西南政法知识产权法课件16-23商标法
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第一，冲突的原因：二者功能相近，但二者的 登记管理分属于不同的机构；商标权的排他效力不 延及商号；商号的排他效力不延及商标。
第二，冲突的弊端。某些经营者规避法 律，将他人的知名商标用作商号或者相反， 导致消费者误认。
例如，上海惠工缝纫机厂生产的“海凌” 牌缝纫机有良好的市场信誉，某企业登记了 “上海海凌缝纫机设备制造有限公司”生产 一种“惠工”牌缝纫机。
6.商标与特殊标志
（1）特殊标志——全国和国际性文化、体育、科学 研究及其他社会公益活动使用的，由文字、图形的 名称及缩写、会徽、吉祥物等标志。例如，红十字 标志；红丝带标志；奥运五环标志；红新月标志等。
（2）与商标的区别：
第十六章 商标法概述 一、商标的概念、特征、作用、种类 （一）概念 1.含义 是用以标示商品或服务来源、担保商品或 服务质量具有同一性的标记。就是我们通常所说的 牌子。或者指在商品或服务项目上使用的，用以识 别不同经营者所生产、制造、加工、经销的商品或 者提供的服务的，由显著之文字、图形、字母、数 字、颜色等要素构成或者他们组合的可视性标志。 2.商标包含的信息 （1）商标是商品或者服务上使用的标记； （2）商标的所有者或者使用者只能是商品的生产者、 经营者或者服务的提供者； （3）商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数 字、三维标志和颜色的组合； （4）商标使人产生联想
4.商标与商务标语
（1）商务标语——推销自己商品或服务而使用的宣 传广告短语；标识性的短语，一般与商标同时出现， 作用是能够给人刺激，加深消费者对品牌的认同。
例如，海尔——真诚到永远；建设银行——善建者行； 维维豆奶——欢乐开怀；昆仑润滑油——源自中国 石油；雀巢——一咬满口脆，活力更充沛；光明牛 奶——让我更爱这个家；燕京啤酒——清爽宜人； 农夫山泉——喝着有点甜。
第三，冲突的处理原则：
原则一，保护在先合法权利原则；
原则二，禁止混淆和误用原则；
原则三，驰名商标特别保护原则。
2.商标与商品装潢（装饰物品使美观）
（1）装潢的作用：装饰和宣传商品；吸引注目；刺 激消费。带有装饰功能的消费品往往会更为人所接 受。例如手表、家具、时装、灯饰等
（2）装潢与商标的关系
第一，联系，二者同时出现在商品或其包装上，为 同一个商品服务；
的载体，在知识产权分类中都属于商业标记权的范 畴；
第二，因为都属于商业信誉载体，所以有的商 号直接被注册为商标，作为商标使用。
②区别 第一，功能有别：商标是商品或服务标记；商
号是工商企业主体标记，同一个主体可能在不同的 商品上使用不同的商标，但是同一个主体不能有多 个商号。
第二，表现形式不同：商标的表现形式是文字、 图形、数字及其组合，商号只能用文字。
第三，专用性不同 第四，适用的法律程序不同
③商标与商号的冲突
我国商标注册由国家商标局统一受理，注册之 后，商标可以成为绝对权的对象，权利人在注册的 商品和服务类别上具有排他的使用权，效力的地域 范围及于全国。
商号登记实行分级注册制度，由各行政区域的 工商管理机关独 立注册。“企业只使用一个名称， 在登记主管机关辖区内不得与登记注册的同行业企 业名称相同或者近似。”
（2）识别性与区分性的关系 第一，识别性是区分性的前提，不具有识别性的
符号必然缺乏区分性功能； 第二，有识别性的标记，未必具有区分功能。源自（三）与商标相关的几个概念
1.商标与商号 （1）商号 商业字号，字典中的解释：旧时称商店。
现在一般有两种解释：第一种，具有显著特征的文 字构成的区别不同经营者的识别标志；
第二种，企业名称中的核心部分，是企业名称的组成 部分。
例如：北京市王致和腐乳制品有限公司
黑龙江省克东腐乳有限公司
哈尔滨啤酒有限公司等
（2）起一个好商号（企业名称）挺重要的----商号 本身就有宣传的作用、有广而告之的作用，朗朗上 口的企业名称便于记忆。
