旅游节事活动及分类

旅游节事活动的分类：

自然景观类：露营文化节、蒙顶山登山节、新桥海涂节；

文化艺术类：陈汉章读书节、“谢才华”剪纸艺术节；

地方物产类：新桥枇杷节、西周竹笋节、大徐桑果节、大徐杨梅采摘节、白玉湾葡萄节、晓塘柑桔节、高塘岛乡西瓜文化节；

民俗风情类：三月三踏沙滩、三月三舞龙节（丹西街道）、大塘5.27民俗文化节、茅洋乡特色点心节、爵溪文化艺术节暨五娘文化节；

科技体育类：墙头镇科技文化节、海岛渔民运动会；综合类：中国开渔节、象山海鲜节、江北村商贸购物节。

旅游节事活动的影响：

塑造象山形象，提升城市知名度。连续举办十二届的中国开渔节已被列为中国十大品牌节庆、中国最具潜力的十大节庆、宁波市三大旅游节庆之一、国家旅游局十大民俗节庆活动之一，荣膺中华文化促进会举办的“节庆中华奖”的“最佳节庆组织奖”和“最佳文化传承奖”，人民网授予的“2009年度最受关注节庆”称号。重新包装过的三月三、举办了三届的海钓节、举办了六届的海鲜节也因其自身特色而声名在外。在去年我县在XX开展的一份问卷调查中，XX市民对象山四大节庆的熟悉度分别为三月三84%、海钓节80.27%、开渔节98%、海鲜节95.9%。

促进区域经济发展。我县2009年实现接待游客突破650万人次，旅游经济收入达63亿元，同比分别增长22%和21%。旅游经济总收入占全县GDP比重不断提高。2008年以来，来象游客人均消费已突破千元，“吃、住、行、游、娱、购”六大要素占总消费的80%以上。这些消费直接刺激了零售、餐饮、娱乐、交通、通讯等第三产业的加速发展。

丰富旅游活动内容。节事旅游是我县旅游产品体系的有机组成部分。除了传统景区外，18个镇乡（街道）都陆续推出了旅游节事活动，近年来旅游节事活动的类型也更加多元化，涵盖面更广，内容更丰富，成了象山旅游产品的重要组成。

促进相关产业发展，综合效益显著。新桥镇打造了以高湾、高塘、黄公岙村为主的千米枇杷观光长廊，以枇杷节为契机，带动了高湾、高塘、黄公岙一线枇杷种植户的枇杷销售。在去年的第三届枇杷节上，总计销售枇杷1000余吨，枇杷观光长廊里枇杷收入上万元的种植户有50余户，最多的达30余万元，真正成为周边村民发家致富的“金长廊”。同时，也带动了全镇枇杷种植户的收入，据不完全统计，全镇枇杷种植户增收近百万元。

旅游节事活动存在的问题：

当前我国的节庆活动存在着五个误区，表现为：一是官样化。办一个节庆活动请当地政府官员挂帅，表面轰轰烈烈，实际效果差。二是没文化。很多节庆活动是在产业需求、引导下办的，并不是文化积累的结果。三是无规划。对于决策者来说，几个人脑袋一拍，一个节就出来了。四是伪市场化。说是“政府搭台经济唱戏”，实际上是政府部门利用行政权力埋单。五是无个性，如华东某一中等城市，一下子办了5个不同级别的樱桃节，导致樱桃节魅力全失。

活动种类多、内容丰富，但成功的少。象山现已有30多个旅游节事活动，但有影响力的却寥寥无几，节庆辐射能力弱。很多旅游节事活动鲜为人知，只在县内“自娱自乐”。此外，还忽略了精品旅游节事活动的塑造，产品不够丰满，持续发展能力不强。

活动主题特色不鲜明，活动项目设置雷同。当前，象山的旅游节事活动的形式和内容仅处于效仿阶段，还停留在开(闭)幕的歌舞表演、特产采摘等，缺乏吸引力。农民文化节那么在活动模式上不够创新，各个镇乡缺乏各自特色，农XX体地位不突出。

