第九讲大众传播媒介
大众传播媒介ppt课件
最新课件
4
新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
最新课件
5
传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外） • 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
最新课件
12
报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。
• 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》
– 1644年，约翰·弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
11月起在洛杉矾等23个大城市正式播出数字电视节目。其中23家从11月1日开
始在10个城市播出高清晰度电视节目。专家们认为，这标志着新的“电视时代”
的开始，其影响将超出电视工业本身。最新课件
23
• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。
• 1973年5月1日，彩色电视正式试播。
• 1833年8月1日，中国境内出版第一份中文近代报刊： 《东西洋考每月统计传》
• 国人自办最早报刊：1873年汉口出版的《昭文新报》 • 国人自办成功的最早中文日报：1874年2月4日创刊于
香港的《循环日报》
• 党报：1922年第一张政治机关报《向导》周报；1925 年创办第一份日报《热血日报》。
➢ 党委机关报 ➢ 晚报、都市报 ➢ 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。
大众传播媒介
《难夫难妻》——第一部故事片
广播影视的普及——电影
《歌女红牡丹》——第一部有声电影 （1926年）
广播影视的普及——电影
渔光曲 《渔光曲》——第一部在国际上 获奖的电影
赵丹
阮玲玉
胡蝶
朱飞
中国第一部武侠神怪片 时间：1928年 编剧：郑正秋 导演：张石川
这部抒情心理片是中国电 影史上不可多得的珍品， 为中国电影赢得了世界声 誉。
广播影视的普及——电影
1895年， 由卢米埃尔兄 弟制作的电影 《火车到站》 、《工厂大门 》在巴黎公映 ，标志着世界 电影的诞生。
广播影视的普及——电影
电影在发明之后不久就传入中国。 电影在中国的放映经历了从无声到有 声，从黑白到彩色，从进口片到国产 片的发展阶段。 （１）、中国第一次放映电影的时间、地点: 1894年，上海徐园“又一村”
3.近代中国大众报业的兴起与发展：
（1）1873年，《昭文新报》，开创了国人办报的先例。 （2）维新运动中，国人办报形成高潮。最长、影响最大的一份 报纸。原全称《申江新 报》，它从1872年4月 30日刊，直到1949年5 月27日停刊，前后办了 77年，共出版25600号。
新华社多哈１２月７日电第十五届亚运会１２月７日 奖牌榜（按代表团、金牌、银牌、铜牌、总计顺序排 列）： 中国 日本 韩国 哈萨克斯坦 朝鲜 泰国 印度 中国台北 中国香港 马来西亚 新加坡 ９０ ５０ ２０ ２６ ３０ ３８ １９ ２５ ４５ １０ ９ ２２ ５ ７ ９ ４ ９ １２ ４ ８ ９ ４ ２ ９ ２ ５ ４ ２ ４ ２ ２ ３ ５ １６０ ９４ ８９ ４１ ２１ ２５ ２１ １５ １１ ８ １０
广播影视的普及——电视
三、互联网与民众生活的渐变
大众传播媒介-名词解释整理
【议程设置】议程设置是指新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。
1、大众传播媒介参与了社会现实的构建，影响了人们头脑对社会现实的构想。
2、大众传播媒介从每日发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响到受众对于社会事务轻重缓急的考虑。
3、事件在大众传媒中出现的频率，是受众来意判断该事件重要性的主要依据。
1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。
1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。
20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高．根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。