狎鸭亭；肥蚬子；联想；长虹；海尔；海信
（3）商号与商标的关系 ①联系 第一，二者均属于商业标记，都可以成为商誉
（二）商标的特征 1.商标是可视性标记，依附于商品而存在 真正意义上的商标必须是“商誉之标”，是随着 商品经济的发展而出现的必然结果，中国最早的商标 在公元九世纪的北宋时期：济南刘氏功夫针铺白兔商 标。 2.区别商品来源的标记 3.商标必须具有显著性
（1）显著性的两个层次： 第一，识别性，商标的符号构成能使消费者识别、记 忆，可以发挥指示商品和服务来源的功能。 第二，区分性，是指一个商标区别于其他商标。
（2）与商标的关系
①共性：宣传商品、注意商品和服务；
②区别：商务标语随营销战略的调整而改变；无法象 商标那样通过注册取得专用权。
5.商标与通用标记
（1）通用标记——表示商品特征、品质、用 途的行业或产品标记，由简洁、醒目的符号 或图形构成，一般消费者可以通过这种标记 了解标记使用者的意图。图例：
（2）作用（目的）告知——特别注意，但不 具有任何区别来源的作用，因此不能为一家 企业专用。
第二，区别：首先，功能不同，商标区别商品来源， 装潢美化商品，推销商品。其次，可变性不同，商 标稳定；装潢可变。最后，个性特征不同。商标用 于区别其他商品和服务，不直接表示商品名称、图 形及原料等特点；装潢要尽可能反映商品本身特点， 使消费者通过装潢感知商品的内容。
3.商标与原产地名称（产地标记） （1）原产地名称：一个国家或地区或地方的地理名
称用于指示一项产品来源于该地。 （2）原产地名称与商标的关系 ①联系：同属于工业产权保护的客体；有标识商品来
源的共性。 ②区别：第一，原产地名称表明产品来自何地及该产
品的特质，应为该地企业共同使用。但不能许可使 用或转让；商标旨在表明商品来源于哪一个经营者， 由特定经营者使用；注册商标核准后，商标注册人 拥有独占性使用权，并且可以依法将注册商标转让 或许可他人使用。第二，显著性不同。原产地名称 并不要求具有显著性；商标须由显著之文字、图形、 颜色或其组合构成，以地理名称作为商标时，受法 律严格限制。第三，管理和保护法律不同。原产地 名称适用反不正当竞争法；商标适用商标法。
第二，冲突的弊端。某些经营者规避法 律，将他人的知名商标用作商号或者相反， 导致消费者误认。
例如，上海惠工缝纫机厂生产的“海凌” 牌缝纫机有良好的市场信誉，某企业登记了 “上海海凌缝纫机设备制造有限公司”生产 一种“惠工”牌缝纫机。
6.商标与特殊标志
（1）特殊标志——全国和国际性文化、体育、科学 研究及其他社会公益活动使用的，由文字、图形的 名称及缩写、会徽、吉祥物等标志。例如，红十字 标志；红丝带标志；奥运五环标志；红新月标志等。
（2）与商标的区别：
第十六章 商标法概述 一、商标的概念、特征、作用、种类 （一）概念 1.含义 是用以标示商品或服务来源、担保商品或 服务质量具有同一性的标记。就是我们通常所说的 牌子。或者指在商品或服务项目上使用的，用以识 别不同经营者所生产、制造、加工、经销的商品或 者提供的服务的，由显著之文字、图形、字母、数 字、颜色等要素构成或者他们组合的可视性标志。 2.商标包含的信息 （1）商标是商品或者服务上使用的标记； （2）商标的所有者或者使用者只能是商品的生产者、 经营者或者服务的提供者； （3）商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数 字、三维标志和颜色的组合； （4）商标使人产生联想
4.商标与商务标语
（1）商务标语——推销自己商品或服务而使用的宣 传广告短语；标识性的短语，一般与商标同时出现， 作用是能够给人刺激，加深消费者对品牌的认同。
例如，海尔——真诚到永远；建设银行——善建者行； 维维豆奶——欢乐开怀；昆仑润滑油——源自中国 石油；雀巢——一咬满口脆，活力更充沛；光明牛 奶——让我更爱这个家；燕京啤酒——清爽宜人； 农夫山泉——喝着有点甜。
第三，冲突的处理原则：
原则一，保护在先合法权利原则；
原则二，禁止混淆和误用原则；
