品牌规划战略方案

品牌规划战略方案
前言
品牌规划是企业在市场竞争中获得成功的关键。

随着市场变化的
加速，规划出一个符合企业定位和市场需求的品牌战略，将大大提升
企业的品牌美誉度和市场影响力。

在这篇文章中，我们将谈论一些品牌规划方案，并说明如何成功
的执行这些方案。

品牌核心理念
品牌核心理念(brand essence)，是品牌的灵魂和精华。

公司和消费
者都需要知道品牌的核心理念，这是企业在市场中的定位和声誉所在。

品牌核心理念必须与公司的业务相符。

而且，成功的品牌核心理
念应该容易被消费者理解和记住。

它应该不仅仅表述了产品/服务的特点，而且要让消费者更容易的可以联想到品牌。

例如，“可口可乐”
的品牌核心理念是-开心的品牌，而“苹果”的品牌核心理念是-简单、现代、人性化的创新。

品牌定位
品牌定位(brand positioning)是建立在品牌核心理念之上的。

通常情
况下，品牌定位分别有以下3个层次：
1.品牌核心层: 体现品牌的核心理念;
2.功能和效益层: 体现品牌产品/服务所具有的功能和具体效
益的优势;
3.情感层: 体现品牌特有的象征、价值、文化和情感因素，使品牌与消费者产生情感共鸣。

品牌定位的最终目的是为了使品牌在消费者心中形成一个独一无
二的具体形象，为企业竞争优势提供支持。

品牌建设策略
品牌建设策略是打造品牌、规划品牌战略的重要手段。

品牌建设
策略包括以下几个方面：
1. 品牌名称
品牌名称应该是简洁、独特、具有辨识度和易传播的特点。

如果
品牌名称无法给消费者留下深刻印象，那么这个品牌就没有意义了。

2. 品牌标志设计
品牌标志应该是体现品牌核心理念的象征, 它代表品牌的外在形象，可以让人们更快的识别和记住品牌，提升品牌的形象。

品牌标志应该有以下特点:
•简洁明了, 容易识别
•独特性、鲜明性和代表性
•与产品/服务相一致，而且具有品牌特色
•能够持久地存在与应用
3. 品牌推广渠道
品牌推广渠道也是品牌建设策略的重要组成部分。

这些渠道包括：•广告和促销
•品牌赞助和促销活动
•公关和媒体活动
•线上和线下宣传活动
4. 品牌文化传播
品牌文化传播是品牌建设策略的重要一环。

品牌文化是品牌精神
的象征，包括品牌企业的愿景、价值观和使命。

品牌文化的比较好的
传播方式包括以下几个方面：
•品牌故事和历史
•宣传、媒体和广告
•公共关系和会议
•社交媒体和线上营销
总结
品牌规划战略是企业成功的关键所在。

企业需要明确品牌的核心
理念，根据品牌定位建立品牌形象和文化。

品牌建设策略是品牌形象、品牌标志、品牌推广渠道、品牌文化等方面的规划和执行。

通过以上
规划和执行，企业将能够成功的打造一个与众不同、具有良好口碑的
品牌。