中国传统文化在品牌营销中的应用研究

中国传统文化在品牌营销中的应用研究
随着经济的快速发展和市场竞争的加剧，品牌营销已经成为了企业竞争的重要手段，如何在众多品牌中脱颖而出成为了每个企业必须面对的问题。

而众所周知的是，中国拥有着悠久的传统文化，这些文化也可以成为品牌营销的利器。

本文通过分析和研究，探讨中国传统文化在品牌营销中的应用。

一、文化品牌的兴起
在品牌营销中，文化品牌已经成为了一个新潮流。

文化品牌指的是在某种文化传承和发展中形成的品牌特征并受到社会公众所认可和推崇的品牌。

文化品牌不仅仅是商业品牌，更是一种特定文化理念和价值体系的传递和展示。

红星二锅头、老字号（例：同仁堂）、旅游品牌（例：丽江），都是典型的文化品牌。

在传播方式上，文化品牌是具有一定历史和文化积淀的品牌，其传播过程中展示和传达的不仅是产品，更是一种文化价值和情感认同。

二、中国传统文化品牌的营销实践
1、传统文化应用于品牌命名
命名作为品牌基础，传统文化命名也成为了近年来的营销常规。

如百草味、四川什锦烤肉串、花椒带鱼、京都念慈庵”。

这样的命名将田园风、特色地域等与传统文化相结合，不仅可以弘扬优秀的传统文化，更可以在一定程度上引起人们的好奇心和兴趣，提高品牌曝光度。

2、品牌价值与传统文化结合
品牌的定位及传播是品牌推广环节中最为核心的内容。

在中国传统文化的内涵中，讲究“道法自然”，从古至今，以“仁、义、礼、智、信”为标准，讲求德、行、言、信、忍等品质。

在品牌推广过程中，将品牌与传统文化的价值相结合，不仅可
以体现品牌的社会价值，更能够增强消费者对品牌的信任感和好感度，同时能够传递更为深刻和具有感染力的品牌形象。

3、创新文化与品牌结合
传统文化总结既要承认“道统”，又要承认“变通”，既要继承传统，也要有创新的思想。

品牌的传播要适应多元文化的混合，需要真实感和创新感相结合。

品牌要为消费者展示不仅有传统文化的感悟，也要具有现代消费者的审美和需求。

如宝丽斯、三只松鼠搭结合传统文化开发出新产品新项目通过这种创新的方式，这些品牌不断跟进消费者的新需求，也通过这种方式将传统文化展示的淋漓尽致。

三、中国传统文化品牌的营销策略
1、将传统文化与品牌形象相结合
品牌是企业形象的代表，传统文化是民族及企业文化的一种重要体现。

在品牌定位和文化传承方面，将传统文化内涵与品牌形象相结合是一种非常有效的方法。

例如，泰山以“大，象山之雄”作为企业的口号，传达中国传统文化中“山大必有神”这样的观念。

2、体验式景区文化推广
随着旅游业的兴起，景区已经成为了一个品牌形象的重要载体。

景区作为文化传承、宣传的重要场所，通过建设文化主题景区，可以展示传统文化的魅力，并为消费者提供了一个深入了解中国传统文化的机会。

例如，秦始皇帝陵兵马俑、台湾故宫博物馆，这些景区通过建立恢弘的场馆和文化史课程直观地展现传统文化的历史和内涵，并通过“看得见”的形式，切实打造了一个具有消费体验感的文化推广载体。

3、借助新媒体平台进行传播
当前，新媒体已经成为了品牌营销和文化传播的重要平台。

由于新媒体平台的便捷性和互动性，可以更好地满足消费者的需求，提高品牌曝光度，传播品牌形象
和传统文化价值。

例如，现在的春晚总结已经成为了一件大事，各品牌纷纷加入搭便车，通过春晚的节目资源传播品牌形象，同时展示中国传统文化的魅力。

四、结论
品牌营销中，传统文化已经变得火热。

传统文化作为民族文化的瑰宝，可以为品牌赋予更加丰富的内涵和魅力，同时可以更好地传递品牌的价值观和社会责任。

在品牌推广过程中，将传统文化与品牌结合，体现品牌和中国文化的价值，能够产生更好的推广效果。

尤其在当前的市场环境下，品牌要适应消费者的心理和需求，更要加强品牌形象的传达，抓住传承与变通的平衡点，打造符合市场需求，现代化与传统文化相结合的品牌。