雪佛兰湖南区域推广方案
车展宣传推广方案策划书3篇
车展宣传推广方案策划书3篇篇一《车展宣传推广方案策划书》一、活动背景随着汽车行业的快速发展，车展作为汽车展示和销售的重要平台，越来越受到消费者和汽车厂商的关注。
本次车展将汇聚众多知名汽车品牌，展示最新的汽车科技和产品，为消费者提供一个了解和购买汽车的绝佳机会。
二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
2. 展示品牌形象和产品优势，增强消费者对品牌的信任和认可。
3. 促进销售，增加市场份额。
4. 加强与媒体、合作伙伴和客户的沟通与合作。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车展示：展示最新款汽车，包括轿车、SUV、MPV 等。
2. 汽车试驾：提供试驾机会，让消费者亲身体验汽车的性能和舒适度。
3. 汽车文化展示：展示汽车文化的历史和发展，包括汽车模型、汽车艺术品等。
4. 互动活动：举办互动游戏、抽奖等活动，增加消费者的参与度和趣味性。
5. 主题讲座：邀请汽车专家、行业领袖等举办主题讲座，分享汽车行业的最新动态和发展趋势。
五、宣传推广策略1. 线上宣传社交媒体宣传：利用、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引用户关注和参与。
搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
电子邮件营销：向潜在客户发送电子邮件，介绍活动内容和优惠信息，邀请他们参加车展。
2. 线下宣传户外广告：在城市主要路段、商业区等设置户外广告牌，宣传活动信息。
宣传单页：在商场、超市、汽车 4S 店等场所发放宣传单页，吸引消费者关注。
合作推广：与汽车相关行业的企业、机构合作，共同推广活动，扩大活动影响力。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 活动策划费用：[X]元5. 嘉宾邀请费用：[X]元6. 礼品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 参观人数：统计活动期间的参观人数，评估活动的吸引力和影响力。
地面推广方案
地面推广方案地面推广是一种常见的宣传手段，通过在人流密集的地方进行宣传，以吸引目标人群的注意力。
下面是一份地面推广方案，旨在帮助客户提高品牌知名度和销售额。
一、目标群体确定目标群体是制定地面推广方案的首要任务。
根据客户的产品或服务特点，目标群体可以细分为不同的人群类型。
比如，如果客户是一家咖啡连锁店，目标人群可以是上班族、学生和咖啡爱好者等。
二、地点选择根据目标群体的特点，选择适合的地点进行推广。
地点选择应考虑人流量、目标人群的习惯以及推广费用等因素。
比如，如果目标人群是上班族，可以选择市中心或办公区附近的商业广场或地铁站作为推广地点。
三、活动策划1. 主题：确定推广活动的主题，比如品牌介绍、特别优惠、新品发布等。
2. 策划内容：根据主题，设计活动内容，如现场展示、品尝体验、优惠券发放等。
3. 人员安排：确定现场工作人员的数量和职责分工，包括接待和解答顾客疑问的工作人员、进行产品展示和演示的工作人员等。
4. 活动时间：根据目标人群的时间习惯，选择适合的活动时间，比如上班时间和周末等。
5. 推广工具：选择适合的推广工具，如展示柜台、宣传单页、海报、展示样品等。
四、活动执行在活动执行阶段，需要加强活动的组织和管理，确保每个环节的顺利进行。
以下是一些注意事项：1. 员工培训：对活动所需人员进行培训，包括产品知识、沟通技巧等。
2. 现场布置：根据活动需求，合理布置现场展示区域，保证产品展示的效果。
3. 接待与服务：工作人员应友好地接待顾客，提供相关产品的介绍、解答疑问等。
4. 互动与体验：活动可以设置互动环节，如抽奖、试用品尝，让顾客有更好的体验感。
五、效果评估活动结束后，及时进行效果评估，了解活动的实际效果和成效。
可以通过以下方式进行评估：1. 问卷调查：设计问卷，收集顾客对活动的满意度和建议，以便进行改进。
2. 销售数据：跟踪销售数据，了解活动对销售额的影响，以评估推广效果。
3. 客户反馈：收集顾客的反馈意见和口碑传播情况，以便进行品牌形象的修正和宣传。
汽车城推广运营方案
汽车城推广运营方案一、市场调研在制定汽车城推广运营方案之前，首先需要对目标市场进行深入的调研。
通过市场调研，可以了解到消费者的需求和喜好，竞争对手的情况，以及行业发展趋势等信息，从而为制定合理的推广运营方案提供数据支持。
1. 汽车消费者需求分析对于汽车城来说，最重要的就是消费者。
因此，我们首先需要了解消费者的需求。
将消费者分为不同的细分群体，如青年人、白领人士、家庭用户等，进一步了解其对汽车的需求和购车习惯。
2. 竞争对手分析对于汽车城来说，竞争对手是不可忽视的因素。
因此，我们需要对市场上已有的汽车城进行分析，了解其产品、服务、定价策略等情况，从而为汽车城的推广运营方案做出对策。
3. 行业发展趋势分析市场是不断发展变化的，因此我们需要了解汽车行业的发展趋势，如电动汽车的发展、共享汽车的兴起等，从而为汽车城的未来发展做出相应的战略规划。
二、品牌推广汽车城的品牌推广是非常重要的一环，它直接关系到汽车城的知名度和美誉度。
因此，我们需要通过多种渠道来进行品牌推广。
1. 通过网络平台进行推广如今，互联网已经成为人们获取信息的重要渠道，汽车城可以通过建立网站、开设微信公众号、在汽车相关论坛发帖等方式来提升汽车城的品牌知名度。
2. 举办品牌活动可以组织一些与汽车相关的活动，比如汽车展览、测试驾驶会等，通过这些活动来向消费者展示汽车城的品牌形象，并提升消费者对汽车城的认可度。
3. 社交媒体推广通过社交媒体平台，比如微博、微信朋友圈等，发布汽车城最新的活动、促销信息、汽车资讯等内容，来吸引更多潜在客户的关注。
4. 合作推广汽车城可以与其他相关行业进行合作，比如与汽车保险公司、汽车金融公司等合作，通过共同的推广活动来提升汽车城的品牌知名度。
