中西合璧的图像传播——试析《良友》画报封面艺术、文化价值

中西合璧的图像传播——试析《良友》画报封面艺术、文化
价值
李洋
【摘要】20世纪20至30年代是民国时期画报繁荣的年代.《良友》画报是一份以摄影见长的杂志,印刷技术的变革、摄影技术的发展都为这份画报的成立和发展带来了影响.画报中的封面女郎是一幅中西杂糅时代的经典图像志,《良友》画报的封面经过设计、摄影、编辑等步骤呈现在读者面前,丰富了当时人们的精神文化生活,在为人们提供了极大想象空间的同时,也完成了普及育民的使命.
【期刊名称】《赤峰学院学报（哲学社会科学版）》
【年(卷),期】2018(039)012
【总页数】4页(P106-109)
【关键词】《良友》;民国时期;封面
【作者】李洋
【作者单位】上海政法学院纪录片学院, 上海 201701
【正文语种】中文
【中图分类】J524
在视觉读图时代，图像承载着重要的信息传播功能，它作为信息传播的一种重要途径，已经形成了眼球信息的媒介。

戈公振先生曾说过：“文义有深浅，图画则尽人
可阅；记事有真伪，图画则赤裸裸表出。

盖图画先于文字，为人类天然爱好之物。

虽村夫稚子，亦能引其兴趣而加以粗浅之评。

”①在期刊媒介繁荣的民国时期，图像已经成为易于大众接受的一种传播信息的方式，《良友》作为以图像为主的画报，迎合了这一潮流。

《良友》画报1926年创刊于上海，总共发行174期（含两期特刊），是我国新
闻出版史上第一份九开大型画报。

在其内容上，《良友》画报除了时事、军事、经济外，还包括生活、科学、文化、妇女、电影、娱乐、体育等方面内容，当时在国内尚无其他刊物可以比拟。

在国外，日本的《朝日新闻》画刊和英国的《伦敦图解新闻》（London Illustrated News）内容均以时事为主；在时间上，美国的画报《生活杂志》于《良友》画报创刊10年后才创刊，《苏联建设画报》也晚于《良友》画报4年之久。

画报由于取材广泛，集各项社会动态于一身，是20世纪20
至30年代真实而珍贵的历史图片文献。

《良友》画报创立的宗旨是普及大众教育，通过教科书和报纸普及知识给“新民”，②这是《良友》画报的办刊宗旨。

报刊创始人伍联德先生在《良友》画报中曾言：“中国现今不患出版物多，只患多而不精。

以商业的方式而努力与民众的教育文化事业，这就是我们的旨趣。

”③这是良友的办刊态度，但是运用商业的方式达到传播的普遍性也没有那么容易，定价和发行量都会对传播和销售产生重要影响，甚至画报的封面也会影响购买者的意愿。

画报封面主要由文字、图形图像、颜色组成，《良友》画报的封面也随着时间的推进几经变化。

一、《良友》画报封面中文字与图形的变化与发展
（一）《良友》画报封面中文字的变化
《良友》画报封面中的文字主要有中文刊名“良友”、英文刊名、期数和出刊日期。

25期之前有几期给出过本期要目，封面标示封面女士的名字及摄影师名字，标出
民国年份、良友印刷公司名称和报刊定价。

作为《良友》画报的刊名“良友”两个
字是由《良友》画报的创办人伍联德先生亲自确定的，字体一直沿用至最后。

在画报内页，自第16期开始，在扉页上出现了“良友”的古体字，这些字大多为名人所题，例如蔡元培、胡适、蒋中正、孔祥熙、宋子文、宋庆龄等。

《良友》画报的前身是伍联德先生早期创办的儿童杂志《少年良友》，《良友》画报英文刊名为THE YOUNG COMPANION多少与此有关。

《良友》画报封面中还标有价格，从20美分到60美分不等。

《良友》画报当时的每册定价为大洋一角，有些小巷卖
小洋一角，相当于8折。

之所以会在封面标出美元价格，是为了方便订阅，因为
当时国内各省货币互不能通用，④最主要的是《良友》画报热销五大洲，读者遍布世界各地，用美元标识价也是为了方便销售。

