海外档案文化创意产品开发实践及启示

基金会的支持。[3]
lia, and draw inspiration from four aspects: product vari⁃
（二）产品体系丰富、
主题深度开发
ety, research and development of production, authori⁃
目前，
美国国家档案馆文创产品无论是成品数量、
题展览等公共服务活动。文创产品开发项目就是以其为主
characteristic theme，including the products from the
导，在市场导向下进行开发，以实现产品价值再生产为目
national archives of the United States, the National Ar⁃
其产品
关键词：
档案文创产品 产品开发 档案馆
销售利润主要用于支持档案展览、
公共项目和教育活动。
（一）基金会助力、
共同经营商店
Abstract: This paper systematically analyzes and
美国国家档案馆文创产品开发得益于非营利组织——
summarizes the development practice of archives cul⁃
产品开发实践现状进行总结分析，
并从产品种类、
生产研发、
官网上线[1]，
其文创产品以
“多元”
பைடு நூலகம்定位，
产品文化元素包括历史
授权模式、
跨界合作、
推广营销五个方面得出对我国档案文创
事件、
传统节日、
城市地标、
著名人物等。2017年，
美国国家档
产品开发的启示。
案馆在线商店和Estore销售总额为3196673美元[2]，
美国国家档案基金会的助力，
该机构通过会员制度、
募集资
tural creative products from different aspects, such as
金的形式为国家档案馆提供资金支持，
来开展公共教育、
主
the design idea, marketing method, product variety,
域 外 采 风
海外档案文化创意产品开发实践及启示*
■王毅
摘要：
文章从设计思路、
营销方法、
产品类别、
特色主题的
视角对美国国家档案馆、
英国国家档案馆、
澳大利亚国家档案
馆、
澳大利亚国立影片声音档案馆这四家海外档案机构文创
刘莹
二、
深度挖掘 多元开发——美国国家档案馆
2013年4月1日，
美国国家档案馆的文创产品网上商店在
档案文创产品
年的著名华盛顿钢笔品牌Fahrney’
s Pens合作。
开发方面成果突出的绝非美国一家，
因此本文选取了四家具
有代表性的海外档案机构，
对档案文创产品的开发实践现状
进行系统分析，
以期获得启示。
42 （栏目编辑：苗盛林）
（四）多渠道营销、
民众活动参与
营销活动可分为三种：
第一，
优惠打折活动，
如每年年末
产品载
zation mode, cross-border cooperation, promote mar⁃
体、
文化内涵都是最丰富的，
约有1042件产品，
其产品物质载
keting, in order to help the development of Chinese ar⁃
体包括衣服配饰、
儿童用品、
文件印刷品与书籍、
家具与办公
chival cultural and creative products.
用品、
特色藏品五大类。另外，
产品也兼具多元文化内涵，
有
Keyboards: Archive cultural creative products；
Product development；
Archives
一、
引言
政治、
军事、
宠物文化、
酒文化、
城市风光、
馆建标志等。此外，
同一主题还从多载体、
多形式进行开发，
如猫王眼镜、
猫王马
克杯、
猫王T恤等。
（三）多机构合作、
取人长补己短
档案文化创意产品，
是通过对档案中的历史文化元素进
美国国家档案馆在文创产品设计上与专业机构展开合
行提取和转化获得内容创意，
再通过科学技术将其附着在创
档案馆将其作
品制成明信片套盒，
既赠送给获奖者，
又在网上销售。
四、特色专题 品控严格——澳大利亚国家档案馆
与澳大利亚国立影片和声音档案馆
（一）澳大利亚国家档案馆
澳大利亚国家档案馆 [5] 文创产品开发得益于 2013
年澳大利亚艺术文化部部长西蒙·克林宣布推出“创意
澳大利亚”的文化新政，以“你的故事，我们的历史”为口
馆内举办年度文创产品购物盛宴
“假日购物之夜”
活动。第
二，
民众参与讨论式活动，
如 2018 年 3 月
“疯狂的袜子”
活
动，
由民众投票选出馆内设计的众多袜子中最受欢迎的一
种，
同时每一轮都会挑选一名幸运观众赠送。第三，
民众参
与制作式活动，
如2010年依托Flickr平台举办
“历史发生在
这里”
活动，
大众进行点赞选出20位获胜者，
的非营利慈善组织
“Canines for Service”
合作完成，
这部分
学界的研究主要包括：
（1）探讨档案文化创意产品开发的必要
产品销售所获利润也会用来支持该组织的发展。另外，
钢笔
性、
存在问题和开发对策等；
（2）介绍美国档案文化创意产品
在旧时是阶级和威望的标志，
因此档案馆选择与成立于1929
服务和文化创意活动实践。从全球视角来看，
作，
档案馆依托丰富的馆藏资源提供设计灵感，
专业机构则可
意载体上，
使有距离感的档案元素获得文化审美和实用并存
弥补其在专业人才、
货源渠道、
产品市场等方面的不足。如宠
的诠释，
形成高附加值的产品。开发档案文创产品可盘活档
物产品与来自北卡罗来纳州致力于为退伍军人提供犬类服务
案文化价值，
传播档案文化，
兼具经济和社会效益。我国档案
三、
历史韵味 以古鉴今——英国国家档案馆
号也使其产品主要选择以社会历史文化为创意来源[6]。
英国国家档案馆的网上商店
“书店”
（Bookshop） 于
[4]
1.禁书展览
2013年进行整修升级，
主要出售关于战争、
军事、
历史等方
的。同时，
文创产品也会作为
“基金会对募捐会员的福利”
进
chives of the United Kingdom, the national archives of
行赠送，
同时还会给予10%-20%不同的购买折扣以表示对
Australian, National Film and Sound Archive of Austra⁃