第七章 公益广告创意
创新公益广告策划方案
创新公益广告策划方案创新公益广告策划方案一、背景公益广告是一种有助于传递社会价值观、宣传社会公益事业的广告形式，具有较高的社会影响力和号召力。
然而，由于广告形式和内容的单一性，传统的公益广告在观众中的关注度和记忆度较低，难以达到预期的宣传效果。
二、目标通过创新的公益广告策划方案，提高公益广告的关注度和记忆度，增强观众对公益事业的认知和参与度。
三、策略1. 故事化宣传：选取生动的故事情节，通过人物和事件的塑造来传递公益信息，激发观众的情感共鸣和共鸣感。
2. 互动参与：设计互动式的广告内容，通过观众的参与和共享，增强宣传效果。
可以利用社交媒体、线上平台等方式进行互动。
3. 跨界合作：与知名公益组织、艺术团体、明星代言人等进行合作，共同推动公益事业的发展，并吸引更多的观众关注。
4. 引起争议：利用某些敏感话题或争议性事件，吸引媒体关注和公众讨论，从而提高公益广告的曝光度。
四、实施步骤1. 策划团队成立：组建一个专业的策划团队，包括广告人员、公益专家、心理学家等，共同进行创新广告策划。
2. 目标确定：根据具体的公益主题，明确宣传的目标和宣传对象。
3. 故事化内容创作：通过情节、人物塑造等手法，将公益信息巧妙融入故事中。
4. 创意元素设计：设计出独特的广告元素，如标志性的形象、配乐、动画效果等，提升广告的艺术性和感染力。
5. 互动参与方式设计：根据特定平台的特点，设计适合观众参与共享的互动方式，如微博话题讨论、短视频制作等。
6. 跨界合作：与公益组织、艺术团体或明星代言人开展合作，共同推动公益事业的传播。
7. 争议性话题选择：根据公益主题的特点选择引发争议的话题，吸引媒体关注和公众讨论。
8. 广告制作和推广：根据预算和宣传时间安排，制作广告并在合适的媒体上进行推广。
五、预期效果1. 提高关注度：通过故事化的宣传和互动参与的方式，增强观众对公益广告的关注度。
2. 增强记忆度：利用独特的创意元素和互动参与的方式，提高广告的记忆度。
优秀公益广告创意欣赏
优秀公益广告创意欣赏这是一个令人感动的优秀公益广告创意：画面：一个小男孩小女孩手拉手走在河边的草地上，阳光明媚，鸟儿婉转歌唱，场景如此美好。
声音：轻柔的钢琴曲，女童天使般的声音开始响起。
女童：在每一个清晨，我们都迎来了新的希望；男童：在每一天的黄昏，我们都分享了快乐与痛苦。
女童：然而，世界上并不是每个孩子都能享受到我们这样的生活。
男童：数以百万计的儿童生活在贫困中，没有温暖的家庭，没有安全的学校，没有足够的食物和水。
画面：两个孩子走到了河边，他们看到了一个小男孩，瘦骨嶙峋，蹲在地上哭泣。
女童：这是因为没有足够的食物让他充饥。
男童：这是因为没有洁净的水让他解渴。
女童：这是因为没有足够的爱和关怀让他感到安慰。
画面：女童和男童递给小男孩一块饼干和一瓶水。
声音：钢琴曲加快节奏，女童的声音变得更加激昂。
女童：我们有责任帮助这个世界上的每一个孩子。
男童：因为我们相信每个孩子都应该拥有快乐和健康的成长环境。
画面：男童和女童引领小男孩走出贫困，进入他们的家庭和学校。
声音：钢琴曲高亢激昂，女童的声音充满自信和力量。
女童：让我们一起行动起来，给每个孩子一个美好的未来！画面：画面渐渐变暗，女童的声音渐行渐远。
女童：想想你所能做的，因为你可以改变一切。
结束画面：黑暗中，字幕出现“给每个孩子一个希望”。
在这个广告创意中，通过实际的情境展示了贫困儿童所面临的困境，并呼吁社会的每个人一起行动起来，为每个孩子创造一个美好的未来。
这个广告通过温暖的画面和悦耳动人的声音，强调了每个孩子都应该有快乐和健康的成长环境的理念。
通过小男孩的形象，触动了观众心底最柔软的地方，引起了观众的关注和共鸣。
深夜，广告在电视上播出。
一对夫妇坐在沙发上观看，脸上带着微笑，感激地看着屏幕上的画面。
周末，一个高中学生看到这个广告，突然感到惭愧。
他想起自己每天独自吃饭的食堂，想起每次离校放假时丢弃的未食用的食物。
他决定建立一个食物回收计划，将剩余的食物捐给需要的人。
创意公益广告设计策划方案.doc
创意公益广告设计策划方案一、活动主题：我创意我行动二、活动背景：公益，更多的是关系到广大社会。
用一种创意的方式去向世人表达公益的概念，能够更多的吸引社会民众的目光同时广告的深入人心又能感染到大多数人使之参与进活动之中，便是此次创意公益广告的主要目的所在。
同时，使更多的未来的社会支柱一一大学生更为关注公益问题。
公益广告是一个道德平台，一个公民衡量自己价值的参照物，它用其独特的富有寓意的形式激发人们的意识，使人们对身边事物引起注意。
