甲壳虫品牌分析

Beetle 营销策略—文化营销Ⅰ
小甲与酷我
一提到汽车，很多人想到的是动 力、操控等等一系列动感十足的 词汇，但是如果你是一个足够浪 漫的人，你还会想到一个词，那 就是音乐。似乎从有了汽车之日 起，就开始和音乐结下了不解之 缘。可见，音乐和汽车之间有着 微妙而紧密的联系。因此，在汽 车的营销世界里，音乐总是如影 随形，但是能达到两者在参与、 体验、操作这方面相结合的案例 还是少之又少。因为这不仅对汽 车本身品牌的要求非常苛刻，同 时对也媒体要求极高。
Beetle 品牌介绍—历史
1938年，大众推出了经过进一步 改型的“38”系列车型，它装载 的空冷直列4缸986毫升排量发动 机能输出24马力的功率，车重 750公斤。这款坚实且具有与众 不同外型的车，就是“甲壳虫” 汽车的鼻祖。但实际上，直到 1968年，“甲壳虫”的名字才第 一次出现在大众公司官方的广告 里。
Beetle 品牌介绍—创始人
费迪南德.波尔舍
? 1999年年底，在 世 纪之车 评选委员会 选出了20世纪的 世 纪之车, 同时选出 的还有 20世纪最伟 大的汽车工程师， 费迪南德 .波尔舍以 最高分当选。
Beetle 品牌介绍—历史
1934年6月22日，德国汽车制造联合会委托费迪南德?波尔舍设计一款 “大众汽车”。1935年，样车下线，搭载了改进型空冷700毫升直列4缸发 动机，功率达到22马力。这款车可以说是日后甲壳虫车型的原型，其极具个 性的元素在后来的甲壳虫车型上都得到了体现。
Beetle 营销策略—文化营销Ⅰ
小甲与酷我
从大众新甲壳虫这项活动11月1日启动 之日起，酷我音乐盒已经在换肤、社区、活 动、广告条多个位置会出现新甲壳虫 “Sound of the city”活动信息。从用户实 际使用操作最多的环节入手，通过用户庞大 的浏览和操作数量，增加这个活动的关注度 。例如换皮肤这个环节，在用户选择换新甲 壳虫皮肤之后，不仅皮肤上的新甲壳虫可以 不断变换色彩，鼠标移动到上面之后点击， 就可以进入到活动的相关界面。
在酷我建设新甲壳虫专区。通过社区的 形式聚集大量喜欢新甲壳虫和音乐的目标受 众，通过主动的发布新甲壳虫“Sound of city”的活动信息，号召用户参与活动并形 成讨论。通过形成意见领袖的方式，带动整 个新甲壳虫社区的热度。同时在酷我音乐盒 的活动专区也会出现风格天成律动传城的宣 传条，吸引用户点击进入新甲壳虫律动传城 的专属页面。
德国大众汽车战略
—甲 壳 虫
大 众 标 志
Beetle
小甲有个大大的“心”
Beetle
目录
? 品牌介绍 ? 营销策略 ? 对手分析 ? 总结ຫໍສະໝຸດ Beetle品牌介绍
经典非只在既往
时尚不限于当下
Beetle 品牌介绍—简介
德国是全球性汽车生产大国，那里的许多汽车生产厂商 均在各自近百年的汽车制造史上，为世人打造了不计其 数的汽车精品。虽然随着岁月的流逝，很多车型已经淡 出了人们的记忆，但是有一个美妙动听的名字却一直响 起在我们的耳边——甲壳虫。 如今，在世界各地仍旧有 几百万辆甲壳虫汽车行驶在路上，它们中间几乎包括了 几十年来甲壳虫的所有车型。尽管由于各种原因，甲壳 虫汽车登记在册的数量在逐渐减少，但它仍然是世界上 最流行和最受人喜爱的汽车。
Beetle 营销策略—经典案例
Beetle 营销策略—经典案例
60年代的美国汽车市场 是大型车的天下，大众 的甲壳虫刚进入美国时 根本就没有市场，是伯 恩巴克拯救了大众的甲 壳虫，提出 “thinksmall”的主张 ，运用广告的力量，改 变了美国人的观念，使 美国人认识到小型车的 优点。从此，大众的小 型汽车就稳执美国汽车 市场之牛耳，直到日本 汽车进入美国市场。
圆形的车头、拱形车顶以及圆润的车尾和轮罩， 加上精细的车灯，让新甲壳虫不仅充满了经典的 复古味同时表达出年轻的活力，让我们看到经典 也是一种时尚。
小改款新甲壳虫在保留老款的整体圆润面貌之 下，大胆的加入锐利的造型元素，同时对细节进 行更为完善细腻的升级，使得新款甲壳虫更加灵 动，拥有让时尚女性消费者无法抵挡的迷人魅力 。
Beetle 品牌介绍—历史
1936年2月24日，3款“VW3”车在德国柏林进行展示。从10月22日到12月 22日之间，每辆VW3车都至少完成了50，000公里的测试。1937年，这些车更 是经历了严格地针对车高速行驶能力的测试，测试里程累计达到了2，400，000 公里。测试结束后，德国汽车制造协会同意定购30辆。
Beetle 品牌介绍—New Beetle
Beetle 品牌介绍—New Beetle
Beetle 品牌介绍—New Beetle
Beetle 品牌介绍—New Beetle
Beetle 品牌介绍—New Beetle
Beetle 品牌介绍—New Beetle
Beetle 品牌介绍—New Beetle
Beetle 营销策略—经典案例
威廉·伯恩巴克 William Bernbach ，1911年生于 纽约。与David Ogilvy 和 Leo Bernard 被誉为20世 纪60年代美国广告“创意 革命”的三大旗手之一， 是广告文学派的代表，倡 导广告创意的先锋， DDB 广告公司的创始人。
广告巨擘——伯恩巴克
营销策略
小甲敢为天下先 文化推销不犯难
Beetle 营销策略
甲壳虫在全球成功的原因，可以从其轿车本身找到一二，那就 是其商标式的品质、精致的加工工艺、齐全的装备和众所周知的可 靠性，除此之外，还有低廉的价格、低维修费用和即使使用多年仍 具有一定的价值，这些都可以说是其成功的原因。
但是再好的商品也必须有合适的营销战略，才能无往不前。小 甲便是敢为天下先，作为目前汽车销售2500 万台的霸主，它的成功 值得我们学习。特别是在当下行销活动铺天盖地向我们袭来的时候 ，小甲选择“文化营销”作为其不败的立足点，事实也证明了这是 成功的，借着奥运的东风，甲壳虫09年的销售数量同比增长82% 。
Beetle 品牌介绍—车型发展
1936年 vw3
1938 年 38款
1972 年vw1303
2011 新款
1998 年New Beetle
1981 年 SilverBug
Beetle 品牌介绍—New Beetle
在设计方面，新甲壳虫的车身保持了老甲壳 虫的独特比例造型，并且经过现代化的设计手法 演绎，让其更富有时尚的气息。