的数量可占整个新闻节目的７０％～８０％，有的 甚至超过了这个比例。
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第一节 新闻
• 毋庸置疑，消息是传播文体中产生最早，使用频率最高，数量最多的 一种文体；是以最直接、最简练的方式迅速及时地报道新近发生的事 实的一种新闻文体，最具新闻的内涵。而其他新闻体裁，从某种角度 来说，是消息的扩大、延伸和发展。
传播类文书写作
对比性背景 注释性背景 说明性背景
背景
8.2.1 消息 4.消息的外部形态
倒金字塔式
金字塔式
散文式
8.2.1 消息 5.写作消息时应注意的问题
从事实中发掘新闻
优化消息的内部结构
提炼和优化导语
8.2.2 通讯
标题
开头
通讯的格式
结尾
主体
8.2.2 通讯 1.通讯的格式 纵式结构
主体
纵横式结构
横式结构
报道任务不同
结构形式不同 表达方式不同
篇幅长短不同
时效要求不同
8.3.1 海报
海报又名招贴或宣传画，属于户外广告。人们把宣 传戏剧演出信息，以招徕观众为目的的张贴物就叫做 “海报”。
海报是传播经济、文化信息，以满足社会各界的多 种需求为目的的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比 赛、文艺演出、公益等活动。它可以提升品牌形象，推 广市场。
说明体广告文案
8.3.2 广告文案 文化性
3.广告文案的特点
沟通性
商业性
8.3.2 广告文案
标题
正文
4.广告文案的
标语
格式
随文
8.3.2 广告文案 直接标题
复合标题
（1）标题 间接标题
8.3.2 广告文案 布告体
文艺体
新闻体
说明体 标语体
问答体
证书体
8.3.2 广告文案
5.写作广告文 案的阶段
标题
双行标题，虚实相间
单行标题，简洁醒目
8.2.1 消息 3.消息的格式 概述式导语
引语式导语
导语
评论式导语
描述式导语
提问式导语
8.2.1 消息 3.消息的格式
按时间顺序 写作
背景
8.2.1 消息 4.消息的外部形态
倒金字塔式
金字塔式
散文式
8.2.1 消息 5.写作消息时应注意的问题
从事实中发掘新闻
优化消息的内部结构
提炼和优化导语
8.2.2 通讯
标题
开头
通讯的格式
结尾
主体
8.2.2 通讯 1.通讯的格式 纵式结构
主体
纵横式结构
横式结构
报道任务不同
结构形式不同 表达方式不同
篇幅长短不同
时效要求不同
8.3.1 海报
海报又名招贴或宣传画，属于户外广告。人们把宣 传戏剧演出信息，以招徕观众为目的的张贴物就叫做 “海报”。
海报是传播经济、文化信息，以满足社会各界的多 种需求为目的的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比 赛、文艺演出、公益等活动。它可以提升品牌形象，推 广市场。
说明体广告文案
8.3.2 广告文案 文化性
3.广告文案的特点
沟通性
商业性
8.3.2 广告文案
标题
正文
4.广告文案的
标语
格式
随文
8.3.2 广告文案 直接标题
复合标题
（1）标题 间接标题
8.3.2 广告文案 布告体
文艺体
新闻体
说明体 标语体
问答体
证书体
8.3.2 广告文案
5.写作广告文 案的阶段
标题
双行标题，虚实相间
单行标题，简洁醒目
8.2.1 消息 3.消息的格式 概述式导语
引语式导语
导语
评论式导语
描述式导语
提问式导语
8.2.1 消息 3.消息的格式
按时间顺序 写作
新闻传播文书.pptx
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
五、相关链接
通讯与消息的区别
通讯一般没有引题； 消息比通讯的时效性更强； 通讯的文学色彩和主观色彩比消息要浓烈； 消息侧重写事，叙述简明扼要，通讯可写人