具有创意的公益广告，将更好地表现其宣传的内涵，符合时代不断发展的要求，三、活动目的：开展创意公益广告的活动，可以普及公益知识，弘扬公益精神，鼓励同学们参与公益，一起为和谐社会贡献力量。
举行创意公益广告活动, 汇集同学的智慧，用形象生动的广告语让大家受到更多的启发，使公益事业在学校受到更多的重视。
同时活跃校园文化气氛，丰富各位同学的课余生活，激发同学们的公益梦想，为有公益梦想的同学们提供展现自我能力的平台。
四、活动组织1、主办单位：管理学院分团委2、承办单位：管理学院分团委网络部3、协办单位：管理学院分团委实践部五、参赛对象：各学院大一、大二学生以个人或组队名义参赛，每队至多五人。
每班至少一人或一队参加。
大三、大四学生可自由参赛。
六、作品内容：1、作品主题运用丰富的想象力，充分发挥广告的新颖性和独创性，创造出令人印象深刻的公益广告作品。
2、作品要求：(1) 作品可为电子版图片，DV(200M以内)，FLASH(200M以内)。
(2) 参赛者可以到相光网站搜集资料作为参考，但不允许照搬照抄，盗用他人作品。
(3) 参赛作品为参赛者亲自设计制作，不能由他人代替。
(4) 如出现(2)(3中类似情况，经调查属实，则取消该参赛者比赛资格。
(5) 个人或团队可交多份作品。
(6) 作品可借助各种软件，工具制作。
(7) 作品内容健康向上，新颖，有一定的思想。
(8) 请参赛者自己备份作品以便核对，预防作品丢失。
公益广告创意元素
公益广告创意元素公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
公益慈善作为一种社会理念，之所以能够逐渐深入人心，除了公益行为的推动，也离不开各种媒介的传播。
在各种传播媒介中，广告是人们最为熟悉的一种形式。
许多公益项目正是因为公益广告的传播而逐渐被人们熟悉、接受。
随着时间的推移、爱心的传递，这些广告所承载的公益理念逐渐融入社会文化当中，并成为社会文化的重要组成部分。
在这个广告创意层出不穷的时期，公益广告的创意却不如想象中那么强大，，“喜欢抱着一个圈子，圈子里认为好的东西就是好东西，不会考虑公众的心理，不做市场调研，坐在办公室一直想创意。
”这是公益广告或者说是整个广告创作的最大弊病。
一个让人看不懂的广告没有存在的价值。
广告创意非常考验创作者，是一个广告的灵魂。
在竞争日趋激烈的情况下，商家更加需要来通过广告加强与目标消费者的信息交流。
但是公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。
公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。
它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。
这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
作为公益广告的广告创意有几个方面的要素：主题新颖；产生冲击力；吸引受众的兴趣；告知并能使受众接受有关信息、产生共鸣。
全球最佳的创意公益广告设计
跨界合作
影视合作
与电影、电视等娱乐行业合作，将公益广告融入影视作品中，提高 广告的曝光率和影响力。
企业合作
与企业合作，借助其品牌影响力和渠道资源，扩大公益广告的覆盖 范围和影响力。
公益组织合作
与各类公益组织合作，共同推动社会议题和公益事业的发展，实现资 源共享和优势互补。
文化差异
跨文化传播
了解和尊重不同国家和地区的文 化背景、价值观和习俗，使公益 广告在不同的文化环境中都能产 生共鸣和影响力。
创意与科技的结合
现代公益广告越来越注重创意和科技的运用，通过新颖的 表现形式和互动方公益广告的设计原则
引人注目：吸引观众的注意力
视觉冲击
运用鲜明的色彩、独特的图形和引人注目的视觉元素 ，吸引观众的眼球。
情感共鸣
通过触动人心的故事、音乐和画面，激发观众的情感 共鸣。
详细描述
这则广告以真实故事为基础，呈现了性别平等对个人和社会的重要性。广告中展示了男女在家庭、职场和社会中 平等相处的场景，强调了性别平等对个人幸福和社会进步的积极影响。
04
创意公益广告的影响与效果评 估
提高公众意识：激发人们对社会问题的关注
1
创意公益广告通过富有创意和视觉冲击力的设计 ，吸引公众的注意力，使人们更加关注社会问题 。
2
创意公益广告通过生动的故事情节和情感化的表 达，引发人们对社会问题的共鸣和思考。
3
