电视剧招商ppt课件
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4
剧情有戏
摒弃原宫心计剧情，将宫闱争斗、家庭纷争大融合
《公主嫁到》讲述了刁蛮公主（佘诗曼）为避嫁吐蕃急招驸马，一代 金店掌舵人丁来喜（关菊英饰）主动送上门，因二儿子金多禄（陈豪饰） 及三儿子金多寿均属单身，希望藉此解决金店面临的财困危机。然而佘诗 曼嫁入金家刁蛮任性，和金多禄三离三和，更兼有唐太宗的宠妃韦贵妃 （惠英红饰）善面蛇心、宫闱内外不断刁难，可谓是宫闱争斗、家庭纷争 的大融合，曲折精彩连连。
• 宫闱争斗、家族争斗溶为一炉，在新的角 度上丰富故事内容，精彩看点不断
必看理由四
陈豪、佘诗曼再度联手，上演欢喜冤家
10
宫心计回顾——最靠谱的参照体 精彩大剧 + 特别编排 + 强力推广 《宫心计》收视大捷
11
全媒体推广，整合营销，创意宣传
一、《宫心计》播出期间正值世界杯，浙江卫视 推出特色战略编排“男人的世界杯，女人的宫心 计”。
31
每集剧中插，关版提示
XX品牌邀您继续收看《公主嫁到》
32
五、剧中插广告位定位销售
33
《公主嫁到》播出期间，广告编排架构如下：
广告位
广告总时长
广告数量
剧一片中插1
1'30"
6则
剧一片中插2
1'30"
6则
剧二片中插1
1'30"
6则
剧二片中插2
1'30"
6则
备注：品牌广告限15秒及以上版本（15秒/30秒/60秒）。
5
豪华演员阵容
TVB新一代“一哥”、“一姐”陈豪与佘诗曼角色变身，再续前缘
“刘三好”变身“刁蛮公主” 佘诗曼 饰 昭阳公主
性格：恃宠生娇，骄横固执，敢作敢为。 “仁厚皇帝”变身“平民驸马” 陈豪 饰 金多禄
性格：心胸豁达，资质聪颖，充满正义， 虽体弱多病，但从不抱怨
6
老戏骨继续实力助阵
“皇家司珍”变身“金家掌舵人” 关菊英 饰 丁來喜 性格：八面玲珑，精打细算
8
全明星阵容
阮兆祥 饰 大哥金多福
马国明 饰 丁有维
李国麟 饰 丁财旺
李香琴 饰 金太夫人
杨卓娜 饰 孙贵妃
陈敏之 饰 永河公主
9
收视看点
必看理由一
• 沿用《宫心计》和《溏心风暴之家好月 圆》的豪华班底，众星云集
必看理由二
• 驸马和刁蛮公主之间上演的一场“驯悍记” 的古装喜剧，老少皆宜
必看理由三
25
宣传片示范
短信互动有奖收视
游动字幕和翻滚角标示范
XX品牌 邀请您参与短信互动
看大剧，赢金条
看大剧、赢金条，XX品牌邀您参与短信互动…
26
三、“精彩抢先看”宣传片合作
合作费用：103万
27
合作形式 在《公主嫁到》播出期间，每晚第一集与第二集中间，以及第二集后分别播出下集精
彩抢先看宣传片，时长约45-60秒。其中前5秒为标版，含品牌5秒无声广告；精彩剧情部 分全程体现品牌LOGO。 播出时间
15
播出
相比《宫心计》有大型体育赛事世界杯的竞争，《公主嫁到》的播出环境更佳
8月8日起，《公主嫁到》将在浙江卫视特别开辟独家播出时段；提前15天播出该剧宣传片。 为保证该剧能准时在22:00开始播出，浙江卫视实行特殊编排，原2121栏目带提前至20:20开
播，保留一集中国蓝剧场。
《公主嫁到》每晚两集连播，共34集（8月13日，20日，27日，每周六晚我台播出大型选秀 节目《非同凡响》停播本电视剧）。
3
2
1
0
3
收视率%
市场份额%
排名
数据来源：CSM34城市组；数据时间：2010.6.9-6.25；数据范围：4+
14
视频网站：数据显示，公主嫁到后来者居上
截至5月24日晚23点奇艺网截图显示 公主嫁到上映晚一年，点击率高出宫心计1.35倍
截至5月24日晚23点优酷网截图显示 公主嫁到网络观众给予的好评比宫心计1更高
谢雪心 饰 崔太妃