后来也有一些研究对报纸，广播电视媒介等不同媒介的议程设置功能的特点进行了探讨。
议程设置功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们的对周围世界的大事及重要性的判断。
传播效果分为认知、态度和行动三个层面，议程设置功能假说是这个过程的最初阶段，即认知层面的阶段。
评价1）“议程设置”理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。
议程设置2）这个理论中所包含的传媒是“从事环境再构成作业的机构”的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问题。
大众传播媒介
20世纪90年代以来，网络传播异军突起。成为大众传媒 媒介中一种新型的、影响力日益增强的传媒形式。借助于计 算机技术的突飞猛进，网络也越来越广泛，越来越深入的渗 透到人们的日常生活中，对社会的众多方面产生影响。 网络所具有的虚拟性、匿名性、互动性等特征，对广大 青少年的吸引力和影响力更为明显。据中国互联网信息中心 调查统计，18~35岁的青少年是网络接触与利用的主力军， 他们占到了网民总数的三分之二左右。正因为如此，人们越 来越多地关注网络对青少年成长及青少年的社会化影响。
据统计，1978年我国仅32 座电视台，而到1987年时，一 下子发展到366座。10年间电 视台增长了10倍多。1978年， 我国平均每百人拥有电视机仅 为0.3台；到了1989年，则迅 速达到平均每百人拥有14.9台。 1989年是1978年的50倍。特 别是在城市社区中，电视机的 普及程度更高。据国家统计部 门抽样调查，1988年城镇居民 家庭平均每百户拥有彩色电视 机43.93台，黑白电视机59.22 台，合计每百户拥有电视机共 103.15台。到了现在电视机几 乎已经得到全面覆盖，家家户 户都有电视机并且其科技含量 也越来越高，娱乐性越来越强。
除了上述媒介外，本来仅仅作为通讯工具的手机也随着 短信、音乐等功能的开发和业务的开通而成为了一种新的媒 介。尤其是对广大青少年来说，手机以其独特的便携性、方 便性、私密性、时尚性等特征，在成为青少年相互之间广泛 交流、密切互动的重要途径的同时，也在潜移默化中成为他 们社会化过程中的一种重要影响因素。
就目前的形势而言，在各种大众传播媒介中，电视和网 络的影响力最为突出。 由于现代社会中电视的普及率和覆盖面日益扩大，其在 人们日常生活中的地位越来越重要。许多美国学者都重视电 视对人的社会化过程的影响，电视不仅改变了人们吃饭、睡 觉和交谈的方式也影响着人们对英雄与恶棍、善良与邪恶等 方面的认识。 电视没有复杂的文字符号，适合大多数年龄段的人观看， 它的图像逼真，吸引力强，这些都是它能对人的社会化产生 巨大作用的原因。
传播学理论第九讲媒介演化与社会测试题与答案
传播学理论第九讲媒介演化与社会测试题与答案总计： 3 大题，76 小题，共100 分答题时间:120一、单选题（该大题共30小题，每小题1分。
）1．以下传播模式中，属于大众传播的是（）。
A．电话B．报纸C．班会D．QQ2．研究媒介环境学这一新兴学科的第一篇重要论文是（）。
A．《媒介环境学初探：研究人类传播系统的一体化概念范式》B．《机器的神话之一：技术与人类发展》C．《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》D．《帝国与传播》3．约书亚·梅罗维茨借用的拟剧理论来自于哪位学者？（）A．哈罗德·英尼斯B．马歇尔·麦克卢汉C．欧文·戈夫曼D．雷蒙·威廉斯4．“媒介环境学”第一次在出版物里出现是哪一本书？（）A．《美国的语言：关于语义环境退化的报告》B．《电视和英语教学》C．《改革后的英语课程设置》D．《语言学：教学革命》5．哪位理论家提出了最完善的口语文化里的信息传播理论？（）A．马歇尔·麦克卢汉B．保罗·莱文森C．沃尔特·翁D．詹姆斯·凯瑞6．麦克卢汉认为，西方拼音文字导致的线性思维方式的最高结晶是（）。
A．地图B．钟表C．报纸D．蒸汽机7．下列哪种媒介的出现，使麦克卢汉认为人类社会重新回到了黄金时代？（）A．口语媒介B．拼音文字C．印刷媒介D．电子媒介8．下列哪项不属于波兹曼在《技术垄断》中提出的三个技术时代？（）A．工具使用时代B．技术发明时代C．技术统治时代D．技术垄断时代9．当美国传播研究后继乏力时，詹姆斯凯瑞将传播重新定位成（）。