创意公益广告通过引起公众的关注和讨论，推动 社会舆论的形成，进而影响政府和社会组织的决 策。
改变行为习惯：引导人们形成健康的生活方式
创意公益广告通过生动形象的表现形式，向公众传递健康生活方式的理念 和行为规范。
创意公益广告通过情感化的表达，激发人们改变不良行为习惯的内在动力 。
公益广告创意设计策略
公益广告创意设计策略1公益广告的内容比较枯燥公益广告无法影响人们的价值观，其中最直接的问题就是缺乏创意。
比如，狗是人类的朋友，但是有些人却任意残害它们。
在某以公益广告中以“养一个小生命”作为广告的宣传语，虽然这一宣传语能以简洁的文字引领人们快速阅读，并使人们能够有所想，但是却缺乏创意，无法真正触动人们的内心。
2公益广告创意设计的策略2.1公益广告创意方法的层面2.1.1公益广告的内容分析广告的内容是一则广告中传达的主旨，因此应该对广告的受众进行分析，这样才能使广告的内容与受众产生共鸣。
一般来说，公益广告的主体内容涵盖了环境保护、生命安全、传统美德以及社会救助等方面。
不管是哪种题材，都应该以反映生活为主要目的，将广告创意与人们的生活进行巧妙的融合。
2.1.2公益广告的形式表现在广告中，主要有图形符号、文字符号以及色彩符号三种表现形式。
其中图形符号必须以代表性、大众性为主，设计师可以从人们的生活中选取一些熟悉的画面来表现广告主旨；文字符号必须以易懂、有感染力为主，从而表现出广告语言的艺术性；色彩符号必须以使人产生联想为主，应与图形、文字进行结合。
2.2公益广告艺术形式的创新策略2.2.1简洁幽默公益广告要想让人们一目了然就必须以简洁的符号设计为主，倘若作品中再添加一些有趣的因素，这样会使公益广告的感染性更强。
如图1，这是福田繁雄设计的反战海报，海报中以抽象的形式，勾画了炮筒与一个倒飞的子弹，以这种幽默讽刺的手法表现了发动战争者会自食其果。
2.2.2矛盾空间在公益广告中采用矛盾空间的形式，可以在画面中显示出空间混乱的效果，从而使人有一种非现实的空间状态。
如图2，福田繁雄运用错视原理，在同一画面中呈现出两个不同视角的剪影人形，因此画面在视觉上就产生一种矛盾，使人们觉得盎然有趣。
2.2.3图底反转公益广告中运用图底反转可以使画面中的图与底产生反转互融的效果，从而使人们产生双重意象。
如图3，雷友西运用图底反转，将一只大手与四只小手进行表现，从而表达了大手与小手指尖互相救济的关系，展现了一种人文关怀。
公益广告创意方案4篇
公益广告创意方案4篇公益广告创意方案1一、前言我们每个人每天都会扔出许多垃圾，您知道这些垃圾它们到哪里去了吗它们通常是先被送到堆放场，然后再送去填埋。
垃圾填埋的费用是高昂的，处理一吨垃圾的费用约为200元至300元人民币。
垃圾增多的原因是人们生活水平的提高，各项消费增加了。
据统计，1979年全国城市垃圾的清运量是2500多万吨，1996年城市垃圾的清运费是1.16元/吨，是1979年的4倍。
目前，被西方国家广泛应用的另一种垃圾处理方法就是焚烧。
经过高温焚化后的垃圾虽然不会占用大量的土地，但它不仅投资惊人，并且会增加二次污染的风险。
二恶英这令人谈恶色变的剧毒致癌物质，就是垃圾焚烧后产生的主要气体成分之一。
此外，无论填埋还是焚烧，都是对资源无谓的浪费，我们不断地把有限的地球资源变成垃圾，又把他们埋掉或烧掉，我们将来的子孙在哪里生存难道我们对待垃就束手无策了吗其实，办法是有的，这就是垃圾分类。
垃圾分类就是在源头将垃圾分类投放，并通过分类的清运和回收使之重新变成资源。
垃圾分类的好处是显而易见的。
垃圾分类后被送到工厂而不是填埋场，既省下了土地，又避免了填埋或焚烧所产生的污染，还可以变废为宝。
这场人与垃圾的战役中，人们把垃圾从敌人变成了朋友。
有人曾经把垃圾比喻成放错地方的资源。
让我们到宣武区再生资源分拣站看一看，垃圾一旦回到应有的位置，会有什么样的用处每天被我们丢弃的可乐瓶和被称为白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒，属于高分子聚合有机物，如果埋在地下的话，就是120__年220__年也烂不掉，它还会使土壤板结，降低土壤的肥力，甚至使土壤失去耕种的能力。
在我们的生活中，经常会扔掉各种各样的废塑料。
废塑料处理后还可制成纽扣、笔筒等用品。
废塑料也是炼油的好原料。
有人曾经形象地将它们比作二次油田。
1吨废塑料至少能回炼600公斤的汽油和柴油。
在回收站，我们看到各种各样的废纸被送到这里，包括这些不起眼的小纸片……我们知道，好的纸张是用木材造成的，一吨废纸可再造700公斤好纸，可少砍17棵大树，还能减少生产纸浆过程中的水污染。