物也可写事件，其材料比消息丰富、全面， 其容量比消息厚实、充足。
六、范文例析
公仆本色
——湖南省委原副书记、省人大常委会原副主任郑培民同志
❖
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午4时45分6秒下午4时45分16:45:0620.12.20
新闻传播文书
消息
通讯
❖ 一 概念 ❖ 二 种类 ❖ 三 特点
概述
消息
学习目标 知识概要 内容详解 本章小结
1.了解消息的文种常识。 2.掌握消息写作基础知识，理解并掌握消息
的特征、结构。 3.把握消息写作的要求。
一、文种常识 二、格式扫描 三、写法指要 四、写作须知 五、范文例析
一、文种常识
（一）涵义及要素
消息是以最直接、最简练的方式报道新近发生或 发现的具有一定的社会意义的事实的一种新闻文体， 是最经常、最大量运用的报道体裁。
第六章 传播文书课件
• (二)通讯的写法 • 通讯由标题和正文两个部分组成。 • 1. 标题 • 标题是通讯的重要组成部分。好的标题，可以 鲜明的表现通讯的主题，增强通讯的可读性。一般 来讲，通讯的标题为单行式；也有的加副标题，那 也只是交代报道的对象和新闻的来源。 • 拟写通讯标题，可以直接突出新闻事实；也可 以相映成趣，曲笔达意；也可以提出问题，引人注 目。 • 如：1、领导干部的楷模——孔繁森 • 2、急诊，你为什么急不起来？
•
罗奇一直认为，中国的经济增长动力有很大程度是依靠 出口及由出口带动的固定投资来维持，这两方面目前占去中 国整体经济的八成半，并且每年继续取得三成的增长，然而， 中国消费占国内生产总值的比例今年将会进一步下跌，有可 能低于○四年所创的四成二历史低位。 • 至于中国与印度的比较方面，罗奇认为，印度亦想成为 下一个中国，因为在过去25年以来，中国无论在基础建设、 外国直接投资、国民储蓄，以及生产平台规模方面，皆远远 抛离印度，因此印度政府必须力追中国，才能拉近双方的距 离。 • 他表示，他最近与印度政府高级官员倾谈过，了解到他 们对外国直接投资的数目极度关注，事实上，该国目前的国 民储蓄率只达两成八，只略高于中国的一半，因此印度实在 有迫切需要增加外来的资金。
二、通讯
• (一)通讯的概念及种类
• 通讯是详细、深入的报道人物、事件、工作、概貌等的 一种新闻体裁。它比新闻的内容更为详尽，还可直接抒发作 者的感受，具有较强的形象性和感染力。
• 通讯一般分为四大类：人物通讯、事件通讯、工作通讯、风 貌通讯。 • 1. • 人物通讯 人物通讯是以报道人物为主的通讯，所报道的人物可以 是各行各业的模范人物，可以是爱国人士、科学家、演员、 运动员等社会名流，可以是生活和工作中作出巨大成绩的普 通人，也可以是反面人物。通过对一个或几个人物的言行和 事迹的报道，达到教育社会的作用。
应用文6新闻传播文稿写作
社会主义新闻学认为判定事实所具有的新闻价值的因素主要有以下几个方面： (一)指导性与思想性：坚持社会主义方向，宣传党的方针政策，以正确的舆论引导人； (二)重要性与显著性：内容重要，社会影响大； (三)普遍性与迫切性：反映群众呼声， 关注社会热点； (四)知识性与趣味性：传播高尚的、健康的、大众的知识与情趣； (五)时效 性与真实性：坚持新闻的“真”，突出新闻的“新”。
新闻传播文稿写作
第一节 新闻概述 第二节 消息、通讯的写作
第一节 新闻概述
• 一、新闻定义 • 达纳:新闻是“社会上大多数人感兴趣，而且在此以前从未对它注意过的那些事情。” 达纳
的一个编辑提出了一个经典性的新闻概念：“狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。 ”
• 斯坦利·瓦利克尔:新闻是建立在三个“Ｗ”的基础上：“妇女（Women）、金钱 （Wampun)和坏事(Wrong doing）”。
