茶叶包装设计中绘画元素探究
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
２ 绘 画元素 与 包装 设计 的关 系
随着 市场 经济 的发 展 ，企 业要 想在 残酷 的 市场上 生存 下 来 ，就 需 要 提 升 自己 的竞争 力 。而竞 争力 不仅 与企 业文 化相 关 ，同时 也与 商 品 包 装存 在相 关 。商 品包 装是 企业 品牌 化策 略 的一个 主要 出 口，企 业要 想实 现 品牌化 经 营，就 需要在 包装 设 计上 下功 夫 。绘画 元素 可 以使包 装 设 计更 加形 象化 ，给消 费者 留 下深刻 的 印象 。 ２．１ 绘 画元 素
包装 就 是商 品 的“脸 面 ”，对 于商 品 的销售十分 重要 。就 当前包 装 设计 而 言 ，文 字艺 术和 绘 画作 品是 设计师 经常 使 用的 设计 元素 。由于 绘 画元 素对 于包 装设 计 的重要 性 ，所 以设计 者应 该掌 握 一定 的绘 画 能 力 。但 事 实上 ，由于 包装 与商 品 营销有 关 ，所 以包 装 设计 工 作除 了
绘画 作 品属于 平 面艺 术的 范畴 ，画家 利用 画笔 和颜 料 等工 具作 画 ，并将 想要表 达 的 内容画 在纸 上 。当然 ，绘画 作 品是基 于 审美 理念 的表 达方 式 ，绘画 作用 通过 直观 的 图形 向人们 传递 着画 家 内在 的 审 美理 念 。当然 ，绘 画作 品有 着 多种 划 分形 式 。按照 颜料 类别 的不 同，绘 画作 品可 以分为 油画 和水 彩画等 ，而 按照 创作 选材 的不 同 ，绘画 作 品 则可 以分 为 人物 绘画 和风 景绘 画等 。除此之 外 ，绘 画作 品还 有 多种 划 分方 式 ，正是 由于 绘 画作 品的特 征 ，作为 平面 艺术 的绘 画元 素 被应 用 到社 会 的方 方面 面 。 ２．２ 绘 画元 素 与包 装 设计 的关系
绘 画可 以给消 费者带 来直接 的视觉感 受 ，从而 引起消 费者 的心 灵 共鸣 。绘画元 素在包装 设 计中 的应 用 ，可 以使 消费者 形成 对商 品的 直 观感 受 。俗话 说 ：“艺 术源于 生活 。’绘 画艺术与 现实生 活有着 紧密 的联 系 ，因此绘画元 素在包 装 中的应用 正是 艺术与 现实 生活相 互碰撞 的 一 种体 现 。绘 画作 品本身有 着较高 的艺 术价值 ，设计 者对于 绘画 元素 的 应用 ，可 以有 效提升 商品 的艺术价 值，满足 消费者 的精 神 需求 。一些 史 学家 曾经对 《：｝青明上河 图》这副 古代绘 画作 品进行 过研 究，他们 在画 作 中发现 了宋代茶馆 ，并借此 了解 了 当时的茶馆 形态 和茶 人状 况 。正 是 由于 《ｊ青明上河 图》再 现 了宋代 茶文化 ，所 以当代茶 叶包装 对 画作加 以 引用 ，既可 以提 升茶 叶商 品的 文化 意蕴 ，同时 还能 够满 足消 费 者的 精 神和物质 消费 。当然 ，除 此之 外 ，我 国古代很 多著名 画家都对 饮茶情 况 进 行 了描绘 ，比如宋代 画 作 《撵 茶 图》和 明代 画作 《事茗 图》等 ，这 些 著 名的茶 画都是对 当时饮 茶文化 的反 映，当然 国 内的茶 叶包装 设计师 也 曾经从这 些茶 画中找 寻过设计 灵感 。茶画在 茶叶包 装中 的应 用有利 于 茶文化 的推 广和 国际茶 市场 的扩大 。总 的来说 ，绘 画元 素对 于包装 设 计有着 一定 的促 进作用 ，但是设 计者在 设计 的过程 中应 该将 产 品本 身 与绘画 元素相结 合 ，充 分发挥绘 画元素 的作用 。
