从“韩流”,看其中的消费文化——以《来自星星的你》为例

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韩流来袭引发的文化思考(来自“星星”的启示)

“来自<星星>”的启示（解决问题）国产剧的思考尊重文艺创作的客观规律任何一种文化，只有在传播过程继承和发展传统文化中，不断地反思、修正和完善， “取其精华，弃其糟粕” 才会具有强大的持久的生命。 (eg:《甄嬛传》）
不能唯收视率至上，跟风拍类型剧 eg:一部《宫》火了，穿越剧轮番演控制产量，提高质量，提升国产lt;星星>之火，可以燎原”（现象） • 炸鸡和啤酒 • 服饰 • 图书
文文化输入化软实力产业链条植入
“炸鸡与啤酒”挽救家禽业
• “下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒”一台词，让餐厅相同套餐热卖，冷冻鸡翅受惠，使得受H7N9受创的家禽业挽回部分市场。另外，在微信里输入炸鸡和啤酒，会有雪花掉下来；安卓手机会有雪人掉下来；在搜索炸鸡和啤酒也会有雪花掉下来。 •
星星之火，“如何”燎原（分析问题）
名导：羡慕他们的创作环境 • 完美的男女主角
冯小刚：我们为什么不能学学人家？导演赵宝刚表示，《星你》这样的电视剧“我对比：韩国政策——文化立国电影等待审批的时候，自己“心里会哆 .韩国有七大电视台，所有电视剧制 • 们拍不出来” 精致唯美的画面作公司跟七大电视台都有关系，是上下游关系，制嗦”（行政审批过于繁复） 1998年，确立“文化立国”的思想，韩国政随处可见的“土豪”气息作和播出整个生产购买系统是一条龙，力量拧成一府开始大力扶持和保护“韩剧”。股绳。另外，韩国是周播剧，一边写一边拍，看反响。中国不是，一下全拍完了，然后去卖，卖不出韩国文化观光部特别下设文化产业局，专门 • 去就完了。文化的认同（最重要）对电视电影等文化产业进行专项管理和扶持，从赵宝刚还直言：“我们非常希望有像全智贤那这一年开始，韩国政府陆续出台文件，明确了文样敢演、不怕丑的女演员，现在你说要个女演员演化产业的优先发展地位，为韩剧产业化发展铺平放屁这场戏，谁来演？谁敢演？我羡慕他们的创作道路。环境。”

韩剧《来自星星的你》与大数据营销

案例：韩剧《来自星星的你》拯救了众多行业？有人说，是裴勇俊开启了第一代韩流，令以他命名的股票直线飙界，而第四代韩流在这个寒冷的春天竟然拯救了被禽流感打击得一塌糊涂的“饲养业”！君不见韩剧《来自星星的你》（以下简称《星星》）里的“炸鸡啤酒套餐”从中国红到日本。

