国外版权节目的引进
中国海外电视剧引进市场调研分析报告
中国海外电视剧引进市场调研分析报告
目录
第一节中国海外电视剧引进历史 (4)
一、受到外交政策极大影响 (4)
二、美、英、日三大央视引进剧 (4)
三、互联网改变引进剧的发展 (6)
第二节电视台海外剧引进规定 (7)
一、中国海外剧电视台引进规定（中央电视台不受限） (7)
二、中国海外剧电视台引进规定 (7)
第三节视频网站海外剧引进规定 (9)
一、先审后播 (9)
二、先审后播的影响 (9)
三、先审后播的应对措施 (10)
第四节视频网站引进剧现状 (12)
一、优质内容为王 (12)
二、网站方面 (13)
三、剧目方面 (14)
四、引进剧的衍生品 (15)
第五节A站、B站海外剧现状 (16)
一、较多UGC内容，版权存风险 (16)
第六节政策管控下，引进剧数量受限、精品不减 (17)
图表目录
图表1：海外剧引进史 (4)
图表2：中央电视台播出外国电视剧来源分布（1979 -2015 年） (4)
图表3：海外剧引进国占比 (5)
图表4：海外剧引进的发展和变化 (6)
图表5：历年广电总局批准引进的海外剧部数 (7)
图表6：历年国产电视剧制作部数 (8)
图表7：历年网剧制作部数 (8)
图表8：韩国播出期间和中国审后上线时间的《制作人》百度指数差异 (10)
图表9：版权费价格变化（万美元/集） (10)
图表10：海外剧引进产业链 (11)
图表11：太阳的后裔海报 (11)
图表12：视频APP榜单 (12)
图表13：百度搜索风云榜的热门美剧榜单Top 30作品各网站的覆盖部数 (12)
图表14：视频网站海外剧引进情况统计表（单位：部数） (13)
真人秀节目的海外版权引进及其本土化生存
这 些年来 ，滥觞 于国 内荧 屏的真人 秀节 目，大多或 明 目张胆 抄袭 ，或偷 偷 自行模 仿 国外 流行真人 秀
节 目，如今 ，这种 风潮 与趋势似 乎正在 悄 然变 迁 ：引 进 国外 节 目版 权并 因循实 现 本土 化 的运 作渐 成 共
识 ，并 因此成 为国 内真人 秀节 目的常见 运作 模 式 。娱 乐 市场 在 变化 ，节 目视 野 在拓 宽 ，受众 品位 在 提
卫视 的 《 最高档 》 高调 引进 Ｂ Ｂ Ｃ王 牌 汽车 真人 秀 《 Ｔ ｏ ｐ Ｇ ｅ ａ ｒ ＞ ）的版 权 ，却 因在 摄 影 、剪 辑 、创 意 、资
金等方 面与原 版形成全 面差距 ，而 中英 两 国在汽 车文 化上 也 有一 条难 以逾越 的鸿 沟 ，因此该 节 目播 出
之后被 认为是 引进类节 目的反 面案例 。 引进类 节 目若要 在本土 化进程 中实现磨 合 ，必须 在保 留原 版节 目模式 精华 的前 提下 进行 适 当转 型 ，
的发展潜 力 ，明星导师制是关键 。明星 以往 在 中国受 众心 目中有距 离 感 ，但 是这 个节 目模 式 对于 导师
海外综艺节目模式引进的现状分析
从2010年8月的《中国达人秀》到2012年夏天的《中国好声音》，“海外节目模式”的成功一再刷新着全国卫
视收视率和收视份额的数据，也一再创下了广告收入的新高。“好声音”总决赛“收视率5.234%”、“12条广告位拍
出1080万”、“最高广告价位15秒116万”……“第二季冠名
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2013年第一季度已经结束，恒高传媒机构对周播节目带的收视进行了排名：
（一）当日收视冠军多为引进的海外模式
浙江卫视的《王牌碟中谍》、东方卫视的《妈妈咪呀》、湖南卫视的《百变大咖秀》及《我是歌手》分别为周一、周二、周四、周五的收视第一。
（二）13档引进节目排进当日收视TOP10
江苏卫视的《芝麻开门》及《一站到底》、湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《舞林争霸》和《中国达人秀》及《顶级厨师》、安徽卫视的《黄金年代》及《势不可挡》、深圳卫视的《年代秀》及《男左女右》、浙江卫视的《转身遇到TA》、湖北卫视的《谁是我家人》及《我爱我的祖国》等节目，均位于第一季当日收视前十。
（三）收视破1的节目中五成为引进模式
2013年第一季度收视率破1%的节目有10个，其中包括《妈妈咪呀》、《中国达人秀》、《舞林争霸》、《我是歌手》和《转身遇到TA》等5个节目。另外由《中国好声音》衍生出的《对战最强音》也在其中。
而第二季度的前两周，海外综艺模式承继了第一季度的好成绩，根据央视索福瑞的的调查：全国卫视晚间综艺节目收视率TOP20中，引进的海外模式就有12个，还不包括其衍生节目，诸如《百变大咖秀特辑》、《闪耀星跳跃》等，其中，收视破1%的有8个。
