图形创意概述
图形创意1
课题名称：同形异变、不同形异变
▲ 课题内容：寻找相似形的两个元素进行异变 ／寻找不同形的两个元素进行异变
▲ 教学方式： 寻找外形有相近之处的两个形元素，利用两 者的可变因素进行变化。营造一个中间元素， 最后填入图二和图四。以此类推可以解决所 有的图形异变问题。
▲ 教学要求：作业量及尺寸：在A4纸上画两 组不同的异变图形，即同形异变和不同形异 变各一张。
同构图形强调“创造”的观念，同构同形不 在于追求生活上的真实，更注意视觉上的艺 术性和合理性。
七．异变图形
在A与Z之间寻找中介体，将A自然地渐 变为Z，使之形成为另一种物体 . 渐变、演化是任何一个系统，一种生命 体的必然过程，导致这个结果的演变过 程叫做异变 . 荷兰画家埃舍尔（M.C.Escher,18981971），他在经典之作《天与水》中， 充分利用了延异图形的构形方法，
福田繁雄
图形区别于标记、标志与图案，它既 不是一种单纯的标识、记录，也不是 单纯的符号，更不是单一以审美为目 的的一种装饰，而是在特定思想意识 支配下的对某一个或多个元素组合的 一种蓄意刻划和表达形式，有时是美 学意义上的升华，有时是富有深刻寓 意的哲理给人们以启示
目录
第一周 设计基本元素和形的视觉训练 点、图、三角/作业 三元素/作 眼球/作业 条码/作业 第二周 单形元素的视觉想象 手指/作业 铅笔、灯管、刀片、镙钉/作业 水和火/作业 走、游、飞/作业
课题名称：影子 ▲ 课题内容：写意影子、象形影子、转换影子 等训练 ▲ 课题时间：十六课时 ▲ 教学方式： 讲述要点：影子的原理，影子的意义、影子 的可塑性、视觉化影子的美学质量。 学生 必须放弃写实性影子的概念，在写意影子的 基础上寻找影子的可塑性。 ▲ 教学要求： “影子”要求简洁概括，视觉上不破坏整 体 关系。 作业量及尺寸：在A4纸上作5-10个图形
图形创意01
发现25：水
学习并记录下水的各种形态，要尽可能地多。同时研 究由水组成的形状，并从中发现新的形状，找出新的元 素。
发现26：变成莱昂纳德· 科恩
描绘和记录下你每天所需要使用的东西。 歌唱家莱昂纳德 科恩就经常这样做，并把它看作为 是一种沉思练习。他曾说过：我一直深爱着这个世界上 的一草一木，也喜欢积极去发现它们不同的形状特征。
马格利特——“模型之二”
达利——永恒的时间
福田繁雄 常采用插画形式，运用错视图形、悖论图形及正负形等形式。
冈特·兰堡 其作品经常是在摄影的基础上，采用超现实主义的表现 手法来暗喻理念。 保护动物公益招贴 “和平”主题招贴
创意，英文：originality 名词：有创造性的想法，构思等 动词：提出有创造性的想法，构思等 简单来说；“把任何想法转化成效益” 就叫创意。
发现23：如何揭开一个秘密
1.让秘密先找到你-----这能激发你对某件事物的兴趣，也能释 放你对某件事物的好奇心。 2.研究。这可能需要你通过各种不同的场合、方式来完成， 比如，图书馆、网络、字典、交谈等等，在这个过程中，尽 可能多地去挖掘与主题事物相关的信息，搜索各种线索。 3. 跟踪所有的“线索”（带领你往新方向前进的各种资询）， 同时还要和有关人员进行沟通、接触。 4.亲临你正在研究的事物中去（比如，上一堂课、写一封信 给相关专家等等）。 5.进行再创作（针对某个主题或者某个事物）。使用地图、 透视图、照片、图表等等，同时还要从不同角度对其进行观 察和使用。
发现04：每日的步行
收集每天你去上课沿路中的风景（试着收集30件）。
发现05：你看见的第一件东西
收集你在路上看到的第一件东西，无论它是什么。你 可以自己来决定它们之间的关系（比如从它们的形状、 大小、颜色等进行联想）
《图形创意》
特点：抽象图形 创意具有简洁、 抽象、独特的特 点，能够引起观 众的共鸣和思考。
表现形式：抽象 图形创意可以通 过点、线、面、 色彩等元素进行 组合和变化，创 造出具有独特美 感和视觉冲击力 的作品。
应用领域：抽象 图形创意在广告、 包装、标志、海 报等领域有着广 泛的应用，能够 吸引观众的眼球 并传达特定的信 息。
符号化：将抽象元素转化为具有象征意义 的符号，传达特定的信息与情感
05
图形创意的应用领域
广告设计
图形创意在广告设计中的应用 广告设计中的图形创意原则 图形创意在广告设计中的表现形式 图形创意在广告设计中的实际应用案例
包装设计
图形创意在包装设计中的应用 包装设计的创意元素 图形创意在包装设计中的表现形式 包装设计中的创意案例分析
变形：将事物的 形状、色彩、线 条等元素进行改 变，以创造出新
的视觉形象。
夸张与变形的结 合：通过夸张和 变形的结合，可 以创造出更加生 动、有趣的视觉
效果。
实际应用：在广 告、包装、标志 等领域中，夸张 与变形都是常用 的表现手法，能 够吸引人们的注 意力，增强品牌
形象。
幽默与讽刺
幽默：通过夸张、模仿等手法，使图形具有趣味性和娱乐性，引发观众的欢笑和愉悦。
插画与漫画
插画：以绘画形式表达文字内容， 增强文字的视觉效果
应用领域：广告、杂志、书籍、 电影、游戏等
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
漫画：以夸张、幽默的手法表现 人物和情节，具有娱乐性和趣味 性
特点：创意独特、表现力强、易 于理解
06
图形创意的创作技巧
观察与思考
观察生活：从 日常生活中发
现创作灵感
图形创意
作品.