紧随其后，服装、化妆品、视频、通讯业在这个春天找到了勃勃生机。

“炸鸡”拯救饲养业在遭遇新一波H7N9的“禽流感”打击之后，家禽业一度陷入低谷。

但自从《星星》播出后，“炸鸡和啤酒”套餐就奇迹般地火了起来。

在合肥，有学校食堂推出了“炸鸡和啤酒”的广告词，销售额提升两成。

在北京，各家韩式炸鸡店客流量直线上升。

在上海，著名的韩国街虹泉路彻底火起来了，根据《申江服务导报》的消息，去虹泉路吃炸鸡烤肉已经成为上海青年新年约饭的第一选择。

在广州，不少快餐连锁店的炸鸡销售也直线提升。

网友抱怨说：“周三晚上10时去给老婆买炸鸡竟然跑了3家店才买到。

”一家杭州日本连锁餐厅在情人节期间推出了“炸鸡啤酒套餐”，结果仅情人节当晚就热卖上千套。

一家提供冷冻鸡翅原材料的企业表示，对于近来激增的订单感到相当意外，感谢《星星》帮家禽业挽回部分市场。

奢侈品被迫全亚洲调货从去年开始，中国的奢侈品行业走衰退路。

不过，自从《星星》热播后，因为女主角千颂伊几乎每一集都变着花样穿出各种奢侈品，引无数粉丝疯狂追赶，导致奢侈品的销售额直线上升。

据报道，看戏入迷的女粉丝们几乎每追一集《星星》都要前往奢侈品店照单扫货。

如果千颂伊在戏里穿过的秋冬款爱马仕大衣在台湾本地没货了，粉丝就要求专柜在全亚洲范围内调货，誓要买到为止。

男粉丝也不落后。

男主角都教授在戏中的“座驾”也很受追捧。

不少粉丝前往4S店询问金秀贤在剧中开的白色奔驰。

又比如YSL的一款唇蜜因为在全智贤剧中所用奢侈品牌中售价最亲民而遭抢购，多地专柜传闻断货。

有奢侈品从业者表示，这是继美剧《欲望都市》之后10年内再有电视剧带旺奢侈品销售的情况出现。

韩剧国内再掀高潮的传播学分析—以《来自星星的你》为例

及对国产电视剧的启示和建议。
关键词：韩剧浪潮；传支撑，以《星星》为例，对韩剧热播现象的原因作了简要阐述，旨在提出一些批判性的思考，对观众迷恋韩剧现象的实质进行探析，并期对国产电视剧的制作、传播有所启示。韩剧在我国再掀高潮２０１４年初最火的词恐怕是 “叫兽” 、 “千颂伊 ” 以及 “ 炸鸡和啤酒” 了。就连微信也给足千颂伊面子，当你在微信输入 “ 炸鸡和啤酒” 时便会有雪花飘下来。随着《星星》存网络上热播，延续并超过了年前李敏镐带来的韩剧热浪，再掀高潮。可以说是网络上到处充斥着 “ 叫兽” 的影子，打开浏览器、视频网站、淘宝，甚至是招聘网站，也会有 “ 叫兽” 朝你微笑招手，令你顿时起了一身鸡皮疙瘩。总而言之，《星星》在国内大受欢迎是毋庸置疑的。金秀贤火的一发不可收拾，全智贤又坐上了女神的宝座，就连炸鸡店的生意也突然火爆起来，这恐怕会令炸鸡店的老板始料未及。就连同内主流媒体叶１央电视台也在其新闻评论节目中谈到都教授的影响力。可见其受周内媒体和观众欢迎和重视的程度。可能这是继几年前《大长今》后又一俘虏国内观众的热剧，上至七八｝ ‘ 岁的老妇人，下至‘ 卜ＪＬ岁的少年，都可能是《星星》的粉丝。其火爆程度着实令周内同行羡慕嫉妒恨。＝、《星星》浪潮的传播学分析１．意见领袖的强大作用意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的 “ 活跃分子” ，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，南他们讲信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。不得不承认，很多人尤其是年轻人，兴趣导向、娱乐方式很容易受到身边朋友尤其是掌握聊天话语权的朋友的影响，当一个 “ 时尚女王” 或者 “ 八卦王” 在你的朋友阁里大谈特谈某电视剧如何好看的时候，很少有人能够把持住自己的 “ 好奇心 ” ，不去上网搜搜有关信息。其 “ 意见领袖 ”的作用主要在微信的朋友嘲和新博上起作用，尤其当一些国内线明星都在微博上谈论都教授的超能力和千颂伊的服装造型时，普通观众更是要跟着偶像追韩剧。甚至一上了年纪的大学教授、平日里严肃的企业家以及各级党报也会偶尔参与进来，调侃一下都教授的超能力。这不得不使普通博友们更加沉迷于此。实际调查也表明，当被问及怎么开始追《星星》时，大部分观众都回答是 “ 朋友推荐的”、“ 微博大Ｖ都在看” 等等。由此可见，意见领袖在大众传播中的作用不可小觑。２．使用与满足原珲的体现使用与满足理论认为，受众是主动的媒介使用者，他们使用媒介以满足其自身的某种需求。换言之，一个人对媒介的接触使用是基于各自的需要与动机，基于社会和个人心理需求的驱使，人们会主动诉诸于大众媒体或其他渠道以满足这些需求。 “ 在这个后真理的世界，民众浸透着为赢得受众的赞同而努力的众多话语，所不同的是，象征着现代性特征性的信息爆炸，再也不会刻骨铭心着这些信息发出者的权威 ” 。 ② 随着全媒体时代的到来，人们的媒体使用越来越多，当然，对于媒体内容的质量要求也越来越高。虽说国内电视剧种类繁多，数目庞大。但其不是剧本雷同他人就是制作粗陋，根本无法满足日渐挑剔的国内观众。随着几部制作精良的韩剧流进周内，满足了大批观众尤其女性观众的口味，唯美曲折的爱情故事、轻松搞笑的故事情节、帅气漂亮的男女主人公，奢华精致的拍摄场景… ・・无不给观众提供灵的慰藉，美的享受。《星星》引起的韩剧高潮证明，观众不在满足于普通人的普通爱情故事，其口味稍微重化，更喜欢当红女星和外星人的缠绵悱恻。尤其对来自外星球的都敏俊格外