关于大学生对引进国外综艺节目看法的调查报告
关于大学生对引进国外综艺节目看法的调查
报告
一、内容摘要：
随着我国综艺节目的日益发展，出现了许多从国外引进综艺节目版权的现象。特别是最近在热播，收视率暴涨的《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》、《花样姐姐》、《我是歌手》等等，其版权都是引进韩国，英国等海外国家，作为新一代优秀睿智的青年的我们对此什么看法呢？对此，我们小组通过调查问卷的形式，采访同学，综合网上各种渠道如微博、新闻等，对这个热点话题进行了初步的调出。调查明确指出及总体上来说，从国外引进版权的综艺节目如《奔跑吧，兄弟！》《爸爸回来了》、《花样姐姐等》，凭借其搞笑、创新、情节感人脱颖而出，成为许多人争先恐后的追剧。但这种高收率的背后也反映了我国综艺节目发展道路上的不足以及存在的许多问题。面对我国这种发展去趋势，根据调查情况，我们小组结合了各方面做了几点分析，主要有新一代青年学生爱追求时尚、其相比国内原创综艺节目创意高、情感度高以及我们自主研发能力不足，和国外有一定差距等几点，并对此提出了建议，包括树立以公众为中心的制播理念、建立电视节目创新激励保障机制、深化电视节目制播分离改革、完善电视节目版权保护体系、构建电视节目整合营销传播体系。
关键词：综艺节目国外版权大学生看法高收率
二、前言：
本学期《马克思主义基本原理概论》课开展了分小组进行社会调查的实践活动。目的是让同学们通过调查实践深入了解当前社会热点问题，学会运用马克思主义基本原理观察分析各种社会现象，提高分析解决问题的能力。
2013年，中国电视综艺节目的版区都被称为“引进年”。至今，包括湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视以及央视在内的多家卫视都将引进节目提上黄金档，比如大家所熟悉所追捧的《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》、《中国好声音》、《非诚勿扰》、《中国达人秀》等等。随着电视节目之间的竞争越来越激烈，电视节目的引进也成竞争手段之一。大卫视之所以热衷买海外电视综艺节目版权，就是因为成本低，风险小，回报高。引进的海外综艺节目，都经过市场检验，照搬过来，收视率就会有保证，这是最速成的方法。而原创节目则要投入更多的时间、精力，风险大，成功几率也小。然而，一个健康的电视节目创意环境，至少应购买与研发双轨并行，如果只一味地奉行“拿来主义”，会使行业发展止步不前。应该说，只有“原创”才是国内电视产业真正走向国际的最具实力的敲门砖。目前，国内原创电视节目的知识产权保护尚处于起步状态，虽然近年来版权意识有所增强，但真正的版权保护尚需时日，辛辛苦苦打造的原创节目播出的被山寨，引进的海外节目被克隆，这种现状必须得到扭转。否则，这种综艺节目模式知识产权的被漠视，将会使原创综艺节目更加举步维艰。所以，在我国电视产业呈现一派繁荣的景象背后，依然很大一些问题，需要我们当代大学生更加努力去改善这种局面。
广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知
广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知
国家广播电影电视总局
广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知
2月9日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央电视台，中国电影集团公司，中国国际电视总公司发出《广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》，通知说，自《境外电视节目引进、播出管理规定》（广电总局令第42号）、《关于加强引进剧规划工作的通知》（广发外字〔2002〕948号）和《广电总局关于禁止以栏目形式违规播出境外影视剧的通知》（广发〔2009〕82号）发布施行以来，各级广播电视机构认真按照广电总局有关规定引进、播出境外影视剧，对丰富人民群众精神文化生活，增进对世界各民族优秀文化的了解发挥了积极作用。为进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理工作，现将有关要求通知如下：
一、加强对境外影视剧引进立项和审批管理
（一）总局每年分两次受理各引进单位的立项申请。受理时间为每年1月和7月的1日至10日。各引进单位在立项申请时，应认真填写《引进剧立项规划申报表》（格式见附件1），并报省级广播影视行政部门初审后报总局审批。
