新媒体冲击下报业如何突破瓶颈
传统媒体面临的困境与新媒体发展的对策
传统媒体面临的困境与新媒体发展的对策一、传统媒体面临的困境1. 数字化革命带来的冲击随着信息技术的迅猛发展，传统媒体面临着数字化革命带来的冲击。
新兴的互联网和社交媒体平台使得信息获取更加便捷和即时化，观众逐渐转向在线阅读和浏览新闻内容。
而传统媒体受限于版面、时间和地域等因素，在这个互联网时代难以满足用户个性化需求。
2. 信任危机影响公信力当前社会谣言和假新闻泛滥，公众对传统媒体所报道新闻真实性产生怀疑。
一些不道德行为曝光也对传统媒体形象造成了负面影响，导致公众信任度下降。
在这种情况下，提升公信力成为了传统媒体必须要应对的挑战。
3. 广告收入下降随着广告客户疲软，并且大量广告流向了线上平台，使得传统电视、报纸和杂志等传统媒体的广告收入大幅下滑。
虽然传统媒体努力开发数字化业务，但收入增长缓慢，无法弥补广告营收流失的巨大缺口。
二、新媒体发展的对策1.加强与新兴平台合作传统媒体应积极主动地与新兴的社交媒体平台合作，扩大覆盖面和受众群体。
通过短视频、直播等新媒体形式能够吸引更多年轻受众，并在这些平台上提供优质内容，增加用户互动与粘性。
这种合作能够将现有资源整合起来，互相促进，实现共赢。
2.拓宽内容形式和领域传统媒体需要重新思考自身的定位和丰富自身的内容形式。
通过深度报道、跨界合作等方式提供高品质特色内容，突显传统媒体独特价值。
同时拓展领域，如融合艺术、科技等元素，打破传统阐述方式和范畴限制。
以多元化的内容吸引读者关注。
3. 技术创新提升用户体验传统媒体需要积极应用新技术来提升用户体验，开拓更广阔的市场。
例如，通过人工智能和大数据分析等技术，为用户提供个性化推荐服务，实现精准推送。
此外，在内容制作上也要注重创新，如虚拟现实、增强现实等技术可以使用户与内容进行更为互动、沉浸式的体验。
4. 建立可信赖的公信力传统媒体在面对信任危机时需采取有效措施建立可信赖的公信力。
首先，加强内部管控与规范管理，严格遵守职业道德，并设立专门的内外部监督机制。
解决报业困境的建议 报业的困境与前景
《解决报业困境的建议报业的困境与前景》摘要：有人曾说，报业是“二十世纪最后一个暴利产业”，有人把中国报业比喻为计划经济的“最后一块蛋糕”，继报纸、广播、电视之后，网络被称为“第四媒体”，“第五媒体”也即将出世，即我们所说的“3G手机”，新兴媒体的网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告（如分众传媒在不少楼宇设置的屏幕广告）、电梯广告、直投广告都在瓜分、蚕食着报纸的广告份额有人曾说，报业是“二十世纪最后一个暴利产业”，有人把中国报业比喻为计划经济的“最后一块蛋糕”。
这话是可以用报业经济发展的实践来佐证的。
近20年来，中国报业都是高歌猛进，一路飘红，报业广告收入平均增速高达30％以上，与GDP的增长速度相伴而行。
不少省级党报、一些有影响的都市报都成为当地的税利大户。
报刊业成为我国发展最快的行业之一，1900余种报纸加上9500种期刊，年销售额达300多亿人民币。
目前，我国出版日报约1000种，日报占报纸总量的比例由1990年的20％上升到目前的50％左右。
据世界报业协会统计，我国出版的日报数量居世界首位，占全球日报出版量的14．5％，日报出版规模连续五年位居世界第一，成为世界上无可争议的日报出版大国。
我国是日报出版大国，但并非日报出版强国。
全国报业广告经营额不及美国一个报业集团，美国一个报业集团年广告收入480亿人民币，2004年全国所有媒体的广告经营额6０0多亿人民币，可见，我国的报业还属“幼稚产业”，个体规模和经济总量还很小。
“暴利行业”遭遇寒冷报业的“盛唐”不仅引起就业者的关注，也引起了投资者的关注，更引起了办报者自己的关注：紧紧抓住大好时机，在扩大报纸规模上各有高招……但令人想不到的是，进入2005年春天，高歌猛进20年的中国报业却遇到寒冷，从春天开始，全国各大报社的广告营业额普遍大幅度下滑，平均跌幅达15％以上。
2005年上半年全国广告投放总量同比增长20％，但报纸广告同比仅增长7．08％，等于负增长，市场份额进一步减少。
新媒体时代下报刊杂志事业单位的转型发展策略
新媒体时代下报刊杂志事业单位的转型发展策略随着新媒体技术的迅猛发展，报刊杂志事业单位面临着巨大的转型压力和发展机遇，为了在新的时代背景下保持竞争力和可持续发展，这些传统媒体机构需要制定相应的转型发展策略。
本文将针对新媒体时代下报刊杂志事业单位的转型发展策略进行探讨。
一、加强内容优化在新媒体时代，用户对信息的获取需求日益多元化和个性化，传统的报刊杂志内容形式和传播方式已经远远不能满足用户的需求。
因此，报刊杂志事业单位需要加强内容的优化，开展深度报道、专题挖掘和独家原创等工作，以提供高质量、有价值的信息和内容。
同时，可以借助新媒体平台和技术手段，将内容进行多元化呈现，满足用户个性化的需求。
二、拓展新媒体渠道随着网络技术的快速发展和智能手机的普及，移动互联网已经成为人们获取信息的主要方式之一。
因此，报刊杂志事业单位应当充分利用新媒体平台，拓展自己的新媒体渠道。
可以通过建立官方网站、开设微博、微信公众号和移动App等方式，将优质内容传递给更广泛的受众群体，增强影响力和知名度。
同时，对于不同的新媒体渠道，需要有相应的运营策略和内容适配，以保证传播效果的最大化。
三、构建用户参与平台新媒体时代的用户具有更强的获取信息、表达意见和参与互动的主动性。
因此，报刊杂志事业单位需要构建用户参与平台，鼓励用户进行意见反馈、评论互动、话题讨论等活动。
可以通过举办线上线下的读者活动、征稿评选活动、投票互动等方式，吸引用户参与和用户黏性增加。
通过这种方式，不仅可以增加用户粘性和用户忠诚度，同时也可以在实践中不断提升内容质量和满足用户需求。
四、加强团队建设新媒体时代的转型发展要求传统报刊杂志事业单位具备新的组织和人才能力。
在转型的过程中，需要加强团队建设，培养和聚集具备新媒体思维和技能的人才。
可以通过招聘、培训和引进等方式，吸引和留住新媒体人才，同时也需要对既有人员进行培训和转岗。
通过建设高效、专业的团队，可以更好地适应和应对新媒体时代的发展需求。