浅析韩剧热播的原因——以《来自星星的你》为例

ＮＥＷＳＷＯＲＬＤｌ声屏世界
浅析韩剧热播的原因
以来自星星的你为例
。杨璐茜
【摘
要】一部（（来自星星的你》不仅创下了超高的收视率，更引发了新一波狂热的 ‘ ‘ 韩流’ ’ 现象。一个仅有５０００万人口的国家，
你》再次掀起的一股 “ 韩流” 热潮。自２０１３年ｌ２月１８日正式开播以来，该剧局始终保持着同档排名第一。与同时段播
视率在２０％以上，在大结局甚至达到了
患绝症，让观众哭干了眼泪。但随着时代
的发展，观众口味不再单一了，需要更加
的重叠性。
电视剧耗时较长，剧情才是吸引观众
的重要手段，其后期制作通常较难成为剧中的 “ 焦点”。但近几年，电影式的强大制
作成为韩剧发展的新趋势。韩剧《Ｔｈｒｅｅ
２８．１％的超高收视率。而与此同期的韩剧
而这一部《来自星星的你》以颠覆性
这部戏的男主角和男配角，代表了韩剧的两个时代。
二、强大的制作
历时２个月，在韩国国内从第一集到大结有刺激感和新鲜性的剧情。韩剧前几年在
国内一直比较低迷的原因，除了受到英美出的韩剧相比，《来自星星的你》平均收剧的冲击之外，最重要的还是它本身剧情
一
剧中，外星人都敏俊拥有停止时间的能力，在万物皆静止的情况下，唯有他自
己可以随意活动，这是因为采用了将时间

“礼”在韩剧中的体现及其本土化特点——以《来自星星的你》为例

244“礼”在韩剧中的体现及其本土化特点——以《来自星星的你》为例文/沈琦郭世惟徐幸摘要：“礼”在韩国的发展过程中，得到继承并实现本土化，符合韩国的风土民情。

在这个信息化的时代，礼学这一传统思想，仍然在韩剧中有大量的体现。

而中国作为礼学之源，在历史的发展中对礼学的继承和发展却不是持续的，国民对礼学缺乏深入的了解。

通过分析“礼”在韩剧中的体现，探讨韩国礼学与时俱进的方式，发现其对礼学继承与传承的措施，从而对中国传统礼仪文化的继承与发展和中国电视剧的发展方向提供一定借鉴和参考。

关键词：礼学；韩剧；本土化一、“礼”在《来自星星的你》中的体现1.“临财毋苟得，临难毋苟免”[1]千颂伊身陷舆论后，没有续约从而失去了经济来源。

她被媒体描绘成一个逼迫同行致死的人，家门口被记者堵得水泄不通，还收到死老鼠、恐吓信。

可她没有一直躲着，而是选择直面舆论，说自己没有做错，不需要逃避。

此时一家公司愿意与千颂伊签约，许以丰厚的钱财，还愿意承担债务，但条件是千颂伊得去拍大尺度的写真，她拒绝了那家公司，宁愿吃苦从头开始。

正所谓“临财毋苟得，临难毋苟免。

”意思是：遇到财物不随便取得，遇到危难也不随便逃避。

这其实是一种道德规范，不属于自己的钱财，再诱人也不去取得，面对大众的指责，即使知道会被骂得更惨也不退缩，就像鲁迅先生所说的：“真的勇士敢于正视淋漓的鲜血，敢于直面惨淡的人。

”；也有古人云身正不怕影子斜，如果自己没有错，问心无愧，就没有必要道歉和躲避，向反派低头。

2.“凡进食之礼，左肴右胾”朝鲜时期的都敏俊在和友人们夜饮时，长桌上客人们都靠向主人所在一方，一个个挨坐着，即使另一方有多余空间也不坐得松散。

桌子上，酒和整鸡放置在右手边，纯肉和其他菜肴放在左手边。

大家姿态放松，有说有笑。

《礼记》中对饮食和饮酒，以及宴请宾客的规范十分丰富。

在宴请宾客时，“虚坐尽后，食坐尽前”的规矩。

即如果只是吟诗作对，那就坐的较为松散；如果开始进食，便向主人方靠近坐。

韩剧的复兴现象探析--以《来自星星的你》为例解读

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以《来自星星的你》为例解读
鞠牛晓曼山东师范大学传媒学院
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［摘要】韩国电视剧不仅仅成为年轻人群茶余饭津津乐道，而且无论年龄无论性别，皆引起人们的关注。它的情节之所以可以打动我们，很大的原因在于它的情感很细腻，演出的故事也同样让人感同身受。剧中没有通透的台词，没有歇斯底里的恩怨，看起
星》就是如此，它既有以往韩剧的模式，又注入了新鲜的血液。男女主人公从最初的冲突，到后来相爱，层层
铺垫，最后毫无违和感地发生爱情。
（二）准确的人物描写与情节设置
韩剧作为女性话语为主导的大众叙事，女性形象总是着力刻画的对象。韩剧中经常出现的是普通平凡的女孩遇到的白马王子，且一般都是冷峻帅气的富家子弟。 “ 灰姑娘 ” 的故事经常在电视荧屏出现。《星星》中
一
、
文本的精良制ｆ９
（一）融合的题材与叙事题材是一部电视剧或者电影的基础，对于题材的选择直接影响后期观众的反应。《星星》很常规的落入
到爱情题材，然而不同的是这部韩剧又同时包含了破案、科幻、穿越等元素，这是一部集多种题材于一身的融合性剧集。穿越在我国电视观众心中已不陌生，但我们的穿越剧也只是千篇一律地 “ 改写历史 ” 期娱乐大

