南京大学南大 2003年企业管理 考研真题及答案解析
南京大学研究生入学考试企业管理复试试题目
考试科目名称及代码：企业管理A．市场营销（75分）一、解释下列概念（每小题4分,共20分）1.消费者市场2.广告3.顾客渗透率4.定位5.国际营销二、论述题（第1小题15分,第2、3小题各20分,共55分）1.产品生命周期成长期阶段的主要特征及相应的营销策略。
2.我国企业实施网络营销的重要性、主要障碍及其对策。
3.在市场竞争日趋激烈的态势下,我国家用空调制造商如何提高顾客让渡价值？B．财务管理（75分）一、名词解释（每小题5分,共20分）1.流动比率2.经营风险和财务风险3.综合杠杆度4.资本资产定价模型二、论述题（每小题10分,共40分）1.有人说,公司理财的目标在于使股东财富价值最大化。
请结合实际,对此说法加以评价。
2.企业应当如何制订合理的信用政策？3.试阐述企业短期融资管理的原则。
4.试分析影响企业股利政策的主要因素。
三、计算题（15分）南华公司是一家正处于高速成长时期的公司,预期其股利发放水平在未来5年内以20%的年速度增长。
此后,将保持5%的增长水平。
已知该公司当前的股利发放为每股0.70元,该公司股票的必要收益率是15%。
试估计该公司股票的价值,并分析这种估计的可靠性。
参考答案A．市场营销（75分）一、解释下列概念（每小题4分,共20分）1.消费者市场:指个人或家庭为了生活消费而购买或租用商品和劳务的市场。
消费者市场是现代营销学的主要研究对象。
成功的营销管理者是那些能够有效地发展对消费者有价值的产品和牌子,并且用具有吸引力和说服力的方法把产品和牌子有效地呈现给消费者的人。
研究消费者市场和消费者行为就是要让营销决策人员真正了解消费者的需求,作出适合目标市场的营销决策,减少产品失败的事情发生。
随着改革开放和搞活经济,产品逐渐地丰富起来,中国将实现卖方市场向买方市场的转变。
市场营销是现代企业必须进行的一种先进的、复杂的并且关系全局的活动,需要系统分析、财务估价和商业判断,需要对消费者市场进行创造性地分析。
南京大学企业管理历年考研真题（完整版98-10）
南京大学企业管理历年考研真题（完整版98-10）第一篇：南京大学企业管理历年考研真题(完整版98-10)南京大学2010年企业管理真题1.处在组织中不同层次的管理者应该具备的管理技能有什么异同？为什么？2.职能和部门划分可以利用专业分工的优势，但这会造成职能和部门之间的矛盾和沟通障碍，因此横向协调设计是组织结构设计中必不可少的环节。
那么，企业可以运用的横向协调设计有哪些方式呢？3.“日本战略之父”大前沿一曾指出：专注是赚钱的唯一途径。
可口可乐专心做可乐，成为世界消费品领域的领先者；丰田专注于做汽车，成为日本利润最为丰厚的公司。
进入一个行业，专业化，然后全球化，这才是赚钱的唯一途径。
你是如何理解的？4.目前面对全球范围的经济危机，不少企业都以“裁员”的方式应对，请你谈谈对此的看法。
5.如何认识企业技术创新过程中的“先发优势”与“后发优势”？南京大学2009年企业管理真题1.简要叙述梅奥-霍桑试验所得出的基本观点，在分析这些观点的基础上谈一谈你认为管理者应该如何提升管理能力。
2.在当今社会，授权是一个两难的问题。
“一放就乱，一收就死”是管理授权所面临的困境。
请你谈一谈该造成该困境的原因。
要解决该困境该怎么做。
3.有人认为，管理决策是件非常容易的事，只要选择适当的模型，直接代入数字，计算得出结果就可以。
请你谈一谈对该观点的看法。
4.有人说，管理的最高境界是无为而治。
请谈一下你的观点。
5.“因人设岗”与“因事设岗”是当今的组织必须面对的问题，不同的组织对于这个问题有着不同的倾向与看法，请谈一下你对于该问题的看法。
南京大学2008年企业管理真题1.企业招聘中有一句话——“公司招聘的是技能，解雇的是不合”。
请谈谈对这句话的认识，以及企业如何避免这种情况的发生？2.美国管理大师彼得德鲁克说过，如果你理解管理理论，但不具备管理技术和管理工具的运用能力，你不是一个有效的管理者；反过来，如果你具备管理技巧与能力，而不具备管理理论，那么充其量你只是一个技术员。
南京大学2003年攻读硕士学位研究生入学考试经济学原理试题及答案详解
