国内手机品牌产品策划思路剖析05310

音效音乐
互联网功能
优质音效 支持全屏歌词显示 支持待机屏幕歌词显示 甩屏换歌 Java 2.0 SNS快捷键，一键进入MSN，ＱＱ，飞信等
音效音乐
淘宝网、开心网、人人网、新浪微博 QQ、MSN、飞信 移动外语通、电子书、网上书城 朵唯电子报每日新鲜话题
互联网功能
英语学习
MSN、QQ、飞信 QQ农场（直接采摘） QQ游戏大厅 UCWEB 人人网、新浪微博 主题随意切换（多为动漫风格） BLING-BLING时尚妆 清纯可爱萝莉妆 干练美丽OFFICE LADY妆 个性化、DIY功能 节日自动更换壁纸 手机字体切换“丽晶雅黑”和“兰亭黑” 字体大小三级调节 FM收音
REAL 系列 （形象机型）
T5 T9
Ulike系列
面向女性用户的翻盖机 U525 A520
主打音乐
商务系列
F19
F29
拍照系列
P51
U529
脱离了品牌定位，惨遭失败
易用系列 （基本机型）
A103 A100 A109
以直板机为主，产品数量最多，销量也最好！多为主题机型 Z101 A90 A113 A105(K) A201
OPPO
特点 优良的做工 金属质感 超薄
炫丽投影灯效
向阳轨迹灯 七色炫彩动感灯
2，对手机策划的启示
11.【主题有助于产品被更好接受。三五码手机的主题应该更加直接，易于理解】
主题是针对特定人群进行产品传播的有效手段。主题多来自于目标人群深层次的情感诉求，因此，确定目标人 群后需要针对人群的社会心理进行研究。在此基础上，常规三五码手机的主题应该更加直接，更加具象，更加让人 一目了然，不应该太深层次。
风信子、向日葵、梦公主
笑脸
风信子
风信子主题
寓意“爱意与幸福”
青花瓷主题
从喧嚣的社会回归宁静
笑脸主题
乐观面对生活
2007 第一代笑脸
2010 第二代笑脸
2，对手机策划的启示
12.【特色主题、界面DIY、专属软件是比较流行的UI设计方法，可以尝试】
特色主题、界面DIY、专属软件都是各品牌 的最常用的UI设计手法。其中，在屏幕设计的 比重越来越大的背景下，前两者能够吸引用户眼 球，建议使用！专属软件对于品牌机才有意义， 比如雅器手机，可以专门命名。
各品牌的翻盖机越来越多
i268
i388
i368
i8
i289
i266
i508
i6
I 系列
（音乐机型）
K19
K202
K302
K203m
K系列
（商务机型）
16款 2007
12款
2008
7款 2009 2010
（步ห้องสมุดไป่ตู้高机型较多，这里只列举了代表机型）
1，各手机品牌产品线分析
朵唯是以主题区分产品，各产品间功能差异不大。产品逻辑层次不清晰
朵唯具有一些女性特色功能， 步步高、OPPO的功能相对大品 牌特色不鲜明，同质化严重。
移动英语通 有道词典 同花顺 侧面提示灯（短信、来电、事件）
女性特色功能
2，对手机策划的启示
4.【深入剖析目标人群的核心诉求，然后核心诉求发散出具体诉求】
女性的核心诉求
爱
恋爱
美
美容
尚
潮流
家
家庭
女性的具体诉求
比如老人的诉求是沟通、健康、亲情，中年人的情感诉求是什么？
9.【根据细分的用户功能诉求在不同的机型上强化不同方面的硬件配置】
10.【光效、工艺、主题元素是这几个品牌的设计要素】 11.【主题有助于产品被更好接受。三五码手机的主题应该更加直接，易于理解】
12.【特色主题、界面DIY、专属软件是比较流行的UI设计方法，可以尝试】
2，对手机策划的启示
国内品牌手机策划思路
需要专属化 需要大量针对功能
跟随主流
3，后续工作建议
3，后续工作建议
第一步：选定目标人群
1. 2.
目标人群构想 初步评估
第二步：目标人群研究
1. 2.
这一人群喜好的产品和软件 面向这一人群的国内外大品牌产品
3.
4. 5.