（二）立项通过的境外影视剧应在规定时间内向总局报审，按规定提交引进合同（中外文）、版权证明（中外文）、供片机构资质证明等材料，认真填写《引进境外影视剧申请表》（格式见附件2），并报省级广播影视行政部门初审后报总局审批。
（三）为提高引进节目质量，扩大高清节目源，应优先引进高清版本的境外影视剧；引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内。
版权类电视节目的引进与本土化改造
版权类电视节目的引进与本土化改造
作者：余月玲
来源：《新闻世界》2013年第07期
【摘要】从2005年《超级女声》对《美国偶像》的模仿到2010年《中国达人秀》对《英国达人秀》的成功引进，我国的电视业经历了从最初简单的模仿到买进版权和版权方一起深入研究模式等阶段。2012年夏天《中国好声音》的红火，更是让各大卫视看到了版权引进的优势，纷纷加入欧美节目版权的引进大军。据了解，全国排名前十的卫视超过半数引进了版权模式节目或有意引进版权模式节目。
【关键词】版权类节目《中国好声音》本土化
一、版权类节目引进的作用
从2010年东方卫视的《中国达人秀》开始，国内引进自国外版权的节目越来越多，2012年一档《中国好声音》唱火了整个夏天的电视荧屏，唱火了浙江卫视和灿星制作，更是唱火了节目版权引进的生意。
《中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。回顾中国电视节目的发展历程，大概经历了三个阶段。第一阶段，是简单的抄袭、照搬、模仿国外节目模式，照猫画虎，这容易受到国际版权方的质疑甚至起诉。自2005年起，红火了好几年的《超级女声》就是山寨《美国偶像》而来。第二阶段，开始引进模式，却囫囵吞枣，没有认真对待。第三阶段，是和版权方一起非常深入地研究模式，找出电视制作的内在规律。引进版权并不仅仅是花钱购买版权然后自己钻研琢磨，版权提供方有一套完善的节目介绍资料，业内称之为“宝典”，它会提供详细的产品说明书，包括策划方案、录制过程、走红原因等内容。同时，版权方还会派出专人进行现场指导，参与节目的制作、执行、营销等各个环节。《中国达人秀》、《中国好声音》、《年代秀》、《谢天谢地，你来啦》、《我是歌手》等是其中的代表，这些节目经过本土化改造后，在收视率上都交上了令人满意的答卷。但是目前国内引进的节目类型非常有限，更多局限在唱歌、相亲或者表演真人秀等方面，可以适当拓宽。
引进版权节目的优劣分析———以综艺节目为例
2020-02
文艺生活LITERATURE LIFE
影视评论
引进版权节目的优劣分析
——
—以综艺节目为例
赵维良
（白城师范学院，吉林白城137000）
摘要:虽然引进版权的节目作为我国目前综艺节目的主要生存模式已经成为即将过去的时代，但其对我国目前各类电视节目，尤其是综艺节目的影响还存在，并且对这一话题的研究也势必有着一定的借鉴意义，尤其对于网络平台发展的各类节目更是有着一定的研究价值。
关键词:本土综艺；节目版权；节目创新
中图分类号：D923.41；G222文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2020）06-0120-01
引进版权的节目既在客观上促进着我国电视节目，尤其是综艺节目的发展，同时也从历史的角度展示着文化形态演变过程。对引进版权的节目优点与缺点的研究就显得很有必要了，我们从中既可以不断的得到启示，从而优化我们在节目策划、构思、制作、宣传以及推广和反馈等环节，同时作为一项理论研究也显得尤为重要。
一、引进版权节目的优势分析
1.对节目的创新。我们国家传统以往的综艺节目不管是在节目的形式上，还是内容上都有着较为明显的相对滞后性和传播上的单向性。滞后性体现在对节目内容上缺乏创新，节目策划和制作上不够大胆，往往被老的节目制作思路而局限，这就需要打破原有的格局，进行大胆的尝试和创新。比如节目制作的场地上，由室内为主到室外，甚至野外丛林。其单向性主要是指表演者在舞台演出时，下面的观众只是单一的接受者，很难以演员的身份积极的参与到节目中来，观众只是作为被动的单向的接受节目信息和体验的存在。而引进的国外的节目在节目创新中就打破了这样的桎梏。各种节目不仅是在内容上还是形式上都进行了很大的创新，思维行事更加大胆，积极的加入了新和奇的元素。比如各类歌唱选秀节目，不仅舞台的声、光、电效果更加的气势磅礴、绚丽多彩，而且作为评委的镜头数量不再单一，而是几部，甚至几十部摄像机对着同一个评委，最大限度的捕捉评委面对表演者的各种细节。
版权类电视节目的引进与本土化改造——以《中国好声音》为例
和灿星制作 ， 更是唱火了节 目版权引进 的
生意 。
目的制作 、 执行 、 营销 等各 个环节 。 《 中 国 达人秀 》 、 《 中 国好 声 音 》、 《年代 秀 》、 《 谢天谢 地 ， 你来 啦 》、 《 我是歌手 》 等是