新媒体时代韩剧的受众审美心理研究——以《来自星星的你》为例

▲
新媒体时代韩剧的受众审美心理研究
——以《来自星星的你》为例
熊敏
（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）
俊”的粉丝。名人效应与微博热搜同时将这部剧的关注推向高潮。１．２韩剧流行的“使用与满足”效应韩剧是当下流行的文化现象，蕴含着巨大商机，成为代表大众文化的形式之一。韩剧满足了受众对于美好爱情的向往与期许，符合大众期待大团圆的心理。不难理解，受众选择观看韩剧这一接触行为，暗含着自身特定的需求动机，通过“使用”“消费”韩剧来满足自身的美好愿望与情感诉求。即使你不相信爱情，也会相信韩剧。在韩剧中你能得到各种满足，跟着剧情笑着哭着又笑着。在电视剧里面里，梦想着自己期望的美好生活。[3] ２韩剧跨文化传播现象浅析韩剧以东方文化为基础，融合西方的观念，更是将韩国的特色发扬光大，韩国人的礼仪、妆容，甚至是美食都得到受众的热捧。２．１韩剧中的传统文化特色从《大长今》《宫》《步步惊心·丽》等剧中，国人感受了韩国古装剧展示的宫廷生活，剧人物性格鲜明具有强烈的现代性。《来自星星的你》中，男主拥有超能力，从古代变换身份一直活到现在。时尚的元素包装传统美德，年轻漂亮的明星自带不错的演技，例如：全智贤、金秀贤、李钟硕……总之，韩剧以亲情、友情、爱情三大主题来演绎人生的悲欢离合，以健康向上、坚定执著的生活基凋来揭示人生的真谛。[4] ２．２中国社会的客观环境接受韩流的主体是青年，他们乐于接触新鲜事物。年轻人求新求变，拥有
开放式的环境就能进行审美活动。韩剧独有的唯美画面，这里“画面”指的不仅仅是摄像效果，还包括长相漂亮的男女演员。在韩剧中，除了喜剧角色以外，大多选用俊男美女来出演家庭各种关系故事中的主人公，通过他们的表演使观众对韩国的家庭文化感觉亲切，同时制造出一种假象——让人误以为韩国满大街全是帅哥靓女，可见主演们的影响力有多么的大 [8]。３．３消费过程中得到的心里认同韩剧把娱乐圈日常揉入剧中，剧情设置贴近百姓日常生活，例如：女主角只是为了拍照发微博显示自己和正常人一样饮食却身材曼妙，使用高热量的咖啡作为道具，自己却不会喝一口，具有很强的现实性。炸鸡啤酒标签是情感宣泄，使快餐文化又一次火爆起来，仿佛购买了炸鸡啤酒就是剧中女主角，能得到同样的情感诉求。韩剧心理美学中，能够被打动的“人心”可以分解为诸多心理因素，例如：注意、空间知觉、时间知觉、运动知觉、记忆、联想、情绪

韩国影视剧传播方式变革探析——以热播剧《来自星星的你》为例

①刘敏智：《跨国与跨文化电视ｆ射卜中韩电视剧文化传播比较研究》，ｈｔｔｐ：／／ｍｅｄｉａ．ｐｅｏｐｌＢ
③ ２０Ｉ召Ⅻ三己｝ｃ｝”营妥芝Ｌ；｜目”２－型ｒ－Ｈ早鲁量童＿剑（ｊｌ剞：早每三封口｝ｄ童王是篁譬吾剖２至［Ｊ］．
—１２４。
注释：
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的大结局收视率更是冲到了２８．１％。而在中国，共有爱奇艺、ＰＰＳ、乐视ＴＶ和迅雷看看４家视频网站获得授权播放该剧。从播出伊始， “星”剧就收获了无数中国观众的追捧。来自爱奇艺的官方数据显示，仅在爱奇艺和ＰＰＳ两平台，该剧上线首周播放量就突破千万；２月８日更新１６集后突破５亿；全剧完结后截至２月２８日，“星”剧在爱奇艺和ＰＰＳ两平台播放量超过１３亿，创造了韩剧在国内收视的新纪录。男主角金秀贤在中国迅速蹿红成为被韩剧迷追捧的新“男神”。据韩国中央日报消息，因“星”剧的播出，金秀贤已接到７—８个来自中国方面的广告提议，并已于２０４年３月８日来南京参加江苏卫视《最强大脑》节目的录制，气氛火爆，反响热烈。从１９９３年内地首播韩剧《嫉妒》开始，韩国在中国以电视剧作为国际传播手段已整整２０年。“韩流”并没有衰退，而是在向着新台阶迈进。韩剧在爱情主题中，不断巧妙揉合新元素、新符号，进一步占领中国市场，占据中国受众的心灵。“星”剧在中国
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的大热不是偶然，而是韩国善于传播其文化符号的必然结果。外星人、超能力、时尚等新元素与传统韩剧中的唯美爱情相结合，使韩剧在中国风靡２０年后再次跃上了新巅峰，更折射出韩国影视剧传播方式的新变革、新跃升。
Ｋｏｒｅａ统计，２月２７１３晚播出
一、以爱情故事为主题，为韩国影视剧传播奠定广泛受众群爱情，是艺术永恒的题材，是人类共同的美好愿望。弗洛姆说：“爱情是指克服人的孤寂和实现人与人的结合”。“星”剧从“情”这个基本点出发，通过对爱情这一人类基本情感的捕捉和表达，牢牢把握住了观众的心理脉搏。所以，无论其中如何穿插科幻、悬疑情节都不使观众觉得荒谬，就是因为它以爱情为主线，表现了青年男女之间的纯真情感，唤起了观众对真挚爱情的向往。它也因此克服民族、文化的障碍成功实现了跨文化传播。韩剧一向对表现爱情有着相当成熟的技巧。电视媒介所特有的“声画一体”的特点，使得人们的听觉和视觉功能得到最大程度的延伸，使人们对电视剧中人物情绪的跌宕起伏感同身受。“星”剧中有一场雪中亲吻的场面，其唯美的画面让人心醉。具有使时间静止超能力的外星人男主角都敏俊，在马上就要回到自己的星球时，却爱上了女主角千颂伊。而面对她的告白却无法回应，只能让时间停下，偷偷亲吻她。男女主角精湛的演技配合凄美的音乐，无法言说的爱