性格：贤良恭俭，不怒而威， 气度宽宏，母仪天下。
“恶毒司膳”依旧“蛇蝎贵妃” 惠英红 饰 韦贵妃 性格：包藏祸心，常欲独揽后宫
7
钟嘉欣 饰 吴四德 性格：乐天知足，笑口常开
Байду номын сангаас
俊男美女养眼加盟
李诗韵 饰 阮小玉 性格：小心眼，凡事计较，贪小便宜。 但本性善良
黄浩然 饰 金多寿 性格：聪明，有生意头脑， 化腐朽为神奇
20
一、独家剧献合作资源
6、新闻节目配合 根据年度独播大剧推广的设计和进程，浙江卫视《新闻直通车》、《新闻深一度》等新闻节 目及时跟进报道，报道中可体现XX品牌独家剧献。 制造话题，宣传 电视剧（本项以推广电视剧为主，不体现独家剧献品牌）。 8. 浙江卫视利用自有媒体进行宣传 浙江卫视官网、杭州户外广告牌、《大众电视蓝天下》杂志都可在推广独播大剧过程中体现 XX品牌独家剧献。
23
合作资源
宣传片： 结合合作品牌的广告语和LOGO，制作15秒有奖收视宣传片（宣传片根据《公主嫁
到》的剧情提出问题，如：金多禄为什么要娶三公主？A、爱上了她， B、为挽救家业； 同时告知观众短信发送方式以及奖品），在电视剧中插时段(22：00-24：00)播出，每集播 出1次，共34次（无指定位序）； 游动字幕：
（注：指定位置时标版类特殊资源不计入位序）
15秒执行价/条 31200 28800 26400 26400 28800 31200
35
公主嫁到套播资源
套播
1 2 3 4
段位
剧一片尾+剧二中插（各1条15秒） 剧一片头+剧二片头（各1条15秒） 剧一片尾+剧二片头（各1条15秒） 剧一片尾+剧二片尾（各1条15秒）
34
客户可根据需求购买中插广告位，次数不限。 费用执行如下：
位序 剧一中插正一位 剧一中插正二位 剧一中插正三位 剧一中插倒三位 剧一中插倒二位 剧一中插倒一位
15秒执行价/条 33800 31200 28600 28600 31200 33800
位序 剧二中插正一位 剧二中插正二位 剧二中插正三位 剧二中插倒三位 剧二中插倒二位 剧二中插倒一位
每晚2次“精彩抢先看”播出时间约为：22:58、23:58左右。 播出次数
《公主嫁到》播出期间，XX品牌“精彩抢先看”宣传片共播出34次。
28
精彩抢先看(示意图)
精彩抢先 看
节目内容
29
四、每集剧中插关版提示
合作费用：148万
30
合作形式：《公主嫁到》每集设有2次剧中插播，每次中插倒一位播出关版。 关版配音内容：XX品牌邀您继续收看《公主嫁到》！ 关版画面内容：XX品牌5秒无声广告片 关版时长：约5秒 播出次数：共68次
16
五种广告合作形式，总有一种适合您
一、独播大剧——独家剧献 二、看大剧、赢金条——短信互动合作 三、“精彩抢先看”宣传片合作 四、每集剧中插关版提示 五、剧中插广告位定位销售
17
一、独播大剧——独家剧献
合作费用：600万元
18
一、独家剧献合作资源
1.独家剧献标版 形式：浙江卫视独播大剧《公主嫁到》由XX品牌独家剧献； 长度：5秒； 2.独家剧献宣传片 形式：结合XX品牌的广告语和LOGO，制作30秒的独家剧献宣传片，提前15天播出（宣传片前5 秒为独家剧献标版，后25秒为《公主嫁到》的精彩内容，全程都出现冠名客户的LOGO）； 次数：平均每天晚上（17:00-24:00）不少于2次，白天（7:00-17:00）不少于4次。35天（周 六停播期间宣传片继续播出）共计不少于210次。
结合合作品牌的品牌名称和广告语（纯文字），向观众提出问题，并告知短信互动形 式以及奖品，每集出现4次以上； 翻滚角标：
通过屏幕坐下角节目预告翻滚角标，向观众以文字形式提示有奖收视活动，出现合作 品牌logo，每集出现6次以上(每次两分钟）；
24