其 中的代表 ，这些 节 目经 过本土 化改造 后 ，在收视 率上都 交上 了令人满 意 的答 卷。 但是 目前 国内引进 的节 目类 型非 常有 限， 更 多局 限在 唱歌 、 相 亲或者表 演真 人
题， 影响 了观众的精 神生 活 ， 也损 害了社
会道德 与社会规 范 。 针对这 种情况 ， 广 电
程， 大概经历 了三个 阶段 。 第一阶段 ， 是 简
目前 中国电视业 和世 界先进 水平 相
单的抄袭 、 照搬 、 模 仿 国外节 目模式 ， 照猫
画虎 ， 这容易受到 国际版权方 的质 疑甚 至
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 声屏世界
版权 类 电视 节 目的引进 与本 土 化改造
以 中国好 声音 为例
。余 月玲
【 摘
要】 从２ ０ ０ ５ 年 超级女声》对 （ （ 美 国偶像 的模仿到 ２ ０ １ ０ 年 中国达人 秀 对 英国达人秀》的成功 引进 ， 我 国的电视 业
式 节 目。
【 关键词 】 版权 类节 目
对引进海外版权节目潮流的冷思考
市 场里 ， 不 缺好 节 目． 缺 的是我 们对模 式 的理 解 。很 多中 国人去 了之 后很 盲 目， 要 么看 节 目的规模 ， 要 么看 在欧 美
节 目模 式 与 平 台互 动 化 节 目模 式 盈 利 产 业化
节 目模 式 与播 出平 台具 有相 互依 的 收视率 。根 本 不考虑 引进 之后 是 否
对于 电视 媒体 来 说 ．引进 海 外节 存 的关 系 。如今 ， 电视 行业 已经从节 目 适合 自己的 平台 ，或者 符合 中国观 众 这 说 明我们没有 真正 明白 目进 行 本 土 化 改 造 后 得 到 观 众 的 认 竞争 上升 到平 台和 系统 的 竞争 ，好 的 收视 习惯 。”
引进外国综艺节目资料
引进外国综艺节目资料
2014年上半年综艺节目收视排行榜
2014年综艺节目依然是各大电视台发力的重点。强势回归的《爸爸去哪儿第二季》不出意料的问鼎2014上半年综艺节目收视冠军的宝座，其3.749 的收视率也远高于《非诚勿扰》的2.392。在前十的综艺节目中，湖南卫视占据4 席，江苏卫视，浙江卫视和东方卫视各占2 席。进入7 月以来，随着《中国好声音第三季》的开播，其与《爸爸去哪儿》的收视冠军之争已白热化。现在，中国荧屏上的综艺节目复制模式我们已经很熟悉：《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》来自于韩国，《中国最强音》的形式则最早在美国出现……事实上，这种“入侵”可以量化。乐正传媒的数据显示，2014年，国内各大电视台及视频网站已播出和将要播出的节目之中，与国外版权合作的节目共计63档，在全国的综艺节目中占比达90%，其中32档为2014年新引进的节目，31档为延续播出的模式节目华策爱奇艺影视CEO杜昉最近在一个演讲中保守估计，中国的节目模式海外引进时，每年的花费远超过2亿元，比如《中国好声音》第二季花了3000万元左右的模式费，而《奔跑吧，兄弟》节目模式费一季为2000万元，另外，一些小节目的模式费都要200万元。杜昉本人此前担任浙江卫视副总监时，曾参与The Voice中国版《中国好声音》的引进。综艺节目复制模式由此还带来了扯皮现象：今年10月，天津卫视《囍从天降》指责江苏卫视《明星到我家》侵权，而这两档节目都有韩国某档节目的影子。对于过度依赖于节目模式引进的情况，业内一直有着自己的说辞，即引进是为了创新。比较多的说法是中国综艺节目进入市场太晚，国内也没有建立相应的电视工业化生产流程。由此人才、理念、机制没有经过在市场机制下的充分竞争，都使得本土电视节目既缺少中国特色，也缺少国际视野，创意和制作能力都无法和境外相媲美。所以，要像做出好节目，必须从工业化生产流程学起。
从《奔跑吧兄弟》看社会文化语境下国外综艺节目的引进与反思
、