原则三，驰名商标特别保护原则。
2.商标与商品装潢（装饰物品使美观）
（1）装潢的作用：装饰和宣传商品；吸引注目；刺 激消费。带有装饰功能的消费品往往会更为人所接 受。例如手表、家具、时装、灯饰等
（2）装潢与商标的关系
第一，联系，二者同时出现在商品或其包装上，为 同一个商品服务；
的载体，在知识产权分类中都属于商业标记权的范 畴；
第二，因为都属于商业信誉载体，所以有的商 号直接被注册为商标，作为商标使用。
②区别 第一，功能有别：商标是商品或服务标记；商
号是工商企业主体标记，同一个主体可能在不同的 商品上使用不同的商标，但是同一个主体不能有多 个商号。
第二，表现形式不同：商标的表现形式是文字、 图形、数字及其组合，商号只能用文字。
第三，专用性不同 第四，适用的法律程序不同
③商标与商号的冲突
我国商标注册由国家商标局统一受理，注册之 后，商标可以成为绝对权的对象，权利人在注册的 商品和服务类别上具有排他的使用权，效力的地域 范围及于全国。
商号登记实行分级注册制度，由各行政区域的 工商管理机关独 立注册。“企业只使用一个名称， 在登记主管机关辖区内不得与登记注册的同行业企 业名称相同或者近似。”
（2）识别性与区分性的关系 第一，识别性是区分性的前提，不具有识别性的
符号必然缺乏区分性功能； 第二，有识别性的标记，未必具有区分功能。源自（三）与商标相关的几个概念
1.商标与商号 （1）商号 商业字号，字典中的解释：旧时称商店。
现在一般有两种解释：第一种，具有显著特征的文 字构成的区别不同经营者的识别标志；
第二种，企业名称中的核心部分，是企业名称的组成 部分。
例如：北京市王致和腐乳制品有限公司
黑龙江省克东腐乳有限公司
哈尔滨啤酒有限公司等
（2）起一个好商号（企业名称）挺重要的----商号 本身就有宣传的作用、有广而告之的作用，朗朗上 口的企业名称便于记忆。
狎鸭亭；肥蚬子；联想；长虹；海尔；海信
（3）商号与商标的关系 ①联系 第一，二者均属于商业标记，都可以成为商誉
（二）商标的特征 1.商标是可视性标记，依附于商品而存在 真正意义上的商标必须是“商誉之标”，是随着 商品经济的发展而出现的必然结果，中国最早的商标 在公元九世纪的北宋时期：济南刘氏功夫针铺白兔商 标。 2.区别商品来源的标记 3.商标必须具有显著性
（1）显著性的两个层次： 第一，识别性，商标的符号构成能使消费者识别、记 忆，可以发挥指示商品和服务来源的功能。 第二，区分性，是指一个商标区别于其他商标。
（2）与商标的关系
①共性：宣传商品、注意商品和服务；
②区别：商务标语随营销战略的调整而改变；无法象 商标那样通过注册取得专用权。
5.商标与通用标记
（1）通用标记——表示商品特征、品质、用 途的行业或产品标记，由简洁、醒目的符号 或图形构成，一般消费者可以通过这种标记 了解标记使用者的意图。图例：
（2）作用（目的）告知——特别注意，但不 具有任何区别来源的作用，因此不能为一家 企业专用。
第二，区别：首先，功能不同，商标区别商品来源， 装潢美化商品，推销商品。其次，可变性不同，商 标稳定；装潢可变。最后，个性特征不同。商标用 于区别其他商品和服务，不直接表示商品名称、图 形及原料等特点；装潢要尽可能反映商品本身特点， 使消费者通过装潢感知商品的内容。
3.商标与原产地名称（产地标记） （1）原产地名称：一个国家或地区或地方的地理名
称用于指示一项产品来源于该地。 （2）原产地名称与商标的关系 ①联系：同属于工业产权保护的客体；有标识商品来
源的共性。 ②区别：第一，原产地名称表明产品来自何地及该产
品的特质，应为该地企业共同使用。但不能许可使 用或转让；商标旨在表明商品来源于哪一个经营者， 由特定经营者使用；注册商标核准后，商标注册人 拥有独占性使用权，并且可以依法将注册商标转让 或许可他人使用。第二，显著性不同。原产地名称 并不要求具有显著性；商标须由显著之文字、图形、 颜色或其组合构成，以地理名称作为商标时，受法 律严格限制。第三，管理和保护法律不同。原产地 名称适用反不正当竞争法；商标适用商标法。