洞察金融危机下中国媒介与消费市场变化-北京、广州(对外发布版)
经济危机下中国消费者行为调查报告
*% 购买频繁更多% 购买频繁更少
2. 15-25岁年龄群体
15-25岁的年轻群体 是另一个亮点。
二线城市和年龄群 体引领着，消费者 恢复消费信任度。
净含量改变: 国家平均 vs. 15-25 岁年龄群提体
20 15 10 5 0 -5 -10 -15 -20 -25 -30 -35
国家购买频繁平均净含量改变 15-25 岁年龄购买频繁净含量改变 12 15
煮泡的咖啡 啤酒/酒精饮料 即饮咖啡 碳酸饮料 其它非酒精饮料
6 9 8 8 8 54 50 54 54 56 40 41 38 38 36
净含量*
所有种类中，饮料 下降最大。
-34
-32
-30 -30
-28
-25 -25
衣服和配布 古龙水/香水
即饮茶 零食 （坚果，薯片等） 朱泡茶 杂志和或书籍 个人护理产品
零食
彩妆和化妆品 衣服和配布 口香糖
11
17 18 3
70
59 56 88
19
23 26 9
-8
-6 -8 -6
*% 现在购买更贵的品牌% 现在购买更便宜的品牌
净含量的改变与12个月前的比较:
购买的频繁VS.品牌价格
人们在减少购买次数 的同时，减少了对品 牌的购买次数，但品 牌自身价格改变并没 有减少消费者购买次 数这几乎可以从所有 种类的产品中现实出 来。 看上去消费者愿意减 少品牌产品的购买次 数，而不是去选择其 他更便宜的产品。
频繁购买的改变与12个月之前相比较 – DVDs, VCDs, CDs (% 答复)
60
50
44
40
20
6
0
购买更多
购买没有变化
金融危机对我国传媒业的影响
金融危机对我国传媒业的影响引言金融危机是指由于金融系统内的一系列问题导致整个经济体系遇到困境的情况。
自上世纪80年代以来，全球范围内发生了多次金融危机，对各个行业产生了深远的影响。
本文将讨论金融危机对我国传媒业的影响，并分析其中的挑战和机遇。
金融危机对我国传媒业的影响1. 广告收入的下降金融危机引发了广告市场的衰退，企业普遍削减了广告预算。
传媒业通常依靠广告收入维持运营，这意味着广告收入的下降对其运营造成了直接影响。
由于经济不景气，广告主在宣传和推广方面的支出减少，传媒业的广告收入锐减。
2. 读者付费意识的提高金融危机使人们的消费习惯发生了变化，更加注重理财和节约。
传统媒体的销售量下降，但一些有价值、有质量的新闻内容开始通过某些付费模式进行传播。
读者对于高质量的新闻报道的需求不减，传媒业面临着提高新闻质量以及寻找更好的付费模式的挑战。
3. 媒体并购和整合金融危机使媒体行业面临着巨大的压力和竞争。
一些小型传媒机构难以应对危机的冲击，不得不进行合并或被大型传媒机构收购。
媒体整合的趋势加剧了媒体业的垄断化，对于市场竞争产生了一定的不利影响。
4. 融媒体发展的机遇金融危机也为我国传媒业带来了一些机遇。
随着互联网的快速发展，传媒业可以更加积极地采用融媒体的发展模式。
融媒体的发展可以为传媒业提供更多的收入来源，例如通过网络广告、认证用户付费等形式来增加收入。
传媒业可以借助互联网的力量，创造更多的商业模式，应对金融危机带来的挑战。
结论金融危机对我国传媒业产生了明显的影响，主要体现在广告收入的下降、读者付费意识的提高、媒体并购整合的加剧等方面。
然而，金融危机也为传媒业带来了一些机遇，如融媒体发展的机遇。
传媒业在面临挑战的同时，需要积极应对变化，探索新的商业模式，提高新闻质量和服务水平，以适应金融危机带来的新形势。
金融危机以来国际金融市场变动趋势及对我国影响
金融危机以来国际金融市场变动趋势及对我国影响一、金融危机以来国际金融市场变动情况（一）全球股票市场市值大幅缩水，市场活跃程度大幅降低1、全球主要股市市值缩水幅度高达20—40%以上随着全球经济的复苏，全球股市2009年第三季度开始一直到2011年5月初逐渐呈现震荡回暖态势（日本股市因3.11大地震影响除外），美国股市表现较为强劲，1—5月底，道琼斯工业指数上涨4.9%，标准普尔500指数上涨3.3%；德国dax指数到5月底较年初已上涨约2%。
此后，随着欧债危机升级，全球股市开始大幅震荡下调，5月23日，国际评级机构下调希腊、意大利、比利时等欧元区国家信用评级或前景展望，引发市场对欧债危机深化和蔓延的恐慌情绪，全球股市当天均出现超过1%的大幅下跌。