三、促销活动促销活动是汽车城推广运营中的重要环节，可以通过促销活动来吸引更多的消费者，提升销售业绩。
1. 优惠促销汽车城可以通过一些优惠促销活动，比如折扣优惠、赠送礼品等方式来吸引消费者，并在一定程度上提高汽车销量。
汽车销售推广策划书3篇
汽车销售推广策划书3篇篇一《汽车销售推广策划书》一、背景分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车消费市场日益活跃。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要制定一套有效的销售推广策划方案，以提高品牌知名度和销售量。
二、目标群体1. 年龄在 25-45 岁之间的年轻白领和中产阶级家庭。
2. 有购车需求且注重品质、性能和外观的消费者。
3. 对新技术和环保理念感兴趣的人群。
三、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示车型信息、促销活动等内容。
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，吸引潜在客户。
投放网络广告，提高品牌曝光率。
制作短视频，展示汽车的特点和优势。
2. 线下推广参加汽车展览会，展示最新车型，吸引观众关注。
在商业中心、购物中心等繁华地段设置展示区，进行现场推广。
举办试驾活动，让客户亲身体验汽车的性能。
与相关企业、机构合作，开展联合推广活动。
四、促销活动1. 推出限时优惠政策，如现金折扣、赠送礼品等。
2. 提供购车贷款优惠，降低购车门槛。
3. 针对老客户推出推荐新客户购车奖励计划。
五、客户服务1. 建立专业的销售团队，提供优质的销售服务。
2. 设立售后服务，及时处理客户问题。
3. 定期对客户进行回访，了解客户需求和意见。
六、活动预算1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
3. 促销活动费用：[X]元。
4. 客户服务费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期统计网站访问量、社交媒体粉丝增长数等数据，评估线上推广效果。
2. 统计车展参观人数、现场咨询人数等数据，评估线下推广效果。
3. 分析销售数据，评估促销活动效果。
篇二《汽车销售推广策划书》一、背景随着人们生活水平的不断提高，汽车作为一种便捷的交通工具，越来越受到消费者的青睐。
为了在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，提高我们品牌汽车的销售量和市场份额，特制定本销售推广策划书。
二、目标1. 在未来半年内，将汽车销售量提高[X]%。
2. 增加品牌知名度和美誉度，提升消费者对品牌的忠诚度。
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案汽车宣传时候的推广策划方案应该怎么样设计？要推广汽车，看看下面的汽车宣传推广策划方案吧！篇一：汽车宣传推广策划方案一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。
目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。
一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。
集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。
中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。
中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。
同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。
对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。
对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。
四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。
（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。
汽车品牌雪佛兰第六代科迈罗上市传播计划推广方案
美系安全的全新演绎(8安全气囊+侧盲区报警+后方十字交通预警) 品牌音响BOSE噪音管理系统 MYLINK智能娱乐系统 (Apple CarPlay + 4G LTE无线WiFi) 24色酷炫内饰氛围灯/独立旋控式出风口设计(细分市场唯一)
• 第六代设计语言（强 悍美学，美系肌肉运 动跑车全新演绎）
• 更加精致豪华的内饰 设计（2016沃德十佳 内饰）
• RS运动外观配置包
• 高性能＋低油耗
• 24色氛围灯
(2.0T+8AT；加速5.9s, • 卓越水准的高科技配置（HUD+
油耗8.1L)
无线充电）
• 全新平台轻量化地盘 • MYLINK智能娱乐系统（Apple
赛道基因
底盘在纽北赛道接受严酷
成绩跑完纽北20.832km赛段；该
47的成绩领跑纽北
的专业测试及调教
成绩快过兰博基尼Murcielago LP670-4 SV
7
第六代科迈罗产品USP
品牌三大DNA
三大突破演绎
Design
Muscular and Lean
传承经典的造型设计 传承雪佛兰家族化的
美式肌肉运动跑车造
(1) 承袭形象产品和主力产品的品牌溢价 (2) 支撑品牌“梦想与分享”的感性价值 (3)支撑品牌“品质可靠和物超所值”的理性 价值 (4)车型的传播与车系传播相结合形成合力
汽车营销推广活动策划书方案
汽车营销推广活动策划书方案前言近年来，汽车行业竞争越来越激烈。