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路随着互联网技术的日益发展，融媒体时代已经成为大势所趋。
在这个以信息快速传播和多媒体技术蓬勃发展的时代，传统的纸质报纸面临着巨大的困境与挑战。
就在这样的困境之中，报纸也有着自己的发展出路。
1. 信息同质化在融媒体时代，信息传播的速度和广度呈几何级增长。
人们可以通过电视、互联网、手机等多种媒体获取信息，而且这些信息通常都是高度同质化的。
相比之下，传统纸质报纸的信息获取方式相对单一，而且信息也相对滞后，这就使得报纸在信息获取方面有很大的不足。
2. 读者群体老龄化随着大众对互联网和移动设备的使用习惯不断加深，尤其是年轻人的阅读习惯逐渐向数字化平台迁移。
而相对而言，纸质报纸的读者群体则主要集中在老年人群体，这就导致了纸质报纸的读者群体老龄化问题。
3. 广告收入下降广告一直是报纸主要的收入来源之一，然而在融媒体时代，由于广告主对于广告投放渠道的选择更加多样化，报纸的广告收入不断下降。
加之互联网广告的价格相对更低，所以广告商倾向于选择在网络媒体上进行投放，这直接导致了报纸的广告收入下降。
4. 纸质成本不断增加随着环保意识的日益增强和纸质成本的不断增加，纸质报纸的印刷成本、配送成本等各项成本压力不断增加，这使得报纸的盈利能力受到了严重挑战。
1. 转型融媒体融媒体时代的到来，虽然给传统纸质报纸带来了很大的冲击，但也同时为传统报纸带来了新的发展机遇。
传统报纸可以尝试实现融媒体转型，利用自身资源和平台，加强网络版报纸的建设，发展多媒体报纸，并利用社交媒体、手机客户端等新的媒体渠道，实现跨平台传播。
融媒体转型可以丰富报纸的内容形式，提高信息速度，增加阅读体验，吸引更多年轻读者。
2. 深挖特色报道在融媒体时代，信息同质化的问题是普遍存在的，而传统纸质报纸要想在这个大环境中脱颖而出，就需要深挖特色报道。
传统报纸可以通过深度报道、专题活动、人物专访等形式，挖掘独特的新闻资源，提供有深度、有特色的新闻内容，从而赢得读者的关注和信任。
新媒体时代报业财务管理面临的挑战及优化路径探讨
新媒体时代报业财务管理面临的挑战及优化路径探讨随着新媒体的兴起，报业财务管理也面临着许多挑战。
本文将从数字化转型、收入多元化、成本控制和信息安全四个方面探讨报业财务管理的挑战，并提出优化路径。
一、数字化转型的挑战与优化路径1. 挑战：新媒体时代，报业迅速朝数字化转型，传统的印刷媒体面临着数字化媒体的冲击。
数字化转型涉及技术投入、人员培训和业务转型等方面的挑战，对财务管理提出了更高的要求。
2. 优化路径：（1）建立数字化财务管理系统：将财务管理流程数字化，实现数据的及时、准确和方便的管理。
如使用财务管理软件进行原始凭证的录入、财务报表的生成和分析等，提高财务管理效率和准确性。
（2）加强数据安全管理：加强数据安全意识和管理，建立数据备份和恢复机制，防止数据丢失和泄露，确保财务信息的安全和可靠性。
二、收入多元化的挑战与优化路径1. 挑战：传统报纸主要依靠广告和发行收入维持经营，随着广告市场的竞争加剧和发行量的下降，报业面临着收入多元化的挑战。
2. 优化路径：（1）开发多元化的收入来源：通过与广告代理商合作、开展广告与IP绑定等创新方式，开拓广告收入；同时开设线上线下的商业活动，如举办论坛、发布会等，增加其他收入来源。
（2）加快数字化转型：加强数字化媒体和社交媒体的开发，提供更多的数字内容和服务，吸引更多的用户，增加数字广告和订阅收入。
三、成本控制的挑战与优化路径1. 挑战：新媒体时代，报业的成本管理面临更大的压力，如技术创新、内容更新和人员培训等都需要投入大量的财务资源。
2. 优化路径：（1）合理规划财务预算：根据企业发展和业务需求，合理规划财务预算，确保有效利用财务资源，避免浪费和资金紧张。
（2）优化人力资源的配置：通过人力资源的合理配置和培训，提高员工能力和效率，降低人力成本。
如建立一支高效的财务团队，采用灵活用工制度，合理利用外包和内部外包资源。
四、信息安全的挑战与优化路径1. 挑战：新媒体时代，信息安全问题越来越突出，报业财务管理面临着网络攻击、信息泄露等挑战。
新媒体时代的新闻报道挑战与提升建议
新媒体时代的新闻报道挑战与提升建议概述随着互联网和社交媒体的迅猛发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。
在新媒体时代，如何进行准确、客观、全面的新闻报道成为了一项重要课题。
本文将探讨在新媒体时代中，对于新闻报道所面临的挑战，并给出提升它们质量和影响力的建议。
一、挑战1.信息碎片化：互联网使得大量信息容易获取，但也造成了信息碎片化问题。
人们常常只看标题或部分内容就做出判断，并忽视深入阅读和完整理解。
2.信任危机：由于网络上充斥着虚假信息以及利益驱动下产生的不实内容，公众对于传统与非传统媒体都存在较高程度的质疑和怀疑心理。
3.速度压力：互联网带来了即时更新资讯的需求，这给记者们带来极大压力，在快速发布相关讯息之前很难采取必要审查过程。
4.社交媒体的冲击：社交媒体平台成为新闻消费者获取信息和互动的重要渠道，传统媒体与社交媒体间产生了竞争关系。
挑战在于如何处理好两者的关系，以及避免社交媒体中滋生出来不实报道。
二、提升建议1.提高新闻素质：记者须具备扎实专业基础和学识背景，通过专业培训全面了解相关领域知识。
同时，加强职业道德与伦理规范的教育，做到公正客观地呈现事实。
2.多源采访与核实：记者应从多个角度收集信息，并联系相关当事人进行采访确认。
对于涉及重要事件或敏感内容时尤其重要，在发布之前进行严密核查。
3.注重数据分析与可视化呈现：大量数据在今天是无法回避的一部分。
发布前需深入分析和整理数据，并通过图表等方式直观地向读者展示结果。
4.建立真实信任关系：传统媒体需要通过提供准确、权威和有深度的报道来恢复公众对于新闻机构自身和内容真实性的信任。
此外，媒体机构也应主动加强与公众的互动和反馈，增进彼此的了解。
5.培养新闻素养：公众需要提高对于信息真实性和准确性的判断能力以及辨识可信源的能力。
教育部门可以加强媒体素养教育，使得公众更具批判思维和理性选择。
