2014年安徽省商务策划师考资料
2011年安徽省商务策划师考试题库
1、"环对环比较看实力"是（）的工作。
A、决策过程B、判断过程C、整理过程D、创新过程2、（）是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。
A、生态策划方案B、融资策划方案C、管理策划方案D、投资策划方案3、搭配定价的含义是（）。
A、将多种产品组合成一套定价；B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。
答案：A4、《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作，不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位，流传千古而不衰，而且早已飞越国界，蜚声海外，现已被纳入哈佛大学的经济学课程。
《孙子兵法》（）A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著D、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济，是"管理与策划的交融体"答案：A5、实证法的含义是（）A、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础B、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划C、把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案D、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性6、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（）构成。
A、多个决策点加决策目标B、所有的决策点C、Y轴加决策点D、F2线加决策点7、管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（）。
A、策划文案、B、决策提案C、企划计划书D、企划案答案：C8、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（）A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败答案：C9、产品／市场组合法中，老产品新市场要（）Ａ、突出成本与价格优势Ｂ、突出产品的功能特色Ｃ、突出产品的品牌Ｄ、大力造势10、平行品牌策略是指（）Ａ、一个企业一个品牌、多种产品Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。
2011年安徽省商务策划师知识大全
B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的
C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著
D、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济，是"管理与策划的交融体"
答案：A
18、决策基因的判断功能，是（ ）
D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结ห้องสมุดไป่ตู้量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败
答案：C
11、属于判断类知识结构的有（ ）
A、文案格式 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析
12、管理策划的"机构设置"任务，指（ ）。
A、提出岗位设置方案
答案：B
7、管理中经常化的问题是（ ） A、多数人如何面对一个人 B、质量标准明确
C、 一个人如何面对多数人 D、制定管理方案
8、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。
A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程
9、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（ ）构成。
31、产品／市场组合法中，老产品新市场要（ ）
Ａ、突出成本与价格优势 Ｂ、突出产品的功能特色 Ｃ、突出产品的品牌 Ｄ、大力造势
32、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（ ） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法
33、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。
B、 阐述资产债表和损益表上各个要素的含义，分析主要的财务指标
C、 阐述项目分析的基本思想、方法和项目可行性分析中各主要指标的含义
2013年安徽省商务策划师一点通
21、产品／市场组合法中，老产品新市场要（ ）
Ａ、突出成本与价格优势 Ｂ、突出产品的功能特色 Ｃ、突出产品的品牌 Ｄ、大力造势
22、财务管理是关于（ ）等的知识
A、 根据企业的现状和发展趋势判断其主要的财务指标、管理难点、发展瓶颈
B、 阐述资产债表和损益表上各个要素的含义，分析主要的财务指标
11、无限连锁介绍法的含义是（ ）。
A、借同类产品（或政府、媒体）说服客户到了十分成熟的程度，本企业产品略加优势因素上市，创造"人家填海，我们造地"的省力效果
B、赠送初级产品，在客户对产品有一定依赖性时，加价出售升级产品；送主导产品，加价出售配套产品或辅助用料
C、把产品的实际优良效果新闻化，借新闻（广义）的力量来说服客户
D、利用利益诱惑、俱乐部制、会员制等，使客户介绍客户，形成1：250效应
答案：D
7、按照《WBSA个人认证规范》规定：企划员（初级商务策划师）在策划思维方面主要应具备策划的（ ）。
A、技术参与策划的能力
B、创新能力
C、整理能力
D、判断能力
答案：C
8、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（ ）构成。
C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向
D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的
20、决策基因的判断功能，是（ ）
A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力 C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力
A、多个决策点加决策目标 B、所有的决策点 C、Y轴加决策点 D、F2线加决策点
9、177、企业管理策划的主要任务有（ ）。
2014年安徽省商务策划师考试题库
39、管理中经常化的问题是（ ） A、多数人如何面对一个人 B、质量标准明确
C、 一个人如何面对多数人 D、制定管理方案
C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力
25、按照《WBSA个人认证规范》规定：企划员（初级商务策划师）在策划思维方面主要应具备策划的（ ）。
A、技术参与策划的能力
B、创新能力
C、整理能力
D、判断能力
答案：C
26、产品／市场组合法中，老产品新市场要（ ）
C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向
D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的
3、广告策划深入创意的"凝神"原则主张：（ ）。
A、突出。要突出卖点。
B、联想。要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。
C、要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。
D、形象。要对产品及其特性进行"真实地夸张".