对绘 画 能力有 所要 求之 外 ，还需 要设计 者 掌握 广告 学和 市场 经 济 学 等领 域 的知 识。 同时 ，包装 还对 消费者 的 审美观 有 一定 的影 响 ，所 以 设计 者还 需要 对 消费 者 的审美 心理有 一 定的 了解 。由此 看来 ，绘 画与 包装 是有 所 差异 的 。
关键 词 ：茶 叶 商品 ；包装 设计 ；绘 画元素
产 品的包 装是 消 费者对 于商 品 的第 一印 象，在 很大 程度 上 影响 到 了消 费者 的消 费行为 。要 是 商品包 装无 法 打动 消费者 ，那 么其 营销 就会 受到 不利 的影 响 。商 品包装 不仅 是商 品 的外在 形 象 ，同时也 在商 品本 身 附加值 的体 现 。消 费者 可 以通 过包 装 了解 商 品的特 征 ，因此 商 品包 装对 于 市场 营销有 着较 大 的促进 作用 。在当代 商 品包装 中，绘 画 元素 较 多地被 用 到包装 中，因为 绘画 作 品本 身有着 一定 的文 化 内涵 。 设计 者 在包 装 中加入 文字 和绘 画等 元素 ，从而 增添 包装 的文化 审 美 价值 ，提 升商 品 的格调 。
学术 专业 人文 茶 趣
茶叶包装设计 中绘画元素探究
宋 艺 雯
（郑州轻 工业 学院易斯顿美术学院，河南 郑州 ４５００００）
摘 要 ：我 国茶 叶 包装设 计呈 现 雷 同化 的趋 势 。要 是不 对该 问题 加 以解 决，那 么很 多茶 叶商 品将会 受 到市 场的 淘汰 。绘 画 可 以给消 费者 带来直 接 的视 觉感 受 ，从 而 引起 消 费者 的心 灵共 鸣 。绘 画元素 在 包装设 计 中的应 用 ，可 以使 消费者 形 成对 商 品的直 观 感 受。本 文 首先就 国内茶叶 包装 设计 的现 状和 问题 进 行 了简单 的介 绍 ，并对 绘 画 元素 与包装 设计 的 关 系进 行 了 具体 的说 明 ，然后 在此 基础 上分 别从 两 方面就 茶叶 包 装设计 中的绘 画元 素进 行 了分 析 ，希 望可 以对 国 内茶 叶 包装设 计 有所 帮 助 。
１ 茶 叶 包装设 计 的现 状
随着 茶 文化 的兴 起 ，我 国茶 业经 济也 得 到 了较 大 的发展 。由于 茶 业经 济 受到 我 国茶文 化 的影响 ，所 以 国内部 分茶 叶商 品 的设计 也 体 现 了我 国茶 文化 的特 色 。随着 茶 叶商 品的 不断 发展 ，茶叶 包装 设计 上 的 问题 也逐 渐开 始显 现 。我 国很 多茶 叶包装 存在 雷 同化趋 势 ，不 同品 种 的茶 叶商 品居 然采 用 同一种 包装 设计 ，这 种现 象在 国 内较 为常 见 。 茶 叶不 仅承 载着 茶文 化 ，同时 还受 到地 域特 色 的影啊 。很 多茶 叶包 装 设计 并 未考 虑到 茶文 化与 地域 特色 的 因素 ，导致 茶叶 商 品出现“卖 点 不 足 ”的情况 。就调 查统 计表 明 ，我 国茶 叶包 装 多采用 自然 环 境和 饮 茶场 景 作为 设 计题材 ，而这种 笼统 的 设计走 向无 法从 真 正意 义上 避 免 设计 的雷 同化 。要 是 不对 该 问题加 以解 决 ，那 么很 多茶 叶商 品将 会 受到 市场 的淘汰 。
