吸尘器项目预算报告

吸尘器项目预算报告规划设计 / 投资分析一、行业发展宏观环境分析吸尘器普及率显著低于发达国家，存在由非必须到必须消费品的转换历程。

吸尘器1980年代进入中国市场，经过30多年发展普及率仅有11%。

相比之下，吸尘器在欧美发达国家为必须家电用品（美国吸尘器普及率高达99%），尽管可以将如此高的渗透率部分归功于欧美大面积的地毯使用，但日本、香港、韩国、新加坡、台湾等亚洲国家地区的渗透率（分别为96%、88%、81%、70%、44%）远高于中国仍然从另一个角度佐证吸尘器存在由非必须到必须消费品的角色转换，这一过程和国家发展阶段、居民消费水平和消费意识等密切相关，认为随着上述因素逐步改善，吸尘器在中国的普及程度具备确定性的向上空间。

2017年中国吸尘器零售销量达到1600万台，市场规模接近120亿元，同时17年的规模增速超过40%，较2016年的32%呈加速向上趋势。

从销量的视角，线上市场占比接近90%且保持高速增长（15-17年增速分别为37%/32%/43%）；线下市场在经历15-16年的下滑后出现回暖，2017年销量由负转正至+6%，主要原因为高端化趋势和与之并存的线下体验式消费。

从价格的角度，尽管线上采购量较大，但整体消费水准且价格上涨幅度略显平淡（14年511升至17年636元/台，涨幅24%）；与之对应，线下品类整体高端且价格提升幅度较大，由14年的731元/台几乎翻倍至17年的1400元/台。

销量增速窄幅波动，价格提升难有空间。

吸尘器自1901年问世以来已成为欧美日等发达国家的必需消费品，中国企业基本通过OEM/ODM模式为海外知名公司代工，16年吸尘器出口总量超过1亿台，出口金额占比常年高于90%，出口地主要为美国（37%）、日本（8%）、以及欧洲列国。

中国的吸尘器出口有几个特点：（1）量的角度，近年出口增速的波动区间0%-10%，外销增速与GDP增速的边际变化成正比，与人民币兑美元的变化幅度成反比；（2）价的角度，2015年至2017年前三季度吸尘器出口均价分别为31.9、30.8、32.0美元/台，表明海外企业订单分散的策略导致吸尘器出口难有议价空间。

中国家用吸尘器渗透率于2025/2030年分别达到24%/35%。

2015年中国的家用吸尘器保有量为5508万台，其中城镇拥有4996万台，农村地区拥有512万台。

根据假设，测算2020/2025/2030/2035年吸尘器保有量将逐步上升至7565/9725/13929/18249万台，相对2017年保有量水平的提升空间分别为21%、61%、148%、182%，对应渗透率分别为19%、25%、34%、43%。

随着环境保护和绿色健康意识全面觉醒，家居清洁健康电器受到广泛关注，普及程度不断提升，已成为改善生活环境、保障身体健康不可或缺的工具。

吸尘器作为清洁健康电器产品的主要代表，在小家电家族中占据了很高的地位。

吸尘器在1980年代进入中国市场，经过30多年发展，普及率已达11%左右。

但与发达国家相比，我国我国吸尘器普及率显著低于发达国家，如吸尘器在美国为必须家电用品，普及率高达99%。

可见，我国吸尘器行业正处于由非必须到必须消费品的转换历程，这一过程和国家发展阶段、居民消费水平和消费意识等密切相关。

随着消费环境逐步改善，吸尘器的普及程度具备确定性的向上空间。

从市场销售情况来看，也佐证了吸尘器市场正日渐升温。

数据显示，2016年，中国吸尘器零售量达940.3万台，较2013年增长119.92%，年复合增长率达30.04%，预计2017年销售量达1153.6万台；2016年，中国吸尘器零售额为55.7亿元，较2013年增长99.07%，年复合增长率达25.80%，预计2017年销售额达94.5亿元。

销售渠道方面，由于线上消费突破了产品品类及地域的限制、便捷高效的配送体验，以及扁平化渠道结构带来的更具竞争力的价格优势，迎合了新一代消费人群的诉求，2015年以后，线上渠道成为吸尘器销售最主要的渠道。

数据显示，2016年，中国吸尘器线上零售量达750.0万台，同比增长60.07%，较2013年增长432.32%，年复合增长率达74.61%，占总销量的79.76%；线下零售量为190.3万台，同比下降13.37%，较2013年下降33.62%，占总销量的20.24%。

从零售额来看，2016年中国吸尘器线上零售额达32.3亿元，同比增长75.43%，较2013年增长379.64%，年复合增长率达68.64%，占总零售额的57.97%；线下零售额为23.4亿元，同比增长12.49%，较2013年增长10.19%，占总零售额的42.03%。

品牌关注度上，2016年，戴森在吸尘器市场获得了用户34.33%的关注，保持在冠军位置。

保持在亚军和季军位置的品牌是飞利浦和小狗，关注比例分别为24.02%和10.22%。

首先，吸尘器的主要消费群体是普通大众，随着居民收入、生活水平的不断提高，对居家环境改善的要求，以及消费观念的变化，吸尘器的需求量将会有一个新的突破，普及率有望达到持续提升。