6.合作与共享资源：传统媒体可以积极寻求合作机会，在报道中分享并取得其他机构产生的相关数据或图片等资源。
新媒体环境下传统媒体的困境与突围
新媒体环境下传统媒体的困境与突围新媒体的快速发展和普及给传统媒体带来了前所未有的挑战，传统媒体面临着诸多困境。
传统媒体并非束手无策，他们正在积极寻求突围之路，努力适应新的媒体环境，重新树立起自己的地位。
本文将围绕新媒体环境下传统媒体的困境与突围进行探讨。
一、传统媒体的困境1. 读者、观众流失随着新媒体的崛起，越来越多的人选择通过手机、平板电脑等新媒体平台获取信息，传统纸质媒体的读者、观众流失严重。
尤其是年轻一代，他们更愿意通过数字化媒体获取信息，而对于传统印刷媒体的兴趣逐渐减弱。
2. 广告收入下降大量读者、观众的流失直接导致了传统媒体的广告收入下降，广告主更倾向于在新媒体平台进行投放，因为新媒体有更广泛的用户群体和更准确的定位功能，这使得传统媒体在广告市场上竞争力下降。
3. 编辑团队压力加大面对读者、观众流失和广告收入下降的压力，传统媒体的编辑团队也面临着巨大的挑战，需要更好地适应新的媒体环境，提供更具吸引力和品质的内容，来留住现有的读者、观众，争取新的受众群体。
二、传统媒体的突围之路1. 多元化发展传统媒体正在积极探索多元化发展的道路，通过与新媒体平台的合作或者自己建立新媒体渠道来吸引更多的受众。
很多报纸、电视台都建立了自己的网站、手机App等新媒体平台，来满足年轻人的阅读习惯。
也积极开展线上线下融合的活动，如举办线下沙龙、赛事等活动，吸引受众，扩大传播范围。
2. 加强内容生产为了应对新媒体的挑战，传统媒体必须提供更具吸引力、独特性和品质的内容。
他们需要加强新闻采编团队，提高内容的独特性和深度，提升专业性和权威性，以吸引更多的受众。
也需要更加注重内容的多样性和创新性，适应不同受众的需求。
3. 聚焦精品化传统媒体在互联网时代依然存在优势，比如拥有深厚的传播基础、专业的新闻采编团队和相对较高的品质保障。
传统媒体可以通过精品化的内容输出来吸引受众，打造独有的品牌风格，推出专题报道、深度调查等高品质的新闻作品，实现在新媒体环境下的突围。
报纸数字化困境与对策探讨
报纸数字化困境与对策探讨随着互联网的快速发展，传统的报纸逐渐被数字化媒体所取代，而报纸数字化在这一过程中遇到了诸多困境。
本文将探讨报纸数字化所面临的困境，并提出应对策略。
一、报纸数字化的困境1. 传统报纸发行量下降随着社交媒体和在线新闻的兴起，越来越多的人选择在互联网上获取新闻信息，导致传统报纸的发行量逐渐下降。
一些传统报纸甚至不得不停刊或者减少发行量，面临着生存的危机。
2. 广告收入减少传统报纸大部分的收入来自广告，随着数字化媒体的崛起，广告主更倾向于在在线平台上投放广告，使得传统报纸的广告收入急剧减少。
这给报纸的经营带来了巨大的挑战。
3. 内容同质化随着数字化媒体的发展，新闻内容的同质化现象越来越严重，许多新闻门户网站纷纷效仿传统报纸的报道方式，导致内容缺乏差异性，读者对于报纸的需求下降。
4. 付费困难传统报纸的数字化产品通常需要向读者收取费用，但是在互联网上免费获取新闻的情况下，用户对于数字化报纸的付费意愿不高，这导致了数字化报纸的盈利难题。
二、应对策略1. 加强内容差异化作为传统报纸，应该更加注重新闻报道的深度和专业性，加强新闻的独家性和独特性，使得读者有动力选择报纸数字化产品。
2. 提升用户体验报纸数字化产品应该注重用户体验，提供更加方便快捷的阅读方式和个性化的推荐服务，增加用户粘性，以吸引更多读者。
3. 积极拓展新的收入来源传统报纸应该积极拓展新的收入来源，可以考虑通过在线广告、付费阅读、会员服务、定制化新闻等方式来增加收入。
4. 加强社交化传播报纸数字化产品可以通过社交媒体平台来加强新闻内容的传播，提升影响力和知名度，吸引更多的读者。
5. 提高内容质量除了加强差异化外，报纸数字化产品也需要提高内容质量，加强新闻报道的真实性和权威性，提供给读者更可信赖的新闻来源。
6. 加强技术投入报纸数字化需要加强技术投入，提高数字化产品的技术水平和用户体验，以适应互联网时代的需求。
7. 加强与读者的互动报纸数字化产品应该加强与读者的互动，提高读者的参与度，积极回应读者的意见和建议，建立良好的读者关系。
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路1. 引言1.1 融媒体时代的背景随着互联网的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。
融媒体时代的到来，让人们的获取信息方式发生了翻天覆地的变化。
传统的报纸在这个数字化时代显得有些力不从心，因为人们更倾向于通过网络来获取新闻和资讯。
融媒体时代的背景下，报纸不仅要与传统媒体竞争，还要面对来自各种数字化媒体平台的竞争，如微博、微信、新闻客户端等。
在这个充满竞争和挑战的环境下，报纸需要进行转型升级，以适应时代的发展趋势，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
1.2 报纸在融媒体时代的困境在融媒体时代，报纸作为传统媒体形式面临着诸多困境。
首先，随着数字化媒体的兴起，传统纸质报纸的发行量不断下滑，受众群体逐渐转向线上阅读，对纸质媒体的需求也在减少。
这导致了广告收入的减少和发行量的下降，使得报纸的经营面临着严峻挑战。
此外，传统报纸的转型困难也是困境之一。
由于报纸的生产成本和发行渠道较为固定，对于新媒体技术的应用和转型需要投入大量资源和人力，而且转型过程中可能会遇到内部管理不适应、员工技术素养不足等问题，这些都给报纸的发展带来了阻碍。
另外，随着融媒体时代的到来，读者获取信息的方式也日益多元化，他们更倾向于在社交媒体、视频平台等新媒体上获取信息，使得传统报纸在信息传播渠道上受到挑战，如何在融媒体时代中找到自身的定位也是报纸面临的困境之一。
因此，报纸在融媒体时代需面对种种困境，寻找合适的发展出路才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2. 正文2.1 数字化媒体的冲击数字化媒体的发展对传统报纸构成了巨大的冲击。