• (一)时间性：报道最近发生或正在发生的事实，时间愈近，价值愈高；
• (二)显著性：报道对象要有 声望或出名，人、地、物等愈出名，价值愈高；
• (三)接近性：事实与读者在空间、关系等方 面愈接近便愈能引起兴趣； • (四)新奇性：冲突、异常、冒险、变动等能满足读者的猎奇心理 ； • (五)重要性：能引起震动，影响很多人的事件； • (六)人情味：悲欢离合、幽默、悬念等带 有人情味的生活事件。
息报道。
• (三)典型消息：也称典型新闻，这是对某一部门或某一单位的典型经验或成功做法的集中报 道，用以带动全局，指导一般。
• (四)述评消息：也称新闻述评，它除具有动态消息的一般特征外，还往往在叙述新闻事实的 同时，由作者直接发出一些必要的议论，简明地表示作者的观点。记者述评、时事述评就是 其中的两种。
传播文书
南开大学出版社
消息 通讯
一、消息的概念 消息是对新近发生或发现的有新闻价 值和社会意义的事实迅速及时、简明扼 要的报道。因其在新闻诸文体中使用频 率最高，使用数量最多，是新闻报道中 最常用的文体，故人们常把消息称为新 闻。 （新闻这一概念有狭义和广义之分。狭 义的单指消息；广义的指消息、通讯、 报告文学、特写、评论等等。）
A．记叙性演讲稿。以对人物事件的叙述和生活 画面描述行文； B ．议论性演讲稿。以典型事例和理论为论据， 用逻辑方式行文，用观点说服听众； C．抒情性演讲稿。用热烈的抒情性语言表明观 点，以情感人，说服听众，寓情于事、寓情于 理、寓情于物
南开大学出版社
3.结语的写法 A.总结全文，加深印象； B.提出希望，给人鼓舞； C.表示决心，誓言结束； D.照应题目，完整文意 ;
南开大学出版社
5.从结构来看，消息为了吸引受众，往往把最主 要、最新鲜的东西放在前面，把最精彩的东西 放在导语里，呈倒金字塔结构。 通讯则不一样，围绕主题，把材料串起 , 有故 事情节，有细节材料，全部都一样重要。可以 按时间来写，也可以用因果关系来写，还可以 纵横交错。 6.从新闻时效来说，消息强调的是迅速、快。通 讯则要求没有这么严。 7.信息量上消息单薄一点，通讯丰满一点；信息 深度上，消息简单一点，通讯深一点。
南开大学出版社
二、消息的特点 1、 内容真实，事实准确 2、 内容新鲜，有价值 3、要迅速及时，有时效性 4、 简明扼要，篇幅短小
南开大学出版社
三、消息的种类 （一）动态消息 （二）综合消息 （三）经验消息 （四）特写性消息 （五）述评性消息 （六）人物消息
南开大学出版社
四、消息的写作格式 新闻六要素 When(何时) Where(何地) Who(何人) What(何事) Why(何故) How(如何)（补充）
新闻写作(传播文书写作：消息、通讯、广播稿)
1 《电力用户向发电企业直接购电试点暂行办法》日前面世 （引题） 大用户可向发电企业直接购电 （正题）
2 应对反倾销 上诉只是第一步 （正题） 中国彩电企业若上诉不利将争取有利的年度复审（副题）
3 ××大学改革学生社团管理办法（引题） 学生参加社团可以拿学分（正题）
4 巴西海军军火库发生大爆炸（正题） 50公里外可看到巨大蘑菇烟云（副题）
• 日前，中宣部颁布了《全国性文艺新闻出版评奖管 理办法》（以下简称“办法”），规定全国性文艺新闻 出版评奖全面“瘦身”，由原先的共计90个，整改后减 至24个，其中全国性文艺评奖现有奖项44个，减至18个。 上海国际电影节、长春国际电影节等国内比较由于影响 的电影节，军被降为地方性电影奖项，而最具传统的金 鸡百花电影节将被肢解，电视金鹰奖也将有3/1的奖项被 砍；电影华表奖则干脆选择了“消失”。（《华商报》 2005年4月19日）
• 例如：正题： “黑吃黑”引发“案中案”
•
副题：震惊京都的“卫益行”特大经济犯罪案黑幕揭秘
用来提示新闻要点与精华、 发挥导读作用的段落。