A．技术B．文化C．政治D．社会10．“网络社会”是由哪位学者提出来的？（）A．哈罗德·英尼斯B．马歇尔·麦克卢汉C．丹尼尔·贝尔D．曼纽尔·卡斯特11．哪位学者首先提出媒介可分为“偏倚时间的”媒介和“偏倚空间的”媒介？（）A．哈罗德·英尼斯B．马歇尔·麦克卢汉C．雅克·埃吕尔D．雷蒙·威廉斯12．下列哪位不是威廉·昆斯所说的“后工业时代的先知”？（）A．诺伯特·维纳B．丹尼尔·贝尔C．西格弗里德·吉迪恩D．马歇尔·麦克卢汉13．下列哪项是詹姆斯·凯瑞的观点？（）A．传播的权力观B．传播的控制观C．传播的撒播观D．传播的仪式观14．下列哪项不是麦克卢汉的著作？（）A．《理解媒介》B．《媒介定律》C．《机器新娘》D．《传播的偏向》15．英尼斯的媒介理论中，核心概念是（）。
传播理论学课件第九讲 媒介演化与社会
传播革命之二：电报与广播
• 1923年底，“广播泡沫”破灭 • 广播的商业模式 • 1934年联邦电讯法
罗斯福与广播
4
七、电影
• 电影发明的三个关键技术问题：（1）投影图像原理；（2）从快速显 示的静态图片感觉连续动作；（3）摄影术
麦克卢汉的遗产：媒介－感觉－社会
媒介，人体的延伸。感觉平衡论。 媒介即讯息。媒介具有自治性。不是人在使用媒介，而是
媒介在塑造人的行为和社会形态。 部落化（口语）－脱部落化（拼音文字）－重部落化（电
子媒介）。媒介－感觉－社会。 电子乌托邦。电力技术是中枢神经的延伸，使人类成为伺
服系统。电子媒介会使社会重新走向整体化。内爆（ implosion）。
冷
参与的 整合的 部落化的 去中心的 神话式的 “地球村"
界线
突破 边界
突破
边界
麦克卢汉的其他论述
冷媒介、热媒介 标准：信息清晰程度，人的参与程度。 冷热的划分并不绝对
媒介定律 提升（enhancement） 过时（obsolescence） 复活(retrieval) 逆转（reversal）
The battery lifetime was 20 minutes, but that wasn't really a big problem because you couldn't hold that phone up for that long.
哈罗德·英尼斯（Harold Innis,1894-1952）对麦 克卢汉的影响
系；（2）人类可以结成更大的群体，有组织地处理难 题；（3）为内部沟通提供了更加有效的方式；（4）文化 的传承，维系社会，表现共同信仰。 • 开始出现某种广播领域的传播：仪式，表演者与观众合一 • 广播领域中观众与信息表演者逐渐分离
第九讲传播效果研究
大众传播效果研究的历史发展阶段
第一时期：20世纪初至30年代末（强效果观） 媒介的宣传与报道具有不可抗拒的强大威力，它们所传 播的信息在受众那里就象子弹击中人体、针剂注入皮肤 一样，可以引起直接速效的反应；他们能够改变人的信 念，甚至直接支配人的行动。 这种观点后来被称为 “魔弹论”、“皮下注射论”或“靶子论”。
媒介接触的社会条件
社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触 →需求满足
社会条件
媒介印象
需求
个人特性
媒介可接触性
媒介接触
满足类型
其他满足手段
瑞典学者提出的使用与满足模式 （1968）
受众被设想为积极的，对大众媒介的使用是 目标导向的。
在大众传播过程中，将需要的满足和媒介的 选择联系在一起的主动权在受众。
进一步追问
通过什么样的媒介？ 传达信息给什么人？ 信息的完整程度如何？ 它在多大程度上被曲解？ 人们依靠什么样的媒介来证实并解释所获得的信息？ 这样的信息怎样影响人们对真实的看法？ 社会的新闻传播体系怎样才能设计建构地更好，以提高
新闻的质量和准确性？
使用与满足研究 ——一种受众行为理论
“一面提示”与“两面提 示”,
“两面提示”的“免疫”效 果
“明示结论”与“寓观点 于材料之中”
“诉诸理性”与“诉诸感 情”
警钟效果（恐惧诉求）
说服的其他技巧:图象、幽
默、性感、重复
传播对象与效果
性别、年龄、民族、学历、职业等人口统计 学上的属性
大众传播媒介发展与社会变迁[技巧]
![大众传播媒介发展与社会变迁[技巧]](https://img.taocdn.com/s3/m/0da7583259fb770bf78a6529647d27284a733751.png)
大众传播媒介发展与社会变迁大众传播媒介的产生与发展，是人类文明进化的时代性标志。
大众传播媒介的的变化与发展，其实就是新媒介在旧媒介的基础上，不断地更新与发展。
大众传播媒介的发展，根源于社会生产力的发展和社会文化的进步。
大众传播媒介对社会结构的变化、社会形态、人们的生活观念等产生了深远的影响。
