新媒体语境下电视娱乐新闻栏目发展对策的思考

新媒体语境下电视娱乐新闻栏目发展对策的思考
作者：马梅孙静
来源：《中外企业家·下半月》 2010年第1期
电视娱乐新闻栏目在经历了一段时间的飞速发展后，目前处于平静无波状态，理论界关于其现状与发展的研究热潮不再。

那么，现在电视娱乐新闻栏目的被收视状况到底如何？在新媒
体已经深入个人现实生活，尤其是深入城市人群、青年群体、学历相对较高群体的现实下，电
视娱乐新闻栏目又是一种什么状况？然后，在这样的语境下，其未来发展趋势如何？
为了深入研究电视娱乐新闻栏目的收视现状，并对其发展提出建议，笔者以所任教学
校安徽师范大学的全日制本科生为主要研究对象，以班级为单位，对四个不同专业的大二大三
班级——2007级广告学专业、2008级新闻学专业、2008级汉语言文学专业秘书学方向、2007
级计算机专业，共287名学生，进行了一次历时2个月的问卷调查。

调查发现，尽管被调查者对电视娱乐新闻栏目的评价存在不少差异，他们在进入大学
后主要通过网络、手机等新媒体收看，他们更多已不再是将整档栏目看完而仅仅是搜索、点播
收看自己感兴趣的娱乐资讯，但是，他们毕竟几乎都看过、且仍然在观看电视娱乐新闻栏目。

也就是说，在被调查者那里，电视娱乐新闻栏目有其一定的价值。

首先，电视娱乐新闻栏目强
化了更多的娱乐信息的价值，凸显了其作用，让受众紧跟潮流，及时把握演艺界动态，开拓视野，也能借此对一些相关的演艺、审美、艺术知识进行获取和鉴赏。

其次，受众的心理诉求使
其对电视娱乐新闻栏目产生依赖。

由于喜欢明星特别是偶像，所以要通过收看此类节目来不断
关注与满足好奇心；此类节目轻松、幽默的风格，又能让人娱乐身心，在学习工作之余、茶余
饭后得以消遣和放松。

再次，娱乐经济的发展为电视娱乐新闻栏目提供了市场基础，这是它们
能够存在下去的理由。

然而，被调查者也普遍认为电视娱乐新闻栏目存在不少问题，同时，电视娱乐新闻栏
目目前又外受新媒体的冲击，内遭受众口味的变化，这些都是其必须发展、改变与创新的原因。

那么，中国的电视娱乐新闻栏目下一步究竟该如何发展？
一、准确定位，注重创新与挖掘特色
1. 受众定位要以年轻人为主，兼顾家庭主妇与中老年人
通过本次问卷调查，我们可以明确，作为娱乐新闻栏目，其目标受众主要是青年人甚
至青少年，包括大中学生、未婚青年和年轻的白领等，他们追逐时尚、紧跟潮流。

那么这一部
分受众肯定是电视这种传统媒体与手机、互联网等新媒体等均要竞相网罗的热点对象。

一方面，要积极利用新媒体扩大覆盖面和影响力，抢占观众。

这就要和网络、手机媒体联动，利用其技
术优势，扩大覆盖面，加强和目标受众的互动，培养观众的忠诚度。

电视娱乐新闻栏目利用手
机短信、网络论坛等平台搜集线索，将自己的内容通过手机通信网络、互联网络进行发布，可
以更加方便受众在各种情境下的观看和下载。

这是技术上的融合。

另一方面，要面向、囊括更
多的受众人群。

作为传统形式的电视娱乐新闻栏目，从电视本身来说，要充分发挥自身的传统
优势。

电视在国内有长期的发展历史，受众对其也产生了收视习惯与依赖。

电视作为家家户户
必备的家电之一，居家生活少不了它，工作之余、茶余饭后、闲来无聊时，躺在沙发上非常放
松地看电视，还是人们的首选。

特别是家庭主妇、中老年人，电视可谓是他们的“伴侣”。

要
稳固这一受众群，培养忠实受众。

这是情感上的吻合。

2. 打造地方电视娱乐新闻栏目的品牌形象
同时，我们知道伴随着电视娱乐新闻栏目同质化现象的愈演愈烈，同一条娱乐新闻不
仅在各个地方的电视娱乐新闻节目中会出现，也在网络视频、网站、手机移动电视等中播放，
如同热播的电视剧一样，你播、我播、他播、大家都在播。

