揭秘“财富三大原理”
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由消 费 者 完成 ， 而 且 还 对 这 种 “ 代 泛使 用的语言…… 劳” 的行 为 收 费， 该 商 业 模 式 就是 “ 费生 产 者” 的最 直 观 体 现 。 虽 消
团
然 ， 它 有 点 类 似 于 Ｄ Ｙ（自 己 动 Ｉ
手 ）， 但 它恰 恰 是 “ 识 社 会 ” 和 知 “ 体验经 济” 中的核心 理念 。对 此， 托 夫 勒 曾满 怀 信 心 、毫不 隐讳 地 写
象。按照托夫勒 的解释，是 由于 “ 超高
１ ４ Ｚ ｊｇｕｎｓａ ｈｉ ｓｅｍｎ ０ ｅｎＢ ｉｓ ａ
维普资讯
还是作 为集体， 只要 我们既 生产 又消 将继续其不可 阻挡 的步伐，托夫勒期待 的 “ 奇妙无 比” 的２ 世 纪才刚刚开始…… １
传播力就是竞争力 刊者 欣 本记 潘怡
我们 已告别商 品短 缺时代， 进入 了产 品过剩 的时 代， 即市场 竞争性 时代 ；社会从 商业信息 的闭塞进步
为商 业信息 的充分公 开，即信 息公开化 时代；企 业从
道： “ 产消合一者 是即将到 来的经济
中默默 无闻的幕后英雄 。”
题” ；三是知 识原 理， 也就 是非
对抗 性 的知识 的运 用 可 以影响我
们获 取和分 配财 富。这 里 的 “ 非
对 抗 性 ” 是 相 对 于 《 力 的 转 权 移》 中托 夫勒视 知识 为 “ 力最 权 贸易的 巨大赤 字、 中国的崛起 ……这些 高 品质之 源”而 言 的。在 当时 的
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揭秘 “ 财富三大原理’ 吉 ’
扶 《 未来 的冲击） ）开始， 到 《 三次浪潮 、 权 力 的 第
速 发展仍 在继 续， 由于 时间正在
变得 非规 则化 ， 由于生产 力与 时
转移》，再 到 未来 的战
争） 再造新 文 明） ）、 ），一 路 下来， 我们 已然 习惯 托夫勒 的 叙事 方式。他擅 长从宏 大 、全 景 的视角切入 ，然后 在汗 牛充 栋 、眼花缭 乱、令人 惊奇 的材
流 动性 越来 越快， 流动面 越来 越 广， 这使得 地理 空 间概念 变得 可
有 可 无。今 后， “ 离不 再 是问 距
生 了变化，而 且也 是被创造 、 分 配、流通 、消耗 、储存和 投
资方式上 的变化 。此外，财 富 有 形或者 无形 的程度必须 要得 到改变，知 识资产 将成为 未来
费 我们 自己的产 品时，我们就 是在进 书 中还辟 专 门章 节对 中国进行 了预 言： 中国虽然仍处于 三种浪潮并存 的时期，但
行 ‘ 消合 一 ’。” 生活 中，越 来越 如果 能在发挥 劳动力廉价优 势的 同时努 力发 展知识产 业，一定 能成为世界级 强国； 中 产 多厂家把部分生产 过程或服务 环节交 国如何应对财 富浪潮 间的冲撞 也会给全世界 施加深 远影响； 中文将成为互 联网上最广
个不难 理解 。随着 科 学技 术 的发 展和经 济全球 化 的深入， 财 富的
料 中发现趋 势， 举轻 若重 同时
又能举重若轻 。 以上 感受 同样 可 以在 托夫 勒 的新作 《 富 的革 命 中获 财
得。在这本 书里， 托夫勒 想证
明：财 富正 发生着 前所未有 的 变革，不仅 在数量 、形 时间
的间 隔都 将 比上一个 时 间 间隔 更 有价 值， 由于人 类能够测 量 、探
索或控 制越来 越短 的 时间段和越 来 越长 的 时间段” 。托夫 勒 的意 思是说 ， 掌握 时 间优 势 、最大 化 地 利用 时 间将 是决胜 未来 、创 造 财 富 的关键 ；二是 空间原 理 。这
相 安到相争 ，而且 由区域竞争 上升 为全球 竞争， 即市
场全 球化 时代。 同时，各种 资源 、生产 要素 （ 土地、 资金 、劳 动力 、枝 术专利 ）成本提高 ，利润空 间被挤 压。 因此 ，企业 的生存竞争 之道：不 仅要有产 品更要 会营销 ；不仅要 重视价格 、技术 、服 务竞争 （ 因为这 些容 易快 速复制 ），更 为重要 的是—— 品牌 竞争 、企 业 形 象 竞 争 、声 誉 管 理 竞 争 （ 是 企 业 的 个 性 价 这
或者 自我满足而不 是为 了销 售或者交换
体组 的破解 、为避免计算 机千年 虫的发
生而 付 出的种 种 努 力 、 艾 滋病 、 “ 非
典” 的肆 虐 、 “ ９－１” 恐 怖 袭 击 、伊 １
当更 多人 面对纷繁复 杂的各类危机
和社 会变迁而 无所适从 时，托 夫勒却透 过它，发现 了更深层次 的并与财 富相关 的三个基本原理 （ 这也正是全 书 的核心 内容 ）：一是时 间原理 ，也就 是财 富产 生机 制 与财 富本 身 的 “ 同步 化” 现 失
为素材、案例娓娓 道来： 多利 羊 的克 隆
以及 手 机获 得 的信 息被 托 夫 勒 一并 打
包， 然后加 以编 辑整合，收 归到 财 富
的革命 的主题之 下。
成功 、对克林顿 总统 的弹 劾、人 类染 色
产， 它取之不竭， 用之不尽 ，而 且将成 为未 来财 富创造体 系 的主体 。与 “ 知识 创 造 财 富” 相 匹配 的则是 “ 费生 产 消 者” 趋势 的到来。根据托夫 勒的定义， “ 消费生产者” 是指那些 为了 自己使用
拉 克战争 、印度 洋 的海 啸、亚洲金 融风 暴、网络产业 的兴起 、金 融市场 的暴跌 和 复 苏 、欧元 的启 用 、飞 涨 的石 油价 格 、接连不 断的公 司丑 闻、美 国财政和
而 创 造 产 品 、服 务 或 者 经 验 的 人 。 （《 三次浪潮》 ） “ 第 不论是作为 个入
绝对主导 的财 富。为 了使 这个
观 点更具说服 力，托夫勒 事无 巨细地将
我们 可通过互 联网、 电视 、广 播、报刊
语境 下，知识 （ 是信息 ）更多是被用 或
作权 力 的争夺 、地 位 的角逐，而 在 财 富 的革命 里 ， 知识 作 为 一 种 无形 资
２ 世 纪前后 １ 多年 时 间中发生 的大事作 １ ０
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有 可 无。今 后， “ 离不 再 是问 距
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行 ‘ 消合 一 ’。” 生活 中，越 来越 如果 能在发挥 劳动力廉价优 势的 同时努 力发 展知识产 业，一定 能成为世界级 强国； 中 产 多厂家把部分生产 过程或服务 环节交 国如何应对财 富浪潮 间的冲撞 也会给全世界 施加深 远影响； 中文将成为互 联网上最广
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２ 世 纪前后 １ 多年 时 间中发生 的大事作 １ ０