► Scott
Hansen (USA) ► ISO50工作室负责人，来自加利福尼亚。为 多个行业的设计过各种项目，从唱片封面、 海报、杂志封面到滑雪板。你可以在世界各 地的产品及出版物上看到他的作品。
作品.
三.图片欣赏.
谢谢观赏！
► Ian
Keltie (U.K) ► Ian Keltie是英国的商业艺术家。Ians的数码风格吸 收了多种元素的影响，包括位于泰恩河上游的家乡 纽卡斯尔镇的风土建筑、所有他认为酷的东西：杂 志、磨损的牛仔裤、老鞋子，70年代的摄影以及澳 大利亚画家Egon Schiele的作品。Ians总是对新的项 目充满兴趣，对不断增加的世界各地客户的名单也 是非常高兴。
《天鹅湖》
►
图中，他将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生 动的天鹅嘴形状，这种通过局部代替整体的 借代手法，使观众从表达意义上产生联想， 并能使人产生心灵上的愉悦。其海报作品中 趣味性是一种经过深思熟虑的创意和艺术加 工后的表现形式，英国美学家爱迪生指出： “凡是新的不平常的东西都能在想象中引起 一种乐趣，因为这种东西使心灵感到一种愉 快的惊奇，满足它的好奇心，使它得到它原 来不曾有过的一种观念。……就是这个因素 使一个怪物也显得有迷人的魔力，使自然的 缺陷也能引起我们的快感。也就是这个因素 要求事物应变化多彩。”[2]。马蒂斯的创 意图形作品为了追求独特的吸引力，巧妙地 运用借代的手法使画面获得新的视觉感受， 以独特的语言表达方式，生动有力地揭示出 作品的主题和内涵，使观众在视觉享受的同 时深刻领悟到作品所要表达的含义。
► ►
Derel Lea (Canada) 1996年，在作了多年艺术指导、平面设计师和职业修图编辑 之后，Derel Lea开始把精力放到了插画上。从开始创作第一 幅插画时就知道这正是他想要的感觉，创作并且沉迷其中， 时间仿佛终止，世界仿佛消失。最初的插画作品是摄影、传 统插画和数码艺术的一种结合。它们产生的原因完全是因为 Derel Lea对之前所接触的所有艺术感到厌倦和受挫。传统插 画家大都总是创作同一种风格的作品，然而Derel Lea 不喜 欢总是简单重复做同样的事情。虽然可能所有的作品从根本 上还是潜藏着同一种风格，但至少是在不停的尝试新事物并 且让它看起来更有趣。
图形创意
图形创意一，名词解释1.图形创意包含了两个层面的意思：一是作为名词的含义，即有创意的点子、构想、图形；二是作为动词，即创造出有生命力的图形的过程。
2.意象图形是一种典型的人文图形，是用某种符号化、抽象化的带有象征意味的图式、图形表达或03.相似联想指由一个事物联想到在形状、功能等方面与它相同或相似的事物，如由圆想到太阳、苹果、汤圆等等。
4.形象与形象的相融，共生存在，必须具备一定的相容基础形的适合5.同构指物体与物体之间存在某种相似之处。
这种相似可以是视觉形态上，可以是含义或知识经验上的，也可以是心理感受上的。
二，简答题1.简述图形表现的四种风格。
答：一、写实风格依照科学的透视和绘画原理，在二维平面上真实地再现客观现实物象的一种表现方式，强调真实、逼真。
二、几何风格几何图形是指用几何图形作为设计元素进行创作，呈现出一种简洁的、抽象的、规整的几何形式美感。
三、中和风格指介于写实和几何抽象表现之间的一种调和图形，兼有写实风格图形的真实感、立体感，又有几何风格图形的简洁和现代。
四、动漫风格当今非常流行的一种风格深受现代插画、漫画、卡通电影的影响，带有拟人和童趣色彩，充满亲和力，收到创作者和受众的喜欢。
2.对于单一形态的想象创新有哪4种方式？请随意选择一个图形作为例子进行材质异化的表现,画出草图.答：一、打散重构将原形分解，打散后按照一定目的以新的方式重新组装。
二、材质异化改变物体的材质并通过表现异质的特征来塑造新的图形形象三、分割裂变对完整的形态进行分割，通过打孔、切割、开启、断置等方式改变原形的封闭形式，形成有趣的新形象。
四、尺度夸张对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度体量上的夸张变化，将微小的放大，将巨大的微缩，使观者如同来到产生视觉上的冲击。
3.对于多个形态的创新组合有哪两大类，每一大类又分别有哪几种形式？答：一、超现实组合1、拼置同构——将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式。
2、置换同构——又称替代同构，指在保持原形的基本特征基础上，物体中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。
图形创意概述
吉祥图形 包装图形 标志图形 广告图形 抽象图形 具象图形 …… ——图形是一个既简单又复杂的概念
——什么是图形
一、 基本概念
