广告文案的互文性展示
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四 互文的重要作用
总之，这种形式让观众在观看时具有无比 宽广的联想空间，可以以多种想象的方式 丰富传说与聚美优品极速免税店之间的互 文关系，戏拟的手法在保持原有格调的基 础上，增加了现代的幽默感。
THANKS FOR ATTENTION!
案例分析
一 借用神话人物
三篇都直接借用了中国神话传说的经典人 物形象：唐僧和孙悟空、武大郎、潘金莲、 西门庆、小龙女、杨过，这些都是中国观 众耳熟能详的故事。
三 对神话的戏拟
通过与这些经典故事的互文，大大丰富了 广告创意内容，加入了恶搞的元素也能让 观众对新的故事和品牌印象深刻。
二 切割整体意象
小龙女和潘金莲都是著名的美女形象，广 告创意只取其外貌的特点表达诉求，同样 唐僧取西经也被改编成了唐僧历经艰险去 代购。
广告与神话传说的互文性
以“聚美极速 XX篇“为例
案例展示
武大郎A篇
案例展示
ห้องสมุดไป่ตู้
武大郎B篇
案例展示
神等侠侣篇
案例展示
大话西游篇
案例分析
互文与不互文的对比
剔除互文的文本会怎样？
剔除互文文本，也就是把三个故事中的经典人物形象和情节剔除：武大郎篇变成了单纯的 老公替老婆海淘面膜；神等侠侣篇变成了一对普通情侣在家中煎熬等待面膜的快递；大话 西游篇变成了一名中年男子千里迢迢出国做代购失败。三个故事的结局不会变，就是他们 都发现了“聚美优品极速免税店”的快速与便捷。 但是前面的故事没有了互文，对于观众来说失去了联想的空间，可能从第一眼看就直接判 定成一则普通广告从而失去往下看的兴趣。 而加入互文文本之后，经典故事情节会首先引起观众的兴趣，之后对于经典故事人物的恶 搞又给了受众吐槽分享的机会，最后再点出“聚美极速”就会不那么生硬，反而能给受众 留下较深的印象。
总之，这种形式让观众在观看时具有无比 宽广的联想空间，可以以多种想象的方式 丰富传说与聚美优品极速免税店之间的互 文关系，戏拟的手法在保持原有格调的基 础上，增加了现代的幽默感。
THANKS FOR ATTENTION!
案例分析
一 借用神话人物
三篇都直接借用了中国神话传说的经典人 物形象：唐僧和孙悟空、武大郎、潘金莲、 西门庆、小龙女、杨过，这些都是中国观 众耳熟能详的故事。
三 对神话的戏拟
通过与这些经典故事的互文，大大丰富了 广告创意内容，加入了恶搞的元素也能让 观众对新的故事和品牌印象深刻。
二 切割整体意象
小龙女和潘金莲都是著名的美女形象，广 告创意只取其外貌的特点表达诉求，同样 唐僧取西经也被改编成了唐僧历经艰险去 代购。
广告与神话传说的互文性
以“聚美极速 XX篇“为例
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武大郎A篇
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ห้องสมุดไป่ตู้
武大郎B篇
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神等侠侣篇
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大话西游篇
案例分析
互文与不互文的对比
剔除互文的文本会怎样？
剔除互文文本，也就是把三个故事中的经典人物形象和情节剔除：武大郎篇变成了单纯的 老公替老婆海淘面膜；神等侠侣篇变成了一对普通情侣在家中煎熬等待面膜的快递；大话 西游篇变成了一名中年男子千里迢迢出国做代购失败。三个故事的结局不会变，就是他们 都发现了“聚美优品极速免税店”的快速与便捷。 但是前面的故事没有了互文，对于观众来说失去了联想的空间，可能从第一眼看就直接判 定成一则普通广告从而失去往下看的兴趣。 而加入互文文本之后，经典故事情节会首先引起观众的兴趣，之后对于经典故事人物的恶 搞又给了受众吐槽分享的机会，最后再点出“聚美极速”就会不那么生硬，反而能给受众 留下较深的印象。