打开电视，总有雷同，使人产生眼
疲劳之感。

在这种情况下，各个地方、各个电视台的电视娱乐新闻节目若不能形成自己的特色，千篇一律，就很难培养忠实观众。

从地方电视娱乐新闻栏目的受众人群分析，观众绝大多数是生活在本地区、活跃在各
行各业的老百姓。

电视娱乐新闻节目要另辟蹊径，立足自身资源，立足本土，体现人本，走本
土化发展之路，这样才能力压群雄。

如可以高度关注本地的演艺界明星动态，以增加地方受众
的亲切感与自豪感；主持人可适当地用方言播报娱乐新闻，将娱乐现象用当地形态表演出来；
穿插的广告也可以是本地的产品广告或是带有本地特色的广告等，这样一方面可以赚足地方目
标受众的眼球，另一方面又能为地方作宣传与推广，一举两得。

二、形式上要多元化，着力提高节目制作艺术和主持艺术
1. 节目包装综合运用多种元素，快速吸引受众眼球，令人耳目一新、记忆深刻
要高投入于硬件设施配备与专业人员培养和聘请，烹制出一档色香味俱全的娱乐大餐，使制作出的节目集美感、乐感等于一体，给人以高水准的视听体验，以引起并保持受众的收视
兴趣，使其能坚持连贯地看完整档节目。

2. 节目编排要主次分明，突出重点与亮点
重点与亮点新闻要着重播报，并加以一定的评论与解说。

按照一定的标准，如娱乐新
闻的相似内容，包括同一明星的不同动态、不同明星的相似动态、相同题材与类型电影、电视
剧的拍摄、播放动态等；娱乐新闻的性质，包括正面新闻以引导受众、负面新闻以发人深思、
纯粹搞笑的新闻以娱乐大众等，将娱乐新闻分类、分板块、下拉为子栏目进行播报与解说；每
个板块、子栏目要差异性设置，形成各自统一的母版与模式，使受众一目了然，易于区分，便
于选看。

在节目的个性化风格化包装，子栏目编排，通过对博杂内容的有机穿插、排列、组合
以形成并提炼专题等方面，同为影视资讯节目的《环球影视》可资借鉴。

此外，要考虑到如何成功地穿插广告。

节目当中穿插广告有益于受众缓解疲劳，但不
宜过多，时长更要控制。

任何一档栏目，对于其穿插广告的选取要慎重，尽量使用一些内容健康、画面美观、清新简洁、跳动性大的广告，以免使人产生厌恶感与疲劳感；最好每一段广告
能与所报道的前后内容有所关联，只是画面上的关联也可取，如报道某一位明星的动态后，所
穿插的广告正是由该明星代言的；还应在广告播放过程中，在电视屏幕上加入计时器，限时播放，给受众以期盼感、关注度。

3. 注重宣传推广
节目的成功与否，与其宣传、推广密切相连。

要综合运用多种宣传手段，制作多种广告，采用各种技术，以扩大宣传面。

如制作多种户外广告，聘用名人推广，深入受众一线进行
采访并推广，借某一热播节目之口进行宣传与推广。

尤其是要与各新媒体深度联动，如利用手
机短信、网络论坛等平台搜集线索，将自己的内容通过手机通信网络、互联网络进行发布，可
以更加方便受众在各种情境下的观看和下载等，这些可以贯穿于节目制作与推广的整个过程中。

宣传要做到整合营销传播，将客户的宣传巧妙融合在每天黄金时段的节目中，受众更
有好感；推出多样化的亮点活动、周年系列特别活动等，为栏目造势，吸引受众眼球；对活动
的宣传中有对客户的连带宣传，传播更加立体更加丰富；定期举办长时间的媒体宣传造势活动，在电视台多个频道的滚动式宣传以及覆盖电视、报纸、广播、户外、网络多媒体多手段的立体
交叉传播，为企业带来前所未有的经济效益和品牌效益，使企业的品牌建设事半功倍。