南京大学2003年攻读硕士学位研究生入学考试经济学原理试题及答案详解考试科目名称及代码：经济学原理适用专业：政治经济学、西方经济学、世界经济、国民经济学产业经济学、人口资源与环境经济学、国际贸易、数量经济学一、名词解释（每题5分，共30分）1．边际技术替代率2．三级价格差别3．资本的净生产率4．终身收入假说5．供给性通货膨胀6．有保证的增长率二、计算题：（每题10分，共20分）1．已知厂商的生产函数为8/58/3K L Q =；假设4=L P 元，元5=K P 。
求该厂商生产200单位产品时应使用多少L 和K 才能使成本降低至最低？2．预期明年的经济增长率为8%，由于准备采取扩张性的货币政策，市场利息率将由今年的4%降至明年的2%。
根据平方根定律，明年的货币供给应该增加多少？三、简答题（每题15分，共60分）1．作图说明短期生产扩展线和长期生产扩展线。
2．请用经济学用语说明，当你的月收入达到7000元时，在面对进一步提高工资时的矛盾心态以及最后关于是否接受更多工作的决定。
3．通过总供求模型的图形，说明物价下跌是如何产生的？4．讨论货币政策和汇率政策对逆差的萧条经济进行调解的兼顾性。
四、论述题（每题20分，共40分）1．生产要素需求的特性有哪些？作图分析在完全竞争情况下个别厂商对某一种产生要素需求曲线形成的过程。
2．根据宏观经济理论，分析封闭经济情况下政府不同的融资渠道对执行扩张性财政政策刺激总需求的影响。
参考答案 南京大学2003年攻读硕士学位研究生入学考试试题考试科目名称及代码：经济学原理适用专业：政治经济学、西方经济学、世界经济、国民经济学产业经济学、人口资源与环境经济学、国际贸易、数量经济学一、名词解释（每题5分，共30分）1．边际技术替代率：在维持产量水平不变的条件下，增加一个单位的某种要素投入量时所减少的另一种要素的投入数量，被称为边际技术替代率。
以MRTS 表示边际技术替代率，K ∆和L ∆分别表示资本投入的变化量和劳动投入的变化量，劳动L 对资本K 的边际技术替代率的公式为：LK MRTS LK ∆∆−= 等产量曲线上某一点的边际技术替代率就是等产量曲线在该点的斜率的绝对值。
考研资料_南京大学企业管理专业921管理学原理_南京大学企业管理专业考研资料(最新资料)
南京大学企业管理专业考研资料（最新资料）考试科目：921管理学原理一、历年真题、答案1、管理学原理真题1998-2010年共13套。
历年真题主要用来研究考点重点和出题思路，为考研必备的参考资料。
复印版，40.002、管理学原理答案1998-2008年共11套，1998-2006年为官方提供的参考答案，2007-2008年为高分考研生整理的参考答案，主要用来帮助考生把握得分要点和解题思路，50.00全部真题及答案75.00二、核心笔记 178.001、管理学原理讲义一本，为考研辅导班所用讲义，详细讲解了各重点知识点，复印版，共42页，40.002、管理学经典笔记一本，是对罗宾斯管理学第七版的丰富，以问答题的形式出现，复印版，共47页，50.003、周三多版管理学课堂笔记一本，为本校本专业优秀本科生整理，因授课老师参与出题，所以参考价值很大。
手写复印版，共46页，40.004、管理学原理国庆强化班笔记一本，为强化班的笔记，很详细，适合强化阶段用。
复印版，共61页，50.005、管理学课堂笔记（陈传明老师）一本，为优秀本科生整理，因授课老师参与出题，所以参考价值很大。
手写复印版，共26页，30.006、管理学课堂笔记（鲁明鸿老师）一本，为优秀本科生整理，因授课老师参与出题，所以参考价值很大。
手写复印版，共30页，30.00三、习题库，模拟试题 30.001、管理学原理2011年模拟试题八套，无答案，主要用来帮助考生进行自我检测，复印版，40.002、管理学（七版）课后习题详解一本，详细解答了各章节的重点习题，复印版，共23页，30.00全套资料总价400.0.0，套餐优惠价200.00购买全套赠送1、罗宾斯版笔记2、98-2009年超纲题分析3、高分考研总结。
南京大学国民经济学(复试)2003答案
南京大学2003年硕士研究生入学考试复试试题考试科目名称及代码：国民经济学A．政治经济学（75分）一、名词解释（每小题5分，共4小题，20分）1. 社会必要劳动时间2. 资本集中3. 公开市场业务4. 二元经济二、简答题（每小题10分，共3小题，30分）1. 怎样理解管理活动也创造价值。