奖品说明
奖品由客户提供，以下奖项作为参考： 客户产品或价值200元左右的充值卡，每天送出5份； 价值千元左右的金条，建议每天送出1-2份； 价值万元的的金条，建议全剧播完送出1-2份；
总频次 实际执行价格
共34次
95万
共34次
80万
共34次
75万
共34次
66万
36
19
一、独家剧献合作资源
3. 5秒剧献标版、15秒广告 A．每集片头插播段位倒一位置播出XX品牌5秒独家剧献标版＋15秒广告，共计34次； B．每集中插正一位置播出XX品牌5秒独家剧献标版，共计34次； 4．角标《宫心计》每集播出XX品牌角标约10分钟，共计34集； 5．综艺节目推广 浙江卫视通过自有的几档综艺节目如《我爱记歌词》、《爽食赢天下》、《冲关我最 棒》、《爱情连连看》、《婚姻保卫战》等来推广年度独播大剧的播出。具体推广方案视 电视剧主要演员邀请情况、档期而定。
21
二、看大剧、赢金条——短信互动合作
合作费用：258万（不含奖品费用）
22
合作形式
《公主嫁到》播出期间，特别推出“看大剧、赢金条”有短信互动奖收视活动。 通过宣传片、游动字幕、翻滚角标等方式，让观众在收看电视剧的同时，回答与剧情 相关的简单问题，只要发送答案（短信）到指定号码，就有机会获得金条等奖品！
1.2
4.5
4 1
3.5
0.8
3
2.5 0.6
2
0.4
1.5
1 0.2
0.5
0
0
收视率%
数据来源：CSM34城市组；数据时间：2010.6.9-6.25；
市场份额%
数据时段：2158-2340；数据范围：4+
13
“宫心计”每日收视逐渐突破1个点。
《宫心计》全国独播顶住世界杯压力13夺冠军
7
1
6
5
4 2
二、播出期间结合《宫心计》、《为爱向前冲》 《爱上女主播》捆绑宣传，相互借力，给力宣传。
三、平媒、网络立体宣传，截止到7月1日，在百 度搜索“宫心计”，共计搜索到4,070,000篇相 关网页，搜索“浙江卫视宫心计”，共计搜索到 151,000篇相关网页
创意宣传片亮点十足
12
《宫心计》收视稳居全国省级卫视第一
1
目录
项目介绍 成功案例 项目推荐 合作方式
2
公主嫁到项目介绍
3
概况
《宫心计》原班人马联手打造搞笑版《公主嫁到》
题材：古装喜剧 集数：34集 监制：梅小青，作品《宫心计》《锦绣良缘》《洛神》等 导演：方骏钊，作品《巾帼枭雄》《幕后大老爷》等 编剧：陈静仪、关颂玲、梁敏华，作品《鹿鼎记》《巾帼枭雄》《洗冤录》等 演员：佘诗曼、陈豪、钟嘉欣、陈法拉、黄浩然、马国明 购买方式：浙江卫视首轮独家
剧情有戏
摒弃原宫心计剧情，将宫闱争斗、家庭纷争大融合
《公主嫁到》讲述了刁蛮公主（佘诗曼）为避嫁吐蕃急招驸马，一代 金店掌舵人丁来喜（关菊英饰）主动送上门，因二儿子金多禄（陈豪饰） 及三儿子金多寿均属单身，希望藉此解决金店面临的财困危机。然而佘诗 曼嫁入金家刁蛮任性，和金多禄三离三和，更兼有唐太宗的宠妃韦贵妃 （惠英红饰）善面蛇心、宫闱内外不断刁难，可谓是宫闱争斗、家庭纷争 的大融合，曲折精彩连连。
• 宫闱争斗、家族争斗溶为一炉，在新的角 度上丰富故事内容，精彩看点不断
必看理由四
陈豪、佘诗曼再度联手，上演欢喜冤家
10
宫心计回顾——最靠谱的参照体 精彩大剧 + 特别编排 + 强力推广 《宫心计》收视大捷
11
全媒体推广，整合营销，创意宣传
一、《宫心计》播出期间正值世界杯，浙江卫视 推出特色战略编排“男人的世界杯，女人的宫心 计”。
31
每集剧中插，关版提示
XX品牌邀您继续收看《公主嫁到》
32
五、剧中插广告位定位销售
33
《公主嫁到》播出期间，广告编排架构如下：
广告位
广告总时长
广告数量
剧一片中插1
1'30"
6则
剧一片中插2
1'30"