8月8日标准普尔下调美国信用评级、9月22日美联储（fed）对经济前景的悲观展望、11月9日意大利国债收益率飙升以及对欧元区的新一轮担忧等使全球股市多次震荡下行。
与2007年底总市值相比，截至2011年9月底，全球股市市值均大幅缩水，其中欧洲股市市值缩水幅度最大，市值缩水43%，纽交所市值大幅缩水33%，东京交易所和伦敦证交所市值分别缩水18%和19%，而上海和孟买证交所市值缩水分别高达33%和34%，巴西股市市值亦缩水16%。
2、全球股市活跃程度大幅降低从日均交易额看，自2008年金融危机后，股票市场活跃程度一直呈大幅下降态势，其中欧洲证券交易所受损最大。
与2007年相比，截至2011年10月底，伦敦、泛欧、纽约和东京证交所日均成交额分别下降了71%、60%、36%和35%，香港和新加坡证交所分别下跌25%和21%。
新兴市场国家表现差异较大，上海日均交易额基本恢复到2007年平均水平，巴西则比2007年平均水平上升59%，而印度孟买证交所日均交易额则下跌53%。
（二）债券市场大幅震荡进入2011年，全球经济复苏乏力的迹象逐渐显现，信心不足导致投资者将资金更多地配置在安全资产上，美国国债收益率自2月份起逐渐走低。
金融危机对中国实体经济的影响
金融危机对中国实体经济的影响一、引言近几十年来，全球金融市场发生了多次重大危机，这些危机对各国经济产生了深远的影响。
本文将探讨金融危机对中国实体经济的影响，分析其原因和可能的对策。
二、金融危机对中国实体经济的挑战1. 减少投资和消费需求金融危机导致全球金融市场动荡，对全球经济产生了严重冲击。
中国作为全球第二大经济体，其实体经济主要依赖于国内市场需求。
金融危机一方面会导致金融市场的不稳定，投资者的信心下降，不愿投资实体经济；另一方面，金融危机使消费者信心受挫，减少消费需求。
这将直接影响到中国实体经济的发展。
2. 贸易减少和出口下降中国是全球最大的贸易国家之一，对外贸易对实体经济的发展起到了至关重要的作用。
金融危机不仅导致了全球经济的衰退，还引发了保护主义思潮，世界各国普遍采取贸易壁垒措施，这使得中国的出口市场受到限制。
同时，全球市场需求下降，中国的出口量大幅下降，给中国实体经济带来了巨大挑战。
3. 资金困难和融资成本上升金融危机使得金融机构出现流动性问题，资金供给不足。
这使得企业融资困难，特别是中小型企业更加受到影响。
同时，金融机构为了规避风险，对贷款进行了审慎审查，放贷门槛提高，融资成本上升。
这使得中国实体经济面临着资金困难和融资成本上升的局面，制约了企业的发展。
三、应对金融危机的对策1. 推动内需扩大金融危机期间，对于中国来说，应该加大对内需的引导力度。
政府可以通过财政政策和货币政策的配合来扩大内需。
财政政策方面，可以通过增加基础设施建设投资来拉动实体经济发展；货币政策方面，可以通过降低利率和提供流动性支持来刺激消费需求。
这些措施将有助于提高实体经济的增长率。
2. 寻找新的出口市场面对金融危机带来的困境，中国应该积极寻找新的出口市场，降低对传统出口市场的依赖。
可以通过加强与新兴市场的经济合作和贸易往来，开辟新的出口渠道。
同时，中国还可以加强技术创新和产品升级，提高出口产品的附加值，提升竞争力。
金融危机背景下的中国报业跨媒介经营——基于传媒经济角度
业化。
大 幅 下降 。报 纸 在 其 顶 峰 时 期 的家 庭渗
透 率达 到 １０ ３％，而 到 ２ ０ 年 年 则 下 滑 ０１
到 ５ ％。 自中 国 的 数 据 显 示 了 同样 的 ４ ‘
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结 果 。 中国 互 联 网 发 展统 计 报 告 ，０５ 据 ２ ０ 年 ６月 ， 国 网 民超 过 １ 人 。 全 亿 当年 全 国
作 品 不 仅 要 描 绘 自然 之 貌 ， 要 传 达 真 还
实 情 感 与 个 人 的 修 养 。近 代 国学 大 师 王
中 国 传 统 绘 画 讲 究 的 是 心 中 要 容
纳 天 地 万 物 ． 能 做 到 吞 吐 自如 ， 去 才 来 无 阻 ． 墨 里 渗 透 的是 画 家 对 人 生 的 认 笔
售 纸 质 报 纸 ， 以 网络 版 全 面 取 代 。 该 并
报 在 美 国国 内 和 世 界 上 都 有较 大 的知 名
生共 荣” 长 期 。 入到 “ 增我 减 ” 增 进 你 的