2. 从虚拟资本与实体资本的关系简析泡沫经济。
3. 简析居民消费结构变动的影响因素。
三、论述题（25分）根据公司治理结构的一般理论分析我国国有企业应如何进行制度创新？B．财政金融（75分）一、名词解释（每题5分，共15分）1. 背书与承兑2. 国际避税3. 社会保障支出二、简述题（每题10分，共30分）1. 分析表外业务对商业银行营运的意义。
2. 比较分析有限股票、普通股票和债券的流动性、风险性和收益性。
3. 公共财政框架下财政有哪些职能？三、论述题（每题15分，共30分）1. 运用资本市场有效性理论评价中国的资本市场并对中国资本市场的建设提出建议。
2. 国债有什么作用？对于中国运用国债资金进行投资的财政政策你是如何评价的？参考答案南京大学2003年硕士研究生入学考试复试试题考试科目名称及代码：国民经济学A．政治经济学（75分）一、名词解释（每小题5分，共4小题，20分）1.社会必要劳动时间：指在现有的社会正常的生产条件下，在社会平均的劳动熟练程度和劳动强度下生产一定量使用价值所需要的劳动时间。
在这里，“社会正常的生产条件”是指社会现有的平均生产条件，“一定量使用价值”是指一定数量的质量相同的使用价值（即商品）。
社会必要劳动时间还有第二种含义，指社会总劳动时间在各个部门的分配比例，这种分配比例影响着各个部门商品的总供求关系，从宏观层面上决定着商品的价值量。
生产每一种使用价值的社会必要劳动时间，都是随着社会劳动生产率的变化而变化的。
社会劳动生产率越高，生产一定量使用价值的社会必要劳动时间越少，凝结在同量使用价值中的价值量就越小；反之，社会劳动生产率越低，生产一定量使用价值的社会必要劳动时间越多，凝结在同量使用价值中的价值量就越大。
南京大学会计学2003真题及答案
南京大学2003年攻读硕士学位研究生入学考试试题考试科目名称及代码：会计学适用专业：会计学一、概念辨析题（10分）1．约束性固定成本与酌量性固定成本2．贡献毛益与剩余收益二、简答题（每题8分，计64分）1．内部收益率指标有何作用及应用上的局限性？2．零基预算有哪些基本特征和优点？3．战略管理会计有哪些主要内容和主要特点？4．会计上的利润指标有哪几个？请分别加以说明。
5．会计上如何对长期股权投资进行计量？6．为什么说会计是独立的管理活动？7．资产减值体现了什么会计原则？资产减值的项目有哪些？资产减值与公允价值的计量属性是什么关系？8．废品损失与溢产成本的会计处理有几种思路？请比较这几种思路的差别并谈谈你的看法。
三、业务题（计25分）（一）某公司对帐时，发现下列错误：1．开出转帐支票，缴纳上月应缴所得税34000元，原记帐凭证为：借：利润分配——应缴所得税34000贷：银行存款340002．本月应摊销报刊杂志费432元，原记帐凭证为：借：管理费用423贷：待摊费用423请问：在手工记帐和会计软件核算下，如何更正上述错误？（10分）（二）华星股份有限公司为增值税一般纳税人。
2002年度发生以下有关经济业务（销售人不含向购买者收取的增值税额，库存材料采用实际成本核算）：（15分）1．采用分期收款方式销售产品一批，销售价款为8000万元，本年就收到全部销售价款的25%。
该产品销售成本为4800万元。
本年应收的款项尚未收到。
2．收到返还的教育费附加15万元，存入银行。
3．结转固定资产清理净损失70万元。
4．以银行存款支付违反税收规定的罚款2万元，非公益性捐增支出5万元。
5．以银行存款支付按销量计算的商标使用费5万元。
6．销售材料一批，该材料实际成本为800万元，销售价款为1500万元，款项已经收到并存入银行。
7．计提本年销售应负担的城市维护建设税45万元，其中产品销售应负担的城市维护建设税为25万元。
8．计提半年销售应负担的教育费附加12万元，其中产品销售应负担的教育费附加为7万元。
南师企管初试真题
一.简答1.韦伯的理想的行政管理体系的特点是什么？2.如何理解韩非的“事异备变”？3.管理科学解决问题有哪些基本的步骤？4.目标管理方案的实施通常要经过哪些阶段？5.决策的价值分析主要包括哪些内容？6.波特在其竞争战略理论中提出了哪几种普遍型竞争战略？二.论述1.根据赫茨伯格的激励-健康理论在企业中构建一种有效的激励模式。
2.根据企业的实际设计有效的企业组织结构。