6则
剧二片中插1
1'30"
6则
剧二片中插2
1'30"
6则
备注：品牌广告限15秒及以上版本（15秒/30秒/60秒）。
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豪华演员阵容
TVB新一代“一哥”、“一姐”陈豪与佘诗曼角色变身，再续前缘
“刘三好”变身“刁蛮公主” 佘诗曼 饰 昭阳公主
性格：恃宠生娇，骄横固执，敢作敢为。 “仁厚皇帝”变身“平民驸马” 陈豪 饰 金多禄
性格：心胸豁达，资质聪颖，充满正义， 虽体弱多病，但从不抱怨
6
老戏骨继续实力助阵
“皇家司珍”变身“金家掌舵人” 关菊英 饰 丁來喜 性格：八面玲珑，精打细算
8
全明星阵容
阮兆祥 饰 大哥金多福
马国明 饰 丁有维
李国麟 饰 丁财旺
李香琴 饰 金太夫人
杨卓娜 饰 孙贵妃
陈敏之 饰 永河公主
9
收视看点
必看理由一
• 沿用《宫心计》和《溏心风暴之家好月 圆》的豪华班底，众星云集
必看理由二
• 驸马和刁蛮公主之间上演的一场“驯悍记” 的古装喜剧，老少皆宜
必看理由三
25
宣传片示范
短信互动有奖收视
游动字幕和翻滚角标示范
XX品牌 邀请您参与短信互动
看大剧，赢金条
看大剧、赢金条，XX品牌邀您参与短信互动…
26
三、“精彩抢先看”宣传片合作
合作费用：103万
27
合作形式 在《公主嫁到》播出期间，每晚第一集与第二集中间，以及第二集后分别播出下集精
彩抢先看宣传片，时长约45-60秒。其中前5秒为标版，含品牌5秒无声广告；精彩剧情部 分全程体现品牌LOGO。 播出时间
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播出
相比《宫心计》有大型体育赛事世界杯的竞争，《公主嫁到》的播出环境更佳
8月8日起，《公主嫁到》将在浙江卫视特别开辟独家播出时段；提前15天播出该剧宣传片。 为保证该剧能准时在22:00开始播出，浙江卫视实行特殊编排，原2121栏目带提前至20:20开
播，保留一集中国蓝剧场。
《公主嫁到》每晚两集连播，共34集（8月13日，20日，27日，每周六晚我台播出大型选秀 节目《非同凡响》停播本电视剧）。
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收视率%
市场份额%
排名
数据来源：CSM34城市组；数据时间：2010.6.9-6.25；数据范围：4+
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视频网站：数据显示，公主嫁到后来者居上
截至5月24日晚23点奇艺网截图显示 公主嫁到上映晚一年，点击率高出宫心计1.35倍
截至5月24日晚23点优酷网截图显示 公主嫁到网络观众给予的好评比宫心计1更高
谢雪心 饰 崔太妃
性格：贤良恭俭，不怒而威， 气度宽宏，母仪天下。
“恶毒司膳”依旧“蛇蝎贵妃” 惠英红 饰 韦贵妃 性格：包藏祸心，常欲独揽后宫
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钟嘉欣 饰 吴四德 性格：乐天知足，笑口常开
Байду номын сангаас
俊男美女养眼加盟
李诗韵 饰 阮小玉 性格：小心眼，凡事计较，贪小便宜。 但本性善良
黄浩然 饰 金多寿 性格：聪明，有生意头脑， 化腐朽为神奇
20
一、独家剧献合作资源
6、新闻节目配合 根据年度独播大剧推广的设计和进程，浙江卫视《新闻直通车》、《新闻深一度》等新闻节 目及时跟进报道，报道中可体现XX品牌独家剧献。 制造话题，宣传 电视剧（本项以推广电视剧为主，不体现独家剧献品牌）。 8. 浙江卫视利用自有媒体进行宣传 浙江卫视官网、杭州户外广告牌、《大众电视蓝天下》杂志都可在推广独播大剧过程中体现 XX品牌独家剧献。