（ 一１ 综 艺 节 目中 海 外 版 权 节 目 占领 军 电视作 为大众传播最重要 的媒介 ，它的受众 之广泛、 成 自从 进 入 ２ １世 纪 以来 ，整 个 人 类 社 会 形 成 了如 传 播 学 分 之 复 杂 ， 是 其 他 媒 介 所 不 能 比 拟 的 。 除 了 获取 资 讯 和 信 息 家马歇尔 ・ 麦 克卢汉在 １ ９ ６ ７年《 理 解媒介 ： 人的延伸》 一书中 以外 ， 电视 的 娱 乐 属 性 依 然 是 人 们 选 择 使 用 它 的主 要 原 因。 所预测 的那样 ， 成 为一 个相 互联系且相互影 响的地球村 。不 基于这一特性 ，综 艺节 目依 然是 ２ ０ １ ５年各大 电视 台发力重 同背景 、不 同肤色 的人时时刻 刻 身在 其 中进 行着 沟通和 交 点。虽然从播 出的节 目数量上看 ， 国内本土综 艺节 目以 ９ ５ ％ 流， 但 是 这 人 与人 的传 播 活 动 却 终 在 文 化和 社 会 的差 异 性 面 的 比例 远 远 高 于 引 进 的综 艺 节 目 ， 但 由于 节 目创 意 和 制 作 程 前 造 成 了 彼 此 的误 读 和 理 解 的 障 碍 ，而 这 一 现 象 其 实 在 ２ ０ 度 上 出现 的质 量 差 别 ， 真 正 吸 引 受 众 并 保 持 收 看 期 待 的还 是 世纪 ５ ０年 代 时 ，就 被 美 国人 类 学 家 、 跨 文 化 研 究学 者 爱 德 国外 引进 的综 艺 节 目。（ 见表一 ） 。以省 级 卫 视 前 三 甲 ， 湖 南 卫 华・ 霍尔在其《 无声 的语言》 中所提及 ， 称为跨文 化传 播现象 。 视、 江苏 卫视和 浙江卫视 为例 ， 这 三 大 卫 视 收 视 最 高 的主 推 在 大 众 传 播 环 境 影 响 下 的今 天 ， 各 大 国 家 的 各 大 媒 体 也 纷 纷 综艺 节 目分别为《 爸爸 去哪儿第 二季 》 、 《 非诚 勿扰》 和《 中国 制作 自己的综艺版权节 目， 在成功得 到本土受众和 电视市场 梦想 秀》 ，这三档节 目均 是来 自海外节 目的版权 引进 。而在 认 可的 同时 ， 也 进行着 海外版 权 的推 广和抢 占 ， 可是正 如霍 ２ ０ １ ４年 的下半年 ， 最 受热议 的热 播节 目应属《 奔跑 吧兄弟》 ， 尔所 分析 的一样 ， 跨文化传播 中的文化 差异却使最优 的传 播 它的原版取 自韩国优 秀节 目（ Ｒ ｕ ｎ ｎ ｉ ｎ ｇ Ｍａ ｎ ） ， 这档节 目在韩 效 果 大 打 折 扣 。往 往 在 综 艺 节 目原 版 权 的制 作 母 国 中有 着 良 国 已经 热 播 了 四年 时 间 ，每 期 的 收视 均 可 保 持 在 １ Ｏ ％左 右 ， 好收视效 果的节 目， 一 旦 引 进 到 异 文化 环 境 中 的 受众 和 社 会 有时甚至达 到更高 ， 并且还在韩 国国内获得 许多优 秀的节 目 中时 ， 并 非 能 够 取 得 预 期 中 的收 视 效 果 。归 根 结 底 ， 还 是 因 为 大奖。节 目引进 中国后 ， 收视率依 旧不俗 ， 据统 计 ， １ ０月 ２ ４ 制作母 国与引进 国之间有着 社会文化背景 这层 “ 隐含语境 ” 日播 出的 《 奔跑 吧兄 弟》 第 ３集 在 中国 ５ ０大城市 收视 率 的制 约 和 影 响 。 （ Ｃ Ｓ Ｍ５ ０） 中达 成 ２ ． １ ８ Ｏ ％， 登上 收视榜 首。截 止到 ２ ０ １ ４年 提及 语境 ， 早在 ２ ０世 纪 ２ ０年 代 英 国人 类 学 家 马 林 诺 夫 １ ２月 ２ ２日为止 ， Ｃ Ｓ Ｍ５ ０城 综艺节 目收视率 的 比对 中 ， 《 奔 斯基 提出文化语境和情 境语境两大类 以来 ， 关于语境 构成 因 跑 吧兄弟 》 已然获得 周五档 十连 冠和周综 艺五连 冠 的好成 素 的 讨 论 就 一 直进 行 着 。 伦 敦 学 派 语 言 学 家 弗 斯 就 认 为 ， 语 绩 。所 以不 得 不 说 ， 在 我 国 的 综 艺 节 目市 场 中 ， 海外版权节 目 境 不仅仅指“ 语 言 的上 下 文 ” ， 也指 “ 情境的上下文” 。就 是 说 ， 远 比 我 国原 创 节 目更 受 关注 ， 占据 综 艺 节 目 中的 领 军 位 置 。
“舶来品”电视娱乐节目的可持续发展问题
了降 低风 险 ，节 约成本 ，减少脑 力投 观 众 ，非 常 不 利 于 中 国 电视 娱 乐 节 目
入 ，电视 台从 国外 购买 已有较 高收视 的可持续发展。
首先 ， “ 完全 引人 海外 版权 ” 的
做 法在 一定程 度上 抑制 了我 国电视 业
关 系到我 国电视业 将来 能否在 全球化
娱乐 节 目，以 《 快 乐 大本 营 》和 《 欢 执着 ，产 生 了一 些低 俗下 流 、弄 虚作 员的支援 ， 不仅仅学到 了节 目的外在 ，
乐 总动员 》等节 目为典型 ，将 娱乐 节 假 的烂 节 目，真善美 的普世 价值 得不 并将 细节做 得更好 ；并且 收视 压力 相
目从 主持 人手 中交还 给观 众 ，娱乐 成 到重视 ，反倒 是 审丑、 比苦 、谎 言等 对较 小 ，因为这些 节 目都 在别 国成熟
《 超级 女声 》等节 目开启 的 “ 全 民选 量 ，只要你 有梦 想 ，你就 可 以站上挑 喷式 ”发展 。