而在这个竞争不断升级的行业中，为了能够引起消费者的注意，各个汽车品牌纷纷推出了各种营销推广活动。
本次，我们将为某汽车品牌提出一份创新型、有实际操作意义的营销推广方案。
品牌与产品简介我们的客户是一家汽车企业，旗下有SUV、轿车等多款产品。
他们的品牌理念是“引领新潮活力无限”，并且一直致力于发掘年轻、运动以及家庭市场。
目标与需求目标•增加品牌知名度•提高产品认知度•增加销售额需求•创新的营销策略方案•实用的推广活动手段宣传手段与渠道宣传手段•车展展示•地面巡展•专业发布会渠道•微博•微信公众号•支付宝•QQ空间•各大汽车论坛具体推广方案方案一：独立营销活动在活动期间针对SUV产品进行巡展，在主要城市举办了多场地面巡展活动。
我们在巡展结束时开展SUV体验活动，鼓励参赛者发表观感和体验，并通过微博、QQ空间等社交网络媒体采集观感和体验，以此创造话题，扩大品牌影响力。
方案二：微博营销活动挑选流量明星代言该汽车品牌，并在其微博、朋友圈等社交媒体上投放广告。
活动期间，通过答题、晒照等互动形式吸引用户互动, 将用户的互动记录下来，并发放红包、卡券等优惠礼包作为奖励，以此加强品牌与用户之间的互动。
方案三：车展推广活动在大型国际车展上设置展台，利用该展会的平台宣传产品，展现汽车品牌特色，并且将此次活动与微博、微信公众号等网络社交媒体相结合，将展台上的产品介绍与社交平台相连接，以此提高品牌影响力。
营销活动执行计划巡展模式在该品牌产品最受欢迎的城市区域进行地面巡展，分别在购物中心、影院等广场开展活动。
在活动期间，我们会提供具有现场互动性的活动，并且发放包含产品介绍、品牌资料、优惠券等物品的礼包。
微博活动计划1.计划投放时间： 2019年1-5月2.计划投放平台：微博3.投放方式：针对汽车用户的微博账号进行投放4.活动内容：展示品牌形象、特色产品、营销活动内容等5.活动形式：答题、晒照等互动形式车展活动计划1.活动时间： 2019年5月2.活动地点：北京国家会议中心3.活动形式：展台形式展示产品特色、品牌资质、得奖荣誉等信息，并通过技术展示、展车以及优惠礼包等方式吸引用户互动。
汽车品牌推广策略研究及案例分析
汽车品牌推广策略研究及案例分析汽车品牌推广策略研究及案例分析引言：随着汽车产业的不断发展和竞争的加剧，汽车品牌推广越来越成为汽车品牌成功的关键因素之一。
汽车品牌推广策略的制定需要了解目标市场的需求、竞争环境以及消费者行为等因素，以便能够针对性地选择合适的推广手段和传播渠道。
一、研究目标市场在制定汽车品牌推广策略之前，必须首先了解目标市场的特征和需求。
这包括消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯等基本特征，以及他们对汽车功能、外观、性能、价格等方面的偏好。
通过对目标市场的深入研究，汽车品牌可以更有针对性地开展推广活动，提高品牌知名度和消费者忠诚度。
案例分析：豪华SUV市场以豪华SUV市场为例，目标市场主要是中高收入群体，他们追求舒适、豪华、安全和尊贵的形象。
因此，在品牌推广策略上，汽车品牌需要突出产品的豪华感、品质保证以及安全性能。
此外，该细分市场中的消费者通常对汽车的外观、动力、操控性以及科技配置有着较高的要求，因此在推广活动中需要强调这些方面的优势。
二、选择适当的传播渠道汽车品牌推广需要选择适当的传播渠道，才能最大程度地覆盖目标市场，提高品牌曝光度和知名度。
1.传统媒体渠道汽车品牌可以通过传统媒体渠道，如电视、广播、报纸等进行推广。
这些媒体拥有广泛的受众群体，能够将品牌传播到更多的潜在消费者中。
在选择传统媒体渠道时，汽车品牌需要注意选择与目标市场匹配的媒体，如选择精英杂志、高档电视节目等来传播豪华SUV品牌的形象。
案例分析：奥迪的电视广告奥迪在推广其豪华SUV车型奥迪Q7时，通过电视广告将其豪华、运动、高品质的形象传达给消费者。
这种传统媒体渠道在一定程度上提高了奥迪Q7的品牌认知度和知名度。
2.网络媒体渠道在当今互联网时代，网络媒体渠道成为汽车品牌推广的重要方式之一。
通过互联网，汽车品牌可以在社交媒体平台、汽车门户网站、品牌官网等进行推广活动，与潜在消费者进行互动。
网络媒体渠道可以实现用户精准定向，提高品牌传播效果。
4s店车辆下乡方案
4s店车辆下乡方案为了拓展消费市场，促进汽车销售，许多4s店在销售策略上都会采用一些特殊的方案，如车辆下乡政策。
下乡政策指的是将汽车销售市场从城市延伸到农村地区，让更多的人能够享受到汽车文明带来的便利。
为什么要推行车辆下乡政策？1.拓展市场：传统的销售市场集中在城市，而随着城市消费市场的饱和，农村市场成为拓展汽车销售的必然选择，开拓农村市场对于提高销量非常有益。
2.政策支持：国家曾发布下乡政策，大大降低了购车门槛，鼓励百姓购车消费，同时也加大了银行对汽车消费的贷款扶持力度，使得车辆销售更加便利。
3.车辆服务：车辆下乡也是4s店对消费者贴心服务的一种体现。
将汽车销售范围延伸到农村地区，更好的为消费者提供服务，消费者不必远赴城市购车。
车辆下乡方案的实施1.活动策划： 4s店可以对农村地区消费需求进行调研，以及了解当地口碑，为之后的销售活动提供的有效数据支持。
2.营销方案：针对不同客户特点，制定不同的销售方案，比如可以与当地的汽车俱乐部、地方旅游景点、农村乡村旅游以及农村经济组织等部门进行合作，拓展销售渠道。
3.贷款便利：由于许多农村地区的经济条件相对较为落后，消费者车辆的资金来源主要依靠银行信贷或者其他贷款服务。
因此，4s店应该为消费者提供多种快速便捷的贷款选择等金融服务。
4.售后服务：后续保养和维修是汽车使用过程中必不可少的部分。
为了保证消费者的体验和4s店的信誉，提供更周到的售后服务是非常重要的。
4s店要根据当地情况，实现良好的售后服务网络系统，并为用户提供专业技术和满意的服务。
车辆下乡政策带来的效果1.增加销售额：车辆下乡政策能够带动销售额的快速上涨，在市场销售增长点，达到了4s店的市场拓展目标，提高汽车销量。
2.支持地方经济：汽车市场下乡政策实施后，农村汽车消费需求得到重视，这不仅有利于改善农村运输条件，同时也为当地经济建设和发展注入了新动力，促进了当地经济发展。
