报刊发行课件

❖ 现代营销策略 ❖ 消费者、成本、方便、沟通 ❖ 即现代的“4C” 消费者：(customer) 成本：(cost) 方便：(convenience) 沟通：(communication)
我国报纸发行的案例
❖ 1、《广州日报》邮发与自办发行相结合 的发行模式。
❖ 2、《扬子晚报》省会与地市渗透相结合 的发行模式。
❖ 3、《华西都市报》“敲门发行”的模式。 ❖ 4、《成都商报》 公司分销制的发行模
式。
❖ 5、《北京青年报》“小红帽”发行模式。
报刊发行的十种基本规律 ❖1、差异竞争规律 ❖2、整体运动规律 ❖3、以人为本规律 ❖4、内容为王规律 ❖5、注意力规律
❖6、强势品牌规律 ❖7、变革创新规律 ❖8、趋利避害规律 ❖9、市场运行规律 ❖10、以我为主规律
本章小结
❖ 本章学习四个主要内容包括：什么是报刊营 销、报刊营销策略、我国报刊发行案例、报 刊发行的十种基本规律
❖ 重点学习报刊的营销策略以及报刊发行的十 种基本规律
பைடு நூலகம்
课后思考题
1、传统营销策略和现代营销策 略有什么不同？
2、总结长春的报纸的发行遵循 哪些规律。
谢谢大家
本章要点
一、什么是报刊营销 二、报刊营销策略
传统报刊营销策略 现代报刊营销策略
三、我国报刊发行案例 四、报刊发行的十种基本规律
第六章 报刊发行营销
❖报刊营销：是指报刊出版单位为满 足读者的需求和欲望，以市场为中 心组织设计适当的产品、服务和方 案来满足市场需求的一种整体性企 业经营管理活动。
营销策略 ❖ 传统营销策略 产品、价格、销售渠道、促销 即传统意义的“4P” 产品：(product) 价格：(price) 销售渠道：(place) 促销：(promotion)