面 ， 达 作 者 的 精 神 与 情 感 ， 现 作 者 表 体 的 人 文 素 养 ，即 是 否 表现 出一 种 意 境 ， 这 才 是 中 国 画 所 追 求 的 终极 目标 。
性情 与绘 画所 描绘 的物 象达 到 的高度
金融危机对中国实体经济的影响
金融危机对中国实体经济的影响近年来，全球范围内的金融危机频频发生，对各国经济都造成了严重的冲击和影响。
中国作为世界第二大经济体，也难以幸免于金融危机的影响。
本文将从多个方面来探讨金融危机对中国实体经济的影响，并深入分析其带来的挑战和机遇。
一、金融机构的挑战金融危机往往导致银行系统的动荡不安，信贷环境紧缩，资金供给不足。
这会对中国的实体经济造成巨大的挑战。
首先，金融机构会加大对贷款审查的力度，使得实体企业难以获得所需的融资支持。
其次，由于金融机构的信心受到打击，对企业的主动性贷款也会大幅减少，企业获得资金的渠道变得更加狭窄。
这些挑战给中国实体经济的发展带来了很大的不确定性。
二、对外贸易的影响中国是全球最大的出口国之一，对外贸易对中国经济起着至关重要的作用。
然而，金融危机通常伴随着全球经济衰退，主要经济体的需求减少，国际贸易萎缩。
这对中国的实体经济造成了直接的冲击。
出口受阻意味着中国制造业的下滑，大量企业面临订单减少、产能过剩和裁员的问题。
同时，国内外贸易融资难度加大，企业的流动资金压力增大，对外贸易的不确定性也进一步加剧。
三、投资的减少金融危机往往导致投资环境恶化和投资者信心下滑。
在这种情况下，很多企业对新的投资项目持谨慎态度，导致对实体经济的投资减少。
特别是一些重大基础设施建设、新技术研发等需要巨额资金支持的项目，往往会因为缺乏融资而被搁置或推迟。
这对中国实体经济的持续发展产生了较为明显的影响。
四、创新与转型的机遇尽管金融危机对中国实体经济带来了很多挑战，但同时也给中国提供了一些发展的机遇。
首先，由于需求减少，中国在金融危机后很早就开始加大内需的发展力度，并加强了消费者权益保护，推动了消费升级和服务业的发展。
其次，金融危机也成为中国实体经济转型升级的契机。
中国政府提出了一系列的创新驱动战略，鼓励企业加大自主创新力度，提高技术含量和附加值，降低对传统产业的依赖。
这些机遇有助于中国实体经济在金融危机中伺机崛起。
金融危机下的报业广告经营问题探讨
金融危机下的报业广告经营问题探讨2008年由美国次贷危机引起的国际金融危机，导致各国市场萎缩，受宏观经济形势的影响，终端消费品已经开始向传媒业蔓延。
因此，研究和分析金融危机下的报业广告经营形势，寻找对策，应是当务之急。
一、直面危机：报业广告经营或将受到影响这场金融危机，对世界经济的影响难以预料。
但有关方面预测，世界经济发展速度已明显放缓。
笔者认为，这将对传媒业的广告经营产生直接的影响。
这是因为，其一，实体经济陷入困境，压缩包括广告投放量在内的生产经营性成本将成为必然，可能导致投放媒体的广告量减少。
其二，商品市场的低迷，使得商家投放广告变得更加理性，同时选择媒体投放广告的弹性增大，目标投放将会更加集中，投放短期广告的行为会更加“势力”、明显。
其三，社会消费群体花钱会更加吝啬，影响到受众对媒体广告的关注度和到达率，可导致媒体广告收入减少。
首先是国外媒体的广告经营形势呈下滑趋势据新华社播发的国际知名媒体集团实力传播（zenithOptimedia）发表的最新预测报告显示，由于经济不景气，2009年全球广告支出将比2008年略有减少。
该报告预计，2009年北美和西欧地区广告市场的跌幅将达5.7%和1%。
据新华社报道，受金融危机及来自互联网的挑战，美国报业日益走入前所未有的瓶颈。
美国发行审查局的数据显示，截至2008年9月份，507种美国日报和晚报的发行量在6个月内下降4.64%，发行量仅为3816万份，而2007年同期的发行量为4002万份。
随之受到影响的是广告收益。
美国报业协会统计显示，2008年第三季度印刷报纸和网络报纸广告收益率下降18.1个百分点。
这是连续6个季度呈下降趋势。
拥有《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《巴乐的摩太阳报》等7家媒体的美国巨臂论坛媒体公司因欠债近130亿美元，已经申请破产保护。
其次是国内经济形势不容乐观这次金融危机会不会对中国媒体广告造成影响，“中国人一向持审慎乐观态度”，2009年全球金融危机下的中国广告市场也没有人敢提前预测。
经济危机下的中国消费者行为调查
