《市场调查与预测》试题库试卷及答案(十)

B．抽样误差是可以控制的
C.抽查的单位越多，抽样误差就会越小
D.总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大
E．抽样误差都是可以计算的
12.下列描述正确的是（）。

A.分层随机抽样要求各层之间保持相同性，各层内部具有差异性
B.分群随机抽样要求各群体之间保持相同性，而每一群体内部分子之间则具有差异性
C.所有调查都可以采用几率调查
D.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较少的样本数目
E.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度大，可以确定较少的样本数目
13.在各种平均指标中，不受极端值影响的平均指标是（）。

A.算术平均数
B.调和平均数
C.中位数
D.几何平均数
E.众数
14.进行配额抽样，步骤是（）。

A.确定控制特性
B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系
C.决定各层母体的样本数
D.进行配额分配
E.抽样结果分析
15.直接市场资料的主要特点包括( )。

A．适用性强B．有些资料获取难度大，甚至无法获得C．可信度高
D．费用较高E．所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性
三、判断改错题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上，若错误请改正）
16.从商品买方角度理解，市场是商品供求双方相互作用的总和。

（）
17.市场调查过程中，从感性认识向理性认识飞跃的阶段是调查总结阶段。

（）
18.题目是调查分析报告内容的浓缩点。

（）
19.抽样调查时总体标准差越大，抽样误差越大；抽样单位数越小，抽样误差越小。

（）
20.文案调查法以收集物质性信息为主。

（）
21.参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。

（）
22.完备性原则是指同一问题的若干个答案之间不能有重叠、交叉、包含等情况。

（）
23.科学观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察。

（）
24.整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。

其适合于总体不大，又无明显类别的调查对象。

（）
25.观察法和访问法共有的优点是适用性强。

（）
四、填空题
26.根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为———和———。

27. 客观概率的基本特点是：每次实践必须在相同的条件下进行、———。

28. 市场预测精确度存在提高的可能性，是由———、———而决定的。

29. 回收问卷份数＝———。

30. 随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是———；随机抽样中能使样本在总
体中分布比较均匀的抽样方法是———。

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五、名词解释
31. 静态决策：
32．留置调查：
33．转导法：
34．历史延伸法：
六、简答题
35．企业的决策负责人应如何选择预测方法？
36.企业市场预测系统的职能。

37.科学的经营决策在市场经济中（现代企业经营活动中）的功能（作用）。

38．简述实验法的优缺点。

七、计算题
39.某一生产空调的厂家对某一城市居民潜在的空调消费需求量进行调查。

假定该市有居民用户100万户，确定计划抽取样本1000个。

家庭收入按高、中、低分层，其中高收入户为60万户，中等收入户为20万户，低收入户为20万户。

假定其标准差估计值为S，家庭收入高的为300，中等的为200，低等的为100。

采用分层最佳抽样法，应抽出各层样本数分别为多少？
40.某地居民户数为10000万户，其年消费水平标准差为150元。

若采取抽样调查了解其年平均消费水平，并以95%的置信度（相对应的函数值为1.96）推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元。

求：用公式计算出应抽查多少户居民？
八、论述题
41．论述直线趋势延伸法与平滑技术的区别。

42．试述运用质的分析方法应力求采取的措施。

参考答案
一、
1.B
2.C
3.C
4.D
5.B
6.C
7.C
8.C
9.B 10.D
二、
11．ABCDE 12．BD 13．CE 14．ABCD 15 ．ABCDE
三、
16.从商品买方角度理解，市场是商品供求双方相互作用的总和（×）。

某种商品或某类商品的需求量
17.市场调查过程中，从感性认识向理性认识飞跃的阶段是调查总结阶段（×）。

调查研究阶段
18.题目是调查分析报告内容的浓缩点。

（√）
19.抽样调查时总体标准差越大，抽样误差越大；抽样单位数越小，抽样误差越小。

（×）大
20.文案调查法以收集物质性信息为主。

（×）文献性信息
21.参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。

（×）无结构观察
22.完备性原则是指同一问题的若干个答案之间不能有重叠、交叉、包含等情况。

（×）互斥性原则
23.科学观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察。

（√）
24.整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。

其适合于总体不大，又无明显类别的调查对象。

（×）较大
25.观察法和访问法共有的优点是适用性强。

（×）可靠性高
四、
26. 局内观察局外观察
27. 要反复进行多次实践
28. 市场现象存在连续性市场现象与其他事物的关联性
29. 发放问卷份数×问卷回收率
30. 分群随机抽样系统随机抽样
五、
31.静态决策：在管理决策中，凡决策的问题只包含一项决策时，叫做静态决策。