秀”时代 的 到来 ，真 人秀成 为最 主要 战 的舞 台。虽然 节 目如 此 ，但对 于观 以迅 速扩大 。标榜 “ 完全 引进海 外版 视就会变得无 聊 ， 失去原有娱乐意义 ，
的特 征。第一 阶段 的显 著特征 是 晚会 于各地 方 台的一 哄而起 ，造 成 了节 目 电视市 场全 球化 中创新 与版权 的重要 性 ；另一 方 面，又为各 购买 方提 供 了 类娱 乐节 目，主要 内容 为带有 政治 因 大量无 质量无 意义 的重复 ，电视 节 目
海外引进综艺节目更名与回归探究
影视传播
YingsHi CHuAnBO
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海外引进综艺节目更名与回归探究
白红丽
[摘 要] 在各大卫视争先恐后的引进海外综艺节目版权的同时，我国综艺节目冠名费一次又一次地打破纪录，创造了收视奇观，这又促使更多的卫视跃跃欲试。《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等大量综艺节目此时接连更名，造成这种现象的原因主要是版权问题和行政干预。从这一现象中我们可以发现我国的综艺节目存在创新不足、过度娱乐、制度约束等问题，针对这些问题，从本土化创新、综艺节目中的使用与满足与加强综艺节目的版权意识三个方面提出相关对策。
[关键词] 回归；综艺节目；版权
[作 者] 白红丽，西南交通大学人文学院硕士研究生。
自2013年起我国掀起了一阵海外综艺节目引进热潮，在火爆的场面逐渐冷却后，这些被引进的综艺节目纷纷更名，如引进自荷兰的《中国好声音》更名为《中国新歌声》，引进自韩国的《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》，《我是歌手》更名为《歌手》，等等，到底是什么原因造成了这一现象？这种现象折射出了我国综艺节目制作的哪些弊端？中国的综艺节目应该采取哪些措施来打造属于自己的品牌？这些都值得我们进一步深究。
一、我国海外引进综艺节目现状
2013年被称为中国电视综艺节目的“版权引进年”，大量的海外优秀综艺节目被引进我国，如《中国好声音》《爸爸去哪儿》等，在2015年更是突破了百档。据统计，2014年我国综艺节目独家冠名费排名前三的分别是《爸爸去哪儿2》《中国好声音3》和《非诚勿扰》，前三名中有两档节目都是“舶来品”；2015年我国综艺节目独家冠名费排名前十中有五档都是海外引进。①巨大的市场前景、不用承担风险的搭便车让各大卫视对引进的综艺节目趋之若鹜。
《2024年海外版权综艺节目本土化研究(2012,2013)》范文
《海外版权综艺节目本土化研究（2012，2013）》篇一
海外版权综艺节目本土化研究（2012-2013）
一、引言
近年来，随着全球化的深入发展，海外版权综艺节目逐渐进入中国市场，并迅速获得了广大观众的喜爱。特别是2012年至2013年间，大量海外综艺节目通过版权引进的方式在中国内地广泛传播，这一时期也成为本土化研究的重要节点。本文旨在探讨这一时期内，海外版权综艺节目如何在中国实现本土化发展，以及这种本土化过程对节目制作和观众文化的影响。
二、海外版权综艺节目的引进背景
随着文化交流的深入，中国的电视娱乐市场开始积极引进海外优秀综艺节目版权。这一时期的引进，主要基于中国电视娱乐市场的开放与需求，同时也为海外综艺节目带来了广阔的市场空间。引进的节目类型多样，包括竞技类、生活类、才艺类等，满足了不同观众群体的需求。
三、本土化策略分析
（一）内容本土化
内容本土化是海外版权综艺节目在中国的关键策略之一。节目制作团队根据中国观众的审美习惯和文化背景，对节目内容进行适当的调整和再创作。例如，对原有节目模式进行本土化改造，
增加中国元素和本土话题，使节目更加贴近中国观众的生活和情感。
（二）形式本土化
除了内容上的调整，形式上的本土化也是节目成功的关键因素之一。这包括对原有节目形式的借鉴和融合，以及结合中国特有的电视娱乐形式进行创新。例如，将国外流行的竞技类节目与中国的游戏文化相结合，形成具有中国特色的竞技形式。
（三）文化融合策略
在本土化的过程中，文化融合是不可或缺的一环。节目制作团队通过深入了解中国传统文化和现代文化，将两种文化元素巧妙地融合在一起，使节目既具有国际化的元素，又具有中国特色。这种文化融合策略不仅增强了节目的文化内涵，也使节目更加符合中国观众的审美需求。
外来和尚,好念经？——以《我是歌手》为例论版权引进节目的本土化改造
一
定 的联系而做文章 ，如第 九期 的替补 嘉宾 ，来 自台
湾 的歌手 彭佳 慧现 场演 唱 了一 曲 《 走 在 红毯 的那 一
天》 ，引出了她与作 词人无果 而终 的爱情往事 ，深厚
的唱功 ，真 情的流入 ，集体 的回忆 ，击 中了无数观众 的泪点 。我认 为 （ （ 我是 歌手》最成功的是它不再是单