3.扩大品牌影响力：4s店下乡政策实施，对于汽车品牌的推广也是相当有帮助的。
汽车促销活动方案
汽车促销活动方案汽车促销活动方案（通用20篇）为了确保工作或事情顺利进行，常常需要预先准备方案，方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。
那么我们该怎么去写方案呢？以下是小编帮大家整理的汽车促销活动方案，希望能够帮助到大家。
汽车促销活动方案篇1一、目的满足用户合理需求、减少用户抱怨、降低用户投诉、提高用户满意度、确保不发生媒体曝光事件、保障市场稳定，确保顺利渡过xx年度“3·15”消费者权益保障日，提升xx汽车美誉度。
二、活动内容（一）重点用户的排查及处理：1、定义1）用户的背景特殊性（电台、报社、记者等）。
2）用户直接致函、电至新闻媒体（电台、报社等）。
3）用户因同一性故障（包括一般性的故障维修）投诉800热线两次以上且问题未处理完毕。
4）重大责任事件（如火灾、事故等），但迟迟未完全处理完毕。
5）服务网点因技术类问题一直未能解决，致电/函我部要求处理类。
6）保修期内同一辆车单月索赔次数在3次以上的；7）三包期内非正常损坏的同一故障，在二个月内更换过二次以上的。
8）用户将车放置服务站内拒绝维修的。
2 、范围所有xx汽车用户（包括美鹿、杰士达用户）。
3、级别分类1）aaa级用户（已联系媒体或消协等部门，并极有可能采取曝光或其它极端形行为），定为急需处理，处理周期不得超过5天；2）aa级用户（到经销服务商处闹事，扬言曝光，或具有一定社会背景），定为协商处理，处理周期不得超过3天；3）a级用户（提出无理要求，可能造成投诉升级），定为协商、稳定和安抚，处理周期不得超过2天；4、排查由各大区销售服务经理负责自管辖区的服务网点，跟进并收集网点填报的《xx汽车重点用户排查表》（表附后），销售服务经理对网点填报的真实和有效性进行审核后，报大区经理和协理，同时于2月25日前统报一次，25日之后出现的重点用户另行当日申报，以e-mail 方式申报。
本通知将纳入服务站日常考核顶，如逾期不报的，公司将根据考核结果给予处罚。
汽车品牌-雪佛兰品牌业务规划策划方案
Nov. 2017
雪佛兰品牌业务发展重点
摘自2015年Q3董事会雪佛兰品牌五年规划报告
品牌传播
产品营销
客户体验
终端设施
贯彻雪佛兰全球品牌精髓 拓展消费群体 进一步投入和强化品牌传播沟通 充分利用传播平台 统一雪佛兰的视觉和通调
发布英雄车型和光环车型，提升 品牌
确保未来产品能实现品牌DNA优 势，着重打造感知品质和视觉价 值
并迎合消费需求，进行软硬件升级， 发展个性化服务，带给超越客户期望的
买车、用车体验
销售/售后FED升级，提升品牌形象
分三批次，逐年推进
改
造 1 2017年：预计完成82家 进 2 2018年：254家 度 3 2019年：200家
□ 创造力
□ 感性：积极人生态度 - 探索生命中无限可能 □ 理性：移动互联、新能源等科技创新
雪佛兰产品未来提升重点
产品型谱需要符合中国社会发展与消费升级的趋 势，设计上突出运动化与年轻化的特征支撑品牌定 位，内饰上要求精致、有质感，满足消费升级需求
产品升级应对消费升级
设计风格
运动化与年轻化
FNR-X Concept
发展高附加值的新增长点：CUV （JCQC）、新能源（BEV3）等
内饰风格年轻化，支撑品牌调性 内外饰的材质提升，提高品质感
加快车载互联的服务升级 提升信息娱乐配置的搭载 优化客户体验
引入REDLINE产品线 引入RS产品线
雪佛兰服务体验未来提升策略
面对市场竞争的日益加剧， 雪佛兰需要稳定渠道规略
面对豪华品牌和自主品牌的不断挤压， 雪佛兰需要把握消费群体洞察，
并利用品牌优质资产，营造出独特的差异化优势， 从数量庞杂的竞品中区脱颖而出。
汽车园区商业策划书3篇
汽车园区商业策划书3篇篇一《汽车园区商业策划书》一、项目概述二、市场分析1. 汽车市场需求持续增长，消费者对于汽车购买、售后服务等方面的需求日益多样化。
2. 目前市场上缺乏综合性、规模化的汽车园区，存在较大的市场空白。
3. 周边地区经济发展迅速，人口密集，具有较大的消费潜力。
三、项目定位1. 打造成为区域内最具影响力的汽车园区。
2. 提供高品质、多元化的汽车服务。
3. 营造独特的汽车文化氛围。
四、功能布局1. 汽车销售区：汇聚各大品牌汽车 4S 店。
2. 维修保养区：配备先进的维修设备和专业技术人员。
3. 配件供应区：提供丰富的汽车配件选择。
4. 汽车文化体验区：设置汽车博物馆、试驾场地等。
5. 商业配套区：包括餐饮、娱乐、购物等设施。
五、营销策略1. 举办各类汽车展览、促销活动，吸引消费者关注。
2. 与媒体合作，进行广泛的宣传推广。
3. 推出会员制度，提供专属优惠和服务。
4. 加强网络营销，提升品牌知名度。
六、运营管理1. 建立完善的管理制度和服务标准。
2. 加强对入驻企业的管理和监督。
3. 定期对设施设备进行维护和更新。
4. 注重客户反馈，不断提升服务质量。
七、盈利模式1. 收取入驻企业的租金和管理费。
2. 通过汽车销售、维修保养等业务获取利润。
3. 商业配套设施的经营收入。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整经营策略。
2. 竞争风险：不断提升自身竞争力，打造差异化优势。
3. 资金风险：合理规划资金使用，确保资金链稳定。
九、项目实施计划1. 前期筹备阶段：完成项目规划、招商等工作。
2. 建设阶段：按照规划进行园区建设。
3. 运营阶段：全面开展运营管理工作，实现项目盈利目标。
汽车园区具有广阔的市场前景和发展潜力，通过科学的规划和运营管理，有望成为区域内汽车行业的新地标，为投资者带来可观的回报。
篇二《汽车园区商业策划书》一、项目背景随着汽车行业的快速发展，消费者对于汽车购买、维修、保养以及相关配套服务的需求日益增长。
汽车外拓活动策划方案
汽车外拓活动策划方案一、活动背景分析汽车市场竞争激烈，各个品牌都在不断寻求突破，拓展市场份额。