从广义来说，图形是与文字相对的语言符号 除文字之外的我们有意识地创造的所有视觉形象 都可以称为“图形” 图形也是一种表达方式和语言 它可以存在于绘画、雕塑、摄影、电影、广告、 产品、包装、建筑等等各种各样的事物中。
事实证明，技术的更新和完善不仅能促进图形创意传播方 式的革新，更能带来创意表现形式甚至是思维方式的变化。 21世纪，信息技术引发了全社会的巨大变革，不仅仅是 科学技术领域的变革，更触动了整个意识形态和认知领域的深 刻变化，人们的肉体、声音、形象、生活方式、行为方式，甚 至思想都正在被数字化复制、生产、改造，加快了电子通讯、 远程网络、影像和声像等电子技术的发展和普及。这是一个被 信息包围的非物质社会，一系列轻松化、智能化、人性化的操 作，让人们可以自如地享受现代高度文明的成果，这就对今天 的图形设计提出了更高的要求。
漫画：打破常规功能带来的惊喜。谁说电椅只能用来执行行罚，谁说烤 面包机弹出的面包只能用手拿，画中大胆的想象创造了出人意料的效果。
图形创意
图形创意
创意是一种想象，一种无止境的联想。 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形 象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形 本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创 造性行为。
现代的”美“具有更多的含义，审美形态包 括很多的类型——比如崇高的美、优雅的美、 滑稽的美、悲剧的美、怪诞的美、智慧的 美……
传达性是图形与文字共同的语言属性
图形的传达效果如何？
首先，图形能比文字更简练和明白地 传达信息，许多事物用文字来表述是 困难的，比如操作方法、人的长相等， 需要图形来直观、准确地表达。
图形创意名词解释艺术设计流派
图形创意名词解释艺术设计流派
图形创意是一种以图形元素为基础，通过艺术设计和创意表达的方式来传达信息或表现感觉的艺术形式。
图形创意可以包括平面设计、标志设计、海报设计、插图设计等多种样式和技巧。
艺术设计流派是指在艺术设计领域中，根据不同的风格、观念和技术而形成的不同派系或学派。
以下是一些常见的艺术设计流派：
1. 现代主义（Modernism）：强调简约、几何形状和功能性，通常采用明亮的颜色和简洁的排版，例如德·斯蒂尔的平面设计。
2. 极简主义（Minimalism）：强调极简、简洁的设计风格，追求简单性和精确性，例如苹果公司的设计风格。
3. 扁平设计（Flat design）：去除过多的阴影效果和纹理，使用简化的图形和鲜明的颜色，例如微软的Metro设计语言。
4. 拟物化设计（Skeuomorphism）：模仿现实物体的质感和形态，使用户界面更加熟悉和可识别，例如苹果公司早期的设计风格。
5. 抽象表现主义（Abstract Expressionism）：强调情感、个人体验和自由创作，通常采用抽象的形式和色彩表达，例如杰克逊·波洛克的滴漆画。
这些艺术设计流派都有自己独特的特点和风格，通过不同的设计流派可以实现不同的艺术表达和视觉效果。
图形创意第一讲概念ppt-课件
图像创意的思维训练
•本节难点：
图形创意思维能力培养
图
形
创
意壹图 形 创 意 概 念
一.概述
一、图形创意概述
图形是最直观的视 觉语言，可以被我们直 接感知，并较少受到文 化背景、地理风俗等的 限制，成为极易传播和 超越国度的通用语言， 是极具感染力和精神渗 透力的信息传导形式。
图
形
创
意壹图 形 创 意 概 念
图
形
创
意壹图 形 创 意 概 念
图形创意义的理念
一.概述
这是为大众新甲壳虫车 成为2003年国际乒联职 业巡回赛总决赛的指定 用车的宣传广告。呈现 在眼前的是乒乓球和乒 乓球拍，构成的图形是 仿新甲壳虫车的外形影 像。生活中的元素，贴 切的比喻，有趣且直观 的结合。
图
形
创
意壹图 形 创 意 概 念
图
形
创
意壹图 形 创 意 概 念
一.概述
图
形
创
意壹图 形 创 意 概 念
一.概述
5. 图形创意的重 要性
在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式， 是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都 以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简 洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形 创意在广告设计中具有灵魂的作用。
图
形
创
意壹图 形 创 意 概 念
图形创意第一讲概念
图
形
创
意壹图 形 创 意 概 念
第一章 对图形创意理念的加深认识
•本章主要内容：
一、图形创意的概述
1.图形创意的概念 2.图形的起源与发展 3.图形创意的特征 4.图形设计的应用范畴 5.图形创意的重要性
