微力量拓展传统媒体新空间——开封日报掌上开封微信公众号运营实践
报纸微信公众号发展运营分析
报纸微信公众号发展运营分析随着移动互联网的快速发展，传统的报纸媒体也在不断转型和创新，微信公众号正成为报纸新的发展趋势之一。
本文将从报纸微信公众号的发展现状、运营模式以及未来发展趋势等方面进行分析，以期为报纸媒体转型提供参考。
一、发展现状目前，许多报纸都在微信平台上建立了自己的公众号，通过发布新闻资讯、专栏文章、视频等内容吸引读者关注，实现线上线下内容的互通互动。
一些报纸还与微信团队合作，通过微信小程序打造报纸的全新移动端阅读体验，极大地丰富了报纸内容的传播形式。
二、运营模式报纸微信公众号的运营模式主要包括内容生产、粉丝引流、留存激活以及商业变现四个环节。
1. 内容生产报纸微信公众号的内容生产需要借助报纸自身的新闻资源、专栏文章、视频节目等，同时也需要根据微信用户的阅读习惯和偏好进行内容定制。
在内容生产方面，报纸需要不断优化内容质量和表达形式，以吸引更多粉丝关注和阅读。
2. 粉丝引流粉丝引流是报纸微信公众号发展的关键环节。
报纸可以通过线上线下活动、投放广告、合作推广等手段吸引更多用户关注公众号，建立稳定的粉丝基础。
也可以通过定期推送有价值的内容吸引更多粉丝加入。
3. 留存激活在吸引到粉丝之后，报纸需要做好留存激活工作，通过定期更新内容、互动活动等方式激活已有粉丝，提高公众号的活跃度和留存率。
4. 商业变现商业变现是报纸微信公众号发展的最终目的之一。
报纸可以通过广告推广、付费阅读、内容付费等方式实现商业变现，为报纸媒体提供商业增长点。
三、未来发展趋势随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断变化，报纸微信公众号的发展也面临着新的挑战和机遇。
1. 多元化内容传播未来，报纸微信公众号将更加注重多元化的内容传播，包括文字、图片、视频、直播等形式，满足用户多样化的阅读需求。
报纸需要不断探索新的内容表达形式，提高用户黏性和使用时长。
2. 数据驱动运营未来，报纸微信公众号的运营将更加注重数据分析和用户洞察，通过大数据分析和用户画像建立用户沟通模型，提高内容的针对性和个性化，增强用户粘性。
地方传统媒体微信公众号的运营现状及发展研究
地方传统媒体微信公众号的运营现状及发展研究作者：张淑华苗彩霞杨吉儿王红来源：《新媒体研究》2017年第18期摘要随着新兴媒体的发展和自媒体的崛起，传统媒体的生存环境正遭受蚕食和威胁，地方传统媒体微信公众号的发展空间受到挤压和冲击，如何在新媒介环境下，借助媒介融合带来的新内容、新形式，发挥地方传统媒体微信公众号的权威性，弘扬“正能量”，是地方传统媒体微信公众号改革之路的关键，文章通过对德州广播电视台微信公众号的推送内容和受众群体以及与受众的互动情况进行数据分析，以期探求地方传统媒体微信公众号的发展革新之路。
关键词改革；德州；微信公众号中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0048-02随着4G网络的普及和智能手机的广泛使用，人们获取信息的途径由单一走向多元，各种移动客户端、微信和微博在人们生活中得到普及，地方广播电视台作为受欢迎的传统媒体之一，借助新媒体微信公众号平台，扩大自身的影响力显得尤为重要。
由于各地方电视台作为国家宣传大政方针的主要阵地的组成部分，德州广播电视台为适应现今媒介环境的复杂多变性，于2015年推出微信公众号，该微信公众号是一款集新闻资讯、社交娱乐、生活服务为一体，国内外大事实时更新，德州要事随时发布的移动平台。
该微信公众号除了担负地方宣传和舆论引导的重要职责之外，也是发布党的方针政策的权威平台，作为德州广播电视台的新媒体运营公众号，对于宣传教化民众，弘扬社会正气，引领正确舆论，疏导社会情绪具有重要的作用。
1 德州广播电视台微信公众号的运营现状分析德州广播电视台微信公众号经过两年多的运营时间，截至2017年8月24日，关注该微信公众号的人数达到16 669人，德州广播电视台微信公众号作为具有较大影响力的德州广播电视台的新媒体运营平台，平均每37个德州人中就有一个人关注该微信公众号，由此说明，德州广播电视台微信公众号具有较为广泛的群众基础。
“全程_全息_全员_全效”媒体互融传播——以济郑高铁濮郑段开通系列宣传为例
整理受众给开封日报社所属网站、“两微一端”等关于进一步做好新闻报道工作的留言。
开封日报社坚持开门纳谏,把尊重受众意见摆在办好党媒的重要位置,走出了地市级党报高质量发展之路。
第三,积极调动受众参与。
随着新媒体的发展,出现了UGC等新闻生产模式。
鼓励和吸引受众沉浸式、体验式参与新闻生产和传播活动,让受众成为创造有价值内容的主体,极大尊重了受众的主观能动性,进而在满足受众自尊需要中增强了媒体的受众黏着度和吸粉能力。
人民日报客户端“军装照”H5等爆款新媒体作品是这方面的杰出代表。
河南日报社打造的新时代党端顶端新闻客户端吸引广大受众参与新闻生产传播,生产了大量为受众喜闻乐见的全媒体新闻产品。