随着 市场 经济 的发 展 ，企 业要 想在 残酷 的 市场上 生存 下 来 ，就 需 要 提 升 自己 的竞争 力 。而竞 争力 不仅 与企 业文 化相 关 ，同时 也与 商 品 包 装存 在相 关 。商 品包 装是 企业 品牌 化策 略 的一个 主要 出 口，企 业要 想实 现 品牌化 经 营，就 需要在 包装 设 计上 下功 夫 。绘画 元素 可 以使包 装 设 计更 加形 象化 ，给消 费者 留 下深刻 的 印象 。 ２．１ 绘 画元 素
包装 就 是商 品 的“脸 面 ”，对 于商 品 的销售十分 重要 。就 当前包 装 设计 而 言 ，文 字艺 术和 绘 画作 品是 设计师 经常 使 用的 设计 元素 。由于 绘 画元 素对 于包 装设 计 的重要 性 ，所 以设计 者应 该掌 握 一定 的绘 画 能 力 。但 事 实上 ，由于 包装 与商 品 营销有 关 ，所 以包 装 设计 工 作除 了
绘画 作 品属于 平 面艺 术的 范畴 ，画家 利用 画笔 和颜 料 等工 具作 画 ，并将 想要表 达 的 内容画 在纸 上 。当然 ，绘画 作 品是基 于 审美 理念 的表 达方 式 ，绘画 作用 通过 直观 的 图形 向人们 传递 着画 家 内在 的 审 美理 念 。当然 ，绘 画作 品有 着 多种 划 分形 式 。按照 颜料 类别 的不 同，绘 画作 品可 以分为 油画 和水 彩画等 ，而 按照 创作 选材 的不 同 ，绘画 作 品 则可 以分 为 人物 绘画 和风 景绘 画等 。除此之 外 ，绘 画作 品还 有 多种 划 分方 式 ，正是 由于 绘 画作 品的特 征 ，作为 平面 艺术 的绘 画元 素 被应 用 到社 会 的方 方面 面 。 ２．２ 绘 画元 素 与包 装 设计 的关系
绘 画可 以给消 费者带 来直接 的视觉感 受 ，从而 引起消 费者 的心 灵 共鸣 。绘画元 素在包装 设 计中 的应 用 ，可 以使 消费者 形成 对商 品的 直 观感 受 。俗话 说 ：“艺 术源于 生活 。’绘 画艺术与 现实生 活有着 紧密 的联 系 ，因此绘画元 素在包 装 中的应用 正是 艺术与 现实 生活相 互碰撞 的 一 种体 现 。绘 画作 品本身有 着较高 的艺 术价值 ，设计 者对于 绘画 元素 的 应用 ，可 以有 效提升 商品 的艺术价 值，满足 消费者 的精 神 需求 。一些 史 学家 曾经对 《：｝青明上河 图》这副 古代绘 画作 品进行 过研 究，他们 在画 作 中发现 了宋代茶馆 ，并借此 了解 了 当时的茶馆 形态 和茶 人状 况 。正 是 由于 《ｊ青明上河 图》再 现 了宋代 茶文化 ，所 以当代茶 叶包装 对 画作加 以 引用 ，既可 以提 升茶 叶商 品的 文化 意蕴 ，同时 还能 够满 足消 费 者的 精 神和物质 消费 。当然 ，除 此之 外 ，我 国古代很 多著名 画家都对 饮茶情 况 进 行 了描绘 ，比如宋代 画 作 《撵 茶 图》和 明代 画作 《事茗 图》等 ，这 些 著 名的茶 画都是对 当时饮 茶文化 的反 映，当然 国 内的茶 叶包装 设计师 也 曾经从这 些茶 画中找 寻过设计 灵感 。茶画在 茶叶包 装中 的应 用有利 于 茶文化 的推 广和 国际茶 市场 的扩大 。总 的来说 ，绘 画元 素对 于包装 设 计有着 一定 的促 进作用 ，但是设 计者在 设计 的过程 中应 该将 产 品本 身 与绘画 元素相结 合 ，充 分发挥绘 画元素 的作用 。