大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体，指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。
大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播、电视等，这些传播媒介信息具有速度快、范围广、影响大等特点。
大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能、和文化积累功能。
大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类，这两类都有各自的特点。
印刷类传播媒介主要包括报纸和杂志，电子类传播媒介主要有广播、电视、互联网。
大众传播媒介最先出现的是报纸，《邸报》是中国出现最早的报纸，发行于唐代的《邸报》是世界上现存最古老的报纸；《昭文新报》是1873年8月8日创办的，是中国人创办的最早的中文报纸；接着在我国出现了大批的国人创办的报刊，例如《万国公报》、《强学报》《红色中华》等。
这一系列报刊的出现，代表着中国各阶级政权的不断改变。
报纸作为大众传播媒介在不断为人们提供信息的同时，广播、电台这一新媒介问世。
第一座广播台，是于1923年，由英美报商创办大陆报—中国无线电公司广播台；接着，中国人自办的第一座广播电台于1926年在哈尔滨正式开播；最后广播电台出现了中国第一座全国性广播电台，于1928年南京国民政府筹备的中央广播电台在南京开播。
从报纸到广播再到影视，中国大众传播媒介可谓是有着质的飞跃，中国的电影事业从无声到有声，从黑白到彩色，从进口到国产。
中国第一部自拍电影《定军山》打响了中国影视发展历程中的第一炮，随后中国第一部有声电影《歌女红牡丹》拍摄成功，把影视从无声推向有声，电影的发展为后来电视的发展提供了基础。
第九讲 媒介技术与媒介理论
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------第九讲媒介技术与媒介理论媒介理论研究一、英尼斯加拿大政治经济学家、麦克卢汉的老师。
麦克卢汉的不少观点都师承英尼斯。
他的媒介理论主要集中在 1950 年后发表的《帝国与传播》《传播的偏向》两本书中。
1、传播媒介能极大地影响社会组织的形态和人们交往的方式，传播技术是其他所有技术的核心。
英尼斯确信，传播形态和信息流动是经济发展的核心，传播技术是经济系统中其他技术的基础。
因而传播媒介是行使社会权利和政治权利的一种有效手段，每一种新媒介的出现都能打破某些人原有的垄断权。
2、媒介可分为偏倚时间的媒介偏倚空间的媒介两类偏倚时间的媒介是那些具有耐久性、易于保存的东西，如羊皮纸、石刻、钟鼎等，它们与传统社会联系在一起，有助于时间上的控制。
这种社会强调习俗、延续性、社区，注重历史的、神圣的、道德的事物，具有社会秩序稳定、等级森严的特征。
偏倚空间的媒介是那些不具有耐久性，但较轻便，易于传送和运输的媒介，如现代的印刷媒介、电子媒介，这种媒介有利于帝国扩张，加强政治权威，发展科技知识，创立世俗制度。
3、稳定性：1 / 13时间偏倚 time bias/空间偏倚 space bias 英尼斯认为，无论是偏倚时间还是偏倚空间，只要其中一种传播媒介受到过分强调、垄断，便会成为社会兴衰的主要动力。
偏倚产生不稳定，只有偏倚时间与偏倚空间得以通过某些机能维持平衡时，社会才能获得稳定。
二、麦克卢汉麦克卢汉是加拿大的传播学家。
1911 年生于加拿大的埃德蒙顿，获剑桥大学的硕士和哲学博士学位。
之后，任加拿大多伦多大学的文学教授。
出版了一系列著作：《机器新娘》 (1951) 、《古腾堡群英》 (1962) 、《理解媒介：论人的延伸》 (1964) 、《媒介即讯息》 (1967) 等。
大众传播媒介的传播策略探析
大众传播媒介的传播策略探析1. 引言1.1 大众传播媒介的传播策略探析大众传播媒介的传播策略是指利用各种传播渠道和手段，对特定的目标受众进行信息传递和沟通的策略。
在当今信息爆炸的时代，如何有效地利用大众传播媒介，实现信息传达的目的成为各行各业需要面对的重要问题。
传播策略的选择和执行直接影响到信息的传播效果和目标受众的接受程度。
大众传播媒介的传播策略探析包括了对传播目的、传播渠道、传播内容以及传播效果的全面考量和分析。
传播策略的制定需要结合目标受众的特点和需求，选择合适的传播渠道和形式，设计符合目标受众喜好和接受能力的内容，从而实现信息的有效传播和目标的达成。
传播策略的探索和分析是大众传播媒介实现信息传达的关键环节。
通过深入研究和分析不同传播策略的优缺点，不断探索和实践适合不同情境下的传播策略，可以提高信息传播的效率和影响力。