五、聚焦受众自我实现需要,举好“成”字旗马斯洛认为,自我实现需要“指的是人对于自我发挥和自我完成的欲望,也就是一种使人的潜力得以实现的倾向”。
[7]新闻媒体把受众自我实现需要作为重要议题展开报道,以新闻报道的精神力量鼓励受众为实现工作、成长、人生目标而奋斗,起到的是舆论引导“助推器”“鼓号手”的作用。
第一,做好发展成就报道。
只有在政治风清气正、经济繁荣发展、文化百花齐放、社会安定和谐、生态宜居宜业的大环境下,个人才能拥有“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”的发展平台和空间。
新闻媒体紧扣在党的理论、路线、方针、政策指引下,干部群众推动经济、政治、文化、社会、生态文明建设等取得的显著成就,准确把握时度效策划实施系列报道、专题报道等,能有效激发个体励志奋斗的蓬勃朝气,推动个人圆梦和社会进步同频共振。
《人民日报》策划组织的“奋进新征程建功新时代·非凡十年”系列报道是向党的二十大献礼的新闻力作,激励广大干部群众为实现中国梦奋勇前进。
第二,深耕先进典型报道。
榜样的力量是无穷的。
新闻媒体发扬优良传统,上连天线、下接地气,坚持“三贴近”、践行“走转改”做好先进典型报道,通过全媒体立体化的传播平台,让先进人物的感人事迹发扬光大,深深拨动受众的心弦,可以让广大受众在对标先进、学习先进中追赶目标、实现目标。
传统媒体与新媒体的互动
传统媒体与新媒体的互动作者：蒋长禧来源：《记者观察·下旬刊》2024年第03期在相当长的一段时间内，传统媒体一直占据着主要地位，在大众传媒的领域发挥着极其重要的作用。
在当今信息爆炸的时代，传统媒体行业面临着前所未有的挑战与机遇。
互联网普及的广度和深度在不断地提升，并在传统媒体当中也融入了以PC端为核心基础的网络媒体。
新媒体的内涵可以进行这样的理解和分析：以移动端传播的网络媒体为支撑，也就是通常所提到的“两微一端”：微博、微信和移动客户端（APP）。
微博作为社交媒体的典型，已经成为中国国内乃至国际上极其具有影响力的社交媒体。
作为一种新兴的社交媒体，微博改变了人类交流和信息传播的方式，更新了媒体传播的格局，改变了整个媒体生态环境。
传统意义上的媒体主要指的是报纸、杂志、广播以及电视这四大媒体。
人们获取信息主要是依靠传统媒体。
相对于新媒体来说，传统媒体所传输的节奏较慢，更容易保存。
然而，随着时代的发展，多媒体已经进入人们的生活中。
多媒体将信息以图片、文字以及视频的方式逐渐传入到人们的生活中，人们在接收信息的时候有一种身临其境的感觉。
以微博为例，作为中国的一种新媒体，微博受到了许多中国用户乃至世界其他国家用户的喜欢。
媒介生态环境与媒介文化媒介牛杰系统自身所表现出来的属性特征是十分明显的，这是一个动态发展的有机整体，遵循着整体化的运行机制。
它以信息传播和媒介销售为出发点，利用资本主义的交换方式，将不同的人、媒介及其环境相互融合对接，进而构成了一个典型的网状结构模式。
在这个结构当中，并不是以某一个个体的简单参与为主要形式的，而是以整个个体的存在以及整体的社会利益为基础，再找到社会利益与个人利益的最大公约数。
既要考虑基本生活所不能不考虑的经济效益，又要注重“人的全面与综合发展”建立起更深层次的社会关系，实现社会层面的普遍和谐。
其力求社会中的每一个人都可以在媒体系统中有自己的立足之地，每一种媒体也都可以活跃在这样的环境中。
传统报纸媒体微信公众号运营案例分析
传统报纸媒体微信公众号运营案例分析随着微信公众号的普及，越来越多的传统报纸媒体开始涉足此领域，开设自己的微信公众号，希望通过这一新媒体平台扩大自己的影响力和读者群。
本文将通过分析 Case 1:《南方都市报》和 Case 2:《新京报》两个例子，来探讨传统报纸媒体如何利用微信公众号进行有效运营。
Case 1:《南方都市报》《南方都市报》自2015年5月起开设微信公众号“南都号”，目前粉丝数已突破170万。
它的运营方式主要包括以下几点：1.短视频《南都号》会不定期发布一些短视频，或者将纯文本改编成短视频形式来展示，通过这种方式加深品牌与读者之间的联系和互动。
例如《南都号》曾经发布过一篇文章，名叫“五个时长只有3秒的短视频，让你的心情瞬间变好”，这个题材的受众面广，对于年轻人而言更有吸引力，可以促进观众的积极性，提高阅读质量。
2.推广自媒体《南都号》不仅单纯从资讯切入，也会通过推荐各种优秀微信号为读者打造更完美的信息流，并呈现丰富的选题。
例如“今日让人心情愉悦的微信公众号”或者“五个值得关注的良心自媒体”，这种方式不仅能够拓宽读者的知识面，还能够提高《南方都市报》的知名度，让读者更加了解和信任该媒体。
3.品牌IP《南都号》明确品牌IP的定位，将“南方都市报”所代表的品牌精神，转化为微信运营中的推广内容，增强品牌传播力。
例如，针对读者喜欢的社会话题，集中开展专项报道、主题活动，打造一个广泛、深入的社交社区，不断拓宽品牌的影响力。
1.有深度的原创内容《新京报》的微信号运营者拥有编辑的背景，所以在做微信号时注重原创内容的生产与分发。
《新京报》在微信平台上以“新视野、新话题、新深度”为关键词，引导读者用全新视角来看问题，同时专注深度、解析力、独立思考的优秀原创稿件。
