会展空间导向设计的若干思考

会展空间导向设计的若干思考
会展是吸引人群的重要传媒手段之一，也是传播信息的重要途径。

会展不是报刊站牌的扩大版，其更加注重在设计上进行色彩和格调的大胆突破与创新，尽可能地打破展览设计的局限，并在展览的空间、光影、节奏感、形态等展示设计中加以完善和强化，从而形成自身独特的展示设计理念。

在会展中任何一個会展空间都属于会展中的一个单元，会展设计于一个复杂的建筑环境之中，要想方便观众寻找，就必须在展示设计中形成一个完整的空间标识导向系统，例如数字、箭头、文字等等。

会展功能的实现离不开空间导向标识系统的有效引导，大型标识系统在商业空间中的重要性不言而喻。

一、空间导向设计的系统性
会展中的主办方以及各个参与方都希望整个会展能办得有声有色，并且能最大限度地实现举办会展的目的和效益。

以科技博览会展为例，各参与商借以会展将最新的科技产品展示共大众了解并体验，一方面能够让大众了解最新的科技产品，另一方面能够通过参展和进行一些体验来刺激大众的购买欲，在这个过程中还能得到一些有效的信息反馈，并且通过参展得以了解其它参展商家的产品及使用技术，实际上这样的展会就是一次商家之间、商家与顾客之间的交流平台，也是一次大型的广告宣传活动。

因此在会展中对观者的引导和暗示是十分重要的，既要让观者充分了解每个展区的产品，又要保证每个展区的人流不过于拥挤，从而营造出一种舒适的展会环境，这就需要在展会的设计上注重空间导向设计的系统性。

“标识本身的图形、字体、文化符号等都是感情的载体，其在体现众多主题涵义的同时，也能在线路、氛围、空间三者中起到导引作用，因而在会展设计中对标识的外形、材料、结构和细部构造等都提出了很高的要求。

”
（一）空间导向设计应该考虑的因素
空间导向设计要基于导向的系统性基础之上去考虑，以便于帮助观者识别和起到引导功能，并且能够与企业的视觉形象进行直接接触。

除此之外，在空间导向设计中的一要素便是色彩，其作为第一视觉的重要因子，既是企业标准用色的整体形象的延伸，又具有其本身颜色所蕴含的深意。

色调作为整个个会展的涵义体现的几点，具有深远的意义，就像在炎热的夏季，人们一看见绿色和蓝色及冰淇淋色，就会感觉清凉，这是由于颜色具有其本身以及人们赋予它的双重涵义。

如在中国国际服装服饰博览会上，红色作为空间的整体色调贯穿于整个会展中心
各个角落及博览会始末。

第二因素是标识（LOGO），要将所有统一的标识显现在任何地方，这也是能够充分发挥系统性的一个基础。

第三个因素是文字，阅读式检索导向形式既包括文字，又包含数字，一般将其放置在多空间重合以及转角的地方，这样能够让观者明确地知道自己所在的位置以及即将前往的地点。

另外，在空间导向设计时还应注意造型、光线、图形等因素，在导向上运用箭头的指示导向形式导向功能也是常用的。

二、基于“以人为本”理念的空间导向设计
“以人为本”的空间导向设计是近年来才提出实现的，在会展设计中强调站在观者的角度来看待其对于会展的期望，即怎样的会展才是观者所喜爱的会展，要安全、有序（拥而不挤）、高效、愉悦（环境），才是真正符合大部分观者的心理需求的。

（一）分类导向设计
分类导向要在入口处进行强制的导向指示，以便于一开始就对人流进行控制。

在会展入口处安置总索引标识，针对不同人、不同方向和不同的目的地进行方向导向、目标地导向，从而得以控制空间上的人流，并且从一开始就让观者对于整个展会有了大致的了解。

（二）诱导导向设计
诱导导向设计是针对于心理暗示的一种空间导向设计，在宽广的空间上空使用统一的标识一直引导观者向前走，如吊旗馆号标识形式，让所有展馆形成了一个有序的空间数列，在心理上给予观者一路走下去的暗示。

（三）色彩导向设计
色彩导向的设计原理类似于世博会上各国的展馆设计原理，以极具企业代表性的色彩作为基础色调，以实现空间上的色彩联系和色彩区分，以强化和渲染空间的整体色调和氛围，如华伦天奴的基础调是红色。

三、空间动线导向设计
空间动线的导向设计需要考虑两个方面，一是各展馆间的排序流向，二是人流将会通往的方向路线。

在设计时充分考虑这两个方面，明确展厅的流线导向与观众的流线导向，寻找二者的交汇点，以便于控制各空间、各路线的人流量，从而实现展会的有序、高效、拥而不挤，并且营造出舒适安全的参展环境，给观者
带来一个愉悦的心情，从而促使了展会的成功。

在空间动线导向设计上要基于整个会展的统一基调来实现，以明确的、易辨别的强烈的会展统一呈现出的文化涵义来实现对观者的视觉冲击，以达到影响观者思想和欲望的目的。

在空间动线导向设计上一般使用标志牌——导向地图——指示导向牌来实现。

1.标志牌
标志牌以统一的色调和设计规格来进行安置，主要在于让观者在复杂多变的展会之中从众多标识中一眼能看出统一的标识，在不同的空间内依靠统一标志牌的指示进行有序的参展，且能快速获取展台的名称和位置。

2.导向地图
导向地图是对于整个展会结构与布局的总体介绍，让观者对于展会有个宏观的了解。

导向地图一般安设在展会的入场，也是对观者进行强制导向的导向形式的一种，要求对于图表的设计要简洁明了，位置明确的色彩使用要鲜明易辨。

导向地图除安设在展会入口外，在人流量较多或者较偏僻的极容易让观者迷失的地段也应该安设。

导向地图的整体设计和色调都应遵循整个会展的基础统一色调。

3.指示导向牌
指示导向牌是阅读检索式指示与标识导向形式两者的结合，用文字、数字、箭头符号等对观者进行引导，具有快捷准确明了的特点，且传播信息的效果较强。

由于3D技术的不断发展和广泛使用，现在在指示导向牌上也开始运用了这一技术，即在一些不容易使人辨别平面标识设计的地方使用3D标识来进行设计安设，能够起到良好的指示效果。

如具有“六星级绿星”环保评级的作为世界上首个并且是唯一一个获得的此评级的墨尔本会展中心（MCEC），其由墨尔本展览中心和墨尔本会议中心两个部分组成的，并将在建筑设计的全面环保理念贯彻于会展中心的各个领域，不难看出在空间导向标识的安排和设计上都简约且优，极具现代感，给人一种简单却不失高端大气的感觉。

四、结语
会展的空间导向设计系统性得以被重视与信息化的建设和信息技术广泛应用于社会生活中是具有紧密联系的，人们开始追求整体的系统构架而不在是难以理解的逻辑思维理念。

在会展的设计上要做到逻辑化的设计理念是无法很难将展馆各个空间区分开来，也难以完整、精确、形象地体现出展会的整体构建和整体
理念。

系统性的空间导向设计更加符合大众对于展会的需求，同时也能避免“大众趋势”的心理暗示诱导现状，从而能有效的将展会各空间的人流用既定的导向指示路线进行控制分流，以营造出安全、舒适、有序的会展环境。

观者在这样的环境中既能拥有一个愉悦的心情，又能获得全方位的精彩的空间体验。

参考文献
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