面向这一人群的SP服务
目标人群核心利益点分析 基于核心利益点的具体利益点发散
2，对手机策划的启示
5.【关注大品牌新产品的最新功能，尤其是面向同一人群的手机或其他产品】
对于大品牌手机而言，需要提前挖掘人群在时代需求才有蓝海 对于普通三五码手机而言，在关注人群需求的同时，实时关注大品牌的手机的最新功能才是效率之举
微软KIN 主打社交网络
2，对手机策划的启示
6.【关注国内软件厂商或SP的新动向，思考能否用于目标人群】
思路二 持续不断地补充和改进基本款
基本款
<低端机>
i268
款型最多，需要持续补充，常形成主题差异
第三步 基本款
往往作为首款机型 需要明确体现定位 需要有一定差异化
需要等待时机成熟才能开发
思路三 综合各方面特质，推出高端产品
高端产品系列 产品系列X 产品系列Y ……
<高端机>
<各种机型>
思路四 在目标市场内进一步细分市场
硬件配置 YAMAHA专业音乐芯片 Wolfson音乐解码芯片 RMVB格式视频播放
步步高
硬件配置 专业SRS声场还原技术 Wolfson音频解码芯片 YAMAHA专业功放芯片 Non-Clip防破音技术 三星OLED屏
OPPO
硬件配置 支持DOLBY音效，环绕立体声 Echo倒相孔设计 YAMAHA专业功放芯片 PAD（Pure Audio Design） 洁音技术 金属振膜扬声器 160度宽视角屏幕 IPS技术液晶屏
手法二：界面DIY
符合年轻人的喜好
手法一：特色主题
需要符合目标人群的审美。几个品牌漫画主题较流行。
手法三：专属软件
朵唯、步步高等品牌有专门的软件，但是大多是噱头
2，对手机策划的启示
小结
1.【品牌手机的成功无法复制，三五码机产品策划不可盲目借鉴品牌机】
2.【这些品牌形成产品线的步骤大同小异，值得我们学习】 3.【几个品牌的特色功能大多来自于大品牌，进而对其进行包装】 4.【关注大品牌新产品的最新功能，尤其是面向同一人群的手机或其他产品】 5.【深入剖析目标人群的核心诉求，然后核心诉求发散出具体诉求】 6.【关注国内软件厂商或SP的新动向，思考能否用于目标人群】 7.【品牌机的板型基本为常规板型，是否采用差异化主板取决于目标人群的喜好】 8.【品牌机目前都未推出基于Android的智能机 】
干练美丽officelady妆个性化diy功能节日自劢更换壁纸手机字体切换丽晶雅黑和兰亭黑字体大小三级调节fm收音移劢英语通有道词典同花顺侧面提示灯短信来电事件功能卖点记录周围音乐幵通过网络查询内置ucweb淘宝网开心网人人网新浪微単qqmsn飞信移劢外语通电子书网上书城互联网功能朵唯电子报每日新鲜话题自劢定位一键防狼光感应防盗趣味游戏星座运程男人物语恋爱常识爱情测试模拟来电摆脱无聊小男生化妆美容指南健美瘦身资讯梦公主魔法发装収型设计礼仪资讯视频聊天随身男友快乐消费健庩饮食育儿常识女性特色功能子女教育教您理财2对手机策划的启示4
以OPPO为例
“音乐系列”强化声音的硬件配置 “拍照系列”强化屏幕的硬件配置 “影音系列”同时强化声音和屏幕
170度超宽视角显示
自发光技术自动亮度调节
2，对手机策划的启示
10.【光效、工艺、主题元素是这几个品牌的设计要素】
朵唯
特点 施华洛世奇锆石 超薄设计 360度向阳旋转梭
步步高
特点 音乐呼吸灯 呼吸提示灯 优良的做工
品牌机
竞争产品不同 用户需求点不同 用户购买力不同
普通三无码机
……
大品牌的一款热销手机在常规三五码市场不一定卖得好！
2，对手机策划的启示
2.【这些品牌形成产品线的步骤大同小异，值得我们学习】
第一步 第二步
思路一 强化目标用户主要诉求
产品系列1
产品系列2
……
<中端机>
A103
往往作为手机厂商推出基本款后的第二步行动，或与基本款同步推出
追求时尚的年轻消费者 （多为18~25岁的在校学生）
追求时尚的年轻消费者 （多为18~25岁的在校学生）
女性
中端的国内品牌
中高端的国际化品牌
专业女性手机品牌
完美音质
完美音质