图形创意概述及其构成
图形创意概述
1. 图形 通过绘制而所表现的形象（日常） 经过设计以说明某种信息、思想和观念 的用于传播的视觉符号（设计领域） “图形”就是“创意图形”
2.图形创意
图形创意就是一种视觉传达设计
图形创意≠美术作品 图形≠品面设计
3.三类普遍存在的视觉表达的符号形式
图画型 可以辨认的显示形象，动物或人型 表意型 某个符号或一组相互关联的符号 情感型 既双关轮廓”组合而 成的图形，以一种独特的紧密关系组合成一 个不可分割的整体。 （1）轮廓共生图形 以简练的轮廓线勾划出多种形象，富有 风趣的表现主题 （2）正形是指画面中被认为是图的部分。与之
相对的是负形，即图之外的背景部分。这种 图形以图的正负反转的手法，给人以视觉上 的动感，富有风趣的表现主题。
3.换置图形
“换置”是在保持原型的基础上，将原形象素 材中的某一部分换上另一种形象素材而组合 成具有全新意义的形象
4.延异图形
延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过 一定过程逐渐演变成另一种形象。 （一）形与形之间纯形态的延异。 （二）某一物形自身的变化过程。
5.矛盾图形
矛盾图形所提供的景象，是现实生活中 没有也不可能发生的，这类图形给人以稀奇 古怪，荒诞不经，让人不易忘怀。 （一）混维图形。 （二）互悖图影。
什么符号
4.图形创意的三次重大发展
一、原始图形向文字的转化（象形文字） 二、造纸术与印刷术 三、产业革命
图形创意的构成形式
异影图形 共生图形 换置图形 延异图形 矛盾图形 文字图形
1.异影图形
影子投射到背景上，由于背景的扭曲，光源 的变化，影子也随之变化，这些就是原始的异影 异性图形是以影子与实体的关系作为理想的 着眼点，以对影子的改变来传情达意。影子可以 是投影，也可以是水中倒影或镜中影像等
图形创意知识点总结
图形创意知识点总结图形创意是指在设计过程中运用各种形状、颜色、文字等元素，使作品具有新颖的创意和鲜明的个性。
图形创意可以运用在广告、包装、插画、海报、标识、产品设计等领域，是设计师表达自己创意和情感的重要手段。
图形创意设计要求具有独特性、吸引力和艺术美感，能够吸引人们的目光，引起共鸣和情感共鸣。
二、图形创意设计的要素1. 形状形状是图形创意设计的基本要素之一，可以通过各种不同的形状来表达设计师的创意和情感。
常见的形状有圆形、方形、三角形、长方形、椭圆形等，设计师可以根据作品的主题和风格选择合适的形状，并进行组合和变化，创造出独特的视觉效果。
2. 颜色颜色是图形创意设计中非常重要的要素，不同的颜色可以表达不同的情感和含义。
设计师可以通过对颜色的搭配和运用，来塑造作品的整体氛围和视觉效果。
在图形创意设计中，常用的颜色有红色、黄色、蓝色、绿色、黑色、白色等，设计师可以根据不同的主题和表达方式选择合适的颜色搭配，创造出独特的视觉冲击力。
3. 文字文字是图形创意设计中不可或缺的要素，设计师可以通过巧妙的文字排版和运用，来表达作品的主题和情感。
文字的字体、大小、颜色、排列方式等都可以影响作品的整体效果，设计师可以根据作品的需要灵活运用文字，创造出别具一格的视觉效果。
4. 图案图案是图形创意设计中常见的要素之一，可以通过各种不同的图案来营造作品的氛围和风格。
设计师可以运用各种不同的图案元素，如花纹、几何图形、动物、植物等，来丰富作品的表现力和创意性，使作品更加生动和鲜明。
5. 质感质感是图形创意设计中非常重要的要素，可以通过对材质和纹理的运用，来表达作品的真实感和立体感。
设计师可以通过对颜色、材质、光影等方面的处理，来呈现作品的立体感和真实感，使作品更加富有层次感和视觉冲击力。
三、图形创意设计的方法和技巧1. 视觉冲击力视觉冲击力是图形创意设计中非常重要的一个方面，可以吸引人们的目光和产生情感共鸣。
设计师可以通过对形状、颜色、文字、图案等元素的合理运用，来创造出强烈的视觉冲击力，使作品更加吸引人们的目光和注意力。
图形创意概述
图形创意概述本文将概述图形创意的相关内容，包括定义、应用领域和发展趋势等方面。
1. 定义图形创意是指通过运用图形元素和创造性的设计思维，创作出具有艺术表现力和传达信息功能的作品。
图形创意可以涵盖多种视觉媒介，例如平面设计、插画、标志设计、网页设计等。
2. 应用领域图形创意广泛应用于多个领域，以下是其中的几个典型应用领域：2.1 广告与品牌形象图形创意在广告和品牌形象设计中扮演着至关重要的角色。
通过创造具有吸引力和独特性的图形，可以有效吸引潜在客户的注意并提升品牌认知度。
2.2 包装设计图形创意在产品包装设计中起着决定性作用。
通过巧妙运用图形元素和色彩，可以使产品在林林总总的竞争中脱颖而出，吸引消费者的眼球。
2.3 媒体与出版物图形创意广泛应用于媒体和出版物领域，如杂志封面设计、书籍插图、报纸版面设计等。
