第五讲大众传播

怀疑与否定的态度：
垄断资本和特权人物的舆论工具；心理战和宣传战的新型武器；煽动 民族仇恨和法西斯动员的可怕武器；煽情、浅薄、低俗导致人类 理性的衰退和道德的退化
我们的观点：
拒绝简单和片面的结论
技术的发展与人的关系
在具体历史和社会条件中的大众传播
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大众传播的社会功能与影响 （五）
大众传播与现代信息环境 拟态环境与人的信息行为
大众传播的负功能 －－拉扎斯菲尔德和默顿的功能观
社会地位赋予功能 社会规范强制功能 麻醉作用 课题：日益开放的信息社会与相对封闭的视 听环境
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大众传播的社会功能与影响 （四）
大众传播的社会影响
大众媒介与现代人的生活 关于大众传播社会影响的两种观点 媒介的进化与社会发展
课题：媒介对人的长期潜在力量－媒 介的议程设置功能
本书观点:认为大众传播以19世纪30年代 大众报纸的出现为标志.
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大众传播的产生与发展过程
大众报刊 电报、电影、广播 电视 网络 思考：
各媒介的优势与劣势 网络媒体与传统媒体的关系
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大众传播的社会功能与影响 （一）
大众传播的功能理论
拉斯韦尔的“三功能说” 赖特的“四功能说” 施拉姆对大众传播社会功能的概括
环境监测功能（雷达功能） 社会协调（联系）功能 文化传递功能（社会遗产传递功能） 娱乐功能
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大众传播的社会功能与影响（二）
大众传播的功能失调现象 环境监测的功能失调 社会协调的功能失调 文化传递的功能失调 娱乐的功能失调 思考：功能失调可能引发的社会不良后果
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大众传播的社会功能与影响（三）
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大众传播的社会功能与影响 拉斯韦尔的“三功能说”
《传播在社会中的结构与功能》，1948
环境监视功能 社会协调功能 社会遗产传承功能
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赖特的“四功能说”
《大众传播：功能的探讨》，1959
环境监视
警戒外来威胁、满足社会的信息
解释与规定 社会化功能----“教育功能” 提供娱乐
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观点：电视是一个娱乐主导性的媒介
每天告诉我们什么 每天告诉我们重要的问题是什么 每天输入给我们什么样的观点态度
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每天教给了我们什么
关于大众传播社会影响性质的不同观点
乐观主义的肯定态度：
报道者和讲解员；政治主张的代言人；反映社会意见的“测风标”， 报刊使舆论超越个人意见的简单相加而为组织化的有机整体，在 民主政治中发挥主导作用。“报刊造就有理性、有知识、有教养 的‘公众’而非‘乌合之众’，从而使公众意见具有政治上的正 当性和合理性。
思考：拟态环境对个人与社会的影响
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日本学者（1968年）拟态环境的环境化
现代环境越来越信息化，信息环境越来越环境 化。
１、大众传媒提供的拟态环境与现实有很大差 距。人们根据媒介提供的消息来认知和作用于 环境，使得现实越来越具有拟态环境的特点。
例证：大众媒介与社会流行产生 最初大众传媒传播的信息未必是主流信息，
大众传播
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大众传播
大众传播的概念与特点 大众传播的产生与发展过程 大众传播的社会功能与影响
大众传播的功能理论 大众传播的负功能 大众传播的社会影响 拟态环境与人的信息行为 对大众传播影响的几点总结
对三类传播类型的比较与总结 2
一、大众传播的概念与特点
所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的 传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象 而进行的大规模的信息生产和传播活动。
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拟态环境
拟态环境：指传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择 和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。
对拟态环境的理解：
构成要素：信息符号 传达内容：消息(知识)+观念(价值) 形成规模：社会信息环境的特色和潮流
拟态环境与社会
拟态环境的环境化
李普曼《舆论学》
人类社会的三种环境学说
传播者一般是复杂的 组织，或在复杂的机 构中运作，因而可能 需要巨大开支。
媒介由“稀有资源” 转为“丰富资源”
从大众化的广播转向 对群体或个人需求量 身订做的“窄播”
从单向传输变为互动
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二、大众传播的产生和发展历程
施拉姆的观点:认为大众传媒诞生于15世纪 40年代----50年代.其标志是德国工匠古登 堡发明印刷机和金属活字技术,成功地印刷 出第一批油印<圣经>
大众传播的特点
传播者是专业化媒介组织。 运用先进的传播技术和产业化手段 公开对象是社会上的一般大众 信息兼具商品和文化属性 单向性 制度化
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解析：“大众”的概念
指一切通过媒介间接联系起来的个人与群体所构成 的未组织起来的社会集团
“大众”与“公众”和“群体”
“大众”与“网民”
“网民”：平均每周使用互联网至少一个小时以上的公 民
两者区别
单向与双向、集合与分众化、现实与虚拟
思考：大众传播的“窄众化”现象与传统“大众”
的概念
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新媒介环境下大众传播的特点
以往对大众传播的理解 新媒介环境的特点：
直接面对相对广大的、 以前截然分开的印刷
异质的匿名受众
和广播技术出现融合
消息公开传播，通常 以同时到达大多数受 众为目的，其特征是 稍纵即逝
人与环境在社会中的互动 大众传播的“隐功能”－拟态环境
资料：日本的信息行为研究 课题：网络虚拟空间与人的数字化生存
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大众传播与现代信息环境
信息环境：指一个社会中由个人或群体接触 可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。
大众传播在形成信息环境方面的优势
信息声势 信息特性
公开性、权威性、显著性、直达性
但是经过传播以后，会造成普遍的流行。（广 告、新闻）
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大众传播的社会功能与影响（六）
对大众传播社会影响的几点总结： 大众传播对人的影响是通过媒介现实的塑造来
实现的 这种媒介现实来源于客观现实，却不完全等同
于客观现实 媒介现实对人的影响是潜移默化而深远的
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观点：当今媒体环境中大众传播社 会功能的变化
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课堂讨论：
总结视频中所出现的传播类型 任选其中一种类型用所学知识进行传播特点
分析
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媒体特性 对人们业余时间的占据 思考：
娱乐引导是电视的必然属性？ 电视的教化功能的缺失 电视媒体如何在特性引导和社会职责中生存？
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施拉姆对大众传播社会功能的概括
《传播学概论》，（1982）
政治功能 监视；协调；社会遗产、法律和习俗的传 递
经济功能 一般社会功能
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关于大众传播的四种主要社会功能
正面功能
告知作用 控制与引导作用 促进社会结构的变化 创造社会媒介环境，改变人们的生活方式
负面功能
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对三类传播类型的比较
人际传播
组织传播
大众传播
手段（媒介） 人自身（谈话、人自身＋机械化、机械化、电
表情、动作等）电子化媒介 子化媒介
规模
少数人
特定、较多数人 不特定、多
空间
小
中
数人
周期
不规则
较规则
规则
角色
随时交替 有所规定
固定
反馈
灵活
有点困难
十分困难
信息（表达） 不规范
较规范
规范
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本节复习题：
名词解释：大众传播 拟态环境 简答：大众传播的主要特点 论述
1、试述大众传播的四种主要社会功能的含义及影响 2、试述功能失调的原因和具体表现 3、试述关于传播功能的不同代表性观点之间的侧重点 4、试论现代社会“信息环境的环境化”现象 应用 运用实例分析大众传播的功能与功能失调现象