经济危机下的中国消费者行为调查经济危机是指经济体处于衰退或衰退周期的阶段，通常伴随着经济衰退、失业率上升和消费下降等现象。
在经济危机的背景下，中国消费者的行为也会发生一系列变化。
本文将对经济危机下的中国消费者行为进行调查分析。
首先，经济危机会导致消费者的购买力下降。
经济危机通常伴随着经济衰退、就业市场的不稳定和失业率的上升，这些因素都会影响消费者的收入水平和购买力。
在经济危机下，消费者往往会减少消费支出，特别是对高价值和高风险的购买，更倾向于购买价格低廉的商品或服务。
其次，消费者的消费习惯会发生变化。
在经济危机的压力下，消费者会更加注重节约和理性消费。
他们会比以往更加谨慎地进行消费决策，更加关注商品的性价比和可靠性。
因此，经济危机往往会促使消费者更热衷于购买折扣商品、打折促销和优惠券等，以实现更大的价值。
第三，经济危机会影响消费者购买行为的时间和地点。
在经济危机的背景下，消费者会更加选择性地进行购买，他们会延迟购买和减少购买频率，特别是对于非必需品。
此外，在线购物也会成为一种流行的购买方式，因为它们可以提供更多的选择、更低的价格和更方便的购物体验。
第四，经济危机对消费者的品牌忠诚度会产生影响。
品牌忠诚度是消费者对某个品牌的喜爱程度和购买倾向的指标。
在经济危机的环境下，消费者往往会放弃对某个品牌的忠诚，更加注重价格和性价比。
因此，消费者容易切换品牌，尤其是对于高价品牌和奢侈品牌，他们更可能选择价格较低的替代品。
最后，企业应根据经济危机下的消费者行为变化，调整自己的营销策略。
企业可以通过推出折扣、促销和套餐等优惠活动，吸引消费者的购买。
此外，企业还应加强品牌形象塑造和产品质量控制，以提高消费者的品牌忠诚度。
综上所述，经济危机对中国消费者的行为造成了重大影响。
消费者的购买力下降，消费习惯发生变化，购买行为的时间和地点有所调整，品牌忠诚度降低。
同时，企业也需要根据这些变化进行相应的调整和改变。
只有了解并适应经济危机下的消费者行为，企业才能在竞争激烈的市场中生存并取得成功。
变与不变——中国媒介与消费趋势报告
3、消费者净收入水平高的年份，品牌忠诚度高，二者高度相关。
Base= 所有人&各品类使用过
数据来源：CC03-16AU CMMS 中国市场与媒体研究（秋）
4、净收入水平低年份，消费者人均消费品牌数量多，新品市场机会大。 纯牛奶、矿泉水、茶饮品、巧克力等品类近年受品类自身影响大于整体 经济环境影响。
8、大众消费者的五大族群日益稳定，自以为是型和价值寻求型此消彼长！
注：内圈表示2013的年族群分布，外圈表示2016年的族群分布 Base=ALL 数据来源：CC2013SP-2016SP,中国市场与媒体研究
9、健康类或形象类产品中价值寻求型群体占比高，快消品中自以为是 型群体更突出。
Base=ALL 数据来源：CC2013SP-2016SP,中国市场与媒体研究
3、中产精神压力大的年份奢侈品消费数量明显下降！
Base=WI1-4
数据来源：H3(2011-2016)-中国新富市场与媒体研究
4、精神压力大，休闲娱乐增多，促进媒体繁荣。中产人群更喜欢怡情类 的休闲；大众人群怡情类和社交类表现都很突出。
H3：Base=WI1-4;CMMS：Base=ALL 注：差值=2016年-2012年 数据来源：H3(2012-2016)-中国新富市场与媒体研究；CMMS2012AU-2016SP,中国市场与媒体研究(秋季、2016春季)
Base=ALL 数据来源：CC05-16SP CMMS 中国市场与媒体研究(秋季、春季)
12、乐享生活型和金钱导向型消费者，更愿意为”怕胖”和”减肥”类 概念买单。
Base=ALL 数据来源：CC05-16SP CMMS 中国市场与媒体研究(秋季、春季)
四、媒体与人的互相改变！
经济危机下中国消费者行为调查报告
经济危机下中国消费者行为调查报告中国上海，2009年6月25日——天联广告发布第三期BBDO Voices，深入调查研究全球金融危机背景下，中国市场消费者的消费行为变化，解密品牌推广趋势。
6月调查报告，研究中国消费者在经济危机时期消费习惯的变化，探索企业和品牌应如何在这样的环境下立于不败之地。
通过对北京、上海、沈阳、重庆、郑州以及中国其他24个省区1000名15至45岁的消费者进行调查，报告发现危机时期消费者对“物超所值”的诉求高涨，二线城市较一线及三线城市消费所受影响较小以及人们对品牌的感情联系成为购买的主要因素。
