《dm报纸》栏目规划推广手册

《灵通购物资讯》2012栏目规划推广手册
《灵通购物资讯》是运城盛视广告有限公司旗下的三刊之一，版面内容涉及服装、百货、餐饮、休闲、家居、美容、汽车、旅游等与生活息息相关的各个行业.创刊至今，经过了288期的发展，现已成为运城人民消费、生活不可或缺的一部分，也得到了广大读者的一致认可。

2012年对于《灵通购物资讯》来说，必将是一个跨越之年。

为此，我们将《灵通购物资讯》的定位、整体板报思路及栏目规划重新进行了梳理和分析.同时，也希望大家能够给《灵通购物资讯》提出更好的建议和创意.
《灵通购物资讯》定位
1.受众人群：
《灵通购物资讯》的目标读者群，是以“年龄在20-40岁之间，工作稳定、收入稳定，具有一定消费能力”的大众群体为主要受众人群.
2.办报思路：
《灵通购物资讯》作为一份引导消费购物的DM报纸，我们一直将“享受购物的乐趣”作为我们的报纸理念。

通过2011年的探索,我们将办报思路重新梳理,更加细化。

目的是将《灵通购物资讯》打造成一份创造和引领消费潮流的“城市玩乐消费实用手册”，并使之成为大家生活、购物密不可分的参考书。

3.内容主旨:
《灵通购物资讯》的所有版面内容都是以本地信息为主，要求做到“及时、大量、真实、本土、可读性强”。

版面内容旨在引导大家如何进行合理消费，通过我们的版面内容，让大家及时获取到有价值的信息,并能享受到购物的乐趣。

六大行业板块的调整
1.栏目名的细化
所谓的《灵通购物资讯》六大行业板块，也就是大家平时所看到的美食版、服装版、美容版、家居版、旅游版和汽车版，这是《灵通购物资讯》的基础。

为此，我们将这个基础重新整理，打破版面的限制,直接提出“行业板块”的概念。

分：1.休闲餐饮行业（包括：美食、娱乐、住宿、足浴等方面）
2。

服装百货行业（包括：服装、饰品、鞋帽、数码、电子产品等)
3.美容行业（包括:美容、美发、养生、瑜伽等）
4。

家居行业（包括：楼市、建材、家具、厨电等）
5.旅游行业（包括：旅行社、景区、户外俱乐部、自行车店等）
6。

汽车行业（包括：汽车4S店、汽车维修、保养等)
这里的大划分使得各行业的编辑在采写内容的时候更加自由，而细化后栏目名称则更加的准确，且不固定。

比如:美食板块,栏目名将不会出现“美食”二字，取而代之的则是甜品、蛋糕、火锅、烧烤等,美容版则是：美发、肚皮舞、SPA等.这样的栏目设置,可以清晰的把版面内容直接体现出来，最终的效果便是读者更能够准确地理解到主题的内容.
2.主题策划的统一
报纸每期确定的主题,是由大家各个板块一起支撑起来的，无论哪个板块的缺失，都会让主题失色不少，所以每期的主题，各个行业都要及时跟进，大家集中目标才能达到预期效果。

