第九届农博会可行性分析

第九届农博会可行性分析
第一章总结
第二章第九届农博会的必要性
第三章第九届农博会的优势分析
第四章第九届农博会功能定位
第五章第九届农博会的规模及客源
第六章营销思路
第七章项目选址及建设内容
第八章项目的组织管理及营运模式
第九章投资估算，资金筹措及经济效益初步分析第十章项目风险与对策分析
第十一章结论与建议
三，农博会优势;
地域优势
云南地处低纬度、高海拔、立体气候区域，具有适宜优质花卉生产的优越自然条件。

昆明是培育花卉的沃土，是被世界园艺界公认为最适宜发展花卉的地区之一，花卉产业发展潜力十分巨大，特别是鲜切花的种植面积和产量，连续十多年处于全国的前列。

30多年的孕育发展，云南花卉誉满全球；15年的国际花卉展，让世界知晓了作为美丽春城名片的云花魅力。

如今，以昆明为主的云南鲜切花在国内市场占有率超过了70%，全国每10枝鲜切花中有7枝来自昆明，在香港的市场占有率达到40%，出口市场涵盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等40多个国家和地区。

昆明已经成为全国规模最大的鲜切花生产基地，以及最具影响力的鲜切花集散中心和价格指导中心。

农博会组委会相关负责人介绍，今年的花卉展重点突出高原特色主题，其特点是展出了科技水平，60%以上集中展示了云南本土企业及科研单位自己研发的自主产权品种，展出了花文化丰富的内涵。

同时，还成功举办了花艺表演，花卉摄影比赛和花卉产业高峰论坛活动。

来自泰国、马来西亚、新加坡、台湾、香港等地，以及北京、上海、山东、成都、安徽、贵州等省市的花卉企业、生产商、销售商和各地参观的客人，对本届花卉展表现出浓厚的兴趣。

（一）、各项筹备工作措施到位
1.领导重视、机构健全、分工明确。

2013第九届昆明泛亚国际农业博览会也会和前几届一样由云南省政府支持，云南省农业厅、省商务厅、省供销社、省政府台湾事务办公室、省政府发展生物产业办公室、省花卉产业办公室、中国国际贸促会云南省分会与昆明市政府共同主办，昆明市农业局、昆明市商务局、昆明市林业局、昆明市水务局、昆明市供销社、昆明市粮食局、昆明市人民政府台湾事务办公室、昆明国际会展中心有限公司共同承办。

也不排除更强大集团和组织参与其中。

同时由省政府主办，昆明市政府、云南省花卉产业办公室、中国国际贸促会云南省分会、云南世博集团共同承办的2012第十五届中国昆明国际花卉展与本届农博会同期举办。

成立了组委会领导班子和相关工作机构，明确各相关主办单位和承办单位职责和各主办和承办单位抽调工作人员组成了办公室工作班子。

组委会办公室分别设置秘书组、会展组组、宣传组、财务组等工作组，明确具体人员和工作职责。

通过各主办、承办和协办单位上下一致共同努力，展会获得圆满成功，取得较好效果和新的突破，充分体现了“发展高原特色农业，促进现代农业发展”的主题。

2013年的农博会也将会借鉴以及沿用这样的模式。

因而得到广泛的支持。

二，昆明农博会品牌效应逐渐增强
昆明泛亚国际农业博览会和中国昆明国际花卉展自举办以来，规模不断扩大、效益不断提升、知名度越来越高，对昆明乃至云南全省经济和社会发展起到了积极的促进作用，是我省经济领域中对外开放的一个重要“窗口”，同时也是展示云南高原特色农业的重要平台。

随着桥头堡战略的实施，更加凸显了昆明在桥头堡建设中的独特地位和独有优势，不仅为昆明带来发展的活力和动力，更重要的是在国家层面上打开一条新的通道，开辟了一个新的市场，利用博览会继续为国内外同行搭建一个更大的农业项目合作、技术交流、经贸洽谈的平台，将昆明打造为四季常设、全年开放的农业博览会展中心。

四．农博会定位
打造高原特色都市型现代农业，展示亮点。

为贯彻落实省委省政府打造云南高原特色现代农业战略，全面贯彻昆明市委、市政府确定的都市型现代农业发展思路，本届农博会上加强了现代农业园区和都市农庄的宣传，突出本届展会的特色和亮点，并让广大市民进一步了解我市现代型都市农业发展规划和取得的进展。