汽车外拓活动是一种常见的市场开拓手段，通过组织一系列的推广活动来吸引更多的消费者关注并购买该品牌的汽车。
本文将围绕汽车外拓活动策划方案展开。
二、活动目标确定1. 增加品牌知名度：通过汽车外拓活动，提升品牌的知名度和声誉，增加目标消费者对品牌的认知。
2. 扩大市场份额：通过开展一系列的活动，提高品牌的市场占有率，进一步扩大品牌在目标市场的份额。
3. 提高销量：通过汽车外拓活动，吸引更多潜在购车客户，提高销量，实现品牌的销售目标。
4. 建立品牌形象：通过汽车外拓活动，树立品牌形象，打造符合品牌定位的形象，增强目标消费者对品牌的认可度。
三、活动策划1.活动主题确定根据品牌定位和市场需求，确定活动的主题。
例如，如果品牌注重篮球文化，则可以以篮球为主题，开展一系列与篮球相关的活动。
2.活动时间和地点选择根据目标市场和目标消费群体的特征，选择最适合的时间和地点进行活动。
活动时间一般选择在周末或节假日，地点可以选择人流量较多的商场、广场等地区。
3.活动内容安排（1）展示车辆：将品牌的汽车进行展示，让消费者亲身体验汽车的性能和舒适度。
（2）试乘试驾：为消费者提供试乘试驾的机会，让消费者感受到汽车的操控感和驾驶感受。
（3）主题竞赛：组织一些与汽车相关的竞赛活动，例如汽车模型DIY比赛、汽车知识问答等，增加参与者的互动性。
（4）讲座和演讲：邀请行业内知名人士或汽车专家进行讲座和演讲，向消费者介绍汽车行业的发展趋势和品牌的特点。
（5）品牌推广：通过发放宣传册、海报、小礼品等方式，提升品牌知名度和关注度。
（6）合作伙伴活动：通过与其他相关行业的企业合作，开展一系列联合推广活动，扩大品牌的曝光度。
4.宣传推广（1）线上推广：通过品牌官方网站、社交媒体等平台宣传活动内容和时间，吸引目标用户关注。
（2）线下推广：利用传统媒体渠道，如电视、广播、报纸等，在活动前期进行广告投放。
bbdo的方案案例
bbdo的方案案例bbdo是一家全球知名的广告公司，拥有众多成功的广告方案案例。
下面列举了10个bbdo的广告方案案例，每个案例都符合标题要求，内容详细且准确。
1. 雪佛兰“真实车主故事”广告雪佛兰与bbdo合作推出了一系列广告，通过真实车主的故事来展示雪佛兰汽车的品质和性能。
每个广告都以一个真实车主的故事为主线，讲述了他们和雪佛兰汽车之间的感人故事。
这些广告以真实的情感和故事来打动观众，展示了雪佛兰汽车的可靠性和耐久性。
2. 高露洁“笑脸”广告高露洁与bbdo合作推出了一系列“笑脸”广告，通过展示人们刷牙后的笑容来展示高露洁牙膏的美白效果。
广告中的人们都展示出自信的笑容，传递了高露洁牙膏能够让人们拥有洁白美丽的牙齿的信息。
3. 万宝路“男人的世界”广告万宝路与bbdo合作推出了一系列“男人的世界”广告，通过展示男性在各种场景中的品味和魅力来展示万宝路香烟的品牌形象。
广告中的男性角色都展现出自信和品位，传递了万宝路香烟是成功男性的选择的信息。
4. 高光谱“光明与影子”广告高光谱与bbdo合作推出了一系列“光明与影子”广告，通过展示光与影的对比来展示高光谱灯泡的亮度和节能效果。
广告中的场景通过运用光与影的对比来突出高光谱灯泡的亮度和节能特点。
5. 雀巢“一杯咖啡的温暖”广告雀巢与bbdo合作推出了一系列“一杯咖啡的温暖”广告，通过展示人们在喝咖啡时感受到的温暖和享受来展示雀巢咖啡的品质和口感。
广告中的人们都展现出喝咖啡时的幸福和满足感，传递了雀巢咖啡能够带来美好体验的信息。
6. 宝洁“洁净力无限”广告宝洁与bbdo合作推出了一系列“洁净力无限”广告，通过展示宝洁清洁产品的强大清洁能力来展示宝洁品牌的优势。
广告中的场景都展示了宝洁产品对各种污渍的彻底清洁效果，传递了宝洁产品能够让家居环境保持洁净的信息。
7. 赛诺菲“健康无忧”广告赛诺菲与bbdo合作推出了一系列“健康无忧”广告，通过展示人们在使用赛诺菲产品后的健康和活力来展示赛诺菲品牌的优势。
汽车行业区域营销工作描述
汽车行业区域营销工作描述一、引言随着汽车行业的快速发展，区域营销成为了汽车企业推广销售的重要手段之一。
本文将重点介绍汽车行业区域营销的工作描述，帮助读者更好地了解这一领域。
二、市场调研与分析汽车行业区域营销工作的第一步是进行市场调研与分析。
这包括收集相关市场数据、了解竞争对手情况、分析目标消费者群体等。
通过对市场的深入研究，可以为后续的营销策略制定提供有力的支持。
三、制定区域营销策略基于市场调研与分析的结果，汽车企业需要制定相应的区域营销策略。
这包括确定目标市场、制定销售目标、制定营销推广计划等。
针对不同的地区特点和消费者需求，制定个性化的营销策略，以提高销售业绩。
四、推广与宣传在区域营销过程中，推广与宣传是不可或缺的一环。
汽车企业需要通过各种渠道进行产品宣传，包括线上媒体、线下活动、展览展示等。
同时，还要培训销售人员，提高他们的销售技巧和产品知识，以更好地与客户沟通交流。
五、渠道管理与拓展区域营销还需要进行渠道管理与拓展工作。
汽车企业需要与经销商、代理商建立稳固的合作关系，共同推动销售业绩。
同时，也需要不断寻找新的销售渠道，开拓新的市场份额。
六、销售数据分析与总结区域营销工作的最后一步是销售数据分析与总结。
通过对销售数据的分析，汽车企业可以评估营销策略的有效性，找出问题所在，并及时调整。
同时，还需要总结经验教训，为下一轮的区域营销工作提供参考。
七、案例分析为了更好地理解汽车行业区域营销工作的具体实施过程，我们可以通过一个案例来进行分析。
以某汽车品牌在某地区的区域营销为例，该品牌通过市场调研发现该地区的消费者更倾向于购买小型家用车。
因此，该品牌制定了以小型家用车为主打产品的区域营销策略，并通过线上线下的宣传推广活动来提高品牌知名度和产品认可度。
在销售过程中，该品牌与当地的经销商积极合作，共同推动销售业绩的提升。
通过定期分析销售数据，该品牌及时调整了营销策略，进一步提升了销售业绩。
八、总结汽车行业区域营销工作是汽车企业推广销售的重要手段之一。
促销活动推广方案有哪些
促销活动推广方案有哪些在做方案时，要充分考虑项目的资源与成本，包括人力、物力、财力等方面，以确保项目在预算范围内完成。