公益广告范本
公益广告公益广告是指为了社会公益事业而设立的广告形式，它不以营利为目的，主要是通过传媒手段向全社会传递正能量，宣传公益、倡导公德、提倡健康的生活方式、保护良好的社会环境等。
公益广告已经成为我们时代中不可或缺的一部分，具有巨大的促进社会发展和维护公共利益的作用。
公益广告的历史可以追溯到19世纪末，当时，越来越多的媒体开始倡导社会责任，推广各种社会公益活动，在此阶段推广环保、安全生产和健康生活等广告形式。
在20世纪初期，公益广告逐渐发展成为一种常见的广告形式，主要在当时用于宣传战争、疾病预防和儿童教育。
然而，随着社会的发展，公益广告的范围不断扩大，其主题涉及到了民权、教育、公共交通、宗教信仰、文化保护、女权、反对种族歧视等许多重大议题。
公益广告的主要作用在于有效地推动社会发展和维护公共利益。
首先，它可以增强人们的社会责任感和公民意识，提高公益事业的意识和参与度。
其次，它可以揭示社会矛盾、呈现社会现象，帮助人们认清问题、思考方法、端正态度和价值观。
最后，公益广告可以激发人们的行动力和创造力，通过市民自发组织社会活动，募集及捐赠物资等方式实现公共利益的最大化。
公益广告的形式也丰富多样，分为电视、广播、报纸、杂志、户外广告等多种类型。
各种形式推广效果也不尽相同，要视实际情况而定。
例如，电视广告可以通过多媒体手段更加生动展现公益事业的形象，适合大范围传播；而户外广告可以覆盖城市中特定区域的受众，针对性更为明显，让目标受众更关注公益形象。
公益广告虽然作用巨大，但是也存在着一定的问题，比如拍摄、宣传和投放成本较高等问题，缺乏充分的志愿者、协会等结构化组织的支持，或者一些广告没有充分考虑目标受众的需求，从而使其传播效果不尽如人意。
因此，今后在开展公益广告活动时，我们不仅需要更充分地考虑实际付出，还要更好地充分发挥公益机构、民间组织、志愿团体等多种社会资源，通过网络社交工具等渠道，充分借力而成，共同推动社会的发展和进步。
公益广告创意设计策略
公益广告创意设计策略1公益广告的内容比较枯燥公益广告无法影响人们的价值观，其中最直接的问题就是缺乏创意。
比如，狗是人类的朋友，但是有些人却任意残害它们。
在某以公益广告中以“养一个小生命”作为广告的宣传语，虽然这个宣传语能以简洁的文字引领人们快速阅读，并使人们能够有所想，但是却缺乏创意，无法真正触动人们的内心。
2公益广告创意设计的策略2.1公益广告创意方法的层面2.1.1公益广告的内容分析广告的内容是一则广告中传达的主旨，所以应该对广告的受众实行分析，这样才能使广告的内容与受众产生共鸣。
一般来说，公益广告的主体内容涵盖了环境保护、生命安全、传统美德以及社会救助等方面。
不管是哪种题材，都应该以反映生活为主要目的，将广告创意与人们的生活实行巧妙的融合。
2.1.2公益广告的形式表现在广告中，主要有图形符号、文字符号以及色彩符号三种表现形式。
其中图形符号必须以代表性、大众性为主，设计师能够从人们的生活中选择一些熟悉的画面来表现广告主旨；文字符号必须以易懂、有感染力为主，从而表现出广告语言的艺术性；色彩符号必须以使人产生联想为主，应与图形、文字实行结合。
2.2公益广告艺术形式的创新策略2.2.1简洁幽默公益广告要想让人们一目了然就必须以简洁的符号设计为主，倘若作品中再添加一些有趣的因素，这样会使公益广告的感染性更强。
如图1，这是福田繁雄设计的反战海报，海报中以抽象的形式，勾画了炮筒与一个倒飞的子弹，以这种幽默讽刺的手法表现了发动战争者会自食其果。
2.2.2矛盾空间在公益广告中采纳矛盾空间的形式，能够在画面中显示出空间混乱的效果，从而使人有一种非现实的空间状态。
如图2，福田繁雄使用错视原理，在同一画面中表现出两个不同视角的剪影人形，所以画面在视觉上就产生一种矛盾，使人们觉得盎然有趣。
2.2.3图底反转公益广告中使用图底反转能够使画面中的图与底产生反转互融的效果，从而使人们产生双重意象。
如图3，雷友西使用图底反转，将一只大手与四只小手实行表现，从而表达了大手与小手指尖互相救济的关系，体现了一种人文关怀。
优秀公益广告作品
1.“一包纸，一片心”：这是一个呼吁人们节约用纸的公益广告。
它通
过展示一张纸被反复使用的过程，让人们意识到节约用纸的重要性。
2.“拯救生命，捐献骨髓”：这是一个鼓励人们参与骨髓捐献的公益广告。
它通过展示一个需要骨髓移植的患者的画面，让人们感受到生命的脆弱和珍贵，从而激发人们捐献骨髓的意愿。
3.“关爱老人，从我做起”：这是一个呼吁人们关爱老年人的公益广告。