答案：C
4、（ ）是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。
A、生态策划方案 B、融资策划方案 C、管理策划方案 D、投资策划方案
5、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。
30、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（ ）
A、 组合法 B、重点法 C、分解法 D、实证法
31、财务管理是关于（ ）等的知识
商务策划师考试试题
商务策划师考试试题一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 商务策划的核心目标是什么？A. 提高企业利润B. 增加市场份额C. 优化企业资源配置D. 增强企业竞争力2. 以下哪项不是商务策划的基本原则？A. 目标导向B. 创新性C. 保守性D. 可行性3. 商务策划中，SWOT分析主要分析的是：A. 市场机会B. 竞争对手C. 企业内部环境D. 外部环境与内部条件4. 在商务策划中，PEST分析主要关注的是：A. 产品B. 价格C. 政治、经济、社会、技术环境D. 渠道、促销5. 商务策划书的结构通常不包括以下哪部分？A. 封面B. 目录C. 正文D. 附录6. 以下哪个不是商务策划中常见的风险类型？A. 市场风险B. 财务风险C. 法律风险D. 技术风险7. 商务策划中，SMART原则主要用于：A. 目标设定B. 风险评估C. 资源分配D. 项目监控8. 以下哪项不是商务策划过程中的步骤？A. 确定目标B. 收集信息C. 制定策略D. 执行计划9. 商务策划中，以下哪个不是常用的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 直接销售10. 商务策划书的撰写中，以下哪个不是必要的元素？A. 项目背景B. 项目目标C. 项目预算D. 项目结果二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 商务策划的常见类型包括：A. 产品策划B. 市场策划C. 品牌策划D. 人力资源策划12. 商务策划中，以下哪些属于策划书的组成部分？A. 摘要B. 市场分析C. 竞争对手分析D. 财务预测13. 以下哪些因素会影响商务策划的实施？A. 企业资源B. 市场环境C. 法律法规D. 企业领导层的决策14. 商务策划中，以下哪些是评估策划效果的指标？A. 销售增长率B. 市场份额C. 客户满意度D. 成本控制15. 商务策划中，以下哪些属于创新策略？A. 产品创新B. 服务创新C. 营销创新D. 技术创新三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述商务策划的重要性。
WBSA初级商务策划师考试试卷
试卷编号：XXXXXXX 准考考号：XXXXXXXXX 姓名：XXXWBSA初级商务策划师考试试卷共四大题,每题25分,满分100分,考试时间：XX分钟一、单选题共25小题,每题1分,满分25分1、按照WBSA个人认证规范规定：企划员初级商务策划师在策划思维方面主要应具备策划的 ;A、技术参与策划的能力B、创新能力C、整理能力D、判断能力答案：C2、“策划”一词在中国文化中具有重要的地位;“策”在“策划”组词中是 ,是揭示深藏在商务背后的规律的含义;A、道破天机B、导引潮流C、规划蓝图D、超越时代答案：A3、孙子兵法作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事着作,不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位,流传千古而不衰,而且早已飞越国界,蜚声海外,现已被纳入哈佛大学的经济学课程;孙子兵法A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献B、是以古代占卜书易经为依据发展而来的C、是北宋着名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨着D、系统地总结了封建统治的经验教训,涉及政治、军事、文化、经济,是“管理与策划的交融体”答案：A4、三十六计中“瞒天过海”之计的妙处在于A、故意制造假象,引诱敌人作出错误的判断,然后出其不意地采取行动,一举歼灭敌人B、真中有假,假中有真,使敌人判断失误,从而出其不意地把敌人歼灭C、把秘密之计隐藏在公开的行动中,以达到出其不意的效果D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人,当敌人集结力量固守时,又悄悄派出部队迂回大敌人后方,乘虚而入,使敌人措手不及而失败答案：C5、商务策划应具有相对超前性;首先要相对决策者所需的时间超前,但不能过于超前;A、思维降解B、行动分解C、行为分解D、认识降解答案：D6、在决策基因中 ;A、经验最稳定B、知识最稳定C、信息最稳定D、判断最稳定答案：A7、决策基因的创新功能 ;A、以改造决策决策基因为目的B、以考察决策基础为目的C、以改造某决策点为目的D、以考查不存在竞争劣势决策点为目的答案：C8、决策基因的判断功能,是 ;A、策划者外在表现出来的创新能力B、策划者外在表现出来的判断能力C、策划者外在表现出来的整理能力D、策划者的内在决策能力答案：B9、“有序排列客观事实”是的工作;A、决策过程B、判断过程C、整理过程D、创新过程答案：C10、间接移植法的含义是： ;A、把先进地区的新兴项目或商务形式照搬到后进地区去B、把成熟的产业理念、原理、方法等应用于新的产业设计思路中C、在面对复杂的策划对象时,首先要努力寻求突出某一个商务环节D、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性答案：B11、把先进地区的新兴项目或商务形式照搬到后进地区去的创意方法： ;A、直接移植法B、间接移植C、背景转换法D、捆绑连接法答案：A12、“把最好的苹果放在上面”、“创新只为一点特”、“画龙点睛”等都是创意方法的体现或主张;A、组合法B、重点法C、分解法D、实证法答案：B13、模仿甚至“克隆”前人的策划思路,针对自己的问题进行攻关,是思维开发策略的 ;A、模仿法B、试验法C、讨论法D、沉淀法答案：A14、属于整理类知识结构的有 ;A、市场调查B、财务管理C、管理学D、哲学答案：A15、属于判断类知识结构的有 ;A、哲学B、经典智慧着作C、企业诊断D、信息分析答案：C16、公共关系学是关于等的知识;A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活动规律答案：B17、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力,明确了商务策划人员策划水平的三层跃升;A、从创造性参与、技术参与到主持策划B、从技术参与、创造性参与到主持策划C、从技术参与、主持策划到创造性参与D、从主持策划、创造性参与到技术参与答案：B18、管理策划的“机构设置”任务,指 ;A、提出岗位设置方案B、提出保证管理方案有效贯彻的各种制度C、提出机构或部门设置的原则、模式、方案D、设计部门之间和岗位之间的业务流程答案：C19、177、企业管理策划的主要任务有 ;A、五个B、四个C、六个D、十个答案：A20、在管理策划中,将管理行为从发生到结束尽量简短的做法,符合管理策划的原则;A、高效率B、互换性C、低成本D、点衔接答案：A21、管理策划文案由三大部分组成,说明策划文案的来由的,叫做 ;A、策划文案、B、决策提案C、企划计划书D、企划案答案：C22、广告策划深入创意的“凝神”原则主张： ;A、突出;要突出卖点;B、联想;要“一语多关”,产生联想,提高信息含量;C、要采取暗示、悬念、寓情等方法,使消费者关注;D、形象;要对产品及其特性进行“真实地夸张”; 答案：C23、产品功能定位方法是 ;A、以产品给客户带来的形象变化为导向,如娃哈哈B、以产品功能所产生的消费效果为导向,如农夫山泉C、以产品的使用功能为导向,如蓝天六必治D、以产品特征为导向,如白加黑答案：C24、无限连锁介绍法的含义是 ;A、借同类产品或政府、媒体说服客户到了十分成熟的程度,本企业产品略加优势因素上市,创造“人家填海,我们造地”的省力效果B、赠送初级产品,在客户对产品有一定依赖性时,加价出售升级产品；送主导产品,加价出售配套产品或辅助用料C、把产品的实际优良效果新闻化,借新闻广义的力量来说服客户D、利用利益诱惑、俱乐部制、会员制等,使客户介绍客户,形成1：250效应答案：D25、搭配定价的含义是 ;A、将多种产品组合成一套定价；B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；C、把主导产品价格限定住,变化其消耗材料的价格；D、根据客户选择附属品不同,而区别主导产品价格; 答案：A二、多选题共25小题,每题1分,满分25分1、世界商务策划师联合会是以商务策划专门人才为核心,全方位发展策划业的全球性专家机构;A、挖掘B、识别C、培养D、服务E、发展F、推广答案：A、C、D、E2、中国的智慧经典是全世界现代商务思想库的重要组成部分, 等都是经典智慧作品;A、孙子兵法B、三十六计C、史前兵法D、三国演义答案：A、B、D3、孙子兵法是我国2500年前大军事家、谋略家孙武所着;其着名观点有等;A、故知胜有五：知可以战与不可以战者胜,识众寡之用者胜,上下同欲者胜,以虞待不虞者胜,将能而君不御者胜B、知彼知己,百战不殆C、故上兵伐谋,其下伐交,其下伐兵,其下攻城D、远交近攻答案：A、B、C4、下列中,哪几个都分别是商务策划师在企业中的四个典型作用之一： ;A、组织与协调B、借鉴与汲取C、识别与破译D、领导与指挥答案：A、B、C5、商务策划的相对新颖性或精密性是指：更加新颖或精密;A、相对于策划者自己的以前思维B、相对于管理者的行为分解C、相对于实施对象的认识水平D、相对于时代的进步程度答案：A、C、D6、决策基因包括经验、 ;A、信息B、知识C、技能D、思维方法答案：A、B、D7、在OK决策思维模型上,决策基因的创新功能： ;A、由多个决策点加决策目标构成B、沿决策环正向思维和逆向思维C、把某决策点作为决策目标形成新的决策环后加以思维D、以改造某决策点为目的答案：C、D8、在OK策划决策思维模型中下列符号含义正确的有 ;A、O圆周——决策环B、F2线——决策基因的判断功能C、A点——决策目标D、X轴——决策基因答案：A、B、C9、职业策划： ;A、特点是思维、决策、实施一体化B、特点是思维间接影响决策和实施C、特点是思维影响决策D、策划是自己的事业答案：C、D10、WBSA商务策划师教程总结了常用的十种主要的创意方法,如：等对绝大多数策划问题都可能具有创新效能;A、实证法B、分解法C、组合法D、图示法答案：A、B、C11、指出与“回避法”含义相一致或相近的说法或做法,有等;A、主动地缩小策划对象,把策划对象首先简单化,然后加以策划B、三十六计：“走为上计”C、不以原策划课题为解决对象,改换问题的内容,重新设立策划课题,再加以策划D、“消灭”原问题,引申出其它未曾注意的问题,加以策划答案：B、C、D12、在大中华企业家杂志总体策划方案中,对杂志的定位与运做策略上,没有跟随市场上大多做中低产品和中低市场的做法,而是采取了“三高战略”高定位、高品质、高价位来带动后续市场,并策划通过申请全球最有影响的华商盛会：“世界华商大会”的大会专刊,一举成为华商圈中的权威媒体;上述策划,在创意手法上主要采用了 ;A、重点法B、逆向法C、组合法D、背景转换法答案：A、B、D13、某房地产公司准备在保税区旁边开发一大片高级别墅;公司企划部应董事会要求提出了“名车别墅区”的项目策划方案——每个别墅的外形均是世界名牌轿车车形,且不重样,对国内外各个汽车厂家来说,相当于一个永久性的立体广告牌,可以求得有关厂家赞助,降低建筑开发成本,吸引有车族购房,“驾名车,住名房”;并进一步展开如“买一栋福特别墅,可八折认购福特轿车”、“拥有一部福特轿车,可八折认购福特别墅”的促销活动;上述策划运用了等创意方法;A、组合法B、背景转换法C、重点法D、捆绑连接法答案：A、B、D14、WBSA初级商务策划师教程从等几个方面介绍了商务策划人才发展的基本框架;A、知识机构B、基本素质C、策划流程D、发展规律E、策划经验和存取答案：A、B、D、E15、创新类的知识结构有等;A、哲学B、心理学C、商务策划原理D、技术经济学答案：A、B、C16、意识在行商前潜伏、商务经验决定了判断的幅度和效率、商务策划过程决定了策划的水平发挥的稳定程度和深度;按这三个阶段所经历的时间,WBSA分别称为 ;A、“策商龄”B、“商龄”C、“商策龄”D、“策龄”答案：B、C、D17、下列提交的文案属于管理策划类文案的有 ;A、关于机构或部门设置的原则、模式、方案B、设计部门之间和岗位之间的业务流程方案C、CIS实际与导入方案D、价格定位方案答案：A、B18、WBSA规定：商务策划师报审材料的文本为： ;A、商理B、策划案C、计划D、申请答案：A、B419、WBSA规定了商务策划师报审材料文本的书写格式,这种格式的主要理由有19、根据企业战略策划的要求,企划部起草了等生态策划类文案;A、资本投资与管理输出组合的方案B、关于岗位设置的方案C、企业股份制改造D、法人治理体系答案：A、C、D20、管理策划“低成本原则”强调 ;A、企业要尽量减少编制B、要减少空岗的危险C、要靠配合机制和文化激励使管理系统中人具有高关注力和持久工作能力D、管理职责之间既不能重叠也不能有空白答案：A、C21、企业改制或改造问题是企业管理策划应注意解决的主要问题之一, 是常用的两种方法;A、讨论法B、实验法C、内置法D、外置法答案：C、D22、树立企业整体形象的目的是 ;A、提高企业的社会地位B、提升企业的社会价值C、增强企业在市场上的影响力D、营销企业生产的产品或服务; 答案：A、B、C、D23、产品组合主要有 ;A、延伸产品线B、扩充产品组合C、收缩产品线D、缩减产品组合答案：A、B、D24、品牌策略主要包括 ;A、统一品牌B、个别品牌C、顾客品牌D、平行品牌E、家族品牌F、销售者品牌答案：A、B、D、E、F25、产品/市场组合法主要包括： ;A、老产品老市场B、新产品老市场C、老产品新市场D、新老产品结合E、新产品新市场F、新老市场结合答案：A、B、C、E三、判断题共25小题,每题1分,满分25分1、所谓“商理”是指策划者“独到的商务经验; T2、“策”原为驾驭车马的工具,类似鞭子,所以“策”字的含义有打破表面的意思,在“策划”词组中含义为发现事物的变化规律; T3、策划是企业经营中偶然需要的工作,而管理是执行策划后的决策,是一项经常性的工作; F4、决策人把他的思想变成全体员工的行动是需要一个过程的,所以策划要为这一过程留有足够的时间; T5、策划的主要微观作用之一是可使企业避免无效的经营环节并在许多情况下起到推迟经营危机的作用; F6、WBSA提出的策划六阶段划分理论将策划分为：整理、判断、创新、策划、决策、实施; T7、OK策划思维模型中的判断功能F1是以考查不存在竞争劣势决策点为目的,所以在整理、判断后一般还无法作出决策; F8、策划的整理过程是策划者排除想象因素的过程,是培育点子到创意、创意到策划方案的“营养材料”; T9、在策划的决策阶段,策划人向决策者阐述策划思维成果的一般格式为：总体描述、要点解释、要点依据; T10、直接移植法的含义是：把先进地区的新兴项目或商务形式照搬到后进地区去;但注意,照搬也有一个改造或改良的问题; T11、背景转换法是指制造或寻找更加适合的商务行为展开所依赖的外界环境,使商务行为效果更加显着; T12、通常,人们对于越是被禁止的事情,都会有一种非探个究竟不可的心态,这就是人的“好奇心”;在营销活动中,利用人的好奇心理,营造“奇”的氛围,引发出人们的好奇感,是赢得消费者的一种“背景转换”的营销招术; T13、某IT企业研制、生产一种软件,为了得到消费者的信赖,该公司积极申报并获得了国家科技成果一等奖,结果该产品迅速得到了消费者的欢迎;在创意方法中这叫背景转换法;T14、了解和掌握互联网查询方法；了解电话等信息工具的使用方法；了解全国各种报刊的内容特点等属于判断类的知识结构; F 15、了解市场调查机构的运行机制和规律,掌握与市场调查机构合作的要领,学会临时组建信息调查小组等是对创造性参与策划能力的要求; F16、市场营销学内容主要有市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念等; T17、WBSA认证规范确定了三级商务策划人员的策划水平考核标准：其中,企划员应具有整理技能和技术性参与策划的能力; T18、提出和制定岗位人员的职责和能力标准,是管理策划任务中的岗位设置任务; F19、管理策划的高效率原则：尽量减少编制,靠配合机制和文化激励使管理系统中人能够有高关注力和持久工作能力; F20、企业管理策划案在目的上应包括三大类：策划方案类、决策文件类、实施方案类; F21、涉及机构设置、岗位设置、岗位标准、管理制度的文案往往由企划部门开发; F22、树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、增强企业在市场上的影响力; T23、服务营销的典型口号是“客户决定一切”等; F24、按照市场开发顺序五层次分析法,在确定当前客户进行市场促销时,第一次市场定位是那些“用得上”的客户群; F25、产品/市场组合法中,针对老产品新市场的情况应该突出产品的功能特色; F四、背景选择题共5题,每题5分,满分25分1、背景材料：海尔——整合供应链有一个传统的民族工业制造企业,自成立以来,保持了80%的年平均增长率,成长为一个业务遍及全球的国际化企业集团,其管理模式被收入欧盟商学院的管理案例库,其首脑被英国金融时报评为“全球30位最受欢迎的企业家”之一,这家企业就是海尔集团;海尔集团取得今天的业绩,和企业实行全面的信息化管理是分不开的;借助先进的信息技术,海尔发动了一场管理革命：以市场链为纽带,以定单信息流为中心,带动物流和资金流的运动;通过整合全球供应链资源和用户资源,逐步向“零库存、零营运资本和与用户零距离”的终极目标迈进;市场链简单地说就是把外部市场效益内部化;过去,企业和市场之间有条鸿沟,在企业内部,人员相互之间的关系也只是上下级或是同事;如果产品被市场投诉了,或者滞销了,最着急的是企业领导人;下面的员工可能也很着急,但是使不上劲;所以海尔不仅让整个企业面对市场,而且让企业里的每一个员工都去面对市场;由此,海尔也把市场机制成功地导入企业的内部管理,把员工相互之间的同事和上下级关系转变为市场关系,形成内部的市场链机制;员工之间实施SST,即索赔、索酬、跳闸;如果你的产品和服务好,下道工序给你报酬,否则会向你索赔或者“亮红牌”;结合市场链模式,海尔集团对组织机构和业务流程进行了调整,把原来各事业部的财务、采购、销售业务全部分离出来,整合成商流推进本部、物流推进本部、资金流推进本部,实行全集团统一营销、采购、结算；把原来的职能管理资源整合成创新定单支持流程3R研发、人力资源、客户管理和基础支持流程3T全面预算、全面设备管理、全面质量管理,3R和3T流程相应成立独立经营的服务公司;海尔的企业全面信息化管理是以定单信息流为中心带动物流、资金流的运动,所以,在海尔的信息化管理中,同步工程非常重要;比如美国海尔销售公司在网上下达一万台的定单;定单在网上发布的同时,所有的部门都可以看到,并同时开始准备,相关工作并行推进;不用召开会议,每个部门只要知道与定单有关的数据,做好自己应该做的事就行了;如采购部门一看定单就会做出采购计划,设计部门也会按定单要求把图纸设计好;3月24日,河北华联通过海尔网站的电子商务平台下达了5台商用空调的定单,定单号为5000541,海尔物流采购部门和生产制造部门同时接到定单信息,在计算机系统上,马上显示出负责生产制造的海尔商用空调事业部的缺料情况,采购部门与压缩机供应商在网上实现招投标工作,配送部门根据网上显示的配送清单4小时以内及时送料到工位;3月31日,海尔商用空调已经完成定制产品生产,5台商用空调室外机组已经入库;加入WTO以后,中国企业将面临更加激烈的竞争;海尔有信心“与狼共舞”,使海尔融入“全球一体化”经济的大潮;回答问题：1、海尔自成立以来,保持了80%的年平均增长率,由一个传统的民族工业制造企业成长为一个业务遍及全球的国际化企业集团;这段话直接体现了策划六个宏观作用的作用;A、改变企业发展方式B、改变企业发展目标C、节约资源D、促进竞争答案：B2、海尔发动的这场管理革命,在创意思维观念上运用了创意方法 ;A、伏笔法B、背景转换法C、逆向法D、实证法答案：C3、海尔把市场机制成功导入企业的内部管理,形成内部市场链机制的做法主要体现了管理策划的原则;A、点衔接B、互换性C、低成本D、正确答案：C4、海尔对组织机构和业务流程的调整,从创意思维角度来说,主要体现了创意方法的 ;A、移植法B、分解法C、重点法D、实证法答案：C5、海尔的全面信息化管理以定单信息流驱动、同步工程并行,实现了管理策划的 ;A、有所侧重B、互换性C、渐变D、高效率答案：D。