32．留置调查：是指将调查问卷当面交给被调查者，说明填写要求并留下问卷，让被填写者自行填写，由调查人员定期收回问卷的一种市场调查方法。

33．转导法：是根据某种经济指标为基础，借助相关比率系数转导推算出市场预测值的方法。

34．历史延伸法：也称时间序列分析法。

它以历史的时间序列为基础，利用一定的数学方法寻找数据变动规律向外延伸，来预测市场未来的发展变化趋势。

六、
35．企业的决策负责人应如何选择预测方法？
首先，决策者必须判断是选择性预测方法还是选择定量预测方法。

其次，如果假设经理确定选择定量方法更合适，那么为某一特定对象方法更合适，那么为某一特定对象选择定量预测方法的工作主要有：
(1)透彻熟悉各种预测方法。

(2)比较各种预测方法，从中找出最合适的一种。

(3)调查选定的预测方法。

36.企业市场预测系统的职能。

⑴确定信息的要求；
⑵挑选有能力的预测工作人员；
⑶搜集数据；
⑷按数据选用合适的预测方法；
⑸把预测结果通知经理；
37.科学的经营决策在市场经济中（现代企业经营活动中）的功能（作用）。

⑴科学的经营决策能够明确企业的经营方向和目标，成为一定时期内全体人员的行动纲领，用以指导企业的经营过程，调动企业全体人员的积极性，保证企业有效地达到预期效果。

⑵科学的经营决策能够有效地利用客观经济规律，在国家宏观调控指导下，充分发挥市场调节作用，使企业经济活动与市场需要衔接起来。

⑶科学的经营决策能够有效地使用企业各项资源，提高经营管理的整体水平，保证管理出效益。

38．简述实验法的优缺点。

优点有：第一，可以有控制的分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系，以及相互影响程度；第二，通过实验取得的数据比较客观，具有一定的可信度。

缺点有：其运用有一定的局限性并且费用较高。

实验法只适用于对当前市场现象的影响分析，对历史情况和未来变化则影响较小。

实验所需的时间较长，又因为试验中要实际销售，使用商品，因而费用也较高。

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七、
39.某一生产空调的厂家对某一城市居民潜在的空调消费需求量进行调查。

假定该市有居民用户100万户，确定计划抽取样本1000个。

家庭收入按高、中、低分层，其中高收入户为60万户，中等收入户为20万户，低收入户为20万户。

假定其标准差估计值为S，家庭收入高的为300，中等的为200，低等的为100。

采用分层最佳抽样法，应抽出各层样本数分别为多少？
解：
高收入：1000×60×300/24000=750户
中收入：1000×20×200/24000=167户
低收入：1000×20×100/24000=83户
40.某地居民户数为10000万户，其年消费水平标准差为150元。

若采取抽样调查了解其年平均消费水平，并以95%的置信度（相对应的函数值为1.96）推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元。

求：用公式计算出应抽查多少户居民？
解：
n=150×150×1.96×1.96/(20×20)=216户
八、
41．论述直线趋势延伸法与平滑技术的区别。

预测模型的参数计算方法不同。

直线趋势延伸法模型参数靠最小二乘法熟悉推导，平滑技术主要靠经验判断决定N或a。

线性预测模型中的时间变量的取值不同。

直线趋势延伸法中时间变量取值决定于未来时间序列中的时序；平滑技术模型中的时间变量的取值决定于未来时间相距建模点的时间周期数。

模型适应市场的灵活性不同。

直线趋势延伸法预测模型参数对时间序列资料一律同等看待，在拟合中消除了季节、不规则、循环三类变动因子的影响，反映时间序列资料长期趋势的平均变动水平；平滑技术模型参数对时间序列资料则采用重近轻远原则，在拟合中能较灵敏地反映市场变动的总体水平。

随时间的推移，建模参数计算的简便性不同。

随着时间推进，时间序列资料增加，直线趋势延伸预测模型参数要重新计算，且与前面预测点的参数计算无关；平滑技术模型参数同样要重新计算，但与前面预测时点的参数计算是有关系的。

42．试述运用质的分析方法应力求采取的措施。

运用质的分析方法，应根据可能条件，力求做到以下几点：
⑴加强市场调查研究，努力掌握市场各种因素的变化。

市场是复杂多变的，影响市场变化的各种因素对市场影响力的大小，以及影响力的方向。

这样，才能分清主次，抓住影响市场的主要因素，进行预测。

法则，眉毛胡子一把抓既费时、费力，又影响预测的精确度。

⑵是质的方向数量化，即通过质的分析求得导量的概念。

预测的目的主要是为决策者进行决策提供依据，而过于抽象的预测结果，常常会消弱作为决策依据的作用。

如对某一商品的市场需求量进行预测，如果仅仅预测到某种商品的市场需求量呈上升趋势，那么，作为企业生产经营者肯定是要增加生产经营量的。

但是，如果构成商品总量的单个商品规格、花色、款式、质量、档次等等具体指标每一预测出来，那么企业生产经营的商品可能与市场选取相符合，也可能与市场选取不符合。

为了避免出现生产经营与市场需求脱节的现象，在预测时必须通过质的分析求得量化。

在上述的预测中就要求做到，在预测某种商品的市场需求呈上升趋势的同时，要预测出在一定时间内市场需求量上升的百分比，消费者所需要商品的高、中、低档次的比重，对商品规格、花色、款式、质量的具体要求，这样才能为市场中组织生产，商业部门组织货源指明方向。

⑶运用多种判断方法进行预测，并将用各种方法求得的预测值加以比较，然后选择由不同方法获得的比较近似的预测值作为决策的依据。

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