它通过展示一个孤独的老人和一群志愿者陪伴老人的画面，让人们感受到关爱老年人的温暖和力量。
4.“珍爱水资源，节约每一滴”：这是一个呼吁人们节约水资源的公益广
告。
它通过展示水资源的珍贵和浪费的后果，让人们意识到节约水资源的重要性。
5.“保护环境，从我做起”：这是一个呼吁人们保护环境的公益广告。
它
通过展示一个被污染的环境和一个清洁的环境，让人们感受到保护环境的重要性。
这些公益广告作品都以简洁明了的语言和生动的画面，传达了积极向上的信息，激发了人们的共鸣和行动。
有创意的公益广告语
有创意的公益广告语在我们的生活中，公益广告语如同点点繁星，照亮着社会的各个角落，传递着温暖与希望。
它们以简洁而有力的语言，触动着人们的心灵，激发着我们内心深处的善良和责任感。
一个有创意的公益广告语，首先要有强烈的感染力。
比如“没有买卖，就没有杀害”，这句广告语直抵人心，让人们深刻地认识到非法野生动物贸易的残酷。
它没有过多的修饰，却用最直接的方式呼吁人们停止购买野生动物制品，保护那些濒危的生命。
创意还体现在独特的视角上。
“地球不是我们从祖先那里继承来的，而是从子孙后代那里借来的”，此广告语将地球的保护责任以一种新颖的方式呈现出来。
它提醒我们，我们对地球的资源并非拥有绝对的所有权，而是肩负着为后代保管和维护的重任。
“节约一滴水，珍藏一份爱”则巧妙地将节约用水与爱心联系在一起。
水是生命之源，这句广告语让人们意识到，每一滴节约下来的水，都是对生命的一份关爱，对未来的一份呵护。
有创意的公益广告语也善于运用情感共鸣。
“关爱老人，就是关爱明天的自己”，当我们看到这样的话语，会不由自主地联想到自己的未来，从而更加关心身边的老人。
这种基于人性共通情感的呼吁，往往能够引发人们积极的行动。
“垃圾变宝贝，环保从我做起”，以一种积极乐观的态度引导人们参与到环保行动中。
它让人们意识到，垃圾并非一无是处，只要我们用心去改变，就能让它们焕发出新的价值。
“用爱心，为生命加油”是关于献血的公益广告语。
简单几个字，却充满力量，让人们感受到献血这一行为所蕴含的伟大意义，激发人们的奉献精神。
“少用一张纸，多留一片绿”简洁明了地传达了节约用纸与保护环境之间的紧密关系。
它呼吁人们从日常的小事做起，为绿色的未来贡献一份力量。
“让爱回家，别让等待成为遗憾”关注到了亲情的维系，特别是那些因工作忙碌而忽视家人的人们。
这句广告语触动了人们内心深处对家庭的牵挂，提醒大家珍惜与家人相处的时光。
“一个微笑，一份温暖”强调了微笑的力量。
微笑是世界上最美丽的语言，一个简单的微笑可以传递友善、化解冷漠，让社会充满温暖。
有创意的公益广告语
有创意的公益广告语在我们的生活中，公益广告语如同一盏明灯，照亮社会的各个角落，传递着温暖、希望和力量。
它们以简洁而有力的语言，触动人们的心灵，唤起人们对社会问题的关注和行动。
一个有创意的公益广告语，首先要有深刻的洞察。
它需要深入了解社会问题的本质，以及目标受众的情感和需求。
比如，“没有买卖，就没有杀害”这句广告语，直击野生动物非法交易的核心，让人们意识到自己的消费选择可能对动物的生存造成威胁。
它没有复杂的词汇和华丽的修饰，却能让人瞬间明白其中的道理，引发深刻的思考。
创意还体现在独特的表达方式上。
“地球上最后一滴水，将是人类的眼泪”，用一种极具想象力和冲击力的方式，描绘了水资源枯竭的可怕后果。
这种拟人化的手法，让人们对水资源的保护有了更直观的感受，从而激发起节约用水的意识。
简洁明了也是有创意的公益广告语的重要特点。
“光盘行动，拒绝剩宴”，短短八个字，将“节约粮食，反对浪费”的理念表达得清晰而坚定。
人们在看到这句广告语时，能够迅速理解其含义，并在脑海中留下深刻的印象。
情感共鸣也是不可或缺的元素。
“关爱老人，就是关爱明天的自己”，这句广告语触动了人们内心深处对亲情和衰老的恐惧，让大家意识到关爱老人不仅是一种道德责任，更是对自己未来的一种关怀。
它以一种温情的方式呼吁人们行动起来，为老年人创造一个更美好的世界。
有创意的公益广告语还能够巧妙地运用对比。
“多一份绿色，少一份遗憾”，通过绿色与遗憾的对比，强调了保护环境的重要性。
让人们在瞬间明白，我们的每一个环保行动，都在为未来减少一份遗憾。
此外，“文明出行，安全到家”这句广告语，将文明出行与安全到家紧密联系起来，让人们清楚地认识到文明出行是保障自身和他人安全的关键。
这种直接而有效的表达方式，能够迅速引起人们的重视。
“用爱心，点亮生命的希望”这句广告语则充满了鼓舞人心的力量。