3．行业之间的协作
栏目名称的不固定,可以让编辑有了更大的发挥空间。

与此同时，我们更多的是鼓励编辑之间,两个或多个行业板块的配合、协作。

比如：美容、服装两个行业共同来做一个选题。

而在版面的处理上也更加的随意，根据主题的需要,甚至会打破常规的顺序,比如一个关于“厨房”的选题，就可以美食和家居串并在一起，只要选题需要,一切都有变化的可能。

栏目解析
一、服装栏目
1.栏目介绍：服装栏目是《灵通购物资讯》的一个主要关注点，因为购物刊很大一部分
读者都是女性，所以服装栏目的读者关注度非常高。

通过这个栏目，我们希望能给读者提供最近、最新的卖场信息和时尚潮流,引导大家更好的逛街、购物。

2.表现形式：服装栏目的表现形式主要是图片的展示,再配以简练的文字.排版风格上以
时尚、轻松为主，让人能够长时间欣赏。

3.广告参与:服装版的广告参与形式，主要是以软文来体现，同时将品牌、商场等广告
LOGO、地址、电话等信息体现出来,从而达到广告目的.
4。

现有特色栏目：《打开衣橱》
二、美食栏目
1.栏目介绍：美食栏目同样也是一个不可或缺的看点,正所谓“民以食为天”，所以美
食是我们每个人都会密切关注的一块。

而《灵通购物资讯》的美食栏目，并不单单
是美食。

他还囊括了酒吧、KTV、酒店等等，与餐饮休闲相关的方方面面。

这里栏目所传达给大家的信息将会是运城最新、最流行的一种美食或一个休闲场所,让大家随时掌握、随时品尝、随时体验。

2.表现形式：美食栏目的表现形式依旧是图片为主、文字为辅，因为只有图片,才是最
吸引人的.
3.广告参与：1。

软文的体现，包括店、特色菜品等各种形式。

2. 专题的策划,可以根据客户的需要，进行专题的策划，表现形式依旧是
软文形式
3.活动的参与，可以依托该栏目，与商家联合策划一些互动活动，比如
拼吃、团购、免费体验等等.
4.现有特色栏目：《读者掌勺》
三、美容栏目
1.栏目介绍：因为《灵通购物资讯》的休闲专刊，主要是以女性消费群体为主，所以
美容栏目的读者关注度非常高。

而这个栏目所带给读者的购物信息也是非常丰富
的，比如:美发、护肤、养生、健身、婚庆等等,而所有的选题都是与女性息息相关
的,所以与读者之间的互动也是非常强的。

2.广告参与:1.软文体现，包括:化妆护肤品店推荐,活动后期报道,婚礼习俗与婚纱照展
示等.2。

专题策划，可以根据客户的需要，进行专题策划.3.可以联合商家，做一些
美容美发机构免费体验，在对商家做推广的基础上,让更多的读者朋友们能够参与进
来。

3.现有特色栏目：《我们结婚吧》
四、家居栏目
1.栏目介绍：家居栏目所涵盖的范围非常广泛，有装饰公司、装饰建材、家具、家饰、
家电等等，通过这个栏目，主要是给大家普及和推荐一些家装所用的建材,家居。

同时，家电也是一个方面.目的就是让读者朋友在这里了解到的每一条消费信息都是自己所需要的，当然，特别是准备或正在装修的朋友。

2.广告参与:
就目前来说,家居版的广告参与程度也是非常高的，这与栏目编辑有一定的关系。

不论是软文的体现,还有客户的专题文案都特别多.甚至还出现过硬广告的软性化,这也给我们今后与客户的广告合作，提供了一条思路.
五、旅游栏目
1.栏目介绍：旅游栏目是车旅刊中非常具有可读性的一个板块，我们的宗旨就是让读
者在这里看到最美的景点,看到最新的旅行方式.经过2011年后半年的调整，旅游栏目已经开始转型。

从以前单一的景点推荐，发展到现在的“以特色栏目带动整个板块”，并已经初步见到成效.
2。

广告参与:
旅游栏目的广告合作方式正在一步步扩展.旺季时段,软文主要以景点的专题为主。

与此同时,这个栏目还扩展到了户外俱乐部、单车俱乐部等与旅游相关的行业，通过冠名等方式,进行栏目的合作.
五、汽车栏目
栏目介绍：汽车栏目是车旅刊的两大支柱之一，也是车旅刊的看点所在.如今的车旅刊也在进行一系列的整合,比如与旅游栏目的整合，制作出《发现之旅》栏目，使车旅刊在最近几个月关注率猛增.
与此同时，汽车栏目的下一步规划也已经制订出来,目的就是通过一系列的栏目，将大家的目光吸引到此，让汽车栏目真正成为大家选车、买车、保养车时，不可不看的一份参考手册。

两个新增板块
1.亲子栏目
栏目介绍：亲子板块包括了早教、孕婴用品、教育培训等与儿童生活密不可分的各个方面，所针对的人群将是准妈妈及0-12岁的儿童为主.目前栏目分为《孕婴课堂》和《教子有方》两个子栏目，以及《家有宝宝》照片秀特色栏目.而两个子栏目则分别针对0—3岁和3—12岁的宝宝，专门设置。

亲子栏目的方向,就是将这个栏目的信息量做大，做专，吸引更多准妈妈和妈妈们的眼光。

让大家从这个栏目获取到更多有用的育儿知识。

2。

理财栏目
栏目介绍：
理财栏目性对于其他栏目来说,其专业性更强，针对的人群更有局限性，但是这个栏目如果一但成型，将是一个不可替代的板块，同时，这也要求我们编辑提高自己的能力。

2012《灵通购物资讯》特色栏目唱主角
2012年《灵通购物资讯》的办报思路最重要的一个环节就是增强特色栏目的开发。

力求每个行业板块里都有一个起带动作用的特色栏目.同时，采编部将加大特色栏目的开发和包装密度。

前期将是每个行业树立一个特色栏目，后期将会适时策划出更多的特色栏目，以作备用。

最终目标将是用特色栏目带动整体报纸，并且多点开花，如果一个栏目一个月没有成效,两个月市场没有明显反响，将立刻撤掉。

而后备栏目也随之推出。

让读者的眼球随时关注在《灵通购物资讯》。

特色栏目解析
一、现有栏目
1.《小戈搜新店》
小戈搜新店作为《灵通购物资讯》的第一个品牌栏目，已经走过了四年的时光.2012年对于小戈搜新店来说，将是改变最大的一年。