2004年真题一.简答1.西蒙认为古典决策原则有哪些缺陷？2.波特提出的企业基本竞争战略有哪几种？3.目标管理制度有哪些优点？4.如何区分确定性和非确定性决策？5.解释产品组合管理，即PPM。
6.何谓适应控制？二.论述1.根据公平理论阐述我国国有企业薪酬制度的改革。
2.根据影响组织结构的环境因素提出企业组织结构的基本设计思路。
2005年真题一.简答1.企业再造运动与传统管理模式有何不同之处？2.如何理解老子的“道”？3.西蒙决策理论有哪些基本观点？4.综合性预测有哪些基本构成要素？5.与个人决策相比，集团决策有哪些优势？6.何谓BCG-波士顿矩阵法？二.论述1.根据汤姆.伯恩斯和斯托克的组织结构与外部环境关系的分析，如何设计合理的组织结构。
2.根据公平理论，论述完善企业激励制度的基本思路。
一.简答1.卢桑斯的权变管理的结构包括哪些部分？2.如何理解“中庸之道”？3.韦伯的理想的行政管理体系有哪些特点？4.解释目标管理的本质内涵。
5.如何理解西蒙的常规性决策和非常规性决策？6.克服计划工作障碍有哪些常用方法？二.论述1.根据组织的结构控制原理，试述提高企业管理成效的基本思路。
2.根据通路-目标理论，如何提高管理者的领导绩效？2007年真题一.简答1.切斯特.巴纳德的组织理论的基本观点是什么？2.如何理解老子的“无为而治”？3.简述因果预测的理论和方法？4.实施管理控制主要包括哪些步骤？5.根据期望理论，如何调动人的积极性？6.解释领导影响力的来源。
南京大学2003年管理学原理专业课考研真题试卷
南京大学2003年管理学原理专业课考研真题试卷
1、分析简单平均法，移动平均法，指数平滑法的异同。
简要分析
时间系列预测方法的局限。
2、用威廉姆斯的理论分析企业采用一体化战略的贡献和可能的问题。
3、企业在制定经营决策时应该如何考虑企业与市场的关系？
4、根据前程无忧的薪资调查，博士年均60000元多，硕士xxxxx 元，本科40000元多，大专30000元多，MBA年均80000元多，最多有25万元多。
但是对现有薪资满意的只有1.02%，而博士和
mba中认为“不满意，薪资和付出相差太大”的比例最大。
请用相关理论解释以上现象。
为了解决这些问题，我们应该采取哪些措施？
5、管理伦理理论的核心问题是什么？对这一问题有哪些不同看法？为什么将管理伦理问题放在管理的重要位置？制约我国管理伦理
水平的因素是什么？我们应该采取哪些措施？
6、什么是领袖魅力理论？你认为领袖魅力的关键特征是什么？领
袖魅力理论和领导特质理论有什么关系？你是如何看待有领袖魅
力的领导者的？。
南京大学-考研-企业管理-真题
管理学部分
1.简述题
1.管理追求“1+1＞2”的协同效应，影响协同效应的因素有哪些?
2.试述企业组织结构与战略的关系。
3.双因素理论的基本内容是什么?在现实管理实践中如何运用这种理论?
4.说明有效的控制工作对调动员工积极性的作用。
5.为什么SWＯT分析方法能够在管理工作中受到广泛重视和普遍应用？
1.分析论述题
1.简述提高决策科学水平的措施？
2.请讨论“管理就是实行计划、组织、指挥、协调和控制”和“管理就是通过其他人工作”这两种定义之间的关系。
3.美国学者邓肯提出从两个不同的环境层面来确定组织所面临的不确定性程度：一是环境变化的程度：静态（稳定)——动态（不稳定）层面:二是环境复杂性程度：简单——复杂层面。（附张玉利管理学P124页的图)
2.请分析和比较马斯洛的需求层次论与赫茨伯格的双因素理论之间的相同与不同之处以及他们各自的适用范畴。
3.请分析和论述在现有的领导方式理论中你认为哪一种领导方式理论更为科学？请说明你的理由。
4.请分析和比较管理控制与机械控制或电子控制最主要的区别是什么？为什么他们会有这些区别？以及这些区别会给管理所带来的影响?
9.最近国内提出将我国建议成为“创新型国家”的战略。请问：该战略提出的背景是什么？该战略的实施对管理研究与教育会产生什么影响
2007年
管理学部分（共100分）
1.简答题（４0分。共５题,每题8分）
1.对于管理的概念,为什么不存在唯一的定义?你对管理是怎么理解的？
二.分析论述题(请分析和论述下列问题,每题12分）
⒈你认为什么是判断一个管理者的行为是否正确(或管理行为好坏）的基本准则,请给出具体的说明?