它让人们感受到爱心的伟大，激发大家积极参与公益事业，为那些需要帮助的人送去温暖和希望。
“节约能源，共创美丽未来”，简洁地表达了节约能源与创造美好未来的关系，呼吁大家从自身做起，为子孙后代留下一个可持续发展的世界。
公益广告的创意
• 案例一：希望工程
视频： • 关注农村教育，促进教育平等
• （二）用普通人的心情去创意
• 公益广告的创作者就是纯粹的教育 者，是需要去教育人，指导人们怎 么去做事情、怎么想问题。作为公 益广告的创作者，其内心的基本理 念应该是以普通人的心情去创意。
• 创意时怀着普通人的心情特别重要。 对于公益广告的创作者而言，在创 意时千万不要忘了你的受众是千千 万万的大众，而不是少数违法乱纪 的坏人。广大受众需要的是缕缕暖 意，丝丝甘甜。
• 为了体现公益广告的人性化原则， 广告的创意应该在民族传统与心理 的基础上进行，广告主题中的形象 与个性要从文化心理上接近受众， 达到与受众沟通的目的。
• （四）简约型原则——让尽可能多 的人容易看懂
• 公益广告最基本的内涵就是明快。明，就 是要容易明白、好理解，诉求主题能够得 带完善准确的表达。快，就是理解广告的 速度，公益广告必须让受众在接触的瞬间 就能理解，抛开速度空谈理解是没有任何 意义的。
• 一个有着原创性又富有人情味的公益广告， 才能引起人的注意，让人记住广告中的信 息观念，因此能收到较好的广告效果。公 益广告的原创性集中体现在创作者对于创 意表现元素的选取与创意表现元素之间联 系的巧妙解释和阐发上。
• 广告正文：拿破仑出生。/梵高出生， /爱因斯坦出生。 /砍倒 这棵树的那个该死的家伙出生。 /停止砍伐森林。
利用与所需要表达的事物相似的内容进行表现所以相似性是使用这种方法的前提如果两者根本没有可以找到的共同点那么建议不必使用这种方法使用这种方法就是在广告中出现喻体和相关的广告词一般不出现本体所以这种方法也可叫借喻法这里要告诉大家使用这种方法一定要找到两者的相似点而且这种相似点应为大家所熟悉的是显而易见不能拐太多的弯太婉转的比喻像迷宫一样我们不能找到其出路不知所云
公益广告创意无限的公益广告
公益广告创意无限的公益广告最近对ps很感兴趣，无意中发现了一些公益广告宣传画，觉得很有意义，发出来和大家一起欣赏。
ps只能教你技巧，别忘了切入点和内涵更重要。
创意是短片的生命，有创意，才会有魅力；有了魅力方可深入人心。
不能停留在“看山是山，看水是水”上。
究竟什么样的创意才是流回为公益广告注入生命的创意呢？如果广告真的是一门艺术，那么它应该是一门大众艺术，实用艺术。
绘画大师毕加索可以随心所欲创意，达利的作品可以有无数种阐释，然而公益广告反而不能。
它应该让受众明白，必须让目标群体轻松体会，必须求得与受众心灵上的“一拍即合”。
公益广告的魅力着眼于“润物细无声”，要耳濡目染，要潜移默化。
下面我挑选了一些比较有创意的佳作给大家赞美，希望大家在博得古词之后能有所收获。
失去诚信、一文不值2、少了这一点就不是完整的中国3、自吻还是自刎？4、躯体易碎，请系安全带5、开车时请不要打手机6、好好学习，天天自卫7、腐化从内部开始回复[16]：8、百年大计、质量第一，一个都不能少回复[18]：9、一切范素利润指南，很快失去方向感回复[21]：11、下岗，找到合适的土壤，生命就会焕发新的灿烂 12、眼睛睁大点，做一个精明的消费者回复[24]：13、风雨同舟14、国计民生15、减少一个酒桌，增加十个课桌回复[29]：16、这并不是胜利回复[30]：17、保护环境，远离白色污染课程表20、拒绝毒品，向摇头丸摇头回复[40]：21、诚信方能成人22、失学儿童也需要你的关心回复[44]：23、表里不一，怎能诚信于天下24、他杀不如自杀，同是生灵你怎忍心下毒手25、没有一种财富无法可以隆沙膜拜、唯有精神回复[51]：26、少用几片27、无污染新鲜空气，“新品”即将上市28、美化城市靠大伙儿勿乱张贴电视广告广告29、为了地球上的生命、拯救我们的海洋46、城市与乡村，城乡互动36、爱心战士面对非典，所有的中国人团结一致、众志成城，形成了一道防御和抵抗非典的屏障，医护人员为了医护人员，为了早日研究所研究出有抗非典药品，忘我工作，他们犹如一位战士为社会为人类而战。
公益广告方案
公益广告方案近年来，公益广告作为一种重要的社会宣传手段，不仅能够引起公众的关注，传播社会正能量，还能够激励人们积极参与公益活动，为社会发展做出贡献。
本文将探讨一种创新的公益广告方案，旨在通过情感共鸣和行动引导，提高公众的关注度和参与度。
首先，针对公益广告的内容选取，可以从社会热点问题入手。