通过合理运用图形元素和布局，可以提升视觉阅读体验，吸引读者的兴趣。
2.4 网页与移动应用设计随着互联网和移动设备的普及，图形创意在网页和移动应用设计中具有重要地位。
通过创造性的图形设计，可以提升用户体验，吸引更多用户使用该应用或网站。
3. 发展趋势图形创意领域正不断发展和演变，以下是一些当前的发展趋势：3.1 平面与立体结合近年来，越来越多的设计师将平面设计与立体设计进行结合，创造出更加立体和生动的作品。
这种趋势在标志设计、包装设计和插画等领域尤为常见。
3.2 社交媒体影响随着社交媒体的兴起，图形创意在社交媒体上的传播和影响力也越来越大。
设计师们不仅要考虑作品的视觉效果，还要关注其在社交网络中的传播性和分享性。
3.3 响应式设计随着移动设备的广泛应用，设计师们需要创建适应不同屏幕尺寸和设备的图形创意作品。
响应式设计可以确保作品在不同终端上呈现出最佳效果，提升用户体验。
4. 结论图形创意是一门具有广泛应用和巨大潜力的领域。
无论在广告、包装、媒体还是网页设计中，都离不开图形创意的运用。
随着技术的发展和用户需求的变化，图形创意也在不断演化，呈现出新的趋势和可能性。
(图形创意)第二章
目录
Contents
• 图形创意概述 • 图形创意的元素 • 图形创意的思维方式 • 图形创意的表现手法 • 图形创意的实践应用
01 图形创意概述
图形创意的定义
• 图形创意的定义：图形创意是一种通过图形设计来传达信息和 情感的创意表达方式。它利用视觉元素，如形状、线条、色彩、 纹理等，创造出具有独特美感和视觉冲击力的图形作品。
点的大小、形状、排列和组织方式的 变化，可以产生不同的视觉效果和心 理感受。
点在设计中可以作为强调、点缀、装 饰等元素，增加设计的趣味性和艺术 性。
线
线是点移动的轨迹，具有方向 性和动态感。
线的粗细、曲直、虚实、长短 等变化，可以产生不同的视觉
效果和心理感受。
直线给人以刚劲、力量和独立 的感觉，曲线则给人以柔和、 优雅和连贯的感觉。
插画设计
通过富有想象力和创造力的图形设计，将文字信息转化为视觉形象， 广泛应用于书籍、杂志、报纸等媒体。
数字媒体设计
包括网页设计、移动应用界面设计等，通过图形创意来营造独特的视 觉风格，提升用户体验。
02 图形创意的元素
点
点是图形创意中最基本的元素之一， 具有定位和标明位置的作用。
点的大小和形状的变化可以产生层次 感和立体感，点的排列和组织方式的 变化可以产生节奏感和动态感。
空间
பைடு நூலகம்
01 02 03 04
空间是图形创意中表现三维空间效果的重要元素之一，具有深度和立 体感。
空间的表现方式可以通过透视、光影、比例等方面的变化来实现。
空间的变化可以产生远近、大小、虚实等不同的视觉效果，增加画面 的层次感和立体感。
空间在设计中可以作为表现造型特点、营造氛围、增强视觉冲击力等 元素，创造出更加真实和立体的视觉效果。
1图形创意的概述
· 一、图形的概述
（一）什么是图形
（二）什么是创意 （三）什么是创意图形
第一部分
关于图形
·（一）什么是图形
• • • • • • • • 吉祥图形 包装图形 标志图形 广告图形 抽象图形 具象图形 …… ——图形是一个既简单又复杂的概念。
• • •
图形是一种语言； 图形是一种造型语言； 图形是一种艺术造型语言；
·（三）什么是图形创意
•
•
图形创意：就是寻求视觉传达的独创性意念，构想。
图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特 而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接 受信息。
KelOptic眼镜广告把印象主义变成超写实主义
衣服捐赠公益广告
• • • • • • • •
创意：创造新意，寻求新颖，独特的某种意念，主意和构想。 优秀创意作品应具备的条件 创意上——意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想象。 视觉上——视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观者“读”懂创意的内涵并理解和认同。 构思上——视点独到，立意精巧，既说明问题，又寓意深刻。 画面上——夺目雅致，激发美感，视觉冲击力强，形式美效果好。 制作上——精良考究，放而不浮，制作手段选择和设计构思吻合。 社会效果上——功效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举。
•
图形:由绘，写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。不同于词语、文字、语言，可以通过各 种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。
图
表现
形
思维
