武夷山城市营销主题

武夷山城市营销主题
当北方柳树抽芽、新桃吐绿时，武夷山市政府组织的旅游推介团就风尘仆仆奔赴北京、沈阳、唐山、天津等地，以“世界双遗产·纯真武夷山”为主打口号，向当地旅行商，并通过新闻媒体向广大市民宣传武夷山，引起北方居民的极大兴趣，推介团在美好的春光中播种希望，以期收获一个硕果累累的金秋。

百城营销引力大
从去年开始，武夷山市政府提出了“百座城市靓武夷”的营销思路，即促销队伍跟着武夷山民航、铁路开辟新线路的目的地跑，做到飞机飞到哪，火车通到哪，宣传推介就跟到哪，并将点线面有机结合起来，茶旅并进，茶旅共推，以茶带旅，以茶促旅，通过大张旗鼓，颇具特色的宣传促销，达到优势互补，客源互送，诚信友好，合作共赢的目的。

去年，武夷山百城营销初战告捷，一对对专列，一架架包机出入武夷山，有力地促进了当地旅游业发展，全年共接待海内外游客443万人次，旅游总收入18.8亿元，分别比增17.5%和19.3%，旅游经济呈现蓬勃发展的生机。

今年4月18日，铁道部将进行全国铁路第4次大提速，根据安排，北京-武夷山-福州为直达快速列车，全程2078公里，减少里程302公里，已列入大提速盘子，这是武夷山区段的横南铁路开通10
年来，武夷山首次有了直达首都北京的快速列车，且武夷山与北京往返时间均为15小时，这无疑将大大推动两地旅游业的发展。

（下转第6版）武夷山市政府便瞄准这一大好时机，在铁路部门支持下，于3月19日，在北京大坛饭店召开了北京——武夷山——福州快速列
车即将开通的新闻发布会，吸引了140多家旅行社及30多家新闻媒体前来参加。

国家体育总局航管中心有关负责人还与武夷山市政府签署将于今年7月25日至31日在武夷山举行第14届全国定向运动锦标赛的协议，两大新闻通过新华社、中新社、中央电视台、《中国旅游报》等媒体广泛传播，立即在北京市民中产生强烈反响。

北京金罗马物业管理有限公司副总经理李铭对记者说，他们公司对武夷山很感兴趣，将计划投资武夷山世界遗产展示中心项目，改变武夷山夜间和雨天可看点相对欠缺的现象，这趟列车开通后，不仅节省公司大批人员出差成本和旅途时间，而且对北京及周边城市市民往返武夷山世界遗产地都是一个利好的消息，令人振奋。

酒好也需勤吆喝武夷山自1999年12月列入世界自然与文化遗产名录以来，更加注重宣传推介，不断创新营销方式，大力拓展客源市场，使每年游客和旅游收入均以2倍数增长，这一做法，在百城营销的所有城市都好评如潮。

辽宁省沈阳市旅游局长柳秀芝3月21日在参加武夷山旅游推介会时动情地说：“武夷山是世界双遗产地，这在全国仅有4处，他们名气这么大，还千里迢迢来东北促销，我们旅行社应当珍惜这一送上门的交流好机会，现在，全国各地旅游资源都十分丰富，如果不主动走出去大声吆喝，让人们接受你的旅游产品，要想做大做强旅游经济那是不现实的，这一点，我们应当很好地向武夷山同行学习。

”柳秀芝透露，不久沈阳将举行世界遗产博览会，沈阳已决定邀请武夷山参加展示。

为将此项工作落到实处，沈阳市已由一位人大常委会副主任
带队，于3月26日访问武夷山，一路马不停蹄的武夷山市副市长林春松在结束天津旅游推介会后，即赶回武夷山，双方就“资源共享、品牌共推、宣传共促、市场共拓、效益共提”等方面达成共识，并将以沈阳——武夷山——福州列车在4月18日后恢复开行为契机，进一步加大两地合作力度。

听说武夷山在唐山召开旅游推介会，大连、西安、鞍山等周边城市的旅行社老总们，纷纷赶来交流洽谈，索取宣传品，观赏武夷茶艺表演。

西安环亚旅行社董事长骆惠琴女士说：“我乘2个多小时车子才到唐山，很想向武夷山同仁们取经，我做了22年旅游，也去过武夷山，那里的天游峰、九曲溪等景点，令人流连忘返，尤其是坐竹排有惊无险，可观两岸秀丽风光，这与西安古城完全不同，我们西安旅行社目前主推的就是厦门——武夷山，海南、昆明三条线路，每年都十分火爆，西安有1000多万人口，希望武夷山也到西安去开旅游推介会，让更多旅行社都来热销武夷山，你们这种酒好还勤吆喝的做法令人钦佩。

”天津的旅游推介会是本次赴东北、华北四城市的最后一场推介会，安排在周六上午，原想休息日来者可能不多，但意想不到的是旅行社不仅来了140多家，而且多是老总亲自参与，所有宣传品被索要一空，对于一些旅行社迫切的要求，只得承诺邮寄或下次来武夷山时当面赠送。

推介会场座无虚席，连门口、走廊都坐满了听者。

天津市旅游局市场开发处处长阎永明说：“对于武夷山，天津市民是熟知的，这几年，武夷山逐渐成为海河儿女的出游目的地，归来后，评价都很高，带动了更大的旅游市场。

以往天津到武夷山交通不是很
方便，4月18日，北京至武夷山将开通快速列车，这一消息令人兴奋，通过媒体传播后，天津市民对出游武夷山会更加向往的。

”众人划桨开大船
采访中，武夷山市旅游局局长告诉记者，这几年，武夷山市委、市政府在武夷山整体对外促销上，费尽心机，每年都以举办一系列节庆活动为平台，打造武夷山度假休闲之都，但受财力影响，宣传的力度和广度还远远不够，必须依靠全社会的力量来开展全民宣传促销，众人划桨开大船，这是不言而喻的。

在北京期间，林春松副市长召开了武夷山旅行社驻京办事处负责人座谈会，听取他们对武夷山旅游产品包装、团奖励、宣传促销等方面的意见与建议，回答了他们所共同关注的问题，希望他们在京城树立武夷山良好形象，团结一致，加大市场推介力度，把一个绿色生态和人间仙境般、充满生机活力和无限魅力的武夷山，展示给首都人民，以北京——武夷山——福州快速列车开行为契机，拓展不同阶层的客源市场，吸引更多北方居民到武夷山休闲度假。

武夷山各大旅行社驻京办同志，也纷纷表示要抓住机遇，拧成一股绳，以现代传媒为载体，全方位展示武夷山丰富独特的旅游资源优势，争取最大的经济和社会效益。

据统计，3月19日至25日，武夷山赴华东、东北旅游推介，散发各类宣传品4万多份，共吸引近400家旅行社参加，达成组团意识10万人次，《武夷山来京推介旅游》、《北京到武夷山坐火车15小时抵达》、《全国定向运动锦标赛将在武夷山举行》等新闻，通过新
华社、中新社、中央电视台、《中国旅游报》、《北京晚报》、新浪网、《天津时报》、《唐山日报》、天津人民广播电台、《沈阳晚报》等向市民传播，使华北、东北刮起了武夷山旅游热风，当地居民对武夷山世界双遗产地有了全新的认识，产生巨大的市场冲击波。