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合作资源
宣传片： 结合合作品牌的广告语和LOGO，制作15秒有奖收视宣传片（宣传片根据《公主嫁
到》的剧情提出问题，如：金多禄为什么要娶三公主？A、爱上了她， B、为挽救家业； 同时告知观众短信发送方式以及奖品），在电视剧中插时段(22：00-24：00)播出，每集播 出1次，共34次（无指定位序）； 游动字幕：
（注：指定位置时标版类特殊资源不计入位序）
15秒执行价/条 31200 28800 26400 26400 28800 31200
35
公主嫁到套播资源
套播
1 2 3 4
段位
剧一片尾+剧二中插（各1条15秒） 剧一片头+剧二片头（各1条15秒） 剧一片尾+剧二片头（各1条15秒） 剧一片尾+剧二片尾（各1条15秒）
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客户可根据需求购买中插广告位，次数不限。 费用执行如下：
位序 剧一中插正一位 剧一中插正二位 剧一中插正三位 剧一中插倒三位 剧一中插倒二位 剧一中插倒一位
15秒执行价/条 33800 31200 28600 28600 31200 33800
位序 剧二中插正一位 剧二中插正二位 剧二中插正三位 剧二中插倒三位 剧二中插倒二位 剧二中插倒一位
每晚2次“精彩抢先看”播出时间约为：22:58、23:58左右。 播出次数
《公主嫁到》播出期间，XX品牌“精彩抢先看”宣传片共播出34次。
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精彩抢先看(示意图)
精彩抢先 看
节目内容
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四、每集剧中插关版提示
合作费用：148万
30
合作形式：《公主嫁到》每集设有2次剧中插播，每次中插倒一位播出关版。 关版配音内容：XX品牌邀您继续收看《公主嫁到》！ 关版画面内容：XX品牌5秒无声广告片 关版时长：约5秒 播出次数：共68次
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五种广告合作形式，总有一种适合您
一、独播大剧——独家剧献 二、看大剧、赢金条——短信互动合作 三、“精彩抢先看”宣传片合作 四、每集剧中插关版提示 五、剧中插广告位定位销售
17
一、独播大剧——独家剧献
合作费用：600万元
18
一、独家剧献合作资源
1.独家剧献标版 形式：浙江卫视独播大剧《公主嫁到》由XX品牌独家剧献； 长度：5秒； 2.独家剧献宣传片 形式：结合XX品牌的广告语和LOGO，制作30秒的独家剧献宣传片，提前15天播出（宣传片前5 秒为独家剧献标版，后25秒为《公主嫁到》的精彩内容，全程都出现冠名客户的LOGO）； 次数：平均每天晚上（17:00-24:00）不少于2次，白天（7:00-17:00）不少于4次。35天（周 六停播期间宣传片继续播出）共计不少于210次。
结合合作品牌的品牌名称和广告语（纯文字），向观众提出问题，并告知短信互动形 式以及奖品，每集出现4次以上； 翻滚角标：
通过屏幕坐下角节目预告翻滚角标，向观众以文字形式提示有奖收视活动，出现合作 品牌logo，每集出现6次以上(每次两分钟）；
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奖品说明