2.互动形式加强读者粘性《新京报》在微信平台上开设评论区，与读者互动形式多样，如询问用户对新闻评论或小问卷调查等，这些互动形式积极地与读者沟通交流，拉近了与读者的距离，让读者感受到品牌的温度与亲近。
传统主流媒体微信公众号的运营策略及思考
传统主流媒体微信公众号的运营策略及思考1. 引言1.1 传统主流媒体微信公众号的定义传统主流媒体微信公众号是指由传统媒体机构或传统媒体人运营的微信公众号。
这类公众号通常有着强大的品牌背景和丰富的内容资源，能够吸引大量用户关注和传播。
传统主流媒体微信公众号通过在微信平台上发布新闻资讯、专栏文章、音视频节目等内容，实现与用户的互动和传播，成为传统媒体与新媒体融合发展的重要形式。
传统主流媒体微信公众号的特点包括内容丰富、信息权威、传播途径广泛等。
通过在微信平台上运营，这些传统媒体能够实现内容与用户之间的更直接联系，帮助传统媒体更好地适应数字化、移动化的媒体环境。
传统主流媒体微信公众号的运营不仅可以延伸传统媒体的影响力和传播力，还能够创造新的商业模式和变现途径，实现传统媒体与新媒体的双赢发展。
传统主流媒体微信公众号的定义正体现了传统媒体的创新与变革，是传统媒体发展的重要方向之一。
1.2 传统主流媒体微信公众号的重要性传统主流媒体微信公众号在当今互联网时代具有重要的意义和价值。
传统主流媒体拥有丰富的资源和权威性，通过微信公众号可以将这些资源有效地传播出去，帮助传统主流媒体实现内容的多元化和跨平台传播。
传统主流媒体拥有庞大的粉丝群体，通过微信公众号可以将粉丝聚集起来，实现粉丝的互动和参与度提升。
传统主流媒体微信公众号可以实现内容的传播和推广，扩大影响力和传播范围，提高品牌的知名度和影响力。
传统主流媒体微信公众号可以实现内容的个性化定制和精准推送，满足用户个性化需求，提升用户体验和粘性。
传统主流媒体微信公众号的重要性体现在可以帮助传统主流媒体实现内容传播、粉丝互动、品牌推广等多方面的目标，加强传统主流媒体与受众之间的连接和互动，提升传统主流媒体在互联网时代的竞争力和影响力。
2. 正文2.1 内容策略的制定内容策略的制定是传统主流媒体微信公众号运营中至关重要的一环。
内容策略要与传统主流媒体的定位和品牌形象相匹配，确保传播内容符合受众需求，增强传统媒体在微信平台上的影响力。
传统报纸媒体微信公众号运营案例分析--以《人民日报》微信公众号为例
近年来，以微博微信为代表的新媒体发展迅猛，传统报纸遭受冲击，发展微信公众号成为报纸媒体不约而同的转型选择。
相比微信公众号，传统报纸媒体也有自身的优势。
报业发展至今已十分成熟，整个产业链和相关运作都比较稳定。
报纸在日常新闻的深度报道方面有其独特的优势，在目标人群方面则有中老年群体为忠实读者，另外，报社的记者部及其他部门的分工合作都十分娴熟。
报纸微信公众号的运营则相对稚嫩，但微信这一社交媒体给了公众号一种得天独厚的传播环境。
微信的月活跃用户数已远超国内其他社交媒体，而微信公众号就将微信平台的各种资源实现连接，力求实现“人—资讯—商品—企业”的交叉连接，近年的相关数据表明，微信确实留住了大批的忠实用户。
因而报纸微信号的兴起毋庸置疑，微信的传播价值值得引起所有传统报纸的注意。
在国内的报纸媒体中，《人民日报》微信公众号领先，从初步试水到稳定运营，《人民日报》微信公众号已逐渐形成自己的风格。
本文以《人民日报》的微信公众号运营为案例，分析其运营特征和不足，力求最后的建议能给实践提供可行性参考。
1 《人民日报》微信公众号的运营特征《人民日报》微信号在2013年4月开通，经过摸索，从最初的内容断续发布，到2014年的逐渐稳定，同年8月开始持续稳居同行业新媒体排行第一，至今已6年多时间。
从官方权威榜单“新媒体排行榜”每周定时公布的数据看，《人民日报》微信公众号已稳居近几年的报纸媒体微信公众号排行榜榜首。
如今，《人民日报》微信公众号的每篇文章几乎都能在当日推出后的数小时内迅速突破10万+的阅读量。
可见其用户活跃度已达到较高水平。
《人民日报》微信公众号目前配备了较多的固定编辑人员，近年来编辑的语言风格明显改变——互动性增强。
不论是内容语言，还是与粉丝的直接间接互动交流，正逐渐做到新闻的专业性与新闻人的人性化相结合，其灵活性也不断增强。
《人民日报》微信公众号的运营已趋于成熟，其运营特征主要表现在以下方面。
1.1 内容上，新闻为主，各类实用帖为辅《人民日报》作为国内领军的党报，传播时政新闻是其最基本的职责和任务。
新媒体时代报纸媒体微信公众号的运营分析
传媒观察新媒体时代报纸媒体微信公众号的运营分析魏枫（中国石油报社，北京 100020）摘 要：本文从新媒体时代报纸媒体运营微信公众号的意义入手，全面分析了未来报纸媒体继续运营微信公众号的具体措施，如：加强与读者之间的联系、创新工作态度等，希望能够给有关行业在新媒体时代的发展提供合理参考。
关键词：新媒体；报纸媒体；微信公众号报纸媒体在大众中始终具有较高的权威性。
主要原因在于报纸媒体一直以来发布的信息，都能保障严谨程度。