比如，近年来关于环境污染和资源浪费的讨论日益增多，我们可以制作与环保相关的公益广告。
该广告可以以情感共鸣为核心，通过生动的画面和真实的案例展示环境破坏的后果，并以此唤起公众的环保意识。
此外，我们还可以关注其他一些社会问题，如贫困儿童、老年人的生活困境等，通过感人的叙事，让公众深入了解并愿意为这些群体出一份力。
其次，公益广告的形式可以多样化。
除了传统的海报和电视广告，我们还可以利用互联网、社交媒体等新媒体平台，以短视频、微电影等形式制作公益广告。
这样可以更好地吸引年轻人的关注，并扩大公益广告的传播范围。
同时，我们还可以与各大媒体合作，通过在报纸、杂志等刊物上刊登公益广告，进一步拓展受众群体。
此外，我们还可以考虑在公共场所设置展板、投放宣传画等方式，将公益广告融入人们的生活环境，提高广告的曝光率。
再次，公益广告的设计要注重创意和互动性。
创意是公益广告能否引起公众关注的关键。
我们可以邀请知名艺术家、设计师等专业人士参与广告设计，通过独特的视觉效果和创意的表达方式，吸引公众目光。
同时，互动性也非常重要。
我们可以设置QR码或提供网址，让观众通过扫描二维码或访问网站获取更多相关信息，并鼓励他们通过捐款、志愿服务等方式参与公益活动。
此外，我们还可以利用抽奖、活动等方式增加公众参与的乐趣和动力，激发更多人的公益意识。
最后，公益广告的评估和持续改进也是至关重要的。
我们可以通过调查问卷、网络投票等方式，收集公众对公益广告的反馈和意见。
根据反馈结果，及时进行调整和改进，提高广告的效果和传达效果。
同时，我们还可以与相关机构合作，建立公益广告孵化基地，支持更多公益广告的制作和创新。
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第二节 公益广告的创意
《人与自然的和谐关系》林宏泽（台湾）
第二节 公益广告的创意
《体贴-人与动物的关系》靳埭强设计基金奖作品
第二节 公益广告的创意
《SEE YOU 2020》2009台湾主题海报设计作品
第二节 公益广告的创意
三、注重公益招贴广告设计中的传统元素
• 传统元素的象征性在当今公益性招贴广告设计的运用，实际上是一个文化的概念，使 历史文化的积淀通过现代的观念进行创作的结果，体现时代的价值取向和民族精神所 传递的文化现象。
• 公益广告中的图形创意更多的是对联想、比喻、象征等思维手法的综合运用，强调的 是思维的广度和深度。其“立象以尽意”的手法追求的 是简洁，情真味浓。
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《电子垃圾信息污染危机》孙子朋 学生作品
三、象征
第三节 公益广告计中的图形创意思维
• 象征是将某些具象或抽象的事物所蕴含的特定含义，通过另外一种事物或角度、观点 进行引申，从而产生出新的抽象或具象的意义，使表现主题更加深刻、强烈、鲜明。 事物之间没有必然的内在关联性，只有外在特征的某些类似联系。
第七章 公益广告创意
学习目标
学习重点
学习难点
了解公益广告的作用和 意义；掌握公益广告设 计创意思维方法；学习 公益广告设计的图形表 现形式
公益广告的创意要点； 公益广告设计中的图形 创意思维；如何利用轻 松幽默的方式表现公益 广告创意
中国传统图形元素在现 代公益性招贴设计中的 转换与应用
01
第一节 公益广告概论
• 2．切合实际的叙事法则 图片
• 在做公益广告创意的过程中，应利用图形语言来表达作品的观点。图形化的表现形式 所带来的视觉效果是有趣和丰富的，可起到引人注目的目的，它将是公益广告实现合 理表达叙事方式的重点。
• 3．形式多样的表现方式 图片
• 可运用轻松诙谐、温柔抒情、睿智讽刺的创意表达来影响受众的态度与行为。
• 我国早期具有公益性的招贴设计出现于20个世纪50年代，具有较强的教化意义，多以 年画的形式表现，其内容主要以传统道德观的宣传为主体，如孝悌忠恕、克己奉公、 百家格言等，体现了整个民族的生活理念和审美情趣。
02
第二节 公益广告的创意
第二节 公益广告的创意 一、公益广告创意的发展
• 公益广告的创意者们非常清楚，尽管没有高额的经济收益，但公益话题的社会效应同 样能为他们带来声名、奖励，还有无穷无尽的生意。
• 3．因果联想 图片
• 因果联想是由于我们对事物发展变化结果的经验性判断和想象。
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《简体和繁体的关系》 台湾国际海报年展
