国外版权节目的引进

国外节目的引进

袁璨 1012497

当前形势:

模式引进趋热，全国排名前十的卫视超过半数引进了版权模式节目或有意引进版权模式节目

各卫视引进的国外版权节目

浙江卫视：《中国梦想秀》

辽宁卫视：《激情唱响》

东南卫视：《欢乐合唱团》、《明天就出发》、《朋友就该这样》

山东卫视：《惊喜！惊喜！》

深圳卫视：《年代秀》

广东卫视：《完美暗恋》

东方卫视：《中国达人秀》、《我心唱响》

湖南卫视：《我们约会吧》、《最高档》、《舞动奇迹》《称心如意》

日前，辽宁卫视大型音乐选秀节目《激情唱响》在西安举行了新闻发布会，标志着该节目西北唱区的比赛正式打响。新闻发布会上，辽宁广播电视台副总编辑曾绍武介绍该节目是斥重金从英国公司引进，原版节目是享誉全球的《X FACTOR》。湖南卫视《快乐女声》脱胎于《美国偶像》，东方卫视《中国达人秀》引自《英国达人》，浙江卫视《中国梦想秀》源于英国的《就在今夜》，而东南卫视的《欢乐歌唱团》源于英国同名原版节目。

引进节目特点:

成功的少

历史悠久，从湖南卫视从国外购得《美国偶像》版权开始，选秀节目引入中国已经整整7年时间。

区域广泛

节目类型以选秀，娱乐，婚恋类等大型综艺节目为主

引进原因:

国外节目因为拥有成熟的模式和在国外积累多年的经验，一经推出就成为同时段收视的佼佼者。同时各卫士也希望借助大型活动拉动本台的收视率和影响力。深圳卫视将《年代秀》定位为“代际互动”节目，“正是为了填补节目类型的空缺。

之所以今年会有那么多卫视引进国外版权，因为引进版权的确是拯救本土选秀老化的捷径。

我们是在吸取好的经验，引进国外版权无疑是吸取经验的最好方式，尽管代价是昂贵的。

引进《X FACTOR》，运用国外技术团队，从舞台到选秀包装，整个流程的定制，都和国际接轨。因此相比某些选秀会更专业、更具国际水准。”同时，在与版权方合作的过程中，提高自身的节目制作能力。希望通过节目模式引进，跟国际先进电视节目制作方式接轨。

出现的问题:

创新依赖性。

引进时仅凭外国公司提供的收视率，不考虑移植到国内或是否会水土不服。引入国外版权，如何让其本土化是个问题,因为国内限制选秀的短信投票等。国外注重感官刺激，盲目引进可能缺失内涵，过于肤浅。

选秀浪费，重金引进，综艺节目爆棚。正常的版权费用是栏目制作费用的1/10，但国内电视台给出的费用已经达到了1/5。大家都急功近利，其实没有谁能保证引进的栏目在国内一定能火。

解决方法：

除了对知识产权保护重视外，也要实现“先买进来再卖出去”，中国电视节目的创意能力并不弱，只是缺乏相应的体制机制，通过和国外传媒机构接触、合作，希望对日后中国电视节目模式化和规模化有所裨益。

本土化改造。

美国文化是追求自由，崇尚冒险，信奉个人主义，而美国的电视是其娱乐业的一个组成部分，本质上也是一种娱乐文化；但是在中国，传统文化仍然影响着人们生活的方方面面，中国人以家庭为重，重视集体主义，感情表达含蓄，自我娱乐精神不强，而中国的政策也是顺应着很多传统的观点。

引进的应是模式，不应完全拷贝而不考虑我国文化状况。应成为我国社会制度，文化道德标准能够接受的，体现我们节目和精神，反应生活的。了解观众需求，体现生活化，不应过于精英性。用语、文字、表达方式应符合中国观众习惯。舞台灯光音乐体现民族性。主旋律要健康。技巧上的模仿：怎样设计，爆点在哪里，怎样设计悬念，怎样吸睛；大气的设计，宏大的场面，质感的画面；学习节目制作模式。比如：the voice 中的双向选择

“形””意”双修。

引进模式不仅要把“形态”引进来，还要把“形态”做精致。否则制作效果会给人很“山寨”的感觉。，《中国达人秀》开形意双修显赫,把过去传统的现场与记录两种形态有机地结合起来，是对传统电视的表现方式作出的重要变革。

“意”的本土化努力。实际上国外的草根性达人秀形式，不但面向基层，面向草根，而且面向普通群众，这个跟过去的综艺节目完全是两种。《中国达人秀》做到了这一点，还把草根的个人生活、个人背景和个人情感表现出来。反例：央视的青歌赛这么好的一个平台，却越来越差，就是因为它没有关注“人”。观众记不住它的歌手，他们记住的只是歌手在文化修养题中的失误，这就走进了一种误区。草根也有它光鲜的一面

《超级女声》是湖南卫视因《美国偶像》的热播而推出的，但是到后来却有不同的命运，值得一提的是，它们都产生了各自的草根偶像，甚至颠覆传统的的大众审美观，例如从《美国偶像》出来的“走音小天王”孔庆翔，和从《超级女声》选出的“中性美”的李宇春。节目从舞台到背后的故事都各具新意，从表演到“PK”不仅让参赛者展示自己，观众有了决定参赛者胜负的权利，湖南台从观众互动中更是获得很好的盈利。

《谁想成为百万富翁？》开播几年一直都是同样的问答闯关形式，使观众产生审美疲劳导致最后失去收视群而退出电视竞争市场，虽然曾经获得很多荣誉以及有很大的影响力，但毕竟还是没有长久的生存。但是《开心辞典》这个嫁接了《谁想成为百万富翁？》的中国节目却不断的在中国本土上蓬勃发展，其运用了多种方式：挖掘选秀因素，选拔主持人王小丫的新搭档；发挥名人效应，为王小丫提供一个成名的空间，从而“戏捧人，人捧戏”；节目主题化也让《开心辞典》有了更多亮点；而将选手的故事搬到益智节目里也是《开心辞典》的一个大胆尝试，也是比较成功的，这样让节目更人性化，通过情来打动观众，也会获得更多的关注。如作者所总结，“《开心辞典》成功地以嫁接的方式既吸收了外国文化的精华，也保留了中国传统文化的精粹”。

《赢在中国》的创始人王利芬的创作灵感来源于NBC的黄金档节目《学徒》。《学徒》的娱乐因素在节目中处处可见。而“中国不是一个娱乐的民族”，《赢在中国》主打的也不是娱乐的因素，其呈现的是中华传统精神文化的根基——励志文化，其口号“励志照亮人生，创业改变命运”就能体现出其励志的导向。《赢在中国》中强大的评委团的许多精彩点评更是可以成为励志的名言警句。正是因为这样，《赢在中国》可以以其励志文化的主导一直不断创新而保持顽强的生命力。《学徒》，其美国特点还是非常明显的，即个人主义和娱乐性。《学徒》的主持人特兰普既是规则的制定者，执行者，还是提供胜出者奖赏的奖励者，多种职位归结于一身凸显他在现实世界中的成功，这就造就了一个屏幕的英雄形象。而中国几千年文化孕育的是一个讲究含蓄、不张扬的名族，更注重的是一种群体或者说是集体意识，在《赢在中国》中，选手们是以一种集体群像的姿态出现，其虽然只有一个总冠军，但是入围12强中有5人能获得创业基金；《学徒》经