最终获
得广告宣传效应和社会效应的双赢。

4. 主持人要加强评论、采访力度
娱乐新闻的报道形式不应只局限于主持人的独自播报、“机关枪扫射”般地念台本，
要在每一条重点和亮点报道中加以评论和解说，以对受众进行正确的舆论引导。

应有更多的现
场采访、现场探班、现场报道、演播室和现场的连线、主持人与演播室外观众的信息交流与互
动等。

当然，这还需要加大投入，包括制作经费的增加、技术保障、人才团队的加强等。

三、全民娱乐，走群众路线
1. 在选材和播报角度上，电视娱乐新闻不应只单一关注明星、名流、精英
众所周知，任何文艺活动都不能脱离文艺的“二为”（即为人民服务、为社会主义服务）方向，现在“草根文化”由于其来自民间、来自生活而风起云涌，各类民生新闻也都风生
水起。

电视娱乐新闻栏目要紧抓全民娱乐这个主旋律，要让全民、普通大众通过电视这个平台
娱乐一把，要“同乐”而不是“独乐”。

应着重从明星和普通人生活的共同点、接近处出发并
加以展开，而对影视拍摄动态的展现也应多注意发掘它与老百姓生活的联系，采访普通人的看法，以此来让电视娱乐新闻栏目的内容更多些平民化、生活化气息，淡化钱、性、腥的味道。

相信，这将能使电视娱乐新闻栏目的内容真正走入人们的心灵。

2. 设置更有趣有效的互动环节，让更多的受众能够参与娱乐新闻的采制
受众参与，是广播电视节目以受众参与传播过程为要素或要素之一。

作为大众传播媒
介的广播电视，它和受众是双向沟通、互相依存的关系，广播电视传播模式是双向交流、沟通型、开放型、服务型的。

互动体现了节目与受众的接近性，贴近生活，贴近受众，从受众角度
充满感情地传播，生动、形象、准确，抓住人心，树立尽可能鲜明的视听形象，使受众如临其境，以提高传播效果。

电视娱乐新闻栏目要举办各种活动，这样既使栏目本身有充足的报道资源，又能加强和观众的互动。

目前，有些电视娱乐新闻栏目的互动环节做得比较出众，广大受众好评如潮。

以央视
8套“影视同期声”和安徽影视频道”大话娱乐“为例。

“影视同期声”栏目，是一档以CCTV-8为传播平台的日播影视资讯类节目。

其内容包括影视资讯、同期现场、新片推介、幸运观众片场互动、电视剧排行榜等子栏目。

节目的末尾
设有观众互动环节，采取的形式也是极为生动、活泼的。

时而让现场的观众与当场访谈的电视
剧中的影视明星合演电视剧中的角色与场景；时而让普通受众客串主持；还有，让广大受众报
名参加活动，与影视明星亲密接触，拜师学艺。

可以说，观众亲临节目现场，亲身参与到整档
栏目的制作过程，接触了众多业务，学到了知识，也开拓了视野；同时受众也将其意见与观点
反馈给栏目组，使得栏目不断改善、发展、升级。

这些都极大地调动了广大受众观看并参与节
目的积极性。

“大话娱乐”是要制造安徽人自己的娱乐方式，发掘安徽的娱乐潜能，打造安徽本土
娱乐热点，让娱乐贴近安徽观众，让娱乐走进安徽千家万户，为安徽人奉献一道轻松过瘾的娱
乐快餐。

犹值一提的是”大话娱乐“开辟的一系列观众互动活动，更是在全民娱乐的同时，扩
大了栏目的覆盖面。

继“VJ大选”“暑期农家乐”“大话娱乐”方言大讲赛、“大话全娱宴”
等活动取得了空前成功后，栏目制作出“让欢乐‘飞’进江淮人家——飞鹤娱乐大篷车节目”，整合安徽电视台全台最优秀演艺资源，在全省范围内进行巡演，活动不仅以文艺表演为主，更
是关注互动板块的打造，让观众不仅来看，更是现场参与进来。