大众传播媒介的传播策略探析将帮助各行各业更好地利用传播媒介，实现信息传达的目标，促进社会的发展与进步。
2. 正文2.1 大众传播媒介的特点及作用大众传播媒介是指能够向广大群众传达信息、观念和价值观念的传播手段，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
大众传播媒介具有以下几个特点：大众传播媒介具有广泛的覆盖范围，能够迅速将信息传达给大量的受众群体。
通过电视、广播等传播媒介，信息可以迅速传播到全国甚至全球各地，使得信息传播更加高效。
大众传播媒介具有强大的影响力和塑造力。
媒体不仅可以传递信息，还可以引导社会舆论和影响人们的价值观念、行为习惯等。
媒体在社会中拥有着重要的话语权，能够影响社会的发展和变革。
大众传播媒介具有即时性和互动性。
随着互联网的普及，大众传播媒介已经不再是单向传播信息的工具，而是可以与受众进行互动和交流的平台。
受众可以通过社交媒体平台参与讨论、评论信息，使信息传播更加多元化和立体化。
大众传播媒介在社会生活中扮演着重要的角色，不仅是信息传递的桥梁，还是社会发展和文化传播的重要工具。
广告与大众媒介的关系
大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。
大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。
大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。
这两类媒介都有各自的特点。
印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。
报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具，因而报纸有许多优点。
第一，信息较为详细。
同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者可以获得比较系统的信息。
第二，信息具有可选择性。
现代生活节奏块，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需要和爱好，在众多信息中选择自己有兴趣的加以阅读，而不必象看电视和听广播那样，不管喜欢与否，都得照看（听）不误。
第三，信息具有可保留性。
遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索用。
广播、电视虽声声如二，画面生动，却转瞬即逝，难以在记忆中长期保留。
第四，信息成本低廉。
报纸价格相对较低，不必一次性投入大量资金，群众能够棘手。
电子设备投入较高，且需要特别接收设备，而且电脑还需要一定的操作技术。
随着第五媒体的出现，出现了短信广告、手机彩信、手机报、手机客户端广告、来电显示广告、短信显示广告、WAP广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体形式，而数字电视和网络电视的出现，以数字电视、IP TV、车载电视、楼宇网络电视/视频等新型数字媒体也开始兴起。
新媒体的出现，其广告价值必然引起关注，而新媒体区别与传统电视、广播、报纸、杂志媒体，其在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异，理论界还没有系统的广告价值评估模型。
如果不能充分认识和准确评估广告价值，必然不利于新媒体价值的实现。
而新媒体形式和广告模式的多样性，也为媒体价值的评估带来难度，不同媒体特性差异，甚至存在某些指标不可比，因此必须针对具体媒体价值评估模型。
浅析大众传播媒介的功能及有效利用途径
浅析大众传播媒介的功能及有效利用途径大众传播媒介在现如今的社会中已不仅仅是简单的传播信息，而是在传播信息的同时传递着一种内在的改造力量。
其重要性在于影响了人们的日常行为方式以及社会意识形态的形成和改进。
标签：大众传播；媒介；功能；利用途径一、大众传播媒介的功能1.大众传播定义威尔伯·施拉姆被认为是传播学领域的创始人，因他建立了世界上第一个传播学研究机构，并编写了相关教科书而闻名，其最大的贡献在于把美国的新闻学与心理、政治、社会等其他学科进行了综合研究，从而进行归纳和总结，创建了更加系统化和结构化的新学科——传播学，他也因此被人们称之为“传播学之父”。
大众传播，指的是媒体产业通过现代化设备，以杂志、报纸、书籍、电视、广播以及电影等媒体工具形式对人们传递信息的过程。