在新媒体时代下，报纸媒体想要获得更好的发展，应尽快适应主流媒体的转变，利用信息时代信息传播更加迅速立体的优势，尽可能帮助报纸媒体走向融媒体的发展道路。
一、新媒体时代报纸媒体运营微信公众号的意义新媒体时代下报纸媒体运营微信公众号的意义可以分为三个方面：首先是优化传统报纸信息的传播形式。
虽然报纸作为传统媒体的领军形式，具有很高的权威性，具体的信息内容也十分严谨，基本可以避免以报纸为载体传播虚假信息。
但从选题到采访，再到印刷发行，其间的环节复杂，周期也很长。
由此可见,报纸的信息传播效率很低，且互动性差。
微信公众号的运营有效改变了上述弊端，读者可以在公众号评论区与报社互动，信息的传播也便捷了许多，只需要整理信息内容并审核发布即可。
其次是促进报纸媒体与观众的良性互动，众所周知,传统报纸媒体与读者之间的沟通属于单向结构，沟通的时效性较差。
但微信公众号的运营就能够实现与读者实时沟通，不仅读者能获得参与感，媒体方面也能直观地接收到读者反馈。
最终是促使新闻的阅读更加便捷[1]。
公众号的信息传输主要利用的是读者的碎片化时间，具体信息内容不长，但信息传达的准确程度与传统报纸媒体不相上下。
二、新媒体时代报纸媒体运营微信公众号的措施（一）坚持正确政治方向报纸作为主流媒体当中的一员，必须坚持正确的政治方向，发挥自身的舆论引导价值。
习近平总书记在某次大会上强调过，要做群众和党信任的新闻工作者。
报纸媒体运营公众号的过程中更要注意这一点，微信公众号的运营必然需要依靠网络环境进行信息传播。
媒介融合背景下党报的价值提升——《开封日报》“两微一端”发展探索
一、“两微一端”概述在新媒体时代下，为了满足人们对信息的需求和提供便利的服务，“两微一端”（微信、微博、手机客户端）应运而生。
微信是腾讯公司推出的一款应用程序。
用户可以通过网络即时发送文字、图片、语音和视○杨楠媒介融合背景下党报的价值提升——《开封日报》“两微一端”发展探索【摘要】本文以《开封日报》的媒介融合转型为主要研究对象，通过统计《开封日报》在新浪微博、腾讯微信公众号以及客户端三个平台上发布文章的阅读数、转发数以及评论分享等数据，评估它们在移动化平台上的发展状况、传播效果和影响力。
分析“两微一端”的传播者、媒介、受众、传播内容、传播效果，并指出其传播价值以及存在的问题与弊端，提出进一步的改进方案和具体对策。
【关键词】开封日报；微信；微博；手机客户端【基金项目】本文系2017年河南省开封市哲学社会科学规划调研课题：“媒介融合背景下党报的价值提升——《开封日报》‘两微一端’传播研究”的研究成果，项目编号：ZXSKGHLDXZ-2017-074。
主动权，巩固自己主流媒体的地位。
第二，构建地方广电媒体与网络合作互动模式。
首先，要发展传统媒体的多媒体形式，培养具有文字、图片、音频、视频等多种媒体采访能力的全媒体记者。
其次，科学利用地方广电媒体的网站论坛，将其建设成为集采、编、写、评多种功能于一身，满足受众足够的知情权、参与权和表达权，以此来实现地方广电媒体新闻影响力的最大化。
最后，发挥地方广电媒体专业评论、深度信息的优势，推出互动栏目如“地方广电媒体交流直播室”，通过这种方式来对地方广电媒体的新闻资讯进行更为详尽的评论。
结语综上所述，地方广电媒体要精准定位自我发展，通过多种方式切实有效完成传统报纸转型升级目标；坚持内容为王的原则，将新闻资讯、资料信息看做是促进地方广电媒体未来发展的重要因素，逐步延伸和拓展传统媒体资源的广度与深度；切实有效地满足用户需求，在媒体融合环境之下对自身的运行机制进行优化，拉近地方广电媒体与受众之间的距离，促使受众产生一种强烈的归属感和认同感；加强媒介融合，构建全方位、多元化、深层次的互动模式，从而加快地方广电媒体的改革发展进程，共创地方广电媒体社会效益与经济效益双丰收的良性发展局面。
媒介融合背景下报纸微信公众号的运营——以南方都市报微信公众号为例
媒介融合背景下报纸微信公众号的运营——以南方都市报微信公众号为例作者：陈小叶来源：《科技传播》 2018年第8期1 媒介融合及微信公众号的发展现状美国传播学者伊契尔·索勒·普尔(1983) 提出，“媒介融合，就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势”。
［1］在数字技术、网络技术、电子通讯技术为核心的科学技术推动下，不同媒介形态为了适应市场及社会需求，逐步实现了“内容融合、渠道融合、媒介终端融合”的目标。
数字技术为报纸内容的“文字、图片、声音、视频”多维呈现提供了可能。
报纸微信公众号就是适应时代发展的产物。
微信公众号可以与订阅号进行点对点、面对面的交流，具有明显的“互动性”；微信公众号依托“强关系”的熟人社交发展而来，具有明显的“抗干扰性”；微信公众号发送环境私密而封闭，具有明显的“亲密性”；微信公众号能实现点对点、点对多的精准传播，具有明显的“精准性”。
以南方都市报为例，微信用户遍布全国，订阅量及其传播效果都较为可观，是有全国影响力的移动互联网新媒体之一。