随着互联网的普及和手机的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统的纸质报纸在这个变革中逐渐失去了原有的地位。
数据显示，越来越多的人选择通过手机、电脑等数字化设备获取新闻信息，而不是依靠传统的纸质报纸。
数字化媒体的冲击带来了多方面的影响。
传统报纸的发行量持续下降，广告收入也在逐年减少。
媒体新闻行业面临的困境及发展策略
媒体新闻行业面临的困境及发展策略一、媒体新闻行业面临的困境随着互联网技术的不断发展和普及，传统媒体新闻行业正面临着巨大的挑战和改革压力。
以下将重点介绍媒体新闻行业所面临的几个主要困境。
1. 信息过载与真实性低下互联网时代，信息获取变得极为便捷，人们可以通过各种渠道获得海量的新闻信息。
然而，由于信息泛滥，观众很难准确判断真假新闻，导致信息过载和信任危机。
虚假信息的传播不仅会误导大众观点，还会对社会稳定产生消极影响。
2. 传统媒体形象落后传统媒体多用报纸、电视等传统工具向受众传递新闻内容，而现代人更倾向于通过移动设备获取信息。
由于传统媒体更新速度较慢、互动性欠缺以及内容形式单一等问题，在年轻一代中逐渐失去了影响力和市场份额。
该困境使得传统媒体急需转型升级。
3. 广告商的转移随着媒体格局的改变，广告商也逐渐将资源从传统媒体转向互联网平台。
在互联网上发布广告更具灵活性和针对性，可以根据用户的偏好和习惯进行定向投放，这给了传统媒体带来巨大竞争压力。
二、媒体新闻行业发展策略面对上述困境，媒体新闻行业需要积极采取一系列创新举措来推动发展。
以下是几个重要的策略建议。
1. 融入新技术与多平台发布为了迎合年轻人的阅读习惯和需求，在数字化时代，传统媒体需要积极融入新技术，如移动互联网、社交网络等，并通过多样化平台发布内容。
单纯依赖报纸、电视等已经不能满足当前需求，通过推出各种APP应用、直播平台等方式能够更好地吸引年轻受众。
2. 提升内容质量和信任度在信息过载的背景下，只有提供高质量、可信的新闻内容，媒体才能在激烈的竞争中脱颖而出。
因此，媒体机构应加强新闻编辑工作，提高新闻报道的专业性和真实性，并严格审核信息的来源和真实度，增强观众对新闻媒体的信任。
3. 培养核心记者与深度报道在社交平台上，每个人都可以发布自己的观点和消息。
为了保持竞争力，传统媒体应培养一支专业化、有深度报道背景的核心记者队伍。
这些记者可以进行深入调查采访，挖掘独家新闻和深度报道，为读者提供高质量的内容。
媒体行业存在的困难及改善方向
媒体行业存在的困难及改善方向一、介绍媒体行业的现状和困难1.1 媒体行业的重要性和发展趋势媒体作为信息传播和意见引导的关键渠道，对社会文化、政治经济起着重要影响。
随着新技术的迅速发展和互联网时代的到来，媒体行业面临了巨大的变革。
传统媒体面临市场份额不断萎缩、读者群体逐渐流失等挑战，而新兴媒体则面临如何在激烈竞争中脱颖而出以及如何应对言论自由和道德伦理等问题。
1.2 传统媒体面临的困境传统媒体包括报纸、电视台、广播等，在互联网时代受到了较大冲击。
一方面，互联网技术方便快捷地为人们提供了海量信息资源，使得传统媒体的报道速度受限；另一方面，年轻一代读者更倾向于获取网络新闻，并乐于自主选择具有个人兴趣或观点偏好的信息源，这导致传统媒体的读者群体逐渐流失。
1.3 新兴媒体面临的挑战随着社交媒体、视频共享平台和短视频等新兴媒体的蓬勃发展，传统媒体开始面临如何在大众关注度向新兴媒体转移的情况下保持竞争力。
此外，由于互联网和移动通信技术的飞速发展，虚假信息、谣言甚至恶意信息也面临蔓延和蔓延的风险，这给新兴流媒体带来了公信力问题。
二、分析媒体行业存在困难的原因2.1 盈利模式受到挑战传统媒体主要依靠广告收入维持运营，但由于互联网广告与搜索引擎发展迅猛，传统广告收入出现下滑趋势。
另外，在互联网时代，人们对信息获取更加便利和自主选择权增强，不再被迫依赖传统媒体阅读内容，这使得付费阅读成为一种较难实施的商业模式。
2.2 缺乏精准读者定位传统媒体长期依赖稳定且相对固定的读者群体来获取收入，但随着社会结构和价值观的变化，读者群体选择多样性增加，传统媒体很难满足不同受众的需求。
新兴媒体也面临类似的问题，虽然通过算法和数据分析来推送内容，但缺乏人工编辑的主观判断和专业知识。
2.3 言论自由与伦理道德问题互联网时代信息爆炸且传播迅速，导致了言论自由与伦理道德之间的冲突。
网络上出现了大量涉及隐私权、谣言、虚假信息等问题，并给人们带来对信息真实性的质疑。
新媒体对新闻传媒行业的冲击与转型
新媒体对新闻传媒行业的冲击与转型随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统新闻传媒行业产生了巨大的冲击与转型。
传统媒体面临着新媒体的竞争，必须积极应对并适应新的形势。
本文将探讨新媒体对新闻传媒行业的冲击，并分析传统媒体如何转型以应对这一挑战。
一、新媒体的冲击1.1 信息传播速度加快新媒体的出现使得信息传播的速度大大加快。
通过互联网，人们可以随时随地获取新闻信息，不再受限于传统媒体的时间和空间限制。
新闻事件发生后，新媒体可以迅速报道，而传统媒体需要经过编辑、排版等环节，时间上存在一定的滞后。
这使得新媒体在新闻报道的速度上占据了优势。
1.2 信息获取渠道多样化传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道传播信息，而新媒体则通过互联网、社交媒体、移动应用等多种渠道传播信息。
人们可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地获取新闻信息，不再受限于传统媒体的固定终端。
这使得新媒体在信息获取的便利性上占据了优势。
1.3 用户参与度增加新媒体的另一个特点是用户参与度的增加。
通过社交媒体平台，人们可以发表评论、转发、点赞等，与新闻事件进行互动。
这种互动性使得新闻传播更加生动活泼，用户也更加参与其中。
而传统媒体则往往是单向传播，用户的参与度较低。
这使得新媒体在用户参与度上占据了优势。
二、传统媒体的转型2.1 加强新媒体建设面对新媒体的冲击，传统媒体必须加强新媒体建设，提升自身的竞争力。