延异/文字/空间转换/仿结/共生/异影/同构
图形创意
1.图形的概念：图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式，能够在纸或其他表面上表现的，能够通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播，它通过一定的形态在表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。
图案的概念:有装饰意味的、结构整齐匀称的花纹或图形绘画的概念:绘画，是指用笔、板刷、刀、墨、颜料等工具材料，在纸、纺织物、木板、墙壁等平面（二度空间）上塑造形象的艺术形式。
2.图形的特征信息性艺术性文化性3.图形的要素：形、意图形的目的：传播4.图形的主要价值在于信息的视觉承载与形式传达，传播，并与图像的记录性、图案的装饰性、图画与图法的说明性、图示的风格性相区别。
5.在图形创意的手法里，同构是最基本的。
同构的本质是“一对一的映射”。
两个或两个以上的物件有机的组合叫同构6.图形创意的具体手法（1）共生同构：让两个或两个以上的形象共享一个空间，共用同一边缘线，使之相互依存，缺一不可的构成方式。
（2）正负同构：正形与负形相互借代，在特定空间里，一种线性中隐含着两种各自不同的含义。
（3）置换同构：又叫元素替代，意即在保持图形基本特征的基础上，物形中的某一部分被其他相似形状或不相似形状所替换的异常组合（4）异影同构：又被称为影子图形，其特点是打破固有的逻辑关系，使客观对象的影子产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物7.显异同构:一堆一样的物体中有一个不一样的异影同构：比如人的身体在阳光照射下看到的影子是狗的肖形同构：人的形体，里面由不同的东西组成拼置同构：大小不同的小构图组成一张完整的画面8.联想的概念：联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。
即由一件事物想到与之相关的另一件事物。
9.发散思维三个特点: 灵活、独特、流畅10.图形、图案、绘画的区别同：同属于视觉形象异：图形是以传播为目的图案是为了满足人们的感官而设计绘画省表达作者的情感。
图形创意概述
1章1节 图形概述与发展起源
一．创意图形的特点 图形区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是 单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识 支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻划和表达形式，有时是美 学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。
1章1节：图形设计理论概述
一．图形设计概述及发展
1章1节：图形设计理论概述
二．平面设计中图形的分类及应用 根据图形的用途及外观形式将常见的图形设计分为三类： 1．创意图形 在平面设计中运用创意图形最多，而且是最具变化的艺术表现就是这类图形 设计。它除了招贴和广告设计，还应包括各类产品的包装装潢设计和书籍装 帧设计中。其特点是表现手法多样性，具有象征性的丰富的艺术感染力，极 具个性与艺术性。
1章1节 图形概述与发展起源
二、艺术作用及实用意义 图形既不是图案装饰的语言，也不是标识的导向语言，更不是插图的解说 语言。图形创意遵循创作的哲学原则，即极大地丰富文字语言所带来的局 限性；学会用最简单的语言表现极其丰富的含义，给人以导向，给人以启 示。因此图形语言成为除了口语、文字语言、哑语等之后的另一种语言， 它没有国界，特别是在信息时代 ── 读图时代更有其时代意见和特定的传 播作用。（见图：杭州城市映像、生肖创意图形以及国外创意图形）
《图形创意概述》
主讲：林豪杰
1章1节：图形设计理论概述
一．图形设计概述及发展
1．视觉传达 定义：指运用二维、三维及多维形态在平面上表现的设计 艺术 功能与作用：以图形为主要的视觉语言传达信息 正如[美] 视觉传达设计师赫博· 卢巴宁语：“视觉传达设计 师的天职是用图形传达信息”。 另一位美国视觉传达的理论家菲利浦· 布麦格斯也谈到： “如果视觉传达不具有象征性和词语的含义，则就不是视 觉传达，而是美术了”。一语点出了图形在视觉设计中的 作用和意义。
图形创意第四讲(课堂演示稿)
特点
文字图形创意具有信息传达准确、 视觉冲击力强等特点，能够有效 地吸引观众的注意力，增强记忆
效果。
示例
海报设计、广告文案、品牌形象 设计等。
综合图形创意
1 2 3
定义
综合图形创意是指将抽象图形、具象图形和文字 图形等多种创意手法综合运用，创造出具有丰富 表现力的图形。
特点