⒉请分析说明近年来企业管理学界和实业界都十分强调企业伦理的原因,并分析说明当前我国企业在企业伦理建设方面最紧迫的任务是什么?
2003-2018南大考研真题(整理版)
南京大学中文系2003—2018考研真题*03-18年试卷分为两份，一门文学（或语言），一门语言文学基础，注意对号入座。
南京大学2003年攻读硕士学位研究生入学考试试题（三小时）文学1——4题为必答题；5——8题为选答题，可从中任选两道作答。
合计共答6题，每题25分，本卷共150分1 简述文学社会作用的系统性2 简论汉代乐府与乐府诗3 以刘呐鸥、穆时英、施蛰存的创作为例，简述20世纪30年代现代派小说的突出内容和艺术特色4 试比较堂吉诃德与哈姆雷特性格之异同[以下5——8题请任选两道题作答]5 试比较戏剧文学与影视文学之异同6 清人李调元《赋话》卷五云：“《秋声》《赤壁》，宋赋之最擅名者，其原出于《阿房》《华山》诸卷┉┉陈后山所谓一片之文押几个韵者耳。
朱子亦云：宋朝文章之盛，前世莫不推欧阳文忠公，南丰曾公与眉山苏公，相继迭起，各以问文擅名一世，独于楚人之赋，有未数数然者。
盖以文为赋，则去风雅曰远也。
”请结合这段话谈谈你对北宋新文赋创作内涵及艺术成就的看法7 以老舍的《骆驼祥子》和《茶馆》为例，说明其前后创作的变化，分析这种变化的原因，并谈谈你对这种变化的看法。
8 概述19世纪欧洲浪漫主义文学运动的发展古代汉语部分60分一填空题（15分）1 《论语•微子》“长沮桀溺耦而耕。
孔子过之，使子路问津焉”中“津”的意思是（）2 《礼记•大学》“所谓诚其意者，毋自欺也，如恶恶臭，如好好色”中“诚”的意思是（）3 《左传•僖公三十三年》“因人之力而敝之，不仁；失其所与，不知；以乱易整，不武”中“与”的词性是（）4 《战国策•楚策》“今王之地方五千里，带甲百万，而专属之昭奚恤”中“方五千里”的意思是（）5 《战国策•赵策》“今三年以前，至于赵之为赵，赵主之子孙侯者，其继有在者乎”中“继”的意思是（）6 《庄子•逍遥游》“之二虫又何知”中“之”的词性是（）7 《庄子•养生主》“良庖岁更刀，割也；族庖月更刀，折也”中“族庖”的意思是（）8 《荀子•劝学》“故木受绳则直，金就励则利”中“绳”的意思是（），“金”的意思是（），”励”的意思是（）9 《诗经•柏舟》“之死矢靡它”中“之”的意思是（）10 《诗经•七月》“七月流火，九月授衣”中的“火”的意思是（）11 《楚辞•九歌•山鬼》“若有人兮山之阿，被薜荔兮带女萝”中“阿”的读音是（），“被”的读音是（）12 一个字在《广雅》中的切语是“德红切”，这个字在现代汉语普通话中读音作（）（写汉语拼音）二问答题（任选3题，每题10分，共30分）1 试分析杜甫《春望》“感时花溅泪，恨别鸟惊心”两句中的词类活用情况2 请举例说明古人闭会的集中方式3 古代单音词和现代复音词对比，主要有哪三种情况/请举例说明4 请说说古注术语“曰”“为”“谓之”的含义和使用特点5 试分析王维《山居秋溟》诗在用韵、平仄、对仗、句式等方面的格律特点6 请简要地谈谈《诗词曲语辞汇释》三名词解释15分1 《史记》三家注2 通假字3 集解现代汉语部分（45分）一判断题，打对号，或错号共10分1 “风”和”風”是两个语素（）2 “花儿”是复合词（）3 “敲竹杠，背黑锅，粗布衣，绝缘体”都是惯用语（）4 定语是名词的修饰语（）5 术语就是技术词语（）6 “病从口入，无病呻吟”都是成语（）7 从修辞手法上讲，歇后语等于”藏词”（）8 成语的意义都不等于各组成成分意义的相加（）9 “他不肯呢？”这是个特指问句（）10 “讨论开始了”是动词做主语（）二讨论分析题1 谈谈”属于”这个词的语法特点10分2 从功能的角度分析“设施的先进”这样一个词组的结构10分3 传统语法可以用”形态——范畴——体系”这样一个公式来说明。
南开大学2003年研究生入学考试试题
