我国高校体育赛事赞助现状调查分析

小 型高校 赛事 某 高校篮球联赛 、某高校健美操 比赛 、高校某 社 团组织 的 比赛 、某 院 不高
规模 比较小
系组织 的篮球对抗赛或者院系之间的友谊赛等
根据 国家相 关 区划划 分 ，可 分为 国家级 别 的高校 体育 赛 组织之间一种具有共 同利 益 的关 系 ，赞助 方某些 利 益 的换 取
在职业及竞技体 育中成功引入 了体育 赞助事 业 ，通 过反 复摸 而对 于除此之外的其他 高校 或受地域经 济的影 响 ，或 因高校
索与实践 ，最终形成 了符合 我 国 国情 的运行 机制 和模 式 ，这 知名度 、赛事精彩程 度等 原 因影 响 ，调查 显示 所获 资源 却相
在很大程度 上 提 升 了我 国高 校体 育 赛事 赞 助事 业 的发 展 。 当有限。
目前我 国在这一 方面 的研究 现状 主要还 是停 留在 对大 、中型 服务和设备等资源 ，以便使被赞 助者能顺 利开展运 动项 目，同
及 国家级 、省市级的高校体育赛事上 ，研究 范围较 集中。
时赞助方借开展运动 项 目的时机来 达 到 自己的商业 目的”是
（二）高校体 育赛事 赞助 的现状研 究。高校 体育赛事赞助 我 国学者李丁给予的 阐述 。
２０１ ８ 年 第 １ ７ 卷 第 ７ 期
我 国高校体 育赛事赞助现状调查分析
口黄福挺
【内容 摘要】通过 文献 资料 法等 ，对我 国高校体 育赛事赞助现状调 查 ，旨在为发现 高校体育在 赛事赞助 方面的现状及 所存在 的 问题 ，为进一步推进我 国高校体 育赛事赞助事业的发展提供参 考及 建议 。
明了方 向 ，坚定 了信 心 ，因此 也强 效推 动 了我 国体育 产业 的 学生参与赛事 、欣 赏 比赛 的需 求 。其 中具 体 的参 与形 式 ，以
发展 。而作 为重 要环节 存在 于体 育产 业 和体育 运动 中 的高 及 比赛的规模 ，受到高校传统 、影 响力 、经济现状 以及 文化等
是高校体 育赞助 中的重要组成部 分 ，同时也是 高校体育赛事 中 ２．体育赞助的起源与发展 。体育赞 助 的起 源可 以追溯到 极为重要 的补充。当前在这块 的现状 研究上 ，更 多偏 向于体育 古罗马时期 。当时帝 国一贵族 喜 好运 动 ，通 过无 偿 支付 竞技 赞助的研究 ，而在体育赛事赞助这块的细分研究相对较少 。 场的 比赛费用 ，博 取到 了帝 王的 赏识 与 回报 。而他 的这 一行
学生足球联 赛 等 ，因 为赛 事影 响力 大 ，普 及 面广 ，参 与 人数 校体 育赛事 ，如表 １所示 。
表 １
大型赛事
分类 世界大学生运动会 、全 国大学生运动会 、ＣＵＢＡ、大学 生足球联 赛 、大 学 生 排 球 联 赛
水平 高
规模 规模最 大
、 影响最大
中型赛事 浙江省大学生 田径锦标赛 、上海市十大高校研究生 ３Ｖ３篮球邀请赛等 比较高 规模 比较大 、重视程度高
【关键 词】高等 学校 ；体 育赛 事赞助 ；体育产业 【作者 单位】黄福挺 ，浙江树人 大学
一 、引 言
多 ，因此 吸引了一些大型企业 目光 ，纷 纷参与其 中 ，作为全 国
（一 ）研 究 背景 。改 革 开放 后 ，随 着 中 国经 济 的 迅猛 发 性的热门赛事且有政府大力支持 ，本也 是水到渠 成之事 。但
在《体 育产业发展纲要 》出台 １５年后 ，随着我 国体 育产业 的
二 、高校体育赛事现状
蓬勃发展 ，国务 院办公厅 于 ２０１０年 ３月再次 发ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 了《关 于加
（一 ）高校体 育赛 事及分类 。高校体育赛 事定义如 下 ，主
快发展体育产业 的指 导意 见》，这 为我 国体育 产业 的发展 指 要以体育赛事为载体 ，在促进校 园体 育文化 的同时满 足高校
Ｉｎｄｔｍｔｒｌａｌ＆ Ｓｅｉｅｎｃｅ Ｔｒｉｂｕｎｅ
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２０１ ８ 年 弟 １ ７ 卷 第 ７ 翮
营改增对房地 产业税 收 的影响及 筹划建 议
口秦 可
【内容摘要 １２０１６年 ５月 １日起推行 全面“营改增 ”，房地 产企 业从 原先的按 营业额全额的 ５％征 收营业税 ，改为缴 纳增值 税 ，税 率为 １１％ ，“营改增”后 的房地产开发企业急需解决的 问题是 对税 收进行合 理有效 的筹划 。本 文从“营改增 ”对房 地产业的影响入手 ，给 出税收筹 划的建议 ，以应对可 能发 生的税务风 险 ，尽 可能减轻 企业的税 收 负担 ，以 实现 企业 的 健 康 发 展 。
事 ，省 市级 别与区县 级别 的高校 体育 赛事 ，校 、院级 的体育 赛 与体育活动设施 或体育 参与 者的某 种联 系。“赞 助方 即企业
事 ；根 据举 办范围 的不 同，可大 致分 为校 外及 校 内体育 赛事 。 或个人 向被赞助者 （运 动组织或 运动 员 ）直接 提供金 钱 、人员
校体育产业却涉及较少 ，导致 了高 校体育赞 助市场 的发展受 制约。
到 了一 定 的影 响 。
根据 我国举办 赛事 的规模 与水 平大致 可 以划分 为 如下
（二）研 究 目的。 目前 ，我 国大学 生 ＣＵＢＡ篮球 联赛 、大 三种形式 ：大型高校 体育赛 事 、中型 高校体 育赛 事及 小 型高
１．体育赞助 的概念 。体育赞助 是 目前 主流 的体育 ＋赞 助 为也被描述为体 育赞助 最早 的萌 芽。之后 在十 九世 纪 中叶 ， 的组合 ，它 首先是体 育的范畴 ，同时又是各 门类赞 助 中的一个 来 自美 国的一家铁路 运输 公司通 过免 费运 送 的方 式 ，将 当时
细小分支 。西方 国家给 出的最 早定 义是 ：体 育赞 助是 个人 或 两所蜚声中外 的高校划船 队送 至 比赛场 ，因而 同样 获得 了巨
展 ，我 国体育事业蒸蒸 日上 。北京 奥运会 的成 功举 办彰 显 了 相对于全国上千所 高校来 讲 ，除去超 大或 大 型赛 事之外 ，对
大 国体育成 就的同时 ，也 大力 推动了我 国体育赛 事赞助 事业 高校体育赛事赞 助的对象 和 范围却 存在 着 明显差 异。如 长
的发展 。在借鉴 国外优 秀 经验 的基 础之 上 ，结合 本 国特色 ， 三角 、京津冀等 高校 就集 聚 了近 二分 之一 的赛 事赞 助资 源 ，