2014经济师中级商业真题及答案解析(文字完整版)
2014年经济师考试《中级商业》真题及答案解析目录一、单项选择题 (1)二、多项选择题 (23)三、案例分析题 (30)一、单项选择题1、商品交换最早出现于( )。
A. 原始社会中期B. 原始社会末期C. 奴隶社会中期D. 奴隶社会末期【答案】 B【解析】本题的考点为第一章第一节：商品流通的概念相关内容。
商品交换从“原始社会末期”开始出现，故选B。
2、能够创造商品所有权效用的活动是( )。
A. 商流B. 物流C. 信息流D. 生产流【答案】 A【解析】本题的考点为第一章第一节：商流的概念。
“商流”创造商品的所有权效用，故选A。
3、根据物流系统的不同性质划分，医药物流、图书物流、建材物流、钢材物流等属于( )。
A. 社会物流B. 企业物流C. 销售物流D. 行业物流【答案】 D【解析】本题的考点为第一章第一节：物流的分类中行业物流的概念。
行业物流是指不同特性的行业及其产品所发生的物流活动，如医药物流、图书物流、建材物流、钢材物流等，故选D。
4、将信息划分为决策信息、控制信息和业务信息的分类标准是信息的( )。
A. 来源B. 稳定程度C. 内容D. 作用【答案】 D【解析】本题的考点为第一章第一节：流通个信息分类。
按信息的“作用”可划分为：决策信息、控制信息和业务信息，故选D。
5、许多大型家电连锁企业直接向家电生产企业大批量采购家电产品，然后在其连锁店铺内销售给消费者，这种渠道层级结构属于( )。
A. 零级渠道B. 一级渠道C. 二级渠道D. 三级渠道【答案】 B【解析】本题的考点为第一章第二节：商品流通渠道的层级结构。
主要依据中间商的级数来确定类型，根据题目信息可知家电生产企业与最终消费者之间只存在“大型家电连锁企业”一级中间商，因此可知属于一级渠道，故选B。
6、基尼系数是一种衡量相对集中度的指标，当反映市场中企业规模分布的基尼系数趋向于1时，说明企业的规模分布状态( )。
A. 完全均等B. 越来越均等C. 越来越不均等D. 完全不均等【答案】 C【解析】本题的考点为第一章三节：市场集中度指标中基尼系数相关内容。
全国初级商务策划师全国统一考试试题-商务策划师试卷与试题
二、多选题（共25小题，每题1分，满分25分，多选少选都不得分。请把正确的选项写在括弧内）
1. 《孙子兵法》由2500年前的大军事家、谋略家孙武所著，以下哪项是其中内容：（ ）。 [1分]-----正确答案(正确答案：ABCD) A “知常知变” B “奇正相生” C “欲擒故纵，欲进故退” D “夫兵形象水，水之行避高而趋下，兵之行避实而击虚，水因地而制流，兵因地而制胜”
23. 目前介入婚宴酒市场的品牌并不多，由于难以找到专门的婚宴用酒，许多人不得不把金六福、今世缘等比较迹象 的品牌当成婚宴用酒，为此，五粮液集团专门为新婚喜宴量身定做了婚宴酒，其市场定位的原则是：（ ） [1分]-----正确答案(B) A 根据具体的产品特点定位 B 根据特定的使用场合及用途定位 C 根据具体的产品特点定位 D 根据使用者类型定位
）。[1分]-----正确答案(正确答案：ABCD)
15. 在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口：（ A 从顾客的希望切入 B 从顾客的抱怨切入 C 从畅销产品且切入 D 从顾客的特殊需要切入 E 从购买者怒惊异的谈话切入
）。[1分]-----正确答案(正确答案：ABCDE)
16. 在策划的运作程序中策划方案的选择主要应把握以下几方面原则：（ [1分]-----正确答案(正确答案：ABDEF) A 目标原则 B 可行性原则 C 创新原则 D 价值原则 E 择优原则 F 利益原则
12. 荀子在《劝学》中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也 ，而闻者彰；假舆马者，非 利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也。”此段话的理念和商务策划获利策略的（ ）的观点是相同的。[1分]-----正确答案(B) A 合纵连横 B 借势造势 C 名人效用 D 非常手段
【复习题!!!】商务策划理论复习题.docx
《高级商务策划师》理论与实操考试复习资料桂林旅专•旅游与休闲管理系2010-7-22《高级商务策划师》理论考试复习题一A1、人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社会是以“物"取胜，到了信息社会则 是以（“ ”）取胜。
就像当代人的口头禅那样，“脑袋决定口袋”，今天不学策划，明 天被人策划。
A 、技术B 、科技C 、智慧D 、能力2、（）的日的是确保项日的质量标准得到满意的实现。
A^质量方针 B 、质量保证 C 、质量检验）,这一吋期，上至君侯贵族，下至平民rr 姓，无B 、奴隶社会时期 D 、封建社会时期A 、明确的规定性B 、高度的强制性C 、普适性D 、自愿性 （参考答案：A ）8、策划服务忖标的特点是多忖标性.优先性和（）。
A 、层次性B 、复杂性C 、简单性D 、整体性（参考答案：9、生产向经营管理全方位转化是现代社会的（）特征。
A 、策划主体B 、策划客体C 、策划方法D 、以上都不是（参考答案：B ）10、H 本企业策划特征是（ ）。
A 、管理顾问型B 、企业诊断型C 、经验策划型D 、以上都不是（参考答案：（参考答案：B ）7、职业纪律是企业的行为规范，职业纪律具有）的特点。
11、企业经营者必须具备一定的条件，需要有过人的眼光和超群的才智，有广专的知识，善于观察周閑的环境变化，发现和寻找机遇；抓住对方的实质，采取避实击虚，后发制人（参考答案：C ）D 、质量计划（参考答案：3、中国古代策划的鼎盛时期是（ 不十分重视策划。
A 、原始社会时期 C 、春秋战国时期4、 在项目管理中,制定资源计划的基础是（A 、财务计划B 、时间计划5、 下列选项中属于企业文化功能的是（A 、体育锻炼B 、整合功能6、 平衡记分卡指标的确定必须包含（）。
A 、关键性和非关键性的 C 、平衡和非平衡的）°C 、质量计划 ）°C 、歌舞娱乐（参考答案：C ）D 、进度计划（参考答案：D ）D 、社会交际B 、财务性和非财务性的 D 、记分和非记分的的经营技巧；要有敢冒风险的胆魄，有机遇出现时一定要紧紧抓住，以达到趋利避害,（参考答案：A ） “点子”就是“策戈『'处在（ ）A 、 20世纪80年代中期-90年代初期B 、 20壯纪90年代初期-90年代中后期C 、 20世纪90年代中后期D 、21世纪以来（参考答案：A ） 费用估计需要考虑各种形式的费用交换，如减少工作直接费用应该（）。
