提升黄龙溪古镇旅游发展水平分析——基于巴特勒旅游地生命周期理论的探讨

一、问题的提出
旅游地生命周期是旅游地演化的基本规律，1980年，加拿大 学者巴特勒认为，旅游地如同生物体一样有发展变化的过程，这 一过程大体经历探索、参与、发展、巩固、停滞、衰落( 或复苏)6 个阶段，并用游客增长率判定旅游地所处的具体阶段。随着中国 旅游业的发展，一些老牌旅游地出现了游客人数停滞增长甚至下 降的趋势，处于旅游地生命周期的巩固或停滞阶段，有的已处于 衰落阶段，成为中国旅游业发展的新瓶颈。对已衰落的旅游地进 行再开发或深度开发，振兴这些老牌旅游地，促进旅游地的可持 续发展，就必须掌握旅游地生命周期演化规律。黄龙溪古镇在成 都市旅游业发展中居于非常重要的地位。因此，研究黄龙溪古镇 旅游地生命周期，分析其生命周期所处的具体阶段的特点与规 律， 透析形成这些具体生命周期特点和规律的内在形成机理，从 而有效指导黄龙溪古镇旅游地的规划、开发和管理，以促进其旅 游业可持续发展，对成都市乃至四川省旅游发展都有重要意义。
（二）黄龙溪古镇旅游发展的历史沿革。黄龙溪镇古镇黄龙 溪是岷江流域一颗光彩夺目的明珠。不仅山川形胜，景色优美，
气候宜人，是珍贵的人间仙境，而且历史悠久，明华厚重，民风 淳朴，对巴蜀历史乃至中华民族历史做出过宝贵贡献。古镇黄龙 溪的历史可分五个阶段：一是古蜀王国最后的军事据点；二是三 国蜀汉政权的圣迹之地；三是宋代乡村商业集市；四是清代新兴 的移民场镇、水运码头；五是现代成都市近郊旅游第一镇。随着 人们对古老神奇的东西的怀念与追逐，古镇游也随之被开发，黄 龙溪古镇旅游业也因此而得到发展。
（二）加大黄龙溪古镇旅游区旅游营销的力度。 1、突出古老神奇，塑造个性形象：黄龙溪在古镇中以古 色、古香、古风、古韵而著名，要努力提升黄龙溪旅游形象，突 出自然优势，去其浮华的现代化色彩，还其古色古香淡雅的形 象，打造出黄龙溪作为生态古镇的品牌形象，让黄龙溪优势特色 显现出来。 2、加强资源整合力度：可以通过加强古镇之间的资源整 合，提高整体竞争能力，共同打造中国古镇之旅的品牌。强化原 有市场，开拓新客源市场。黄龙溪客源地越来越多元化，入境游 客除成都本地人外，还包括沿海一带和东南亚地区游客，游客由 原来的本地居民扩大到沿海，东南亚区域. 针对客源地的宣传促 销策略，也要做出相应的调整。例如针对沿海游客迅速增多的现 状，可以组织到沿海进行专门的促销活动。 （三）营造良好的软硬环境，增加游客的归属感。目前，黄 龙溪已修建专门的旅游车站，但规模较小，站内公交线路较少， 连接的大型车站只有成都新南门车站。 在某种程度上阻碍了游客 前来旅游，尤其没有与火车站与机场的直达车，景区外要提高从 景区周边主要城镇进入旅游区的公路等级，更新和增加客运车辆 等。提高旅游区的管理和服务水平，针对黄龙溪旅游区的实际， 提高旅游区的管理和服务水平，提高旅游区管理者和员工素质是 根本，科学组织服务队伍是提高旅游服务质量的关键，规范化服 务是提高服务质量的基本手段，完善监督管理体系是保障。 （四）完善制度，合理规划，保护开发。黄龙溪是成都南面 的军事重镇，故而管理中应十分注意对外政策和对游客的监督、 巡视以及对游客的疏散与管理。由于游客通行道路较为狭窄，尤 其是旺季通往成都的车辆十分紧张，故应设立专人负责游客和 车辆的安排以及监管游客行为。科学地测算旅游区最大的环境容 量，每天的游览人数必须控制在最大容纳量以下，并对自然保护 区禁止进入的地区做好绝对保护，使保护与开发融为一体。