南开大学2003年研究生入学考试试题考试科目：管理学综合专业：企业管理管理学试题一、简述题（请简要回答下列问题，每题不得超过400字，每题4分）1．简述不同层次管理人员所需的主要管理技能及其原因？2．简述影响领导效果的主要因素有哪些和为什么？3．请简要说明SWOT分析的原理和它对组织战略管理的意义？4．请简要说明信息沟通过程的环节和主要步骤？5．请简述控制标准与计划目标的关系和各自的主要作用？二、分析论述题（请分析和论述下列问题，每题10分）1．根据我国现有的国情，请论述你认为管理学中关于人性基本假设的哪一种理论更为适用？为什么？2．请分析说明直线职能制组织结构和矩阵式组织结构的主要区别是什么？并比较说明各自的优缺点？3．请论述在所学过的各种管理激励理论中，你认为哪一种激励理论更为科学？为什么你这样认为？4．根据管理控制理论，请论述造成实际工作结果与工作计划偏差的主要原因是什么？分别应该采取哪种措施去消除偏差？5．根据决策理论，分析说明确定性决策、风险性决策和完全不确定性决策的主要区别在什么地方？造成这些不同的主要原因是什么？参考答案南开大学2003年研究生入学考试试题考试科目：管理学综合专业：企业管理管理学试题一、简述题（请简要回答下列问题，每题不得超过400字，每题4分）1．简述不同层次管理人员所需的主要管理技能及其原因？答：管理者的技能要求包括：技术技能，指为了完成或理解一个组织的特定工作所必需的技能，也就是业务方面的技能；人际技能，指与组织单位中上下左右的人打交道的能力，包括联络、处理和协调组织内外人际关系的能力；概念技能，指对事物的洞察、分析、判断、抽象和概括的能力。
不同层次管理人员应该具备的管理技能如下：不同管理人员的技能要求（1）处于高层的管理人员，负责制定全局性的决策。
他们所作的决策影响范围更广、影响期限更长，因此，他们需要更多地掌握概念技能，进而把全局意识，系统思想和创新精神渗透到决策过程中。
南京大学2003年攻读硕士学位研究生入学考试复试会计学试题及答案详解
南京大学2003年攻读硕士学位研究生入学考试复试会计学试题及答案详解考试科目名称及代码：会计学适用专业：会计学一、利润最大化与公司价值最大化的含义及优缺点（20分）？二、简述编制合并会计报表的作用，合并范围的界定（22分）？三、简述编制合并会计报表的两种观点，企业合并的两种会计处理方法及其对合并后利润和财务状况的影响（24分）四、简述外币报表折算的四种方法及其优缺点？（28分）五、甲乙两企业均系上市公司，有关资料如下（56分）资产负债表 2002年12月31日 （金额单位：万元） 资产甲企业 乙企业 甲企业 乙企业 年初年末 年初 年初 权益 年初 年末 年初 年末 货币资金100 120 70 50 流动负债 600 700 500 820 应收账款400 380 300 360 长期负债 400 800 10 存货500 800 620 780 流动股本 900 900 900 900 长期投资350 420 盈余公积110 与未分配 300 360.7 200 217 固定资产900 0 1000 1300 利润 无形资产50 70 其他资产40 10 60 资本公积 100 169.3293 230 400 603 合计 2300 0 2000 2550 合计0 2930 2000 2550利润表 2002年度 （金额单位：元） 项目甲企业 乙企业 营业收入1900 2800 变动费用1190 2000 其中：营业成本1000 1800 固定费用500 700 其中：利息费用100 30 营业成本200 260 营业利润210 100 所得税69.3 33 盈余公积14 7 分配股利80 50 未分配利润46.7 10 每股价格 8 9 请分别分析甲乙企业的长期与短期偿债能力、营业性与投资性收益能力、营运效率、经营杠杆系数、财务杠杆系数、市盈率，并比较两个企业作出优劣评价。
参考答案南京大学2003年攻读硕士学位研究生入学考试复试试题考试科目名称及代码：会计学适用专业：会计学一、利润最大化与公司价值最大化的含义及优缺点（20分）？答：利润最大化和公司价值最大化都是企业财务管理的目标，它们都具有各自的优缺点：（1）利润最大化指企业应以利润最大作为企业财务管理追求的目标，认为利润代表了企业新创造的财富，利润越多则说明企业的财富增加的越多，越接近企业的目标。
南京大学企业管理专业复试题目