危机中消费者消费趋势分析2008年，世界经济危机的大浪席卷全球，中国GDP增长率自2003年以来第一次降至个位数。
当前环境下消费者有以下几个新的消费倾向转变：一、消费者对“物超所值”的追求。
“非必要”商品的购买被大量削减，其中包括大宗商品如汽车、奢侈品和电脑等；同时被认为是“可有可无”的快速消费品也被大量削减如咖啡、酒类和软饮料等。
消费者的消费更多的集中于基本的日常消费，在生活必需品方面依旧保持了与以往持平的消费量；但是，对于日常消费品，消费者希望以更便宜的价格获得更好的商品。
同等价位商品，消费者更愿意选择品牌商品。
二、“宅经济”与“宅文化”的兴起。
30%的受访者表示相较于外出，他们更加愿意“宅”在家里以便控制花销。
42%的人说他们经常寻找免费的娱乐活动。
令人惊讶的是，DVD并没有热销，而是朋友们更多地交换他们的DVD来享受影视作品，或是通过网络下载免费的影视作品。
三、危机对不同城市的冲击程度。
二线城市较一线及三线城市消费所受影响更小。
二线城市的购买次数并未显著下降，而上海、北京、广州等城市购买次数减少最多。
诸多城市中，由于外贸交易额的下降，在饮料、零食、美容、服饰等各领域，深圳的购买频繁指数显著低于其他城市。
尽管从数据上看经济形式一片阴霾，但报告点明了中国经济恢复的亮点。
二线城市成为经济复苏的排头兵，同时15-25岁年龄段的消费者对品牌及消费热情，让企业颇为惊喜。
金融危机下的报业广告经营问题探讨
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金融危机对我国传媒业的影响
金融危机对我国传媒业的影响随着全球金融危机的爆发，世界各国经济都受到了不同程度的影响。
我国作为全球第二大经济体，自然也难以幸免。
金融危机对我国各个行业造成了影响，传媒业也不例外。
本文将分析金融危机对我国传媒业的具体影响。
1. 广告收入缩减金融危机导致了全球经济的萧条，公司普遍缩减了广告预算和支出，因此传媒业的广告收入也随之缩减。
许多企业在金融危机中破产，这使得广告主减少了对媒体的投放支出。
此外，金融市场的波动也使得企业对于广告投放变得更加谨慎，他们更愿意保留现有的支出，而不是把大量的资金用于新广告项目中。
2. 对于员工业绩的影响传媒业是一个服务行业，它依赖于人才。
员工是传媒行业最重要的资产之一，但在经济危机中，员工的绩效和表现可能会下降。
这是因为员工面临着减少工作机会和收入，以及较少的晋升和提升机会等问题。
此外，媒体公司通常需要承担高昂的人力成本和部分固定成本，这使得他们在经济危机中更容易受到影响。
3. 内容产量下降传媒业需要高质量的内容来吸引观众和读者。
然而，金融危机影响到传媒业的生产成本，导致在有限的预算下，许多公司不得不缩减项目或减少内容产量。
一些规模较小的传媒公司甚至不得不放弃某些项目或销售其优秀的媒体资产。
这不仅会影响到公司的商业前景，还会影响到观众和读者对他们的满意度。
4. 竞争加强金融危机导致了市场竞争的加强。
为了保持收入和利润，传媒公司不得不更加努力来争取更多的订阅和广告资源。
这导致了媒体公司之间的竞争变得更加激烈。
有时候，竞争可能会导致成本上升，寻找更优秀的人才成本不经济。
在竞争加强、生产成本增加和消费者的支出降低的情况下，传媒公司可能被迫将其收费标准降低以保持生存。
5. 技术创新传媒业是一个技术密集型行业。
在经济危机中，一些传媒公司被迫寻找新的技术创新来降低成本和提高效率。
这包括使用先进的云计算技术、人工智能等。
此外，传媒公司还可以将工作流程自动化，例如智能化的编写和照片处理软件以优化工作流程。
透视金融危机下的中国经济
美国六大金融机构的盈利情况（单位：亿美元） 图1 美国六大金融机构的盈利情况（单位：亿美元）
60 40
28.5 42 37 22 17 8.45 11.8 20
20 0 -20
-22.4
-28
-40 -60
-51.5
-39
美林证券
雷曼兄弟
花旗集团
高盛
美国银行
摩根大通
上年同期
2008年第三季度
图2 五大金融机构的每股收益（单位：美元） 五大金融机构的每股收益（单位：美元）
二、响 及其爆发过程
美国金融业重新洗牌
花旗集团2008年10月16日发布最新季报， 在第三季度继续蒙受巨额亏损。其市值日前 已滑落至行业内第四，排名前三位的分别是 摩根大通、美国银行和富国银行。 美林证券在去年第三季度依然亏损，已连 续五个季度亏损，并于9月中旬被美国银行 收购。 雷曼兄弟去年第二季度遭受成立以来的最 惨重损失，于9月15日宣布申请破产保护。 高盛集团去年第三季度财报表明，银行的 交易业务遭遇有史以来最大一次下滑，公司 的盈利大降70%。