传统媒体可以通过建设自己的网站、开设移动应用等方式，将新闻内容发布到互联网上，与新媒体进行竞争。
同时，传统媒体还可以通过与新媒体合作，共同开展新闻报道，实现资源共享，提升传播效果。
2.2 提供深度报道新媒体的报道往往以速度为主，而传统媒体可以通过提供深度报道来与之区别。
传统媒体可以加大对新闻事件的调查研究力度，提供更加详尽、全面的报道。
同时，传统媒体还可以加强专业性报道，通过深度分析、专家评论等方式，提供更加有价值的信息。
这样可以吸引那些对新闻事件有更深入了解需求的用户。
新闻从业者如何应对职业发展瓶颈
新闻从业者如何应对职业发展瓶颈在当今信息爆炸的时代，新闻行业竞争日益激烈，新闻从业者面临着前所未有的挑战和压力。
职业发展瓶颈成为许多新闻工作者在职业生涯中不可避免要遭遇的难题。
那么，新闻从业者该如何应对这一困境，突破自我，实现职业的可持续发展呢？首先，我们需要明确什么是新闻从业者的职业发展瓶颈。
它可能表现为工作内容的重复单调，缺乏创新和挑战性；也可能是晋升机会渺茫，职业上升通道狭窄；或者是在新技术、新媒体的冲击下，自身的专业技能和知识结构无法适应行业的快速变化。
对于工作内容的重复单调，新闻从业者需要主动寻求突破。
不能仅仅满足于完成日常的新闻报道任务，而应尝试挖掘更深层次、更具影响力的新闻选题。
这就要求我们具备敏锐的新闻洞察力，关注社会热点和民生问题，从平凡的事件中发现不平凡的新闻价值。
同时，积极拓展报道领域，不仅局限于熟悉的领域，勇敢涉足新的行业和话题，不断丰富自己的知识储备和报道经验。
晋升机会有限是另一个常见的瓶颈。
在这种情况下，新闻从业者不能坐等机会降临，而要主动展现自己的能力和价值。
在工作中，要勇于承担重要的报道任务，以高质量的作品赢得领导和同事的认可。
此外，积极参与团队合作，展现出良好的沟通协作能力和团队精神。
同时，要不断提升自己的管理能力和领导力，为未来的晋升做好准备。
在新技术和新媒体的冲击下，新闻从业者需要保持学习的热情和紧迫感。
了解并掌握新媒体工具和技术，如短视频制作、数据新闻、社交媒体运营等。
积极参加相关的培训课程和研讨会，与同行交流经验，不断更新自己的知识和技能。
同时，要学会运用大数据和人工智能等技术手段辅助新闻报道，提高工作效率和报道质量。
除了以上提到的这些方面，新闻从业者还应注重自身综合素质的提升。
良好的沟通能力是必不可少的。
无论是与采访对象交流，还是与同事合作，都需要清晰、准确地表达自己的想法和观点。
同时，要学会倾听他人的意见和建议，不断改进自己的工作。
较强的逻辑思维能力也是新闻从业者必备的素质之一。
新媒体环境下传统报业的困境与坚守
新媒体环境下传统报业的困境与坚守近年来，随着新媒体的兴起和发展，传统报业面临着前所未有的困境。
新媒体以其便捷、快速、互动等特点，迅速吸引了大量读者和广告商，传统报业的发行量和广告收入大幅下降。
面对这一挑战，传统报业不得不面临转型与坚守的抉择。
首先，新媒体环境下传统报业所面临的困境主要表现在发行量和广告收入持续下降。
随着互联网技术的飞速发展，人们获取信息的方式也发生了巨大变化。
越来越多的人选择通过手机、电脑等终端获取信息，并逐渐放弃了传统纸质媒体。
这使得传统报纸在读者群体中逐渐失去了优势地位，在竞争激烈的市场中难以生存。
其次，在新媒体环境下，广告商也更倾向于选择在互联网平台上进行宣传推广。
相比于纸质媒体，在线平台具有更多优势，如广告投放更精准、更具互动性、更容易追踪效果等。
这导致传统报业的广告收入大幅下滑，进一步加剧了传统报业的困境。
然而，尽管面临巨大的困境，传统报业并没有放弃，而是选择了坚守。
一方面，传统报业通过加大技术投入和转型升级来适应新媒体环境。
他们积极引进新技术、新设备和新人才，并加强与互联网企业的合作与交流。
通过提升自身的技术水平和创作能力，他们力求在新媒体环境下保持竞争力。
另一方面，传统报业积极拓展多元化经营模式，并通过创新来增加收入来源。
他们逐渐转型为综合性媒体集团，在纸质媒体基础上拓展电子报纸、移动应用等多个平台，并提供丰富多样的内容和服务。
同时，在广告经营上也进行了创新尝试，如推出定制化广告服务、开展线上线下联动等活动。
此外，在坚守自身优势领域方面，传统报业也取得了一定的成果。
相比于新媒体，传统报业在新闻报道的深度和广度上具有一定的优势。
他们拥有更多的记者资源和采编团队，能够进行更深入、更全面的调查报道。
传统报业还注重原创报道，通过深度剖析、独家新闻等方式吸引读者。
此外，传统报业还通过与读者建立更紧密的联系来增强竞争力。
他们通过举办讲座、研讨会等活动来与读者进行互动交流，并积极回应读者关切和建议。
新媒体时代的新闻报道挑战与提升建议 (3)
新媒体时代的新闻报道挑战与提升建议一、引言随着互联网和社交媒体的快速发展，新媒体正逐渐改变着人们获取信息和传播信息的方式。
在这个快速变革的时代背景下，新闻报道面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将探讨新媒体时代的新闻报道所面临的挑战，并提出相应的提升建议。
二、挑战一：信息过载与真实性在新媒体时代，信息爆炸性增长给人们带来了巨大便利，然而也潜藏着风险。
随着每个人都可以成为信息发布者，虚假信息和谣言如此频繁地传播，使得真相变得模糊不清。
面对如此大量与复杂的信息源头，新闻报道要及时、准确地获取并验证真实信息成为巨大挑战。
针对这一问题，首先需要加强编辑部门团队的素质培养。
编辑应具备扎实的专业知识和分辨力，在审查文章、消息来源以及事实真伪上有足够敏锐度。
其次，应建立更加严格的内容审核机制，确保新闻报道质量。
此外，公众也需要增强对真实信息的辨别能力，提高对虚假信息的自我保护意识。
三、挑战二：多元传播与分众需求新媒体时代，人们通过多种渠道获取和分享信息。
在这样的环境下，传统媒体面临着流量下滑、触达受限等问题，新闻报道的传播方式也因此发生了巨大变化。
同时，由于分众化需求越来越明显，新闻报道也需要根据不同受众的特点和兴趣进行个性化定制。
为应对这一挑战，传统媒体需要主动改变业务模式，在吸引读者方面进行创新尝试。