在媒介融合背景下，报纸微信公众号的出现是大势所趋：从横向的“栏目化”菜单设置，纵向的“标签化”的品牌建设，推动报纸微信公众号的分众传播；从文字、图片、声音、视频等多种传播方式，弥补报纸媒介呈现方式的局限性；从微信公众号接入服务平台，提高报纸传播的互动性。
2 “ 南方都市报”微信公众号运营分析通过“平台定位、栏目设置、内容编辑与推动、广告投放、复盘优化重构”的规划与运作，微信公众号运营者为达到传播目标所形成的一整套管理办法就是微信公众号运营策略[2]。
概括来讲，主要包括以下4 个方面：1）品牌形象的塑造；2）日常内容的编辑；3）用户关系的维护；4）综合平台的打造。
报纸类微信公众号，比一般自媒体公众号多了传统媒体的实践经验，具有先天的内容制作优势，但在实际操作中往往容易忽略用户关系维护及综合平台的打造。
2.1 品牌形象的塑造微信公众号的运营始于定位。
地方广电媒体微信公众号的运营与发展策略
地方广电媒体微信公众号的运营与发展策略作者：史丽萍来源：《新媒体研究》2018年第12期摘要微信公众号的信息宣传作用在当下受到人们的广泛关注，成为传统媒体尤其是地方广电媒体移动转型传播的重要平台。
地方广电传统媒体该如何应用和推广公众号，更好地吸引受众，服务受众，事关广电媒体今后的发展。
文章以阳江广播电视台微信公众号为例，分析和探究了地方广电媒体微信公众号的运营与发展策略。
关键词地方广电媒体；微信公众号；运营；发展策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0073-02在2018年春节期间，微信和Wechat的合并月活跃账户数量超过10亿。
如此庞大的用户数，使微信成为各大媒体尤其是地方广电传统媒体传播信息的重要平台。
可以说，现在媒体们除了关注收视率之外，最关注的还是微信公众号平台的粉丝数，以及每篇推文的阅读人数。
1 微信公众号传播的优势1）时效性强。
广播电视节目时间都是提前编排好的，不能随便更改，所以插播节目，尤其是突发新闻比较困难，就算要临时插播，制作时间也较长。
微信公众号则不会受到时间编排的限制，可以第一时间发布重大的突发新闻。
例如，在2018年5月10日8时，阳西县普降大雨到暴雨，县城多个地势较低的小区受浸。
阳江广播电视台通过阳西人民提供的手机照片和手机视频，第一时间在微信公众号平台发布了水灾的情况，阅读量达到33 047人次。
2）便捷性。
微信公众号发布的信息依托手机媒体，人们借助智能手机在有移动网络的情况下随时随地都可以阅读信息，非常便捷。
与此同时，微信公众号内容的后期编辑、发布等操作也非常便捷，几乎是零门槛。
3）互动性强。
传统媒体只是单向传播，与受众几乎是零互动。
微信公众号则改变了这种状况，受众可以自由地在每篇文章的留言区写下自己的感受或看法。
媒体工作人员还可以根据受众的留言有选择地回复受众提出的疑问或者建议，与受众进行互动交流。
例如，阳江广播电视台微信公众号在2018年5月9日推出文章《阳江市区石湾路扩建工程开工，方案两眼》，就有读者提出道路并不是“扩建”而是“升级改造”，用词有误。
浅析《中国日报》微信公众号的特点及优化
浅析《中国日报》微信公众号的特点及优化作者：曲薪羽来源：《传播力研究》2018年第31期摘要：随着网络技术的发展，微信公众号已经成为新的传递新闻信息的手段。
微信公众号向用户推送的内容质量，是体现传统媒体与新媒体融合发展的重要评价指标。
针对纸媒运营的微信公众的内容进行研究，逐渐成为纸媒与新媒体融合发展的重要研究课题。
本文以《中国日报》微信公众号为研究对象，对纸媒微信公众号推送内容的特点进行研究，总结《中国日报》微信公众号向用户推送的新闻内容中存在的问题，进而提出具有针对性的新闻内容优化对策。
纸媒微信公众号需要进一步优化内容，综合利用纸媒以及微信平台的资源，提升新闻内容的推广范围，实现更高效、优化的新闻内容传播效果。
关键词：中国日报;微信公众号;内容特点;优化对策随着微信用户群体的不断壮大，微信在新闻消息推广方面的作用已经不容小觑，微信公众平台已经成为新闻传播的重要载体。
这主要是因为微信公众平台能够为媒体提供更多的新闻内容传播方式，同时能够为用户提供形式更多、时效性更高、互动性更强的新闻内容，进一步推动传统纸媒与新媒体的融合发展。
随着纸媒微信公众号的开通以及运用，纸媒借由微信公众平台为越来越多的微信用户呈现出更加生动、全面的新闻内容，纸媒基于微信公众平台的发展方向更加有利于整合纸媒现有的媒体资源，构建更加方便用户之间以及用户与新闻生产主体之间的信息交流平台。
微信公众平台为纸媒发展提供了全新的契机，但是现有的纸媒微信公众号的开通以及运营维护过程中存在诸多问题。
本文以《中国日报》的微信公众号为研究对象，研究其向用户推送的新闻内容的特点，提出微信推送的新闻内容优化对策，提升纸媒微信公众号的新闻消息传播效率与质量。
一、《中国日报》微信公众号概述网络技术的发展为公众提供了更多针对新闻事件发表新闻观点的开放性平台，尤其是在微信用户数量不断攀升的发展背景下，微信公众平台已经逐渐成为了公众进行信息交流的重要开放性平台。
开封日报报业集团融媒转型研究