对绘 画 能力有 所要 求之 外 ，还需 要设计 者 掌握 广告 学和 市场 经 济 学 等领 域 的知 识。 同时 ，包装 还对 消费者 的 审美观 有 一定 的影 响 ，所 以 设计 者还 需要 对 消费 者 的审美 心理有 一 定的 了解 。由此 看来 ，绘 画与 包装 是有 所 差异 的 。
关键 词 ：茶 叶 商品 ；包装 设计 ；绘 画元素
产 品的包 装是 消 费者对 于商 品 的第 一印 象，在 很大 程度 上 影响 到 了消 费者 的消 费行为 。要 是 商品包 装无 法 打动 消费者 ，那 么其 营销 就会 受到 不利 的影 响 。商 品包装 不仅 是商 品 的外在 形 象 ，同时也 在商 品本 身 附加值 的体 现 。消 费者 可 以通 过包 装 了解 商 品的特 征 ，因此 商 品包 装对 于 市场 营销有 着较 大 的促进 作用 。在当代 商 品包装 中，绘 画 元素 较 多地被 用 到包装 中，因为 绘画 作 品本 身有着 一定 的文 化 内涵 。 设计 者 在包 装 中加入 文字 和绘 画等 元素 ，从而 增添 包装 的文化 审 美 价值 ，提 升商 品 的格调 。
学术 专业 人文 茶 趣
茶叶包装设计 中绘画元素探究
宋 艺 雯
（郑州轻 工业 学院易斯顿美术学院，河南 郑州 ４５００００）
摘 要 ：我 国茶 叶 包装设 计呈 现 雷 同化 的趋 势 。要 是不 对该 问题 加 以解 决，那 么很 多茶 叶商 品将会 受 到市 场的 淘汰 。绘 画 可 以给消 费者 带来直 接 的视 觉感 受 ，从 而 引起 消 费者 的心 灵共 鸣 。绘 画元素 在 包装设 计 中的应 用 ，可 以使 消费者 形 成对 商 品的直 观 感 受。本 文 首先就 国内茶叶 包装 设计 的现 状和 问题 进 行 了简单 的介 绍 ，并对 绘 画 元素 与包装 设计 的 关 系进 行 了 具体 的说 明 ，然后 在此 基础 上分 别从 两 方面就 茶叶 包 装设计 中的绘 画元 素进 行 了分 析 ，希 望可 以对 国 内茶 叶 包装设 计 有所 帮 助 。
１ 茶 叶 包装设 计 的现 状
随着 茶 文化 的兴 起 ，我 国茶 业经 济也 得 到 了较 大 的发展 。由于 茶 业经 济 受到 我 国茶文 化 的影响 ，所 以 国内部 分茶 叶商 品 的设计 也 体 现 了我 国茶 文化 的特 色 。随着 茶 叶商 品的 不断 发展 ，茶叶 包装 设计 上 的 问题 也逐 渐开 始显 现 。我 国很 多茶 叶包装 存在 雷 同化趋 势 ，不 同品 种 的茶 叶商 品居 然采 用 同一种 包装 设计 ，这 种现 象在 国 内较 为常 见 。 茶 叶不 仅承 载着 茶文 化 ，同时 还受 到地 域特 色 的影啊 。很 多茶 叶包 装 设计 并 未考 虑到 茶文 化与 地域 特色 的 因素 ，导致 茶叶 商 品出现“卖 点 不 足 ”的情况 。就调 查统 计表 明 ，我 国茶 叶包 装 多采用 自然 环 境和 饮 茶场 景 作为 设 计题材 ，而这种 笼统 的 设计走 向无 法从 真 正意 义上 避 免 设计 的雷 同化 。要 是 不对 该 问题加 以解 决 ，那 么很 多茶 叶商 品将 会 受到 市场 的淘汰 。