通过反复的、大批量的信息制作与传播对广大受众群体产生影响，达到相关的目的。
大众传播为人类社会和文化环境的发展起到了推动作用，随着经济的繁荣发展，人们愈加离不开大众传播。
大众传播主要包含四个要素，即传播者、信息、传播工具以及受众群体。
2.大众传播媒介的功能大众传播媒介对于人们的日常生活有着极大的影响，随着生活水平的提高，人们更加离不开这一传播媒介，它方便了人们获取信息，满足了人们对生活文化的需求，这其中大众传播媒介的功能起到了至关重要的作用。
（1）大众传播媒介的社会协调功能就人类社会本身而言，它是一个包罗万象、纷繁复杂的有机体，因此，在社会中就会不可避免的出现一些冲突和矛盾。
大到国家与国家之家的外交领域矛盾，小到一国内部自身存在的社会、经济、文化之间的矛盾与冲突，而大众传播媒介的功能之一就是成为信息交流与传播的中介平台，以“和事老”的身份来缩小矛盾，化解冲突，使人类社会各个构成部分得以协调统一发展，为全人类社会的进步与发展提供更好的平台。
（2）大众传播媒介的社会环境监控功能人们需要通过某种途径才能了解到社会经济的进步与不足，而大众传播媒介的出现无疑解决了这一问题。
大众传播媒介的垄断发展
增加信息透明度
政府应要求媒体企业增加信息披 露的透明度，使消费者能够更全 面地了解媒体内容和广告信息，
做出更明智的选择。
强化广告审查
加强对广告内容的审查，防止虚 假和不良广告对消费者造成误导
和侵害权意识和能力
，维护市场秩序和公平竞争。
05
大众传播媒介的发展历程
大众传播媒介的发展经历了多个阶段。最早的报纸、杂志等 纸质媒体逐渐被广播、电视等电子媒体所取代。随着互联网 的普及，网络媒体又逐渐崭露头角，成为当今社会信息传播 的重要途径。
在不同的发展阶段，大众传播媒介的垄断发展情况也不尽相 同。早期的报纸、杂志等媒体主要由私人企业运营，竞争激 烈；而广播、电视等电子媒体则逐渐形成了垄断格局，主要 由几家大型媒体集团掌控。
大众传播媒介的垄断发展
2023-11-11
• 背景介绍 • 垄断发展的表现 • 垄断发展的影响 • 垄断发展的解决措施 • 结论
01
背景介绍
大众传播媒介的定义
大众传播媒介是指通过现代化的传播手段，向广大受众传递信息的媒体机构。这 些媒体包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
大众传播媒介的特点是具有广泛的覆盖范围和影响力，能够迅速传递信息，并产 生深远的社会影响。
04
垄断发展的解决措施
政府的监管措施
01
02
03
强化反垄断法
政府应加强反垄断法的执 行力度，限制媒体过度集 中和跨行业垄断，防止市 场势力滥用。
设立专门机构
建立专门负责监管媒体垄 断的机构，负责审查和监 督媒体企业的合并和收购 ，确保市场公平竞争。
鼓励公平竞争
政府应鼓励媒体企业之间 进行公平竞争，减少对特 定企业的扶持和优惠，防 止不公平竞争行为。
大众传播媒介
增强在世界的影响力
26
广播影视的普及——电影
1905年，北京 丰泰照相馆拍摄了中 国第一部电影：京剧 《定军山》，演员为 中国著名京剧表演艺 术家谭鑫培。
27
1934年，公 映时创下连映84 天的记录。
1935年， 《渔光曲》获莫 斯科国际电影节 荣誉奖（中国第 一部在国际上获 奖的电影）。
1873年:《昭文新报》（国人自办最早）
戊戌变法时期：近代办报出现高潮
2.发展 《中外纪闻》、《强学报》、《时务报》
辛亥革命时期：《民报》
五四新文化运动时期：《新青年》
新民主主义革命时期
新中国成立初期
3.繁荣 改革开放后
10
戊戌变法时 期，维新派 宣传维新思 想的阵地
作用：成为推进变法、开启民智的重要手段。
39
探究4：美国科学家米歇尔·科兹曼对近现代历史作的 划定：“19世纪是铁路时代，20世纪是高速公路时代， 21世纪将是宽带网络时代。”那么，网络到底给我们带 来了什么？有何启示？
A、互联网的优势：（P75本课测评）
（1）集报纸、广播和电视的优势于一体；
（2）费用低廉；
（3）可以高度互动，双向传受；
28
《翠岗红旗》
新中国成立以后，反映工农生活和革命
战争题材的故事纷纷被搬上银幕。
29
30
2.广播 阅读课文，找到以下“中国第一”
的名称、产生时间和地点。 中国第一座广播电台 中国人自办的第一座广播电台 中国第一座私营广播电台 中国第一座全国性的广播电台
31
3.电视
(1)问世时间： (2)中国第一家电视台：
服 饮居
大众传播媒介的传播策略探析
大众传播媒介的传播策略探析随着科技的不断发展和社会的不断进步，大众传播媒介在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