（二）《良友》画报封面中图形图像的呈现
《良友》画报封面上的图像主要是封面女郎、良友的商标以及各式各样的装饰图案。

良友的著名商标双鹅图，由伍联德先生亲自设计，反映了伍联德先生对于《良友》画报的定位，期望这份杂志能像一位良伴益友长伴君侧。

伍先生对图像有自己独到的见解，因为他还在读书的时候就对美术特别感兴趣，他在上海工作期间也设计了不少图案及美术字，商务印书馆的商标也出自他手。

《良友》画报封面中的花纹装饰图案主要出现在25期以前，自25期开始，封面大多为无边界的大画幅女郎画面。

封面的花纹多在矩形方框的范围内，更像是西方的油画框。

例如第13期（图1）的封面，在蓝色花纹方框中，是一位典雅的东方女性形象，淑美而又不失雕塑感。

创作者的姓名就藏于左下角装饰花纹中，是我国的艺术大师，同时也是世界的动画大师万籁鸣先生。

女郎的背景为法国印象派著名画家德加的作品《芭蕾舞女》，封面女郎配上西方的背景画面，营造了一幅中西合璧的愿景。

图1 《良友》13期封面
《良友》画报人士称，《良友》画报无论是专家学者还是村夫妇孺都会喜欢，这完全得益于图形图像在刊物中所起到的至关重要的传播作用。

通常我们习惯于用文字
来传达思想，表达感情，但图形的存在自有其价值，实际上，人类脑海中通过视觉获得信息能占到60%以上。

⑤图画得以被民国时期的报刊广泛应用的原因之一就
是摄影技术的发展。

摄影技术的在1840年进入上海，被视为与绘画并重的有效工具。

摄影技术的进步，同时带来了观念的改变，它逐步为社会各阶层所认同，尤其滋润了画报赖以生存的土壤。

由于摄影技术的大量应用，《良友》画报封面的摄影图片所占比例越来越高，但是由于受当时摄影技术的有限（当时还没有彩色照片），要想使封面画面吸引读者，需要再进行二次加工，“最后一部分工作是着色，另有专家担任此项任务，画面的美丽悦目，全要靠色彩的变化与调和，一张照片着色的时间，大概要费去二天至三天”。

二、《良友》画报封面内容及风格
（一）《良友》画报封面中的女性形象
《良友》从创刊始，一直是以年轻闺秀的女性形象作为封面的主要内容。

在《良友》画报所有172期杂志中，仅仅有10期把男性作为封面，而且均出现在抗战时期。

封面中出现的男性人物分别为孙中山、朱德、蒋介石（出现两次）、李宗仁、冯玉祥、张发奎、白崇禧、某塞北民族青年和某军人，其余全为女性。

有学者统计了《良友》画报封面人物的身份，能够确认身份的总共有52位,其中电影演员和歌星总共32名、学生9名、名媛7名、运动员2名、画家2名，可见，《良友》封
面人物主要以演艺明星为主。