预计到2020年，我国家用吸尘器渗透率将达到19%，到2035年突破40%。

而随着吸尘器加速渗透，家用吸尘器的保有量也将随之水涨船高。

到2020年，农村地区家用吸尘器保有量预计达939万台，城市保有量水平则达6531万台。

第二，销售渠道方面，在电子商务的发展及物流、在线支付等配套服务的进一步完善，线上购物的优势将进一步凸显。

得益于吸尘器行业的快速增长和对传统渠道份额的取代，吸尘器线上销售市场将继续保持高速增长。

第三，目前，吸尘器的主流基本配置是1200W可调功率、金属直管、HEPA过滤、无纺布尘袋、风动地刷或除螨地刷，附件则有沙发刷、圆刷、扁吸、挂架等；高端机型则更注重人性化设计，以提高使用者的乐趣，如折叠式手柄、震动地刷、脚踏式开关、防撞胶条等。

随着生活质量的不断提高，人们对于居家电器的配置要求越来越高，吸尘器需要不断的开发新技术，以满足消费者的不同需求，如开发新型的能满足居家需要的各种吸嘴、开发各种辅加技术，如除臭、香味、负离子、光触媒等。

另外，吸尘器的噪音一直是困扰众多消费者的问题，由于要产生超强的吸尘能力就必须有强劲的马达动力，电机的转速必须很高，因此就意味着会产生很大的噪音，导致了产品的关注度和普及度。

所以，吸尘器的低噪音必定能够成为吸尘器未来发展的一大趋势。

二、预算编制说明本预算报告是xxx科技公司本着谨慎性的原则，结合市场和业务拓展计划，在公司预算的基础上，按合并报表要求编制的，预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采用的相关会计政策一致。

本预算周期为5年，即2019-2023年。

三、公司基本情况（一）公司概况公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客至上服务理念，将一整套针对用户使用过程中完善的服务方案。

公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。

以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。

多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。

未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。

我们将不断超越自我，继续为广大客户提供功能齐全，质优价廉的产品和服务，打造一个让客户满意，对员工关爱，对社会负责的创新型企业形象！经过多年的发展与积累，公司建立了较为完善的治理结构，形成了完整的内控制度。

公司秉承以市场的为导向，坚持自主创新、合作共赢。

同时，以产业经营为主体，以技术研究和资本经营为两翼，形成“产业+技术+资本”相生互动、良性循环的业务生态效应。

公司通过了ISO质量管理体系认证，并严格按照上述管理体系的要求对研发、采购、生产和销售等过程进行管理，同时以客户提出的品质要求为基础，建立了完整的产品质量控制体系，保证产品质量的优质、稳定。

（二）公司经济指标分析2018年xxx公司实现营业收入31512.53万元，同比增长33.99%（7993.50万元）。

其中，主营业务收入为26095.12万元，占营业总收入的82.81%。

2018年营收情况一览表根据初步统计测算，2018年公司实现利润总额6866.05万元，较2017年同期相比增长1355.96万元，增长率24.61%；实现净利润5149.54万元，较2017年同期相比增长1025.49万元，增长率24.87%。

2018年主要经济指标四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化；2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大改变，所在行业形势、市场行情无异常变化；3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变；4、公司所遵循的税收政策和有关税优惠政策无重大改变；5、公司的生产经营计划、营销计划、投资计划能够顺利执行，不受政府行为的重大影响，不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等使各项计划的实施发生困难；6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成，各项业务合同顺利达成，并与合同方无重大争议和纠纷，经营政策不需做出重大调整；7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造成重大不利影响。

五、市场预测分析随着国民经济水平的整体提升，居民消费结构升级，吸尘器作为清洁类家电产品越来越受到消费者追捧。

吸尘器本身具有简便、清洁效果好、使用广泛的特点，不仅仅可以用于地面地板和地毯的清洁，天花板、墙壁、门窗、家具、书架、沙发、床褥等家中环境的清洁，也可以清洁爱车空间，吸尘器作为代替人工的电动清洁家电，在中国家庭的普及率越来越高。

同为家电，比起电视、冰箱、洗衣机这一类产品，吸尘器进入我国的时间较晚，1999年第一台吸尘器才进入中国市场，但作为小家电品类，自2012年以来迅速发展，我国吸尘器产量占全球总产量的比重就维持在70%左右。

2018年全国家用吸尘器产量为10316.11万台，同比增长4.71%。

正因为吸尘器市场市场潜力巨大，吸引了众多国内外品牌，扎根中国市场，洞察中国消费者生活环境，清扫习惯和清扫难题，不断推出适合中国家庭使用的吸尘器产品。

吸尘器的类型不断丰富，从传统的有线吸尘器，到现在的无线吸尘器不过十几年时间，已经获得较多家庭的认可。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2018年1-11月，无线充电吸尘器零售额占比76.4%，同比增长5.1%。

可以看出，无线吸尘器渗透率在快速提升。

比起有线吸尘器来，无线吸尘器更加方便灵活，清扫任何地方不受电线长短的束缚，而且无线吸尘器的身量更加轻量。

未来无线手持吸尘器仍将以浦桑尼克、莱克、戴森这些品牌引领为主，从用户的使用习惯来看，还有直筒式和手枪式以及立式吸尘器，一浦桑尼克和莱克为代表，未来，无线代替有线，吸尘器的类型将更加细化。