1、农业园区展区：在对全市园区发展规划及建设情况进行总体介绍的基础上，本着突出龙头、突出优势、突出特色的原则，将斗南国际花卉产业园、石林台湾农民创业园和嵩明现代农业科技示范园三个国家级农业园区（市场）进行特装；以斗南国际花卉和昆明精品农业科技示范园（晨农集团）分别领军A、B展区，采取全景沙盘、视频宣传、背板介绍、互动交流及实物展示等模式予以重点展示，剩余区域作为其他园区展示之用。

2、都市农庄展区：充分展示昆明都市农庄建设的理念和都市农庄建设布局规划，将整个展区分为三个区域，中央区域以石林印象烟庄香草长廊和香草品香台为背景烘托，对全市都市农庄做整体简介。

两翼分别为石林万家欢农业（蓝莓）生态园和寻甸钟灵山国际都市休闲农业庄园展区。

希望各位朋友到时积极参与互动交流。

3，在历届的基础上第九届农博会将会更加突出泛亚·高原以及科技的色彩,加上一年的经验积累以及科技经济的进步，第九届农博会的将会更有特色和吸引力。

五．农博会规模和客源
規模大“泛亞”味十足
縱觀已經舉辦的八屆農博會，本屆展會“泛亞”味十足，吸引了眾多國內外知名企業參會。

據了解，本屆展會參展客商來自法國、哈薩克斯坦、斯裡蘭卡、馬來西亞、越南、泰國、台灣、香港、澳門等地160多家企業，北京、上海、廣州等二十多個大中城市300余家企業，省內15個州市300余家企業，昆明市各縣市區400余家企業。

今年的農博會共設置了5個展館，其中1號館為昆明國家花卉展區，2號館為台灣精致農業暨精品交易展區，4號館為昆明優質農產品展區，5號館為各州市優質農產品展區，6號館為國際、港澳、糧油及省內外優質農產品展區，3號館則是項目簽約及農產品頒獎專用館。

場外還設有農業科技、都市農業（農庄）展區、農機具和其他農資展。

展位數已經突破1700個，室外展位1500平方米，參展企業約1200家。

全省農業、林業、水產、畜牧、糧食、供銷、商務、生物產業等部門以及駐昆涉農高校、科研院所等單位都積極參展參會。

在第八届的基础上第九届农博会肯定会取长补短，在原有的招商招展基础上扩大规模和范围，而在展位的划分和安排上也将会更具有人性化和可操作性。

在展台的搭建上各家展商也必将会推陈出新来吸引客户。

六．展会营销思路；
（一）开展多形式、多渠道的招商招展工作
采取走访、座谈、推介会等多种形式，或通过邮件、信函、电话、拜访等渠道进行招展招商。

通过特快专递向全国1119家国家级农业龙头企业和250个花卉企业发出邀请函1500余份；省会城市、西南地区二级城市政府及农业主管部门发出邀请信件120份；借助北京中国国际花卉园艺展、香港美食节等展会向参会参展企业发放邀请函1200份。

积极争取省级相关部门的支持，做好海外知名企业、省级农业系统科研、事业单位、行业协会，以及省内各州（市）的参展参会。

组委会领导到省外部分城市邀请省外知名农业龙头企业、西部地区农业企业参展参会，到各州（市）农业局走访，邀请省内农业龙头企业参展参会，共计发送邀请函12000余份，取得较好效果。

（二）加大展会的宣传力度，提升农博会影响力
为营造良好的展会氛围，扩大农博会的知名度和影响力，与云南电视台七彩公交频道、昆明人民广播电台、《云南农业杂志》、《昆明农业杂志》、云南农业信息网、昆明农业信息网等新闻媒体和网站合作开展宣传；在人行天桥及机场高速公路悬挂醒目的横幅广告进行宣传，营造浓厚的展会氛围。

（三）专题活动丰富
本届展会除举办开幕式、优质农产品暨花卉展表彰颁奖仪式等活动外，还举办斗南国际花卉产业园项目新闻发布会、2012高原特色农业科企对接及成果转化推介会、上海云南对口帮扶合作名特优农产品采购对接会、高原特色现代农业（花卉）论坛、农商（花卉）对接会以及昆明国际花卉展区摄影比赛花艺表演及展览等活动，专题活动内容丰富，专业性强，突出展会特色。

同时，为展示高原特色都市型现代农业的亮点，在中心广场加强了现代农业园区和都市农庄的宣二、展会取得明显成效
本届展会共设5个展馆，其中：1号馆为昆明国际花卉展；2号馆为台湾精致农业暨精品交易展区；4号馆为昆明优质农产品展；5号馆为各州市优质农产品展完成情况；6号馆为国际、港澳、粮油及省内外优质农产品展；3号馆为项目签约及农产品颁奖专用馆；场外设农业科技、都市农业（农庄）展区、农机具和其他农资展。