怎么写出优秀的促销活动推广方案有哪些？这里给大家分享促销活动推广方案有哪些，方便大家学习。
促销活动推广方案有哪些篇1活动主题：给单身的你找寻另一“半”的机会。
活动口号：但愿人长久/光棍不再有。
活动目的：稳步提升太子娱乐品牌。
活动地点：太子酒吧活动时间：20__年11月11日活动背景：因“万圣节”的大型活动刚过，且“光棍节”在雁城这样的二线城市发展空间不是很大，加上一年一度的“圣诞节”即将到来，综合考虑，决定对此节日在不做大，但一定要做细、要做得深入人心。
活动内容：1、活动当晚凡20：30前到达酒吧的女士均可获赠鸡尾酒一杯。
2、全场互动环节，如有光棍男士相中喜欢的女士可写小字条由服务生传递DJ台，由MC现场传达客人心声。
3、时尚性感美女神密嘉宾多名现场上台激情助兴表演。
4、晚十一点抽取幸运消费奖，一等奖1名：芝华士洋酒一套；二等奖2名：百威啤酒一套；三等奖3名：长城干红一套。
活动筹备：1、酒水部做好赠送鸡尾酒的各方面准备工作。
2、节目部安排好现场助兴表演的音乐、灯光及所需部门的配合。
3、策划部负责店内店外的活动宣传推广。
4、财务收银准备好抽奖奖券。
活动宣传：1、一楼大门口大型海报一张、店内X展架3幅、电梯小海报4张；2、策划部市场单位X展架16幅、不同规格海报3张宣传内容：（短信、展架、网页）但愿人长久，光棍不再有！快快行动吧，在太子酒吧告别你的单身！11.11光棍节，给单身的你找寻另一“半”的机会！活动当晚8：30之前进入酒吧的女士均可获赠鸡尾酒一杯活动现场人人有奖促销活动推广方案有哪些篇2对于企业而言，促销作为一种拉动销售的促销手段与方式，总是要阶段性的或者连续频繁的实施的;但是多数企业由于促销策划没有系统概念，策划与实施的不科学与不合理;也经常会出现预支未来销售或者“促”而未“销”的现象。
地推活动推广策划书3篇
地推活动推广策划书3篇篇一一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的提高品牌知名度，增加产品销量，拓展客户群体。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标客户群体]六、活动内容1. 产品展示与体验在活动现场设置展示区，展示公司的产品或服务，并提供现场体验，让客户更好地了解产品特点和优势。
2. 优惠促销推出特别的优惠活动，如折扣、赠品、满减等，吸引客户购买产品或服务。
3. 互动游戏设计有趣的互动游戏，吸引客户参与，增加活动的趣味性和参与度。
4. 现场抽奖设置现场抽奖环节，提供丰厚的奖品，吸引客户参与活动并留下联系方式。
5. 宣传资料发放发放公司的宣传资料，如传单、海报、名片等，让更多的人了解公司和产品。
七、活动流程1. 活动准备（1）确定活动地点和时间，并进行场地布置。
（2）准备活动所需的宣传资料、产品展示道具、奖品等。
（3）组织活动工作人员，进行培训和分工。
2. 活动执行（1）在活动现场进行产品展示和体验，吸引客户关注。
（2）向客户介绍产品特点和优势，解答客户疑问。
（3）引导客户参与优惠促销和互动游戏，增加客户参与度。
（4）进行现场抽奖，颁发奖品。
（5）发放宣传资料，收集客户信息。
3. 活动后续（2）跟进客户，提供优质的售后服务，促进客户转化。
（3）利用活动收集的客户信息，进行后续的营销推广。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传资料制作费用：[X]元3. 产品展示道具费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 工作人员酬金：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、注意事项1. 活动现场要保持整洁、有序，确保客户的体验良好。
2. 工作人员要热情、专业，积极解答客户疑问，提供优质的服务。
3. 活动宣传要提前进行，确保足够的曝光度和参与度。
4. 注意活动安全，避免发生意外事故。
5. 活动结束后，要及时清理场地，归还租用的设备和道具。
篇二《地推活动推广策划书》一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的提高品牌知名度，增加产品销量，拓展客户群体。
4s店扫街方案
一、概述随着汽车消费市场的繁荣，4s店成为了汽车销售和售后服务的重要渠道之一。
然而，随着竞争的加剧，4s店需要积极采取行动以吸引更多的潜在客户，提高销售业绩。
在这一文档中，我们将探讨一种有效的4s店扫街方案，旨在提高4s店在当地市场的知名度和影响力。
二、目标本方案的目标是通过扫街活动来吸引更多的目标客户，增加4s店的曝光率和销售业绩。
具体目标如下： 1. 提高4s店的品牌知名度； 2. 增加潜在客户的人流量，并转化为实际购车意向； 3. 增加4s店的销售业绩。
三、实施步骤1. 确定目标客户群体在开始扫街活动之前，需要明确目标客户群体，以确保活动的针对性和效果。
可以通过市场调研和数据分析来确定目标客户的特征和偏好。
例如，年龄段、收入水平、车型偏好等。
2. 策划扫街路线根据目标客户群体的特征以及当地市场情况，策划合适的扫街路线。
可以选择繁华商圈、购物中心、社区等地作为扫街的主要区域。
同时，需要考虑到人流量和目标客户的分布情况。
3. 准备宣传材料和礼品在扫街活动中，准备好精美的宣传材料和吸引人的礼品，以吸引目标客户的注意和兴趣。
宣传材料可以包括4s店的优势、特色车型、售后服务等内容，以便客户更好地了解和记忆4s店的信息。
4. 招募活动人员在扫街活动中，需要有一支经验丰富、热情洋溢的活动人员团队。
他们可以派发宣传材料、介绍车型特点、解答客户的疑问等。
同时，活动人员还可以现场进行潜在客户的信息采集，为后续的销售工作提供便利。
5. 实施扫街活动按照策划好的扫街路线和时间安排，开始实施扫街活动。
活动人员应积极与潜在客户互动，用热情和专业的态度吸引客户。
针对客户的需求，提供个性化的解决方案，并邀请他们到4s店进一步了解和体验。