综合图形创意具有多样性、创新性和综合性等特 点，能够满足不同观众的需求，产生强烈的视觉 冲击力和艺术感染力。
调和
在对比的基础上，通过调整图形元素的属性或关系，使整体效果更加协调和统一 ，达到和谐的效果。
03 图形创意的常见类型
抽象图形创意
定义
示例
抽象图形创意是指通过点、线、面等基本 元素，运用变形、重组、拼接等手法，创 造出非具象、高度简化和概括的图形。
抽象艺术作品、现代建筑设计、标志 设计等。
特点
抽象图形创意具有简洁、鲜明、强烈 的视觉冲击力，能够引发观众的联想 和想象，产生独特的视觉体验。
02 图形创意的基本原则
对称与平衡
对称
图形中各元素以中轴线或中心点 为基准，呈左右或上下对称分布 ，给人以稳定、庄重的感觉。
平衡
通过合理分布图形中的元素，使 整体视觉效果达到稳定和和谐的 状态，避免过于突兀或失衡。
重复与变异
重复
将相同或相似的图形元素进行连续、 反复的排列，形成有规律的节奏感， 增强视觉冲击力。
包装材料选择
根据产品特性和设计要求，选 择合适的包装材料，实现环保
、可持续发展的目标。
环境艺术设计
城市雕塑
运用图形创意，设计出具有艺术性和 文化内涵的城市雕塑，提升城市形象 和人文氛围。
艺术鉴赏之图形创意
品牌形象设计
形象标识
利用图形创意，设计出 独特的品牌形象标识， 强化品牌认知度和辨识
度。
视完整的视觉识别系统， 统一品牌形象和风格。
利用图形创意，进行空 间布局和环境营造，打 造独特的品牌体验空间。
数字媒体设计
通过图形创意，创作出 适合品牌形象的数字媒 体内容，提升品牌影响
韵律
与节奏相似，韵律更强调图形与 音乐之间的联系，通过图形元素 的起伏、强弱等变化，传达出音 乐的旋律和美感。
对比与调和
对比
通过对比强烈的元素或形式来突出彼此 的特点和差异。对比可以增强图形的视 觉冲击力，使主题更加鲜明。
VS
调和
调和强调图形元素之间的协调和融合。通 过色彩、形状、大小等方面的调和，使图 形整体呈现出和谐统一的效果。
重复与变异
重复
指将相同或相似的图形元素反复排列，形成一定的节奏和韵律。重复的图形可以增强视 觉冲击力，加深印象。
变异
与重复相反，变异强调打破常规，引入新的元素或形式，使图形产生变化和差异。变异 可以打破单调，增加图形的趣味性和吸引力。
节奏与韵律
节奏
指图形通过有规律的重复、交替 或渐变，形成一种视觉上的流动 和变化。节奏感强烈的图形能够 引发观者的情感共鸣。
图形创意的特点主要包括独特性、视觉冲击力、信息传达的直观性和简洁性等。一个好的图形创意应该具有独特的视觉形象 ，能够吸引人们的注意力并留下深刻印象；同时，它还应具备有效传达信息的能力，能够清晰地表达出设计者的意图和创意 。
02 图形创意的元素
形状
形状是图形创意的基本元素之一，通过不同的形状可以表达不同的视觉效 果和意义。
联想与意境
联想
通过图形引发观者的联想和想象，将图形与 具体的事物、场景或情感联系起来。联想可 以帮助观者更好地理解和感受图形的内涵和 意义。
图形创意概论
二、图形的起源和发展
(1)图形的产生 图形的起源是伴随着人类产生而产 生的。当人类祖先在他们居住的洞穴和 岩壁上作画时，图形就成为了联络信息 、表达情感和意识的媒介。 图形的历史进程大致分为三个阶段 。远古时期人类的象形记事性原始图画 式符号为第一个阶段。第二个阶段为由 一部分图画式符号演变而形成文字。第 三个阶段为文字产生后带来的图形的发 展。文字这一视觉传达形式使人类的沟 通和交往更加密切，而能综合复杂信息 内容且又极易被领会的图形形式更为人 类所重视和利用。
《电影》招贴 《你生命的尺度》
洗涤产品广告的对比联想
护手霜广告中的 对比联想
品牌运动鞋广告中的 对比联想
4、因果联想
有些事物之间有 因果关系， 因果关系，我们想起 原因， 原因，就会联想到结 果；而想到结果，就 而想到结果， 会联想到原因。 会联想到原因。
《健齿口香糖广告》
《公益广告》
墙砖广告
形 创 意
Graphic Creativity Graphic Creativity
图 形 创 意
Graphic Creativity Graphic Creativity
这一幅环境保护招贴，画 面以二分之一分割线形成黑白 两色的背景， 自然地将画面 一分为二，上部以白色为背景， 纯净清新的空气之中活生生的 鱼， 而下部充满危险和死亡 的黑色背景下，是鱼刺白骨。 这幅作品同样以其简练的语言， 揭示环境优劣涉及到生死存亡 的大问题。
《和平？》 一个民族的和平通过武 力来保障，这正是荒唐 之处，不是吗？
四、图形创意的方法 ----联想
联想就是在头脑 联想就是在头脑 中由一事物想起 另一件事物的心 理活动。 理活动。图形创 意的联想思维方 式其实就是把图 形主题与各种相 关的形象联系在 一起。 一起。
图形创意 图形的概述
生动性
图形是由形象、色彩、形式 等多种因素构成的，通由此 信息可以通过视觉感官，生 动地加以传递。
准确性 审美性 创意性