对韩剧在中国热播原因的传播学解读——以《来自星星的你》为例

二、“使用与满足”与受众心理使用与满足理论是传播学领域关于大众媒介的效果与使用的理论，用以研究媒介和受众的关系。1974 年 E·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论。该理论把受众成员看做是有着特定“需求 ”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用 ”媒介，从而使这些需求得到“满足 ”的过程。而韩剧作为一种大众文化产品，想要在中国市场被大量观众“消费使用”，就必须要满足中国观众的“心理需求”。首先，情感的使用与满足。每一个人在满足基本生理与安全需求之后，都会渴望得到情感的满足，而现代社会中人们会常常因为理想情感的缺
另一方面，韩国的推动政策促进影视剧的对外输出。韩国为了扩大韩剧的影响力，积极实行“走出去”的国家政策。为了不断推动文化产品的出口，韩国开始在北京、香港和新加坡等地设立办事处，专门用以推广韩剧和韩国流行音乐等。当 2003 年的韩剧《大长今》火爆全亚洲，创下惊人的收视神话，让韩国人更加相信，文化产业是个大金矿，越来越多的韩剧出现在中国人的视野。2014 年，由金秀贤与全智贤主演的韩剧《来自星星的你》在中国视频网站爱奇艺上线短短两周，其播放量就超过 25 亿次，而纵观高收视率的背后却是韩剧低廉的价格。韩国对韩剧价格的政策控制成为境外国家乐于购买韩剧进行播放的重要原因之一。韩国影视产业规定，每部电视剧的价格都在一定时间内有固定的买入价，为了更好推动影视剧的附加值，其定价都相对合理，更不会水涨船高，据业内人士透露，《来自星星的你》的每集价格甚至低于国内极大多数的国产电视剧的价格，低进高出的性价比，让韩剧成为国内众多电视台及视频网站争相追捧的对象。

韩剧迷受众心理解读——以《来自星星的你》为例

韩剧迷受众心理解读——以《来自星星的你》为例作者：闵媛春来源：《声屏世界》 2014年第6期对于“韩流”二字，人们并不陌生。

它在上世纪九十年代末开始活跃在电视荧屏，由此在我国形成一种独特的韩国文化景观。

中国最早引进的韩剧是1993年的《嫉妒》，但并未受到观众广泛的关注。

直到1997年的《爱情是什么》首次在央视播出，其最高收视率达64.9%，成功打响了进军中国市场的第一枪。

之后的“韩流”便再也没有冷却过，很多频道专门设立韩剧剧场，中央8套就是典型。

从早期的《看了又看》《人鱼小姐》《黄手帕》等家庭伦理剧，《蓝色生死恋》《天国的阶梯》《对不起我爱你》等爱情悲剧，再到2013年的《继承者们》，尤其是《来自星星的你》再次刮起了一股强劲的“韩流”风。

如今，主打青春偶像剧的韩剧为何能俘获一大批观众的芳心？下面，笔者试图从受众心理的角度对其进行分析研究。

韩剧迎合女性心理需求所谓受众被性别化，本质上并不是指受众构成的性别比，而是指受众（受众群）被有意识地按照特定的女性或男性经验，被赋予某种差别意味的程度。

韩剧的关注度都存在这种“性别化的受众”的现象，就和早期的广播电视“肥皂剧”的研究一样，韩剧将其排档期、内容设计以及对家庭主妇这一角色的塑造和认可交织在一起，由此对女性具有一种特殊的吸引力。