我们将重新调整思路，突破现有的模式，让小戈搜新店再上一个台阶。

栏目介绍：小戈搜新店是《灵通购物资讯》面向读者和商家的一面窗户，一方面读者可以从这里及时了解到运城最新的新店信息。

另一方面，对于商家来说，这是一次免费的宣传机会，同时，也是一个让他们了解《灵通购物资讯》的机会。

建议:业务人员在开发客户时，应充分利用这个平台，只要是新店,先给客户免费上一次,相信这样的接触方式客户一般不会排斥，而进一步的业务合作则更加轻松的进行。

2。

《读者掌勺》
栏目介绍：《读者掌勺》是美食栏目开设的一个与商家、读者进行互动的栏目.该栏目最大的亮点在于读者与商家的充分参与，同时还能让大家学习到美食的制作方式,所以下个阶段将是细化这个栏目,并且加以强化。

同样,这个栏目也是作为对于客户的软性宣传来实施。

3。

《打开衣橱》
栏目介绍:《打开衣橱》作为服装板块的一个特色栏目，虽然存在了很长时间,但是并没有发挥去其真正的作用.所以，2012年将把这个栏目重新策划,做成一个大型系列栏目.
目前,我们正在实施《打开衣橱之寻爱季》，这一季将打开衣橱栏目制作成为类似相亲栏目的形式，通过晒自己衣橱的方式，让男、女人物来展现自己，从而达到相亲的目的。

同时，栏目中还有亲友团的点评等等。

不但可看性强，而且互动性也强。

4.《我们结婚吧》
栏目介绍:《我们结婚吧》是美容栏目原有栏目《美丽新娘》的基础上开发的一个全新栏目。

《我们结婚吧》栏目将融合新娘结婚照、情感、婚庆礼仪、婚庆风俗、婚庆用品等内容,打造一个婚庆主题的特色栏目
5。

《发现之旅》
栏目介绍：《发现之旅》是2011年后半年新开发出来的一个特色栏目,也是现在车旅刊的一个看点，这个栏目融合了汽车与旅游栏目，也是两个栏目合作的一个范例。

《发现之旅》栏目我们将其定位成一个带大家领略不一样风景的特色栏目。

而且栏目的整体思路已经确定,目前所实施的是第一个阶段，也称为“古迹篇"，即发现不为人知的古迹。

接下来《发现之旅》还会有更多的专题来实施，比如：人文篇、公益篇等等，敬请大家期待。

二、即将增设的栏目
1。

《达人发现》
栏目介绍：这个栏目是旅游板块继《发现之旅》之后的另一特色板块。

主要针对的人群是喜欢户外运动的朋友，通过一些旅游达人的参与，用其亲身体验来给大家推荐一些旅游线路、景点和户外运动方式。

栏目形式将采用游记的形式。

2.《我爱我车》
栏目介绍:这个栏目是汽车板块专门针对汽车后服务而开设的，目前正在测试阶段，还没有成型。

我们最终达到的效果就是，将这个栏目打造成一个专业性、指导性很强的汽车维修、保养知识课堂。

通过其专业的知识、通俗易懂的方式让大家得到参考。

3。

《汽车专业测评报告》
栏目介绍：《汽车专业测评报告》是汽车板块继《发现之旅—试驾》栏目之后，开发的另一试驾栏目，该栏目不同于发现之旅，其专业性更强.我们将成立专业测评团队,由运城各4S店的试驾专员组成，并回对外选拔一些测评人员，成立运城最专业的汽车试驾、测评团队。

因此,这里栏目将吸引爱车、懂车的朋友来关注,其专业性将非常强。

4。

《我爱我家》
栏目介绍：《我爱我家》是家居栏目即将推出的一个特色互动栏目，栏目目前准备分成两部分,首先是《我爱我家—走进商家》,由我们编辑带读者深入到商家店里，充分了解品牌以及产品,通过读者与产品的互动和接触，来向大家传达和介绍产品。

另一种则是《我爱我家—走进你家》，类似以前的我秀我家栏目，就是由编辑去拍摄读者的家，来介绍装修风格、家用电器等等。

2012《灵通购物资讯》广告形式更多样
作为广告媒体，最重要的工作就是为客户提供更优质的广告服务，而广告服务体现的一个重要环节就是广告创意。

2012年《灵通购物资讯》将推出更多的广告形式，以便于业务人员开发广告。

比如:
1.栏目冠名
2.软文贴片
3.硬广软性化
4.三分之一竖版系列广告
5.版内异型广告位
6.栏目专题文案等等.。