导语要素 “六要素”: 时间(when)、地点(where)、 人物(Who)、事件(What)、原因(Why)、结果(How)
说明原因(目的)。 • 副题的作用：交待事情结果、补充次要事实、印证主题中
的观点、解释主题。
交待背景和原因；用以说明正
题的意义和内容；以鼓励、揭
• 三行标题：
示、含蓄、抒情、讽刺等手法， 来加强正题的气氛和力量。
引题文字少于副题，字号小于
正题。也叫肩题、眉题、上副
题
年中汽车竞争不断升级之际 “上海通用”突然出招搅局（引题）
传播文书写作
消息 通讯 广播稿
2 应对反倾销 上诉只是第一步 （正题） 中国彩电企业若上诉不利将争取有利的年度复审（副题）
3 ××大学改革学生社团管理办法（引题） 学生参加社团可以拿学分（正题）
4 巴西海军军火库发生大爆炸（正题） 50公里外可看到巨大蘑菇烟云（副题）
• 日前，中宣部颁布了《全国性文艺新闻出版评奖管 理办法》（以下简称“办法”），规定全国性文艺新闻 出版评奖全面“瘦身”，由原先的共计90个，整改后减 至24个，其中全国性文艺评奖现有奖项44个，减至18个。 上海国际电影节、长春国际电影节等国内比较由于影响 的电影节，军被降为地方性电影奖项，而最具传统的金 鸡百花电影节将被肢解，电视金鹰奖也将有3/1的奖项被 砍；电影华表奖则干脆选择了“消失”。（《华商报》 2005年4月19日）
• 例如：正题： “黑吃黑”引发“案中案”
•
副题：震惊京都的“卫益行”特大经济犯罪案黑幕揭秘
用来提示新闻要点与精华、 发挥导读作用的段落。
导语要素 “六要素”: 时间(when)、地点(where)、 人物(Who)、事件(What)、原因(Why)、结果(How)
说明原因(目的)。 • 副题的作用：交待事情结果、补充次要事实、印证主题中
的观点、解释主题。
交待背景和原因；用以说明正
题的意义和内容；以鼓励、揭
• 三行标题：
示、含蓄、抒情、讽刺等手法， 来加强正题的气氛和力量。
引题文字少于副题，字号小于
正题。也叫肩题、眉题、上副
题
年中汽车竞争不断升级之际 “上海通用”突然出招搅局（引题）
传播文书写作
消息 通讯 广播稿
传播文书
讯：主要是通过邮寄或者书面递交的形式向 报社传递的新闻报道
电：主要是指通过电报、电传或电话的形式 向报社传递的新闻报道
它是版权所有的一种标志，表明新闻来源， 以利于读者判断消息头与新闻法布单位的 声誉紧密联系。是消息的基本特性之一。
七、消息的几种常见类型 （一）动态型商务类型
（二）综合型商务消息 （三）述评型商务消息 （四）报告型商务消息
（1）“报道说”，把新闻看作是一种报道或 者
传播活动
• “新闻是已经发生或正在发生的事实的报 道。”——【美】卡斯柏·约斯特
• “新闻是对新近发生的事实的真实报道。 ——陆定一
（2）“事实说”，把新闻看作是一种事实。
“新闻者，乃多数阅者所注意之最近事实 也。”——徐宝璜
“新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重 大事实。”——范长江
八、小结 本节主要介绍了商务新闻中最常用、最
基本的体裁-消息的基本概念、特征、作用、 结构和写作技巧，目的是指导掌握消息的 基本写作程序和要求。
第三节 简报
一、简报的概念和作用 （一）基本概念 ——顾名思义，简报即情况的简要报道，是
国家机关、社会团体及企业事业单位内部 用来通报情况、交流经验、沟通信息、指 导工作的一种简短的带有新闻性质的文书 材料，也叫简讯、信息、动态、快报、内 部参考、情况反应、情况交流等。
六、消息的结构和写法 （一）消息的外部结构形式 1.倒金字塔式结构 2.金字塔结构 3.倒金字塔与金字塔相结合式结构 4.自由式结构 （二）消息的内部结构 消息的结构公式： 标题+消息头+导语+主体（+背景材料）+结语