开封日报报业集团融媒转型研究开封日报报业集团融媒转型研究近年来，随着互联网的迅猛发展和新媒体的崛起，传统报纸行业面临着巨大的挑战和机遇。
作为长期以来在新闻传播领域发挥重要作用的媒体形式，报纸需要进行转型升级，适应新时代的需求。
在这样的背景下，开封日报报业集团正积极探索融媒体转型的道路，以适应不断变化的市场环境。
融媒体转型是指将传统媒体与新兴媒体相结合，以多渠道、全媒体的方式进行新闻报道和传播的一种发展模式。
它不仅改变了新闻生产的方式和流程，也给受众带来了全新的阅读体验。
开封日报报业集团在融媒体转型中，积极探索多种新闻传播模式，包括在线新闻平台、移动端APP、微信公众号等，以满足不同受众的需求。
首先，在线新闻平台是开封日报报业集团融媒体转型的重要一环。
通过建设统一的新闻门户网站，提供及时、准确、全面的新闻报道，开封日报报业集团实现了线上线下的有效对接。
受众可以通过PC端和移动端随时随地获取新闻资讯，使新闻传播不再受时间和空间的限制。
此外，新闻门户网站还设置了评论功能，增强了新闻的互动性和受众的参与感。
其次，移动端APP的开发与推广也是开封日报报业集团融媒体转型中的一项重要举措。
随着智能手机的普及，移动端已成为人们获取新闻信息的主要渠道之一。
开封日报报业集团开发了移动端APP，通过推送功能将新闻直接送达用户手中，方便快捷。
同时，APP还提供了个性化推荐功能和频道订阅功能，根据用户的兴趣和需求定制新闻内容，提高了用户的阅读体验。
再次，微信公众号的运营也是开封日报报业集团融媒体转型的重要一环。
微信公众号是当前最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体。
开封日报报业集团充分利用微信公众号的传播能力，通过定期发布新闻资讯和精彩内容，吸引用户关注和转发。
此外，微信公众号还为开封日报报业集团提供了与读者互动的平台，可以通过留言、评论等方式与读者进行交流和互动。
融媒体转型的核心在于内容创新和与读者的互动。
开封日报报业集团积极创新新闻报道形式和内容呈现方式，结合新媒体技术，打破传统的单向传播模式，加强与受众的互动联系。
做好传统媒体微信公众号的四点建议
做好传统媒体微信公众号的四点建议
1. 精准定位受众，打造专业内容
作为传统媒体，微信公众号是实现数字化转型的重要手段，设计和打造微信公众号的第一步就是要对受众进行精准定位。
根据自身的定位和特色，针对特定群体的需求和兴趣制作高质量的内容，做到情感化、专业化，使读者在平台上的阅读感受更舒适、更愉悦。
2. 引入互动性，提升参与度
在微信公众号上面，有个非常重要的特点就是互动性，这也正是微信公众号与传统媒体最大区别之一。
作为传统媒体，要想在微信上有好的表现，就必须要加入互动元素，这样才能让读者更好的参与进来。
可通过问答互动、抽奖活动等方式提高参与度，进一步让读者融入到平台里面。
3. 做好内容分发，提升品牌形象
对于传统媒体来说，建立起微信公众号是进行数字化转型的不二选择之一，而好的内容和优秀的分发则是维护业内领导品牌形象的重要手段。
因此，传统媒体应该尽量利用微信公众号来扩大品牌知名度，拓展受众覆盖范围。
此外，传统媒体还应通过微信公众号输出高质量内容，提高品牌曝光度。
4. 注重微信运营，增强粉丝黏性
对于传统媒体而言，微信公众号的运营更是重中之重。
如果想要提高平台的使用价值和粉丝黏性，就必须要关注微信的运营，不断优化，提高用户体验。
可通过吸收高质量的固定作者，进行有意义的活动、节日推送等方式提高用户黏性。
同时，传统媒体还可以通过微信营销和推广等方式，提升品牌知名度和用户参与度，为平台发展打下坚实的基础。
做好传统媒体微信公众号的四点建议
做好传统媒体微信公众号的四点建议随着移动互联网的发展，微信已经成为了人们获取信息和沟通交流的重要平台，而传统媒体也在积极转型，将自己的内容进行微信公众号化。
如何做好传统媒体的微信公众号，吸引更多读者，提升影响力，成为了广大传统媒体人士面临的一个重要问题。
本文将围绕这个话题，分享四点关于做好传统媒体微信公众号的建议。
一、明确定位，精准输出传统媒体在传统领域拥有很高的影响力和美誉度，但在移动互联网时代，他们需要明确自己在微信公众号中的定位，找准目标读者群，把握受众需求，切实提供有价值的内容。
在明确定位的基础上，传统媒体微信公众号应该精准输出内容，不搞“以少数服众”的“遍地开花”，而是精心挑选文章、视频、图片等各类内容，力求每一篇文章都具有独特的价值和深度，从而获得读者的认可和信赖。
二、创新内容，提升体验在传统媒体的微信公众号上，一味地输出以往的内容形式和表达方式是不够的。
要想吸引更多的读者，提升用户体验，就需要不断进行内容创新。
结合当下流行的互动形式，增加一些调查、互动、问答等环节；或者增加一些图表、动图、视频等多媒体内容，提升阅读的趣味性和吸引力。
在内容方面，可以结合社会热点、时事新闻进行深度解读，提供专业性和权威性的信息，从而吸引更多的读者。
三、精细运营，互动共享在微信公众号的运营中，传统媒体需要进行精细化的运营管理，通过分析数据、把握读者喜好，及时对内容进行调整和优化。