例如，开展深度采访、探寻独特角度和视角等方式可以差异化竞争。
同时，在报纸、电视等传统平台之外积极布局移动端和社交媒体平台，并针对各类用户群体提供更有针对性的内容推送。
四、挑战三：互动参与与用户需求互联网以及社交媒体带来了全民参与时代，在新闻报道中，公众的参与意识和对新闻事件的评价引发了广泛关注。
然而，互动参与也给新闻报道带来了一定困惑，如何平衡传媒主导和公众参与成为摆在我们面前的挑战。
因此，建议新闻机构要积极开展互动交流，倾听读者的声音和意见。
例如，在新闻文章下方设置评论区，鼓励读者就某个话题进行讨论；自媒体账号和官方账号也可以通过社交媒体平台与公众进行即时互动。
新媒体冲击下报业如何突破瓶颈
他 的信息只能进行粗 略的加工 。 网络舆论
息， 个人不会也 不可能对这些信息全部进 行分析 和判断 ， 中只有少部分信息会进 其
网络为人们 提供 了一个 自由、 开表 公
中充斥 着大量不 同， 甚至是相互矛盾 的信 达个人 意见 的虚拟平台。 为信 息传 递的 作 载体 ， 网络信息 传递具 有 匿名 性 、 时性 即 和双 向互动性 等特点。较之于传统媒体 ，
经营方略ＩＷＷ Ｌ ＳＯＤ Ｎ Ｒ Ｅ
新媒体 冲 击下 报 业如 何 突破 瓶颈
。张 丽
【 摘 要】 强势的新兴媒体使报业 陷入广告流失 、 读者分流 的局 面。 如何 突出重 围？ 首先需要 充分 了解读者 ， 重新 占有并开发 注意
品牌 产 业 价 值 链
力资源 ， 随后 考虑传媒 自身的经营和盈利模式 问题。
钟 情 ‘ 指 阅读 ’ — 他 们 的拇 指 操 纵 电 拇 —
一
是读者老龄化 ，年轻读者流失 ， 年
轻 人 越 来 越 多 的倾 向 于从 网络 上 获 取 资
讯。 目前全国城市居 民总体 的报纸 日到达
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全 国 各 地 的 发 展 却 是 高 歌 猛 进 。０ ６年 ２０
【 键词 】 新 关 创
当前 ， 体 正对 广告 和受众 进行 双重 新媒
ｃｍｓ ｄ 春季数据 中 ，整个 居民总体 １—６ ５ ４ 岁 ，平均 每天读 报 的时间是 ５ 分 钟 ， １ 而 ２— ３ ５ ４岁人 群 每 天读 报 时 间下 降 为 ４ ５ 分钟 ，年轻的 １—２ ５ ｌ岁人 群每天读报时 间下降到 ４ 分钟 。 ２ ０ ２ 至 ０ ９年 １ 月 ， 国 １ 全
新媒体行业存在的困难与解决对策
新媒体行业存在的困难与解决对策一、新媒体行业存在的困难随着互联网的迅猛发展，新媒体行业逐渐成为现代社会中不可或缺的一部分。
然而，尽管新媒体行业带来了许多机遇和便利，但也面临着一系列的困难和挑战。
本文将从内容生产、用户增长、盈利模式以及监管等方面探讨新媒体行业所面临的困难，并提出相应的解决对策。
1. 内容生产困难在信息爆炸的时代，新媒体平台需要持续地提供优质且有吸引力的内容来吸引用户和保持竞争力。
然而，内容生产过程中存在一系列困难。
首先，创作原创内容需要投入大量时间和精力，寻找合适的话题并进行深入报道是一项艰巨任务。
其次，在如今碎片化阅读流行的趋势下，如何设计出与读者需求精准匹配且易于消化的内容也是一个挑战。
解决对策：建立强大的内容生态系统至关重要。
新媒体平台可以与专业作者、学者、行业专家等建立长期合作关系，获得他们的原创观点和深度解读。
同时，通过科技手段实现智能化的内容推荐系统，更好地满足用户个性化需求。
2. 用户增长难题新媒体平台在面临激烈竞争的同时，还需要不断扩大其用户基础。
然而，在用户增长方面存在一些困难。
首先，新媒体平台需要对多个终端进行适配，如手机、平板等，并针对不同的用户特点进行差异化运营。
其次，在社交媒体时代，用户更倾向于通过社交分享来获取信息，这就要求新媒体平台拥有强大的传播力才能吸引更多用户。
解决对策：新媒体平台可以利用大数据技术分析用户行为和兴趣偏好以精准定位目标受众，并通过广告、内容推广等渠道提升品牌曝光度。
此外，与其他优质媒体合作进行内容互联互通，共同拓宽影响力也是一种有效的策略。
二、新媒体行业存在的困难与解决对策3. 盈利模式困局盈利模式是新媒体行业发展中的一个重要环节。
尽管广告是当前新媒体平台主要的盈利来源，但由于市场竞争激烈，广告费用不断下降，导致广告收入的增长受到限制。
此外，大量免费内容也降低了用户对内容付费的意愿，进一步削弱了新媒体平台的盈利能力。
解决对策：新媒体平台可以通过多元化盈利模式来实现可持续发展。
媒体行业的转型困境与整改对策
媒体行业的转型困境与整改对策引言：媒体行业是信息传播的重要渠道，随着科技的迅速发展以及人们信息获取方式的改变，传统媒体面临了前所未有的转型困境。
传统报纸、广播和电视等传统媒体正在经历智能手机、社交媒体和流媒体等新兴媒体形式的冲击。
在这个全新的数字时代，传统媒体如何适应变革、求得突破已成为摆在其面前必须解决的问题。
本文将分析当前媒体行业面临的转型困境，并提出一些对策来帮助该行业重新焕发活力。
一、转型困境1. 读者群体流失随着互联网技术和移动设备普及率不断提高，越来越多的人选择通过社交媒体平台和智能手机获取资讯。
这导致了传统媒体读者群体流失，尤其是年轻一代更倾向于选择即时信息或用户生成内容。
2. 广告模式变化互联网广告市场迅速发展，造成了广告主投放预算从传统媒体向新兴媒体转移的现象。
传统媒体广告收入下降，令其陷入经济困境。
3. 品牌信任度下滑互联网时代的信息爆炸给人们带来了海量信息，但也伴随着信息真实性和准确性的问题。
虚假新闻、谣言等社交网络上广泛传播，导致公众对传统媒体的信任度下滑。
二、整改对策1. 多元化内容创作为了吸引更多读者和观众，传统媒体需要进行多元化内容创作。
采用跨平台报道和合作模式，同时加强原创内容、调查报道和深度剖析等核心优势，以提高媒体竞争力。
2. 加强与新兴媒体的合作与融合传统媒体可以通过与新兴媒体的合作与融合来拓宽受众群体。
与社交媒体平台、流媒体服务商等建立战略合作关系，共同推出创新产品及服务，使得传统媒体能够最大限度地接触到不同年龄组别和背景的受众。
3. 提高内容质量与真实性为了恢复公众对传统媒体的信任度，媒体需要加强内容质量和真实性管理。