展位总数突破1700个，室外展位1500平方米，参展企业1200家。

全省农业、林业、水产、畜牧、粮食、供销、商
务、生物产业等部门以及驻昆涉农高校、科研院所等单位也组织积极参展参会。

本届展会展品主要有农业科技文化产品、农副产品、粮油食品、果蔬类、茶业和茶文化产品、农业生产资料、园林花卉宠物、林产品、休闲旅游产品等，还有来自国外的咖啡、巧克力、红茶、特色食品、木制工艺品等。

参展客商来自东亚、东南亚、南亚、中亚、中东和欧洲的国家和地区参展。

法国、以色列、哈萨克斯坦、斯里兰卡、马来西亚、越南、泰国、老挝、台湾、香港、澳门等十几个国家和地区160多家企业，国内北京、上海、广州等二十多个大中城市300余家企业，省内十五个州市360余家企业，昆明市各县市区400余家企业。

展会充分体现本届农博会国际化和泛亚的特点，进一步拓展了昆明与国内外地区的交流与合作，为新昆明和区域性国际城市提供了良好的合作平台。

开幕式当天共签订国内外农业合作项目35项。

其中：内资项目33项，金额77.1亿元人民币；外资项目2项，金额1940万美元。

项目涉及都市农庄暨生态农业开发和休闲旅游基地、农产品物流中心、优势特色农产品基地、现代蔬菜花卉产业园、中药材交易市场、水产品国际贸易转关转口中心以及中药种植、农产品精深加工、气调冷库建设等多个领域。

签约项目呈现出都市化、现代化、规模化、国际化等新特点，都市农庄、农产品物流、农业产业园区等项目类别占比高，大项目、重点项目、优势特色项目居多。

引资建设集现代农业生产、绿色生态旅游、休闲养生、科技示范观光为一体的都市农庄项目，既发展了绿色经济，优化了生态环境，又提升了农业的社会文化功能，成为本届农博会的亮点之一。

第九届农博会肯定会在原有的基础上加大招展以及签约洽谈项目，扩大原有的规模同时体现泛亚特点，加大引资力度促进云南农业现代化发展。

七．项目选址内容；
昆明国际会展中心位于昆明市区东南部，北连市中心，南接飞机场，西往火车站，均为2公里。

紧邻春城路，环南高架路，关上中路、有数条公交线直达，位置优越，交通便捷。

昆明国际会展中心始建于1992年，占地22.5万平方米，建筑面积24万平方米，
地处云南省省会昆明，紧邻巫家坝国际机场、火车站和二环快速交通干线，地理位
置优越，交通方便，周边餐饮、住宿、娱乐等配套服务设施齐全。

1993年建成后于当年联合五省七方成功举办了首届昆明出口商品交易会。

是国内较早建成的集展览、会议、餐饮、物业、酒店、健身娱乐等综合服务功能为一身，具有丰富办展经验和“一站式”优质服务的知名会展企业;是国际展览管理协会(IAEM)会员和中国展览馆协会
副理事长单位;是云南省对外开放的窗口，是云南会展业的龙头企业。

2004年，会
展中心成为国内首批通过ISO9001:2000国际质量体系认证的会展企业。

区域优势
地理条件
一、在全中国2万公里内陆国境线中，云南与越、老、缅三国毗邻，其4061
公里内陆国境线，是开放条件最好、开放程度最高、地理条件最佳的一段。

他没有
大海相隔，没有沙漠、荒原阻隔，没有政策障碍，是其他地方所难以相比的条件。

民族条件
二、民族条件与境外各国人民具有天然的血缘、亲缘。

在云南25个少数民族
中，有15个民族跨境而居，他们同一民族、同一语言、同一宗教信仰、同饮一江
水，世代友好往来。

陈毅同志当年一首“我住江之头，君住江之尾，彼此情无限，共饮一江水”，说的就是这种水乳相融的“胞波”（亲戚）之情。

交通通达条件
三、具有其他任何口岸大省所没有的交通通达条件。

云南有被誉为“东方多瑙河”
的澜沧江—湄公河黄金水道，4880公里的浩瀚大江联结了中国、缅甸、老挝、越南、柬埔寨、泰国，由景洪口岸登船、关累口岸出境，经缅甸、老挝，10个小时就可以在泰国清盛口岸登陆，直插“金三角”腹地。

