市场调研及品牌分析

产品定位
人群定位：25-45周岁、收入范围在2-10万元之间的男士 服装风格：时尚和经典完美结合的正装和休闲风格，卓越
的品位、精心的设计，突破性的色彩。 产品分类：春夏季以套装西服 、休闲西服、休闲裤、牛仔裤、 薄型茄克、衬衫、 T 恤为主推， 配以皮带、领带、内裤、袜子等 。秋冬季：以套装西服、休闲西 服、休闲裤、茄克、棉褛、大衣 、羽绒服、毛衫、衬衫为主推， 配以皮带、领带、围巾、内裤、 袜子等。
领口独特的领型设 计，面料的拼接突 显细节品味，下摆 平整的内衬缝合技 术、服帖的下摆、 自然垂顺，整件服 装简约时尚，潇洒 出众。
品牌价格
“海澜之家”作为一个服装品牌，在决定打入市场之前，考 虑到长期竞争策略，在定价策略方面采取的是多品牌战略，主 要采取的是高档中价法。 海澜公司认为要想走高档中价的经营道路，就必须强化企 业硬、软件条件。既要有一流的设备又要有一流的高素质人才， 既要有高素质的服装设计师，又要有优质先进的流行面料。才 能达到高品质的服装效果。在服装生产产业链中，率先运用产 品从牧场到工场直接进入卖场的策略，全部利用自身资源，没 有任何中间商参与，有效控制成本和品质，直接让利给消费者。 海澜之家每套西服的价格只在480—1680元之间，比同档次类似 品牌西服的价格低很多，完美实现了“高品位，中价位”的品 牌理想。
目录： • • • • • • 品牌简介 产品定位 产品面料 产品色彩 产品图案 产品款式
品牌介绍
公司全称：海澜之家股份有限公司 公司地址：江苏省江阴市海澜服装工业城
“海澜之家”是江阴海澜之家服饰有限公司于2002年9月推出 的一种全新营销模式——全国连锁经营、统一形象、超大规模的 男装自选购买模式，从而引发了中国男装市场的新一轮革命。自 由自在的选购方式，丰富多样的产品陈列，迅速赢得了广大消费 者的欢迎，海澜之家因此被称为“男人的衣柜” 海澜之家股份有限公司隶属于海澜集团，是海澜集团旗 下众多子公司中的其中一家 。
高品位、中价位的实现
海澜之家的“后盾”海澜集团第一个 在国内提出服装生产新概念，即服装的 研发从最原始的羊毛开始，从而在国内 服装界率先形成了从羊毛进来到服装成 品出去的完整产业链。正是有了这样的 产业链，才使得海澜之家产品能经历最 纯净的流通环节，从牧场到工场直接到 卖场，每个环节都是自己的资源，没有 任何中间商参与，从而有效控制产品的 成本和品质，直接让利给消费者，因此 ，海澜之家每套西服的价格只在480— 1680元之间，比同档次类似品牌西服的 价格低很多，完美实现了“高品位，中 价位”的品牌理想
海澜之家品牌调研
橱窗设计
橱窗是海澜之家设计的亮点， 应采用高雅时髦、不求夸张 的柔和色彩和柔和的灯光照 明，营造舒适宁静的气氛。 现今，橱窗设计不再追求透 明，而是强调商店内部空间 与店外街区之间的间隔式设 计。在设计时，可通过背景 设计或主题设计等手法突出 专卖店的特征。也可利用绘 画、摄影和各种较硬材料的 质感、色彩、线条、形状的 重复组合，构成某种富有艺 术情调的店内装饰来点缀环 境气氛。
产品面料
面料主要以纯棉、聚酯纤维、羊毛 、莫代尔纤维 、粘胶纤 维等。
产品色彩
海澜之家每一种产品都有近50种面料和颜色，产品大胆运用 红、黄、绿、橙、紫、蓝等亮丽色彩，并增强产品的功能性 ，提高产品的服用性能，深受消费者欢迎。
产品图案
产品款式
海澜之家服装款式主ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ以修身版为主
产品工艺细节
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