建立严格的编辑审核制度，加大事实核查力度，并积极与相关机构合作，共同打击虚假新闻和谣言炒作。
4. 数据驱动的个性化推荐通过数据分析和人工智能技术，传统媒体可以实现个性化推荐。
根据用户的兴趣爱好、搜索历史以及阅读习惯等信息，定制化提供用户感兴趣的内容，增加粘性和用户留存率。
突破网络媒体发展的“瓶颈”
突破网络媒体发展的“瓶颈”摘要：随着互联网的快速发展，网络媒体逐渐成为人们获取新闻资讯的首要选择。
但是，网络媒体在发展过程中遇到了许多瓶颈问题，如真伪信息混杂、内容创新不足、广告收入不稳定等。
本文从政府、企业、媒体和个人四个方面探讨了网络媒体发展瓶颈及其突破之道，希望为网络媒体的持续健康发展提供一些思路和建议。
关键词：网络媒体、瓶颈、创新、内容、收入正文：一、政府方面的突破政府应加强对网络媒体的监管，推进信息审核制度的实施，严肃查处虚假信息的发布，从源头上保障信息的真实性和可靠性。
此外，政府还应鼓励和支持网络媒体的创新，采取激励政策，为网络媒体提供更多的政策支持和资金投入。
二、企业方面的突破企业需要加强对网络媒体内容的创新和提升，优化用户体验，不断开拓新的市场和服务等，提高用户黏性和忠诚度。
同时，企业还应积极探索多元化的广告收入模式，降低对某一个广告商的依赖程度。
另外，企业还应进一步完善自身的管理机制、提高员工素质等，提高企业的整体实力和核心竞争力。
三、媒体方面的突破媒体应加强原创性和深度报道，挖掘新闻细节，提高内容的新鲜度和信息量，做到有真实性、有独家性、有价值性。
此外，媒体还可以利用新技术手段，如大数据、人工智能等，来分析和挖掘用户习惯和需求，为用户提供更精准、更符合用户需求的内容。
四、个人方面的突破普通用户也可以在自身力所能及范围内，为网络媒体的发展作出自己的贡献。
比如说，可以自发地举报虚假信息，提高信息的可靠性；可以积极参与网络媒体的话题讨论，发表个人见解，提高自身的影响力；还可以参与网络媒体的内容创作，并分享自己的原创观点等，为网络媒体的创新发展贡献一份力量。
总之，网络媒体发展的瓶颈是存在的，但是只要政府、企业、媒体和个人同心协力，充分发挥各自的优势和作用，积极探索应对之策，就一定能够突破这些瓶颈，进一步促进网络媒体的健康发展。
随着互联网的快速发展，网络媒体逐渐成为人们获取新闻资讯的首要选择。
媒体行业的痛点和新媒体改革建议
媒体行业的痛点和新媒体改革建议一、媒体行业的痛点1. 萎缩的传统媒体：随着数字化时代的到来，传统媒体受到了严重挑战。
报纸、电视台等传统媒体面临着广告预算下降、读者群缩减等问题，导致萎缩和精简。
2. 信息过载和真实性：互联网时代使人们可以获得海量的信息，但其中大部分都是来源不明确、真实性难以核实的内容。
这导致消费者无法相信所有信息，并增加了传统媒体建立可信度的难度。
3. 广告商转移投资：由于传统媒体市场份额下降，广告商越来越倾向于在线广告投放。
这使得传统媒体面临着巨大经济压力，同时也为新兴的新媒体平台提供了更大发展机会。
二、新媒体改革建议1. 发挥新技术优势：新技术如人工智能、大数据、区块链等对传统媒体进行改革是必要的。
例如使用人工智能技术进行内容推荐，提高用户体验；利用大数据分析了解用户需求和趋势，优化内容策划和传播；应用区块链技术确保信息的真实性和可信度。
2. 提供个性化和多样化的内容：新媒体平台可以利用大数据分析用户喜好、行为习惯等信息，生成个性化且有针对性的内容供用户选择。
同时也要关注内容的多样性，涵盖不同领域、角度和观点，满足不同受众的需求。
3. 建立更紧密的读者关系：与传统媒体相比，新媒体在交互性方面具有巨大优势。
通过开展社交媒体活动、利用电子邮件列表或推送服务建立紧密的读者关系，以增强读者忠诚度和增加订阅量。
4. 加强原创能力：原创内容是吸引读者并树立品牌形象的关键。
传统媒体可以通过招聘专业人才、合作外部写手或举办专题培训来加强新闻作家队伍的质量，并鼓励员工进行深入调查报道、独立思考和观点表达。
5. 合作与整合：新媒体平台可以积极与传统媒体进行合作，实现资源互补。
传统媒体利用新媒体渠道进行内容推广和品牌建设；而新媒体平台可以获得传统媒体的丰富资源和内容产出能力。
6. 保持可信度和责任感：在信息过载的环境中，建立可信度是传统媒体重要的差异化竞争因素之一。
新媒体平台需要严格遵循职业准则，确保报道真实客观，同时承担起自身的社会责任。
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新媒体冲击下报业如何突破瓶颈
作者：张丽
来源：《新闻世界》2012年第01期
【摘要】强势的新兴媒体使报业陷入广告流失、读者分流的局面。
如何突出重围？首先需要充分了解读者，重新占有并开发注意力资源，随后考虑传媒自身的经营和盈利模式问题。
【关键词】创新品牌产业价值链
当前，新媒体正对广告和受众进行双重分流，而且年轻一代在获取资讯时越来越倚重互联网等新兴媒体，传统媒体受众呈现明显的老龄化趋势。
如何突破瓶颈，已经成为传统报业需要思考和解决的当务之急。
一、传统报业面临的挑战
一是读者老龄化，年轻读者流失，年轻人越来越多的倾向于从网络上获取资讯。
目前全国城市居民总体的报纸日到达率呈现持续下降，而与此同时，互联网在全国各地的发展却是高歌猛进。
2006年cdms春季数据中，整个居民总体15—64岁，平均每天读报的时间是51分钟，而25—34岁人群每天读报时间下降为45分钟，年轻的15—21岁人群每天读报时间下降到42分钟。
至2009年11月，全国已有188种报刊以兼并、重组、停办等方式退出。
就如世界报业协会前任会长JaynSirotsky所言：“80后一代的年轻人更钟情‘拇指阅读’——他们的拇指操纵电视频道转换，他们的拇指点击全球网站，他们的拇指向陌生人发送短信，然而他们的拇指却越来越少翻动报纸”。
二是赢利模式单一，过度依赖广告收入，经营风险高。
网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等媒体方阵快速崛起，瓜分着报纸的广告份额。
以2009年为例，在金融危机的带动下，整个报业发展进入了一个极其困难的时期。