完美音质
2007年4月
2008年4月
2009年
1，各手机品牌产品线分析
滑盖和翻盖在新机型中比例增大
高 端
主打影音功能。 但随着优质音乐芯片和RMVB 格式兼容的普及，该系列优势 不再明显，OPPO基于这一需 求在寻找其它的卖点。
例：朵唯未来产品方向：少女，OL，孕妇等
2，对手机策划的启示
3.【几个品牌的特色功能大多来自于大品牌，进而对其进行包装】
功能卖点 优质音效 功能卖点 功能卖点 记录周围音乐，并通过网络查询 内置UCWEB
一键音乐快捷启动
一键QQ，MSN UCWEB 可真人发音的权威双语词典 语音背单词功能 初中到大学分类词库 来电、短信号码归属地查询
8.【品牌机目前都未推出Android的智能机 】
是否采用智能机取决于是否有足够的针对该目标人群的后台软件，
如果只有少数软件，植入即可。
2，对手机策划的启示
9.【根据细分的用户功能诉求在不同的机型上强化不同方面的硬件配置】
针对年轻人的手机，专业音乐芯片、RMVB播放、优质屏幕等已成为主要竞争点。
朵唯
第二代“笑脸” A121 A115 A203
低 端
2008 1h
第一款产品“笑脸主题”
2008 2h
2009 1h
2009 2h
2010 1h
1，各手机品牌产品线分析
始终是产品的卖点
硬件配置 专业SRS声场还原技术 Wolfson音频解码芯片 YAMAHA专业功放芯片 Non-Clip防破音技术
第一款音乐手机，此 前的五十余款机型并 无明确的品牌策略
总体思路为抓住主流，局部创新！产品相对于营销，品牌而言并无太多亮点。
定位 功能 板型 系统 配置 外观设计 UI设计
针对特定细分市场，更加专属化。更加精细化 大多基于大品牌手机的功能，稍作创新。 常规板型 目前均为非智能系统，在开发Andriod智能机型 常规配置 跟随主流，保证工艺和品质感，强化主题
同时，也需要关注iphone、Android等平台上的软件
悠米：面向农民工 —— 手机求职软件
好韵通：面向孕妇 —— 从软件到手机
2，对手机策划的启示
6.【关注PC上这类人群喜欢用的软件】
2，对手机策划的启示
7.【品牌机的板型基本为常规板型，是否采用差异化主板取决于目标人群的喜好】
大多为XX。
2，对手机策划的启示
国内手机品牌产品策划思路浅析
—— OPPO，朵唯，步步高产品策划研究
项目目标
从产品策划的角度探讨OPPO，朵唯，步步高这几个国内品牌针对特定人群进行产品策划的思路。
I
各手机品牌产品线分析
II 对手机策划的启示
III 后续工作建议
1，各手机品牌产品线分析
1，各手机品牌产品线分析
目标用户 品牌定位 品牌口号 品牌启动时间
风信子系列
凤舞S800 简爱S600 魅惑S680 梦公主S660 天籁S500 向日葵S668 风信子S8 风信子S828 风信子S818
直板机
翻盖机
滑盖机
音乐机
2009
2010 1h
2，对手机策划的启示
2，对手机策划的启示
1.【品牌手机的成功无法复制，三五码机产品策划不可盲目借鉴品牌机】
营销渠道不同 品牌影响力不同 宣传力度不同
品牌 步步高 主题列举 青花瓷、泡泡、忆江南、卡布奇诺 典型主题 青花瓷 本质 喧嚣的都市中找到心灵的慰藉。回归自由，回归自然，回归 宁静。主题创意来源于文化，手段是比较高明的。 倡导乐观快乐的生活态度，无论是笑脸还是幸运星表现手段 相对具象直接 风信子寓意“爱意与幸福”
OPPO
朵唯
笑脸、幸运星、香水瓶
第三步：产品定位及规划
1. 2. 3.
产品定位 第一批产品规划 后续产品构想
谢谢观赏!
自动定位一键防狼
互联网功能
光感应防盗 趣味游戏 星座运程、男人物语、恋爱常识、爱情测试 模拟来电，摆脱无聊小男生 化妆美容指南 健美瘦身资讯 梦公主魔法变装、发型设计 礼仪资讯 视频聊天 随身男友 快乐消费 健康饮食 育儿常识 子女教育 教您理财
去电接通震动反馈，减少电话接通时对身体的辐射 国笔输入法， Java 2.0