观会有不 良的影 响。花钱购买 国外 节 目版权 ，引进节 目模式 ，好 比投资置购 了一个漂亮包装盒 ，里 面如何
放置 内容 ，电视 台 自行决定 。节 目 “ 进 口”后 ，一定 要再 根据 中国本土文化 的风格 以及观众 的收视 习惯进
行改 造 。有 人说 ， 《 我是歌弓 三 》 说得 比唱得好 听 ，和 《 中 国好声音》 相 比胜 在玩煽情讲 故事 。的确 ，原版 的 （ （ ｔ ｈ ｅ ｖ ｏ ｉ ｃ ｅ ＞ ＞歌手Baidu Nhomakorabea冲突性更 强 ，比如他们 会播 出参 与 明星之 间的明争 暗斗 ，歌手之间甚至会曝出对方 的
纯 的在做音 乐节 目，而是赋予 了音乐灵魂 ，展示 了不
同年代 歌手 的一种情怀 、一种人生和歌声背后一代人 的集体记忆 。其次在 节 目播出的过程 中，还适时地对 节 目进行 了改进 ，隔几期 就会 出个新 花样 ，增加 了不 少悬念 ，比如非专业 主持 上阵 ，经纪人 抢戏 ，轮盘选 歌 ，设置淘汰歌手 的复活赛 ，随机的歌 手上场顺 序等 细节 创新 更加 符合 中国观众 的收视 习惯 和心 理 。最
引进与原创：中外综艺节目案例分析
中国传媒大学电视学院《比较媒介研究》结课论文
引进与原创：中外综艺节目案例分析
（版权所有，不得私自转载）
顶：CBS《the Amazing Race》、浙江卫视《我不是明星》
踩：深圳卫视《极速前进》、ABC《谁是凶手（Whodunnit）》
绪言：
对于爱看电视综艺节目的观众来说，2014年的关键词绝对是“引进”与“原创”。记得去年，也就是2013年的10月，国家新闻出版广电总局下发被称为“加强版限娱令”的《通知》①明文规定，每家卫视每年引进的国外版权模式节目不得超过1档，并不得在黄金时间段播出。此举让各大卫视面临“饥饿游戏”，不得不进行原创。14年四个季度的“成绩单”来看，各大卫视的原创节目有的欢喜有的愁。总体来说，引进节目的过得比原创的好一些，毕竟是花钱买的成熟模式；原创的虽然是摸着石头过河，但也为制作人积累了不少经验。
当然，我承认收视率并不是衡量一档电视节目的公平的标准，那么。接下来我将从电视节目的模式与内容角度，加上自己的一点点主观的武断，对自己喜欢的和不喜欢的电视节目进行妄加评论。
首先，来对比一下一组国内外同版权的节目，CBS《the Amazing Race》第25季与深圳卫视《极速前进》。
①《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》
一、概况
《极速前进》源于美国经典真人秀电视节目《The Amazing Race》（TAR），该节目自2001年开播至今已25季，共10次斩获“电视界奥斯卡”艾美奖中真人秀的最高荣誉——“黄金档最佳竞技类真人秀”，同时还5次获得包括非剧情类节目最佳摄影奖与最佳剪辑奖在内的艾美创意艺术类奖项，让《美国偶像》、《幸存者》等望尘莫及。（以上来自百科）
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国外节目的引进
袁璨 1012497
当前形势:
模式引进趋热，全国排名前十的卫视超过半数引进了版权模式节目或有意引进版权模式节目
各卫视引进的国外版权节目
浙江卫视：《中国梦想秀》
辽宁卫视：《激情唱响》
东南卫视：《欢乐合唱团》、《明天就出发》、《朋友就该这样》
山东卫视：《惊喜！惊喜！》
深圳卫视：《年代秀》
广东卫视：《完美暗恋》
东方卫视：《中国达人秀》、《我心唱响》
湖南卫视：《我们约会吧》、《最高档》、《舞动奇迹》《称心如意》
日前，辽宁卫视大型音乐选秀节目《激情唱响》在西安举行了新闻发布会，标志着该节目西北唱区的比赛正式打响。新闻发布会上，辽宁广播电视台副总编辑曾绍武介绍该节目是斥重金从英国公司引进，原版节目是享誉全球的《X FACTOR》。湖南卫视《快乐女声》脱胎于《美国偶像》，东方卫视《中国达人秀》引自《英国达人》，浙江卫视《中国梦想秀》源于英国的《就在今夜》，而东南卫视的《欢乐歌唱团》源于英国同名原版节目。
引进节目特点:
成功的少
历史悠久，从湖南卫视从国外购得《美国偶像》版权开始，选秀节目引入中国已经整整7年时间。
区域广泛
节目类型以选秀，娱乐，婚恋类等大型综艺节目为主
引进原因:
国外节目因为拥有成熟的模式和在国外积累多年的经验，一经推出就成为同时段收视的佼佼者。同时各卫士也希望借助大型活动拉动本台的收视率和影响力。深圳卫视将《年代秀》定位为“代际互动”节目，“正是为了填补节目类型的空缺。
之所以今年会有那么多卫视引进国外版权，因为引进版权的确是拯救本土选秀老化的捷径。
我们是在吸取好的经验，引进国外版权无疑是吸取经验的最好方式，尽管代价是昂贵的。