6. 跟进和销售扫街活动结束后，及时跟进那些对4s店表现出购车意向的客户。
可以通过电话、短信或电子邮件与他们联系，进一步促成购车交易。
同时，及时总结扫街活动的效果和反馈，为以后的类似活动做出改进和调整。
地产引流试驾会活动执行方案
炫彩挥杆 尊享御驾南湖半岛顶级豪车试驾暨产品说明会体验季一、活动概述活动主题： 炫彩挥杆尊享御驾——南湖半岛顶级豪车试驾暨产品说明会体验季 活动时间： 2010年11月7日上午 活动地点： 南湖半岛项目现场 活动目的：1、通过活动，整合多方资源，在爱车的高端人群中寻找品牌目标群体，为项目销售制造契机。
2、答谢并维护高端VIP 客户并消化现有意向客户。
活动人群： 南湖半岛50组高端意向客户 活动规模： 50-100人二、活动动线三、活动内容（按内容物料介绍，以下图片均为示意图）序号 内容布置场地说明1名车展示在进入会场的停车区，划出一块专属的展示区。
（试驾推荐车型：雷克萨斯顶级豪车，Jeep 作展示热推名车，在名车背后搭建大幅背景板对名车做推荐，介绍名车的性能、特质等相关性息。
美女车模相伴，衬托出名车的高贵气质，展现名车风范。
产品说明会签到处签到高尔夫推杆体验豪车试驾会豪车展示自助冷餐 项目洽谈签约为活动备选应急车型）现场配合销售人员回答来宾疑问，对名车作立体全方位具体的推荐。
2 名车试驾会场旁主通道：以倒旗在沿途进行装饰，营造品牌氛围。
邀请对名车有意向的客户在销售人员的引导下，试驾名车。
在每辆试驾名车上安排一位靓丽车模与以为销售人员同行，让来宾在享受新车的同时享受最尊崇的尊荣。
销售人员在车上对车的设计及性能最进一步的诠释。
3 项目展板位置：大厅进口通道以桁架搭建长达南湖半岛的项目展板，介绍独特的项目卖点和最新销售信息，让来宾一走进会场就能够体会到浓浓的高贵典雅的气息，同时也对产品起到了一个强势宣传作用。
4 签到处位置：大厅入口处由礼仪或工作人员负责引导来宾到达签到区签到，赠送活动宣传资料后由礼仪引导来宾进行名车试驾以及高尔夫体验。
在签到板旁边一易拉宝的形式向来宾介绍整个活动时间及活动环节。
提醒来宾高尔夫PK比赛的时间。
5 小提琴迎宾位置：销售大厅内，签到处对面用小提琴营造一种高端的生活尊享氛围，给到场的客户带来宾至如归的感觉。
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他们是热爱活力，热爱新鲜，热爱家庭，热爱生活的活跃分子
他们相信，爱是生活的本源
品牌产品思索……
雪佛兰产品序列分析
赛欧—360°幸福人生—家庭幸福 乐风—为幸福而变—幸福温情 科鲁兹—热爱追逐 表现由T—时尚动感 SPARK—灵感问世—个性张扬 景程—自信如我—自信睿智
其中新推出的科鲁兹、赛欧、SPARK的宣传都是走的时尚、前卫路线，在接下 来即将推出的AVEO和科迈罗以及沃兰达的极具时尚感和活力的产品，紧紧的抓 住80后新生代消费者的目光，雪佛兰2011的产品序列有着明确的指向
活动1：事件营销—停车难，科鲁兹上演长沙最牛停车(3月1日—7日)
活动媒体：红网、湖南都市频道、潇湘晨报、新浪微博 活动内容： 1、红网论坛事件营销 在长沙贺龙体育馆外足球场，停车位紧俏，一位正在拍摄足球赛的网友无意间拍到一辆车 漂移停车入库，才抢得一个停车位。（我们邀请专业试车手进行漂移操作），随后上传手 机视频，发帖感叹：现在停车也太难了~这是辆什么车？ 2、湖南都市频道新闻报道 都市频道记者在红网上看到视频后在《都市一时间》栏目中播出，新闻主题—停车难，上 演长沙最牛停车
湖南市场分析——市场潜力巨大，消费热情高 雪佛兰市场分析 目标人群分析 应对策略阐述 活动阶段安排 媒体资源整合
作为新晋车型的科鲁兹、赛欧及乐风，表现十分理想。而中级车代表景程表现不 温不火，科帕奇则处于绝对劣势。
湖南市场分析——市场潜力巨大，消费热情高 雪佛兰市场分析——拥有明星产品，中小型车为主 目标人群分析 应对策略阐述 活动阶段安排 媒体资源整合
时尚、活力——代表着未来的生活主张
媒体运用策略思索……
长沙、常德、株洲、 岳阳、衡阳、郴州、 湘潭，这7个城市的10 年上牌数占到了湖南 总上牌数的76.8%。
湖南的民营经济相对落后，整个区域以长沙为中心单极发展，不像江浙或是沿海地区呈多极化发展的趋势。 长沙是湖南当之无愧的政治、经济、文化中心，长沙的消费趋势往往成为影响湖南的风向标。
9-10月
12月
爱未来
3月：爱专注
专业，所以专注 3月雪佛兰并没有新车上市，所以传播的重点应该是专注于老客户，专业与汽车性能。 开展一系列老客户的客户维护和产品力传播，继续增强科鲁兹、赛欧、景程的品牌 口碑。 而乐风将为与其同质的全新AVEO让路，乐风将通过团购促销，带动销售增量！ 通过火热的销售势头和良好的市场口碑为4月全新上市的景程、AVEO做好铺垫。
活动2：线下活动【绿动未来，温暖之旅】赛欧车主植树节自驾游暨赛欧上市周年庆
活动时间：3月12日 活动地点：宁乡灰塘—紫龙湾温泉 参与客户：40人（20台赛欧） 活动媒体：潇湘晨报、红网、晨报周刊
活动内容： 1、利用植树节契机，邀请赛欧车主带上家人参与植树自驾活动，前期 电话邀约，征集报名，由特约店提供树苗，铁锹等物资 2、3月12日上午组织赛欧车队驱车至宁乡灰汤附近的洞庭水库或是煤 炭坝（此处为泥石流易发地区）进行义务植树活动。（从市区出发约 两小时车程） 3、当地农家乐午餐后，以家庭为单位开始植树，种上一片“赛欧林”， 纪念赛欧上市一周年 4、植树完毕后车队开赴宁乡灰塘紫龙湾温泉，合家泡温泉，其乐融融。 5、晚餐后返回长沙 活动亮点 1、赛欧上市一年，如同新生的树苗，与“赛欧林”一起成长 2、赛欧的目标客户以家庭为主，阳春三月利用植树节契机，植树、泡 温泉，全家欢乐出动
前言
变形金刚热袭全球，大黄蜂备受追捧 越狱米帅代言科鲁兹引领急速追击 11°青春系列电影勾起80时代集体追忆 雪佛兰，这个被亲切称为“雪儿”的全球品牌 两年来在中国市场动作频频，持续发力，获得极大的市场认可 在2011，五款新车将持续推出，气势登场 雪佛兰对未来有着极高的期待 那么，在中部崛起的新高地—湖南 雪佛兰该怎样做？ 让我们尽地主之谊，为您娓娓道来……