消息头是消息的标志。报纸上刊登的消息。 其开头部分往往冠以“本报讯”“××社 ××地××月××电”就是消息头。
电：主要是指通过电报、电传或电话的形式 向报社传递的新闻报道
它是版权所有的一种标志，表明新闻来源， 以利于读者判断消息头与新闻法布单位的 声誉紧密联系。是消息的基本特性之一。
七、消息的几种常见类型 （一）动态型商务类型
（二）综合型商务消息 （三）述评型商务消息 （四）报告型商务消息
（1）“报道说”，把新闻看作是一种报道或 者
传播活动
• “新闻是已经发生或正在发生的事实的报 道。”——【美】卡斯柏·约斯特
• “新闻是对新近发生的事实的真实报道。 ——陆定一
（2）“事实说”，把新闻看作是一种事实。
“新闻者，乃多数阅者所注意之最近事实 也。”——徐宝璜
“新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重 大事实。”——范长江
八、小结 本节主要介绍了商务新闻中最常用、最
基本的体裁-消息的基本概念、特征、作用、 结构和写作技巧，目的是指导掌握消息的 基本写作程序和要求。
第三节 简报
一、简报的概念和作用 （一）基本概念 ——顾名思义，简报即情况的简要报道，是
国家机关、社会团体及企业事业单位内部 用来通报情况、交流经验、沟通信息、指 导工作的一种简短的带有新闻性质的文书 材料，也叫简讯、信息、动态、快报、内 部参考、情况反应、情况交流等。
六、消息的结构和写法 （一）消息的外部结构形式 1.倒金字塔式结构 2.金字塔结构 3.倒金字塔与金字塔相结合式结构 4.自由式结构 （二）消息的内部结构 消息的结构公式： 标题+消息头+导语+主体（+背景材料）+结语
消息头是消息的标志。报纸上刊登的消息。 其开头部分往往冠以“本报讯”“××社 ××地××月××电”就是消息头。
《闻传播类文书》课件
推动社会进步与发展
新闻传播类文书通过报道社会问题和事件，引发社会关注和反思， 推动社会进步与发展。
传承文化与历史
新闻传播类文书不仅是传递信息的工具，也是传承文化与历史的重 要载体，有助于保存和传承人类文明。
THANKS.
。
公正性
对待各类新闻源要平等 ，不歧视或压制某些信
息。
新闻传播类文书的写作方法
01
02
03
04
标题制作
简明扼要，突出新闻点，吸引 读者注意。
导语撰写
开门见山，概括新闻内容，引 导读者继续阅读。
主体写作
层次分明，逻辑清晰，提供详 细背景和解释。
结尾处理
总结全文，呼应主题，提出观 点或建议。
新闻传播类文书的写作规范
特点包括：时效性、真实性、客观性、针对性等。
这些特点要求新闻传播类文书在撰写时必须遵循一定的规范和标准，以确保信息的 准确性和可信度。
新闻传播类文书的作用和价值
作用
传递信息、宣传推广、公关沟通等。
价值
新闻传播类文书是现代社会中不可或缺的一种信息传递方式，对于维护社会公 共利益、推动经济发展、提升企业形象等方面具有重要意义。
性增强。
个性化定制
随着大数据和人工智能技术的应用 ，新闻传播类文书将更加注重个性 化定制，以满足不同用户的需求和 偏好。
全球化视野
随着全球化的加速发展，新闻传播 类文书将更加注重全球化视野，报 道国际事件和全球议题，满足人们 对全球信息的渴求。
新闻传播类文书的新媒体应用
新媒体平台拓展
新闻传播类文书将不断拓展新媒 体平台，包括社交媒体、移动应 用、虚拟现实等，以提供更加多
分析
该专访准备充分，问题设计合理，能够引导受访者深入思考和表达；专访内容丰富多样，涉及多个方 面，展现出受访者的全面素质；同时，专访的语言表达流畅自然，符合新闻专访的风格要求。
新闻传播类文书通过报道社会问题和事件，引发社会关注和反思， 推动社会进步与发展。
传承文化与历史
新闻传播类文书不仅是传递信息的工具，也是传承文化与历史的重 要载体，有助于保存和传承人类文明。
THANKS.
