阿尔卑斯糖广告分析

• 棒棒糖
原味(高级牛奶味)、香草可乐味、草莓牛奶味、葡萄牛奶味、柠檬牛奶 味、树莓牛奶味、香蕉牛奶味、荔枝牛奶味、芒果牛奶味、苹果牛奶味、热
带水果牛奶味。
• 其它
礼罐礼盒系列、喜糖系列。
巧克力太妃糖系列、牛奶硬糖系列、牛奶香糖软糖系列(缤纷散糖系列)、
阿尔卑斯广告诉求策略
• （1）广告诉求对象：青年男女，尤其以恋 爱男女为主 • （2）广告诉求重点的表述： • 通过对于阿尔卑斯目标市场的定位，广告 诉求的重点在于深化其品牌的文化内涵， 从而增加潜在消费者对阿尔卑斯品牌的认 知度。 • （3）诉求方法的表述：情感诉求
• 双享棒
• 意韵甜心
阿尔卑斯产品种类
香橙蜜瓜奶味、葡萄芒果奶味、巧克力香草味、草莓酸奶巧克力味、提 拉米苏味。
意韵甜心系列即是指夹心硬糖。包括牛奶夹心硬糖、草莓味牛奶夹心 硬糖、椰香凤梨味夹心硬糖。
• 果酱心
柠檬味酱心草莓软糖、芒果味酱心香橙软糖
Байду номын сангаас
• 软糖
包括经典原味、时尚酸奶、清香蜜瓜、全新芒果。
阿尔卑斯， 要的就是你
阿尔卑斯产品简介
1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意 大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿 使用自己的装潢和部分注册商标。1996年来自意大利的" 阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特的口味、新颖 的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿尔卑斯"在中国同 类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的 心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的 见证。十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时， 人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一 来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得 了人们的喜爱。
阿尔卑斯广告语的演变
• 第一代：快乐至纯时，甜蜜如拥抱 • 第二代：浓浓奶香情，甜蜜如拥抱 • 第三代：阿尔卑斯，见证幸福每一刻 浓浓糖果情，甜蜜如拥抱 • 现在： 百般滋味，一颗阿尔卑斯就够了
阿尔卑斯糖广告
• 阿尔卑斯太妃糖小熊小猪广告 • 在小猪和小熊爱的女主人上班走后，存钱 罐儿小猪从高处摔到地上，让小熊用里面 的钱去给女主人买阿尔卑斯太妃糖。毛绒 小熊步履蹒跚，步履维艰辛苦跋涉用了整 整一天的时间在天黑时终于买到太妃糖回 到家中，在女主人下班回来前将糖放到她 伸手便可拿到的熟悉位置。此时的小猪和 小熊一脸的幸福。
阿尔卑斯糖广告
• 阿尔卑斯软糖新广告 • 一个人在门外，听见女儿房中似有男生的声音， 男人飞速打开门，出现在门前的是他女儿，手 里拿着阿尔卑斯糖，欲阻止老爸进屋。男人气 愤的抢过女儿手中的糖，下意识塞进嘴里，冲 进屋内去看是不是真的有男生。结果在阳台上 发现正要跳下去逃跑的慌张的小伙儿起初对男 孩还挺凶狠应该是口中的糖变软了男人的心也 就软了，温柔的告诉小伙子走电梯吧，安全。 男孩飞一样的跑掉了~~~~
阿尔卑斯的由来
•
阿尔卑斯棒棒糖代表“唯美的爱情”，阿尔 卑斯代表的是“爱你一辈子”，“阿”是拼音字母 的开头，第一的意思；“尔”是你字的一 半，意 思为你是我的一半；“卑”通贝，宝贝的意思； “斯”在古语中是我的意思，所以阿尔卑斯的含义 是“宝贝你是我的唯一”。品牌的名称 “ALPENLIEBE”解释为“爱在阿尔卑斯”。人们 在品尝阿尔卑斯独特的味道时，也在品尝着生活的 甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一 种糖果的味道。