2008年，有一个名为《韩剧害了中国女人》的网贴风靡，因为当时追韩剧的大多数人都是中年妇女。

韩剧中的家庭伦理剧主要是以寻常家庭中的小人物和小事件为主，走的基本上是单一的情感路线，将爱情、亲情、友情、人情融于一体。

这样的低门槛、易理解、慢节奏，自然容易被观众所认知，尤其是长期以家庭为重心的家庭主妇们。

现今，沉寂了几年的韩剧再次来袭，转型为青春偶像剧的韩剧以《来自星星的你》证明了其成功之处。

该剧在韩国播出时首播15.6%，为2013年SBS迷你剧最高首播收视率，播毕全剧最高收视率达28.1%，网络最高收视率达72.1%，均位居韩国2013年迷你剧第一位。

韩剧粉丝的偶像崇拜现象解读——以《来自星星的你》为例

看过《来自星星的你》之后，很多粉丝开始像剧中男主角都教授一样在睡前阅读《爱德华的奇幻之旅》；沉迷剧集的女
粉丝们几乎每追完一集就要前往奢侈品店把女主角千颂伊穿过的服装照单全收；更有数据证明，千颂伊一句简简单单的台词“ 下初雪就应该吃炸鸡啤酒 ” 奇迹般地拯救了因Ｈ７Ｎ９
盯前溢理论
析传实黢
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韩剧粉丝的偶像崇拜现象解读
以《来自星星的你》为例
王敏，李奇伦
（吉首大学文学与新闻传播学院湖南吉首４１６０００）
摘要：本文以《来自星星的你》为例，分析韩剧粉丝偶像崇拜的表征、形成机制以及其文化内涵。在现代媒介语境下，韩剧粉丝的偶像崇拜实质上是一种大众文化消费现象，其最终形态是消费主义。受众消费的并非具体的商品，而是象征物即偶像身上的符号和意义。这种消费并非自发的，出于自己实际需要的，而是在消费语境中被制造出来的。关键词：偶像崇拜韩剧粉丝消费社会
禽流感重创的家禽业。以上事实说明，《来自星星的你》的粉
丝在实践个体追星行为的同时，还共同造就了这部 “ 中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧 ” ” 偶像崇拜的症候式现象。本文将以《来自星星的你》的粉丝群体为例，分析韩剧粉丝偶像崇拜的表现、偶像崇拜的形成机制以期透析韩剧粉丝的偶像崇拜现象的内在肌理。韩尉粉丝的偶像崇拜行为表征（一）模仿剧中偶像的行为偶像崇拜最基本也最明显的表征就是对偶像的行为模仿。从某种层面上来说，偶像就是粉丝的一种镜像投影，是另种理想化的自我。这也是粉丝对偶像的行为进行模仿的原动力，因为想要成为那样的人，所以会采取最为直接的方式——模仿，从而通过模仿这一行为建立起自己和偶像之间

从《来自星星的你》看韩剧的品牌文化和传播策略

内容提要从20 世纪90 年代至今，电视剧行业快速发展，中国电视剧也进入了发展的繁荣时期，但在发展的过程中仍存在很多不足和值得改进的地方，比如周期过长，精品较少，没有树立品牌文化，真正的走出中国，走向国际。

韩国电视剧在20 世纪90 年代进入进入我国，顺利地进入并且打开了中国市场乃至整个国际市场。

其所取得的成功不能不让我们思考。

究其原因，韩剧已经形成了一种品牌文化，提到韩剧大家都会想到浪漫，青春，偶像，这便是深深烙在韩剧身上的品牌价值，而其的传播策略也恰到好处，将韩剧与周边紧密地结合起来，迅速地渗透进入其他国家。

对韩剧的品牌文化与传播策略进行分析，对国产电视剧的品牌建设与向其他国家及地区渗透具有重要的理论价值与实际意义。

通过对国内外对韩剧进行的研究成果进行借鉴和分析，发现对韩国的品牌文化与传播策略研究较少，本文通过对案例《来自星星的你》进行分析，深度剖析韩剧的品牌文化，并对国产电视剧的发展提出一定的指导性建议。

