方言“说新闻”节目成功带来的启发

方言“说新闻”节目成功带来的启发
作者：暂无
来源：《声屏世界》 2016年第2期
谌娜
“说新闻”是在新闻规范播音的基础上，新闻节目主持人在刚柔并济、亲和朴实的风格中，通过自身独特的人生感悟及表达方式，将客观的新闻弹性表达出来，进而使新闻播报兼具共性
与个性的新闻播报方式。

随着社会发展与媒体传播方式的变化，“说新闻”的播放方式又进行
了一次更贴近百姓的转变，即“说新闻”节目的方言化转变。

笔者将通过对上海东方台《嘎讪胡》、苏州台《施斌聊斋》、杭州台《阿六头说新闻》三档方言新闻节目的观察，对方言“说
新闻”节目的制作与发展给出自己的分析与建议。

江浙沪三地方言“说新闻”节目的特色
《嘎讪胡》是上海东方电视台娱乐频道的一档沪语新闻栏目，开播于2011年11月26日，栏目自身有明确的定位——“新闻娱乐节目”。

节目每天由主持人舒悦播报七条新闻，以本地
民生新闻为主，选取国内国际较有名的新闻事件或热门话题、网络视频等素材进行点评。

节目
推出后，迅速在晚间18点新闻档窜红，成为沪上最受本地观众欢迎的节目，成为百姓茶余饭后的谈资，在上海本地中老年观众中拥有大量粉丝。

节目在形式上，除正常的新闻播报外，主要新闻都进行不同形式的表现，并适时结合戏曲
和滑稽的方式演绎，按照百姓对民生新闻的关注点，进行评论和讽刺；或从当前新闻引申开来，谈古论今，纵横中外；或对有关注度的新闻人物，特别是娱乐圈的名人，用模仿夸张的手法进
行演绎，增加娱乐笑点；或对一般的新闻运用脍炙人口的歌曲经改词后说唱、调侃。

节目主持
人舒悦也凭借该节目成为沪上最炙手可热的娱乐明星。

《施斌聊斋》是苏州广播电视总台新闻综合频道的一档苏州吴语新闻脱口秀节目，开播于2005年10月。

节目以语言幽默和主持人施斌夸张演绎为特色，颇受苏州市民的好评。

主持人
以“聊家常”的方式用苏州话和观众拉家长里短、社会民生、坊间趣闻、明星八卦，使观众感
觉亲切自然。

节目连续八年囊括苏州地区同时段收视冠军，同时荣获中国“优秀原创广播电视
栏目”。

在定位上，《施斌聊斋》不同于单纯的新闻播报，以一种轻松幽默的方式去演绎新近发生
和百姓关注的热点事件，在笑过之后可以留下一点思考。

在表达方式上，它以通俗易懂为主。

在内容上，《施斌聊斋》团队精心策划，一周七天的栏目细分为四种形式。

日常版（周一至周四）构成如下：楔子，一般为关乎百姓生活的热点或大事件，期待在开场过程中抓住观众；听“施”读报（简讯+一句话点评），时长约7分钟；猜猜看（多为脑筋急转弯）；人物专题或热点趣闻，时长7分钟，这一篇幅在于知识性和趣味性的融合；吴语课堂，教外地人讲苏州话，
时长为5-8分钟。

周五版是日常和周末节目的一个过渡，通常以一周娱乐新闻开篇，其他延续
日常版。

周六版向电视杂志的方向尝试，将一周的要点通过盘点的形式划分成关键词、数字、
声音、图片几个部分，观点更清晰更明确、信息量也大大增加。

周日版则是打通全部时段制作“S”档案，内容以解密历史事件、直击新闻背后的真相等为主，进行深度的剖析和解读，增加了趣味性、知识性和可看性。

《阿六头说新闻》是杭州电视台西湖明珠频道用杭州话播报本地新闻的节目，开播于2004
年元旦。

《阿六头说新闻》追求新闻的趣味性，贴近性，并在内容、语言、主持人、包装等各
方面打破陈规，创出新意。

栏目推出伊始就在市民百姓中引起了强烈反响，多年来一直在杭州
网的收视率排行榜中保持首位。

在内容上，《阿六头说新闻》注重民生新闻，以小切口、低视角贴近百姓生活，关注百姓
话题；在表达上，采用“主题故事化、故事人物化”的方式，努力寻找新闻事件的故事性和冲
突性，提高了新闻的可看性；在新闻主持上，《阿六头说新闻》采用角色化播报的形式，主持
人活泼生动、亦庄亦谐的演绎深受观众喜爱。

三档“说新闻”节目比较分析
一、突出主持人的品牌效应。

在这三档方言节目中主持人的作用得到了最大的体现，是节
目的核心和灵魂，甚至连节目的名称都是与主持人的名字相关。

《施斌聊斋》的施斌，《阿六
头说新闻》的阿六头成为了主持人的外号，《嘎讪胡》隶属于《快乐三兄弟》节目的一个板块，主持人舒悦正是这三兄弟中的一位。

三档节目都着力打造主持人的个人风格，主持人在这些方
言“说新闻”节目中成为了核心竞争力，成为了节目的标签和品牌。

而三档节目的主持人都不
是科班出身，而且与本地戏曲有着不解之缘，具有扎实的语言与舞台功底，凭借节目获得了极
高的人气，形成了不可替代的品牌效应。

二、播报方式上相似又各具特色。

三档方言“说新闻”节目都拥有一定的地方戏曲背景，
主持人的角色化、播报形式表演化痕迹明显，这是与传统“说新闻”节目很大的一个区别之处，而三档节目的“演”也各具特色。

