动漫营销经典案例——_哆啦A梦

电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首；
12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片；
32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
6
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第四届中国国际动漫游戏博览会
2009SMG卡通总动员 2009天络行卡通嘉年华 哆啦A梦亲子乐园 食品嘉年华 哆啦A梦年货大街
09年7月9日-7月13日
09年7月4日-7月9日 09年下半年 09年下半年 09年下半年 09年春节期间
上海展览中心
上海 上海 上海\北京\杭州 上海 KFC\久光
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活 覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
班尼路——限量版电影服装
2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额 提高
140%;
授权商品
哆啦A梦高露洁儿童牙 刷
哆啦A梦清风纸巾
哆啦A梦乐天派食品
哆啦A梦雀巢冰淇淋
LOGO
上海天络行文化传播有限公司
Skynet Asia Culture Communication Co.,Ltd.
地点
北京、上海、广东 北京、上海 上海 北京 北京、上海、广东
进度
备注
7
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哆啦A梦梦幻主体馆
上海卡通展 哆啦A梦网络博克大赛 哆啦A梦音乐剧全国巡演 哆啦A梦小小演员评选
2010年7月-9月
2010年8月11日 2010年9月1日 2010年10月1日-12月1日 2010年10月1日-12月1日
音像推广
目前中国音像市场上有45个系列超过600集 动画片正在热销； 1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪 引进发行；目前已超过28部,总发行量已突 破4000万套.
大雄的恐龙 大雄的宇宙开拓史 大雄与大魔境 大雄与海底鬼岩城 大雄的魔界大冒险 大雄的宇宙小战争 大雄的平行西游记 大雄与铁人兵团 大雄与龙骑士 大雄与日本的诞生 大雄与惑星之谜 大雄的一千零一夜 大雄与云之国 大雄与白金迷宫 大雄与梦幻三剑士 大雄的创世纪日记 大雄与银河超特快列车 大雄的钥匙城历险记 大雄的南海大冒险 大雄的宇宙漂流记 大雄的太阳王传说 大雄与翼之勇者 大雄与机器人王国 大雄与风之使者 大雄的猫狗时空传 大雄的恐龙2006 大雄的新魔界大冒险 （1981年上映） （1982年上映） （1983年上映） （1984年上映） （1985年上映） （1986年上映） （1987年上映） （1988年上映） （1989年上映） （1990年上映） （1991年上映） （1992年上映） （1993年上映） （1994年上映） （1995年上映） （1997年上映） （1998年上映） （1999年上映） （2000年上映） （2001年上映） （2002年上映） （2003年上映） （2004年上映） （2005年上映） （2006年上映） （2007年上映） （2008年上映）
品牌推荐-哆啦A梦
品牌角色介绍
哆啦A梦（Doraemon）
中文名字： 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦 出生日期： 2112/9/3 种 身 体 上 类： 猫型家务机械人 高： 129.3cm 重： 129.3kg 围： 129.3cm
弹 跳 力： 129.3cm ﹝遇到老鼠时﹞ 逃走時速： 129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞ 最喜欢的： 铜锣烧 最害怕的： 老鼠

THANK YOU！
5年
2007全球首张哆啦A梦信用卡闪亮登场
短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位
哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到 了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大 员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆 啦A梦迷的心愿。
信用卡粉丝网站
手机动画（3G核心业务）
全球首家哆啦A梦专卖店
07年9月24日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场
上海北京哆啦A梦专卖店

港汇广场

浦东巴黎春天

南方商城

五角场巴黎春天

南京路旗舰店

大宁国际Inbase店铺
哆啦A梦-KFC
甜蜜宝贝儿童餐
KFC新年CNY促销
KFC连续 联手哆啦A梦进行全国市场促销 活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象 LOGO
哆啦A梦品牌授权分析
哆啦A梦
优势（Strengths）
知名度与影响力：属于国际一线的经 典成熟品牌，在海内外拥有很多成功 合作案例，授权商品规划体系非常完 善，产品的美誉度极高 品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累 ，拥有极高的粉丝群体 品牌形象：亲和力极高 在中国市场的推广：未来3-5年中国市 场推广规划完善，每年一部电影的引 进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象 成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌生命力
哆啦A梦（Doraemon）
风靡全球八十多个国家 1969年起品牌受欢迎程度自近40年
1984集动画系列片
28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画
226首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；
2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
电影推广活动
2007年1月1日 电影官方网站 正式开通
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2007年4月23日 影片新闻发布-北京 2008年4月28日记者招待会
2008年4月24日影片招商会-上海
全国省会城市
上海 全国省会城市 全国十大城市 全国十大城市
音乐剧
2006年至今,全国超过500场音乐剧
手机推广
彩信（GPRS）、彩E(CDMA)
手机桌面/音乐传 播及3G推广计划
WAP手机桌面、日历
手机节日贺卡包装
手机主题套装设计
手机动漫表情（3G核心业务）
手机四格漫画浏览
手机游戏（3G核心业务）
企划中
企划中 企划中 企划中 企划中 企划中 上海旅游节
2010 哆啦A梦线下推广计划
2010年度哆啦A梦推广计划
序号
1 3 4 5 6
活动名称
哆啦A梦系列影片巡展 哆啦A梦校园行 第五届中国动漫游戏博览会 北京卡通展 哆啦A梦电影之<宇宙开拓史>> 电影系列公关活动
活动日期
2010年1月15-3月15日 2010年3月1日-5月15日 2010年6月 2010年6月1日 2010年6月18日
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2008-2010市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电影推广 电视推广 全方位推广体系
游戏
出版推广
音乐剧 线下活动 亲子乐园
电影推广
2009《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;
中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1
2008年9月15日数据
品牌受众
哆啦A梦（Doraemon）
6岁以下
17%
6-12岁
7% 66% 10%
18岁以上
13-18岁
6—18岁人群占有比例高达66%
品牌内涵/文化
哆啦A梦（Doraemon）
神奇 智慧 活泼 可爱
快乐
友善
奇妙 经典
是孩子和年轻人的好朋友
西南
重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少 儿.西藏卫视 覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道
华北
北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少 儿.山西科教 覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道
华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经 济生活.广西公共 覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿. 江西少儿 覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道
2009哆啦A梦活动推广计划
2009哆啦A梦推广计划
序号 1 2 3 4 5 活动名称 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影宣传活动 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影首映会\记 者会 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影热映 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影评奖活动 活动日期 09年上半年 2009年6月 2009年7月 2009年7月 2009年8月 百货\商场 上海\北京 全国 上海\北京 地点 进度 企划中 企划中 企划中 企划中 企划中 备注
品牌综合竞争力
品牌知名度
品牌受众人群
品牌内涵&文化
品牌生命力
品牌亲和力
品牌视觉形象
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀 哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共
853
家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视 覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道
中央电视台
CCTV少儿频道
东北
辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边 卫视 覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道