（三）黄龙溪古镇旅游地生命周期阶段的判断。 1、黄龙溪古镇旅游发展现状：目前黄龙溪古镇坚持以旅游 为龙头，农业为基础，加快第三产业的发展，正确处理好保护和 发展的关系，力争把黄龙溪建设成为经济发达，文化繁荣，交通 便捷，设施配套，布局合理，功能齐备，环境优美，具有浓郁特 色的旅游型山水小城镇。首先在游客接待量方面。2013年春节， “天府第一名镇”黄龙溪古镇精心准备了“第13届国际龙狮文化 艺术节”，以非遗火龙表演、现代民俗歌舞剧、国际熊猫灯会、 美食节、书画家作品展等丰富内容，特色鲜明的游玩项目吸引 全国各地游客，旅游接待人次节节攀升。其次在旅游设施建设方 面。近年来，黄龙溪古镇按照“内部提升、外部拓展”的要求， 大力实施“文化内涵提升工程”“基础设施提升工程”“景观改 造提升工程”“宣传营销提升工程”，努力打造现代文明与历史 文化交相辉映的“天府第一名镇”。再次在季节性方面。黄龙溪 住宿分淡季和旺季，淡季核心区五十元左右，新景区接近一百， 旺季住宿价格新景区要上百，核心区接近百元。最后黄龙溪古镇 的投资热点也吸引了不少眼球。千年历史具有三国风韵的黄龙溪 古镇，自古就是商贸重镇。古镇二期水上休闲乐水项目全部依水 而建，延伸引水入街入巷。项目改造重点着力于泊水酒吧、休闲 会所、特色餐饮、地方小食、星级住所等美酒、美食、美景休闲 业态的繁荣，尤其注重水疗、酒疗、醋疗、茶疗、泥疗、盐浴等 SPA业的引进培育，营造灯火阑珊处歌舞几时休的夜黄龙晚间笙 歌娱乐氛围。 2、依据巴氏理论对黄龙溪旅游地生命周期阶段的判断：旅 游地生命周期阶段一般可以用游客增长率法进行判定，即根据不
二、黄龙溪古镇旅游发展现状——基于巴氏理论 的分析
（一）黄龙溪古镇概况。有着2100多年历史的黄龙溪古镇历 来就是成都南面的军事重镇，位于成都市双流县西南部边缘，黄 龙溪镇历史文化保护范围分核心保护区、建设控制区、协调发展 区。古镇区的保护区面积为14.75公顷，其中古镇核心区为3.93公 顷，建设控制区为10.82公顷。各级文物保护单位有省级文物保 护单位2个（金华庵、三县衙门），市级文物保护单位2个（唐家 大院、镇江寺），县级文物保护单位2个（皇坟、杨家大院）。 历史建筑有清代保存至今的前店后居的联排式一至二层民居店 铺100余间共76户。现古镇保护范围、历史建筑数量及保护范围 较申报期相比较无变化。只有各级文物保护单位由原3处（金华 庵、皇坟、三县衙门）增加至今6处（省级文物保护单位：金华 庵、三县衙门，市级文物保护单位：唐家大院、镇江寺，县级文 物保护单位：皇坟、杨家大院）
3、减弱季节性：黄龙溪旅游区旅游旺季主要集中在春夏 季，这并不意味着黄龙溪旅游区仅仅适合开展春夏季旅游，从旅 游资源来看，黄龙溪旅游区一年四季呈现不同的景观。冬季旅游 已成为时尚。以舞火龙为首的民俗文化也对游客具有极强的吸引 力。加大冬季旅游营销，既是做大旅游规模的重要措施，也是塑 造旅游区形象的重要途径。
综上所述，通过对黄龙溪古镇游客变化规律的探索，辅以旅 游地生命周期阶段特征的对比，判定黄龙溪古镇处于生命周期的 发展期。
三、巴氏理论对提升黄龙溪古镇旅游发展水平的 启示
（一）保持和强化旅游产品的吸引力。 1、增加科学文化内涵，丰富项目种类：需要在现有旅游产 品基础上，丰富产品内涵，提高层次，优化结构。黄龙溪最突出 的特色之一是水，而现在水上游玩，项目很少，可利用溪水建造
作者简介：王舒（1988—）女，四川乐山人，硕士，助教，主要从事旅游英语、旅游饭店管理等方面的研究。 165
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城市旅游规划