商务策划师考试试题
商务策划师考试试题商务策划师考试试题商务策划师考试是对商务策划师从业人员的能力和知识进行评估的一项考试。
商务策划师是企业中非常重要的角色，他们负责制定和实施商务策略，帮助企业实现商业目标。
在这个竞争激烈的商业环境中，商务策划师的能力和素质至关重要。
下面我们来看一些商务策划师考试试题，以了解他们所需要具备的知识和技能。
1. 请解释什么是商务策划？商务策划是指通过分析市场和竞争环境，制定出一系列商业目标和实施计划，以帮助企业实现其长期发展和盈利目标的过程。
商务策划师需要具备市场分析、竞争分析、战略制定、项目管理等多方面的知识和技能。
2. 请列举商务策划师的主要职责。
商务策划师的主要职责包括但不限于以下几个方面：- 进行市场和竞争分析，了解行业趋势和竞争对手的动态；- 制定商业目标和发展战略，包括品牌定位、市场定位、产品定位等；- 设计和实施营销计划，包括广告、促销、公关等；- 监测和评估营销活动的效果，及时调整和优化策略；- 协调内外部资源，确保项目的顺利进行。
3. 请解释什么是SWOT分析，它在商务策划中的作用是什么？SWOT分析是商务策划中常用的一种工具，它用于评估一个企业的优势、劣势、机会和威胁。
具体而言，SWOT分析通过对企业内外环境的评估，帮助商务策划师了解企业的竞争优势和面临的挑战，从而制定出相应的商业策略和行动计划。
4. 请解释什么是目标市场，为什么在商务策划中很重要？目标市场是商务策划中非常重要的概念，它指的是企业所选择的特定市场细分，即企业希望在其中推广和销售产品或服务的特定群体。
在商务策划中，明确目标市场非常重要，因为只有了解目标市场的需求、偏好和行为，企业才能制定出精准的营销策略，并实现更好的市场定位和竞争优势。
5. 请解释什么是市场定位，它在商务策划中的作用是什么？市场定位是商务策划中的一个重要概念，它指的是企业在目标市场中如何定位自己的产品或服务，以满足目标市场的需求和期望，并与竞争对手区分开来。
WBSA初级商务策划师考试试卷及答案
WBSA初级商务策划师考试试卷及答案（共四大题，每题25分，满分100分）一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分）1、按照《WBSA个人认证规范》规定：企划员（初级商务策划师）在策划思维方面主要应具备策划的（）。
A、技术参与策划的能力B、创新能力C、整理能力D、判断能力答案：C2、“策划”一词在中国文化中具有重要的地位。
“策”在“策划”组词中是（），是揭示深藏在商务背后的规律的含义。
A、道破天机B、导引潮流C、规划蓝图D、超越时代答案：A3、《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作，不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位，流传千古而不衰，而且早已飞越国界，蜚声海外，现已被纳入哈佛大学的经济学课程。
《孙子兵法》（）更多试题请访问A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著D、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济，是“管理与策划的交融体” 答案：A4、《三十六计》中“瞒天过海”之计的妙处在于（）A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败答案：C5、商务策划应具有相对超前性。
首先要相对决策者（）所需的时间超前，但不能过于超前。
A、思维降解B、行动分解C、行为分解D、认识降解答案：D6、在决策基因中（）。
A、经验最稳定B、知识最稳定C、信息最稳定D、判断最稳定答案：A7、决策基因的创新功能（）。
A、以改造决策决策基因为目的B、以考察决策基础为目的C、以改造某决策点为目的D、以考查不存在竞争劣势决策点为目的答案：C8、决策基因的判断功能，是（）。
WBSA初级商务策划师考试试卷
试卷编号：XXXXXXX 准考考号：XXXXXXXXX 姓名：XXXWBSA初级商务策划师考试试卷（共四大题，每题25分，满分100分，考试时间：XX分钟）一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分）1、按照《WBSA个人认证规范》规定：企划员（初级商务策划师）在策划思维方面主要应具备策划的（）。
A、技术参与策划的能力B、创新能力C、整理能力D、判断能力答案：C2、“策划”一词在中国文化中具有重要的地位。
“策”在“策划”组词中是（），是揭示深藏在商务背后的规律的含义。
A、道破天机B、导引潮流C、规划蓝图D、超越时代答案：A3、《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作，不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位，流传千古而不衰，而且早已飞越国界，蜚声海外，现已被纳入哈佛大学的经济学课程。
《孙子兵法》（）A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著D、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济，是“管理与策划的交融体” 答案：A4、《三十六计》中“瞒天过海”之计的妙处在于（）A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败答案：C5、商务策划应具有相对超前性。
首先要相对决策者（）所需的时间超前，但不能过于超前。
A、思维降解B、行动分解C、行为分解D、认识降解答案：D6、在决策基因中（）。
A、经验最稳定B、知识最稳定C、信息最稳定D、判断最稳定答案：A7、决策基因的创新功能（）。
A、以改造决策决策基因为目的B、以考察决策基础为目的C、以改造某决策点为目的D、以考查不存在竞争劣势决策点为目的答案：C8、决策基因的判断功能，是（）。
商务策划师试题A
商务策划师三级模拟试题——理论部分考试时间：8：30-10：00（共90分钟）一、单项选择题（每题1分，共50分）1、通用电气公司法认为，评估业务单位考虑的因素主要分为两类，下列属于行业吸引力因素的是（）。
(A)利润率 (B)相对市场占有率 (C)价格竞争力 (D)产品质量2、策划总监的主要任务是做好引导和（）工作。
(A)控制 (B)协调 (C)决策 (D)选人3、商务策划师应具备敏锐的观察力，其中（）是最有效的方法之一。