奖品由客户提供，以下奖项作为参考： 客户产品或价值200元左右的充值卡，每天送出5份； 价值千元左右的金条，建议每天送出1-2份； 价值万元的的金条，建议全剧播完送出1-2份；
总频次 实际执行价格
共34次
95万
共34次
80万
共34次
75万
共34次
66万
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一、独家剧献合作资源
3. 5秒剧献标版、15秒广告 A．每集片头插播段位倒一位置播出XX品牌5秒独家剧献标版＋15秒广告，共计34次； B．每集中插正一位置播出XX品牌5秒独家剧献标版，共计34次； 4．角标《宫心计》每集播出XX品牌角标约10分钟，共计34集； 5．综艺节目推广 浙江卫视通过自有的几档综艺节目如《我爱记歌词》、《爽食赢天下》、《冲关我最 棒》、《爱情连连看》、《婚姻保卫战》等来推广年度独播大剧的播出。具体推广方案视 电视剧主要演员邀请情况、档期而定。
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二、看大剧、赢金条——短信互动合作
合作费用：258万（不含奖品费用）
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合作形式
《公主嫁到》播出期间，特别推出“看大剧、赢金条”有短信互动奖收视活动。 通过宣传片、游动字幕、翻滚角标等方式，让观众在收看电视剧的同时，回答与剧情 相关的简单问题，只要发送答案（短信）到指定号码，就有机会获得金条等奖品！
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4.5
4 1
3.5
0.8
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收视率%
数据来源：CSM34城市组；数据时间：2010.6.9-6.25；
市场份额%
数据时段：2158-2340；数据范围：4+
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“宫心计”每日收视逐渐突破1个点。
《宫心计》全国独播顶住世界杯压力13夺冠军
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二、播出期间结合《宫心计》、《为爱向前冲》 《爱上女主播》捆绑宣传，相互借力，给力宣传。
三、平媒、网络立体宣传，截止到7月1日，在百 度搜索“宫心计”，共计搜索到4,070,000篇相 关网页，搜索“浙江卫视宫心计”，共计搜索到 151,000篇相关网页
创意宣传片亮点十足
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《宫心计》收视稳居全国省级卫视第一
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目录
项目介绍 成功案例 项目推荐 合作方式
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公主嫁到项目介绍
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概况
《宫心计》原班人马联手打造搞笑版《公主嫁到》
题材：古装喜剧 集数：34集 监制：梅小青，作品《宫心计》《锦绣良缘》《洛神》等 导演：方骏钊，作品《巾帼枭雄》《幕后大老爷》等 编剧：陈静仪、关颂玲、梁敏华，作品《鹿鼎记》《巾帼枭雄》《洗冤录》等 演员：佘诗曼、陈豪、钟嘉欣、陈法拉、黄浩然、马国明 购买方式：浙江卫视首轮独家