大众传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，它们通过信息的传递和交流影响了整个社会的发展和变革。
而对于不同的大众传播媒介来说，传播策略也是不尽相同的。
本文将就大众传播媒介的传播策略进行探析，并分别就电视、广播、报纸、杂志和互联网等大众传播媒介的传播策略进行具体分析。
一、电视电视是目前社会上最具有影响力的大众传播媒介之一，它以其生动形象和丰富多彩的内容吸引了亿万观众的注意。
传播策略在电视上的具体表现主要包括以下几个方面：1.节目策划和制作：电视节目的策划和制作是影响传播效果的关键环节。
节目的主题、内容、形式都会影响到观众的接受程度，因此需要根据不同的目标受众选择不同的目标策略，比如情感类节目、教育类节目、娱乐类节目等。
2.广告策划和制作：在电视媒介中，广告是重要的传播手段之一。
为了吸引观众的注意力、提高广告传播效果，需要通过广告策划和制作来设计出一些符合受众喜好的广告，同时结合不同的传播方式，通过明星代言、广告创意的独特性等来增加广告的吸引力。
3.播出时间和频道选择：在电视传播中，选择合适的播出时间和频道也是非常重要的。
一些情感类节目更适合在晚间黄金时段播出，而儿童类节目适合在假日或下午时段播出，这样可以最大程度地吸引到目标受众。
二、广播广播作为另一种重要的大众传播媒介，具有跨时空的特性，可以在任何地点任何时候进行传播。
传播策略在广播上主要包括以下几个方面：1.节目内容和形式：广播节目内容的多样性和创新性对于观众的吸引力至关重要。
需要结合受众的口味和需求，设计出一些风格独特，题材新颖的节目，同时节目形式包括音乐、电台剧、情感访谈等也需要根据受众的喜好进行选择。
2.广播技术与创新：广播技术的不断创新和升级对于广播传播效果有着直接影响。
高清音质、立体声效、专业的DJ主持人等都可以提高广播的吸引力，因此需要不断追求技术创新。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新媒介的发展及冲击——
新媒介, 新媒介,一个相对的概念 基于数字,网络, 基于数字,网络,通讯技术的新媒介特征 互动性(双向性) 互动性(双向性) 多媒体功能 媒介资源极大增加 全球化
——"电子乌托邦"
技术导致民主的幻觉
媒介形态变化原则
共同演化, 共同演化,共同生存 罗 杰 . 菲 德 勒 形态变化 增殖 生存,媒介竞争 生存, 机遇和需求 技术革新与延时采用
二,作为工具和技术手段的传播媒介
麦克卢汉的媒介理论 麦克卢汉的媒介理论
1,媒介即讯息 , 2,媒介:人的延伸 ,媒介: 3,热媒介与冷媒介 ,
意义及局限 媒介工具环境的社会病理现象
《机械新娘》1951 机械新娘》 《古登堡群英》1962 古登堡群英》 《理解媒介:人的延伸》1964 理解媒介:人的延伸》 《地球村里战争与和平》1968 地球村里战争与和平》 《媒介即信息》1967 媒介即信息》
各类大众传播媒介的主要特点
电视,手机短信等) 电视,手机短信等)
1,报刊
信息容量大,报道内容丰富,分析深刻
主要优势
保存信息强 受众选择主动性大 细节性 解析性
短处
新闻时效性逊于广播与电视 报道形式缺乏声图并茂的动感 对文化程度有一定要求 出版周期长新闻性逊 专业性强
2,杂志
图文并茂,印刷讲究
3,无线电广播
一,媒介(media)
区分两种媒介含义 ——信息传递的载体,渠道,中介物,技术手段 信息传递的载体, 信息传递的载体 渠道,中介物, ——从事信息采集加工传播的社会组织:传媒机构 从事信息采集加工传播的社会组织: 从事信息采集加工传播的社会组织
大众传播媒介
印刷媒介(报纸,杂志,书籍) 印刷媒介(报纸,杂志,书籍) 电子媒介(广播,电影,电视) 电子媒介(广播,电影,电视) 新媒介 (有线电视,电脑报 有线电视, 刊,网络电视,卫星 网络电视,
3,把关过程的"过滤器" ,把关过程的"过滤器"
媒体立场 社会控制
�
(三)传媒组织在信息生产过程中的作用
1,新闻选择的"把关人"理论
库尔特.卢因的"把关人概念" 怀特的新闻守门人(gate-keeping)模式
门
N N1 N2 N3 N4 N2` N3` M
Hale Waihona Puke 新闻信源 新闻 N1 N4 入选的新闻
受众
被舍弃的新闻
输入信息 — 输出信息 = 把关过滤信息
麦克内利的把关模式
三,作为社会组织的大众传媒
(一)大众传媒的传播者:最有优势的传播者
群体性 专业性 机构性 公开性
收集信息 制作信息 发送信息
新兴的互联网正在取代大众传媒 的信息提供者作用吗
?