施斌在《施斌聊斋》节目中着重打造一个说故事人的角色，类似传统评书演员，坐在几案
后娓娓道来。

节目设置上还有一大特色就是节目中另外一个声音——小大块头（一个只闻其声
不见其人的角色）。

小大块头在节目中就是一个地道的市井小民，说话常常不过大脑，带点自嘲，这样的一个人物设置就让节目有了两种不同的声音，让节目更具可看性。

《阿六头说新闻》的主持方式仍然是比较传统的站着“说新闻”的播放方式，其主要特色是播报的过程中运用表情、语调和身体语言增加播报内容的市井气息和喜剧效果。

另外在新闻串词中加上一个或真实
或虚拟的人物，如“隔壁的毛毛”“河埠头的阿三”“楼上的婆婆”等增加生活气息，用平等、亲切、有趣的串场来引出下面的新闻。

《嘎讪胡》的播报方式刻意营造老式上海里弄生活的气息，利用主持人舒悦深入人心的“上海阿婆”形象，形成了一种晚饭后纳凉闲聊的轻松愉悦、
有说有笑的氛围。

节目播出时间也十分精确地定在在晚间18:00，节目现场有几十位上海老阿姨、老伯伯参与互动。

三、新闻选材注重故事性、趣味性及明确的指向性。

“定位学说”认为受众只能接受有限
的信息，而我们的社会已成为一个信息冗余的社会，因而必须与众不同。

相比较其他电视节目，方言节目有着鲜明的特质，在定位指向上显示出了非常明确的目标，这些都形成了它在区域电
视竞争中的核心力量。

《施斌聊斋》以说故事的方式播报新闻，较为准确地捕捉了苏州人柔和不利、中庸的态度，说出一些对热点事件的感受来引起共鸣，拉近了和观众的距离。

节目主要以35至55岁的观众
为主体受众，其中女性受众占53%。

《阿六头说新闻》从开播以来一直拥有一批忠实的观众群体，调查数据显示，观看节目的人群中25-55岁占55%。

而《嘎讪胡》则明确主打中老年观众
群体。

节目话题围绕“天气变化该注意什么，如何预防最新的骗局，老年人的自我保健该怎么做……”林林总总，看似鸡毛蒜皮，却都是老年人关心的话题。

如何做好方言“说新闻”节目
“说新闻”具有交流感强、距离感短的优势，而方言“说新闻”更进一步，具有表达准确、语言流畅的特点，自然随意的表达带给观众一种面对面聊天、“唠家常”的亲切感。

一、拉近观众的情感。

江浙沪这三档方言新闻节目，一经开播立即拥有了一批忠实的观众
群体，且多以中老年观众为主，这得益于方言的使用。

方言是在特定地域环境下形成的，它承
载和记录着这方土地上的历史和原住民的情感，与当地人的思想感情契合。

“说新闻”使用平
民视角运用平民化的语言，其风格表现为故事化、生活化和互动化，而用方言“说新闻”则更
显贴近性和亲和力。

二、语言表达更具个性化。

方言的表达和普通话相比更为形象具体、生动传神，从而给新
闻节目营造出一种轻松自然、俏皮幽默的语言氛围。

而且方言蕴含着许多精妙的生活用语，是
普通话语汇难以表达的。

方言里的一些微妙表达，常能使听者会心一笑。

在方言“说新闻”播
出的过程中，往往一个微妙的词就能获得观众发自内心的欢笑，引发一段回忆，一下抓住观众
的心。

三、内容平民化、本土化。

方言新闻节目在其播报的内容上也有值得借鉴和参考的价值。

不同于大多数严肃正统的“硬新闻”，方言播报类的新闻节目在内容上更多的是与普通民众生
活密切相关的社会新闻类的“软新闻”“民生新闻”，更容易引起普通社会大众的兴趣与关注。

电视新闻的新闻价值必须建立在受众最感兴趣的话题上，社会新闻即是最佳选择，“说新闻”
很好地诠释了贴近生活与百姓关注的新闻故事。

结语
方言“说新闻”节目将方言与现代传媒结合在一起，这是新闻节目的一种创新和探索，这
种创新与探索紧随着社会的变化而动，方言“说新闻”节目自然也随着社会的发展而变迁，所
以方言也应当及时反映社会的新现象、新事物。

同时方言虽然具有生动、幽默的特点，但绝不
能沦为搞笑、滑稽的专用语言。

方言“说新闻”节目重点还是在于传播新闻、传播价值观。

一
档方言新闻节目的成功来之不易，作为新闻节目一种比较新的形式，方言“说新闻”节目所使
用的语言要在保留地域风情和文化内核的基础上，用现代文明包装、整合，形成独具特色的
“新方言”。

（作者单位：上海闵行广播电视台）。