宣传不够到位，包装策划能力欠缺。很多活动是从举办当天才开始宣传，等游客知道时活动已经结束。宣传没有提前介入，活动前期宣传和产品策划包装不足。尤其是一些采摘类

的旅游节事活动，宣传一定要提前介入。

市场化运作程度低，市场作用尚未完全发挥。我县旅游节事活动还处于政府主导阶段，通常由镇乡（街道）、部门主办或承办，企业、市场参与面还不够。低效率、资源配置不合理等问题导致节事旅游绩效不明显。

市场调研与营销力度不够，专业性节事机构和人才紧缺。我县节事旅游在举办之前的调查、预测与旅游者购买行为分析不够，活动之后对旅游者的反馈没有详细的归纳处理，宣传、包装和促销上还有待提高。同时，象山专业性节事机构和专业人才也十分紧缺，满足不了日益兴起的节事旅游发展，旅游节事活动品位还有待提高。

浅析旅游节事活动对城市发展的积极影响

摘要：城市旅游业发展的一个重要目标就是实现其可持续发展。城市开展内容丰富的旅游节事活动，促进了城市旅游的可持续发展，这主要表现在增加城市旅游吸引物，丰富城市旅游资源；带动城市旅游支持系统的完善；促进旅游产品的升级；增强城市经济可持续发展等。

关键词：旅游；可持续发展；经济

一、丰富城市旅游吸引物

在全球经济活动中，旅游业是发展最快的一个行业。节事活动本身就是一种旅游吸引物，构成了城市旅游吸引物的一部分。与城市旅游中静态的吸引物相区别，节事活动动态特征明显，作为城市旅游吸引物，最重要的作用就是增强举办城市的吸引力。动态特性、暂时性的节事活动由于能在短时间内形成巨大的轰动效应，扩大了旅游者对信息的感知。从而促使旅游者做出旅游决策。节事活动的主题鲜明，再加上举办内容的连续性和周期性，可以增加目的地整体吸引力和游客满意度，为旅游目的地带来持续的客流。由于旅游业容易受季节性影响，因此旅游地有明显的淡旺季。而旅游节事与当地文化紧密结合，受季节性的影响较小。其举办的灵活性、动态性满足了当前旅游者趋向参与、体验的旅游需求。

城市旅游资源不仅包括城市中的自然资源，还包括人文和社会资源。城市节事活动不但满足了旅游者喜好参与体验的旅游需求，还激活了城市静态吸引物。城市中的景点、博物馆、商业购物区、主题公园等静态吸引物，在节事活动等动态吸引物的“激活”下，重新焕发出光彩，鼓励旅游者参观游览，大大增加了外界对这些场所设施的关注。可以说，节事活动丰富了城市旅游资源，实现了城市旅游资源的动静结合。同时，节事活动的举办，会给举办城市留下许多有纪念意义的“遗址”，这些“遗产”也丰富了城市旅游资源。

二、促进城市旅游产品的升级

节事活动前。依据节事活动的主题，设计开发具有本地特色的旅游产品。节事活动中的各种赛事、展销。即是这些文化旅游、科技旅游、民俗旅游等旅游产品的完善和升级过程。其次，节事活动结束之后。利用节事活动的影响，发挥设施资源、人文资源、环境资源等优势，发展会展旅游、商务旅游等旅游产品。促进相关城市旅游产品的升级。博鳌亚洲论坛推出了一个国际性会议城市，城市营销盼成功，除了获得可观的经济效益，其后续效应也很强，带动了贸易、旅游、交通、娱乐等相关产业的发展。悉尼奥运会的后续效应也很显著。自1999年悉尼赢得奥运会主办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名直线上升。按会议量计算。从1999年的全球排名第七升到2000年的第四，超过法国、西班牙、意大利等旅游目的地。同时。由于这种会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的调整。