2015年8月下半月刊
同年份旅游地接待游客量的增长率差异来判定旅游地所处的周期 阶段。旅游增长率的变化可以简单对应旅游地生命周期各阶段。 在探索阶段增长幅度呈现不规则变动在0%-5%之间，在参与阶段 增长幅度超过5%-10%，在发展阶段增长幅度在10%-15%之间， 在巩固阶段增长幅度在5%-10%之间，在停滞阶段增长幅度在 0%-5%之间且不断波动，在衰落阶段则出现负值。游客增长率法 虽然忽略了不同周期阶段其他社会经济环境的变化，具有一定的 局限性，但仍然是目前旅游地生命周期判定的常用方法之一。黄 龙溪古镇近两年间游客接待量一直呈稳步增长的趋势，且游客增 长率处于5%左右，但仅凭这两组数据并不能判定目前黄龙溪古镇 处于旅游地生命周期的那一阶段，本文将从以下几个方面对黄龙 溪古镇现状进行探讨。
2015年8月下半月刊
提升黄龙溪古镇旅游发展水平分析
城市旅游规划
——基于巴特勒旅游地生命周期理论的探讨
王 舒
随着社会经济的迅速发展和人们生活水平及需要的不断提高，越来越多的人对旅游的需求日益迫 切。本文就黄龙溪古镇旅游地所处生命周期阶段以对该古镇旅游发展的启示进行初步研究。研究表明， 黄龙溪古镇目前处于生命周期中的发展阶段。在此分析的基础上，研究了如何保持黄龙溪古镇可持续发 特的感受。然后立足资源优 势，在观光旅游的基础上，开展科考、探险、康乐、休闲度假、 会议等多种类型的旅游产品。
2、联合周边特色旅游资源进行组合开发：其次还要联合周 边特色旅游资源进行组合开发。在黄龙溪周边， 也有很多知名的 旅游景点，例如宽窄巷子，锦里，武侯祠等，黄龙溪可以组合多 条旅游线路，拓展旅游空间，延长旅游时间，丰富旅游内容，打 造成都精品旅游线路。
（作者单位：成都理工大学工程技术学院）
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有无季节性：据调查，黄龙溪古镇的季节性十分明显，游客 接待量最高值均出现在五一大假、国庆长假等国家法定节日中， 切旺季主要在3月至10月间，尤其在夏季，这个水上古镇尽显那 一抹清凉。除公共设施外有无其他特别设施：黄龙溪古镇除公共 设施外也已经建成或正在修建多项其他旅游设施，已经建成的如 仿古水碾，正在修建中的有各大型酒店等。是否带动当地经济发 展：随着黄龙溪古镇的发展，使旅游业成为当地的支柱产业，成 为当地居民主要的收入来源，改变了当地平穷落后的面貌，但由 于政府保护力度加大，并未对当地的自然环境造成损害，旅游业 成为当地人人称道的健康产业。宣传力度：目前黄龙溪古镇的宣 传力度正在日益加大，根据天府新区旅游发展重点区域“一区一 廊一组团”的规划，黄龙溪古镇处于“一组团”即黄龙溪组团的 核心区域。因此黄龙溪古镇的宣传尤其的到政府重视，其宣传的 途径主要有平面媒体以及网络媒体，如电视、杂志、报纸、公交 车电视、短信、微博、户外广告等。旅游市场：目前黄龙溪的旅 游市场已经形成，因黄龙溪属于近郊的集山、水、城、为一体的 旅游胜地，方便本地人前来游玩，因此其主要游客来源于成都本 地。但黄龙溪古镇的旅游市场在沿海一带也颇具影响力，目前黄 龙溪景区宣传主要针对沿海一带的游客，此外东南亚一带的游客 也较多。投资来源：黄龙溪古镇目前的投资主要来源于政府以外 的投资，非政府投资项目占城镇建设总投资比重约51%，且外来 投资主要集中在住宿业等商业中，外来投资已经大大超过本地政 府的投资，更吸引更多的投资商前来考察。目前黄龙溪正在修建 大型星级酒店，为整个古镇增添不少贵气。