网络传播的经济悖论

今传媒２００６．１０
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网络传播以其全新的技术优势和传
播特点
网络在影响改变我们
生活的同时健康的
虚假的
等各种各样的信息
可用率
却越来越低
这就是网络传
播的
一经济悖论学习带
来极大便利的同时
主要有三点
互联网
络的不断普及
据统计
一年下
来
网络向人们提供
了无限丰富
但网络信息量的迅速增加
造成
了个人需求有限与网络信息无限的矛盾
但要从中筛
选出真正有用的信息
信息越来
越多
二
人们只需轻
点鼠标
轻易地搜寻到感兴趣的政治
文化
敲击键盘
可以通过
Ｔｅｌｎｅｔ访问甚至操纵地球上任何角落已注册的另一台远程计算机
极大地提高了信息传播的效率
网络也在传播着大量有害或无用的
垃圾信息其一是内容污
秽
其二是诽谤
其三是电脑病毒第四类是本身并
无危害
四通八达的网络
链接
但用户对信
息的信任度降低
三
技术
密集和资本密集的特点
但是
占用了越来越
大的存储空间
原有的硬件设施需要不断
升级旧有的网络系统需要不断改造
更多的运行维护需要成本投入
在
某种程度上造成了信息的
即信息个人需求有限与网络信息无限之间的矛盾
搜索内容重复混杂
这又必然造成网络运行效
率的不断下降
但运行效率却在不断降低　网络传播发生
科学杂志上刊登了
一篇奇特的文章
公地的悲剧作者是一位名叫哈丁的
生物学家
每个牧民都想多
赚钱
据此
看不见的
手
每一个人都为
自己的利益最大化而努力
公地的悲剧
公地悲剧
而不考虑他们行动所造成的社会成本网络传播发生公地的悲剧
也有本身的客观
原因
每一个理性的
传播者
边际成本更
低
于是就会不断试
图大量传播自己的信息
网络用户的数量可以近似认为
是固定不变的
如此以来
就形成了牧民和公地的相对关系对于传播者的
增加信息既有积极的正面作用
它是信息量的正函数
得到更大的传播收益
理性
网络用
户
在合适的时间找到合适的信息将更
加困难
今传媒　２００６．１０５９
再次
而负效
用却要由网络上的所有传播者和广大受
众共同承担他所承担的负效用仅仅占整个负效用的一
个很小的部分
在考虑分析了自己的收益和
损失之后对
他来说
增加
如此不断地增
加下去
网
页数量不断壮大
搜索结果成千上万
大量信息
大量空间占用
由此
经
济悖论
韦伯定律外界刺激一有增加
外部刺激即使呈几何级数增加
真理多跨出一
步就成了谬误度
往往难以达到
预期的宣传效果
传播者
和受众往往是合二为一的
而且可以在网上自由地发
布信息
而是可以由受众自己决定
例如知名的新闻类网
站
把关人
由于受众享有极大的选择权和
主动权
所有这一切都导致了
网络信息控制的弱化
网
络传播者的利己本性和缺乏自律
经济悖论
成本
低
以及网络分布的分散性和
广泛性引发网络传播缺少的有效管制
的客观原
因进入门
槛低
与其它传统
传播方式相比
网络
传播具有系统的开放性与全球性
信息表现形式的多媒体综合性
网络传播还具有传受身份的双重性
传播内容的去中
心化
使得进入网络的门槛极低
专门型的网站
也只需要增加一些服务器
所
需成本主要是一些硬件购置费
大多都是
一次性投入
广播
三大传
统媒体不仅传播特点单一
任何
希望通过这三大媒体传播自己信息的客
户
第二
由于网络信息传播具有进入门槛低
交互开放性强
等众多优点
增加信息传播的边际
成本也低
以发送一封电子邮件为例在Ｏｕｔｌｏｏｋ　ｅｘｐｒｅｓｓ等专用Ｅ－ｍａｉｌ软件
就可以把邮件发送出去
如果需要发送到更多的信箱
或是
通过专用邮件发送软件
就可以在极短的时间内把大量邮
件发送出去
　有关费用简直可以忽略不
计
才导致了网络上垃
圾邮件满天飞
艺术性
就是把
那些陌生地址发送来的邮件全部删除
网络上的其它信息传播方式也面临
着同样的尴尬境地
浮动广告和自动弹出广告
封杀或
是使用工具软件直接进行屏蔽拦截
或是极少数排在网页前面的信息
网络传播改变了传统媒体的关系
使传播媒介的关系发生了革命
性的改变
受众的信息选择使用权
以传者为中
心
传
关系中的主
体
单向的信息传
播特征
在这种传播结构中
所有网络生
产
这直接导致了网络上的信
息量不断以几何级数的方式迅速增加
占用了越来越多的信息存
储空间和网络传输带宽
　结论和对策
从上述分析可知
责
任主体又缺位
从某
种程度上可以说是公地没主儿
理性
结果是大家都上树摘果
最终就会损害集体及其
自身的利益
或是交由私人承包
一亩三分地
不用扬鞭自奋蹄
在网络传播中
网络传播十分
便利
的确存有很大程度上
的网络产权公有和责任主体缺位的致命
缺陷
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微观角度来看网站
都存在明确的产权
所有者和责任主体
公地
经济悖论网络悲剧
为趋利避害
最大限度地减少消极作用
经济悖论应该认识到
是网络传播本身特点造成的
也有网络传播本身技术优势和传播成本低的客观原因主观原因也无法完全避免
经济悖论
经济悖论
第三
只有引导
出现
新的伦理道德问题
这对传播
者的伦理标准
严格遵守基于网络传播的道德
规范
学会对有
关问题和传播行为做出正确的道德选择
和评判加强责任监督缺少明确的产权
人和监管人
一个网站和一个网页来看
所以我们应该从
小到大
通过网络传播小范围
的加强监管
人们珍爱自由
自由
海阔凭鱼跃
圈内自由
失去预期的传播目的
但请善待网络吧
作者康轶捷系河海大学新闻传播系
硕士研究生
在市场经济迅速发展的时代
如何在内容和形式上进一步创新
因为在
日常的生活
地方的兴衰是经济
经济报
道必须摒弃过去那种只有工农商业
而要从国家重点工程建设到普通居民住房
私有企业的经济活动
从信息市场到金融市场
并
注重深度挖掘和创新人见人爱
吴 涓
道的触角延伸到经济建设和经济生活的各个角落
如旅游经济
经济报道还应在经济与政治
经济与生活的边缘
拓展经济报道的深度和广度
随着我国法制的不断健
全
我国颁布了大量经济领域的法律法规
合同法
等等
宣传
普及这些法律知识
突出经济报道的定位特色
受众有着不同层次的需求既不符
合传播学上的受众理论
不同媒体的经济
报道应该围绕不同的受众
有明确的目标受众
反而失
去更多的受众
经济日报
因此
以全国性
以原创报道
信息批发
我们不能和现在许多经济类
报纸比速度
任何信息都不容许出
错
最值得
信赖的还是基于这种定
位
经济日报
政策性和
权威性
中国经营报。