杭州日报报业集团：顺应变革趋势 推进战略转型

的问题 ， 使传 统媒 体 焕 发新 的 生命 力 。 符 合先 进 传 播技 术 的发 展 方 向及 新 媒 送 网络 ， 出当年 销 售额 达 ｌ ０ 万 元 ， 推 ３０ ２ ０ 年 ， 原 有Ｐ 版 的 基础 上 ， 体 的 要 求 ，另一 方 面 积极 推进 传 播 手 ２ ０ ０５ 在 ＤＦ ０ ９年 该 业 务 以 超过 ３ ％ 的 速 度增 ０ 杭 报集 团在 杭 州 网上 推 出 主 要报 刊 的 段的 创 新 及 终端 的 建 设 ，加 快 搭 建 多 长；与 体育 集 团 、 广集 团共 同组 建体 文 数 字报 。２ ０ ０ ６年 ，各报 刊 全 方位 开 展 元 传 播 平 台 。
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出台 一 系列 优 惠政 策 。 报集 团 杭 型 ，实现 从 报业 集 团向 现 代传 媒 集 团 稳 步 上升 ， 而且 年 轻读 者 、 高学 历 读者 产 业 ， 的转 变 ，成 为 文化 产业 战 略 投资 者 。 杭 报 集 团 的战 略 部 署及 举 措 包 括
以下 几 个方 面 。
与 用 户 的 互 动 ， 鼓 励 受 众 参
中 国 人 民 大 学 方 汉 奇 教 授 主 编 的 中
与 ，鼓励 传 统媒 体和 新 媒 体 、
技术企 业运营 商合作共 赢 ，
国新 闻传播 史 对 此予 以记 载 。
２ ０ 年 ， 州 日报 社 创 办 杭 州 网； ００ 杭
技 术 和新 的 传播 理 念 ， 加快 报 网融 合 ，
王” 渠道为王” 、“ ，一 方 面 加 大 技 术 改 络 ， 展 电 子 商 务 及 物 流 配 送 ， 造 杭 发 打
培 使 解 决 报 刊 传 播 方 式 单 一 、 缺 乏 互 动 性 造 投 入 ， 养 全 媒 体 人 才 ， 内 容 生 产 城 面 向市 民 ２小 时 日用生 活 消 费 品 配
在 当前 数 字化 、 网络化 时 代 ， 传媒 数 字 化 无论 在 理 论 上还 是 实践 上 都 在 机遇 。 同年 ， 杭报 集 团在 浙 江省 率先 制 业 的发 展 环境 与 市场 格 局正 在 发 生深 向纵 深发 展 。杭 报集 团也 是 这样 。 刻 变化 ，高新 技 术的 发 展给 传 媒业 的 杭 报集 团可 以说 是 国内 最早 尝试 定 并全 面 实施 了数 字报 业 发展 战略 。
杭报 集 团 的 目标是 ：把握 传媒 技
生 产 、 传 播 以 及 受 众 的 阅 读 习惯 带 来 纸 媒 多 媒 体 传 播 的 报 业 集 团 。 １ ９ 年 术 发 展新趋 势 ，保 持集 团报 刊在 省 内 ９３ ２月 ６日 ， 当 时 的 《 州 日 报 ・ 午 市 场 的领 先 地位 ，同时 构 建 大传 媒 产 杭 下 了 广泛而 深 刻 的影 响 。中 国传 媒 业正 １
比例增 加 。
积 极把 握 机遇 ， 强 资源 整 合 ， 快 发 加 加
第二 ， 施跨 媒体 发 展 ， 建 大 传 展 数 字 印刷 、发行 物 流 、电子 商 务 、 实 构 旅
媒 产业 。报 业 集 团 有 强大 的 内 容 生产 游 会展 、 育演 艺 、 铁文 化 ， 体 地 实现 从
第 一 ， 新报 刊产 业 ， 创 推进 报 网 融 能 力 ， 但 单 一 的 发 布 载 体 及 渠 道 阻 碍 传 媒 集 团 向 文 化 产 业 集 团 的 转 变 。 主
合 。 报 刊 业 是 报 业 集 团 的 重 要 产 业 支 着 报 业 的 发 展 。 展 现 代 传 媒 产 业 ， 要 举措 有： 报 业 印刷 基 础上 ， 发 必 在 发展 商 柱 和 重 要 品 牌 资 源 ，是 形 成 强 大 的 内 须 坚 持 “ 容 为 王 ” “ 术 为 王 ” “ 务 印刷 、 码 印刷 ， 出 个性 化数 码 印 内 、技 渠 数 推 容生 产能 力 、 施跨 越 式 发展 的 基础 。 道 为王 ” 统 一 。 此 ， 们 在 强调 “ 实 的 因 我 内 刷 旗舰 店 并 发 展连 锁 经 营 ， 目前 商 务 创 新 报 刊 业 的 重 点 是 借 助 先 进 的 传 播 容 为 王 ” 的 同 时 ，更 加 重 视 “ 术 为 印 刷 产 值 已 近 ２ 忆 利 用 自办 发 行 网 技 个
推 动 传 统 报 业 的 变 革 进 步 ， ２ ０ 年 ，杭 报集 团 投资 杭 州市 数字 电 ０３ 是我 们报 人共 同关心 的话 题 。 视 公 司 ；２ ０ 年 ，杭报 集 团在 杭州 网 ０４
刚 刚 在 北 京 闭 幕 的 ２ ０ 上推 出 杭州 日报 、 ０９ 都 市快 报》 《 、 每 世界 媒体 峰 会 也 把 传 统媒 体 日商 报 Ｐ ＤＦ版 ， 同 时 创 办 《 山 日 萧
为报 纸跨 媒 体 、 区域 跨 近 年来 ，在 新 闻 出版 总 的融 合与 重组 ， 署 的 推 动和 传媒 业 内人 士 的 发 展 ，在 大 传 媒产 业 中 进行 新 的战 略
图 为 杭 州 日报 报 业 集 团 党 委 书 记 、 社 长 李 建 国
努 力 探索 之 下 ， 中 国报业 的 布 局 ，实 施 跨越 式 发 展提 供 了 良好 的
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杭 州 日报 报 业 集 团 ■ 一
顺 应 变 革趋 势 推进 战 略转 型
文 ／李建 国
处 在 一 个 发 展 的 重 要 时 期 ， 版 就 通 过 杭 州 市 联 机 服 务 网 络 进 行 如 何 跟 上 发 展 的 潮 流 ，加 强 传播 ， 开 了 中 国报纸 电子 化 的序幕 。 拉
如 何 应 对 数 字 与 网 络 技 术 的 报 下 属 的萧 山 网 。 挑 战 列 为 重 要 议 题 ， 这 说 明
２０ ０ ５年 ，杭报 集 团在 考察 了国内
数 字 化 已 经 成 为 全 球 媒 体 共 诸 多 著 名 网 站 之 后 认 为 ， 传 播 技 术 的
同关 心 的话 题 。 发 展 打 破 了 媒 体 的 边 界 ， 推 动 了 媒 体
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传媒：Ｍ Ｄ １ ０９ ： Ｅ Ｉ １／ ０ Ａ ２
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聚焦
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业 格 局 ，完 成 产 业和 体 制 两大 战 略 转
都 市 快报 ） （ 日商报 阅 读率 继 续 江 省 及 杭 州 市高 度 重视 发 展 创 意 文化 ） 每 、（