。
公正性
对待各类新闻源要平等 ，不歧视或压制某些信
息。
新闻传播类文书的写作方法
01
02
03
04
标题制作
简明扼要，突出新闻点，吸引 读者注意。
导语撰写
开门见山，概括新闻内容，引 导读者继续阅读。
主体写作
层次分明，逻辑清晰，提供详 细背景和解释。
结尾处理
总结全文，呼应主题，提出观 点或建议。
新闻传播类文书的写作规范
特点包括：时效性、真实性、客观性、针对性等。
这些特点要求新闻传播类文书在撰写时必须遵循一定的规范和标准，以确保信息的 准确性和可信度。
新闻传播类文书的作用和价值
作用
传递信息、宣传推广、公关沟通等。
价值
新闻传播类文书是现代社会中不可或缺的一种信息传递方式，对于维护社会公 共利益、推动经济发展、提升企业形象等方面具有重要意义。
性增强。
个性化定制
随着大数据和人工智能技术的应用 ，新闻传播类文书将更加注重个性 化定制，以满足不同用户的需求和 偏好。
全球化视野
随着全球化的加速发展，新闻传播 类文书将更加注重全球化视野，报 道国际事件和全球议题，满足人们 对全球信息的渴求。
新闻传播类文书的新媒体应用
新媒体平台拓展
新闻传播类文书将不断拓展新媒 体平台，包括社交媒体、移动应 用、虚拟现实等，以提供更加多
分析
该专访准备充分，问题设计合理，能够引导受访者深入思考和表达；专访内容丰富多样，涉及多个方 面，展现出受访者的全面素质；同时，专访的语言表达流畅自然，符合新闻专访的风格要求。
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工具箱
◆ 4 主体
主体是指紧紧承联导语，在导语后 面展开的新闻事实的主要部分，主要 有以下3种结构形式： （1）倒金字塔结构。 （2）时间顺序结构。 （3）逻辑结构。
主体的任务
1. 展开导语、使之具体化 ——补足导语中未提到的新闻要素 ——提供具体事实和细节，丰富报道。
2. 补充和解释导语 ——正文交代新闻事实的来龙去脉，前因后 果，解释和深化导语。
牌，周培顺名列亚军（副）
标题的写作要求
1. 准确 2. 鲜明 3. 生动 4. 简练
工具箱
◆ 2 电头 电头是指报纸上刊登的消息的开头 部分，如“本报讯”、“新华社重 庆×月×日电”等。 ◆ 3 导语 消息开头一句或一段用极简要的文 字把消息中最重要、最新鲜、最吸 引人的事实及其意义表达出来的话， 叫做导语。
你认为张××该选择什么文种？并 请你写出篇文章。
工具箱
消息的概念
消息是对社会生活或重大政治活动中新 近发生的、具有新闻价值的事实用简明 扼要的文字加以及时报道的一种文体， 它是目前最常使用的一种报道形式。
工具箱
消息的特点
1
新鲜性ห้องสมุดไป่ตู้
2
真实性
3
时效性
4
简短性
工具箱
消息的种类
简讯。用以报道事实情况，但
1 不交代背景，不对相关事件进
行评论，所以篇幅短小。
动态消息。动态消息是报道正
2 在发生的或正处于发展变化中
的单一事物的报道形式。
工具箱
消息的种类
综合消息。用以把发生在不同地 区或部门的性质类似的事件综合
3 起来进行报道，内容可以横向概 括，也可以纵向延伸，从而给读 者形成整体的印象。
经验消息。经验消息是对事物
电头、导语、主体、背景和 结尾6个部分组成。
知识探究
◆ 1 标题
消息的标题一般有以下3种形式: （1）单行式标题。只有一个主标题，要求做 到简明、醒目，对消息内容加以高度概括。 (大连市政府代表团来义考察) （2）双行式标题。 （3）多行式标题。多行式标题有两种：①由 引题、正题、副题组成；②在引题、正题、 副题之后再写提要题。多行式标题一般用于 内容较多、篇幅较长、意义重大的消息。
导语写作要求
导语对新闻要素的表达主要不在于“选择哪些要 素”，而在于思考：1.在保证事实要点清楚表现 的前提下，可以省略哪些要素；2.首先突出哪一 个要素更有吸引力。（突出一个W：开头突出最