2004年市场营销部分论述题：一．产品生命周期投入期阶段的基本特征及相应的营销策略．(15分)二．营销管理程序包括哪四大步骤？每个步骤主要研究哪些问题？(20分)三．在一个竞争的行业中，企业营销可以在哪些方面实现差异化？并阐述有效差异化应遵循的原则．(20分)四．菲利普．科特勒认为，二十一世纪的营销应注意以人为本．你对此观点有何看法？为什么？(20分)财务管理部分一.名词解释(5*5=25分)1.加权平均资本成本2.净现值3.财务杠杆4.MBO5.系统风险二.论述题(15*2=30分)1.请结合资本结构的权衡理论,阐述企业在进行长期融资决策时应考虑的基本因素.2.企业进行投资决策评价的主要方法有哪些?它们各有什么特点?三.计算题(20分)ACC公司是一家服装生产商.试根据1995-1997年该公司的财务报表回答下列问题:1.计算该公司1995-1997年的权益回报率ROE,并分析其驱动因素.2.分析该公司这三年资产使用效率的变化,你能得出什么结论?3.分析该公司这三年长期偿债能力的变化,你能得出什么结论?２００３年Ａ市场营销一，解释下列概念（４＊５＝２０）１．消费者市场２．广告３．顾客渗透率４．定位５．国际营销二，论述题（１５＋２０＋２０＝５５）１．产品生命周期成长期阶段的主要特征及相应的营销策略．２．我国企业实施网络营销的重要性，主要障碍及其对策．３．在市场竞争日趋激烈的态势下，我国家用空调制造商如何提高顾客让渡价值？Ｂ，财务管理一．名词解释（５＊４＝２０）１．流动比率２．经营风险和财务风险３．综合杠杆度４．资本资产定价模型二．论述题（１０＊４＝４０）１．有人说，公司理财的目标在于使股东财富价值最大化．请结合实际，对此说法加以评价．２．企业应当如何制订合理的信用政策？３．试阐述企业短期融资管理的原则．４．试分析影响企业股利政策的主要因素．三．计算题（１５）南华公司是一家正处于高速成长时期的公司，预期其股利发放水平在未来５年内以２０％的年速度增长．此后，将保持５％的增长水平．已知该公司当前的股利发放为每股０．０７０元，该公司股票的必要收益率是１５％．试估计该公司股票的价值，并分析这种估计的可靠性．南京大学２００２年营销管理企业管理一．解释下列概念（４＊５＝２０）１．大市场营销２．品牌３．关系营销４．营销管理５．顾客忠诚度二．论述题（２０＊４＝８０）１．新产品开发过程的步骤及主要内容２．国际产品生命周期理论的内容及其重要意义３．企业选择广告媒体时应考虑的因素４．新经济条件下的营销与传统营销的主要差别．你认为企业在营销活动中应采取哪些相应的对策？２００１每题２０分一．消费者市场的主要特征及分析消费者市场对企业营销的意义二．产品生命周期的各种非典型化形态的存在，是否构成了对产品生命周期理论的否定，为什么？并就时尚品的生命周期作讨论三．阐述批发商在营销渠道中得以存在的理由四．试对在国际市场上利用差别价格进行产品销售的条件作分析五．案例分析瑞士手表品牌斯沃琪（swatch）自２０世纪８０年代诞生以来，不负众望，成功地帮助瑞士表重拾昔日辉煌，获取了该档次世界手表市场的客观份额．它是一种能防水防震的电子模拟表，制造成本比较低，定价有４０美圆到１００美圆左右多种价位，并有多种鲜艳颜色和款式可供选择．设计上，斯沃琪极其讲究创意，新奇，怪异，有趣，世上，前卫是它的风格，永远的改变是它唯一的不变，固而有＂潮流先锋＂之美誉．区别于其他手表，斯沃琪定位为时装表，以充满青春活力的年轻人为目标市场．它以＂你的第二只手表＂为广告诉求，强调它可以作为配饰不断换新而适应潮流变迁．自１９８４年起，斯沃琪更为每一款手表设计了别出心裁的名字，个性化的色彩更浓，市场反应热烈．促销方面，它不断推出新款，每款推出５个月后就停止生产；在里斯本博物馆设有斯沃琪的陈列专柜，有拍卖行对不再销售的斯沃琪手表进行拍卖；斯沃琪专卖店在人多时甚至要叫号入内！这种种做法使原只是时尚品的斯沃琪也成为经典，为顾客所期待，为收藏者所瞩目．在宣传推广上，它承袭了其运动，活力的风格，每每拌有强烈的主题，让斯沃琪的品牌充分张扬．斯沃琪的这种推广方式给这个品牌创造了无穷魅力，＂永远的创新，永远与别人不同＂，斯沃琪在成功营销的同时，也为世界手表市场增添了一道变幻多姿，时尚亮丽的风景．问题：试对斯沃琪手表营销取得成功的原因作一分析．。