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第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《我们的生活是以他们的生命为代价的》WWF创意基金会
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第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《VICTORY 1945》福田繁雄（Shigeo Fukuda日本）
• 形成带有民族性的设计风格是我们当前公益广告设计上首先应该广泛提倡的设计形式 ，同时更是为了通过公益性广告承传传统美德、公共伦理及优秀文化，推动社会文明 的发展。
第二节 公益广告的创意
《传统文化危机》吕凡 学生作品
第二节 公益广告的创意
《洛阳城市文化形象公益宣传》杨萌楠 学生作品
03
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《战争与和平-握手篇》 靳埭强设计基金奖作品
二、比喻
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
• 比喻指将一个事物暗指另一个抽象或具象事物。这种通过相关的喻体去表现本体的本 质特性的表现手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物的特点。
• 在公益性招贴设计中，利用比喻思维在画面中所表现的逼真形象, 超越了视觉的一般状 态,给人以强烈的视觉刺激感，让观者看后触目惊心，利害自明。
第一节 公益广告概论 一、公益广告的概念
• 公益广告（Public service advertising）亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服 务的非盈利性广告。该类广告一般没有经济色彩，不以赢利为目的，仅以号召参与或 树立理念为宗旨。
• 公益广告的受众层面非常广泛，因此大众化、通俗化是它的特点。这类广告的设计切 忌表述晦涩、费解或在理念上产生歧义。
第二节 公益广告的创意
《烟的毒害》 Samusocia公益广告
《SOS》第10届墨西哥国际海报双年展
第二节 公益广告的创意
《PEACE》 第10届墨西哥国际海报双年展
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第二节 公益广告的创意
《天蛾与人》 靳埭强设计基金奖作品
《本土文化危机》靳埭强设计基金奖作品
第二节 公益广告的创意
《美的尺度》靳埭强设计基金奖作品
• 到了20世纪80年代，许多国家的公益广告机构逐渐壮大成熟，并产生了专业门类的分 化，例如在美国、瑞士就出现了专门以抵制毒品、动物保护等为目的的公益广告机构。
第二节 公益广告的创意
《一臂之力》WWF创意基金会
第二节 公益广告的创意
二、公益广告的创意要素
• 1．沉重的警示性语调 图片
• 许多公益广告所表现的画面都具有强烈的犀利效果，所反映的形象往往较为直接，这 种显著的视觉表现，能够达到震撼人心的效果。为此，画面形象的编排上必须制造出 足够的视觉冲击，还需要用深思熟虑的标题与之相匹配，这样才不会成为流于表面的 煽情。
第一节 公益广告概论
《SAVE ME》系列 林宏泽（台湾）
第一节 公益广告概论
二、公益广告的诞生
• 回溯历史，公益广告崭露头角是在20世纪40年代，最早由美国广告代理商智威·汤逊 公司（J.Walter Thompson）的顾问詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）提 出。
• 在这里，创意人动用了与推销产品相似的策略——利用图形、文字等形象生动地传播 意义重大的公益话题。
一、联想
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
• 联想，可将诸多相距遥远的事物和概念，甚至是毫无关联的要素相互联接起来，使之 在偶遇、交合、撞击中产生新意。
• 1．相似联想 图片
• 相似联想是指由一个事物的外部特征、形状或某种属性与另一事物雷同、近似而引发 的想象延伸。
• 2．相关联想 图片
• 相关联想是指由一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然的组合关系而引发的 想象延伸和连接。