有新闻性、最能引起读者兴趣的部分）。
新闻要素指新闻事实的主要构成因素。在19世纪80 年代由西方新闻界首先提出，一般包括：何时 （WHEN)、何地(WHERE)、何人（WHO）、何事 (WHAT)、何故(WHY),后来增加了一个要素，即如 何（HOW），用英文字头简称“5W1H”
• 3. 回答受众关心的相关问题
新闻主体写作要求
1. 紧扣导语 2. 逻辑合理：新闻要素安排上的逻辑顺序
新闻的组材要正确反映事实之间的内在联系 3. 有具体、典型的事实、细节、情节
案例：“日本投降”篇
4. 结构上有波澜：分散材料，划小段落，角度多 变，跌宕多姿。 5. 表达清晰，避免留下“包袱”、“黑洞”
南京一“植物人”开口说话 （正）
正题为实题，副题则起着补充次要事实的 作用
例如： 春到南极 （正）
鸟儿歌声在荡漾 （副）
海豹冰上晒太阳
3. 引题+正题+副题
有三个表达层次的标题。通常用于较为 重要的消息中。
例如： 中华健儿胜利突破“零”的历史纪录 （引） 许海峰夺得本届奥运会第一枚金牌 （正） 曾国强获52公斤级举重冠军赢得第二枚金
东京宣布无条件投降 盟军接受日本投降 麦克阿瑟任驻日盟军总司令 （美联社１９４５年８月１４日电）日本投降了！ 杜鲁门总统今晚７时宣布，日本已无条件投降，造成历史上空前巨大
破坏力的战争随之结束。盟国陆海军已停止攻势。 总统说，日本是是遵照７月２６日三强致日本的最后通牒所规定的条
款无条件投降的。这项最后通牒，是三强柏林会议期间发出的。 八天以前，日本遭到有史以来第一枚原子弹——一种威力最大的炸弹—
（2）双行式标题。双行式标题有两种：①由引题、 正题组成；②由正题、副题组成。引题位于正题 之上，又称“眉题”或者“肩题”，其作用是概 括介绍消息的背景、指导思想、烘托气氛；正题 又称主标题，其作用是概括介绍消息的主要内容， 点明中心思想；副题位于正题之下，主要起补充 说明正题的作用。
例如：三年前摔伤 手术后昏睡 （引）
4 发展经验作概括性的总结报道， 又称典型报道。
工具箱
消息的种类
特写消息。如人物消息是突出报
5 道人物的思想、事迹的新闻形式， 属于特写消息中的一种。
述评消息是在报道国内外重大事 件或社会上具有普遍意义问题的 同时，采取边叙边议、夹叙夹议
6 的方式，对新闻事实进行评述， 以揭示其内在意义，帮助人们认 识其本质，指导行动。
消息与通讯的区别
项目 写作内容 写作技巧
时效
消 简略单纯 息 程式性强
手法简单 风格朴实
内容简略，篇幅短 小，采访快，写稿 快，时效性强
通 详细丰富 讯 创造性强
手法多样 富有文采
有大量的细节，篇 幅一般比较长，采 访需要比较详细， 写稿时间也要长一 些，时效性相对弱
工具箱
消息的写作格式 一般的消息是由标题、
导语写作要求
1. 炼字炼句 力求简短 ----路透社达拉斯11月22电 急电：肯尼迪总统今 天在这里遇到刺客枪击身亡。 2. 写活（ 1982年10月14日，美联社发了一条讽刺 美国经济的稿件，导语是这样写的：“就是在罗 纳德·里根总统对全国说‘美国正在走向经济复苏’ 之前几个小时，他的儿子普雷斯科特·里根却在这 里同失业者一道领救济金。”显然，前后两句自 相“矛盾”。但读者是聪明的，知道连总统的儿 子都在领救济金，谁还相信美国的经济开始好转 了呢？ ）
消息
学习目标
了解消息的概念、特点、构成 要素及写作思路；
重点掌握消息的特点、分类； 区别消息与通讯的不同点。
任务导入
张××在某高校工作，该校计算机 学院的学生李然于10月16日晚捡到 手提电脑一部，他想方设法及时找 到了失主，并将电脑送到失主手中。 现在领导要求张××写一篇文章， 上传到校园网上，让全校师生都能 了解这件事情。