3、发展第三产业 、
（二）地方经济对策
1、争取政策 、
包装项目
筹集配套资金
2、狠抓落实 、
1、调整结构 、 2、用足政策 、 3、提升环境 、 4、扶持企业 、 5、稳定就业 、
3、化危为机 、
承接资本、产业、人才转移 承接资本、产业、
寻找新的发展空间
加速区域经济一体化
三、应对金融危机的策略
（一）宏观经济对策
1、宏观调控“双扩张” 、宏观调控“双扩张”
积极的财政政策： 积极的财政政策： 中央投资四万亿拉动内需， 中央投资四万亿拉动内需，增值税转型
金融危机下中国网络营销的机遇和挑战
金融危机下中国网络营销的机遇和挑战在金融危机期间，中国的网络营销面临着机遇和挑战。
机遇：
1. 节约成本：网络营销相对于传统广告宣传，更为经济实惠，是企业在金融危机中减少成本的重要途径。
2. 拓展市场：网络营销能够有效地覆盖到更广泛的市场，这给企业拓展市场带来了机会。
3. 提高品牌知名度：网络营销方便快捷，能够迅速提高品牌知名度。
4. 推动销售量：在金融危机中，很多消费者会更倾向于购买价格更便宜的产品，通过网络营销推广打折促销等方式可以刺激销售量。
挑战：
1. 网络安全问题：随着网络上的违法犯罪行为越来越多，消费者对于网络购物的安全性越来越关注，因此业务安全问题成为企业必须面对的挑战。
2. 竞争激烈：网络营销的模式相对比较简单，许多公司都能够迅速进入这一市场，竞争变得越来越激烈。
3. 广告策略问题：网络广告策略需要更为精细、个性化和可行才能吸引到更多的消费者，因此要求企业在制定广告策略时需要更为创新和专业。
总之，在金融危机中，企业可以通过网络营销的方式来突破市场，并在此过程中挑战、解决一些运营风险，推动发展。
金融危机对中国电视广告的影响将逐渐显现
金融危机对中国电视广告的影响将逐渐显现系列专题：直面金融危机由美国次贷危机引发的金融危机，已经波与了全球大多数国家，也影响到了中国的实体经济。
中国作为一个外贸依存度高达６０％的开放大国，这场金融危机对我国的影响直接表现为出口增长放缓。
这一点目前已在中国经济运行中有所表达。
2008年前三季度，我国出口总额同比增长２２．３％，增幅比去年同期回落４．８个百分点。
我国对第二大贸易伙伴美国出口１８９１亿美元，同比增长１１.２％，比去年同期回落４.６个百分点。
受外部需求减弱、人民币升值等因素影响，2008年以来我国纺织、服装等劳动密集型行业出口增速明显放缓，长三角、珠三角地区不少外向型中小企业面临困境。
中国企业的整体经济效益处于不断下滑的态势，广告主和广告商的投入将更加慎重。
2006年广告业数据报告显示，地产、汽车行业，还有乳制品业三大行业globrand.分别位列电视广告投放额的第一、第三和第五位。
但是在金融危机的冲击之下，这三大行业纷纷出现开展疲态，必定会影响他们在电视传媒上的广告投放量。
同时，随着互联网和新媒体的迅猛开展，广告商也把目光更多的投向了网络和新兴媒体。
相较于高昂的电视广告费用，互联网和新媒体目前的收费要廉价得多。
传媒中国网〔mediach.〕通过对网络发布的数据整合说明，近几年网络媒体一直保持着正增长态势，根本速度都在40%以上，已经远远超过电视媒体；并且，电视媒体增长速度还出现了下滑趋势。
ali在目前的形势下，业界人士普遍认为，2009年，中国的电视广告市场将保持平稳的状态，不会出现较大增幅，但是也不会出现交易额的较大的下滑。
但是，金融危机对我国电视广告收入的影响，在未来几年内逐渐显现出来。
DOC.。
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2009H1
欧 莱 雅
香 奈 儿
雅 诗 兰 黛
兰 蔻
克 丽 斯 汀 迪 奥
克丽斯 汀迪奥
梅 赛 德 斯 奔 驰
玉兰油
玉 兰 油
碧 欧 泉
娇 兰
倩 碧
2008年 Top10品牌
欧莱雅
香奈儿
雅诗兰黛
兰蔻
梅赛德 斯奔驰
碧欧泉
娇兰
倩碧
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
1.3% 1.3%
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
90.8
8.7%
82.8