引进《X FACTOR》，运用国外技术团队，从舞台到选秀包装，整个流程的定制，都和国际接轨。因此相比某些选秀会更专业、更具国际水准。”同时，在与版权方合作的过程中，提高自身的节目制作能力。希望通过节目模式引进，跟国际先进电视节目制作方式接轨。
出现的问题:
创新依赖性。
引进时仅凭外国公司提供的收视率，不考虑移植到国内或是否会水土不服。引入国外版权，如何让其本土化是个问题,因为国内限制选秀的短信投票等。国外注重感官刺激，盲目引进可能缺失内涵，过于肤浅。
选秀浪费，重金引进，综艺节目爆棚。正常的版权费用是栏目制作费用的1/10，但国内电视台给出的费用已经达到了1/5。大家都急功近利，其实没有谁能保证引进的栏目在国内一定能火。
解决方法：
除了对知识产权保护重视外，也要实现“先买进来再卖出去”，中国电视节目的创意能力并不弱，只是缺乏相应的体制机制，通过和国外传媒机构接触、合作，希望对日后中国电视节目模式化和规模化有所裨益。
本土化改造。
美国文化是追求自由，崇尚冒险，信奉个人主义，而美国的电视是其娱乐业的一个组成部分，本质上也是一种娱乐文化；但是在中国，传统文化仍然影响着人们生活的方方面面，中国人以家庭为重，重视集体主义，感情表达含蓄，自我娱乐精神不强，而中国的政策也是顺应着很多传统的观点。
引进的应是模式，不应完全拷贝而不考虑我国文化状况。应成为我国社会制度，文化道德标准能够接受的，体现我们节目和精神，反应生活的。了解观众需求，体现生活化，不应过于精英性。用语、文字、表达方式应符合中国观众习惯。舞台灯光音乐体现民族性。主旋律要健康。技巧上的模仿：怎样设计，爆点在哪里，怎样设计悬念，怎样吸睛；大气的设计，宏大的场面，质感的画面；学习节目制作模式。比如：the voice 中的双向选择
“形””意”双修。
引进模式不仅要把“形态”引进来，还要把“形态”做精致。否则制作效果会给人很“山寨”的感觉。，《中国达人秀》开形意双修显赫,把过去传统的现场与记录两种形态有机地结合起来，是对传统电视的表现方式作出的重要变革。
“意”的本土化努力。实际上国外的草根性达人秀形式，不但面向基层，面向草根，而且面向普通群众，这个跟过去的综艺节目完全是两种。《中国达人秀》做到了这一点，还把草根的个人生活、个人背景和个人情感表现出来。反例：央视的青歌赛这么好的一个平台，却越来越差，就是因为它没有关注“人”。观众记不住它的歌手，他们记住的只是歌手在文化修养题中的失误，这就走进了一种误区。草根也有它光鲜的一面
《超级女声》是湖南卫视因《美国偶像》的热播而推出的，但是到后来却有不同的命运，值得一提的是，它们都产生了各自的草根偶像，甚至颠覆传统的的大众审美观，例如从《美国偶像》出来的“走音小天王”孔庆翔，和从《超级女声》选出的“中性美”的李宇春。节目从舞台到背后的故事都各具新意，从表演到“PK”不仅让参赛者展示自己，观众有了决定参赛者胜负的权利，湖南台从观众互动中更是获得很好的盈利。
《谁想成为百万富翁？》开播几年一直都是同样的问答闯关形式，使观众产生审美疲劳导致最后失去收视群而退出电视竞争市场，虽然曾经获得很多荣誉以及有很大的影响力，但毕竟还是没有长久的生存。但是《开心辞典》这个嫁接了《谁想成为百万富翁？》的中国节目却不断的在中国本土上蓬勃发展，其运用了多种方式：挖掘选秀因素，选拔主持人王小丫的新搭档；发挥名人效应，为王小丫提供一个成名的空间，从而“戏捧人，人捧戏”；节目主题化也让《开心辞典》有了更多亮点；而将选手的故事搬到益智节目里也是《开心辞典》的一个大胆尝试，也是比较成功的，这样让节目更人性化，通过情来打动观众，也会获得更多的关注。如作者所总结，“《开心辞典》成功地以嫁接的方式既吸收了外国文化的精华，也保留了中国传统文化的精粹”。
《赢在中国》的创始人王利芬的创作灵感来源于NBC的黄金档节目《学徒》。《学徒》的娱乐因素在节目中处处可见。而“中国不是一个娱乐的民族”，《赢在中国》主打的也不是娱乐的因素，其呈现的是中华传统精神文化的根基——励志文化，其口号“励志照亮人生，创业改变命运”就能体现出其励志的导向。《赢在中国》中强大的评委团的许多精彩点评更是可以成为励志的名言警句。正是因为这样，《赢在中国》可以以其励志文化的主导一直不断创新而保持顽强的生命力。《学徒》，其美国特点还是非常明显的，即个人主义和娱乐性。《学徒》的主持人特兰普既是规则的制定者，执行者，还是提供胜出者奖赏的奖励者，多种职位归结于一身凸显他在现实世界中的成功，这就造就了一个屏幕的英雄形象。而中国几千年文化孕育的是一个讲究含蓄、不张扬的名族，更注重的是一种群体或者说是集体意识，在《赢在中国》中，选手们是以一种集体群像的姿态出现，其虽然只有一个总冠军，但是入围12强中有5人能获得创业基金；《学徒》经