第一章-会展文案概述PPT课件

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（4）研究方法 （5）调研的局限性 （6）调研结果 主体，陈述调查得到的信息 （7）结论和建议 （8）附录
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2.会展市场调研报告的写作要求 报告语言力求精练 报告结构严谨 有明确的结论和建议
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2.2 会展调查问卷
2.2.1 会展调查问卷的含义
调查问卷，也叫调查表、访问表格或询问 工具，是一种以书面形式了解被调查对象的 反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。
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2.2.2 会展调查问卷的结构与写法 1.前言 （1）标题 （2）问卷说明 2.正文 被调查者信息、调查项目、调查者信息 3.结束语
第三届上海国际汽车博览会组委会 二00二年一月十日
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三、会展文案写作的特点
1、目的的明确性 2、内容的专业性 3、项目的全面性 4、结构的规范性 5、写作的时效性 6、文字的国际化
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四、会展文案的写作要求
1、主题明确、集中 2、材料真实 3、表达方式正确 4、结构严谨 5、语言精炼准确
2.会展调研方法※
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市场 调查方法
文案调查法
访问法
实地调查法
观察法
实验法
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二手资料 原始资料
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文案调查
文案调查是指通过检阅、阅读、搜 集历史和现有的各种资料，并经过甄别 、统计分析得到调查者想要得到的信息 的一种方法。
先内部后外部，先无偿后有偿。 先文案再实地。
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改错
xx展会隆重开幕，市长钱xx,副市长王xx和其他市 领导出席了开幕式。
本届展会加强了宣传工作，充分发挥网络、消息 和行业刊物的作用。
本届展会观众如潮，有专业观众、普通观众及境 外客商和游客。
本届展会标准展位从8000元/个下降至4000元/个 ，下降了2倍。
本届展会比去年大约增长了 10%的收益。
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2课程内容
计划组织 阶段文案
运作阶段 文案
实施阶段 文案
总结、反馈 阶段文案
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3、学习方法
1 多看，多积 累
2多写，多练 习
3多纠错，多改 进
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第一章 会展文案概述
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一、会展文案的含义
“文案”一词是指与公务活动有关的文书以及由文 书整理归档的案卷。
运作阶段
实施阶段
• 运作类 1、招展方案 2、招投标文案 3、邀请函 4、信息发布稿 5、宣传推广文案 6、意向书 7、合同、协议
• 宣传、记录类 1、新闻稿 2、会展记录 3、会展通信 4、会展简报
总结、反 馈阶段
总结类 1、展后调研文案 2、会展评估报告 3、会展总结报告 4、展后信函
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没有调查就 没有发言权
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纺织品展会冷清 工作人员比观众还多
纺织机械展
观众呢？
组展者、参展商缺乏调研
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2.1 会展市场调研文案
2.1.1 会展市场调研的含义 2.1.2 会展市场调研的内容和步骤 1.内容
会展市场调查是以科学的方法，有系统、有 计划、有组织地收集、记录、整理、分析有关 会展产品或服务及市场等信息，客观地测定及 评价、发现各种事实，用以解决有关会展经营 决策问题，并作为各项经营决策的依据。
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观察法：调查者身临调查现场进行实地观 察，在被调查者毫无觉察的情况下，对其 行为、反应作调查或统计的一种方法。
询问法：又称直接调查法，通过向被调查 者询问问题收集资料的一种调查方法。
试验法：实验者按照一定实验假设、通过 改变某些实验环境的时间活动来认识实验 对象的本质极其发展规律的调查。
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二、会展文案构成要素
信息要素
符号要素
物质要素
1、主题信息——传达内 容
2、辅助信息——签发人 、抄送、印发时间
1、文字符号——语言达 意、得体 2、图形符号——图表、 照片、图像 3、格式符号
1、纸制类 2、电子类
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请柬
钟福明先生： 兹定于10月18日上午9时30分在上海
新国际博览中心举行第三届上海国际汽 车展览会开幕式，敬请拨冗光临。
会展文案是围绕着会展 活动而进行的写作，目的是 为整个会展活动服务。要求 学生通过学习能够了解会展 文案的种类、作用，掌握会 展文案具体写作方法和要求 ，在具体的会展活动中作好 文案工作。
要求学生达到写作的标
准
1、写作目的明确 2、写作内容专业 3、写作项目全面 4、写作结构规范 5、写做文字准确
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会展文案写作
美国著名的未来学家约翰.奈斯比特在《大趋势》一 书中早就预言的:“在这个文字密集的社会里,我们比 以往更需要具备基本的读写技能。”
叶圣陶先生曾说“大学毕业生不一定能写小说诗歌 ，但是一定要能写工作和学习中实用的文章，而且 非写得既通顺又扎实不可”。
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1 学习目标
课程定位
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2.1.3市场调查程序
探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查
1.确定调查课题 2.确定调查方向
3.设计调查方案 P21
4.收集调查资料---现场调查
5.调研数据整理与分析
6.调研报告撰写
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目标明确、具体
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2.1.3 会展市场调研的特点P32 2.1.4 会展市场调查问卷和调查表 2.1.5 会展市场调研报告 1.结构与写法※ （1）标题 题目、负责机构、负责人姓名、日期 （2）目录 关键标题页码、图表索引 （3）概要 对全文作概述
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2.2.3 问卷项目的设计
1.问卷类型 封闭式，开放式，混合式问卷 2.问题类型 事实性问题—基本状况 主观性问题—态度、信念、感受 趋向性问题—预测 解释性问题—说明
“会展文案”的外延十分广泛，凡是会议、展览、 节事活动组织者或赞助者在筹办、举办、结束三个 阶段中制作、发布、反馈、签订的文书，或者于与 会者、参展商、客商之间洽谈、交流、确认等文案 ，都可以列入会展文案的范畴。源自2021/6/46
会展文案写作贯穿于会展活动全过程
筹备阶段
计划、组织类 1、调研文案 2、立项策划 3、可行性报告 4、会展计划 5、申办报告