2003年南京大学421管理学原理考研真题及详解
2003年南京大学421管理学原理考研真题及详解科目代码：421科目名称：管理学原理试回答下述问题（每题25分）1．试比较简单平均法、移动平均法以及指数平滑法异同，并简要分析时间系列预测方法的局限性。
答：简单平均法、移动平均法、指数平滑法是三种典型的时间系列预测方法。
所谓时间系列法，是根据历史统计资料的时间序列，预测事物发展的趋势。
时间系列法主要用于短期预测。
下面比较分析三种时间系列预测方法的异同。
（1）简单平均法。
它是依据简单平均数的原理，将预测对象过去各个时期的数据平均，以这个平均数作为预测值。
这个方法只适用于没有明显波动或较大增减变化的事件的预测。
简单平均法的计算公式：1231....i n n Y Y Y Y Y Y n n+++++==∑ 其中：1n Y +为预测值；i Y 为第i 期的数值；n 为期数。
（2）移动平均法。
移动平均法是不断向前移动的、n 个数据的平均的方法，它通过引进越来越近的新数据，不断修改平均值作为预测值，这样就可以反映数值的变化趋势。
移动平均法由于其可以揭示长期趋势的特性，因而在经济、统计、管理等领域得到广泛运用。
1it Y Y n+=∑ 其中：1t Y +为预测值，i Y 为移动跨期内第i 期的数值，n 为移动跨期。
（3）指数平滑法。
指数平滑法是根据本期的实际值和过去对本期的预测值，预测下一期数值，它反映了最近时期事件的数值对预测值的影响。
这是一种在移动平均法的基础上发展起来的特殊的加权平均法。
作为一种时间系列分析方法，指数平滑法对于变动不规则的时间数列进行修匀和预测是比较有效的。
指数平滑法的计算公式：其中：t Y 为预测值，1t S -为上一期的实际值，1t Y -为上一期的预测值。
α为加权系数或平滑系数（01α≤≤），它取值的大小，表示不同时期的数据在预测中的作用：α值越大，下一期预测值越是接近本期实际值；1α=，下一期预测值=本期实际值；α值越小，下一期预测值越是偏离本期实际值。
2003年南京大学行政管理专业课考试试题及答案
2003年攻读硕士学位研究生入学考试试题考试科目名称及代码：行政管理学适用专业：行政管理注意：1、所有答案必须写在“南京大学研究生入学考试答题纸”上，写在试卷和其他纸上无效；2、本科目不允许适用计算器。
一、解析以下概念或问题：（每小题5分，共30分）1、行政学的静态研究方法解析：此题是对早期西方行政学家普遍采用的一种研究方法的考查。
行政学的静态研究方法具有两个特点。
（1）解题思路：①特点②评价（2）参考答案：①行政学的静态研究方法是早期西方行政学家普遍采用的一种研究方法。
这种研究方法有两个显著的特点：一是强调法律对行政的规范，着重从法律和规章的角度去考察和研究行政权力和行政活动；二是对整个行政制度的考查着眼于政治权力的分配和行政组织的结构，特别注重行政组织结构的研究。
②这种研究方法对于促进行政组织、行政制度的建立和完善等具有一定的指导意义，但由于它偏重于行政行为的静态方面，忽视行政组织中人的因素以及环境条件对于组织产生的影响，所以不适应现代行政管理的需要。
2、行政管理的社会属性解析：行政管理的二重性包括政治属性和社会属性。
（1）解题思路：①含义②历史发展（2）参考答案：①行政管理的社会属性，即是行政机关所执行的一般社会职能的属性。
②在资本主义社会以前的阶级社会里，社会生活内容比较简单，社会事务也不是很复杂，因而那时的国家政权管理社会公共事务方面的职能表现的很不充分。
近现代资本主义政府的兴起，行政机构及其权力不断扩张，政府开始起着最活跃、最强有力的国家作用，对社会的决定权和影响越来越大。
为了适应经济、社会发展的需要，政府的服务职能、社会职能日趋重要，各种管理社会事务的机构不断建立和完善。
政府在干预和管理社会各种公共事务方面作用愈加突出和重要。
社会主义制度建立后，社会主义政府的根本宗旨是服务人民，承揽了对大量社会事务的管理，尤其是社会主义市场经济体制的逐步建立与完善迫切要求政府履行好社会管理职能，为社会经济的发展创造良好的宏观环境。