他山之石，可以攻玉。

本文最终提出观点，建立一套符合我国国情以品牌为导向的电视剧品牌体系，强化国产电视剧的品牌意识，增大其传播层面的范围，推动整个电视剧文化产业的发展。

关键词：韩剧，传播，品牌，策略，启示前言（引言）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3、韩剧在中国的转播现状,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1一）韩剧的发展历程,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1 二）韩剧不断变革的现象分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 、《来自星星的你》在中国的传播策略,,,,,,,,,,,, 4一）《来自星星的你》的传播热现象,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 二）《来自星星的你》的独特之处,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 三）《来自星星的你》引爆流行的分析,,,,,,,,,,,,,,,,,, 6三、深度解析：韩剧所树立的品牌文化和传播策略,,,,,,,,,,,, 9一）内容为王,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 9 \ / I ~4 I~I X 7 ——1~•-二）受众明确,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 10 \ --------- •- / 7 y V X'J JJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJ 1 2三）推介有方,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 11 \—-/ J p=* J i r / JJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJ||四、韩剧采用的传播策略及品牌文化营销对我国的启示,,,,,,,,,, 13一）电视剧创作要立足本国文化，产品精品化,,,,,,,,,,,,,, 13 二）良好的电视剧生态环境的重要性,,,,,,,,,,,,,,,,, 14结语,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 16注释,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 17i―1—^ i i JJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJJ ■■参考文献,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 18 11少、，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，■—~j 丿、论文摘要（中文）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 19论文摘研（英文）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 20前言（引言）韩剧，指韩国拍摄制作的电视剧集，采用边写边拍边播的模式。

来自星星的你关于饮食文化的分析

更让人惊奇的是，每一个韩国演员在吃食物时，就像在拍美食广告，你能从他们的表情里发现一个信息，这个食物看起来真好吃。
中国的电视剧更注重情节发展，为了不断吸引观众加入了许多特效或者卖点，制作人不会将之做成一个发扬中华美食文化的电视剧，所以在细节上考虑得太少。
因此，我们看完韩剧，记住了很多细节，各种好吃的，好看的，好玩的，都是纯粹自然的韩国文化。但是看完中国电视剧，也就是看完一个剧情而已。所以，中国电视剧延伸出来的商业价值才会如此微弱，这也是中国电视剧应该深思的地方。
跟着星星而火的五大美食：
1.下雪吃炸鸡：
受这部剧的影响，在接连的雪天，炸鸡店的生意被带火了。一到下雪天，在肯德基订鸡翅、鸡块的就特别多，顾客大部分是年轻女孩。
2.CJfoodWorld已落户北京
剧中刘世美只要出现在拍片现场手里必捧的小物件，而且还是CJfood的新品布丁——Petitzel sweet budding！现在，该品牌引起广大网友关注，新店确定落户北京！
3.摩卡咖啡红遍微博:
《星星》里有场戏，女主角千颂伊拿着咖啡杯贴着脸玩自拍，并配上文字：疲惫的一天，一杯甜甜的摩卡最棒了……”这个桥段让国内包括影星在内的“脑残粉”纷纷效仿，在微博微信上晒出自己与摩卡咖啡的合照，于是，摩卡咖啡也跟着火了星星》的女主角千颂伊在遭到封杀后，每天的头等大事就变成了“午餐晚餐吃什么”？其中有一集女神就想到了小锅乌冬面。乌冬面被网友极力推崇，也跟着火了一把。
5.必须是泡菜：
韩国泡菜的种类和美味的丰富，绝对超出了一般的外国人和没有到过韩国的人的想象，泡菜的种类不下上千种，剧中千颂伊送给叫兽一盒泡菜已经算是很低调的了。因为该剧而吃泡菜的姑娘也是很多的。
韩剧美食营销理念给中国的启示：

浅析《来自星星的你》的产业化运营

浅析《来自星星的你》的产业化运营从生产和销售的角度讲，电视剧和一般商品一样，也需要原料加工、流水生产、发行营销等环节，包括剧本选择和资金投入，导演和演员的选择，拍摄制作和后期以及电视剧产品的销售发行。

以”文化立国”的韩国是电视剧产业化运营相对成熟的国家，近来韩剧《来自星星的你》在中国乃至亚洲引发空前的”星星热”，本文从产业化运营的角度分析《来自星星的你》。

标签：韩国电视剧来自星星的你产业化营销一、工业化生产流程打造长期品牌1.受众分析定位准确韩国的编剧中90%以上是家庭主妇，这也决定着韩剧以女性市场为主导的命运。

《星你》男主是一个集高帅富、酷男加暖男、无所不知并且拥有超能力的感情专一的人物设置，这就在很大程度上满足了很多女性的视觉需求以及内心对另一半的浪漫幻想；而女主是一个美丽高挑，性格又二又萌的女明星，也是女神与女神经的完美结合，因此女主角这种接地气的形象固然拥有大批男女粉丝。

2.边写边拍边播制作精良《星你》沿袭韩国电视剧中普遍的“边写边拍边播”的制播方式，一周播放两集，极大地与观众进行互动，播出后根据原有的设计再综合观众的回馈继续完成后面的剧本的修改和拍摄。