0.5% 0.5%
08H1
09H1
64.5
13.5%
37.9
5.6% 5.6% 2.8% 2.8%
13.5
6.9
电视
户外
报纸
互联网
广播
杂志
数据来源： CTR CNRS2008.1-6 CNRS2009.1-6 注：电视、报纸、互联网、广播、杂志均为日到达率，户外为周到达率
9 :5
报 纸
Specializing in China market researchTM
报纸在不同人群中依然有较高的到达率，在 年轻读者和高学历读者中到达率有所降低
报纸在不同年龄人群中的日到达率（%） 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
经济危机下，媒介环境有何变化？
Specializing in China market researchTM
2009vs2008上半年主要媒体到达率变化及增幅
09年上半年与08年上半年相比，传统媒体均出现了不同程度的下滑，报纸媒体相对平稳。 户外与互联网到达率相比08年上半年有较大提升，特别是互联网，增幅达到13.%
三大通信运营商在电台的广告投放全部达到两位数增长，并占据前三位。 以平安保险、中国工商银行为代表的金融业领军企业09年上半年在电台的广告投放 有明显增加，电台成为其重要信息传播平台。 珠宝品牌“通灵Tesiro”广告全新登陆电台媒体，是上半年一大看点。
亿 2.5
2 1.5 1 0.5 0 中 国 移 动 通 信 中 国 电 信 中 国 联 通 娃 哈 哈 蒙 牛 通 灵 中 国 平 安 保 险 洋 河 中 国 工 商 银 行 苏 宁
亿 3%
20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
2009H1
5% 5% 3%
9%
化妆品/浴室用品
交通
个人用品
衣着
娱乐及休闲
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
Specializing in China market researchTM
化妆品广告座次稳定，奔驰投放保持增长
08H1
09H1
3 -2
3 -2
2 -2
2 -2
1 -2
1 -2
0 -2
数据来源： CTR CNRS2008.1-6 CNRS2009.1-6
Specializing in China market researchTM
9 -1 9 :5
0 -2 9 :2
9 :5
9 :2
9 :5
9 :2
9 :5
9 :2
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
Specializing in China market researchTM
杂志
Specializing in China market researchTM
杂志广告行业投放进入相对稳定期
上半年杂志广告投放Top5行业的增降幅全部为个位数。经历过08年高速发展后，杂 志广告投放进入相对稳定期。
亿
8 7 6 5 4 3 2 1 0 商业及服务性行业 交通 金融业 邮电通讯 娱乐及休闲
10% 6% 4% 11%
2009H1
5%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
Specializing in China market researchTM
珠宝品牌启动电台规模投放
200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
177 08H1 09H1
8.3%
互联网 , 25.7
电视 , 58.4
78
5.7% 5.7% 8.3% 8.3%
33
11 电视 互联网 报纸 广播
4 杂志
数据来源： CTR CNRS2008.1-6 CNRS2009.1-6 注：电视、报纸、互联网、广播均为日接触时间，杂志为周接触时间
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房地产/建筑行业投放降至第二，邮电通讯回暖
上半年房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投放明显萎缩，排名下滑至第二。 交通行业投放同比下降15%，成为报纸广告削减力度最大的行业之一。 邮电通讯行业3G竞争渐入佳境，报纸广告投放出现回暖。