我国女性缠足的传统始于北宋，缠足不仅有损身体健康，也使女性们在精神上受到摧残。

新文化运动后，女性逐渐挣脱了封建道德的枷锁，出现了一大批有先进思想的新女性，她们开始在社会政治舞台崭露头角，其形象也从传统转向现代。

据统计，在172期的《良友》画报封面中，在室外拍摄的
女性总共41幅，占到所有封面的24%，比例还是相当高的。

在室外的拍摄中不乏骑马场、游泳池、射箭、划船等场景，体现了当时女性生活的多样性。

这些场景和其中的元素有很强的时代性，表达着丰富的文化内涵，是社会不断发展和进步的象
征。

由《良友》封面的女性可知，当时她们已不再是终日不能抛头露面、笑不能露齿、整日宅于家中的女性了。

时人曾有人写文章建议妇女剪去长发：“若要做顶强健的人，就应按卫生学的法则做去，实行剪短发。

”⑥封面的女性大多圆润、健康、阳光、自然，这与之前中国女性受三从四德约束、温顺纤弱的形象形成了明显的对比。

“现代摩登的女性，是以‘健而美’做美的标准的。

不但要有健康的体格，还需要有健全的精神，强壮的体驱，颜面的轮廓和肌肉各部要有像雕刻般的均匀和整齐。

不过女性们既有了健全的体格和健全的精神，还应具有温和的态度，恳挚的情绪，热情的灵魂，所以她们的容姿是值得赞美的”。

⑦自信、阳光、健康，这正是画报倡导的生活方式。

作为封面中的主体，《良友》刊载摩登女郎，一般都会在要目中做简要介绍，但有些并没有，例如第130期的封面女性只注明为郑女士，很
平常女士半身像。

其实该女士是郑苹如，是抗日烈士，她在执行除奸任务时以身殉国。

《良友》用封面把游泳和骑马这些运动方式推介给读者，还大篇幅刊载了一些体育项目，介绍乒乓球的打法，倡导新的生活方式，这极大地丰富了《良友》的内涵。

（二）《良友》画报封面中杂糅中西的风格
民国时期是一个东西交融、新旧接替的时代，西方的艺术流派和思潮都可在报刊的封面设计中找到痕迹。

比如构成主义、未来主义、立体主义等，都在一定时期内对封面设计产生影响，使期刊封面带有明显的西方审美风格。

就拿构成主义来说，构成主义是兴起于1913年的俄国艺术运动，主张绝对主义的几何抽象观，并吸收了立体派的拼裱和浮雕技法，它注重的不是体积量感而是空间的势。

《良友》画报封面的许多背景都与构成主义艺术有或多或少的联系，主要体现在对几何图形（矩形、圆形、三角形）的使用上，例如第 64期（图 2）、94期（图3）、103 期（图4）、105 期（图 5）的《良友》封面就明显受构成主义的影响。

图2 《良友》64期封面
图3 《良友》94期封面
图4 《良友》103期封面
图5 《良友》105期封面
封面中出现的女性，服饰样式丰富，有运动装、休闲装和礼服等，即使是旗袍，其样式也都经过改良。

《良友》作为出版于中国上海这座国际化大都市的画报，可以说是中华传统文化与西方文化交融的典范。

例如总第117期的封面（图6），封
面新娘模样的女士刘志芳，身穿简洁的白色旗袍，却戴着西式的白色头纱。

手中捧着的鲜花是白色的马蹄莲，马蹄莲清雅而美丽，它代表着“忠贞不渝，永结同心”，白色的马蹄莲也是欧美国家婚礼中新娘常用的鲜花。

另在《良友》画报8周年纪
念刊的封面（图7）上是用西方写实手法描摹的体态丰满的女性，使东西文化的交融更显密切。

红色圆形窗外有一座神秘、雄伟的东方建筑，建筑旁是一片湖泊，青山绿树，显得安静祥和，与前景中生动活泼的女性形成鲜明对比。

图6 《良友》117期封面
图7 《良友》画报8周年纪念刊的封面
又如在《良友》画报第46期22-23页的两幅整版照片，左边是中国蜿蜒曲折的万里长城，右边是美国纽约百老汇鳞次栉比的高楼大厦。

强烈的视觉对比，寓意深刻：“东方文明是宽宏的，表现着悠逸的气象，西方文明是高纵的，表现着人事倥惚的情景。

”《良友》画报的这些封面体现了东西方文化的碰撞、接纳与交融。

伍联德先生曾说：“《良友》的使命是普及教育的，是发扬文化的。

”《良友》画报不但为当时民智未开的人们传播了先进文化，而且为人们提供了一种尽可能的想象图景，在视觉信息高度发达的今天仍有不可忽略的研究价值。

注释：
①戈公振.中国报学史[M].北京：中国和平出版社，2014.216.
②李欧梵，毛尖译.上海摩登[M].北京：北京大学出版社，2001.71.
③伍联德.再为良友发言[J].良友，1929，(37):37.
④马国亮.良友忆旧——一家画报与一个时代[M].北京：生活读书新知三联书店，2002.48.
⑤崔生国.图形意语[M].武汉：湖北美术出版社，2014.10.
⑥论妇女应该剪短发[N].晨报，1919.
⑦徐健.现代女性[J].歌星画报，1935，（01）：11.
参考文献：
【相关文献】
〔1〕[美]卡罗琳·凯奇.杂志封面女郎[M].天津：天津人民出版社，2006.
〔2〕[英]E.H.贡布里希.贡布里希文集·象征的图像[A].贡布里希图像学文集[C].南宁：广西美术出版社，2015.
〔3〕戈公振.中国报学史[M].北京：中国和平出版社，2014.
〔4〕崔生国.图形意语[M].武汉：湖北美术出版社，2014.
〔5〕肖伟胜.视觉文化与图像意识研究[M].北京：北京大学出版社，2011.
〔6〕马国亮.良友忆旧——一家画报与一个时代[M].北京：生活·读书·新知三联书店，2002.。