(A)借助他人了解策划的最终 (B)间接观察 (C)媒体观察 (D)直接观察4、下列哪项不属于按策划的对象划分（）。
(A)战略策划 (B)战术策划 (C)实施策划 (D)整体策划5、“希望工程”在策划中注意引起人们的爱心，这种策略属于（）。
(A)以情感人 (B) 名人效应 (C)宣传文化 (D)先期造势6、影片《满城尽带黄金甲》在上映之前，进行了大量的宣传，这种策略属于（）。
(A)一炮走红 (B) 名人效应 (C)宣传文化 (D)先期造势7、策划要有一定的步骤，一般在设计方案之前，首先要（）。
(A)选择方案 (B)制定目标 (C)实施方案 (D)修改方案8、在选择策划方案时，经常需要考虑投入与产出的比例是否合适，这种选择策划方案的原则为（）。
(A)目标原则 (B)可行性原则 (C)择优原则 (D)价值原则9、波士顿咨询矩阵中，市场增长率和相对市场占有率都低的业务单位称为（）。
(A)明星类 (B)金牛类 (C)问题类 (D)瘦狗类10、设法提高市场占有率的战略是（）。
(A)拓展战略 (B)维持战略 (C)收割战略 (D)放弃战略11、下列哪项不属于密集性增长战略的形式（）。
(A)市场渗透 (B)市场开发 (C)产品开发 (D)同心多角化12、美国学者波特认为，有三种一般性竞争战略，下列哪项不包括在内（）。
(A)成本领先 (B)差异化 (C)产品组合 (D)重点集中13、将旧产品的色彩由黄色改变为红色，在产品策划中属于（）。
2014安徽省三级电子商务师理论考试试题及答案
2014安徽省三级电子商务师理论考试试题及答案1、网络营销的主要形式有（）等。
（ABCD）[A]搜索引擎营销 [B]电子邮件营销 [C]博客营销 [D]移动营销2、一个好的FAQ系统，至少应该可以回答用户（）的一般问题。
（B）[A]80% [B]81% [C]79% [D]82%3、一个好的FAQ系统，至少应该可以回答用户（）的一般问题。
（B）[A]80% [B]81% [C]79% [D]82%4、（）不能避免在表格中插入对象较大时发生撑破现象。
（C）[A]减少文字数量[B]缩小图像尺寸[C]调整边框粗细[D]将单元格合并5、关于Cookie，说法正确的有（）。
（AC）[A]大多数浏览器只允许每个站点保存20个Cookie[B]使用IE设置就可以绝对防止Cookie信息的丢失[C]浏览器会将不同站点的Cookie分别保存[D]浏览器可无限在用户计算机上保存的Cookie6、物流是指以满足客户需求为目的，对货物、服务、相关信息从供应地到消费地的高效率、低成本流动和存储而进行的（）过程。
（B）[A]计划和实施[B]计划、实施和控制[C]计划和控制[D]计划、控制和反馈7、为促进商品销售转化率，发布商品信息时要注意（）。
（ACD）[A]商品内容的陈列要有连贯性[B]商品信息要特别丰富，最好写得比实际情况好一些[C]相关推荐或促销专题活动信息应该放在商品描述的后面[D]图片要有渲染力8、开展E-mail营销需要解决的基本问题有（）。
（ABD）[A]向哪些用户发送电子邮件 [B]发送什么内容的电子邮件[C]如何统计邮件发送效果 [D]如何发送这些邮件9、（）是指利用Internet、Intranet及相关技术处理传统的银行业务及支持电子商务网上支付的新型银行。
（ C）[A]影子银行 [B]创新银行 [C]网络银行 [D]证券银行10、第三方电子商务模式的实质就是（）。
（A）[A]依托第三方电子商务平台开展电子商务[B]作为中介开展电子商务[C]免费为商家提供服务 [D]软硬件服务11、（）物流成本决策、物流成本控制在物流成本管理活动中是互相配合、相互依存的一个有机整体。
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27、平行品牌策略是指（ ）
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。
A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划
35、决策基因的判断功能，是（ ）
A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力 C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力
36、177、企业管理策划的主要任务有（ ）。
A、五个
25、平行品牌策略是指（ ）
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。
26、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
C、提出机构或部门设置的原则、模式、方案
D、设计部门之间要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即不混乱，又便于相互了解
Ａ、低成本 Ｂ、角色可转换 Ｃ、正确 Ｄ、渐变
22、伏笔法的含义是（ ）
A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。
答案：A
17、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。
A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程
18、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。
A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解
3、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（ ）
A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人
B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭
C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果
D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败
A、将多种产品组合成一套定价；
B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；
C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；
D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。
答案：A
15、伏笔法的含义是（ ）