并且需要做好互动共享，与读者建立起良好的互动关系。
可以通过开展一些线上活动，举办一些线下活动，积极参与一些公益活动，提高公众号的社会影响力和活跃度。
与读者进行频繁的互动和交流，了解他们对内容的反馈和建议，及时进行改进和调整。
通过精细的运营和互动共享，提高传统媒体微信公众号的用户粘性和口碑。
四、平台协同，整合资源作为传统媒体的微信公众号，往往具有强大的品牌和资源优势，可以通过与其他平台的合作，进行资源整合，实现优势互补。
可以和其他内容创作者进行合作，共同制作一些优质的内容；或者和其他行业领域做一些跨界合作，打造一些有影响力的主题活动。
战疫，从一堂网络直播课开始
战疫，从一堂网络直播课开始作者：付云燕来源：《江苏科技报·E教中国》2020年第04期2020年初，新型冠状病毒引发的肺炎疫情（以下简称：新冠肺炎疫情）来袭，自1月下旬起，中华大地经历了病毒的严峻考验。
開封距离疫情风暴中心武汉仅500公里，全市有各级各类学校2629所，教育人口140.99万人，其中有学生132.69万人、教职工8.3万人，总量超过全市总人口的四分之一。
自新冠肺炎疫情警报拉响，开封市教体系统以习近平总书记系列重要讲话精神为指引，在开封市委市政府的统一领导、统一指挥、统一调度下，在开封市教体局党组书记、局长娄和彦及局领导班子坚强带领下，动员和组织全体力量，坚守岗位，攻坚克难，以巨大的魄力和扎实的作风，开展了一系列工作。
其中，开封市电化教育馆充分发挥“互联网+教育”作用，积极推进、组织、开展网络直播课，为全市广大中小学生提供在线教育服务，工作亮点倍出。
迎战疫情的速度与力度1月20日，习近平总书记就新冠肺炎疫情作出重要指示。
开封市吹响了捍卫人民生命和健康的全民战争的“冲锋号”。
1月21日上午，开封市委书记侯红主持召开市委常委会议，对全市疫情防控工作提出明确要求;1月21日下午，开封市教育体育局党组书记、局长娄和彦主持召开局党组会议，传达学习上午市委常委会和全市新冠肺炎疫情防控工作紧急电视电话会议精神，对当前疫情形势分析研判，安排教育体育系统防控工作。
第一时间行动，第一时间落实。
就在1月21日当天，在看到河南省教育厅发布的有关新冠病毒消息后，开封市电化教育馆迅速通过“开封教育体育”微信公众号，推发了题为《注意！多地确诊新型冠状病毒肺炎病例！开封市教育体育局寒假温馨提醒》的预警通知消息——这是开封市电化教育馆迎战新冠肺炎疫情打响的“第一枪”。
文中详细介绍了新冠肺炎和预防办法，并着重提出了“疫情当前，防疫为要”的要求，当天获得了9.1万次的阅读量。
从这一天开始，开封市电化教育馆时刻关注国家、河南省、开封市各级官方平台媒体报道，然后第一时间编制并推发各类防疫抗疫信息，引导开封市广大师生积极应对疫情和有效防护病毒。
《开封日报》第三次复刊40周年
《开封日报》第三次复刊40周年
佚名
【期刊名称】《城市党报研究》
【年(卷),期】2022()3
【摘要】3月1日,适逢《开封日报》第三次复刊40周年。
《开封日报》创刊于1948年11月6日,历经"三停三复",1982年3月1日第三次复刊。
第三次复刊以来,《开封日报》秉持"主流媒体政经权威文化特色民生关怀"的办报宗旨,对报纸不
断进行改版创新,报纸版式更加大气时尚、内容更加丰富多彩、服务更加贴近群众、特色更加鲜明显著,成为开封人民了解时事、感知社会、解读政策的重要窗口,以及
对外展示形象的一张靓丽名片。
比如,2021年6月10日,集团启动"红色历程·辉煌业绩"大型主题采访活动。
【总页数】1页(PF0002)
【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.微力量拓展传统媒体新空间——开封日报掌上开封微信公众号运营实践
2.办报
理念与地方特色——对《开封日报》与《广州日报》的对比研究3.系列报道的谋
略与策划——浅谈《经济日报》的“开封何时能‘开封’”4.开封日报报业集团印务中心成开封首家绿色印企5.“开封”报道始末——经济日报《“开封何时能
‘开封’”》连续报道评述
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一
２ ０ ０多名 网友驾车浩浩荡荡前去 采摘 西
瓜。 一位 ８ ０岁 的 老 先 生在 瓜 园里 了解 西 瓜 的生 长 情 况 ， 不断拍摄西瓜照片。 他 告
搭建微商城
开启商业新模式
传统媒体 发展新媒体投入 了大量 的 人力物力财力 ，新媒体如何 开展经 营活 动实现创 收 ，是摆在新媒体从业 人员 面 前的一道公共难题 。开封 １ ３报掌上开封 微信公众号在商业模式方面进行 了有益 的探索。 掌上 开封与河南哪折儿网络有限公 司联合 ， 精心打造网上商城 。２ ０ １ ４年 １ ０
传播 模 式 ： 由平 面传 播 到 立体 融
扬报纸的权威性 、专业性 和深度报道之 长； 所谓 “ 补” 短， 就是借助新的网络传播 技术 ， 由平 面传播 向立体融合传播转型 ，
合传播
当今时代 ， 群 雄逐鹿 ， 华 山论剑 ， 各 种新 的传播手段 和传播平 台不断 出现 ， 特别是融合 了文字 、 图片 、 音频、 视频等 多种传播介质的移动互联媒体 ，横 空出