故而“GMS”（大湄公河次区域政府合作
机制）于去年7月，在昆明国际会展中心就成功举办了六国首脑和亚行行长出席的第二次领导人会议。

另外，由昆明飞北京要3个小时，飞长春要4—5个小时，飞上海要2个半小时、飞南宁也要一个小时。

而在昆明出境，飞泰国清迈1个小时、曼谷1个半小时；
飞缅甸曼德勒40分钟、仰光1个半小时；飞老挝万象40分钟；飞新加坡2个多小时，飞吉隆坡2个小时、飞胡志明市2个小时、飞河内40分钟；飞柬埔寨2个小
时。

云南还有滇越铁路，支撑着中国对越的大贸和边贸。

中印公路2534公里，经
过东印度、孟加拉，就直达北印度的加尔各答港。

这可是中国打破敌视中国势力封
锁的、未来的、最具有可行性的中国直达印度洋的最现实的通道。

此外，还有建设
中的泛亚铁路，也是中国最现实、最经济的通往东盟、通往印度洋的战略通道，以
及现实的可进入东南亚铁路网（米轨）的滇越铁路等，所以，云南的战略地位由此
可见。

陆上口岸和通道优势
四、云南具有其他地方不可比拟的陆上口岸和通道优势。

云南现有11个国家一类口岸，9个国家二类口岸（省级口岸、通道76条，边民集市点103个），是我国内陆省区中的口岸大省。

成为中国2万公里内陆国境线中开放条件最好的一段。

文化交流合作
五、云南具备了与东盟及南亚国家开展广泛的经贸、文化交流合作的天时、地
利、人和。

昆明国际会展中心始建于1993年。

历经13年磨砺与奋斗，已成为中国面向东南亚、南亚的重要桥梁和窗口之一，极大地促进了云南经济社会的发展，为推
动云南外向型经济和会展旅游业的发展做出了巨大贡献，是云南经济发展的助推器。

作为中国（云南）连接东盟及南亚国家的窗口，昆明国际会展中心场馆总占地面积
22.5万平方米，建筑面积24万平方米，展览面积12万平方米，可搭建5500个标
准展位；拥有可容纳2000人同时就餐的宴会厅和满足50-5000人的各类国际国内
会议设施，是中国西部集展览、会议、商贸、信息、广告、餐饮、酒店、健身娱乐
等功能于一体的最佳会展设施之一，在全国会展业界享有较高声誉，业内普遍认为
场馆建设“简洁、科学、适用”。

八．农博会组织管理以及运营模式
1，本届展会立足于昆明，放眼东南亚，连接世界。

既有贴近大众生活的百货也有高科技的农业科技及设备，其原则是国际化·专业化·科学化以及市场化。

设立了相关的
组委会，由政府有关部门组成（省农业厅），负责项目决策和管理。

设立了执行委员会（昆明国际会展中心有限公司），具体负责指示，以及项目运作和管理实际实施。

2，今年的農博會共設置了5個展館，其中1號館為昆明國家花卉展區，2號館為台灣精致農業暨精品交易展區，4號館為昆明優質農產品展區，5號館為各州市優質農產品展區，6號館為國際、港澳、糧油及省內外優質農產品展區，3號館則是項目簽約及農產品頒獎專用館。

場外還設有農業科技、都市農業（農庄）展區、農機具和其他農資展。

展位數已經突破1700個，室外展位1500平方米，參展企業約1200家。

全省農業、林業、水產、畜牧、糧食、供銷、商務、生物產業等部門以及駐昆涉農高校、科研院所等單位都積極參展參會。

展会为期五天实行凭票入场。

对广大市民以及有合作意向和购买意向的客户实行了较为人性化的管理。

3，展会期间围绕花卉和农产品为重点，参展商和组委会安排了学术报告会以及产品推介会。

4，充分运用市场手段，进行市场化经营。

十一，总结和建议
建议；一是组委会办公室全体工作人员要增强紧迫感，按照各自职责分工做好农博会招商招展、宣传及各项专题活动等筹备工作；二是要求做好省内外及各州市政府部门的邀请、落实工作等。

总结；随着历届农博会农博会的成功举办，更增进了泛亚国际花卉行业的交流与合作。

花卉产业的不断发展壮大，已成农业农村经济新的增长点，成了农民稳定增收的支柱产业。

当今世界花卉产业的发展，是一个靠科技支撑、靠品种研发、靠质量取胜的产业，充分体现了昆明“科技兴花”的战略思路及对策。