观众互动板块“找的就是你”，主持人与现场观众进行有奖互动，在主持人的口令下，找到幸运的现场观众。

最可喜的是，随
着节目在各地的顺利执行，在娱乐大篷车的舞台上，已经涌现出了一大批民星，如喷火娃阿飞、农民暗器王杨正清等，可以说期期有亮点，场场出明星。

3.充分利用新媒体，将互动进行到极致
电视娱乐新闻栏目要充分利用网络、手机等新媒体，汲取新血液为其所用，如开通官网，
利用网络技术、网络插件和超链接，随时随地发布栏目及时动态；贯彻互动性与参与性原则，
主动设置议题，开辟主题性、讨论性版面，充分重视受众来稿与意见、建议；并与受众进行沟
通交流，让受众参与节目策划与编排。

四、要有深层的价值与格调
我们不是说电视新闻娱乐栏目要做成阳春白雪的高雅文化，但任何的文化均不能脱离
其社会价值和对社会发展所具有的责任。

目前，本次调查普遍反映的情况是，电视娱乐新闻栏目的媚俗现象、庸俗之风，播报
肤浅、无聊甚至是恶俗的新闻，关注演艺圈的绯闻、八卦消息，揭露明星的隐私、私生活，抓
住一些表面化的、虚假的小道消息大肆炒作，捕风捉影，走马观花，误导受众，唯恐天下不乱，尤其在青少年中产生恶劣的社会影响。

这固然能够博得一时的收视率，但是不能树立一世的品牌，真正有品牌、有价值的电视娱乐新闻栏目必须是有价值、有灵魂、有追求的。

只有那种寓
教于乐，使人在娱乐的过程中得到审美愉悦、得到精神激励和境界提升的，才是健康的娱乐，
才是我们要积极倡导的娱乐。

1. 紧抓采编优势，做深做专
在前期采访方面，传统媒体具有新媒体所无法比拟的独立采访优势，电视娱乐新闻栏
目要充分利用这一采访权，尽可能地深入娱乐第一线，抢占最新、独家新闻，多些幕后消息和
独家角度，作出深度报道，在内容开掘、深度追求乃至明星形象的“二次创造”方面狠下工夫。

那种表面化的演艺动态和明星个人近况容易得到，各娱乐新闻栏目都有，因此谁能得到真正的
幕后消息，谁能将同样的素材做得与众不同，就显得格外重要。

当然，幕后消息不是丑闻、绯闻，独家角度也不是惊天丑事，它应该是别的媒体没有发现到的、有价值的内容，更不是学狗
仔队全天候监控明星、非法获得明星的隐私。

比如，一部影视剧，除了明星之外，也可以采访采访策划、编剧、制片人与导演，也
可以请文化专家、知名学者（有时可以是作为普通影视剧观众的知名演艺界人士）畅抒己见，
以“同期声”表达对“进行时”的影视剧的观感。

毕竟，观看该类栏目的并不都是喜欢追星的
时尚一族年轻人。

还有很多中老年观众恐怕主要是为了获取影视剧资讯，以期指导自己选择观看，或通过专家之言深化自己对正在观看的电视剧的理解评价。

2. 将关注重点放在正面的人物、正面的事迹上
所播报的内容中应少些明星行程，多关注其工作内容，特别是其参加的公益、慈善等
有意义的活动，以对受众发挥正确、积极健康的导向作用。

五、电视娱乐新闻从本质上说还是新闻，一定要恪守新闻的特性
真实性是新闻得以存在的前提，一切以真实为主，否则新闻就丧失了其存在的可能性与意义。

电视娱乐新闻要尽可能地接近真相，还原本真，营造真实的氛围，净化社会风气。

创新性是电视娱乐新闻栏目得以不断发展和前进的根本，要做出有特色的创新品牌，兼具地方特色、形式特色、艺术特色、内容特色等，并随着时代变化而不断进行创新。

同时，众所周知，网络、手机等新兴媒体，对于新闻的获取、搜集、传播等均要超快于电视等传统媒体，在时效性这一方面有着强大的优势。

因此，电视娱乐新闻栏目一方面要充分利用自身的采编优势，深入娱乐第一线，抢先获取第一手的娱乐资讯，且该娱乐新闻要有别于新兴媒体所获取的，它应是有一定深度、挖掘新闻背景、深层次的新闻，而不应该是千篇一律的、泛滥的新闻信息，即要在广度和深度上超越新媒体。

另一方面，又要充分汲取新兴媒体的技术优势，博采众长，为我所用，在速度上缩短与新兴媒体的差距。

（责任编辑：鲁小萌）。