A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献
B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的
C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著
D、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济，是"管理与策划的交融体"
答案：A
14、搭配定价的含义是（ ）。
答案：C
31、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划
32、按照《WBSA个人认证规范》规定：企划员（初级商务策划师）在策划思维方面主要应具备策划的（ ）。
A、技术参与策划的能力
28、策划思维的三种形态是：（ ）
A、 分析、创意、策划 B、决策点、点子、创意
C、点子、创意、决策 D、点子、创意、策划
29、平行品牌策略是指（ ）
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
答案：C
4、"策划"一词在中国文化中具有重要的地位。"策"在"策划"组词中是（ ），是揭示深藏在商务背后的规律的含义。
A、道破天机
B、导引潮流
C、规划蓝图
D、超越时代
答案：A
5、广告策划深入创意的"突出"原则主张：（ ） Ａ、突出卖点
Ｂ、要有别于其他广告 Ｃ、要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。
Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。
6、平行品牌策略是指（ ）
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。
7、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。
A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解
8、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（ ）
A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人
1、决策基因的判断功能，是（ ）
A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力
C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力
2、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（ ） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法
B、创新能力
C、整理能力
D、判断能力
答案：C
33、管理中经常化的问题是（ ） A、多数人如何面对一个人 B、质量标准明确
C、 一个人如何面对多数人 D、制定管理方案
34、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
38、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（ ）的三层跃升。
A、从创造性参与、技术参与到主持策划
B、从技术参与、创造性参与到主持策划
C、从技术参与、主持策划到创造性参与
D、从主持策划、创造性参与到技术参与
Ａ、以文化和观念为导向，如诸葛亮香烟 Ｂ、以消费者为导向，如太太口服液
Ｃ、以消费期望为导向，如扳倒井 Ｄ、以产品特证为导向，如白加黑
13、《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作，不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位，流传千古而不衰，而且早已飞越国界，蜚声海外，现已被纳入哈佛大学的经济学课程。《孙子兵法》（ ）
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。
30、广告策划深入创意的"凝神"原则主张：（ ）。
A、突出。要突出卖点。
B、联想。要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。
C、要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。
D、形象。要对产品及其特性进行"真实地夸张".
B、四个
C、六个
D、十个
答案：A
37、平行品牌策略是指（ ）
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。
B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去
16、搭配定价的含义是（ ）。
A、将多种产品组合成一套定价；
B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；
C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；
B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去
23、实证法的含义是（ ）
A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
答案：B
B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭
C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果
D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败
答案：C
9、伏笔法的含义是（ ）
A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去
19、广告策划深入创意的"突出"原则主张：（ ） Ａ、突出卖点
Ｂ、要有别于其他广告 Ｃ、要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。
Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。
20、管理策划的"机构设置"任务，指（ ）。
A、提出岗位设置方案
B、提出保证管理方案有效贯彻的各种制度
10、策划思维的三种形态是：（ ）