根据CTR市场研究监测的媒体广告数据显示，在2009年1月出现了负增长28%的局面，虽然后期几个月拉动回升，但依靠低价折扣换来的短暂回升，为整个广告市场未来的发展埋下了隐忧。
广告流失，读者分流，报业进入了发展的瓶颈期。
从境外传统媒体的发展趋势看，美国最大的报业集团宣布关闭，许多传统报纸纷纷转向新媒体发展，即使如新闻集团这样的媒体界的大佬，其投资重心也开始转向新媒体、卫星电视以及其他文化产业。
而在国内，近两年3G技术发展，造成的移动媒体的蓬勃发展，对传统媒体的广告市场冲击越来越大。
而国内报业的生存方式基本还是依靠广告或以广告为依托的活动项目。
盈利模式的单一化，使报业在激烈的市场中缺乏足够的竞争力。
二、面对现状应保持的几种意识
1、时刻保持创新意识，坚持差异化竞争。
目前我国的传媒市场基本上还处在早期竞争阶段，同质化竞争严重。
比如都市报基本主打社会新闻、生活类报集中于女性受众群体为主的时尚娱乐主题；同城媒体之间，同质化现象比比皆是。
受众群体重叠、内容重叠，造成的后果是受众的分流、发行量的下降，以致报刊规模的逐步缩小。
报纸的生存取决于受众的认可，所以要实现创新和差异化的竞争，首先是对受众群体的差异化定位。
近几年，汽车杂志、动漫杂志以及部分商业杂志的异军突起，就是得益于对受众的细分化，寻找到了自己特定的读者群体。
其次，是内容形式上的创新。
一旦定位和细分好自身的目标群体，就必须充分考虑目标受众的特有需求，需要前期对受众进行文化需求、消费习惯等的市场调查，根据受众需要来选择自己的内容定位，这样才能真正服务于受众、赢得受众。
同样，除了要在内容上保持清晰的定位和创新之外，也需要在传播载体和内容表现形式上的创新。
比如数字化传播方式的同步推出，比如集合视频、网络以及纸媒的立体化内容呈现。
这种融合的方式，将极大丰富内容的表现形式，将更容易为受众所接受。
第三，是营销方式上的创新。
报业应该改变以往单一的广告营销模式，转向受众营销、品牌营销等多元化的发展。
报业可以利用自己特有的受众群体，实现受众的数据库营销模式，实现商业客户与读者资源的联动。
同时，利用传统媒体的平台资源，积极策划品牌活动，利用活动，带动整体品牌和效益的提升。
2、坚持塑造影响力，实施品牌战略。
中国报业已由卖方市场时代步入买方市场时代，“跑马圈地”式的发展浪潮已经结束，开始进入一个品牌竞争的时代。
根据市场营销的基本规律，在市场空间接近饱和，竞争主体基本成熟的条件下，价格和质量效用逐渐递减，竞争的着力点将转移到更高层次的品牌竞争上来。
报业营销的核心是在读者心目中建立品牌形象，品牌塑造是报纸发展的基本目标之一。
有了品牌，就有了影响力。
人的消费心理实际上是一个经济学问题，就是人们总是希望用最低的成本（包括时间成本）来消费最可靠的产品。
而品牌就是标准，标准的大小特别是影响力的大小就决定市场的大小。
那么，最后的竞争就是报纸品牌之间的竞争。
而品牌的塑造，需要完整的品牌产业价值链，从报业产品——报纸的平台、内容、受众服务、广告营销、项目策划、延伸的文化产业等等一系列的组合服务，才能全方位提升报业影响力，突出品牌效应。
以往传统报业的有效价值链模式主要是以卖内容、卖广告为主，而要真正实现影响力上的飞跃，更需要组织和策划系列有重大影响力的活动；需要利用自身的平台资源，开发更多的文化产品和活动。
比如根据社会热点策划大型公益性活动，比如利用平台资源，进行政策研发、社会服务咨询、社会文化演出展览等。
三、报纸突围的几点建议
1、强化报纸影响力。
报纸相较于新媒体的优势，在于报纸的公信力以及对社会公众的引导力。
报业要寻求突围，就必须坚守自身这个特点，而坚守的前提就是要提升报纸的影响力。
怎么样能快速提高影响力？一是抓内容，可以根据社会热点，进行重大选题策划，通过“重拳出击”，吸引读者眼球。
二是抓重大活动。
比如上海《青年报》策划组织的全市范围“全市安全行动系列活动”——“寻找身边的安全隐患”、“把安全套餐送到家”等等，既是社会媒体责任的体现，也与全市各机构、社区、以及受众群体有了充分的互动，在全市范围内引起了很大的反响，更是获得了正面形象和公信力。
2、抓有影响力的人。
例如可以借鉴《新京报》的做法，一方面抓高端，一次性订阅4000份报纸赠给招商银行的VIP客户，有效抓住有一定消费层次与能力的人；另一方面使发行手段与对象社区化，如成立京报乐队，在北京的主要社区开展“北京是我家”主流活动，从发行的角度、用发行的力量有效的使自己报纸的品牌深入人心。
此外，上海新闻晨报团购的方法也有借鉴意义，即晨报与苏宁家电联手向读者推出团购服务。
未来报纸发展所面对的受众，将越来越被细分化、扁平化。
锁住特定的受众群体，就为报刊的定位明确了清晰的目标，也为广告经营提供了数据库营销的模式。
3、报纸媒体与现代通信技术结合。
利用新技术，与网络等新媒体更好地融合，从而创造新价值。
如，手机报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物，全国已经有二十几家手机报了，还有大幅增长的趋势。
尽管目前鲜有盈利的，但这是和移动媒体结合得非常好的尝试。
《合肥晚报》与科大讯飞联手打造了“有声报纸”。
在网站上点击有声报纸，可以获得每篇新闻的声音朗读，可以选择男声和女声，可以选择普通话或者广东话。
解放集团全面实施“4－i”新媒体战略，为传统媒体的突围寻找到了一种新的渠道模式。
4、在报社内部进行资源整合。
可以引进ERP（Enterprise Resource Planning，企业资源规划）系统，建立起集财务预算、核算、控制与资金运作一体的企业经营管理系统，有效进行数据的管理和分析，为报社经营战略的制订、经营计划的实施等提供准确详实的数据支撑。
这种内部管理的提升，就是软实力的提升，为报社的突围打下扎实的平台基础。
在新媒体蓬勃發展的今天，对传统报业的挤压已成不争的事实。
报业只有积极应对，对受众服务、品牌创建、营销模式、内容融合、管理平台等进行新的定位和创新，才能摆脱寒冬，迎来属于自己的春天。
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（作者：上海交通大学媒体与设计学院传播系09级研究生）
责编：周蕾。