进入Top10的化妆品品牌广告投放差异拉大。香奈儿、雅诗兰黛、玉兰油依然保持两 位数增幅，其它品牌则较明显地削减了杂志广告投入。 进入榜单的唯一非化妆品品牌梅赛德斯-奔驰，09年上半年广告投放同比继续增长。
亿
1.6 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0
16%
15% 15% 4% 1% 25% 16% 21% 20% 9%
23 23 22 22 21 21 20 19 20 18 19 17 0 :3 7 -1 7 -1 9 :2 17 0 :0 18 0 :0 8 -1 9 :2 9 :5 0 :3 0 :0 0 :3 0 :0 0 :3 0 :0 0 :3 0 :3 0 :3 8 -1 9 :5 0 :0 0 :0 9 -1 9 :2
一千一百万
3月开始，整体广告市场出现回暖迹象
30%
2009年广告市场月度变化趋势
同比 环比
20%
10%
0%
1月
-10%
2月
3月
4月
5月
-20%
经过3月和4月的暖春般增长后， 5月份广告市场环比增长放缓。 同比的高增幅源于08年5月地震 期间广告投放量整体减少
-30%
数据来源：CTR媒介智讯
2008年1月基准
洞察金融危机下中国 媒介与消费市场变化
CTR媒介与消费行为研究部
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09年上半年中国广告市场回顾
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坚持，挺过最艰难时刻
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2009vs2008上半年主要媒体卷入度变化及增幅
09年上半年与08年上半年相比，传统媒体卷入度呈下滑趋势，互联网卷入度继续高歌猛进。 09年上半年互联网卷入度占比达到25.7%
1.1% 1.1%
广播 , 3.6 报纸 , 10.9 杂志 , 1.3
14%
2009H1
36% 23% 135% 10% 新投放 178% 100% 30% 33%
中国移 2008年 Top10品牌 动通信
蒙牛
中国电信
中国联通
娃哈哈
恒寿堂
中国建 设银行
荣威
上海大众
招商银行
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
Specializing in China market researchTM
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我们听到
1季度进出口总额
然而…
-24.9%
3月份消费者价格指数
10.2%
1季度城镇居民可 支配收入
-1.2%
返城民工未找到工作的
+15%
1季度社会零售总额
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亿
80 70 60 2009H1 50 40 30 20 10 0
15% 14%
15% 8% 45%
商业及服务性行业
房地产 /建筑行业
交通
邮电通讯
娱乐及休闲
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数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
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2009年上半年传统媒体广告增幅最慢的五大行业
-5% 家用电器
2009年H1总广告量占比 2009年H1花费增幅
2% 1% 4% 5% 1%
-6% -10% -13%
-29
注：增幅源自同比CNRS 08.1-6数据
-16 -16.1 -20
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晚间黄金时段收看电视人群更加集中
金融危机促使人们在家看电视的机会增大，同时也使晚 上在黄金时段看电视的人更加集中。
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
2009H1
227%
中 国 移 动 通 信
苏 宁
国 美
中 国 电 信
中 国 联 通