（数据来源：潇湘晨报—南开指数）
2010年各项数据全面上升，可见湖南汽车市场热火朝天，消费势头迅猛！
预计长沙机动车将在2011年3月突破100万量！ 长沙人购车热情高涨，巨大市场让人垂涎欲滴！
这里的消费者是怎样一群人？
长沙作为“最具幸福感的十大城市”之首，有着独特的消费特征， 让我们由点及面，从长沙入手，可窥湖南的消费全貌。 爱消费、敢消费
湖南消费者对雪佛兰的品牌认知
我们抽取随机抽取了30名潇湘购车俱乐部会员进行了一次电话问卷调查 Q1：说到雪佛兰，你的第一联想是什么？ 我们得到如下几个关键词答案：
黄十字（8人）
大黄蜂（8人）
美国车（5人）Biblioteka 科鲁兹（4人）价格不贵 （3人） 《老男孩》（2人）
Q2：你会购买雪佛兰的产品吗？
不确定
17
我们在传播上应该以长沙为本阵，整合强势媒体发声，制造舆论话题，引得全省关注。 进而通过各个地市的主流媒体进行传播，进而覆盖全省。
这是一片有热情、有冲动、有胆识的消费热土 这是一群热爱生活、热爱新鲜、乐观积极的活跃分子 “未来，为我而来”品牌主张与“敢为天下先”湖湘精神天然 契合 这里的人们和雪佛兰都有一个共同信仰
LV长沙店开业以来销量一直位居全国前列，仅次于北京、上海、杭州。 第六届长沙车展5天内销售汽车1.89万台，蝉联“销车王”。
爱热闹、跟风消费
不论情人节还是光棍节，长沙街头总是人山人海…他们不会放过任何一 个热闹的日子 长沙人都有自己的小圈子，容易跟风消费，民众乐于表达、易受影响
外地人贡献大
与江浙、沿海地区多极化的情况不同，长沙是湖南当之无愧的经济核心， 是湖南消费单极，长沙的消费趋势往往成为其他地市的“风向标”，吸 引了大量地州市的消费者。
有爱，就有未来
湖南市场分析 ——市场潜力巨大，消费热情高 雪佛兰市场分析——拥有明星产品，中小型车为主 目标人群分析 ——青年人群为主，是一群追求活力和梦想的消费者 主题策略阐述 ——有爱，有未来 活动阶段安排 媒体资源整合
传播 主题
“有爱 有未来”
我们将以“爱”为主线，贯穿雪佛兰全年的关键营销节点，通过多 媒体的整合，创意活动的策划以及突出产品力的舆论引导，使得雪 佛兰2011年在湖南区域取得品牌与销售的双赢！
6 不会
会
7
0
5
10
15
20
Q3：你打算购买雪佛兰的哪款车？（支持以及待定的被调查人群，共计24人）
12 10 8 6 5 4 2 0 新SPARK 赛欧 乐风 1 4
12
2 0 景程 科帕奇 S1
科鲁兹
Q4：你买车的目的是：
汽车是生活必需 品, 12
工作需要, 6
喜欢, 5 家庭需要, 7
湖南市场分析 ——市场潜力巨大，消费热情高 雪佛兰市场分析——拥有明星产品，中小型车为主 目标人群分析 ——青年人群为主，是一群追求活力和梦想的消费者 主题策略阐述 活动阶段安排 媒体资源整合
湖南市场分析 雪佛兰市场分析 应对策略阐述 活动阶段安排 媒体资源整合
2010年湖南汽车市场
1、2010年湖南省汽车购买行业消费品市场行业发展现状指数
年份 2009年 2010年 升降（相比 2009年） 消费支出金额 指数 89 104.47 15.47 消费价格 指数 87.55 95.9 8.35 拥有率指数 96.23 315.69 219.46 行业发展现状 指数 84.77 172.02 87.25
高先生 年龄：37岁 学历：专科 职业：私营业主 调查梗概： 家用与商务并重，家用居 多，经常要回乡下接父母 价格在10-15万之间 操控舒适 后排空间要大 后备箱空间要足 配置齐全 意向车型：奔腾B50
（注：潇湘购车俱乐部由潇湘晨报上海恒颐广告公司独立运营，吸纳购车人群参与的购车平台， 常规保持5000左右的购车人群规模）
品牌情感思索……
从前面一系列的数据中，我们可以发现雪佛兰在湖南的受众： 1、雪佛兰之前所做的品牌推广活动效果理想，创意、活力等因素备受追捧 2、雪佛兰的金领结LOGO成为维系消费者品牌认知的重要纽带 3、消费者对于雪佛兰有活力的产品关注更多（新SAPRK，科鲁兹、赛欧） 4、湖南消费者购车目的多偏向于家用，易受周围环境影响
3月 4月
爱专注 爱环保 爱创新
因为专注，所以专业，重点突出雪佛兰产品特性和雪 佛兰的专业服务，以体现对老车主的关爱和产品品质 的专业，争取在3月阳春引爆2011第一波销售热潮 陌上花开四月天，景程MCE及AVEO火热上市，利用 四月的好天气，以环保为主题进行全省重点地市自驾 游，突出新车的操控和油耗优势 变形金刚3将在7月上市，大黄蜂科迈罗正式登陆中国， 雪佛兰与湖南一起，变型未来
（视频范本,请双击）
3、红网上引发热议，在感叹停车难的同时，不断追问：这是辆什么车？ 有人认出这是一台科鲁兹。 4、将该视频制作成GIF动画，通过微博和QQ进行病毒式传播 5、潇湘晨报汽车版跟进报道，采访雪佛兰特约店工作人员，证实这是一 辆最新上市的1.6T科鲁兹 6、潇湘晨报汽车版软文报道，2011款科鲁兹1.6T动力更劲一步，同时具 备环球五星安全、并配置安吉星系统。 活动亮点： 1、漂移是表现操控的最佳方式，将“科鲁兹漂移入库门”事件隐藏在 “停车难”这个民众关心的话题内，更易被接受和传播。 2、科鲁兹在长沙保有量大，辨识度高，即便不通过新闻口播提及，大家 也能认出这是科鲁兹。
调查2：科鲁兹客户特征分析
调查3：竞品客户购买特征分析
（数据来源于丰田2010年需求动向调查）
（数据来源于）
从前面的调查中，我们可以看到 中级车市场市场的用户80%集中在23～39岁之间，家用为主
同时，购买人群以新购为主体，且呈现上升趋势 新购人群因缺乏使用经验，容易被舆论左右
雪佛兰的主力产品（赛欧、科鲁兹及景程）的价位在5-16万，属于中小型车。
那么湖南的中小型车消费者有怎样的特征呢？
调查1：我们在潇湘购车俱乐部中购买意向在5万-15万中级车群体中抽取样本，结果如下
唐先生 年龄：26岁 学历：硕士 职业：房地产策划经理 调查梗概： 即将结婚，购车做成家之 用 价格12万以内 操控感要好 造型要时尚点 意向车型：科鲁兹