成都远洋太古里视觉形象设计浅析

成都远洋太古里视觉形象设计浅析
发布时间：2021-07-26T08:31:46.384Z 来源：《学习与科普》2021年6期作者：赖江南
[导读] 一座城市的视觉形象是城市形象的关键，也是城市文化内涵的重要体现。

城市视觉形象推广的过程也是城市文化的推广过程，因为城市文化是城市物质文明和精神文明的总和。

城市视觉形象是一座城市给人的整体视觉印象，是最直观的表现。

著名建筑、历史文人、城市代表物、公共指示系统等都是城市视觉形象的直接体现。

其中城市建筑是经济社会的结晶，也是影响城市视觉形象最基本且最重要的因素之一。

赖江南
成都大学 610000
摘要：一座城市的视觉形象是城市形象的关键，也是城市文化内涵的重要体现。

城市视觉形象推广的过程也是城市文化的推广过程，因为城市文化是城市物质文明和精神文明的总和。

城市视觉形象是一座城市给人的整体视觉印象，是最直观的表现。

著名建筑、历史文人、城市代表物、公共指示系统等都是城市视觉形象的直接体现。

其中城市建筑是经济社会的结晶，也是影响城市视觉形象最基本且最重要的因素之一。

关键词：视觉形象；城市形象；城市文化
一、成都商业视觉形象设计的发展现状
研究一座城市的商业视觉形象，首先需要关注当地具有标志性的建筑，以标志性建筑为中心所覆盖的商业范围可称为商圈。

全国十大古都之一的成都作为本次浅析的对象，是国家首批历史文化名城，古蜀文明发祥地，有着悠久历史，要想了解这座城市的商业视觉形象设计发展状况，可以从其最繁华、最前沿、最典型的商圈开始。

随着城市经济的快速发展，成都已经有越来越多的商圈，并且有着无数的商业街区。

商业街区分为传统商业街、特色商业街两大类别。

传统商业街是城市旧城区的组成部分，具有深厚的文化底蕴和相对复杂的经济结构，一般体现一座城市的历史和变迁。

特色商业街是以原有的建筑物、民俗文化为基础，在其基础上进行开发，形成以旅游消费为主的具备多种功能的开放式商业街区，体现出一座城市的生活品质和宜居环境。

现在多数商业街区也不是独立地单一存在，更倾向于多种模式兼备，是一个多功能、全方位的大型商圈。

远洋太古里便是成都整个城市非常典型的商圈之一。

二、成都远洋太古里商业视觉创意设计关系和特点分析
成都远洋太古里地理位置优越，比邻春熙路，有着较好的交通方式和人流优势，并且处于成都的中心，是一个开放的、低密度的大型购物商圈。

这里有着独特的建筑风格和严格的管理模式，是成都的必要打卡地。

1.设计风格方面
成都远洋太古里的建筑设计风格独具一格，整体呈现开放式的包容姿态，破除了传统的旧思维，迎来新的以人为本的开放思维。

太古里坚持“以现代诠释传统”的设计理念，保留传统古老的街巷和历史建筑，并以两到三层的独栋建筑模式呈现，每栋建筑的青瓦坡屋顶与大面积的落地玻璃幕墙都是从川西建筑风格中提取出来的，这样颇具匠心的建筑风格不得不令人震撼。

建筑整体的色彩、尺度、空间和装饰也很有考究，参考了传统川西民居风格，营造出新旧融合的氛围，形成一种“新传统”风格。

太古里也是一个低密度的购物街区形态，每栋建筑之间拉开距离，让来到这里的人感受到休闲惬意。

2.地域文化方面
大慈寺坐落于太古里，也叫古大圣慈寺，建于公元3世纪至4世纪之间，被誉为“震旦第一从林”，为太古里增添了独特的历史文化底蕴。

成都远洋太古里以大慈寺为中心点形成商业街，保留了广东会馆、字塔库、笔帖式街院落、章华里7、8号院落、欣庐、马家巷禅院等历史遗迹，并对这六座古建筑进行了保护与修缮，在遵循古老建筑的基础上采用了国际最新的保护体系，融入更多的文化创意。

历史建筑的保留使这里充满了人文气息，独具一格。

将成都的文化精神内涵注入到建筑当中，使这座城市的色彩和质感都不同了，成都人民的休闲和包容的生活状态以及成都本地的地域特色在这座城市的每一处都有所体现。

3.功能方面
成都远洋太古里由“快里”和“慢里”组成，“里”字也意味着“街巷”二字，有纵横交织的里巷含义。

“快里”由三条购物街组成，贯通两个人潮广场，许多国际知名品牌以独栋小高层的建筑形式坐落于此。

“慢里”主要表现慢生活节奏，围绕大慈寺展开，突出成都人民悠闲自得的生活状态。

慢里有着大都会的休闲品味，低调奢华精致的餐厅、历史文化建筑与商业街区的独特氛围。

并且，这里还有艺术与美学兼备的方所书店和世界顶级的物心，人们可以停下脚步来看看书、品品咖啡、拍拍照，感受生活惬意和美好的一面。

4.人文艺术方面
太古里是一个“活”的场所，让场所与参与者形成一种交流，通过各种创意来唤醒人们的记忆，引起人们的注意和好奇心，让人们主动打开探索的心，发现文化的内在价值，激活场所的真实意义。

太古里商业街有快慢的街巷，文化遗存的院落，特色的餐厅、酒吧、花园，满足人们的各种需求，所有人都可以享受这个具有包容性、完整性的城市公共空间。

街拍文化、汉服文化也在这里流行起来，这里给他们一种时尚感、中心感。

太古里在设计风格、文化底蕴、场地规模等因素下，借助广告、口碑、网络多方的宣传和塑造，这里已经成为一个来成都必打卡的地方。

人们在大慈寺商业街参与活动的过程也是一个信息生产和传递的过程，比如这里会不定期的开展名画展览活动和地产商策划活动。

这种不同于传统商业综合体的商业街区模式，吸引了无数人聚集到这里，使信息更广泛的交流，也成为了信息社会的窗口。

三、成都远洋太古里地域视觉个性总结
通过对成都远洋太古里商业视觉创意设计的浅析，在设计风格方面、地域文化方面、功能方面、人文艺术方面都得到不少关于城市视觉形象的观点，这四个方面各自独立又融合，相辅相成呈现出成都远洋太古里商业视觉形象。

互动和交流是一个城市高速发展的体现，只有这样的城市才是前沿的、发展的城市。

从而使我们的城市更具有视觉个性。

来到一座城市，人们第一眼看到的便是它的建筑，建筑是一座城市的灵魂，充分展现了一座城市的气质和文化底蕴，也是一座城市最直观的视觉形象名片，通过这些视觉形象我们可以初步的了解到一座城市的视觉形象。

一座优秀的城市是不断发展的，只有在保留传统的历史文化基础上，发掘当地的特色文化并注入灵魂，才能形成自己的专属视觉形象名片，才不会落后，不会被时代抛弃。

这样才能使成都在众多优秀城市中脱颖而出，提升天府之国的地位。

参考文献：
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[4]宋安安. 基于地域特征的城市视觉形象设计研究[D].青岛科技大学，2020.
[5]鲁芮.中心城市建设下郑州城市品牌形象多维化设计思路研究[J].价值工程，2020，39（01）：238-240.
作者简介：赖江南（1996-2），女，汉族，硕士，研究方向：视觉传达设计。