(二)大众传媒的组织目标与制约因素
经营目标 宣传目标 公共性与公益性
1,特定的意识形态宣传者 , ——言论和报道的立场
意见的权威
2,作为社会公器的责任感 , ——信息的真实,公正
公信力
经营目标 投入:进入资本金,设备技术,工资, 投入:进入资本金,设备技术,工资,流动资金等等
广告收入
广告主
产出
发行量,收听率,收视率——注意力经济 发行量,收听率,
信息产品销售
消费者(受众) 消费者(受众)
影响力 经济
信息短缺时代 信息过剩时代
C4 C3 C2 C6 C 1 E 各种 事件 新闻 受众 R C5
巴斯的双重行为把关模式
第一阶段 新闻事件 新闻采集者 记者, 记者,作家 新闻稿件 第二阶段 新闻加工者 编辑, 编辑,翻译 新闻成品
2,把关人的标准:如何取舍信息 ,把关人的标准:
门
个人
新闻价值与新闻元素 媒体定位: 媒体定位:宣传目标
短处
5,电影
黑白默片 有声片 彩色片
故事片 记录片 文献片 科教片 动画片
普通电影 宽银幕电影 立体电影 环型, 环型,球型电影
高品质 视觉逼真性 大屏幕 巨额投资
时间, 时间,地点限制 制作周期长 缺乏连续性
大众传播媒介的形态演进
印刷媒介—— 印刷媒介
1)书籍:纸,近代印刷术,1450 )书籍: 近代印刷术, 2)报纸:始于 荷兰《新闻报》 )报纸:始于1615 荷兰《新闻报》 3)杂志:始于 法国《学者杂志》 )杂志:始于1665 法国《学者杂志》 电子媒介—— 电子媒介 4)电影:始于 世纪末,20世纪 年代成为普及的商业性娱乐形式 世纪末, 世纪 世纪30年代成为普及的商业性娱乐形式 )电影:始于19世纪末 5)广播:始于 )广播:始于1920 美国 彼兹堡 KDKA,1930年遍及全球 , 年遍及全球 6)电视:大众事业始于 英国, 年代在世界普及 )电视:大众事业始于1936英国,50年代在世界普及 英国 新媒介—— 新媒介 卫星电视,网络报刊,网络电视, 卫星电视,网络报刊,网络电视,手机信息等
各类媒介的功能调适 与竞争
报纸 杂志 广播 时效性——深度性 时效性 深度性 专业化 偏重简明新闻,音乐节目, 偏重简明新闻,音乐节目, 专栏化"发展, 向"专栏化"发展,在线收 听
电视
技术发展层 市场规则层
受众使用层 社会治理层
实时报道, 实时报道,丰富多彩的娱乐 节目, 节目,数字互动电视
扬长避短,发挥自身优势 扬长避短,
主要优势
传递信息迅速, 传递信息迅速,时效性强 面广, 受众 面广,渗透性强 声情并茂,感染性强, 声情并茂,感染性强,传播音乐效果好 便于接近 保存性不如报刊 受众选择空间小 单纯提供听觉形象
短处
4,电视
主要优势
视听兼备,生动,逼真, 视听兼备,生动,逼真,感染性强 手段先进,传播信息神速, 手段先进,传播信息神速,超越空间力量强 使用便利 家庭媒介 画面转瞬即逝,不容选择和查考 画面转瞬即逝, 复制内容比广播更困难 电视接收器价格较高, 电视接收器价格较高,携带不方便 观看须视听兼用,不如广播方便 观看须视听兼用,