比如《星你》中金秀贤经常穿高领毛衣，但网友反映不喜欢男主角这种打扮，制作方立即改进从而选择了低领的穿法。

这种制播方式既有及时性又有互动性，积极地迎合受众的口味。

快速的制作流程并没有降低韩剧的制作水准，反而更加注重细节和画面的精美，《星你》的剧情、场景、服装、道具等各个细节华丽精致成为韩剧牢牢抓住观众的核心竞争力。

在概念和拍摄手法上呈现出亚洲电视的一流水平，比如展示外星人的超能力，被撞飞的“子弹时间”效果，甚至UFO的拍摄时采用了摄像机阵列。

3.流水线上的明星打造男神时代从上世纪90年代起，韩流统治亚洲偶像剧十余载，韩剧里的男神演化成了另一个物种。

从张东健的浓眉大眼“进化”成刘海厚重、单眼皮男神，退去裴勇俊标准温暖的笑容换做金秀贤面无表情的表情，偶像剧男神的背后是韩国整个娱乐产业的流水线。

从传播学角度看新派韩剧的转型——从《来自星星的你》谈起

视听天地
ＷＳＳＥＡＲＣ
从传播学角度看新派韩剧的转型
从《来自星星的你》谈起
口刘波维
【摘要】曾风靡亚洲的韩剧形成了高度的结构性和模式化风格，俨然形成了令粉丝审美疲劳的元叙事。这也是韩剧收视率下降的致命伤。但《来自星星的你》将国际流行的穿越、传奇、悬疑、爱情、喜剧等多种现实与非现
【关键词】新派韩剧；复合题材；叙事自由
一
、
新传播制度催生新派韩剧
护韩国影视剧；接着又出台了 “ 文化产走出国门，走向世界。其核心必须进行韩剧广播影像产业振兴促进战略” ，成立了相如何，这就需要为受众画像。②
“ 影像制品出口支援中心” ，以低价倾编剧们也迅速华丽转身，将各种国际流
２Ｏ世纪末期以来，韩国影视曾盛业发展中长期政策方向”和 “ 数字时代受众导向，受众导向要细问受众的长极一时，《八月照相馆》《医家兄弟》《蓝色生死恋》《我的野蛮女友》等
影视剧在中国掀起了一股股韩剧热。然销的方式拓展新的海外市场。这一系列行的元素编织到韩剧当中，将穿越、魔
邮报》头版和《华尔街日报》首页。④ 和空间。剧情一改苦情虐心路线，营造作品中的形象和情境转移到自己的生活《星星》讲述从外星来到朝鲜时代的神出诸多轻松浪漫又和现代都市生活呼应氛围中来，达到作品主人公与受众自我秘男人都敏俊就此生活至４００年后的今的笑点、萌点、泪点，都提供了更长时

社会学原理“星你”为例从影视文化看社会运行

关于韩剧“星星的你”影视文化现象的思考——文化与社会运行摘要：一部韩国电视剧在中国掀起热潮，这一社会现象也作为一种外来的影视文化给中国社会的各个领域带来了影响。

文化相对主义是对待外来文化所应当有的态度，当代社会，文化的变迁使得我们要传承、创新传统文化，增强文化竞争力。

发挥文化团结社会，规范体系和国家制度塑造社会的重要功能。

关键字：星星的你中国社会消费传统文化变迁与传承1、“星星的你”社会现象掀起的热潮2014年初，一部热播韩剧《来自星星的你》迅速火及中国，这股韩流以强大的势头在国内占据了年轻人中千万粉丝。

“星你”、“炸鸡与啤酒”、“都教授”这些词语成为网络热门词汇。

与此同时，男女主角国名女神全智贤以及萌神教授金秀贤，在中国掀起了不小的“韩剧热”。

数据显示，这部首轮播出的连续剧在中国应发热潮，在中国一食品网站“爱奇艺”上，点击量超过三亿五千万次，在新浪微博电视剧话题排名居于前四，在豆瓣等影视分享网站上也占据首榜。

随着改革开放与市场经济的深入，来自不同地区的不同领域的社会文化形态与随之深入国人的视野，并且对中国社会产生越来越大的影响。

“星星的你”这一韩流是一种社会现象，对韩流的追逐已不仅仅局限在青年人的范围里，它更大程度上地影响了更大年龄段的阶层。

“韩流”作为社会上流行的文化，是众多文化元素中的一种，但如果社会上只流行一种文化，那也是有问题的。

2、韩流给中国社会运行带来的影响韩流给中国带来了怎样的影响呢？在拉动中国消费方面，据新华网报道，对于电视剧中女主角穿戴的同款服装首饰，发现商机的联系厂家制作并且在淘宝网热销。

在亚马逊书城上，有关改剧情的书籍《爱德华的奇妙之旅》出现脱销局面，该书中文版出版方新蕾出版社的工作人员告诉记者，１月《来自星星的你》热播后，这本书确实受到了韩剧粉丝的追捧。

出版社已紧急加印并且有精装版。

除此之外，本来受禽流感影响的家禽业，在该剧热播之后，“炸鸡”受到热捧，竟以此剧挽回部分市场。