那么， 在新的传媒 格局中 ， 报纸应如
何应对呢？“ 坐 困愁 城 ”必 然 一 事 无 成 ，
（ 本栏编辑 ： 高秉喜 ）
０８ 中国地市报人
２ ０ １ ５／７期
“ ‘ 苏州杯’ 加强媒体融合， 创新传播效应” 征文 叠回呖图
１ 万平 方米优质农 田作 为爱 心农 场 ， 分
受 到网友 的积极 响应 ， ５月 ２ ５ Ｅ ｔ 上午 ，
总编辑 ）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
文字和图片 ，信 息容量有 限——有 限的
版 面 空 间 ，覆 盖 面 较 小— — 用 户群 日趋 萎缩和老化。
阵（ 官博 、 官微 及子博 、 子微 等 ） ； 二是存
储平 台——云平 台，用于存放大量 的文 图、 音频 、 视频 等素材 ； 三是便 捷 的链 接
方式——二维码 、 短 网址 等 。
为什 么报 纸 所受 到 的 冲击首 当其 冲？ 归根结底是报纸的介质 属性所致 。 作
读者扫描链接 阅读全文 ，有效解决了平
为一种 以平 面传播 为主要特 征的媒介 ，
在移动互联等新媒体 的冲击下 ，报纸的 介 质短板愈加 凸显 ：传播手段单一——
等延伸 素材 ） ；三是报 纸文图报道 ＋网
１ ０日， 新华社发布 国务 院办 公厅 印发 的
《 深化 医药卫生体制改革 ２ ０ １ ４年工作总
结和 ２ ０ １ ５ 年重点工作任务》 。 医改 因涉
聚力 ，对传统媒体尤其是报纸造成 了严
重 冲击 。
及 民生而广受关注 ， 但受 制于版 面容量 ，
报 纸 无 法 刊 登 长 篇 全 文 。《 洛 阳 日报 》 在 编 发 的 新 华 社 新 闻后 面 附 上 二 维 码 ， 供
目前 ，报纸可以借 以融合 的网络渠
道包 括微博 、 微信 、 网站 、 手机报等 。如 果 借用一下 “ ０ ２ ０”理论 ， 那么在报 纸的
立体融 合传播模式 中 ，报纸可视作 “ 线 上” ， 以上网络渠道可视为 “ 线下” 。具体 的立体 融合传播形式 主要有三种 ：一是 报纸文 图报 道 ＋网络渠道二 次传播 ； 二 是报纸 文图报道 ＋网络平 台素材 （ 文图
年 ４月 ３ ０日 ， １ ７ 个 多 月 的时 间 ， 用户达
响力 ； 搭建微商城 ， 开启商业新模 式。一 股微力量 ，拓展 了传统媒体发展的新空
间。
２ ０ １ ４年 ９月 下 旬 至 １ １ 月 上旬 ， 一 项 充 满趣 味性 的绿 色公 益 活 动 在 古 城 开
封成为热点 ，这就是 由开封 日报掌上开
新 媒 体 的一 大利 器 就是 与 网友 互 动。在 这方 面 ， 比起传统媒体 ， 方法更灵 活， 路子更宽广 ， 形式更多样 。
当年 ９月 ２ ２日， 开封 日报掌上开封 微信公众号推送 消息 （ （ ７ ０ ０块爱心小 菜
集社会正能量 ； 开展大活动 ， 提升 自身影
地等您免费认 领哦》 ， 由爱心企业提供近
提供视觉化手段 。 各环节各司其职 、 环环
相扣 ， 方 能 保 证 视 觉 化 融 合 表 现效 果 。
“ 守株待兔 ”终究一无 所获 ，唯有扬长
“ 补” 短， 方 能 突 出重 围 。所 谓 扬 长 ， 就是
２ ０ １ ５年 以 来 ， 河南洛 阳 Ｅ ｔ 报 报 业 集
团对报纸立体融合传播进行 了一些探索 和尝试 。例如 ， ２ ０ １ ５年 ５月 ９日的俄 罗
世 后 进 发 出强 大 的平 台影 响 力 和 用 户凝
斯 红场 阅兵式 ， 《 洛 阳晚报》在做好版面
文图报道 的同时 ，特意制作 了二维码 附 于其后 ，读 者通 过手 机扫描便 可观看红
场 阅 兵 的相 关 视 频 。 再 如 ， ２ ０ １ ５年 ５月
弥补传播手段和传播渠道之短 。
到５ ． ６万人 ，在河南省媒体 微信公号排
名 中多次名列第 一 ，开展线上线下活动
和 网友 互 动
聚集 社 会 正 能 量
封微信公众号 与一家爱心企业联合举办
的“ 种一畦菜 献一分爱” 大 型公 益 活 动 。
１ ２ ０多场 。开封 日报掌 上开封微信公众
号从无 到有 ， 从 弱 到强 ， 和网友互 动 ， 聚
国锄匾匝 “ ‘ 苏州杯’ 加强媒体融合， 创新传播效应” 征文
徽 量 拓 展 信 鲵 嫘 体 薪 窒 河
— —
开封 日报掌上开封微信公 众号运营实践
口娄旭 明 唐 志宇
（ 开封 日报 报 业 集 团 ， 河南 开封 ４ ７ ５ ０ ０ ２ ）
开 封 日报 掌 上 开 封 微 信 公 众 号 ２ ０ １ ３年 ｌ ２ 月 ９日上线运营 ，截至 ２ ０ １ ５
络平台音频视频。 要实现 上述三种 立体融合 传播 ， 还 须具备 以下条件 ：一是依托报纸的微矩
面传播 的短板 。
需要特别提醒的是 ，报纸 的立体融 合传播 ，其 出发点 和落脚点是巩 固和拓 展报纸 的影 响力 ，而不应 是纸媒 的 “ 转 场” 或“ 撤场” 。■
（ 作 者 系河 南省 洛 阳 日报 报 业 集 团