简洁性
在视觉传达设计领域，越是简洁有趣的图形，越能 在最短的时间里抓住观众的视线并能快速地传递所 蕴含的信息，符合人们的审美心理需求和快节奏的 生活方式。
象征性
图形的创意设计是依据一定的主题，对人们 熟悉的事物、旧的题材或普通的主题进行的 再开发、再创造的过程。反映在图形设计上， 就是能够引发受众观看时的联想。
02
图形创意的含义
图形创意的概念中，创意是核心。
图形作为设计的语言， 目的是要把“话”说清楚。
菲亚特500环保型汽车广告
Part
图形创意的概念
02
• 图形创意的含义
• 图形创意的理论基础
02
图形创意的理论基础
一条微博有限定的字数，但是多少字比较合适？140字是最好的么？
人脑每次处理信息有限，最多140个英文字符。 在如今这个信息高速传播的社会里，人们每天被大量的视觉信息包围着，视觉选择不愿意花很长的时间和精力 去关注复杂的图形，而只会被简洁有趣的图形所吸引。
公共符号
Part
图形的概述
01
• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
01
图形的基本要素 平面构成
平面构成的三大要素是什么？
图形创意案例 主题 / 比萨斜塔
01
图形的基本要素
点
设计中的点，有大小，有形状。
(1)不同大小、疏密的点混合排列； (2)以大小不同的形式，进行有序的排列； (3)以由大到小的点按一定的轨迹进行变化； (4)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列； (5)不规则的点能形成活泼的视觉效果。 点的移动形成线。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
图形的情感因素பைடு நூலகம்
图形的情感因素
1.快感 感官快感：无须太多思考直接产生，主要是表象的。称为形式 美感
图形的情感因素
超常规快感：夸张、幽默、讽刺、自嘲、童趣等手法
图形的情感因素
解码快感：需要人们解读出作品的意义并与之产生共鸣
图形的情感因素
2.悲伤 表现为遗憾、失望、悲痛、忧虑，在图形创意中悲伤的情绪通 过视觉形式来表现，如暗淡无光的色彩或低沉单一的色调、 粗糙的肌理和质感、僵硬无边的线条等。
图形的起源与发展
光效应艺术：通过 各种不同的纹样和 色彩，利用观众的 视觉变化来造成一 种幻觉效果。
图形传达优势
1. 传递信息直接、生动 2. 易于识别、记忆 3. 传播更加广泛
现代图形创意的基本原则
1.通俗性、准确性 2.创造性 3.艺术性
总结与作业
赏析毕加索立体主义绘画写一篇200字小结
图形的起源与发展
达达主义： 达达主 义以调侃和滑稽荒 诞的形式表达自己 “反对一切”的观 念
图形的起源与发展
超现实主义：超现 实主义主张发掘未 开发的想象力、幻 想、潜意识和心灵 世界，使人的思想 全面解放
图形的起源与发展
波普艺术：波普艺 术是对对抗艺术中 的肯定,力求体现环 境的意义,挖掘作品 与周围环境的关系。 波普艺术的创作特 征是直接借用产生 于商业社会的文化 符号,进而从中升华 出艺术的主题。
求全思想
关键词
丰富的造型手段
关键词
图形的起源与发展
西方图形发展： 立体主义：对自然 物像进行分析和判 断使之几何形体化， 对原形态进行分解、 综合、重组
图形的起源与发展
未来主义：未来主 义直接受立体主义 的影响,热衷于用抽 象的线条、形状、 色彩描绘一系列重 叠的形和连续的组 合,表现运动、速度 和激情,充满了对空 间及未来形势的探 索,极力使作品充满 动感,主张在艺术创 作中加入时间的表 现,重视科学性和技 术性
图形的情感因素
3.恐惧 一种最强烈的感情，能够引起人的警惕，在表现中需要表现情 节、剧情、要有提示效果
图形的情感因素
4.惊讶 出乎意料而引起的注 意，表现中通常用 超乎寻常的事物和 现象、视觉上强烈 对比、夸张或比拟 带来惊讶效果
图形的起源与发展
图形的起源与发展
东方传统图形
独特的象征意义 关键词
图形的起源与发展
构成主义：构成主义产生 于十月革命的俄国,深受立 体主义的影响。
图形的起源与发展
风格派： 风格派产 生于荷兰,其主张探 索平面纯色几何形, 强调运用纵横几何 结构、原色和中性 色,使几何结构单位 或者元素形成简单 的结构组合,但在新 的结构组合当中,单 体依然保持相对独 立性和鲜明的特性
1
图
形
创
意
概
述
创
意
表
现
目
录
CONTENTS
1.图形分类
3.图形的传达优势 与传播意义
2.图形的起源与发 展
4.现代图形创意的 基本原则
图形分类
图形分类
概念图形：存在于感觉中的，并非实体的图形，如点、线、面
图形分类
自然图形：未经人工加工的图形，如自然物的形状、肌理
图形分类
人为图形：人创造的图形
谢 谢 大 家 的 观 看
Performance management and assessment