广播广告媒体的优点与缺点

广播广告媒体的优点与缺点
一、广播广告媒体的优点
广播有其优于其它媒体的优点，包括成本效益、选择力、灵活性、创造性、整合营销机会。

1．成本效益。

广播作为广告媒体的主要优势之一就是低成本。

广播广告制作起来花费并不大，仅需要一份让播音员朗读的稿件或一段用于电台广播的预先录
制好的广告。

广播的播出时间成本也较低。

在美国，广播的网络没播出一分钟的成本为5000美元，这成每千人成本仅为3~4美元。

较低的相对成
本是广播成为最有效的传媒之一。

2．选择力。

广播的另一大优点是可以通过不同的广播方式及许多电台不同的覆盖范围形成较高的听众选择力。

广播可以使公司将其广告集中在特定的听众
群中，如特定的人都和生活方式群体。

广播能覆盖到其他媒体鞭长莫及的消费者。

少数电视观众听广播的时间比看电视的时间长，这些人根据
其收入及受教育程度的不同形成了一个广大的市场。

广播已成为覆盖特定区域市场很受欢迎的方式。

3．灵活性。

因为广播的截止日期很短，也就是说广告主在广告即将播出时仍可以改变其功过的内容，所以广播可能是所有广告媒体中最灵活的。

广播广告
能制作出很短的内容来进行不出，广告主也容易根据当地市场的条件和市场形势进行广告内容的调整。

4．创造性。

广播广告的潜在优势经常被忽略：他鼓励人们在听到广告时充分发挥他们的想象力。

广播的传以使有限的，但是许多广告主正是利用广播广告
没有视觉因素的特点来是消费者发挥自己的想象力去想象所广播的内容。

5．整合营销机会。

广播广告为市场上人提供了种种的整合营销机会。

广播广告成了许多社区的一部分，音乐节目播音员和节目主持人成为非常受欢迎的人。

广告
主经常理应电台和名人来更多地介入当地市场合营相当的零售商。

广播广告可以在地区性促销活动中有效地发挥作用。

零售商将常在特价销售
或促销中利用现场的广播来吸引顾客到他们的商店购物。

现场直播经常与时间营销结合起来使用。

二、广播广告的局限性
1．创意的局限性。

广播作为广告传媒的主要缺点在于缺乏视觉的图像。

广播广告者无法展示他们的产品、做示范或运用任何视觉的吸引信息。

同电视广告一样，广播广告也是短暂的，转瞬即逝，并且按其自身的速度播放，观众当然也无法控制其不出的进程。

因为这种创意的局限性，
使得许多公司倾向于忽略广播。

2．分散性。

另一个问题是由于电台数目众多在成的听众高度分散。

人们调至同一个电台的比例通常是很低的。

即使那些有很多调频和调幅台比比皆是的收
听率最高的电台，其听众人数占整个听众人口的比例也不到0%。

需要将气鼓鼓信息通过广播来传送的客户不得不去许多家电台购买广告时间，
哪怕仅仅是为了覆盖一个地区性的市场。

3．混乱的购买程序。

非常明显，如果一个个关注享用广播来覆盖全国市场的话，那么他的媒体计划和购买过程将会非常混乱。

如在美国全国范围内播出的商业电台
共有10200家。

哪怕只对其中的一小部分收集信息、评估或与其签订时间合同，也是非常困难而好是很长的。

4．听众注意力的缺乏。

广播广告的另一个问题是很难使听众对广告保持注意。

广播节目，尤其是音乐，往往是作为听众进行其他活动的背景音乐，可能不会引起听众
足够的注意。

这样，他们就会错过全部或者部分的商业广告。

能吸引听众的一个环境是在汽车中。

但是，让听众注意到广告仍是困难的。

许多
人都与调好他们的收音机，到广告时间就换台。

5．干扰。

干扰是广播媒体与其他媒体共同存在的问题。

大部分的电台平均每小时就会播出0分钟的广告。

在听众比较青睐的早上或晚上高峰时间，广告的
时间也许会超过2分钟。

广告主必须制作出能够制作出能够避免其他广告过多的干扰的广告或用大量的重复来确保他们的广告能影响消费者。